C O L E Ç Ã O I N V E R N O 2 0 1 9
A L U N A S :
A L E X I A B A S T O S N A C I F E N A S C I M E N T O V A N E S S A R A F A E L A S O U Z A M E N E Z E S
INSTITUTO CURSO
DE DE
COMUNICAÇÃO GRADUAÇÃO
EM
E
ARTES
MODA
ALCEU PENNA E CARMEN MIRANDA: UMA RELEITURA DA PRIMEIRA METADE DO SÉCULO XX
Trabalho de conclusão de curso apresentado a disciplina de Projeto Experimental para a obtenção do título de bacharel em Moda. Professora:Gabriela Ordones Penna Área: Criação. Produto final: Coleção feminina.
BELO HORIZONTE 2018 / 1°Semestre
DEDICAMOS ESSE TRABALHO AOS NOSSOS PAIS MARCIO E MARILENE, ALEXANDRO E DEISE, E AO LUCAS.
“[...]Alceu fez da sua coluna um panfleto da emancipação feminina, com sugestões de como explorar todas as formas de liberdade possíveis, num país de tradição machista onde a mulher devia total submissão aos homens- pai, marido,filhos.”
Gonçalo Junior
AGRADECIMENTO
PRIMEIRAMENTE FORÇA
E
AGRADECEMOS
SUSTENTAÇÃO
CONCLUSÃO
AGRADECEMOS
DESTE
AOS
INCENTIVO,CARINHO
A
PARCERIA
CONTRIBUIÇÃO
E
A
TODAS
NESSA
QUE
QUE AS
ETAPA
QUE
A
ESSE
DEU
PAIS
PELA PARA
PELO
COMPREENSÃO. TEVE
TRABALHO
DECISÃO
DEUS
CURSO.
DUPLA
PESSOAS
DE
NOS
NOSSOS E
A
QUE DE
CARMEN
NOS
PARA
A
REALIZASSE. APOIARAM
NOSSAS
VIDAS.
RESUMO O
OBJETIVO
FEMININA
PENNA
E
FIGURINISTA BRASIL
COM
UMA
CARMEN ALCEU
E
AO
AS
LADO
FEMININA ESTADOS
UNIDOS
E
RESGATAR
ANALISE
COLEÇÃO
NA
E
ATRAVÉS
EM
PRIMEIRA
ATRIZ
CARMEN
NO
PAÍS.
ESSA
DA
DA
O
O
MIRANDA.
DO
SE
E
O
DA
MULHER DA
XX.
BRASILEIRA
NOVA
WAY
E
PODER
ESPALHOU
MODA.
ALCEU
SÉCULO
A
SOUTH
MARCA
ARTISTA
IDENTIDADE
MIRANDA,
FIGURA
ARTISTAS
MODA
IMAGEM
CARMEN
DA
‘’GAROTAS’’
BRASILEIRA.
CARMEN
NOS
METADE
REGISTRADO
IDENTIDADE
VISÃO
EMANCIPAÇÃO
SUAS
E
A
PRODUÇÃO
DA
A
CARACTERÍSTICAS
DEIXOU
A
INSPIRADA
ABRILHANTOU
FEMININA
EMERGIU
É
REGISTRADA
CANTORA
PALAVRAS-CHAVE:
UMA
MIRANDA.
PRIMEIRAS
DA
EM
PENNA
DEIXOU
PERSONALIDADE TRAÇOU
MEMORIAL
BRASILEIRA
‘’CARMEN’’
NO
DESTE
OF
ALCEU
FIGURA PELOS LIFEE.
PENNA.
ABSTRACT THE
PURPOSE
BRAZILIAN THE
AND
FEMALE IN
THE
OF
CARMEN
COUNTRY.
IN .
HE
THIS
AND
RECORDED
KEYWORDS:
BRAZILIAN
TO
RESCUE
ANALYSIS
AND
COLLECTION
IN
BRAZIL
FIRST
PENNA AND
HALF THE
NEW
SPREAD THE
THE
OVER
SOUTH
IDENTITY.
OF
FEMALE
THE
DE
FASHION.
CARMEN
OF
THE
PRODUCTION BY
THE
FASHION,
THE
ARTIST
THE
POWER
OF
THE
CENTURY
CHARACTERISTICS
SINGER
AND
OF
OF
ACTRESS
EMERGED
UNITED
OF
ARTISTS
THE
TWENTIETH
FIGURE
WAY
MIRANDA.
THE
VISION
BRIGHTENED
LEFT
FIRST
ALONGSIDE
THE
INSPIRED
THROUGH
ALCEU
TRACED
THE
IMAGE
IS
MIRANDA.
THE
IDENTITY
MIRANDA,
A
WOMEN
‘’GAROTAS’’
BRAZILIAN
WITH
AN
DESIGNER
PERSONALITY
THEIR
IN
CARMEN
COSTUME
EMANCIPATION
MEMORIAL
FIGURE
’’CARMEN’’
PENNA AND
THIS
FEMALE
BRAND
ALCEU
OF
STATES
IN
THE
AND
LIFE.
ALCEU
PENNA.
CARMEN
SUMÁRIO CURRÍCULO.....................................9
MEMORIAL DESCRITIVO.............70
DNA DA MARCA..............................11
COLEÇÃO..................................72
CONCORRENTES............................16
FICHA TÉCNICA.........................135
PÚBLICO-ALVO..............................23
PAINEL DE SEGMENTAÇÃO......143
IDENTIDADE VISUAL.......................26
BIBLIOGRAFIA...........................146
BRIEFING DE COLEÇÃO.................38
APÊNDICE.................................147
MACROTENDÊNCIA 2019................41
FOTOS DA COLEÇAO
TENDÊNCIA2019 ............................44 CARTELA DE CORES......................49 CARTELA DE TECIDOS...................54 CARTELA DE MATÉRIA ...................57 CARTELA DE AVIAMENTOS............60 CRIAÇÃO DAS FAMÍLIAS................63 MAPA DE COLEÇÃO......................65 FORMAS E SILHUETAS ...................67
CARMEN
9
CURRÍCULO ALEXIA BASTOS DATA DE NASCIMENTO:14/01/1997 LOCAL:BELO HORIZONTE/MINAS GERAIS CELULAR:(31) 9 82599056
OBJETIVO PROFISSIONAL
CONHECIMENTOS COMPLEMENTARES.
Atuar na área de Designer de Moda.
Pacote Office
QUALIFICAÇÕES
Redes Sociais
Responsabilidade e organização.
Internet
Criatividade e dedicação. Capacidade de trabalhar em
IDIOMAS
equipe.
Inglês-Intermediário
Comprometimento .
FORMAÇÃO ACADÊMICA
EXPERIÊNCIA
Ensino superior em Moda no Centro
Assistente de representante
Universitário UNA
comercial(2016/2017)
10
CURRÍCULO VANESSA RAFAELA DATA DE NASCIMENTO: 04/11/1996 LOCAL:BELO HORIZONTE/MINAS GERAIS CELULAR: (31) 9 88207025
OBJETIVO PROFISSIONAL
CURSOS
Desenvolver potencial de trabalho,crescer
Modelo e manequim
profissionalmente e acessar as oportunidades
corte e costura
futuras e atuais do mercado
Desenho
FORMAÇÃO ACADÊMICA
PERFIL PROFISSIONAL
Ensino superior em Moda no Centro
Facilidade em relacionamentos e espirito
Universitário UNA
em equipe.
EXPERIÊNCIA Empresa: Rafaela Prata Cargo: Modelista(21 de fevereiro de 2016 a 21 de julho de 2016)
Responsabilidade,educação,disciplina e pontualidade. Facilidade de adaptação e assimilação de conteúdo.
ACRAM AD AND
12
A MARCA DESCRIÇÃO DA MARCA UNIÃO DAS PEÇAS CLÁSSICAS E INFORMAIS, HÁ O ENCONTRO DA VERSATILIDADE E SENSUALIDADE COM O CARÁTER DO CONFORTO DE UMA IDENTIDADE CHIC PRESENTE NOS BABADOS, BRILHO E BORDADOS DANDO SHAPE AO CORPO FEMININO.
ESTILO DOMINANTE: SEXY COMPLEMENTAR: CRIATIVO
CARMEN
13
A MARCA
ELEMENTOS SUBJETIVOS (ESPIRITUAIS)
ELEMENTOS OBJETIVOS (FÍSICOS)
CRIATIVO
APLICAÇÃO DE RENDAS E BORDADO
SEXY
DECOTE / FENDA
MODERNO
BABADOS
CARMEN
14
A MARCA NICHO PRÊT-À-PORTER DE DIFUSÃO
CARMEN
15
A MARCA SEGMENTO CASUAL CHIC
GÊNERO FEMININO (MULHERES DE 25 A 35 ANOS)
CARMEN
SETNERROCNOC
17
BALMAIN O FRANCÊS PIERRE BALMAIN
FUNDOU SUA MAISON EM 1945 COM UM PÚBLICO DE EXTREMO LUXO DA ÉPOCA.PIONEIRO DO PRÊT-À-PORTER, PIERRE SEMPRE UTILIZOU CORES MAIS CLARAS, PELES NAS EXTREMIDADES DAS ROUPAS, E MARCOU SEU ESTILO COM ESTOLAS E PALETÓS POR CIMA DE VESTIDOS JUSTOS. HOJE, A BALMAIN ESTÁ SOB OS COMANDOS DE OLIVIER ROUSTEING E O DNA DA MARCA É VISÍVEL NOS BORDADOS, PÉROLAS, ALÉM DE UMA PEGADA ASIÁTICA EM DIVERSOS BORDADOS E ESTAMPAS, MANTENDO O AR SEXY LANÇADO POR PIERRE. A BALMAIN INVESTE NÃO SÓ NO GUARDA - ROUPA DE HOMENS E MULHERES COMO TAMBÉM POSSUI UMA LINHA KIDS.
18
ALBERTA FERRETTI
A GRIFE ITALIANA FOI FUNDADA EM 1974 E ALBERTA DECIDIU POR DEIXAR SEU NOME NA MARCA. ALGUNS ANOS DEPOIS CRIOU UMA SEGUNDA LINHA, MAIS JOVEM. ELA É UMA DAS POUCAS MULHERES QUE PODEM SER RESPONSÁVEIS EM POSSUIR E CONTROLAR UMA EMPRESA NA INDÚSTRIA DA MODA E CONTANDO COM UM LONGO HISTÓRICO. ALBERTA FERRETTI É CONHECIDA PELA ESTÉTICA ELEGANTE E FEMININA, COM MUITOS VESTIDOS NA ALTURA DOS JOELHOS, TECIDOS DELICADOS COM TÉCNICAS DE TORÇÃO, DOBRAGEM E DRAPEADOS.
19
MARACUJÁ
FOI EM 1982 QUE A EMPRESÁRIA ROSIANA SCOFIELD COMEÇOU A GUIAR O CAMINHO DA MARCA MARACUJÁ. SEU OBJETIVO É REALÇAR A FEMINILIDADE E PROPORCIONAR UM “LUGAR DE SE VESTIR” PARA MULHERES SOFISTICADAS E APRECIADORAS DA ARTE DA MODA. A MARCA SE DESTACOU AO LONGO DOS ANOS POR SEU DESIGN ELABORADO E EXCLUSIVO, SUA ELEGÂNCIA E PERFEIÇÃO NOS ACABAMENTOS.
20
CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
A MARCA ‘’CARMEN’’ TRABALHA COM DISTRIBUIÇÃO DIRETA E EXCLUSIVA PARA SUAS DUAS LOJAS, COM A VENDA DOS PRODUTOS NOS PONTOS DE VAREJO, ALÉM DA VENDA ONLINE EM SEU PRÓPRIO SITE.
CARMEN
21
MARGEM DE PREÇO BLUSA R$400, 00 – R$800, 00 CROPPED R$200, 00 – R$400, 00 BODY R$400, 00 – R$850, 00 SAIA R$500, 00 – R$1.000, 00 MACAQUINHO R$700, 00 – R$2.000, 00 CALÇA R$600, 00 – R$1.000, 00 VESTIDO R$800, 00 – R$3000, 00
CARMEN
22
DIFERENCIAIS DA MARCA NO PRODUTO
AS ROUPAS DA MARCA ''CARMEN'' PERMITEM UM AJUSTE ADEQUADO E CONFORTÁVEL A CADA TIPO DE SILHUETA DO CORPO FEMININO, BUSCANDO VALORIZAR AS CURVAS DAS MULHERES AO TRABALHAR OS DESENHOS DE BORDADOS E MANIPULAÇÕES DE TECIDO (PLISSADOS).
A MARCA PRETENDE IDENTIFICAR COMBINAÇÕES DAS PEÇAS DE ROUPA AO APRESENTAR UM QR CODE NAS ETIQUETAS COM SUGESTÕES DE VARIAÇÕES DOS LOOKS.
CARMEN
ESTILO.
23
OVLA-OCILBÚP
24
O PÚBLICO - ALVO DA ‘’ CARMEN’’ SÃO MULHERES EM UMA FAIXA ETÁRIA ENTRE 25 A 35 ANOS QUE ALMEJAM SUA AUTONOMIA E LIBERDADE DE EXPRESSÃO. SUA RENDA É DE 15.000,00 REAIS E PERTENCE ÀS CLASSE ''A''
OVLA OCILBÚP
E ''B''.
ESSAS MULHERES APROVEITAM O SEU TEMPO COM AMIGOS E SE DEDICAM A FAMÍLIA. FAZEM VIAGENS A LUGARES QUE POSSUEM UMA HISTÓRIA POR TRÁS (OURO PRETO), E LUGARES DE CLIMA TROPICAL COM DESTAQUE NAS PRAIAS BRASILEIRAS ( FERNANDO DE NORONHA, RIO DE JANEIRO ), CARIBE E HAVAÍ. ANTENADA A TUDO QUE OCORRE NO MUNDO, ADORAM HISTÓRIA E CONTEMPLAM A NOSTALGIA DE ÉPOCAS MARCANTES EM ÂMBITOS ARTÍSTICOS E CULTURAIS. ALÉM DE AMAR FOTOGRAFIA ,NOSSO PÚBLICO EXERCE PROFISSÕES COMO JORNALISMO E PUBLICIDADE.
SEU PASSATEMPO É IR A SHOPPINGS PARA FAZER COMPRAS, IR A BARES COM REFERÊNCIAS RETRÔ, CINEMA, TEATROS E LEITURAS SOBRE O MUNDO DA MODA. SEUS ÍDOLOS SÃO AS FIGURAS FEMININAS BRASILEIRAS COM FORTE PERSONALIDADE COMO CLEO PIRES E FIGURAS INTERNACIONAIS ICÔNICAS NA MÚSICA E NA MODA COMO BEYONCÉ.
25
PÚBLICO-ALVO.
LAUSIV EDADITNEDI
27
LOGOMARCA
CARMEN
28
LOGOMARCA O NOME DA MARCA NÃO VEM APENAS POR INSPIRAÇÃO A ARTISTA LUSOBRASILEIRA.O NOME VEIO DO LATIM COM UM SIGNIFICADO CONDIZENTE COM A IDÉIA PRESENTE NA MARCA: UM POEMA DIGNO DE SER CANTADO EM VERSO ASSIM COMO A BELEZA DA MULHER BRASILEIRA. REPRESENTA O CANTO E A HARMONIA EM CHARME E ALTO ASTRAL TÍPICO DESSA MULHER. O COMPORTAMENTO EXPRESSIVO PRESENTE NO PÚBLICO - ALVO DA MARCA É REPRESENTADO NO PERFIL FEMININO DESENHADO NA LOGO ACOMPANHADO DO FORMATO DA LETRA ''C'' ( A BOCA REPRESENTA AS LETRAS ''A'' E ''V'',INICIAIS DOS NOMES VANESSA E ALEXIA). A ‘’CARMEN’’ É ESCRITA NA COR PRETA E COM UMA FONTE ''JULIUS SANS ONE''.ESCRITA LIMPA,LEVE E MODERNA.
CARMEN
29
MONOCROMIA (P&B)
CARMEN
30
TIPOGRAFIA E ESCALA DE CORESÂ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz R 0
C 0
G 0
M 0
B 0
Y 0 K 100
PANTONE BLACK 6C
CARMEN
31
ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÍNIMA
CARMEN
32
MALHA DE AMPLIAÇÃO (GRADE)
CARMEN
33
USOS INDEVIDOSÂ
CARMEN
34
APLICAÇÃO EM
CARTÃO DE VISITAS
PAPELARIA
5X10 cm 250g
PANTONE 12-1011 TCX PEACH PURÉE
CARMEN
35
ENVELOPE 30cm x 21cm (250g) E EMBALAGEM (CRAFT)
CARMEN
36
PAPEL DE CARTA E TAG(FRENTE E COSTAS)
CARMEN
37
BRINDES
CADERNO(19,5cm X 14cm) E CAIXA (7cm X 21 cm) COM ALMOFADA DE FELTRO PARA COLOCAR ALFINETES (REMOVÍVEL, PREGADA POR VELCRO)
CARMEN
OÃÇELOC ED GNIFEIRB
39
RELEASE A ARTE PELA MULHER
A
NO
MARCA
''CARMEN''
DESENHISTA
PARA
A
NA
VELUDO
DE
CADA
LAMÊ.
COMO
UMA
ALCEU
TEMPORADA,
SILHUETA
E
TRABALHO
ESTILISTA,
NOVA
MARCANTES FOCO
E
LANÇA
A
ARTISTA
A
COLEÇÃO CORES
BRILHO
COLEÇÃO
É
DE
DE
INVERNO
INSPIRADA
NA
CARMEN
MIRANDA
E
PENNA.
EM
MARCADA,
FIGURINISTA
COLEÇÃO
E
INVESTE
FECHADAS
BABADOS
DIVIDIDA ALCEU
EM
EM
PENNA
45
NO
NOS
CINCO E
O
LOOKS
VINHO,
AZUL
TECIDOS FAMÍLIAS
ESTILO
COM
DE E
E
CARACTERÍSTICAS
ULTRAVIOLETA
PAETÊ, TRAZ
LUREX,
O
EXUBERANTE
COM
MELHOR
DE
DO
CARMEN
MIRANDA.
AMBOS
O
OS
TRABALHO
ARTISTAS DEIXOU
PERSONALIDADE NO
QUAIS
SEDUTORA
MARCA
VANESSA,
DO
E
PÚBLICO,
A
COLEÇÕES
A
CRIADA
REPRESENTA E
POR
CRIAÇÕES
DECOTES
MINEIRA
TENDÊNCIAS SUAS
E
O
REGISTRADO
DESENHADA
HOUVERAM
BORDADOS
TROUXERAM
EM
MUITO
VERSATILIDADE PRESENTES
A
DE
E
FIGURINO
QUE
ACOMPANHA
NAS
MÃOS
DO
LANÇA
SÓ
O
UM
DO
EM
COM
SEUS
MINEIRO.
UMA
ARTE.
DA FILMES,
VISÃO
MAIS
FEMININA.
O
ALEXIA VALOR
MODERNIDADE
CONTATO: CARMENMODACASUAL@GMAIL.COM.BR
DA
POTENCIAL
ESTILISTAS
LOJAS.
CARMEN
E
E-COMMERCE, DA
MUNDO
ARTISTA
FANTASIA
AS
OLHAR
(31) 9 8514-7014
O
O
MIRANDA
MERCADO DA
PARA
PERANTE
CARMEN
OLHAR
''CARMEN'', DO
POR
PELAS
O
FEMININA
MULHER
DESEJO
EXPRESSA
MAIS
FIGURA
DA
VIVIDA
COMO
2017,
DA
VISÃO
ALCEU
MARCAM MARCA
MELHOR
E DAS
ATRAVÉS
DE
INSPIRAÇÃO.
40
9102 AICNÊDNETORCAM
42
MACRO TENDÊNCIA 2019 UPCYCLING SEGUE O CONCEITO DA REUTILIZAÇÃO DE OBJETOS QUE POSSIVELMENTE SERIAM DESCARTADOS. NO MUNDO DA MODA O UPCYCLING SERIA UMA FORMA DE DAR UMA NOVA CARA E SENTIDO A ROUPAS E ACESSÓRIOS VELHOS, PODENDO TRANSFORMÁ-LOS EM OUTRAS PEÇAS.
A PROPOSTA DE REAPROVEITAR TUDO QUE É CONSUMIDO SERVE PARA CONSCIENTIZAR SOBRE O DESCARTE DESNECESSÁRIO,REDUZINDO O IMPACTO AMBIENTAL.
CARMEN
43
MACROTENDÊNCIA.
9102 AICNÊDNET
45
TENDÊNCIA 2019
A TENDÊNCIA DO INVERNO 2019 FOCA NA OUSADIA DO BRILHO EM TECIDOS COMO LUREX,PAETÊ E LAMÊ. HÁ DE ENCONTRO O MIX DE TEXTURAS, BABADOS, VELUDO MOLHADO, ESTAMPAS FLORIDAS COM FUNDO PRETO, TRANSPARÊNCIAS, GOLAS E MANGAS COM CAMADAS LEMBRANDO O ESTILO ROMÂNTICO MESCLADO AO RETRÔ. NÃO APENAS O ROMANTISMO, MAS O FUTURISMO SE DESTACA COM BRILHO HOLOGRÁFICO, O PRATA E A TEXTURA PLASTIFICADA.
CARMEN
FUTURISMO(OUTONO/INVERNO). MAISON MARGIELA
BALMAIN
PRADA
46
ROMANTISMO/RETRO. MOSCHINO
LOUIS VUITTON
BALENCIAGA
47
BRILHO/MIX DE TECIDOS. BALMAIN
CHANEL
MOSCHINO
48
SEROC ED ALETRAC
50
CORES 2019 OS NOMES FANTASIAS DA CARTELA DE COR FORAM CRIADOS SEGUINDO UMA DIVISÃO DA INSPIRAÇÃO PARA A COLEÇÃO: A DOMINANTE REPRESENTA MÚSICAS DA MUSA CARMEN MIRANDA COM CORES FORTES E FECHADAS USADAS PELA CANTORA. A DIVISÃO INTERMEDIARIA É UMA HOMENAGEM A FAMOSA REVISTA ''O CRUZEIRO'' , PUBLICIDADE CRIADA POR ALCEU, E TRAZ CORES MAIS VIVAS PRESENTES NA REVISTA. A TONALIZANTE É UMA JUNÇÃO DOS ARTISTAS LEMBRANDO OS FILMES EM QUE ALCEU CRIOU FIGURINOS PARA CARMEN E POSSUI UMA PALETA DE COR MISTA DO CENÁRIO DE APRESENTAÇÃO DE MIRANDA. A COLEÇÃO INVERNO 2019 APRESENTA CORES MAIS SÓBRIAS, MAS SEM ESQUECER DO BRILHO NO DOURADO QUE TRANSMITE UMA DAS CARACTERÍSTICAS MAIS MARCANTES DA CANTORA.
CARMEN
51
DOMINANTES
CARMEN
52
INTERMEDIARIAS
CARMEN
53
TONALIZANTES
CARMEN
SODICET ED ALETRAC
55
TECIDOS
A COLEÇÃO APRESENTA TECIDOS QUE REMETEM O PODER DO CHARME DE CARMEN MIRANDA COM TODO BRILHO DO LUREX, PAETÊ E LAMÊ.O CAIMENTO E LEVEZA NOS VOLUMES E BABADOS SÃO PRIORIDADE. CETIM BUCOL, VELUDO ALEMÃO E CREPE SATIN POSSUEM TOTAL IMPORTÂNCIA NA REPRESENTAÇÃO DOS TRABALHOS DE ALCEU PENNA AO TRAZER UM BRILHO DISFARÇADO E ELABORADO NA SILHUETA FEMININA.
CARMEN
56
TECIDOS
CARMEN
56
TECIDOS
CARMEN
AIRÉTAM ED ALETRAC
58
MATÉRIAS
HÁ PRESENÇA DE BORDADOS E BRILHOS EM TULE DE PAETÊ, USO DE LUREX JÁ PLISSADO E NERVURAS CONCENTRADAS EM MANGAS COMPLEMENTANDO AS CARACTERÍSTICAS DE VISUAL DE CARMEN MIRANDA E ALGUNS FIGURINOS CRIADOS POR ALCEU PENNA. AS MATÉRIAS SERVEM DE BASE PARA CRIAÇÃO DAS FAMÍLIAS.
CARMEN
59
MATÉRIAS
NERVURA PLISSADO
PAETÊ
PAETÊ
BORDADO
CARMEN
BORDADO
SOTNEMAIVA ED ALETRAC
61
AVIAMENTOS
OS AVIAMENTOS CONTAM COM ESTRUTURAS VARIADAS DO ZÍPER 50CM: FINO, MÉDIO OU REFORÇADO (INVISÍVEL): R$1,50 UNIDADE
BOTÃO DE METAL, POLIÉSTER OU MADEIRA:R$0,15 CADA
PASSADOR PARA CINTO:R$12,90
COLCHETE DE GANCHO DE METAL UM LADO MACHO E OUTRO FÊMEA:R$0,50
LINHA COSTURA RETA:R$2,99.
ENTRETELA CAVALINHA:R$29,00
CARMEN
62
AVIAMENTOS
LINHA
ZÍPER ENTRETELA CAVALINHA
PASSADOR
COLCHETE DE GANCHO
CARMEN
BOTÕES
SAILÍMAF SAD OÃÇAIRC
64
FAMÍLIAS AS FAMÍLIAS
''CHICA CHICA BOOM CHIC'' E ''SOUTH AMERICAN
WAY'' TRAZEM ASPECTOS DA PRIMEIRA FASE VIVIDA POR CARMEN MIRANDA (FORMA CONCEITUAL DE SEU ESTILO) COM UMA VISÃO MODERNISTA E ADAPTADA ÀS TENDENCIAS ATUAIS .
A FAMÍLIA
''THAT NIGHT IN RIO'' REPRESENTA A FASE ONDE
CARMEN MIRANDA ESTAVA MAIS SÉRIA EM SEUS FIGURINOS.
''O CRUZEIRO'' E ''CASSINO DA URCA'' FAZEM UMA
AS FAMÍLIAS
HOMENAGEM AOS TRABALHOS E CARACTERÍSTICAS DE ALCEU PENNA, DESDE A CRIAÇÃO DE FIGURINOS PARA APRESENTAÇÕES NO CASSINO ATÉ A ARTE DE SUAS ''GAROTAS'' NA REVISTA ''O CRUZEIRO''.
OS NOMES REPRESENTAM OS TRABALHOS DE AMBOS. HÁ FORTE PRESENÇA DAS CORES.
CARMEN
OÃÇELOC ED APAM
FAMÍLIA
PEÇAS
TECIDO
SAIAS: 3(1 COM FENDA)
SOUTH
CAMISA: 1
AMERICAN CALÇA: 3 WAY
VESTIDO: 3(1 COM FENDA)
CREPE SATIN,BUBBLE MUSSELINE,LUREX PAETÊ.
BLUSA: 5
COR
MATÉRIA
FORMA
VERMELHO,
BORDADO
Y, X, A
ELEMENTO PAETÊ
AMARELO, PRETO,AZUL, ROSA, MARSALA,
BODY: 1
VERDE ÁGUA
VESTIDO: 1
CHICA CHICA BOOM CHIC
BLUSA: 3; CAMISA: 4; BODY:1; SAIA: 5 CALÇA: 2 (1 PANTACOURT) MACACÃO: 1
VESTIDO: 3
O
CRUZEIRO
CALÇA: 1 BLUSA: 6 SAIA: 4(BABADO,SEREIA)
VELUDO,CETIM BUCOL,
PRETO,AZUL,
MARSALA,
MUSSELINE,CREPE
CREPE
ROSA,LILAS,,
A,X APLICAÇÃO DE PAETÊ
SATIN, SILHUETA
LARANJA.
SATIN,PAETÊ.
AMPULHETA
AZUL,
CREPE SATIN,
LILAS,
VELUDO,
AMARELO,
LUREX
PRETO
BORDADO
Y, X
SILHUETA X
NERVURA,
Y, X
SILHUETA X
VERMELHO
MACACÃO: 1
BLUSA: 5(MANGA
CASSINO
BABADO,DECOTE EM ''V'') SAIA: 4
DA URCA
VESTIDO: 1 MACACÃO: 3 (1 COM FENDA)
PAETÊ,
VERMELHO,
CREPE SATIN,
AZUL,CINZA,
CETIM BUCOL,
PRETO,VERDE
APLICAÇÃO DE PAETÊ,
-ÁGUA.
PLISSADO
MUSSELINE
BLUSA: 7
THAT NIGHT IN
SAIA:5 (BABADO) VESTIDO: 1 CALÇA: 3
RIO
BLAZER +CROPPED
LUREX,CREPE SATIN,MUSSELINE,
PRETO VERDE, AZUL,CINZA
CETIM BUCOL.
APLICAÇÃO DE PAETÊ
Y,X
BABADO, FENDA, PRETO.
SATEUHLIS E SAMROF
68
FORMAS E SILHUETAS
AS FAMÍLIAS POSSUEM A SILHUETA AMPULHETA , ''Y'' E ''A'' BEM DEFINIDAS. O OMBRO É MAIS ALINHADO POR CONTA DO VOLUME NA PARTE SUPERIOR E UMA CINTURA MARCADA. HÁ UMA MESCLA DE SOBREPOSIÇÃO E CAIMENTO EM CIMA. ESSA COLEÇÃO APRESENTA EQUILÍBRIO QUANTO AO USO DE BABADOS EM MANGAS OU EM SAIAS. O COMPRIMENTO MÍDI, QUE ESTOUROU NAS ÚLTIMAS TEMPORADAS, É UM GRANDE ALIADO DAS FORMAS E SILHUETAS DA TEMPORADA 2019.
CARMEN
FORMAS&SILHUETAS.
69
70
MEMORIAL DESCRITIVO
O PROJETO ELABORADO APRESENTA COMO TEMA UMA ANALISE DAS CARACTERÍSTICAS MAIS MARCANTES DOS TRABALHOS DE ALCEU PENNA E O PERFIL EXTRAVAGANTE DE CARMEN MIRANDA. AMBOS OS ARTISTAS SÃO CONHECIDOS PELA REPRESENTAÇÃO DA TROPICALIDADE BRASILEIRA , MAS NÃO É POSSÍVEL TRANSMITIR ESSA VISÃO EM UMA COLEÇÃO DE INVERNO, O QUE SE TORNOU UMA DIFICULDADE PARA DETERMINAR O BRIEFING QUE ANTES FOI PENSADO PARA UMA COLEÇÃO DE VERÃO. COMO SOLUÇÃO A COLEÇÃO PASSOU A FOCAR NO BRILHO EM TECIDOS BORDADOS COM PAÊTE, FENDAS, NOS FAMOSOS BABADOS USADOS POR CARMEN E USOU TONS MAIS FECHADOS, MAS SEM PERDER A ALEGRIA DAS OBRAS DE ALCEU E A EXUBERÂNCIA DA ARTISTA LUSOBRASILEIRA.
CARMEN
71
NA PRODUÇÃO DAS PEÇAS HOUVE DIFICULDADES PARA ENCONTRAR A COR CERTA NO TECIDO PROPOSTO INICIALMENTE, POR NÃO ENCONTRAR A COR EXATA QUE ESTAVA NO CROQUI FOI NECESSÁRIO FAZER ALTERAÇÕES NO DESENHO. UM DOS VESTIDOS PRODUZIDOS PASSOU PELO PROCESSO PARA SER BORDADO E DEMOROU MAIS QUE O ESPERADO PARA FICAR PRONTO , ISSO OCORREU DEVIDO À COMPLEXIDADE DO CONTORNO DESENHADO NA PEÇA. O MESMO VESTIDO SOFREU ALTERAÇÕES NO VOLUME DA MANGA ACRESCENTANDO UMA ENTRETELA PARA DEIXA-LO MAIS ARMADO. UMA DAS FAMÍLIAS PRECISOU SER REFEITA DEVIDO À FALTA DE CONEXÃO COM AS OUTRAS, MODIFICANDO AS CORES E A ORDEM DA COLEÇÃO.
O RESULTADO DESSA PRODUÇÃO CONCLUIU UMA ETAPA DE MUITA PESQUISA SOBRE O TEMA E A REALIZAÇÃO DAS PEÇAS ALCANÇOU DE FORMA SINGELA A ESSÊNCIA TRAÇADA PELOS HOMENAGEADOS, FOI UMA RELEITURA DA PRIMEIRA METADE DO SÉCULO XX MESCLADA À MODERNIDADE BUSCANDO TRAÇAR O OLHAR DA BELEZA DA MULHER BRASILEIRA. O TRABALHO FINAL É APRESENTADO ATRAVÉS DE UM EDITORIAL NO MUSEU DE ARTE DA PAPULHA.
CARMEN
OÃÇELOC
73
CRIAÇÃO DA COLEÇÃO O TRABALHO DE ALCEU PENNA ENGLOBA A REPRESENTAÇÃO DA FIGURA FEMININA E O DESENHISTA CRIOU O GLAMOUR PARA AS MULHERES EM SUAS REALIZAÇÕES TANTO NOS FIGURINOS QUANTO NA ARTE. AS CARACTERÍSTICAS DE SUAS CRIAÇÕES E OBRAS FORAM REPRESENTADAS TANTO NAS CORES COMO NO CAIMENTO DOS LOOKS. CARMEN MIRANDA É REPRESENTADA PELO BRILHO E VOLUME DO BABADO EM SUAS ROUPAS, SEM CONTAR COM AS CORES MARCANTES DE SEUS TRAJES SENSUAIS COM FENDAS USADOS EM SUA CARREIRA. AS FAMÍLIAS TRAZEM O BRILHO, AS CORES, A SENSUALIDADE DO SHAPE E DO MOVIMENTO PROPORCIONADO PELOS BABADOS E MESCLA OS PONTOS MARCANTES DE AMBOS OS ARTISTAS.
CARMEN
74
''SOUTH AMERICAN WAY'': CARMEN DESTACOU O PODER LATINO PARA O MUNDO HOLLYWOODIANO COM SEU CHARME E DESENVOLTURA ARTÍSTICA.
''CHICA CHICA BOOM CHIC'': UMA DAS MÚSICAS MAIS TOCADAS DE CARMEN MIRANDA.
''O CRUZEIRO'': UMA DAS MAIORES REVISTAS DO PAÍS. ALCEU PUBLICAVA SUA ARTE PARA O PÚBLICO, INCLUINDO ''AS GAROTAS'' (PIN UP'S DO BRASIL).
''CASSINO DA URCA'': ALCEU CRIOU VÁRIOS FIGURINOS PARA APRESENTAÇÕES NO FAMOSO CASSINO DO RIO DE JANEIRO.
''THAT NIGHT IN RIO'': FILME AMERICANO COM PARTICIPAÇÃO DE CARMEN MIRANDA. O FIGURINO USADO PELA ATRIZ FOI CRIADO POR ALCEU PENNA. ESSA FAMÍLIA REPRESENTA A UNIÃO DOS ARTISTAS.
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''YAW NACIREMA HTUOS'' AILÍMAF
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A FAMÍLIA ''SOUTH AMERICAN WAY'' APRESENTA O EQUILÍBRIO DA SILHUETA AMPULHETA E ''Y''. AS CORES PREDOMINANTES APARECEM EM TONS DE AZUL E ROSA , E SEUS TECIDOS CONCENTRAM O BRILHO DO PAETÊ E DO LUREX. ESSE BRILHO É ACOMPANHADO DO USO DE FENDAS E BABADOS NA PARTE DA MANGA COM O OBJETIVO DE EXIBIR O VOLUME DAS PEÇAS GERALMENTE USADAS PELAS BRASILEIRAS. AS PEÇAS TRAZEM LIBERDADE NO MOVIMENTO.
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SOUTH AMERICAN WAY.
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''CIHC MOOB ACIHC ACIHC'' AILÍMAF
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''CHICA CHICA BOOM CHIC'' É COMPOSTA PELOS TONS DE ROXO MARCADOS PELA TENDÊNCIA DE 2018. O TECIDO EM DESTAQUE É O VELUDO ALEMÃO E DETALHES EM PAETÊ, SEU RECORTE É A LASER E A MODELAGEM MARCA A SILHUETA.
ESSA FAMÍLIA FAZ UMA CONEXÃO DAS TENDENCIAS ATUAIS COM O ESTILO DE CARMEN MIRANDA , MAS SE AFASTANDO UM POUCO DO OBVIO E A TORNANDO MAIS COMERCIAL/CASUAL.É UMA FORMA DE EXPLORAR E MESCLAR AS CARACTERÍSTICAS DA ARTISTA.
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''ORIEZURC O'' AILÍMAF
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A FAMÍLIA ''O CRUZEIRO'' REPRESENTA A ESTRUTURA E A PERSONALIDADE OUSADA E CRIATIVA DAS FAMOSAS ''GAROTAS'' CRIADAS POR ALCEU PENNA. ESSA FAMÍLIA SE BASEIA NO CONCEITUAL E NA RELEITURA DA PRIMEIRA METADE DO SÉCULO XX. PREDOMINA O USO DE VELUDO, LUREX E CREPE SATIN COM USO DE BORDADO E CORTE A LASER. A MODELAGEM É CRIATIVA E AS CORES SÃO AS MAIS USADAS NA REVISTA.
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A FAMÍLIA ''CASSINO DA URCA'' HOMENAGEÁ AS APRESENTAÇÕES ALEGRES E FESTIVAS FREQUENTES NESSE AMBIENTE CARIOCA ABRILHANTADO PELOS FIGURINOS DE ALCEU PENNA. SÃO RECORTES GEOMÉTRICOS,CORES VIBRANTES E MUITO MOVIMENTO NAS PEÇAS. ESSE MOVIMENTO PODE SER VISTO COM ELEGÂNCIA ATRAVÉS DA RELEITURA DE UMA GERAÇÃO ANIMADA DAS DÉCADAS PASSADAS. AS CORES MAIS USADAS SÃO O AZUL E O VERMELHO, SEU TECIDO É LEVE, COMO POR EXEMPLO O CETIM BUCOL E MUSSELINE. SILHUETA ''A'' E ''X'' COM A PRESENÇA DE MANGAS VOLUMOSAS.
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CASSINO DA URCA.
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ESSA FAMÍLIA REPRESENTA UMA CARMEN MIRANDA DA MODERNIDADE, COM CORES MAIS FECHADAS E DETALHES EM PAETÊ PRATA,HÁ VOLUME EM ALGUMAS PEÇAS COM A INTENÇÃO DE MARCAR UMA DAS CARACTERÍSTICAS MAIS MARCANTES DA ARTISTA E O USO DE SAIAS.
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THAT NIGHT IN RIO.
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ACINCÉT AHCIF
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OÃÇATNEMGES ED LENIAP
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BIBLIOGRAFIA
GONÇALO, Júnior. LEONE, Marcela.
Alceu Penna e as Garotas do Brasil.São Paulo: Cluq, 2004
A Importância de Carmen Miranda na Moda Brasileira[S.I.:s.n.]2016.
Disponível em:<http://www.fashionbubbles.com/historia-da-moda/a-importancia-de-carmenmiranda-na-moda-brasileira/ >. Acesso em: 3 mar de 2018 SKAZI, [S.I: s.n] Disponível em:<https://shop.skazi.com.br/p/a-marca >. Acesso em: 3 mar de 2018
Disponível em:<http://www.vogue.es/moda/modapedia/disenadores/alberta-ferretti/161>. Acesso em: 3 mar de 2018 Disponível em:<https://www.farfetch.com/br/style-guide/icones-de-estilo-einfluenciadores/tudo-sobre-a-marca-balmain/>. Acesso em: 3 mar de 2018
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ECIDNÊPA
 OGITRA
INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
ALCEU PENNA E CARMEN MIRANDA: UMA RELEITURA DA PRIMEIRA METADE DO SÉCULO XX
ALUNOS: Alexia Bastos Nacif e Nascimento Vanessa Rafaela Souza Menezes PROFESSOR ORIENTADOR: Gabriela Ordones Penna Área: Criação Produto final: Coleção feminina
BELO HORIZONTE 2018 / 1°Semestre
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Alexia Bastos Nacif e Nascimento Vanessa Rafaela Souza Menezes
Alceu Penna e Carmen Miranda: Uma releitura da primeira metade do século XX
Trabalho de conclusão de curso apresentado a disciplina de Projeto Experimental para a obtenção do titulo de bacharel em Moda. Professor Orientador:Gabriela Ordones Penna Área: Criação Produto final: Coleção feminina
BELO HORIZONTE 2018 / 1°Semestre
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ALCEU PENNA E CARMEN MIRANDA: Uma releitura da primeira metade do século XX
Alexia Bastos Nacif e Nascimento1 Vanessa Rafaela Souza Menezes2
RESUMO O objetivo deste memorial é resgatar a visão da figura feminina brasileira em uma analise de trabalhos dos artistas Alceu Penna e Carmen Miranda, usandoos de inspiração para criação de uma coleção como produto de conclusão de curso. Através da moda o artista e figurinista Alceu Penna abrilhantou a emancipação da mulher no Brasil e deixou registrada em suas ‘’GAROTAS’’ o poder da personalidade feminina na primeira metade do século XX.Traçou as primeiras características da identidade brasileira ao lado da cantora e atriz Carmen Miranda, e a nova figura feminina emergiu no país. Essa imagem se espalhou pelos Estados Unidos e deixou registrado o south american way of life.A Metodologia utilizada explora pesquisas bibliográficas,internet e principalmente artigos científicos. Palavras-chave: Identidade Brasileira. Moda. Alceu Penna. Carmen Miranda.
INTRODUÇÃO
O artigo tem como finalidade destacar a importância dos trabalhos realizados por Alceu Penna e Carmen Miranda no campo da arte tanto no Brasil como no exterior. O objetivo geral deste trabalho acadêmico é apresentar uma análise sobre a brasilidade na primeira metade do século XX, com foco no âmbito artístico. Para desenvolver essa análise, foram escolhidos dois artistas icônicos da época e que expressavam da melhor forma o perfil do Brasil. Graduando em Moda, no Instituto de Comunicação e Artes – ICA .Email:alexiabastosnasci@hotmail.com 2 Graduando em Moda, no Instituto de Comunicação e Artes- ICA. Email:vanessarafaela57@yahoo.com.br 1
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O objetivo específico deste trabalho é uma obtenção de conhecimento perante o papel dos artistas e uma releitura da moda na brasilidade presente nas primeiras décadas do século XX, por meio de uma coleção inspirada na personalidade de Carmen Miranda, que além de pin up, era cantora, atriz e dançarina; e do desenhista e estilista, Alceu Penna. Ao longo dos anos vários autores se propuseram a trabalhar assuntos de brasilidade, a vida e as obras de Alceu Penna, a trajetória e os trabalhos de Carmen Miranda, na maioria das vezes mesclando pesquisas por haver similaridade e decorrência de fatos importantes para formação da visão de mundo para o Brasil. A metodologia explora bibliografias, pesquisa em internet e artigos científicos.
BRASILIDADE VERSÁTIL
Carmen Miranda nasceu em Portugal no ano de 1909, mas foi radicada no Brasil. Em 1929 conheceu o compositor Josué de Barros e no mesmo ano, começou a se apresentar em teatros e clubes. No ano seguinte, gravou seu primeiro disco com sucessos de marcha-canção (‘’Pra você gostar de mim’’ e Iaiá, Ioiô’’). (LEONE, 2016) O sucesso internacional de Miranda começou com uma turnê na Argentina, e em 1933, foi à primeira mulher a assinar contrato com uma rádio. Com esse contrato, a cantora luso-brasileira lançou outros discos e se transformou na estrela principal do Cassino da Urca no Rio de Janeiro. As apresentações no cassino carioca a ajudaram a ingressar no universo cinematográfico, com a estréia da comedia musical ‘’Alô, Alô Carnaval’’ (com a música característica de Miranda ‘’O que é que a Baiana tem’’). Seu marco foi em 1939 com o filme ‘’Banana da Terra’’, incorporando a personagem baiana que a deixou com o perfil tropical registrado até o final de sua trajetória. (LEONE, 2016) Com estréia na Broadway, o sucesso de apresentações da ‘’pequena notável’’(carinhosamente apelidada por sua baixa estatura, com 1,52 m de altura) a tornou um símbolo da América Latina. Carmen Miranda foi a primeira
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artista sul-americana a receber uma estrela na Calçada da Fama em Hollywood e atuou em quatorze filmes nos Estados Unidos e seis filmes no Brasil. (LEONE, 2016) A atriz já compunha uma marca registrada, uma visão dos americanos em relação ao retrato do brasileiro, usando turbantes, brincos de argolas, roupas com babados, saltos plataformas e uma rica cartela de cor em seus figurinos criados por Alceu Penna. (LEONE, 2016) Alceu de Paula Penna foi um artista mineiro nascido em Curvelo no dia 10 de janeiro de 1915. Sua agilidade ao desenhar e seu estilo eram inconfundíveis. Autodidata, desenhava menus, figurinos, cenários, cartazes e fantasias para bailes de carnaval. Um dos primeiros artistas a desenvolver a técnica dos quadrinhos no Brasil. (GONÇALO, 2004) No ano de 1930, Penna assina suas primeiras criações para teatro e shows, se destacando como estilista. O Cassino da Urca tinha espetáculos, pelos quais, o estilista ficou responsável na criação dos figurinos. Nesse mesmo lugar, em 1935, Carmen Miranda e Alceu Penna se conheceram e desde então compartilharam uma amizade e colaborações. (GONÇALO, 2004) Consagrada internacionalmente, Miranda teve alguns de seus figurinos desenhados pelo estilista Alceu Penna, inclusive no filme ‘’Aconteceu em Havana’’(1941). (LEONE, 2016) No Brasil, a revista ‘’O Cruzeiro’’ foi consagrada pela exímia coluna conhecida como ‘’As Garotas’’, publicada toda semana entre os anos de 1938 a 1964. Mas o trabalho de Alceu para a revista começou com o desenvolvimento das capas de edições semanais, no mesmo ano em que se mudou para o Rio de Janeiro (1932), com apenas 17 anos. (GONÇALO, 2004) As garotas de Alceu Penna eram consideradas as pinups brasileiras, representando toda uma cultura e comportamento de mulheres de um clima mais tropical. Na última década do século XIX e na primeira década do século XX, percebe-se a valorização do corpo e da beleza da mulher. Como principais propostas da primeira metade do século XX foram agregadas as artes maiores
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(arquitetura, pintura e escultura) e a mudança do sistema da sociedade ao mudar a visão do modo de vida e as imagens do corpo. (CRANE, 2006) A arte e a estética, desde o início do século XX, incorporou uma mudança radical da silhueta e dos padrões de beleza corporal, principalmente para as mulheres. Na década de 30, a publicidade focava na liberdade e o desejo de se ajustar à estética que destacava o bom bronzeado, a vida ao ar livre e a ginástica. (CRANE, 2006) Em 1940 houve um apogeu de Hollywood e do Brasil. Carmen Miranda se destacou com sua silhueta desejável entre o público americano, e divulgou também a cultura latino-americana. O corpo proporcional, o famoso corpo violão, já era marca registrada da mulher brasileira e ambos os artistas, Penna e Miranda, souberam representar essa brasilidade. (LEONE, 2016) Hollywood criava temática e influenciava sonhos com um universo de hábitos e valores, uma cultura repleta de referências e padrões de beleza “tendência” em vários outros países, incluindo o Brasil. (GONÇALO, 2004) O Brasil adquiriu certa americanização ao mesmo tempo em que os estadunidenses sentiam a vibração característica do samba presente no primeiro filme estrelado por Carmen Miranda. Era um estereotipo do brasileiro mesclado ao American way of life.O estilo de vida americano também cativou Alceu Penna. (LEONE, 2016) A estética de uma silhueta bem definida permanece como uma marca do século XXI, onde a busca pela beleza ainda é influenciada pelo mundo cinematográfico, sendo assim, a beleza passou a ser uma das variáveis mais importantes do século XXI. Sendo assim, é possível mesclar a estética desses dois períodos, modernizando na visão de um south way of lifee a arte atual. (CRANE, 2006) Alceu também criava trajes de folias de carnaval, e os criava especialmente para a atriz luso-brasileira. Assim como os figurinos criados para a atriz seus desenhos apresentavam muitas cores e movimento. Corpos sensuais e cativantes de suas ‘’Garotas’’, que também eram representadas em fantasias carnavalescas. A mesma característica do perfil da atriz era destacada na revista ‘’O Cruzeiro’’ com as garotas, pois era o mesmo perfil do público que
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acompanhava a aclamada revista. Esse público era a mulher brasileira no geral, e um dos motivos de Miranda ter feito tanto sucesso no Brasil foi à identificação e simpatia de sua personalidade com as mulheres. Era uma mistura de brilhos e babados com o desejo de se destacar. Essa identificação é ressaltada por Gonçalo (2004, p.140): [...] Sua concepção autoral se fazia, portanto personalíssima [...] Alceu era um astuto repórter visual da moda e do comportamento em sua época. Apaixonado pelo vestuário feminino criou seus modelos explicitamente para serem copiados pelos milhares de adolescentes jovens e até senhoras que consumiam sua coluna todas as semanas.
ALCEU E SUAS GAROTAS
Alceu Penna deu início ao seu marco na revista ‘’O Cruzeiro’’ em 5 de abril de 1938. ‘’As Garotas’’ representavam a expressão da vida moderna e toda semana os desenhos destacavam o lado malicioso e jovem com temas variados. Irreverência, mocidade alegre e ironia deslumbraram os 26 anos de publicações das páginas de Alceu na revista. (GONÇALO, 2004) O sucesso instantâneo fez com que jovens de 14 a 21 anos se espelhassem na personalidade, atitude e no jeito de se vestir das famosas garotas de Alceu. Foi um tempo revolucionário para essas jovens, de acordo com Gonçalo (2004, p.139): [...] Nos primeiros anos, eram encantadoras com alguma sensualidade, quase sempre maliciosas, porém dotadas de bom humor e bom gosto. Essas dualidades não escondiam o propósito da sedução que ele conseguia ver no comportamento feminino.
Havia charme em seus desenhos e os assuntos abordados nas suas colunas apresentavam o comportamento e relevância da emancipação das mulheres. O artista conseguia abranger assuntos delicados colocando em pauta seus desenhos como registro da capacidade da figura feminina de se interagir com o mundo. (GONÇALO, 2004) Penna se inspirou na beleza das jovens cariocas, no seu estilo de vida e na cidade com seus hábitos e prazeres das praias, esportes e teatros. Com mais confiança, foi possível para Penna tratar de assuntos como política, cinema e
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esportes. Foi responsável por moldar o perfil não só das cariocas, como de várias mulheres ao redor do Brasil. (GONÇALO, 2004) A moda brasileira não tinha uma representação própria. Penna foi responsável por criar essa idéia ao por em suas personagens o estilo de vida brasileira e usava como cenário o Rio de Janeiro, cidade símbolo do país. As memórias da sociedade brasileira, principalmente dos anos 1940 e 1950, foram representadas e abrilhantadas pelas Garotas do Alceu e seu estilo de vida. (SCHEMES, C.; ARAUJO, D, 2011) As personagens foram criadas em um momento em que a sociedade estava se industrializando e se moldando cada vez mais, assumindo uma identidade moderna e urbanizada de acordo com padrões. As Garotas serviam de contraponto das mulheres bem comportadas da época ao trazer um ambiente mais descontraído, e independente com ousadia, mas de toda forma elas mantiveram a idéia da mulher-mãe e esposa. (SCHEMES, C.; ARAUJO, D, 2011) A revista ‘’O Cruzeiro’’ foi pioneira e revolucionária a ponto de ser a revista mais comprada em sua época de circulação, pois conseguiu abordar assuntos difíceis de lidar para época e trouxe a abordagem da emancipação feminina. Alceu estimulou mulheres a serem independentes, e além de tudo, conseguiu destacar suas habilidades como cartunista e estilista. Seu talento abriu portas para sua viagem ao exterior, permitiu conhecer e mostrar ao mundo suas obras de destaque no Brasil. (GONÇALO, 2004) Alceu Penna tentou fazer carreira nos Estados Unidos, anos depois de criadas as Garotas. Nos EUA, o desenhista foi responsável e conhecido como consultor informal de moda de Carmen Miranda. Alceu voltou ao Brasil após dois anos como um grande difusor de moda e hábitos norte-americanos entre a juventude brasileira. (SCHEMES, C.; ARAUJO, D, 2011) A partir da década de 40, Alceu se tornou uma referência na moda nacional através das fantasias de carnaval e por seus desenhos de roupas de gala na revista. Foi aos poucos deixando de lado a inspiração nos modelos norteamericanos e passou a projetar e criar modelos próprios do gosto da brasileira. (SCHEMES, C.; ARAUJO, D, 2011)
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Os traços criados por Alceu passaram por mudanças em suas formas características, deixando de lado o traço mais reto e as figuras geométricas, suas ilustrações ficaram marcadas pela sensualidade com a evidencia das formas femininas como cintura, quadril e seios bem delineados, boca carnuda, bochechas coradas e cílios longos que delineavam olhos bastante expressivos. Bonadio e Guimarães (2010, p. 156) destacam as mudanças: [...] seus textos e ilustrações começam a esboçar sua percepção e seus questionamentos sobre a possibilidade da existência de uma visualidade "tipicamente brasileira" nas aparências. Apesar de começar pela adaptação do estrangeiro ao nacional no vestir, é a partir da crítica à "brasilidade equivocada" propagada pelos americanos por meio da moda mostrada em South American way, ou seja, da observação sobre o "não éramos" é que Alceu Penna irá tecer (através do texto) algumas de suas reflexões mais originais acerca do que seria a moda brasileira.
Diante da liberdade das mulheres fora de casa, as revistas enfatizavam a necessidade de manterem boa aparência com elegância. As tendências ditadas retiravam a necessidade de revelar essas mulheres, de uma forma em que não fosse possível evidenciar as formas femininas. As colunas se prendiam apenas em vesti-las com elegância e decoro. De acordo com Schemes e Araujo (2011, p.12):
Alceu Penna acreditava que a identidade da moda brasileira não estava ligada apenas a seus aspectos culturais, exóticos e folclóricos, ou às “coisas do Brasil”, mas via a moda como um movimento dinâmico, ligado à mulher, ao corpo, à atitude, ao comportamento, à sociabilidade.
As roupas possuem poder de expressar um significado e um sentimento como uma comunicação visual, e o trabalho de Penna ajudou na construção simbólica de uma identidade na moda brasileira, levando sentimento ao visual do país. Havia moda no Brasil, porem, era uma moda comercializada de fora. (SCHEMES, C.; ARAUJO, D, 2011)
CARMEN MIRANDA: SOUTH AMERICAN WAY
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A artista tinha desenvoltura de palco e carisma, dominando as habilidades do canto, dança e atuação. (LEONE, 2016) Carmen Miranda, até o final da década de 30, já havia gravado mais de 300 músicas e estrelado vários filmes. Sua personalidade e carisma eram tão marcantes que chegou a ser personagem de seus filmes e ficou conhecida internacionalmente pelo seu estilo alegre e o jeito único de se vestir, se inspirando nas roupas das baianas e usando seus marcantes e inúmeros turbantes com frutas. (LEONE, 2016) Foi no filme brasileiro ‘’Banana da Terra’’ (1939), ao som da música de Dorival Caymmi, ‘’O Que É Que a Baiana Tem?’’ que a cantora usou pela primeira vez suas roupas baianas, seu turbante de frutas e movimentos com as mãos combinados. A atriz se sentia confortável para vestir os trajes tradicionais das baianas, mas não deixava de lado o seu jeito carioca, representando assim uma brasilidade única. Carmen Miranda mostrava ao mundo vários aspectos da cultura do Brasil, dessa forma ela conseguiu conquistar o coração do público brasileiro. (LEONE, 2016) Miranda deixou uma marca em Hollywood com o comportamento do povo brasileiro, alegre e exagerado. Seu sucesso foi meteórico por ser uma artista diferente quanto ao seu estilo e suas músicas. Ao longo de seus 20 anos de carreira, eternizou nomes de compositores como Lamartine Babo a Ary Barroso, de Dorival Caymmi a Pixinguinha. (LEONE, 2016) Carmem Miranda chegou a receber o maior salário até então pago a uma mulher nos Estados Unidos e se tornou a primeira sul-americana a ser homenageada com uma estrela na Calçada da Fama. (LEONE, 2016) A artista alavancou o ritmo musical do Brasil em seus filmes americanos. Seus trajes típicos do país demonstravam sua desenvoltura ao dançar e se apresentar nos palcos, era de admirar sua silhueta marcada e os pontos certos dos babados em suas roupas de forma a tornar a dança mais chamativa e vibrante. Saltos e tamancos, brilhos e babados tornaram parte de sua ‘’personagem’’ americanizada e fizeram de sua carreira um marco como uma
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verdadeira estrela e inspiração artística da primeira metade do século XX. (LEONE, 2016)
CARMEN MIRANDA E ALCEU PENNA: VISÃO BRASILEIRA MESCLADA
Miranda e Penna tiveram influencias norte-americanas, mas não deixaram de tornar visível o estereótipo criado sobre o Brasil. (GONÇALO, 2004) Alceu teve a oportunidade de criar figurinos para apresentações em shows e filmes estrelados por Carmen Miranda nos EUA. O Cassino da Urca abriu portas para esses artistas e desde então surgiu cumplicidade em seus trabalhos. (GONÇALO, 2004) O Bando da Lua e Carmen Miranda usaram os figurinos do artista em suas apresentações no exterior. Os principais figurinos se destacam na cena do Cassino Madrileño em ‘’Aconteceu em Havana’’(1941) e na cena de abertura do filme ‘’Entre a Loura e a Morena’’(1943). (GONÇALO, 2004) Muitas das características das roupas criadas para ‘’As Garotas’’ foram encontradas nas idéias apresentadas nos croquis de figurinos como a utilização de pompons como enfeite usados em suas colunas sobre o carnaval na revista ‘’O Cruzeiro’’. Em uma idéia de figurino foi possível enxergar o Brasil exótico, e no filme ‘’Entre a Loura e a Morena’’ tudo se torna claro com a presença de músicas brasileiras famosas como ‘’Aquarela do Brasil’’ (Ary Barroso, 1939). (BONADIO ; GUIMARAES, p.145) Em ‘’Serenata Tropical’’(1940) foi declarada de forma abrangente e autêntica a obra artística do som e do ser brasileiro em Hollywood. Músicas cantadas por Carmen como ‘’Mamãe, eu quero’’ (1939), devidamente tornava uma elaboração da moda nacional como marcação da diferença e do estereótipo em cultura das aparências no Brasil desde o final do século XIX até a primeira metade do século XX. O sucesso da imagem da baiana se deu com a união da música popular brasileira com outros símbolos presentes na cultura tropical, e
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que passaram a ser constantes nas apresentações de Carmen Miranda. A aparência usada pela cantora também influenciou a moda no Brasil e se expandiu também para os Estados Unidos. (LEONE, 2016) Eram as fantasias de carnaval ou trajes “típicos” presentes nas colunas ‘’As Garotas’’, como grande precursor da visibilidade do perfil brasileiro. Nas épocas festivas no país, as fantasias criadas por Alceu Penna ocupavam mais de dez páginas da revista ‘’O Cruzeiro’’, quando normalmente eram duas paginas para a sessão de moda. Sua inspiração para esses figurinos marcavam as baianas de Carmen Miranda e o famoso Calçadão de Copacabana no Rio. (BONADIO ; GUIMARAES, p.145)
COLEÇOÊS E OUTRAS HISTÓRIAS
As famosas garotas de Alceu eram também conhecidas como pin ups. As pin ups eram belas mulheres com corpos voluptuosos, forte feminilidade e um ar retro clássico, bem como Carmen Miranda. Hoje em dia a nostalgia do estilo rêtro da pin up é visto e admirado por grandes personalidades famosas como, Dita Von Teese, Katy Perry e Christina Aguilera. (PACCE,2014) Muitos estilistas buscam por inspiração na dançarina luso-brasileira. A atriz lançou sua característica marcante: o turbante. Suas frutas icônicas na cabeça e o tropicalismo fizeram parte de coleções de estilistas dentro e fora do país. No verão de 2005 foi à vez de Rosa Chá arriscar na inspiração. Grifes como Prada e Dolce&Gabbana fizeram referências a década de 1940 e a Carmen nas coleções de verão de 2014. (PACCE, 2014) A cantora conseguiu deixar sua marca na moda. Em pouco tempo já havia réplicas das baianas nas lojas de departamentos, seus acessórios e plataformas inspirados também fizeram sucesso. Os turbantes e seus pesados
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brincos passaram a ser vendidos em lojas como autênticos “Turbantes Sulamericanos”, com as qualidades de Carmen e muitas vezes descritos como “exóticos, vivazes e diferentes”. Pedro Lourenço fez sua interpretação de Carmen Miranda na temporada de outono-inverno de 2014. Sua coleção apresentou peças com textura sem 3D, principalmente nas blusas de frente única, chamadas de abacaxi e abordou a estamparia a laser do pau-brasil. Lourenço usou patchs de tecidos foscos e metalizados e produziu paletós femininos de lamê com crepe, assimetria nos vestidos também de lamê. As escolhas para essas composições vieram do lado sexy e da valorização da silhueta de Carmen. (PACCE,2014) Penna também foi homenageado por estilistas. Victor Dzenk, estilista mineiro que decidiu fazer uma coleção em 2015 marcando o centenário do ilustrador. Foi uma coleção-cápsula baseada nos acervos do artista, o que incluía 12 camisetas estampadas com croquis e os grafismos, entre outras obras. (PACCE,2014) Além de coleções, a personalidade dos dois artistas foi analisada em trabalhos acadêmicos referentes a figurinos e a visão da moda brasileira. Claudia Schemes, Maria Claudia Bonadio em ‘’Alceu Penna e a construção de um estilo Brasileiro: modas e figurino’’ e Gabriela Ordones Penna em ‘’Vamos Garotas! Alceu Penna: moda, corpo e emancipação feminina. (19381957)’’, abrilhantaram pesquisas no âmbito artístico de Alceu Penna deixando em registro um estudo profundo de suas obras.
INSPIRAÇÃO NA BRASILIDADE DOS ARTISTAS
Por meio de pesquisas bibliográficas e imagéticas foi possível desenvolver este artigo, tendo como produto final a elaboração e construção de uma coleção de roupas femininas para o trabalho de conclusão do curso de moda. A inspiração percorre o trabalho e a obra de dois artistas que fizeram a diferença na moda brasileira, Alceu Penna e Carmen Miranda.
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As inspirações no trabalho de ambos os artistas foi mesclada a uma visão de moda brasileira moderna, e o desenvolvimento da coleção teve como foco a releitura das roupas usadas por Carmen e as obras criadas por Alceu. Essa inspiração foi desde a modelagem e caimento das roupas da primeira metade do século XX até a paleta de cores utilizadas pelos artistas. Brilho e movimento se destacam como prioridade nas escolhas de tecidos, despertando elegância e sensualidade. A coleção é dividida em cinco famílias, sendo duas delas focadas em Penna, duas inspiradas em Miranda e uma família inspirada pelo trabalho em conjunto dos artistas. Os nomes representam a trajetória dos artistas: ‘'Cassino da Urca'': Alceu criou vários figurinos para apresentações no famoso cassino do rio de janeiro. ''O Cruzeiro'': uma das maiores revistas do país. Alceu publicava sua arte para o público, incluindo ''As Garotas'' (pin up's do Brasil). ''That Night in Rio'': filme americano com participação de Carmen Miranda. O figurino usado pela atriz foi criado por Alceu Penna. Essa família representa a união dos artistas. ''Chica Chica Boom Chic'': uma
das
músicas
mais tocadas de Carmen
Miranda. ''South American Way'': Carmen destacou o poder latino para o mundo hollywoodiano com seu charme e desenvoltura artística. O trabalho de Alceu Penna engloba a representação da figura feminina e o desenhista criou o glamour para as mulheres em suas realizações tanto nos figurinos quanto na arte. As características de suas criações e obras foram representadas tanto nas cores como no caimento dos looks. Carmen Miranda é representada pelo brilho e volume do babado em suas roupas, sem contar com as cores marcantes de seus trajes sensuais com fendas usados em sua carreira. As famílias trazem o brilho, as cores, a sensualidade do shape e do movimento proporcionado pelos babados e mescla os pontos marcantes de ambos os artistas.
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O público-alvo da marca desenvolvida (‘’CARMEN’’) são mulheres em uma faixa etária entre 25 a 35 anos que almeja sua autonomia e liberdade de expressão. Sua renda é de 15.000,00 reais e pertence às classes ''A'' e ''B'‘. Essas mulheres aproveitam o seu tempo com amigos e se dedicam a família. Fazem viagens a lugares que possuem uma história por trás (ouro preto), e lugares de clima tropical com destaque nas praias brasileiras (Fernando de Noronha, Rio de Janeiro), Caribe e Havaí. Elas são ousadas e apreciam os olhares das pessoas ao seu redor, transmitindo sensualidade e confiança. Seus ídolos são as figuras femininas brasileiras com forte personalidade como Cléo Pires e figuras internacionais icônicas na música e na moda como Beyoncé. Idolatram a representação feminina e a atitude artística, tanto quanto posicionamento de ideais como visão além do alcance. O público-alvo é atento a tudo que ocorre no mundo, e adoram história, contemplam a nostalgia de épocas marcantes em âmbitos artísticos, culturais. Além de amar fotografia, como profissão, há uma ampla rede em exposição de sua visão de mundo. Nosso público exerce profissões como jornalismo e publicidade. O passatempo dessas mulheres é ir a shoppings para fazer compras, ir a bares com referências retrô, cinema, teatros e leituras sobre moda.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
São vários artigos sobre a moda rêtro e diversos livros com o foco na composição da obra deixada como referência nos dias atuais. Biografias e registros do marco de Alceu Penna e Carmen Miranda dentro e fora do Brasil, incluindo comparações a outros artistas. Penna e Miranda são lembrados na atualidade, pois representaram um Brasil em boa fase artística e revolucionaram a arte. Esse fato endossa a pesquisa, além da proposta de criação de uma coleção inspirada na carreira e perfil de ambos.
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Analisando a vida de Alceu Penna, podemos concluir que sua produção gráfica ressignificou a moda brasileira, sendo ele considerado um dos construtores de uma identidade de moda nacional. Nos dias atuais os trabalhos de ambos os artistas é relembrado como um ponto alto da visão do Brasil no mundo, com seus estereótipos, suas artes e a repercussão da emancipação da figura da mulher. Foi de extrema importância a união, mesmo que por um breve momento, de Carmen e Alceu, pois ambos tornaram possível para a época a atenção maior na arte e na mulher em um mundo com padrões. Os artistas possibilitaram e modernizaram o estilo de vida, a moda e poder das brasileiras.
ALCEU PENNA AND CARMEN MIRANDA: A re-reading of the first half of the 20th century
ABSTRACT The purpose of this memorial is to rescue the vision of the Brazilian female figure in an analysis of works by the artists Alceu Penna and Carmen Miranda, using them as inspiration to create a collection as a product of course completion. Through fashion, the artist and costume designer Alceu Penna brightened the emancipation of women in Brazil and left the power of the female personality in the first half of the twentieth century in his "GIRLS". He drew the first characteristics of the Brazilian identity alongside the singer and actress Carmen Miranda, and the new female figure emerged in the country. This image has spread to the United States and has registered the South American way of life. The Methodology used explores bibliographical research, the internet and mainly scientific articles. Keywords: Brazilian identity. Fashion. Alceu Penna. Carmen Miranda.
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REFERÊNCIA
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2 ECIDNÊPA
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LOOKS CONFECCIONADOSÂ
CARMEN
LAIROTIDE/OÃÇELOC AD SOTOF
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AS PEÇAS CONFECCIONADAS COMO PRODUTO DESSE TRABALHO FORAM APRESENTADAS POR MEIO DE UM EDITORIAL AMBIENTADO NO MUSEU DE ARTE DA PAMPULHA. FOI O PRIMEIRO PROJETO DE OSCAR NIEMEYER PARA O CONJUNTO ARQUITETÔNICO DA PAMPULHA E INICIALMENTE FUNCIONAVA COMO UM CASSINO NO INÍCIO DA DÉCADA DE 1940 , DURANTE A ADMINISTRAÇÃO DO PREFEITO JUSCELINO KUBITSCHEK. O MUSEU DE ARTE DA PAMPULHA (MAP) TEM OS JARDINS QUE CIRCUNDAM O PRÉDIO, TEM COMO CARACTERÍSTICA PRINCIPAL SUA COMPOSIÇÃO DE FORMAS SINUOSAS, COM GRANDES BLOCOS OU MANCHAS DE CORES, CONSTRUÍDAS COM ESPÉCIES DA NOSSA FLORA BRASILEIRA. O MUSEU É UMA REPRESENTAÇÃO RETRO E UM DOS PONTOS PRINCIPAIS DA ARTE MINEIRA, O QUE VAI DE ENCONTRO COM A VISÃO CONCEITUAL DA COLEÇÃO.
MODELO: VANESSA RAFAELA; FOTÓGRAFA:DANIELA SANTOS; STYLING: ALEXIA E VANESSA
CARMEN
EDITORIAL.
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PEÃ&#x2021;AS.