ceci
merchandising
CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA Instituto de Comunicação e Artes
Mariana Raymundo Rodrigues
Portifólio de Criação
Belo Horizonte 2013.2
Mariana Raymundo Rodrigues
Portifólio de Criação
Portifólio de conclusão de Curso apresentado á disciplina de Projeto Experimental como requisito para obtenção do grau de bacharel em moda. Área: Gestão - Empresa de Visual Merchandising. Orientador: Aldo Clécius
Belo Horizonte 2013.2
Dedico esse trabalho a minha famĂlia, principalmente aos meus pais e minha irmĂŁ. Que estiveram comigo ao longo desses anos, me apoiando e encorajando todas as vezes que pensei em desistir. Dedico ĂĄ Deus que nunca me abandonou nessa jornada. Dedico a minha filha, Cecilia, que me motiva todos os dias.
Agradeço aos meus orientadores, Aldo ClÊcius, e Jane Evangelista.
RESUMO O presente portfólio propõe, através da criação de uma empresa de visual merchandising, chamada Ceci Merchandising, desenvolver uma campanha direcionada a empresas que consomem esse tipo de serviço.
Palavras chaves: merchandising, visual merchandising.
ABSTRACT This portfolio is proposing, through the creation of a visual merchandising company, called Ceci Merchandising, develop a campaign targeted at companies that consume this kind of service.
Key words: merchandising, visual merchandising.
SUMÁRIO 1. Curriculum...............................................................................................9 2. Briefing de negocios...............................................................................10 2.1 Descrição geral da marca.............................................................10 2.2 Concorrentes.....................................................................................10 2.3 Descrição de serviços.......................................................................11 2.4 Margem de preço..............................................................................11 3. Publico alvo...........................................................................................12 3.1 Painel de publico alvo....................................................................12 4. Macrotendencias ligadas ao ramo de atuação...............................13 4.1 Painel de macrotendencia.............................................................13 5. Manual de identidade visual..............................................................14 5.1 Logomarca.......................................................................................14 5.2 Justificativa do nome, cor e fonte.................................................14 5.3 Monocromia (P&B).........................................................................15 5.4 Tipografia........................................................................................15 5.5 Escala de cores com Pantone e CMYK...........................................16 5.6 Área de proteção e redução miníma............................................16 5.7 Grade de ampliação.......................................................................17 5.8 Usos indevidos.................................................................................17 5.9 Aplicação em papelaria.................................................................18 5.10 Papel timbrado, carta e envelope................................................18 5.11 Cartão de visita.............................................................................19 5.12 Adesivos..........................................................................................19 5.13 Tags................................................................................................20 5.14 Brindes...........................................................................................20 6. Briefing do plano de comunicação....................................................21 6.1 Descrição do plano de comunicação............................................21 6.2 Canais de divugação......................................................................21 6.3 Croqui...............................................................................................22
7.
Plano
do
Visual
Merchandising...............................................24
9
1. CURRICULUM Mariana, 23 anos, natural de Muriaé, cursando o ultimo período da faculdade de Moda no Centro Universitário Una. Em 2009 me mudei para Belo Horizonte para cursar Moda. Entre 2009 e 2010 trabalei em alguns eventos com produção de moda, tais como, “Morar mais por Menos”. No final de 2010 comecei a trabalhar na loja Eclectic, do Pátio Savassi como vendedora, por lá fiquei até meados de 2012. Em abril de 2012 comecei a trabalhar na SHOP126 do Shopping Daimond, lá exercia as funções de vendedora e auxiliar de visual merchandising. Em julho de 2012 descobri que estava gravida e optei por retornar a minha cidade natal, no período de gestação fiz os cursos de photoshop e illustrator. Em 2013 retornei a Belo Horizonte afim de me formar.
10
2. BRIEFING DE NEGOCIOS 2.1 Descrição geral da marca A Ceci Merchandising, nasceu com a proposta de atender nossos clientes, aprimorando a vitrina e o visual merchandising interno, trazendo experiencia e conhecimento. Focada na concepção e realização, a Ceci Merchandising é competente e comprometida com um visual merchandising embasado no marketing e no conceito visual de cada loja. Acreditamos que atravez de um visual merchandising bem feito, o publico alvo desejado é atingido e a diferenciação no mercado também. 2.2 Concorrentes Sofhia Miguel: No mercado a dois anos. Possui o mesmo publico alvo que a Ceci Merchandising.
:
Monique Fontes: Recentemente no mercado, é visual merchandising da Forum do Pátio Savassi.
11
Thais Evelyn, no mercado a 4 anos, foi VM da Espaço Fashion.
2.3 Descrição de Serviços Os serviços oferecidos pela Ceci Merchandising são: > Consultoria de visual merchandising. > Diagnóstico de visual merchandising. > Projetos de arquitetura comercial para ambiente de varejo. > Projetos efemeros. > Comunicação no ponto de venda. > Sinalização e comunicação visual do ambiente de varejo. > Exposição de produtos. > Vitrinismo e cenografia. 2.4 Margem de preço Menor: Exposição de produtos: R$800,00. Maior: Projetos de arquitetura comercial para ambiente de varejo: até R$12.000,00
12
3. PÚBLICO ALVO O público alvo da Ceci Merchandising caracteriza-se por empresas de moda jovem. 3.1 Painel de público alvo
13
4. MACROTENDÊNCIAS LIGADAS AO RAMO DE ATUAÇÃO As macrotendencias identificadas são, o fetiche, brasilidade e o bem estar. 4.1 Painel de Macrotendencia
14
5. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 5.1 Logomarca
ceci
merchandising
5.2 Justificativa do nome, cor e fonte O nome Ceci Merchandising é uma homenagem a minha filha Cecilia. A coruja foi escolhida por representar o conhecimento e a sabedoria. As cores são sóbrias, representando a seriedade com que o trabalho é realizado. A fonte é cursiva, representando o toque único que cada um possui.
15
5.3 Monocromia (P&B)
ceci
merchandising
ceci
merchandising
5.4 Tipografia Fonte: Lucida Handwriting
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYXWZ abcdefghijklmnopqrstuvyxwz 1234567890(,.<>;:)
16
5.5 Escala de cores com Pantone e CMYK.
Pantone: 465 c. C:25 M:40 Y:65 K:0.
Pantone: Black c. C:0 M:0 Y:0 K:100.
Pantone: 469 c. C:40 M:65 Y:90 K:35.
5.6 Área de proteção e redução miníma.
ceci
ceci
merchandising
5
merchandising
3,5
12
9
17
5.7 Grade de ampliação 1 2 3 4
ceci
5 6
merchandising
7 8 9 10 11 12 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
5.8 Usos indevidos
ceci merchandising
Alinhamento incorreto.
Ceci
merchandising
Letra maiĂşscula.
ceci
merchandising
Cores incorretas.
ceci
merchandising
Desbotamento da logo.
ceci
merchandising
Fonte incorreta.
ceci merchandising
Logo ao contrĂĄrio.
18
5.9 Aplicação em papelaria 5.10 Papel timbrado, carta e envelope
E-mail: cm@cecimerchandising.com Tel: (31) 3333-3333 (31) 2222-2222 Rua Outono, 701, sala 405. Bairro: Anchieta.
Papel timbrado: altura: 29,7cm. largura: 21cm.
Envelope: altura: 32cm. largura: 22cm.
Carta: altura: 11cm. largura: 22cm.
19
5.11 CartĂŁo de visita Altura: 5,5cm
merchandising
tel: (31) 3333-3333 (31) 2222-2222 Email: cm@cecimerchandising.com
Email: cm@cecimerchandising.com
5.12 Adesivos
www.cecimerchandising.com.br
tel: (31) 3333-3333 (31) 2222-2222
www.cecimerchandising.com.br
ceci
Largura: 9,5cm
20
5.13 Tags
ceci
merchandising
5.14 Brindes Caneca de porcelana estampada coruja da logo da marca.
Moleskine, 13x21cm. Capa preta, silkado a logo da marca.
Mouse pad. Preto, estampado com a lolo.
21
6. BRIEFING DO PLANO DE COMUNICAÇÃO 6.1 Descrição do plano de comunicação. O processo de comunicação consiste na propagação de uma mensagem através de um meio., gerada e codificada por um emissor e recebida e decodificada por um receptor. De acordo com Bordenave (2003), o ser humano constrói a si mesmo através das comunicações que se estabelece em seu meio ambiente. Ainda segundo o autor, não existe sociedade sem comunicação e vice-versa. Para Shimp (2003), comunicação é o preocesso pelo qual os pensamentos, são transmitidos e o significado é comportilhado entre pessoas ou entre organizações. A divulgação do escritótio de merchandising será feita através de uma campanha colorida porém sóbria. O objetivo da ceci merchandising é mostrar ao cliente como é possível se destacar no mercado com pequenas, porém significativas mudanças. 6.2 Canais de divulgação Os canais usados para a divulgação, serão: internet, revistas, planfetagem , folder e outdoor. Acreditamos que esses canais possam atingir um maior número de pessoas, assim, obitendo o resultado esperado.
22
6.3 Croqui Flyers
FAÇA A DIFERENÇA. > Consultoria de Visual Merchandisng. > Diagnóstico de Visual Merchandising. > Projetos de Store Desing. > Projetos de arquitetura comercial para ambientes do varejo. > Projetos efêmeros. > comunicação no ponto de venda.
www.cecimerchandising.com cm@cecimerchandising.com
> Sinalização e comunicação visual do ambiente de varejo. > Exposição de produtos. > Vitrinismo e Cenografia.
www.cecimerchandising.com
Outdoor
saia já do anonimato... A ceci merchandising tem o necessário para dar maior visibilidade a sua marca.
23 Foldes
Cartaz SERVIÇOS: > Consultoria de Visual Merchandisng. > Diagnóstico de Visual Merchandising. > Projetos de Store Desing. > Projetos de arquitetura comercial para ambientes do varejo. > Projetos efêmeros. > comunicação no ponto de venda.
www.cecimerchandising.com cm@cecimerchandising.com (31)3333-3333 (31)2222-2222
> Sinalização e comunicação visual do ambiente de varejo. > Exposição de produtos.
ceci
merchandising
> Vitrinismo e Cenografia.
A melhor opção para distacar à sua
marca!
ceci
merchandising
www.cecimerchandising.com
Medidas: Flyer: Altura: 19cm. Largura: 15cm.
Folder: Altura: 15,6 cm. Largura: 21,6cm.
Outdoor: Altura: 3m. Largura: 9m.
Cartaz: Altura: 29,7 cm. Largura: 21 cm.
24
7. PLANO DE VISUAL MERCHANDISING O plano de visual merchandising do escritório se estabelece na aromotérapia , iluminação, e projeto arquitetonico do espaço.
25 REFERÊNCIAS BORDENAVE, Juan E. D. O que é comunicação. 28º ed. São Paulo: Brasiliense, 2003.
SHIMP, Terence A. Propaganda e promoção: Aspectos complementares da comunicação integrada de marketing. 5º ed. Porto Alegre: Bookman, 2003.