CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
CHICATA Consultoria em tendências
Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina de Portfólio de moda do Instituto de Comunicação e Artes- UNA como pré-requisito para obtenção do título de bacharel em moda.
ALUNA: Fabrícia Chicata ORIENTADOR: Aldo Clécius
BELO HORIZONTE
º SEMESTRE
2018/1
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MINHA
MÃE,
MINHA
ETERNA
INSPIRAÇÃO.
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R E A L M E N T E D I R E Ç Ã O Q U E
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C O R R E N T E Z A C O N S I G O
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L U G A R E S - C O M U N S " R A O U L
V A N E I G E M
AGRADECIMENTO
O meu singelo agradecimento a Deus que me permitiu concluir essa jornada, a minha mãe que sempre foi minha fábrica de sonhos, a razão e motivo para tudo. Ao meu marido que me apoia, me complementa, me motiva e me faz sorrir mesmo aos desesperos. As minhas irmãs onde vivo a diversidade e experimento a moda nelas. A minha fiel escudeira Marianne Alves que sempre me ajudou, colaborou comigo nos meus melhores e piores momentos. Aos meus professores, mestres, educadores, apoiadores do meu curso, que me apresentaram um universo o qual eu não conhecia, me fizeram vislumbrar a moda e dar mais sentido a minha vida.
RESUMO
ABSTRACT
A Chicata Consultoria em tendências é
Chicata Trends Consulting is an office
um escritório que estuda dados,
that studies data, trends and strategies
tendências e cria estratégias para seus
for its clients. Through a study on
clientes. Através de um estudo sobre
behavior, consumption and society we
comportamento, consumo e sociedade
developed a complete material with
desenvolvemos um completo material
relevant information that can help the
com informações relevantes que podem
growth of many companies,
ajudar o crescimento de muitas
organizations, brands and people.
empresas, organizações, marcas e
We are a team with diverse
pessoas.
backgrounds, able to explain complex
Somos uma equipe com formações
issues in a simple and intuitive way,
diversas, com capacidade de explicar
through the understanding of trends.
questões complexas de forma simples e intuitiva, através da compreensão das
Keywords: Consumer behavior. Trend.
tendências.
Strategy. Society.
Palavras-chaves: Comportamento do consumidor. Tendência. Estratégia. Sociedade.
SUMÁRIO
1 CURRÍCULO 2 BRIEFING DE NEGÓCIOS 3 PÚBLICO-ALVO 4 IDENTIDADE VISUAL 5 PLANO DE COMUNICAÇÃO 6 RELEASE 7 VISUAL MERCHANDISING 8 REFERÊNCIAS
Fabrícia Chicata Designer de moda e ourives
Experiência
Perfil Tenho 25 anos, sou organizada, proativa, gosto de lidar com pessoas, e tenho boa comunicação.
Designer Socks League-Madri, Espanha. Financeiro e Marketing- Soccks Produção de moda- Minascap Designer de moda/ Compradora- The
Habilidades
Collection
Formação acadêmica e cursos
Financeiro e Assistente de Estilo- The Black
Office, Adobe Acrobat, Corel
Market Assistente de Estilo- Ronaldo Fraga
Superior incompleto em Ciências Contábeis-
Fundadora e ourives- Birds of Paradise
UNIFEMM
Marketing, R.P, Produtora de moda, e-
Superior em Moda-UNA
commerce- ZAK
Curso de maquiagem profissionalizante-
Vendedora- Ellus
Gilson Noratti
Interesses
Curso de Visual Merchandising- Inap Curso de fotografia básica- Canon
Lecionar na área de Moda
Curso de Consultoria De Estilo
Financeiro e Comercial em empresas
Curso de Aperfeiçoamento de Fundição-
de Moda
SENAI
Produção de moda
Curso de Ourivesaria- Fátima Cavalieri
Idiomas
Curso de Bordado- Sala Atêlie Curso Muda- Perestroika
Experiência em pacote
Inglês básico, Espanhol e Português fluentes
Draw básico, Fotografia, Costura básica.
Contato (31) 99912-4422 fabriciachicata@hotmail.com
BRIEFING
DE
NEGÓCIO
A Consultoria Chicata tem o intuito de desenvolver aos seus clientes um conteúdo repleto de dados transformados em ricas informações sobre o comportamento da sociedade e suas tendências. Oferecendo assim estratégias para o crescimento do seu cliente.
CONCORRENTES
A WGSN é considerada uma das maiores e mais importantes plataformas de tendências mundiais. Oferecem serviços sobre informações das tendências do futuro até análises de dados específicos da empresa. Esse é o nosso concorrente aspiracional pelo fato de ter conquistado maior relevância mundial.
A Observatório de Sinais é uma plataforma nacional, mais conservadora, que também desenvolve pesquisas sobre tendência com o intuito de fornecer suas pesquisas a empresas de modo que elas utilizem essas informações para o desenvolvimento das mesmas.
A holandesa Li Edelkoort possui uma plataforma que pesquisa tendĂŞncias globais de moda, design, arte e comportamento para grandes empresas mundiais como a Coca-Cola, Lacoste e Gap. Edelkoort jĂĄ estĂĄ a mais de 30 anos no mercado.
SERVIÇOS E PRODUTOS
Nós oferecemos informações, dados, tendências, pesquisas qualitativas e análises que se transformam em produtos personalizados para a sua necessidade. Relatórios sobre como as tendências podem criar oportunidades para seu negócio. Estudos sobre seus clientes e quais serão os possíveis desejos do futuro.
Os preços praticados em nossos produtos são:
PRODUTOS
Sobre tendências e futurismo
VALORES
R$ 50,00/ mês
Dados analíticos do varejo e percepções de marcas pelos
R$ 1. 500,00
consumidores
Traduzimos as grandes tendências para o seu negócio
R$ 3.000,00
PÚBLICO-ALVO
Os clientes da Chicata Consultoria de tendências são estudantes, pesquisadores, editores de revistas, empresas de moda, cantoras, sociólogos e antropólogos que queiram desenvolver trabalhos com as futuras tendências que permeiam o mercado e que necessitam delas para mover seus trabalhos.
IDENTIDADE VISUAL Â
Chicata é um sobrenome de origem Peruana, que foi escolhido pelo fato de ser único e representar a criadora e pesquisadora da marca. A marca de consultoria busca conectar os diversos assuntos que estão ocorrendo no mundo e interliga-los criando uma linha de pensamento que indique futuras tendências e exponha isso de modo claro e de fácil compreensão aos pesquisadores da área. A fonte serifada representa a seriedade da marca e a cor clean remete ao clássico e atemporalidade que a marca deseja transmitir.
L O G O M A R C A
T I P O G R A F I A
A tipografia escolhida foi a Nixie One pelo fato de ser clรกssica acompanhando o estilo da marca.
M O N O C R O M I A
E S C A L A D E C O R E S P A N T O N E E C M K Y O preto está associado ao poder, a elegância e a formalidade. PRETO 100% C:100%Y:100% M:100% K:100% R:255% G:162% B255% Hex:#FFFFFF O branco está associado a pureza, a clareza total.
G R A D E D E A M P L I A Ç ÃO, Á R E A D E P R O T E Ç Ã O E R E D U Ç Ã O M Í N I M A
BRANCO 100% C:0% M:0% Y: 0% K:0% G:94% B:110% Hex#000000
P A P E L T I M B R A D O E E N V E L O P E Papel timbrado e envelope no tamanho A4 (210mm x 297mm). Gramatura: 90 gr
U S O I N D E V I D O
C A R T Ã O D E V I S I T A
Cartão de visita medindo 8,5cm x 5 cm, aplicado em papel couchê 300gr. Laminação de verniz na parte frontal e a traseira fosca.
T A G
A D E S I V O S
B R I N D E S A marca é diretamente ligada ao futuro, ao universo cósmico e a bússola que encaminha para onde vão as tendências logo o brinde é um marcador de livro personalizado com com as fases da lua e uma bússola. Fabricado em couro sintético e confecção hand made. Podendo ser também um caderno de anotações com a logo da marca, ou ainda uma caneca com fundo cósmico.
PLANO DE COMUNICAÇÃO
M A C R O T E N D Ê N C I A
A fusão pancultural e a tecnologia, automação e inteligência artificial são tendências que andam permeando fortemente o nosso cotidiano. Podemos observar que a tecnologia tem ganhado cada vez mais adeptos, logo é notório que os consumidores buscarão cada vez mais plataformas online como suas principais buscas. A fusão pancultural entra devido a essa globalização que a tecnologia tem favorecido. Pessoas de países diferentes tem acesso a todo e qualquer tipo de informação de diversas localidades do mundo. Logo a internet possibilita a descoberta de empresas e marcas que podem colaborar com seus negócios e ampliá-los. (HESS, 2017)
O Plano de comunicação pensado para a marca foi com o intuito de mostrar como as tendências são relevantes para diversos tipos de negócios, entretanto o enfoque maior é para a moda.
Durante o SPFW, a principal semana de moda do país, serão distribuídos panfletos com infográfico no local onde estará acontecendo o evento com fatores que revelam como as questões externas do nosso cotidiano apresentam dados que transformados em informações são valiosos para a melhor compreensão do mundo atual e como influenciam diretamente as tendências, que são importantes para o crescimento dos negócios e melhor compreensão da vida atual.
A comunicação mais direta entre o nosso cliente e a marca acontece através do Instagram, Facebook, site da marca, e e-mail marketing. Todos eles levando parte de algum conteúdo importante que despertará a curiosidade e a vontade de adentrar ainda mais nesse vasto universo das tendências.
PEÇAS PUBLICITÁRIAS
Chicata Consultoria de tendências: indícios sobre o futuro, o que está por vir.
A Chicata Consultoria em tendências é um novo escritório que irá ser lançado no dia 24 de abril de 2018, às 10 horas, no Parque Ibirapuera- Av. Pedro Álvares Cabral- Vila Mariana, São Paulo. Onde estará ocorrendo simultaneamente a principal semana de moda do Brasil, o SPFW. Será servido um brunch aos seus convidados e pessoas que passarem pelo evento.
O objetivo dessa empresa é disponibilizar informação sobre tendências que iram surgir aos seus usuários e clientes, de modo que seja facilmente compreensível a todas as pessoas que façam uso dessa plataforma, uma vez que o excesso de informação pode atrapalhar o entendimento de alguns dados. Então eles trazem essa proposta: revelar as próximas tendências de um modo simples porém repleto de conteúdo.
O escritório possui uma equipe repleta de pessoas e colaboradores de diversos locais do mundo, pois desse modo é possível absorver o mais número de dados dos mais variados tipos de ambientes e transforma-los em informações mais contundentes. Para mais informações: @studiochicata (31) 99912-4422 fabriciachicata@gmail.com Fabrícia Chicata
VISUAL MERCHANDISING
P L A N T A Â B A I X A
I L U S T R A Ç Ã O D A F A C H A D A
R E F E R Ê N C I A S B I B L I O G R Á F I C A S
Macrotendências 2018/19 – Ideias que vão influenciar o universo da moda nos próximos anos. Florianópolis, 2017. Disponível em: HESS, Francieli.
http://www.fashionbubbles.com/trends/macrotendencias-2018-19-conheca-as-grandes-ideias-que-vaoinfluenciar-o-universo-da-moda-nos-proximos-anos/. Acesso em: 20 Abril de 2018.
Seis em cada 10 roupas de luxo são feitas total ou parcialmente na China. São
JORNAL DA GLOBO.
Paulo, 2011. Disponível em: http://g1.globo.com/jornal-da-globo/noticia/2011/08/seis-em-cada-10-roupasde-luxo-sao-feitas-total-ou-parcialmente-na-china.html. Acesso em: 20 Abril de 2018.
Mercado Vegetariano. São Paulo, 2017. Disponível
SOCIEDADE VEGETARIANA BRASILEIRA.
em: https://www.svb.org.br/vegetarianismo1/mercado-vegetariano. Acesso em: 20 Abril de 2018