D. LUSSO - Daniela Pereira Maia, Debora Lemos Vieira by Una Trendsetters

Eu, Daniela, dedico este trabalho, a minha mãe Rosangela, por fazer do meu sonho o seu. Eu, Débora, dedico este trabalho, aos meus pais, Angélica e Eustáquio, que me ajudaram a concretizar esse sonho estando sempre ao meu lado, nos momentos mais difíceis da minha vida, com o amparo de amor, carinho e afeto.

Agradecimento Eu, Daniela, agradeço primeiramente a Deus, por ter me dado oportunidade, força e coragem para lutar pelos meus objetivos. Ter me guiado, me dado força, me iluminado em momentos difíceis. Agradeço aos meus pais, Pierre e Rosangela, a base da minha vida, que me fizeram entender que sou capaz de ir mais além. Fizeram todos os esforços possíveis para dar continuidade a essa jornada. Principalmente a minha mãe, a pessoa mais importante, que sempre esta ao meu lado, me guiando, realizando meus sonhos e minhas vontades. Apoiando-me e ajudando. Obrigada, pelo amor e dedicação. Meu querido irmão, que para mim é um exemplo de pessoa, obrigada por tudo. Vocês são responsáveis por este momento tão marcante em minha vida. Esta vitória também é de vocês! Aos meus amigos, que sempre me apoiaram e acreditavam que eu estava no caminho certo. Por todas as risadas e palavras de conforto. Eu, Débora, agradeço á Deus e aos meus guias e amigos espirituais, que me auxiliaram no decorrer deste caminho. Á Angélica e Eustáquio, por não desistirem de mim mesmo nos momentos mais conturbados, acreditando e confiando em mim sempre com o amor e dedicação inexplicável, sendo meu alicerce e meu colo nos momentos de desequilíbrio. A minha madrinha Margarida, sendo minha segunda mãe com sua paciência e bondade. As minhas irmãs, Bruna e Patrícia que mesmo não estando sempre presentes, contribuíram nesta longa jornada. Aos amigos que passaram em minha vida deixando o sol iluminar e me deixando radiante e aos que permanecem sendo meu refúgio para qualquer momento. Ao meu professor Francisco Pedro, que foi um exemplo de profissionalismo e muito amigo na hora do desespero. Obrigada por terem contribuído com essa vitória.

IResumo

Este trabalho acadêmico retrata o conceito da religião wicca conhecida como bruxaria, a fim de diminuir o preconceito que há sobre essa seita associada com práticas do mal. Wicca é uma religião que resurgiu na década de 50, com tradições, costumes e magias, porém, sempre relacionadas para fazer o bem ao próximo, a si mesmo e à natureza, já que tudo é um presente dos Deuses em que acreditam, bem como cuidar e agradecer por todas as coisas boas. Através de pesquisa apontamos os principais elementos e significados dessa religião, tendo como base um rico conhecimento que nos inspirou na criação de uma coleção de acessórios. Palavras Chaves: Wicca; Religião; Bruxaria; Moda; Acessórios.

Abstract Thisacademic

paperdepictsthe

conceptof

religionknown

asWiccawitchcraftin

order

toreduce

thebias

thatisassociatedwiththis sectofevil practices. Wicca is a religion that was revived in the 50s, with traditions, customs and spells, but always related to do good to others, yourself and nature, since everything is a gift from their gods they believe in, and we take care and thank you for all the good things. Through researchwedismemberthe main elementsand meaningsof that religion, based on a wealth of knowledgeandinspirationtocreatea collectionof accessorieswiththe ultimate goalof this work. Key Words: Wicca; Religion; Wizard; Fashion; Accessories.

Lista de ilustrações FIGURA 1: Daniela Pereira Maia..................................................................................................................................14 FIGURA 2: Débora Lemos Vieira..................................................................................................................................15 FIGURA 3: concorrente Cláudia Marisguia...................................................................................................................18 FIGURA 4: concorrente Vânia Nielsen.........................................................................................................................19 FIGURA 5: concorrente Francesca Romana................................................................................................................20 FIGURA 6: painel de público alvo.................................................................................................................................25 FIGURA 7: logomarca...................................................................................................................................................28 FIGURA 8: monocromia P&B.......................................................................................................................................31 FIGURA 9: escala de cores em pantone e CMYK........................................................................................................34 FIGURA 10: área de proteção e redução máxima........................................................................................................36 FIGURA 11: malha de proteção....................................................................................................................................38 FIGURA 12: usos indevidos..........................................................................................................................................40 FIGURA 13: aplicação em papelaria: envelope, papel timbrado e pasta.....................................................................42 FIGURA 14: aplicação em papelaria: tag´s..................................................................................................................43 FIGURA 15: aplicação em papelaria: brindes...............................................................................................................44 FIGURA 16: aplicação em papelaria: embalagens.......................................................................................................45 FIGURA 17: aplicação em papelaria: cartão visita.......................................................................................................46 FIGURA 18: objetos mágicos: athame.........................................................................................................................53 FIGURA 19: objetos mágicos: pentáculo......................................................................................................................53 FIGURA 20: objetos mágicos: bastão...........................................................................................................................54 FIGURA 21: objetos mágicos: cálice............................................................................................................................54 FIGURA 22: objetos mágicos: caldeirão.......................................................................................................................54 FIGURA 23: objetos mágicos: vassoura.......................................................................................................................54 FIGURA 24: objetos mágicos: sino...............................................................................................................................55 FIGURA 25: objetos mágicos: incensário.....................................................................................................................55 FIGURA 26: objetos mágicos: bolline...........................................................................................................................55 FIGURA 27: objetos mágicos: livro das sombras.........................................................................................................55 FIGURA 28: cristais......................................................................................................................................................56 FIGURA 29: ervas.........................................................................................................................................................56 FIGURA 30: painel de inspiração.................................................................................................................................61 FIGURA 31: painel de macrotendências......................................................................................................................63 FIGURA 32: painel de tendências da estação..............................................................................................................65 FIGURA 33: cartela de cor............................................................................................................................................67 FIGURA 34: cartela de matérias1................................................................................................................................69 FIGURA 35: cartela de matérias 2................................................................................................................................70 FIGURA 36:cartela de matérias 3................................................................................................................................71 FIGURA 37: cartela de matérias 4................................................................................................................................72 FIGURA 38: cartela de matérias 5................................................................................................................................73 FIGURA 39: mapa de coleção......................................................................................................................................75 FIGURA 40: painel de formas e silhuetas.....................................................................................................................77 FIGURA 41: coleção (capa)..........................................................................................................................................80 FIGURA 42: croqui 1.....................................................................................................................................................82 FIGURA 43: croqui 2.....................................................................................................................................................83 FIGURA 44: croqui 3.....................................................................................................................................................84 FIGURA 45: croqui 4.....................................................................................................................................................85 FIGURA 46: croqui 5.....................................................................................................................................................86 FIGURA 47: croqui 6.....................................................................................................................................................87 FIGURA 48: croqui 7.....................................................................................................................................................88 FIGURA 49: croqui 8.....................................................................................................................................................89 FIGURA 50: croqui 9.....................................................................................................................................................90 FIGURA 51: croqui 10...................................................................................................................................................91 FIGURA 52: croqui 11...................................................................................................................................................92 FIGURA 53: croqui 12...................................................................................................................................................93 FIGURA 54: croqui 13...................................................................................................................................................94 FIGURA 55: croqui 14...................................................................................................................................................95 FIGURA 56: croqui 15...................................................................................................................................................96

FIGURA 57: croqui 16..................................................................................................................................................97 FIGURA 58: croqui 17..................................................................................................................................................98 FIGURA 59: croqui 18..................................................................................................................................................99 FIGURA 60: croqui 19................................................................................................................................................100 FIGURA 61: croqui 20................................................................................................................................................101 FIGURA 62: croqui 21................................................................................................................................................102 FIGURA 63: croqui 22................................................................................................................................................103 FIGURA 64: croqui 23................................................................................................................................................104 FIGURA 65: croqui 24................................................................................................................................................105 FIGURA 66: croqui 25................................................................................................................................................106 FIGURA 67: croqui 26................................................................................................................................................107 .IGURA 68: croqui 27.................................................................................................................................................108 FIGURA 69: croqui 28................................................................................................................................................109 FIGURA 70: croqui 29................................................................................................................................................110 FIGURA 71:croqui 30.................................................................................................................................................111 FIGURA 72: ficha técnica 1........................................................................................................................................113 FIGURA 73: ficha técnica 2........................................................................................................................................114 FIGURA 74: ficha técnica 3........................................................................................................................................115 FIGURA 75: ficha técnica 4........................................................................................................................................116 FIGURA 76: ficha técnica 5........................................................................................................................................117 FIGURA 77: ficha técnica 6........................................................................................................................................118 FIGURA 78: ficha técnica 7........................................................................................................................................119 FIGURA 79:ficha técnica 8.........................................................................................................................................120 FIGURA 80: ficha técnica 9........................................................................................................................................121 FIGURA 81: ficha técnica 10......................................................................................................................................122 FIGURA 82: ficha técnica 11......................................................................................................................................123 FIGURA 83: ficha técnica 12......................................................................................................................................124 FIGURA 84: ficha técnica 13......................................................................................................................................125 FIGURA 85: ficha técnica 14......................................................................................................................................126 FIGURA 86: ficha técnica 15......................................................................................................................................127 FIGURA 87: ficha técnica 16......................................................................................................................................128 FIGURA 88: ficha técnica 17......................................................................................................................................129 FIGURA 89: ficha técnica 18......................................................................................................................................130 FIGURA 90: ficha técnica 19......................................................................................................................................131 FIGURA 91: ficha técnica 20......................................................................................................................................132 FIGURA 92: painel de segmentação..........................................................................................................................133 FIGURA 93: painel artístico........................................................................................................................................135 FIGURA 94: foto da coleção 1....................................................................................................................................139 FIGURA 95: foto da coleção 2....................................................................................................................................140 FIGURA 96: foto da coleção 3....................................................................................................................................141 FIGURA 97: foto da coleção 4....................................................................................................................................142 FIGURA 98: foto da coleção 5....................................................................................................................................143 FIGURA 99: foto da coleção 6....................................................................................................................................144 FIGURA 100:foto da coleção 7...................................................................................................................................145 FIGURA 101: foto da coleção 8..................................................................................................................................146 FIGURA 102:foto da coleção 9...................................................................................................................................147 FIGURA 103: foto da coleção 10................................................................................................................................148 FIGURA 104: foto da coleção 11................................................................................................................................149 FIGURA 105: foto da coleção 12................................................................................................................................150 FIGURA 106: foto da coleção 13................................................................................................................................151 FIGURA 107: foto da coleção 14................................................................................................................................152 FIGURA 108: foto da coleção 15................................................................................................................................153 FIGURA 109: foto da coleção 16................................................................................................................................154 FIGURA 110: foto da coleção 17................................................................................................................................155 FIGURA 111: foto da coleção 18................................................................................................................................156 FIGURA 112: foto da coleção 19................................................................................................................................157 FIGURA 113: foto da coleção 20................................................................................................................................158

ISumรกrio

Curriculum.....................................................................................................................................................13

Briefing de negócio (DNA da marca)...........................................................................................................16

2.1 Descrição geral da marca.....................................................................................................................................17 2.2 Estilo (Dominante - Complementar).....................................................................................................................17 2.3 Elementos de estilo (Subjetivos/ espirituais e objetivos/ físicos).........................................................................17 2.4 Nicho.....................................................................................................................................................................17 2.5 Segmento..............................................................................................................................................................17 2.6 Gênero..................................................................................................................................................................17 2.7 Concorrentes........................................................................................................................................................18 2.8 Canais de distribuição...........................................................................................................................................21 2.9 Margem de preço..................................................................................................................................................21 2.10 Diferenciais da marca no produto.........................................................................................................................21 3-

Público-Alvo..................................................................................................................................................22

3.1 Painel de público-alvo...........................................................................................................................................24 4- Identidade da marca.........................................................................................................................................26 4.1 Logomarca..............................................................................................................................................................27 4.2 Justificativa do nome..............................................................................................................................................29 4.3 Monocromia (P&B).................................................................................................................................................30 4.4 Tipografia (fonte e cor)...........................................................................................................................................32 4.5 Escala de cores com Pantone e CMYK..................................................................................................................33 4.6 Área de Proteção e redução máxima.....................................................................................................................35 4.7Malha de proteção..................................................................................................................................................37 4.8 Usos Indevidos.......................................................................................................................................................39 4.9 Aplicação em papelaria...........................................................................................................................................41 5-

Briefing de coleção .......................................................................................................................................47

5.1 Memorial Descritivo: parte teórica..........................................................................................................................48 5.1.1 Introdução............................................................................................................................................48 5.1.2 O que é bruxaria?...............................................................................................................................49 5.1.2.1 Surgimento Wicca..............................................................................................................49 5.1.2.2 Conceito celebrações: Os Sabbats e Esbats....................................................................50 5.1.3 Elementos indispensáveis: Objetos mágicos ......................................................................................53 5.1.3.1

Os quatro elementos......................................................................................................56

5.1.4 Conclusão: Memorial descritivo: Como o tema irá aparecer na coleção.............................................57 5.2Painel de inspiração................................................................................................................................................60 5.2.1Texto e painel de macrotendências.................................................................................................62 5.2.2

Texto e painel de tendências da estação......................................................................................64

5.2.3

Texto e cartela de cor....................................................................................................................66

5.2.4

Texto e Cartela de matérias (ou materiais)...................................................................................68

5.2.5

Descritivo de processo criativo das famílias..................................................................................74

5.2.6

Mapa de Coleção ..........................................................................................................................75

5.2.7

Texto e painel de Formas e Silhuetas...........................................................................................76

5.2.8

Descritivo do processo de desenvolvimento de coleção...............................................................78

5.2.9

Tipo de apresentação final.............................................................................................................78

5.3 Coleção........................................................................................................................................................79 5.4 Croquis ampliados........................................................................................................................................81 5.5 Fichas técnicas...........................................................................................................................................112 5.6 Painel de segmentação..............................................................................................................................133 5.7 Painel artístico............................................................................................................................................134 6

Referências.......................................................................................................................................................136

Fotos da coleção...............................................................................................................................................138

I1 Curriculum

Identificação Eu, Daniela Pereira Maia, nasci no dia 20 de maio de 1987, em Conselheiro Lafaiete, Minas Gerais, onderesidi até o ano de 2010, mudando para Belo Horizonte para cursar a faculdade de Moda. Antes havia feito até o 4º período do curso de Administração. Porém, sempre tive vontade de fazer moda, antes não apoiado pela família. O tempo foi passando e a minha certeza que estava no caminho errado foi só aumentando. Com o tempo e a maturidade, consegui o apoio e a confiança de meus pais. Mudei-me para Belo Horizonte, comecei o curso e também a trabalhar como vendedora na Loja Enjoy do shopping Diamond, onde trabalhei durante 11 meses. Aprendendo sobre elaboração de vitrines, participando de desfiles, aprendendo sobre tecidos, tendências e atendimento ao público. Assistindo uma palestra da Moema Breves me interessei pelo estágio e a procurei. Sai daEnjoy e fiquei trabalhando com ela na NONFASHION durante cinco meses, onde aprendi sobre organização de eventos e produção de vitrines. E paralelamente fiz um estágio como produtora de moda para a fotógrafa Helena Leão, na produção de um álbum de uma aniversariante de 15 anos. Estagiei também durante uma semana no Minas Trend, no backstage. Quando acabou o estágio, voltei para a loja Enjoy, onde se completa um ano e quatro meses que estou trabalhando. Cursei Oficina de Ilustração de Moda e técnicas de colorido. Fiz durante as férias de janeiro de 2013, um curso de corte e costura em Conselheiro Lafaiete.

Figura 1: Daniela Pereira Maia

Eu, Débora Lemos Vieira, nasci em 1992, em Belo Horizonte onde morei até meus dez anos de idade. Mudei-me para a cidade de Sete Lagoas, Minas Gerais, onde percorri o caminho de minha trajetória até me formar no ensino médio. Sempre muito criativa com habilidades em organizar e criar, bastante determinada, ingressei no Centro UniversitárioUMA, no curso de MODA, nesse momentoainda indecisa. Após inicio desse novo projeto, percebi quanto abrangente é a área e como é gostoso trabalhar nesse segmento. Entre as atividades realizadas, tive a oportunidade de frequentar várias tarefas realizadas na área de MODA, participei do desenvolvimento do nome, uniforme, marketing da empresa NOSSO LAR MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO. Participei de várias palestras da área além de cursar uma oficina de desenho e técnicas de colorido durante o ano de 2012. No final do curso tive também uma experiência em estagiar em uma marca de moda íntima, HOPE, aprendendo desde alguns tipos de tecidos e suas características, tendências, macrotendências, lidar com o público (treinamento), até um breve conhecimento em negócios de moda.

Figura 2: Débora Lemos Vieira

I2 Briefing de negรณcio

Nome: D.LUSSO 2.1 Descrição geral da marca O nome da empresa vem da brincadeira da letra inicial dos nomes das designers da marca, D. de Daniela e Débora, e LUSSO que é italiano e significa luxo, palavra relacionada com o estilo da marca, elaborada para mulheres independentes, elegantes, que gostam de moda, luxo e exclusividade. A marca acredita na feminilidade da mulher, que mesmo uma mulher sem muito tempo, que se dedica integralmente ao trabalho, pode sim ficar bonita e elegante com um simples toque do acessório, quando o básico se torna um elegante elemento fashion e a mulher fica cada vez mais valorizada. D.LUSSO prega no cuidado de suas peças sendo confortáveis sem perder a beleza. A marca pode ser resumida em: Luxo, conforto, feminina com um pequeno toque de sensualidade sendo elegante e a utilização de materiais inusitados despertando a curiosidade de seu público.

2.2 Estilo Com o estilo casual elegante sendo o dominante, seu estilo complementar é o fashion, ou seja, é uma marca sofisticada, com um design moderno, para mulheres que gostam de moda, conceito e elegância.

2.3 Elementos de estilo Os elementos de estilo subjetivo da marca são: elegância com ousadia, luxo e um leve toque de sensualidade. Já seus atributos físicos são: os materiais inusitados que também são uma diferenciação da marca, a qualidade dos produtos com poucas peças produzidas e as formas arredondadas e sinuosas.

2.4 Nicho Prêt-á-porter de luxo. Poucas peças produzidas, trabalhadas em cada detalhe, tornando o produto mais delicado e agregando valor.

2.5 Segmento Segmento casual, classificada em bijuterias de luxo.

2.6 Gênero Feminino.

2.7 Concorrentes Como concorrentes da marca D.LUSSO podemos citar: Cláudia Marisguia como concorrente de estilo, Vania Nielsen e Francesca Romana como concorrentes de mercado. Cláudia Marisguia segue firme com a proposta de criar peças que aliam emoção, design e qualidade. Está no mercado há 20 anos oferecendo bijuterias ousadas além de bolsas e cintos que seguem conceito. A grife pode ser encontrada em todo o Brasil, além de países como Estados Unidos, Espanha, Inglaterra e Portugal.

Figura 3: concorrente Cláudia Marisguia

Vania Nielsen foi criada em 2013 com duas lojas de acessórios Atemporais, suas peças tem como características osdetalhes e a riqueza na combinação dos materiais e formas que acentuam a feminilidade e jogam com as formas das próprias mulheres que as utilizam. São colares, brincos, pulseiras, cintos e uma infinidade de brilhos construídos artesanalmente, sob a forma de pedras naturais (identidade mineira inconfundível), agregadas á pérolas, metais, cristais. Atualmente a marca é representada pelas melhores marcas do país e do exterior além de fazer desenvolvimento de peças para muito das melhores marcas no mercado nacional.

Figura 4: concorrente Vânia Nielsen

Francesca Romana já desenhava suas peças em seu atelier em Roma até decidir se mudar para o Brasil, aonde encontrou sua matéria prima favorita: belas pedras naturais. Francesca incorpora em suas criações o estilo e a elegância italiana que lhe são tão naturais, mas também o lado divertido, colorido e quente, típico do Rio de Janeiro. Suas peças são feitas á mão, são antialérgicas e têm a garantia de serem únicas e exclusivas. Hoje seu atelier é no Rio de Janeiro e suas peças podem ser encontradas em todo o mundo, tanto nas suas próprias boutiques em Ipanema, São Paulo, Brasília, Madrid, Paris e Bruxellas, como também em importantes multimarcas.

Figura 5: concorrente Francesca Romana

2.8 Canais de distribuição Os produtos da D.LUSSO serão vendidos inicialmente em lojas multimarcas localizadas a principio em Belo Horizonte, Conselheiro Lafaiete e Sete Lagoas, além de vendas por redes sociais (facebook, site). Logo, teremos a abertura do showroom e uma loja própria em Belo Horizonte (loja conceito), e em outras multimarcas espalhadas pelos principais estados do Brasil como Rio de Janeiro e São Paulo.

2.9 Margem de preço A peça mais barata da D.LUSSO é um anel mais simples R$ 98,00 e a peça de maior valor é um colar R$ 958,00 no varejo. Por se tratar de poucas peças produzidas, com matérias inusitados e direcionadas á uma classe mais alta, B1 (segundo os dados do IBGE).

2.10 Diferenciais da marca no produto A diferenciação da marca D.LUSSO é através de seus materiais inusitados. Há o uso da combinação acrílico e metal dando um toque final de sofisticação além de outros tipos de materiais selecionados (como o desmanche de relógios utilizando suas peças) sendo muitas vezes modificados de acordo com a inspiração. Nessa coleção, por exemplo, a D.LUSSO vai usar aromas em certas peças, aprofundando mais no tema e saindo do comum. Em cada coleção novidades, oferecendo ao público a curiosidade de cada produto.

I3PÃºblico-Alvo

Entre 25 e 35 anos, pertencem á classe B1 (segundo dados do IBGE), recebendo em média R$ 3.479,36 á R$ 6.563,73. São mulheres bastante concentradas em seu trabalho, exigentes, cuidadosas e bem corretas no lado profissional. Relacionadas ás áreas de direito, arquitetura, medicina, Rh, empresárias que mesmo sendo tradicionais querem ficar elegantes de uma maneira bem fashion. Sonham em crescer cada vez mais profissionalmente e em ajudar a construir um mundo melhor sendo generosas e amáveis. Consomem produtos que trazem conhecimento principalmente na área do trabalho, como livros, e produtos para se sentirem bem consigo mesmo e que as tornem responsáveis com bastante ousadia, como um Citroen C3, marcas como Apple, Dior, Bobô. Moram em áreas centrais de cidades como grandes centros urbanos para facilitar o curto tempo que tem já que se dedicam integralmente ao profissional. Independentes e solteiras, sempre com a agenda cheia, se dedicam de corpo e alma no estudo para crescimento e nas horas de lazer preferem uma viagem para países da Europa, como Roma, Itália, Veneza, Paris, Ilhas Malta e cidades como Ouro Preto, Tiradentes, Búzios, em busca de tranquilidade para se renovarem e descansar a mente. Também sempre que conseguem visitam museus, assistem filmes como comédias românticas, procurando se sentirem bem consigo mesmas, cuidando de seu corpo realizando atividades como yoga, relaxamento, estando bem próximas á natureza. Também em curto espaço de tempo em casa, para espantar a solidão costumam tomar um bom vinho, com castanhas, até mesmo fritas ou pizzas escutando uma boa música para relaxar. Leais às suas marcas de consumo, são detalhistas e adoram um desafio. Gostam muito da troca de informações com as pessoas, conversar sobre os acontecimentos do mundo e procuram se encaixar na moda, porém, sempre muito discretas. É uma mulher que pensa mais em si, é mais determinada a alcançar seus objetivos, seu sucesso.

3.1 Painel de pĂşblico alvo

Figura 6: Painel de pĂşblico alvo

I4Identidade da marca

4.1 Logomarca

Figura 7: Logomarca

4.2 Justificativa do nome O nome da empresa vem da brincadeira da letra inicial dos nomes das designers da marca, D. de Daniela e DĂŠbora, e LUSSO que ĂŠ italiano e significa luxo, palavra relacionada com o estilo da marca, elaborada para mulheres independentes, elegantes, que gostam de moda, luxo e exclusividade.

4.3 Monocromia (P&B)

Figura 8: Monocromia P&B

4.4 Tipografia(fonte e cor) A fonte utilizada pela marca foi RastyLop, possui forma alongada que transmite a elegĂ˘ncia, leveza e modernidade de forma clean. O preto foi escolhido por transmitir sobriedade e mistĂŠrio. Para a papelaria foi utilizada a fonte Myriad, uma fonte pertencente a famĂlia das sem-serifa e que trouxe suavidade a marca.

4.5 Escala de cores com Pantone e CMYK

Figura 9: Escala de cores com Pantone e CMYK

4.6 Área de Proteção e redução máxima

Figura 10: área de proteção e redução máxima

4.7Malha de proteĂ§ĂŁo

Figura 11: malha de proteĂ§ĂŁo

4.8 Usos Indevidos

Figura 12: usos indevidos

4.9 Aplicação em papelaria

Figura 13: aplicaĂ§ĂŁo em papelaria: envelope, papel timbrado e pasta

Figura 14: aplicação em papelaria: tag´s

Figura 15: aplicaĂ§ĂŁo em papelaria: brindes

Figura 16: aplicaĂ§ĂŁo em papelaria: embalagens

Figura 17: aplicação em papelaria: cartão visita

I5 Briefing da coleĂ§ĂŁo

5.1 Memorial Descritivo: parte teórica 5.1.1 Introdução Ainda possuímos uma visão ultrapassada sobre a bruxaria, wicca1, decorrente da caça ás bruxas pelo cristianismo como tentativa de abafar esta religião denominada pagã por eles. De acordo com o livro Wicca Para Bruxos Solitários, de ClaudineyPrietro (2010), a palavra wicca pode trazer vários significados, como magia (do indoeuropeu weik), ou sábio (do anglo-saxão wic), sendo ligadas a um significado mais amplo: atingir a sabedoria moldando-se em ressonância com os fluxos da natureza. Ainda segundo o mesmo livro, “Wicca é o nome alternativo dado á bruxaria moderna, uma religião que se propõe a celebrar novamente a Deusa Mãe e os Antigos Deuses da natureza” (PRIETRO, 2010, p. 15). Na doutrina wicca, a natureza é vista como algo sagrado, “é o conjunto de processos e maravilhas da terra sobre os quais o homem não exerce controle.” (CUNNINGHAM, 2003, p. 73). Os wiccanos são na maioria das vezes ambientalistas, ecologistas, estão sempre associados ás áreas próximas da natureza idolatrando-a e sempre visando fazer o bem sem prejudicar ao próximo e a si mesmos. Na verdade percebemos que a bruxaria moderna não é nada mais do que uma religião que pretende, através de seus rituais, alcançar o bem sem prejudicar o próximo. A pesquisa pretende investigar o tema wicca para mostrar e comprovar que bruxaria não significa relação com atos ruins e sim uma crença que envolve certos rituais. Regina Bostulim (2007) fez seu trabalho de pós-graduação em teologia com o tema Wicca. Ela trabalhou o tema junto a pós modernidade mostrando como a religião está cada vez mais em crescimento. Já na área da moda, temos Samuel Cirnansck (VALADARES, 2011) que fez sua coleção inspirada no halloween 2 (2002), 31 de Outubro, que está associado ao tema em questão sendo denominado como “... o momento para possíveis viagens e comunicações entre os mundos dos vivos e dos mortos, e entre os que estão aqui e agora e os que já partiram para a terra de Verão... acreditava-se que os mortos podiam, caso o desejassem, retornar á terra dos vivos nessa noite...” (CANTRELL, 2002, p. 94). Hoje quando se fala em bruxaria ou magia, inconscientemente associamos essas palavras como sinônimo de maldade ou coisa das trevas, sem conhecer o assunto julgando como algo que queremos distância porque não é bom. Na verdade, essa visão errada que temos vem através de ensinamentos cristãos que por sua vez, têm um poder tão grande que é capaz de nos influenciar dessa maneira. Ao contrário dessa ideia, a bruxaria moderna é nada mais do que uma religião que tem certos hábitos, costumes e rituais nos quais estão sempre associados ao fazer o bem. A magia na bruxaria, por exemplo, “... sempre é praticada de acordo com um princípio ético e rigoroso: só é possível ajudar os outros, ou a si mesmo, respeitando o livre-arbítrio das pessoas envolvidas e quando isso não prejudicar ninguém.” (PRIETTO, 2010, p.21).

1 2

No dicionário Inglês: o culto ou prática de bruxaria. No dicionário Inglês: véspera de todos os santos, dia das bruxas (31 de Outubro).

Investigando wicca a fundo e comprovando através de estudos a visão errada e preconceituosa que temos da bruxaria, a pesquisa irá desmembrar cada ponto da religião desde seu surgimento e seu significado até o conceito de celebrações como os Sabbats e Esbats, além dos instrumentos, objetos mágicos, rituais e ervas. Vamos associar certos aspectos da religião como cores e elementos ao mundo moderno, tendo uma riqueza para base na inspiração para a criação de acessórios.

5.1.2 O que é bruxaria? O livro A Verdade Sobre A Bruxaria Moderna, de Scott Cunningham (2003), diz haver cinco elementos que distinguem bem a religião em questão entre os quais são: Culto á Deusa e ao Deus, aceitação da magia, reverência á terra, ausência de proselitismo e aceitação da reencarnação. Este último elemento “... é a doutrina do Renascimento- o fenômeno da repetição de encarnações na forma humana, visando á evolução da alma sem sexo ou idade.” (CUNNINGHAM, 2003, p.75). Wicca é uma religião que segue dois princípios fundamentais: a lei tríplice e o dogma da arte. A Lei Tríplice se baseia em “tudo o que fizermos, para o bem ou para o mal, a nós retornará triplicadamente – e nesta encarnação.” (PRIETTO, 2010, p. 21). O Dogma da Arte já tem o conceito de “faça o que quiser, desde que não faça mal a nada, nem a ninguém.” (PRIETTO, 2010, p. 21). Com esses dois princípios percebemos que essa doutrina é praticada através de amor, sem prejudicar ao próximo, e que as formas de magia que se encontram nessa religião são todas com o intuito de ajuda e para o bem. Essa doutrina tem forte apego á natureza. Segundo PRIETTO (2010), os wiccanianos celebram cada mudança de estação e as fases lunares e acreditam na força da natureza, aonde têm a manifestação do divino segundo suas crenças, buscando equilíbrio presente nas árvores, nos animais, oceanos, estrelas, terra, ar, sol. Os bruxos acreditam que a retomada da ligação com a natureza é a única maneira de preservar a nossa própria existência. Só assim viveremos melhor e em harmonia com a vida. Aprendendo a viver em comunhão com a terra os wiccanianos forjam uma profunda ligação com o divino. (PRIETTO, 2010, p. 24).

Com algumas crenças, wicca é na verdade uma cultura não conhecida a fundo por todos, o que faz gerar preconceitos. Porém, é uma religião que tem o objetivo de promover o bem sem prejudicar nem mesmo ao seu planeta, crendo em um Deus e uma Deusa, aprendendo com a vida, valorizando as coisas boas que ela nos promove.

5.1.2.1 Surgimento Wicca Wicca é uma seita derivada de uma antiga religião europeia, na qual os povos da época acreditavam na Deusa mãe e na forte influência da natureza. Essa crença se passou entre 4000 a 2000 antes da era comum. (PRIETTO, 2010)

“Não podemos analisar os mistérios wiccanos sem nos referirmos aos celtas e aos druidas das Ilhas Britânicas.” (GRIMASSI, 2002, p. 20). Nessa época os homens viviam em pleno contato com a natureza e dependiam dela para sua sobrevivência como a caça e a pesca. Com isso idolatravam a grande mãe e o Deus Cornífero, aonde acreditavam serem os responsáveis provedores desse bem. Essa doutrina foi praticada por milhares de anos até o surgimento de uma nova religião que chegava á Europa por volta do século III: o Cristianismo. O Cristianismo, pregando a existência de um Deus único, logo conquistou classes políticas da época e para conseguir evangelizar mais fiéis passou algumas antigas entidades á santos para que as pessoas se assemelhassem a nova religião. Logo, transformaram cornífero, representado com chifres na cabeça por proteger animais e ser celebrado como principio do bem e da fartura, na figura do diabo. Não demorou e a igreja católica passou a perseguir os fiéis, considerados bruxos, sendo condenados á fogueira da inquisição. (PRIETTO, 2010) Após esses acontecimentos, “Os antigos mitos da Deusa foram aos poucos se transformando em contos de fada e seus rituais em crendices populares. Séculos depois parecia que a antiga religião pagã havia definitivamente desaparecido.” (PRIETTO, 2010, p.16). Logo parecia estar completamente desaparecida até a década de 50, quando ressurge com o nome de Wicca ou bruxaria moderna.

5.1.2.2 Conceito celebrações: Os Sabbats e Esbats “Os wiccanianos celebram a mudança das estações e das fases lunares com rituais capazes de nos conectar com os fluxos e refluxos trazidos para a Terra e, consequentemente, para nossas vidas a partir dessas mudanças naturais.” (PRIETTO, 2010, p. 22). Essas mudanças são denominadas Sabbats e Esbats, sendo celebradas com velas, fogueiras, ritos, comidas, cânticos... Os Sabbats, mudança das estações do ano, são divididos em quatro maiores classificados como: Samhain, Imbolc, Beltane e Lammas aonde celebram a semeadura, plantio e colheita. Já os quatros menores chamados: Yule, Ostara, Litha e Mabon marcam os equinócios e solstícios. (PRIETTO, 2010) SAMHAIN: 1º de Maio hemisfério sul, 31 de Outubro hemisfério norte. Uma das datas mais importantes, “... o tempo em que o véu que separava os mundos encontrava-se mais fino, quando os Deuses e ancestrais podiam se encontrar com os homens.” (PRIETTO, 2010, p. 37) Um dos ritos era deixar um prato de comida na mesa para os ancestrais e á meia-noite acender uma vela laranja para guiar os espíritos de volta á sua terra. Tempo ideal para términos e começos. YULE: 20 de Junho hemisfério sul, 20 de Dezembro hemisfério norte. “... retorno do sol, da luz e da fertilização da vida.” (PRIETTO, 2010, p. 37) Como tradição, enfeitar a árvore de yule com bolas e enfeites, que mais tarde foi assimilada pelo cristianismo como árvore de natal. IMBOLC: 1º de Agosto hemisfério sul, 2 de Fevereiro hemisfério norte. Preparação da terra para o plantio, celebrando com procissões do arado. Como tradição “...colher um ramo verde e deixa-lo pendurado em algum lugar dentro de casa para abençoá-la com novas energias.” (PRIETTO, 2010, p. 38)

OSTARA: 20 de Setembro hemisfério sul, 20 de Março hemisfério norte. Representa a chegada das flores. Uma das tradições “... pintar ovos com símbolos e cores que represente nossos desejos e depois... deposita-los, no pé de uma árvore frondosa e florida.” (PRIETTO, 2010, p. 38) BELTANE: 31 de Outubro hemisfério sul, 1º de Maio hemisfério norte. É celebrado o meio da primavera, a fertilidade para o próximo ano. “Uma das tradições deste sabbat é colher nove gravetos de árvores diferentes, enfeita-los com lindas fitas e flores e queimá-los no fogo enquanto são feitos pedidos.” (PRIETTO, 2010, p. 39) LITHA: 20 de Dezembro hemisfério sul, 20 de Junho hemisfério norte. Solstício de verão. Uma das tradições “... colher flores em um parque, bosque ou jardim e levá-las ate uma fonte cristalina, oferecendo-as ao Povo das Fadas, facilmente acessado nesta data.” (PRIETTO, 2010, p. 40) LAMMAS: 1º de Agosto hemisfério sul, 2 de Fevereiro hemisfério norte. Sabbat da primeira colheita. Uma das tradições “... é fazer uma boneca de milho ou trigo e colocá-la em algum lugar da casa para representar a Deusa como a senhora da colheita.” (PRIETTO, 2010, p. 40) MABON: 20 de Março hemisfério sul, 20 de Setembro hemisfério norte. Sabbat da segunda colheita. Uma das tradições “... é colocar um cálice de vinho no centro da mesa do almoço ou jantar e deixá-lo passar de mão em mão enquanto cada pessoa presente faz agradecimentos e expressa seus desejos de fertilidade.” (PRIETTO, 2010, p. 41) Os Esbats são as mudanças das fases lunares. Cada lunação recebe um nome específico. Janeiro- Lua do Feno: “... momento de se contemplar a Natureza... erva: Madressiva. Cor: Branco, marron, prata e cinza.” (PRIETTO, 2010, p. 47) Fevereiro- Lua do Milho: “... marca o período da primeira colheita e a retribuição dos benefícios de nossas ações... Erva: Louro. Cor: Laranja, ouro e amarelo.” (PRIETTO, 2010, p. 47) Março- Lua da Colheita: “... período da segunda colheita... Erva: Avelã. Cor: Marron e amarelo.” (PRIETTO, 2010, p. 48) Abril- Lua do Sangue: “... marcava o período sazonal da caça e do estoque de comida para o inverno... Erva: cipreste. Cor: Laranja, Preto e roxo.” (PRIETTO, 2010, p. 48) Maio- Lua Escura: “Tempo de preparação e chegada do inverno... Erva: Cedro. Cor: Preto, cinza, verde-escuro.” (PRIETTO, 2010, p. 48) Junho- Lua do Carvalho: “Lunação do renascimento esperitual... Erva: Azevinho. Cor: vermelho, branco, verde.” (PRIETTO, 2010, p. 48) Julho- Lua do Lobo: “É hora de trabalhar os sentimentos interiores... Erva: bétula. Cor: branco e violeta.” (PRIETTO, 2010, p. 49)

Agosto- Lua da Tempestade: “Lunação associada ao SabbatImbolc, própria para purificação e limpeza... Erva: Sorveira. Cor: vermelho, verde, laranja, azul-celeste.” (PRIETTO, 2010, p. 49) Setembro- Lua do Arado: “... marca o momento de arar e semear... Erva: Amieiro... Cor: azul, amarelo e branco.” (PRIETTO, 2010, p. 49) Outubro- Lua dos Grãos: “A terra se enche de luz e o que foi plantado começa lentamente a germinar... Erva: pinheiro... Cor: verde e vermelho.” (PRIETTO, 2010, p. 50) Novembro- Lua da Lebre: “É hora de celebrar o amor e a vida... Erva: rosas. Cor: rosa, verde e vermelho.” (PRIETTO, 2010, p. 50) Dezembro- Lua do Azevinho: “... indica que chegou o momento de honrar a Deusa e agradecer pelo aprendizado conquistado no decorrer do ano... Erva: Carvalho. Cor: azul-claro, rosa, laranja.” (PRIETTO, 2010, p. 50)

5.1.3 Elementos indispensáveis: Objetos mágicos Na wicca certos ritos estão presentes. Estes ritos para se realizarem, precisam de alguns instrumentos de apoio. Os bruxos acreditam também no poder de objetos naturais, sendo indispensáveis para magia dessa seita. Segundo A Verdade Sobre a Bruxaria Moderna, de Scott Cunningham (2003), os instrumentos utilizados para compor um altar: “Sua função básica é conter os instrumentos utilizados durante o ritual.” (CUNNINGHAM, 2003, p. 112), ou auxiliar para praticar a arte wiccaniana são: o Athame, Pentáculo, bastão, cálice, caldeirão, vassoura, sino, incensório, bolline e o livro das sombras. Athame: “É usado para direcionar e manipular energias... um punhal de lâmina dupla e cabo preto... ligado ao elemento ar.” (PRIETTO, 2010, p. 57) Pentáculo: “... possui o formato de um pires de café com um Pentagrama (estrela de cinco pontas) gravado ou desenhado no centro... usado para consagrar ervas, pedras... um reservatório de energia... ligado á Terra.” (PRIETTO, 2010, p. 57)

Figura 18: objetos mágicos: Athame. Fonte: www.paganpages.orgcontenttagathame

Figura 19: objetos mágicos:Pentáculo. Fonte: www.caminhando-com-lobos.blogspot.com.br

Bastão: As mesmas funções do Athame. “... é feito com um galho de árvore ou com um cano de cobre ou bronze com uma ponta de cristal em uma das extremidades... ligado ao elemento fogo.” (PRIETTO, 2010, p. 58) Cálice: Usado para conter bebidas sagradas durante um rito. Ligado ao elemento água.

Figura 20: objetos mágicos: Bastão Fonte:www.wicca.spaceblog.com.br

Figura 21: objetos mágicos: Cálice Fonte: www.wiccaworkshop.com.br

Caldeirão: Utilizado para fazer porções em suas magias. “... representa a quintessência, o espírito e a união dos quatro elementos.” (PRIETTO, 2010, p. 59) Vassoura: “... é empregada para varrer energeticamente um espaço a ser usado para a realização de um ritual.” (PRIETTO, 2010, p. 59)

Figura 22: objetos mágicos: Caldeirão Figura 23: objetos mágicos: Vassoura Fonte: www.maghorus.blogspot.com.br Fonte: www.wiccareligionpag.blogspot.com.br

Sino: “Marca o inicio e o fim de uma cerimônia.” (PRIETTO, 2010, p. 59) Incensório: “Utilizado para a queima de ervas na forma de incensos... A fumaça também é usada como um recurso visual para focar as intenções e desejos do Bruxo.” (PRIETTO, 2010, p. 60)

Figura 24: objetos mágicos: Sino Figura 25: objetos mágicos: Incensório Fonte:www.caminhando-com-lobos.blogspot.com.br Fonte:www.alquimyamistyka.blogspot.com.br

Bolline: “É uma faca de cabo branco utilizada para cortar ervas, gravar símbolos nas velas, confeccionar talismãs etc.” (PRIETTO, 2010, p. 60) Livro das sombras: Apesar do nome parecer ser um livro de magia das trevas, nesse livro os bruxos descrevem suas experiências e anotam magias.

Figura 26: objetos mágicos: Bolline Figura 27: objetos mágicos: Livro das sombras Fonte: guardiadehecate.blogspot.com.br

Fonte: karenthiemistuff.blogspot.com.br

5.1.3.1 Os quatro elementos Segundo o livro Wicca para bruxos solitários, de ClaudineyPrietto (2010), os wicannianos valorizam e creem nos quatro elementos: Terra, ar, fogo e água. Na terra encontramos as pedras, cristais, ervas e plantas. No ar nos deparamos com os aromas e as fumaças dos incensos. O fogo encontramos a presença das velas e a Água com oceanos e rios sendo representados por conchas. Vamos nessa seção realçar os elementos presentes na terra, cristais e ervas, já que estes serão a principal base para inspiração e criação de acessórios. Os Cristais e Ervas são utilizados em poções, magias e ritos dos bruxos. Acredita-se que estes são capazes de atrair tais benefícios como dinheiro, paz, harmonia, amor, trabalho... Além de afastar o mal olhado ou até mesmo alcançar a cura desejada para certas doenças.

Figura 28: Cristais

Figura 29: Ervas

Fonte: www.wicca.spaceblog.com.br

Fonte: www.raffemwicca.blogspot.com.br

Ainda segundo PRIETTO (2010), as cores e os tipos de cristais têm significados importantes no qual vamos descrever. “Verdes, negros e marrons estão ligados á terra e por isso acalmam... e trazem prosperidade, estabilidade e poder.” (PRIETTO, 2010, p. 93) “Amarelos e brancos estão ligados ao Ar... estimulam os dons do intelecto, inspiração e cura.” (PRIETTO, 2010,p. 93) “Vermelhos e laranjas representam o elemento fogo. Oferecem energia, determinação, garra e proteção.” (PRIETTO, 2010, p. 93) “Azuis, perolados e púrpuras simbolizam o elemento Água. Equilibram, purificam e aumentam os poderes psíquicos.” (PRIETTO, 2010, p. 93) Prietto (2010), diz também da importância das ervas. Essas podem ser utilizadas até mesmo como confecção de talismãs. “Arruda: protege e afasta todo o tipo de mal.” (PRIETTO, 2010, p. 96)

“Artemísia: desenvolve os dons psíquicos e extra-sensoriais.” (PRIETTO, 2010, p. 96) “Açafrão: clareia a mente e estimula a vida sexual e amorosa.” (PRIETTO, 2010, p. 96) “Benjoim: estimula a energia física e mágica.” (PRIETTO, 2010, p. 96) “Calêndula: atrai saúde,sonhos proféticos, conforto e amor.” (PRIETTO, 2010, p. 96) “Canela: favorece a energia física, o amor e a prosperidade.” (PRIETTO, 2010, p. 96) “Cedro: favorece o autocontrole e a espiritualidade...” (PRIETTO, 2010, p. 96) “Cravo-da-Índia: protege, afasta o mal...” (PRIETTO, 2010, p. 97) “Gengibre: potencializador de encantamentos e feitiços.” (PRIETTO, 2010, p. 97) “Jasmim: apropriado para atrair harmonia, paz e tranquilidade.” (PRIETTO, 2010, p. 97) “Louro: atrai vitalidade, sucesso, prosperidade, conhecimentos psíquicos e purificação.” (PRIETTO, 2010, p. 97) “Manjericão: Traz consciência, alegria, paz e dinheiro.” (PRIETTO, 2010, p. 97) “Noz-Moscada: atrai energia mágica, prosperidade, riqueza e expansão.” (PRIETTO, 2010, p. 97) “Rosa: atrai o amor em todas as suas manifestações.” (PRIETTO, 2010, p. 97) “Sândalo: usado na conquista de todos os desejos.” (PRIETTO, 2010, p. 97)

5.1.4 Conclusão: Memorial descritivo: Como o tema irá aparecer na coleção Segundo o livro Reflexões sobre moda, de João Braga (2008), a roupa que vestimos fala muito sobre quem somos. É como se fosse uma linguagem não verbal que define personalidades, desejos, intenções, classe social... moda é comportamento e abrange muito mais do que simplesmente vestir uma roupa. “É através das roupas que formamos a primeira impressão de nossos semelhantes.” (FLUGEL, 1966, p.11) “O termo moda surgiu no final da idade média, princípio da idade moderna, devido a certas circunstâncias e com algumas características peculiares tais como: ser, de fato, um diferenciador social, um diferenciador de sexo...” (BRAGA, 2008, p.35). A moda vem desde tempos remotos e sempre com uma funcionalidade seja por diferenciar algo ou mesmo proteger do frio. É a expressão indireta de um indivíduo, através de suas vestes, que nos diz, por exemplo, que a pessoa a quem “vemos” se aproximar é alguém que conhecemos; e é o movimento conferido ás suas roupas pelos

membros dentro delas, e não o movimento dos membros propriamente ditos que nos capacita a julgar de um só golpe se nosso conhecido está zangado, assustado, curioso, apressado ou calmo. (FLUGEL, 1966, p.11)

Segundo o livro Figurino uma experiência na televisão, podemos dividir a moda em três grandes fases: a primeira, ocorre um período de grande desenvolvimento comercial, onde predomina o gosto pessoal surgindo o chamado traje civil. A segunda, caracteriza-se por um traje cada vez menos pessoal e mais internacional surgindo a alta costura. A terceira, pós Segunda Guerra Mundial, surge Pret-à-Porter, popularizando a moda. (LEITE, 2002) Os acessórios são grandes complementos do vestuário. Eles completam a roupa causando impacto positivo ou mesmo negativo. O livro Acessórios: Por que, quando e como usá-los, de Titta Aguiar (2006), fala da importância do bom senso que temos que ter ao se vestir e com o cuidado com o exagero. O vestir engloba além da própria vestimenta, inclui os adereços para sua finalização como sapatos, bolsas, cintos, colares, brincos, anéis, pulseiras... Considerados os acessórios. Ainda segundo Aguiar (2006), até mesmo os primeiros seres humanos já enfeitavam seus corpos com adereços. Sendo assim, podemos dizer que os acessórios enriquecem os looks, podendo realçar ou apagar a sua beleza, fazendo transformações de uma roupa básica em algo bem sofisticado, sendo a chave da moda e com um costume de vaidade bem antigo. Em certos rituais da religião wicca, o bruxo não tem um determinado tipo de roupa para usar. Entretanto, alguns deles exigem a cor da roupa para cada tipo de magia. A vestimenta correta usada é aquela aonde a pessoa se sinta mais confortável, daí surge a nudez ritual. Muitos bruxas acreditam que nus conseguem alcançar melhor o resultado da magia, além de ficarem mais confortáveis. Na religião, a nudez não significa nenhuma relação com o ato sexual e sim uma questão de tradição. Muitos ainda usam uma roupa comum, predileta ou apenas um robe. (2003) Certos bruxos criam seu próprio acessório. Na verdade é um talismã feito com elementos significativos presentes na religião, com o objetivo de proteger, atrair sorte, dinheiro, afastar inveja... (2010) Vimos que wicca na verdade é uma religião que tem certas crenças e costumes baseados em magias, feitiços, poções utilizando elementos como caldeirão, vassoura, incensório, velas coloridas, ervas... Porém, são apenas ritos de uma seita que não tem a intenção de prejudicar ao próximo e sim crescer com os ensinamentos que a grande Deusa e Deus lhes proporcionam. Cuidar do maior bem sagrado que é a terra e de seus frutos (seres vivos nela presente), é um dos cuidados desses bruxos. Com a visão errada que temos dessa seita e sem conhecer, julgamos sem saber e isso acaba fazendo uma visão errada do que realmente é. Como mostramos nos primeiros capítulos um bruxo não tem relação com o mal e sim uma cultura que deve apenas ser observada e admirada pelos seus ritos e crenças. Com uma base rica em conhecimentos dos elementos que os wiccanianos utilizam, apresentados neste trabalho, será possível a criação de acessórios relacionados com esse tema. Com uma proposta diferente, será criada uma linha de acessórios com materiais inusitados como a mistura de metal com acrílico e sais coloridos com aromas em pequenos vidros transparentes. As pedras, os aromas e algumas pequenas ervas desidratadas, são bem presentes

na religião e vão aparecer no trabalho dando alguns toques elegantes e diferentes. As formas cheias e sinuosas vão também estar presentes. O elemento asa presente em uma das famílias, é proveniente da junção de três importantes animais nessa seita: Borboleta, Dragão e Morcego. Escolhemos estes animais pelos seus significados. A Borboleta, que ajuda a ver as coisas com maior clareza, o Dragão, antigo símbolo da riqueza e simboliza o tesouro da mente subconsciente e o Morcego que durante a noite evita os obstáculos e barreiras com seu “radar” guiando pelo caminho correto nos ensinando a fazer o mesmo em nossas vidas. Também estará presente na coleção, moedas de metal representando riqueza e fartura. O Preto e o Dourado vão dominar a coleção. O branco, verde, laranja e roxo vão finalizar o trabalho. Podemos ver que na wicca, um estilo de moda se predomina: são ditados pelas cores, materiais, de cada magia e é através dessa cultura que vamos buscar inspiração para a criação de acessórios saindo do comum.

5.2 Painel de inspiração

Figura 30: Painel de inspiração

5.2.1Texto e painel de macrotendências Nessa coleção D.Lusso vai utilizar apenas uma macrotendência: a Allegory. Esta tendência traz consigo mito, magia e reinos desconhecidos. Um mistério com um toque sexy. Simbologia mística aparece em detalhes dos acessórios de uma forma discreta e rica em significados. Na coleção estará presente como pingentes e materiais utilizados nas peças. Os cristais e a cor preta vão dominar a coleção. O roxo também aparece como pequeno toque complementando a coleção. Essa macrotendência vai dar o tom da elegância que o público de D.LUSSO gosta e na vibração da energia em que acreditam.

Figura 31: Painel de macrotendĂŞncias

5.2.2 Texto e painel de tendências da estação As tendências da estação da coleção D.LUSSO serão três: Max brincos, Pedras, Preto e Branco e Earcuff. Os Max brincos e EarCuff vão dar o toque fashion na coleção como uma forte tendência nos acessórios. Já as pedras vão continuar mantendo o mesmo toque elegante que a marca propõe e o Preto e Branco vão fazer um jogo legal entre cor, realçando mais ainda o espírito da marca.

Figura 32: Painel de tendências da estação

5.2.3 Texto e cartela de cor As cores usadas nessa coleção são trazidas do tema Wicca e também da macrotendência. Entre elas se destacam as cores escuras, o preto que vêm da macrotendência Allegory, vindo logo em seguida o Dourado representando a riqueza (da natureza e da vida) que a religião tanto prega. Essas duas cores vão dominar a coleção. O verde Forte, relacionado á natureza idolatrada pela bruxaria moderna e o branco ligado á leveza, suavidade e paz, serão utilizados como cores intermediarias. Para dar um toque final na coleção, a cor Laranja e roxo, ligada extremamente á magia, complementarão dando um forte toque de beleza, sendo utilizadas na última família aparecendo principalmente como complemento dos sais aromatizados.

Figura 33: Cartela de cor

5.2.4 Texto e Cartela de matérias (ou materiais) A D.LUSSO sempre com materiais ousados, nessa coleção vai abusar da mistura acrílico e metal dando um incrível resultado. As formas da inspiração ganham vidas feitas em acrílicos cortados á laser, trazendo a elegância da marca. Sendo desenvolvida especialmente uma peça no formato de ramo, na cor preta, usada em duas famílias sendo o elemento unificador e outra peça sendo no formato de uma asa (junção dos três animais importantes da wicca: Borboleta, Dragão e morcego) feito no acrílico preto vazado com um fundo acrílico verde por baixo, além do mesmo formato da asa, porém em tamanho menores, sendo no acrílico liso nas cores verde e preto. Junto á esse material, temos também os metais: base de anéis, correntes (simbolizando a união das forças do bem, que a religião prega, sendo formadas por um elo ligado ao outro), algumas fininhas dando delicadeza nas peças e outras formando tranças dando identidade de fashion, ou mesmo nas malhas de metal trazendo puro conceito. Todos os metais da coleção com o banho dourado, dando o conceito de riqueza material e da vida (o que a mãe Deusa nos oferece de bem em geral). Uma peça também foi desenvolvida pensando na magia para almejar fortuna (simpatia realizada por certos bruxos da religião), a peça foi cortada em latão no formato de uma moeda com banho dourado. Daí também aparece pedras, que na religião são utilizadas como elementos para amuletos, altares ou mesmo para certo ritual em uma determinada cor. Nos acessórios elas aparecem em Preto e Branco, sendo uma tendência e também representando um jogo de poder e paz juntamente com vidrilhos com as mesmas cores dando um toque fashion as peças. Folhinhas de metal dourado aparecem na coleção sendo um elemento unificador, dando á ideia de formar ramos. Outro material diferente são os sais aromatizados. Os aromas serão de alecrim (uma importante erva para a religião), que serão misturados com sais coloridos, roxo e laranja representando a magia. Essa mistura ficará dentro de pequenos cubos de acrílico. As peças serão finalizadas e acabadas com fechos, tarrachinhas, contas de bolas, Arame de palito dourado, elos de ligação, elástico para tiaras, casquetes e braceletes, base para broches, presilhas e chaveiro (mosquetão).

Figura 34: Cartela de matĂŠrias1

Figura 35: cartela de matĂŠrias 2

Figura 36: cartela de matĂŠrias 3

Figura 37: cartela de matĂŠrias 4

Figura 38: cartela de matĂŠrias 5

5.2.5 Descritivo de processo criativo das famílias Nessa coleção a D.LUSSO dividiu os acessórios em quatro famílias: Energização, Fartura, Leveza e Desejos. Na família Energização, representando o ramo verde que está presente na tradição de ser colhido e pendurado em algum lugar do canto da casa para abençoa-la com novas energias, temos o ramo em acrílico misturado com correntes fininhas nas cores dourado e preto representando poder e nobreza. As correntes são constituídas por elos metálicos ligando entre si, significando a união de todos, presente na religião. A malha de argolas ( metal), mesmo significado das correntes, também aparece nesta família além da folha metálica extremamente ligada á natureza. A segunda família Fartura é representada pelas moedas metálicas douradas com o significado de riqueza (material, natureza e da vida) e abundancia. As pedras vão dar o toque de elegância sendo elas um importante elemento da wicca, acompanhadas pelos vidrilhos e pelas cores preto e branco que é uma forte tendência. Folhinhas metálicas douradas aparecem unificando a coleção formando os ramos. A terceira família Leveza é representada pela “asa” que aparecem em destaque no acrílico preto vazado e o acrílico verde (cor relacionada á natureza) por baixo. A asa é a escolha pela junção de três animais sagrados pela bruxaria moderna: Borboleta, que ajuda a ver as coisas com maior clareza, o Dragão, antigo símbolo da riqueza e simboliza o tesouro da mente subconsciente e o Morcego, que durante á noite evita os obstáculos e barreiras com seu “radar” guiando pelo caminho correto nos ensinando a fazer o mesmo em nossas vidas. Além disso, está associada á leveza e a liberdade. Nessa família as folhinhas metálicas douradas continuam unificando a coleção e as correntes fininhas dando delicadeza ás peças. Na quarta e última família Desejos, representada pelos sais, aromas e ervas desidratada. Os cheiros, cores e ervas estão associados com certas crenças e magias que são realizadas para cada desejo do bruxo. As correntes finas formando uma trança vão colocar elegância ás peças, os ramos em acrílicos voltam a aparecer e unificar a coleção e os sais aromatizados vão estar dentro de pequenos vidros transparentes. As cores Laranja e Roxo (fortemente conectadas com magias significando prosperidade, sucesso, espiritualidade e mistério) vão dar a cor dos sais juntamente com o Verde (cor relacionada á natureza), Preto (poder) e Branco (paz) já aparecidos em outras famílias. Os elementos unificadores de toda a coleção são as cores Dourado (metal) e preto e o ramo representado pelo próprio ramo feito em acrílico ou folhinhas em metal.

5.2.6 Mapa de Coleção Famílias

Elementos

Energização

Dourado, Preto, Corrente fininha, folha metálica dourada, Ramo em acrílico, malha de argola (metal). Forma sinuosa, orgânica. Elemento Unificador Família: Ramo acrílico, preto, dourado, corrente fininha.

Fartura

Elemento Unificador Coleção: Ramo, Dourado, preto. Dourado, preto, branco, moedas metálicas, folhinhas douradas, pedras, vidrilhos. Forma cheia. Elemento Unificador Família: Dourado, preto, branco, pedras, moedas, folhinhas douradas.

Leveza

Elemento Unificador Coleção: Ramo, dourado, preto. Preto, dourado, verde, asa em acrílico vazada, folhinhas douradas, corrente fininha, argolas de metal. Forma sinuosa, orgânica. Elemento Unificador Família: preto, dourado, asa, folhinhas douradas.

Desejos

Elemento Unificador Coleção: Ramo, dourado, preto. Preto, dourado, branco, verde, laranja, roxo, trança de correntes fininhas, vidrinhos transparentes, sais coloridos, aromas, ramos em acrílico, correntes fininhas. Forma sinuosa, orgânica.

Comerciais

Fashions

Conceituais

2 colares 2brincos 1bracelete / pulseira 1 casquete 1 tiara

1 colar 1 brinco 1 cinto 1 anel

1 pulseira mão 1 bracelete / pulseira 1 colar 1 presilha

1 colar 2 brincos 1 bracelete / pulseira 1 presilha 1 tiara 1 anel

1 colar 1 brinco 1 chaveiro 1 broche

1 colar 1 anel 1 bracelete / pulseira 1 brinco

1 chaveiro 1 colar 2 anéis 1 pulseira mão 1 cinto 1 broche

1 bracelete / pulseira 1 colar 1 brinco 1 pulseira mão

1 broche 1 cinto 1 casquete 1 chaveiro

2 cintos 2 broches 2 anéis 1 presilha

1 bracelete / pulseira 1 chaveiro 1 tiara 1 casquete

1 tiara 1 colar 1 anel 1 brinco

Elemento Unificador Família: preto, dourado, corrente fininha, vidrinhos transparentes, ramo em acrílico, sais aromatizados. Elemento unificador Coleção: Ramo, dourado, preto. Figura 39: Mapa de coleção

5.2.7 Texto e painel de Formas e Silhuetas D.LUSSO vai utilizar os Max brincos e colares além da forma cheia, orgânica (seja do acessório ou pingente), representando a lua cheia, época de poder para os ritos da religião. E também formas sinuosas, provocando um belo toque de sensualidade.

Figura 40: Painel de formas e silhuetas

5.2.8 Descritivo do processo de desenvolvimento de coleção No processo de desenvolvimento de todo o trabalho ocorreram várias mudanças, adaptações para os materiais disponíveis no mercado, além da adequação ao público e a marca. A idéia inicial era criar um único ramo unificador, rígido, em metal pela técnica de fusão, porém por ser um processo que requer um maior tempo e também pelos riscos que as peças poderiam oferecer ao cliente, por ter pontas, como danificar roupas e machucar o usuário, optamos por abrir o olhar para novas possibilidades, outros materiais disponíveis que seriam elaborados por processos rápidos e trazendo consigo produtos práticos e confortáveis. A partir dai surgiu à entrada de um material inusitado: o acrílico, que acabou se tornando um dos diferenciais da marca se unindo ao metal. Para um mix maior das peças, o elemento unificador, no caso o ramo, foi representado em algumas famílias em acrílicos, e em outras por pequenas folhas metálicas douradas, atendendo assim, gostos diferentes. Com a entrada do acrílico conseguimos desenvolver algumas peças exclusivas, além do ramo, a asa vazada em preto e verde e o cubo que contém o aroma das ervas, já que este último seria na verdade potes de vidros, porém pela dificuldade de encontrar no mercado e por fugir um pouco do conceito da marca, foi substituído pelo cubo. Algumas peças não foram feitas exclusivas para a marca, porém foram modificadas como as moedas em metal, adaptadas em tamanho maior. Todo material metálico, passou pelo processo de banho dourado sendo este o de valor superior aos demais. A maior dificuldade encontrada foi no prazo da entrega dos materiais dos fornecedores e também para fazer e desenvolver peças em pequenas quantidades. A indecisão foi na ultima família dos aromas, no qual a idéia inicial era colocar aroma nas peças. Porém, por ter contato direto com o metal dourado, danificaria o produto já que o banho oxida com perfumes. Resolvemos, então, colocar dentro de pequenos vidros transparentes fechados, que foram substituídos mais tarde pelos cubos de acrílico com orifícios para o cheiro do aroma ser percebido, tornando essa família bem conceitual e inusitada. Para um toque de beleza e uma ligação maior com o tema, dentro do cubo, um pequeno tule na cor tonalizante da família, reveste um ramo de erva (a arruda escolhida), juntada com um laço na mesma cor e com pequenos grãos de aromas artificiais para dar ainda mais realidade e individualidade às peças.

5.2.9 Tipo de apresentação final As peças da D.LUSSO serão expostas em um baú trabalhado para as pessoas poderem ter um contato maior com as peças já que estas vão ser produzidas com materiais diferentes como acrílico misturado com o metal e sais aromatizados.

5.3 Coleção

Figura 41: coleção capa

5.4 Croquis ampliados

Figura 42: Croqui1

Figura 43: Croqui2

Figura 44: Croqui3

Figura 45: Croqui4

Figura 46: Croqui5

Figura 47: Croqui6

Figura 48: Croqui 7

Figura 49: Croqui 8

Figura 50: Croqui 9

Figura 51: Croqui 10

Figura 52: Croqui 11

Figura 53:Croqui 12

Figura 54: Croqui 13

Figura 55: Croqui 14

Figura 56: Croqui 15

Figura 57: croqui 16

Figura 58: croqui 17

Figura 59: croqui 18

Figura 60: croqui 19

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Figura 61: croqui 20

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Figura 62: croqui 21

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Figura 63: croqui 22

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Figura 64: croqui 23

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Figura 65: croqui 24

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Figura 66: croqui 25

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Figura 67: croqui 26

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Figura 68: croqui 27

108

Figura 69: croqui 28

109

Figura 70: croqui 29

110

Figura 71: croqui 30

111

5.5Fichas técnicas

FIGURA 72: Ficha técnica 1

112

FIGURA 73: Ficha técnica 2

113

FIGURA 74: Ficha técnica 3

114

FIGURA 75: Ficha técnica 4

115

FIGURA 76: Ficha técnica 5

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FIGURA 77: Ficha técnica 6

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FIGURA 78: Ficha técnica 7

118

FIGURA 79: Ficha técnica 8

119

FIGURA 80: Ficha técnica 9

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FIGURA 81: Ficha técnica 10

121

FIGURA 82: Ficha técnica 11

122

FIGURA 83: Ficha técnica 12

123

FIGURA 84: Ficha técnica 13

124

FIGURA 85: Ficha técnica 14

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FIGURA 86 Ficha técnica 15

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FIGURA 87: Ficha técnica 16

127

FIGURA 88: Ficha técnica 17

128

FIGURA 89: Ficha técnica 18

129

FIGURA 90: Ficha técnica 19

130

FIGURA 91: Ficha técnica 20

131

5.6 Painel de segmentação 132

Tipo

Conceitual

Fashion

Comercial

Total

Anel

Bracelete/ Pulseira

Brinco

Broche

Casquete

Chaveiro

Cinto

Colar

Presilha

Pulseira Mão

Tiara

Total

Figura 92: painel de segmentação

133

5.7 Painel artĂstico

134

Figura 93: painel artĂstico

135

I6Referências

AGUIAR, Titta. Acessórios: por que, quando e como usá-los. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2006. AUTOR DESCONHECIDO. Vania Nielsen. Disponível em: http://www.vanianielsen.com.br/?page_id=2. Acesso em: 05 de Março de 2013.

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AUTOR DESCONHECIDO. Cláudia Marisguiabijoux. Disponivel em: http://www.claudiamarisguia.com.br/a-marca/. Acesso em: 05 de Março de 2013. AUTOR

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Francesca

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7 Fotos da coleção

FIGURA 94: Foto da coleção 1

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FIGURA 95: Foto da coleção 2

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FIGURA 96: Foto da coleção 3

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FIGURA 97: Foto da coleção 4

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FIGURA 98: Foto da coleção 5

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FIGURA 99: Foto da coleção 6

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FIGURA 100: Foto da coleção 7

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FIGURA 101: Foto da coleção 8

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FIGURA 102: Foto da coleção 9

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FIGURA 103: Foto da coleção 10

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FIGURA 104: Foto da coleção 11

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FIGURA 105: Foto da coleção 12

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FIGURA 106: Foto da coleção 13

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FIGURA 107: Foto da coleção 14

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FIGURA 108: Foto da coleção 15

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FIGURA 109: Foto da coleção 16

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FIGURA 110: Foto da coleção 17

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FIGURA 111: Foto da coleção 18

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FIGURA 112: Foto da coleção 19

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FIGURA 113: Foto da coleção 20

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