DIVERSITÉ
MEMÓRIAS DA AMÉLIA:
Vídeoclipe
DEDICATÓRIA Dedico este trabalho á vovó Amélia (in memorian), por ser a minha grande inspiração de ser humano.
AGRADECIMENTOS É preciso iniciar agradecendo a Deus pelas particularidades. São os detalhes que descobrimos o valor da realidade, e desenvolvemos um olhar para as minúcias da vida que são as que fazem a diferença. Agradeço as minhas "pães" (mamãe e vovó Amélia) e minha irmã, por me apoiar e sonhar esse sonho junto comigo. Agradeço a minha orientadora Jane Leroy, por dividir o seu conhecimento comigo e me dá segurança nas minhas escolhas. Agradeço á Prefeitura de Curvelo que me deu todo o apoio e permitiu realizar esse projeto. Ao cantor Ruy Marchi que aceitou com tanta boa vontade essa parceria. Ao Werlei, do Cambalachê Filmes por me acudir á qualquer momento do dia, tirando minhas dúvidas desse mercado que tanto me encanta. Agradeço pelos professores e colegas que conheci que reafirmaram o quão maravilhoso é fazer aquilo que se gosta.
4
“Sou feita de retalhos. Pedacinhos coloridos de cada vida que passa pela minha e que vou costurando na alma. Nem sempre bonitos, nem sempre felizes, mas me acrescentam e me fazem ser quem eu sou. Em cada encontro, em cada contato, vou ficando maior… Em cada retalho, uma vida, uma lição, um carinho, uma saudade… Que me tornam mais pessoa, mais humana, mais completa.” Cora Coralina
5
RESUMO
ABSTRACT
A Diversité é uma produtora cultural que busca trabalhar a elaboração de projetos que transforme e valorize as multiplicidades presentes no mundo de uma maneira divertida. Por meio do projeto “Memórias de Amélia: resignação, emancipação e nostalgia” que tem como objetivo relacionar como a memória afetiva de um ente querido, pode interferir no modo de agir, vestir e enxergar a vida de uma geração posterior. Por meio de um estudo da história de vida da avó da autora, e análises de músicas que dispõe o nome desta mulher, Amélia. Conclui-se que, ao valorizar a memória afetiva a cultura da família e da sociedade nunca será perdida, e a presença emocional deste ente querido sempre estará presente e é possível ser lembrada com alegria, que foi demonstrado por meio de um vídeoclipe.
Diversité is a cultural producer that seeks to work on the development of projects that transform and value the multiplicities present in the world in a fun way. Through the project "Memories of Amelia: resignation, emancipation and nostalgia" that aims to relate how the affective memory of a loved one can interfere with the way of acting, dressing and seeing the life of a later generation. Through a study of the life history of the author's grandmother, and analysis of songs that has the name of this woman, Amelia. It is concluded that by valuing affective memory, the culture of family and society will never be lost, and the emotional presence of this loved one will always be present and can be remembered with joy, which was demonstrated through a video clip.
Palavras-chaves: Diversité. Amélia. Memória afetiva. Moda. Música.
Key-words: Diversité. Amelia. Affective memory. Fashion. Music.
6
SÚMARIO 09
BRIEFING DE NEGÓCIOS
33
PROPOSTA DE VÍDEOCLIPE
13
IDENTIDADE VISUAL
56
OBJETOS
COMUNICAÇÃO
77
ARTIGO
91
EDITORIAL
101
MÚSICA
22 2 5
2 8
VISUAL MERCHANDISING
PROJETO DE IMAGEM DE MODA
Daniela Santos 16 de agosto de 1996 Bacharel em Moda e Fotógrafa R. Boassara, 267 – Dom Bosco + 55 (31) 9 9696-3122 sanntos_daniela@hotmail.com @_danniela_sanntos Considero-me alguém com facilidade em absorver conhecimento, liderar projetos e situações, organizada com prazos e horários.
EXPERIÊNCIA Ÿ Cobertura fotográfica do desfile: "Ressignificações" no Centro Universitário UNA
(Junho/ 2017) Ÿ Produção fotográfica do editorial: “O Circo” da marca Comoquié? (Maio/ 2017) Ÿ Monitora de moulagem/ Organização da exposição: "A Cerejeira e o Tempo:
Reflexões sobre Moda, Pessoa e Consumo", da marca Filha Única no Centro de Referência de Moda (Maio/ 2016) Ÿ Organização do evento: "Minas Pensa Moda" da instituição AMÉM no Centro
Universitário UNA (Setembro/ 2015)
INTERESSES
Ÿ Entrevista com Carolina Bicalho sobre a história da Vide Bula (Março/ 2015)
Adquirir mais conhecimentos na área de produção cultural, visando a música, dança e teatro. Para que possa ser um profissional mais capacitado para atender artistas da melhor maneira.
Ÿ Entrevista com Amarildo Ferreira sobre a história da Vide Bula (Março/ 2015)
EDUCAÇÃO
HABILIDADES
2015 – 2018 Centro Universitário UNA Bacharelado de Moda
Ÿ Habilidade no uso do CorelDraw e Illustrator para criação de estampas e artes
2016 – 2017 Studio3 – SesiMinas Fotografia Profissional 2015 SEBRAE Microempreendedor Individual 2015 SEBRAE Aprendendo a Empreender
gráficas. Ÿ
Habilidade em fotografia e edição no Photoshop e Lightroom.
Ÿ
Habilidade em maquiagem.
Ÿ
Facilidade para criação e organização de eventos.
Ÿ
Conhecimento em produção cultural
BRIEFING DE NEGÓCIOS
9
DESCRIÇÃO DA MARCA
PAINEL DA MARCA
A Diversité nasceu em agosto de 2017, na cidade de Belo Horizonte (MG), através da ideia de realizar consultorias de gestão e imagem, e elaborar projetos, exposições e eventos de cunho cultural com foco maior na música e na dança, e em seguida no teatro.
SERVIÇOS A empresa oferece os serviços de soluções criativas, consultorias, gestão, organização, produção de eventos, espetáculos, projetos; gestão financeira, assessoria e conteúdos multimídias. Tendo como diferencial a produção da arte como reflexão de maneira divertida.
MARGEM DE PREÇO A Diversité trabalha com produção cultural com uma média de preço por trabalho entre R$ 500,00 a R$ 5.000,00.
Produções
De R$ 800,00 a R$ 5.000,00
Consultorias
De R$ 1.100 a R$ 2.000,00
Gestão
De R$ 500 700,00 a R$ 1.100,00
Assessoria
De R$ 1.100 a R$ 2.000,00
Soluções criativas
De R$ 500,00 a R$ 1.000,00
10
CONCORRENTES
Avez Cultural
É uma produtora mineira que acredita que a arte pode ser uma ferramenta de transformação e valorização da diversidade, no qual realiza e elabora projetos culturais. O foco da empresa é a produção cultural de diversas áreas – música, dança, cinema, teatro, literatura, artes. A margem de valores atinge os clientes da classe C (média). (CULTURAL, 2017)
COMPARATIVO COM OS CONCORRENTES
Agentz É uma produtora cultural mineira, que tem como objetivo desenvolver, gerir e produzir projetos e programas culturais. O mix de serviços da produtora é bem variado (conta com atividades corporativas, incentivo à cultura e serviços empresariais), no qual se destacam pelas produções cênicas e governamentais. A margem de preço da Agentz atinge a classe média-alta. (PRODUÇÕES, 2017)
Liga
Através da análise dos concorrentes, foi eleito algumas variáveis que se assemelham com o propósito da Diversité. O destaque da produtora seria a produção cultural (assim como os concorrentes). Além disso, procura-se produzir a gestão de carreira, como faz Avez Cultural. Pretende trabalhar com gestão de projetos, similar aos da Avez Cultural, Agentz e Liga. Outro fator de concorrência é a localidade, a Avez Cultural e Agentz são mineiras e a Liga é gaúcha, no qual a Diversité pretende trabalhar em breve. O diferencial em relação a essas produtoras citadas seria o fato que vai abranger a música, dança e teatro, apenas, enquanto os concorrentes Liga, Agentz e Avez Cultural, trabalham com todas as áreas de cultura.
É uma produtora gaúcha, que tem o foco de elaborar e executar projetos culturais, assessorar empresas, organizar o marketing cultural e fazer consultoria acerca das leis de incentivo à cultura. A Liga tem como diferencial a administração de projetos de intercâmbio internacional. A média de preço atinge altos valores, visto que trabalha bastante para o governo de Porto Alegre (RS). (LIGA, 2017)
11
PÚBLICO-ALVO O público-alvo da empresa são artistas da música, dança e teatro com pretensão de carreira que estão a um tempo no mercado, mas não possui visibilidade.
12
IDENTIDADE DA MARCA
13
LOGOTIPO
DIVERSITÉ
DIVERSITÉ
CMYK 0, 0, 0, 0 RGB 0, 0, 0 Pantone Black 6 C Hex #000000
DIVERSITÉ
CMYK 0, 31, 63, 0 RGB 255, 175, 44 Pantone 1235 C Hex #FFAF2C
DIVERSITÉ
CMYK 0, 0, 0, 0 RGB 255, 255, 255 Pantone 000 C Hex #FFFFFF
TIPOGRAFIA JUSTIFICATIVAS
MM A B PC QD RE SF TG UH VI JWKXLYMZ N O MEGRIM 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A palavra “Diversité” tem o significado diversidade em francês. A escolha da palavra foi por meio do ideal da produtora que acredita na arte como um reflexo do ser humano e muitas vezes representa a condição social e essência, o que leva a pluralidade, ou seja, é tudo aquilo que apresenta múltiplos aspectos. Através da arte é possível transformar e valorizar as multiplicidades presentes no mundo.
JJ A B C D E F G H I J K L M N O JOSEFIN P Q R S T U V W X Y Z 0123456789 SANS
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ
KL KOLLEKTIF
A ortografia permaneceu idêntica ao francês, porém a sonância sofreu alteração principalmente pelo sotaque. O novo som entende-se como diversão, e a produtora acreditam que a arte além de causar estranheza e/ ou conforto é possível adquirir a arte como reflexão de forma divertida.
0123456789
A tipográfica utilizada na empresa Diversité é a Megrim, por ser uma tipografia alegre e de boa legibilidade ela pode ser aplicada apenas com o nome da produtora. Como tipografia secundária, será utilizada a Josefin Sans, que é comum na maioria dos sistemas operacionais, pode ser utilizada para texto, como impressos, documentos e peças digitais como apresentações institucionais e e-mails.
As cores foram escolhidas pelos seus significados, o laranja (Pantone 1235 C) representa criatividade e alegria, o branco (Pantone 000 C) confiabilidade e refinamento e o preto (Pantone Black 6 C) formalidade. Para impressão em policromia, utilizar os códigos CMYK. Para plataforma digital/web, usar os códigos RGB e/ ou Hex. Para impressão em cor sólida, utilizar o Pantone.
Como tipografia de apoio, será utilizada a Kollektif, por ser uma tipografia moderna ela pode ser aplicada em títulos,anúncios publicitários e textos de formulários. 14
POSITIVO E NEGATIVO
GRADE DE AMPLIAÇÃO, ÁREA DE PROTEÇÃO, REDUÇÃO MÍNIMA
Preferencialmente a marca deve ser aplicada sobre fundos com contraste entre todos os elementos, porém havendo situações onde o fundo não tiver legibilidade da parte escrita do logo, preto, a versão em branco deve ser utilizada, para buscar sempre o melhor contraste. A marca deve ter boa visibilidade e não deve haver interferência entre os elementos visuais.
A grade de ampliação, área de proteção e redução mínima serve para preservar e manter a boa legibilidade e respiro da marca Diversité dentro de espaços delimitados. Este espaço representa a distância mínima entre o logotipo e qualquer outro elemento de desenho ou texto. A distância deve ser respeitada, mantendo o espaço do módulo equivalente à medida nas laterais, acima e abaixo do logotipo. Deste modo assegura-se a legibilidade dos elementos visuais da marca.
DIVERSITÉ DIVERSITÉ
a = 23 mm b = 20 mm
b
USOS INDEVIDOS
a
DIVERSITÉ
A marca é composta de elementos que conversam entre si e carregam um conceito, qualquer alteração feita prejudica a percepção e pode conflitar com o seu objetivo. 23 mm DIVERSITÉ
DIVERSITÉ não achatar
DIVERSITÉ não mudar a fonte
DIVERSITÉ não mudar a cor do fundo
DIVERSITÉ
DIVERSITÉ não mudar a cor da fonte
Diversité
DIVERSITÉ
não usar a fonte minúscula
não esticar
15
APLICAÇÕES EM CONTRASTE Aplicações diferenciadas variando de acordo com o fundo da imagem a ser aplicada.
DIVERSITÉ
DIVERSITÉ
16
PAPELARIA Envelope para Documento Tamanho: 10x 7,5cm Papel: offset Cores: preto e branco. Acabamento: 90 g com aba.
Adesivo Tamanho: 6x 2,5cm Papel: adesivo Cores: preto e branco. Acabamento: 120 g
17
PAPELARIA Etiqueta Tamanho: 6x4cm Papel: offset Cores: preto e branco. Acabamento: 90 g com aba.
Sacola Tamanho: 14,5x19x8cm Papel: offset Cores: preto com detalhe. Acabamento: 120 g com furos para alรงa.
18
PAPELARIA CartĂŁo de Visita Tamanho: 90x50cm Papel: offset Cores: preto e branco. Acabamento: 120g
Papel Timbrado Tamanho: A4 Papel: sulďŹ te Cores: branco com detalhe Acabamento: 40g
19
PenDrive Tamanho: 5x2cm Cores: prata com laranja 8gb.
PAPELARIA Papel Timbrado Tamanho: A4 Papel: sulďŹ te Cores: branco com detalhe Acabamento: 40g
Envelopes Tamanho: 23x11,5 Papel: offset Cores: branco com detalhe Acabamento: 90g com abas
20
BRINDE Os brindes foram pensados para eternizar a marca com uma ligação emocional. A caixa de cerâmica serve para as pessoas guardarem suas memórias afetivas; o porta-passaporte e identificador de mala é para os clientes que trabalha viajando; e o vinho simboliza conhecimento, prazer e imortalidade - conhecimento e prazer é pelo DNA da produtora e a imortalidade é pelo tema da produção.
Porta Passaporte Tamanho: 21x16cm Material: Plástico Cores: Estampado
TAG de Mala Tamanho: 6,5x10,5cm Material: Plástico Cores: Estampado
Caixa de Madeira Tamanho: 34x24x21cm Material: Cerâmica Cores: Estampado
Vinho Tinto Seco Material: Vidro Cores: Estampado
21
COMUNICAÇÃO
22
CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO A elaboração do serviço é feita em Belo Horizonte, na região Centro-Sul e o mix de comunicação se dá por meio das redes sociais (Instagram e YouTube), e-mail, WhatsApp e do próprio site, no qual pode acontecer a troca de informações entre a produtora e o cliente com maior conforto e comodidade e a publicação do portfólio para que possa conhecer os serviços. A cada produção, será produzido folders marketing com o making off e a descrição do conceito. Dessa forma, será um meio de apresentar as novas produções, além de promover a maneira em que a produtora trabalha. Eventualmente será realizado alguns eventos com a finalidade de atrair novos parceiros e clientes.
Layout do YouTube
Layout do Site
23
Layout do e-mail marketing e flyer de divulgação de eventos promocionais
Layout do Instagram
Layout de folder de divulgação para as redes sociais
24
VISUAL MERCHANDISING
25
PLANTAS 2D E 3D
26
FACHADA DA ESCRITÓRIO
27
PROJETO DE IMAGEM DE MODA
28
RELEASE
Diversité realiza produção sobre memória afetiva Estamos vivendo em uma era tão rápida, que os acontecimentos ocorrem em nossas vidas e não percebemos os detalhes. Deixamos de observar o passado e olhar o presente, e almejamos apenas o futuro. Entretanto quando sentimos necessidade de descansar a mente e o corpo; e encontrar uma direção na vida buscamos refúgio no passado, em nossas memórias afetivas e em nossos antepassados. Ruy Marchi é um músico multi-instrumentista, compositor, e cantor certificado pela OMB (Ordem dos Músicos do Brasil) 17.507. O músico mineiro, da cidade de Betim, faz releituras de músicas já consagradas e apresenta também as suas músicas autorais, revelando as suas várias influências como o MPB, o rock nacional, internacional e as vanguardas contemporâneas. Seu principal objetivo é ir além do convencional e fazer com que seu público se sinta tão à vontade quanto em sua própria sala de estar. Ele está lançando o trabalho: “Guardiã”. O videoclipe “Guardiã” tem o diferencial de demonstrar a memória afetiva de alguém que já faleceu de uma maneira totalmente oposta. De uma maneira alegre e diferenciada: com outros pontos de vista que podem ser algo interessante, pois reflete história de uma família e da sociedade. A proprietária da Diversité acredita que a valorização do seu passado ajuda a entender e prosseguir o presente e futuro. Porque somos movidos a sentimentos e tudo que possa vim a sermos seres humanos melhores é válido. “A nossa relação afetiva, seja qual for, que mantém a nossa essência perpetua”.
Mais informações: Daniela Santos, proprietária da Diversité (31) 9 9696-3122 sanntos_daniela@hotmail.com
29
MACROTENDÊNCIA As pessoas estão vivendo na correria e com a cultura do excesso e da velocidade. O slow life, surgiu em resposta aos inúmeros problemas de saúde e sociais que o ritmo de vida acelerado tem causado, uma nova filosofia de vida que incentiva viver com mais qualidade, adequando o ritmo para ter o bem-estar, e crescer como indivíduo e ajudar no desenvolvimento social e cultural da comunidade. (STUFF, 2017) A ideia é utilizar o tempo de maneira equilibrada e montar propostas para aproveitar os momentos de uma forma mais prazerosa. Por consequência trazem elementos do passado para o presente – medidas para desacelerar o dia a dia, como: investir em relações; administrar o tempo; e resgatar tranquilidade interior – passando ter mais detalhes minimalistas. (STUFF, 2017)
30
TENDÊNCIAS DA ESTAÇÃO As tendências de styling foram inspiradas nos principais desfiles internacionais de moda. Os tons vibrantes vêm aparecendo em algumas temporadas passadas e promete continuar. As cores ganham destaque em looks monocromáticos e na união destas tonalidades para criar combinações fortes para espantar o frio. O xadrez aparece com cores vibrantes para deixar as estampas clássicas mais moderna. As padronagens seguem combinações de tom sobre tom e/ou contrastes mais provocantes com cores complementares. Os laços apareceram em versões dramáticas e bem oversized trazendo a feminilidade como chave da estação. (HESS, 2018) As bolsas médias a grandes passaram a ser carregadas sob o braço, como se fosse pastas. (GARGARO, 2018)
31
PAINEL DE INSPIRAÇÃO A memória é um processo que permite evocar informações passadas, conhecimentos pretéritos, experiencias ocorridas e sentimentos vividos. A memória afetiva está vinculada ao aspecto sentimental. Mediante a está definição foi pensado sobre a vida e as experiencias de Amélia, a avó da autora do artigo "Memórias de Amélia: resignação, emancipação e nostalgia", para a criação de imagem de moda e produção cultural.
32
PROPOSTA DE VIDEOCLIPE
33
PAINEL DO VIDEOCLIPE
CONCEITO DO VIDEOCLIPE O videoclipe executado tem como objetivo expor como a memória afetiva envolve um indivíduo. O objetivo é mostrar que a lembrança póstuma pode ser obtida com alegria e emoção, e não de forma triste. Também tratará de uma homenagem a avó da autora, quem foi a grande inspiração para o tema do projeto e que possui extrema referência na vida pessoal e profissional.
ROTEIRO Roteirista: Daniela Santos
Status: -
Tempo estimado: 4 minutos e 5 segundos
Revisado por: Jane Leroy
Versão: 1
Aprovado por: -
Anotações: Videoclipe da música: Guardiã; com interpretação de Ruy Marchi Cena:
Texto
Indicação
falado
de fala
Off
1 -
Off
2 -
Lettering
Descrição de cena
Câmera filma o cemitério com Sons de relógio, etc.
Diversité
visão geral pelo alto.
Ruy Marchi
Inicia a música. Câmera filma Primeiros “paraparara”
Guardiã
alguns túmulos. -
Off
3
O.S.
A modelo (1) entra no cemitério e Segundos “ paraparara” caminha em direção ao túmulo, coloca flores e permanece em frente por alguns instantes.
-
Off
4
A modelo (1) começa a sair do
Volta e meia você tá lá e eu aqui.
cemitério e passa a mão no túmulo se despedindo.
-
Ruy cantando
Off
5
Eu sei bem que não vai voltar, mas mesmo assim.
6
-
Off
A modelo (1) entra na igreja e faz Espero ver o sol se pôr enquanto o sinal da cruz, caminha em faço a prece pra dormir direção do altar e se ajoelha.
34
-
Off
7
-
A câmera focada na modelo (1) E peço a pai do céu pra te cuidar começa a se levantar indo em enquanto não chego aí
-
Câmera foca em uma mesa de Terceira parte “aaaa” madeira com baralho. Câmera
Off
18
dá visão de mãos da modelo (2)
direção ao teto e aparece o céu. 8
-
Off
-
Ruy cantando
-
A câmera foca na mão da Tudo bem se eu quiser chorar e
Off
9
segurando as cartas e fazendo
-
“paraparara”
movimento de descarte.
modelo (2) revendo fotos de mesmo assim sorrir
19
-
-
quando criança. 10
-
-
Ruy cantando
Off -
O que tenho pra me lembrar é de
20
Off
A câmera mostra a modelo (2) se Em cada passo, cada estrada e
21
criança.
-
-
levar um tempo eu sei
-
-
Câmera
Off
22
própria modelo. Focando na saia,
-
Off
-
sapato e mão colocando a
23
-
Ruy cantando
Off
12 -
Enquanto
o
nosso
24
barco
-
afundava, em outro você tava lá -
Off
Off
de Me espera. Eu to guardando todo
Ruy cantando
Me espera
-
A câmera foca no jardim com
Eu tô cuidando do nosso jardim
flores.
meu bem
-
Ruy cantando
Me espera ... me espera ...
-
A modelo (1) levanta do altar Me espera ... olha para Cristo, faz o sinal da
A câmera foca na modelo (2) Me espera. Eu to chegando. Vai
25
andando de costas e pegando levar um tempo, eu sei
Off
cruz e sente uma mão tocando os Volta e meia eu tô aí seus ombros.
livros e colocando em uma mesa
13
vaso
-
Off -
no
amor que eu não te dei
pulseira e segurando uma bolsa. -
foca
orquídea sobre a mesa.
arrumando com a visão da cada dia que escolheu ficar
11
Me espera. Eu to chegando. Vai
Ruy cantando
Off
você aqui -
Modelo (2) dobra roupas de Quarta parte “aaaaa”
Off
de madeira. -
-
Ruy cantando
Off
14 -
-
Me espera. Eu to guardando todo
Off
26
-
Daniela
Santos;
Diversité
(Daniela Santos); Assistente de
Modelo andando em direção a Primeira parte “aaaaa”
produção:
Márcia
Santos; Produção musical:
porta. Modelo (2) abre a porta, Segunda parte “aaaa”
Rudigo
gesticula conversando e aperta a 17
Stylist:
de produção:
Me espera .... me espera ... me espera ... me espera
Off
Ruy cantando
Off
Ateliê, OUMAI Store; Diretor
direito. Off
Cambalache
Figurino: Paula Bahia, ap
mexe no relógio que está no pulso
16
e O vídeo vai se apagando aos
Beleza: Monique Angell ;
costura, bordado e a modelo
-
filme
Filmes; Roteiro: Diversité;
A câmera foca na modelo (2) Me espera. Eu to cuidando do pegando alguns utensílios de nosso jardim meu bem.
15
de
montagem:
amor que eu não te dei -
-
Direção
Calixto,
Aguiar,
mão da visita na porta e ela
Produção
fecha a porta.
Ruy de
Lucas Marchi; objetos:
Daniela Santos; Modelos:
Câmera pega o movimento da
Pietra Vasconcelos e Luana
porta fechando, mostrando o
Carvalho;
terço pendurado na porta.
Breno León.
35
Making
OFF:
poucos e aparece o céu.
STORYBOARD
1.
4.
3.
2.
6.
5.
8.
7.
9.
10.
36
STORYBOARD
11.
13.
12.
15.
18.
14.
17.
16.
20.
19.
37
STORYBOARD
21.
24.
27.
23.
22.
26.
25.
28.
29.
38
30.
STORYBOARD
31.
34.
33.
32.
35.
36.
38.
39
37.
PLANO DE BELEZA O plano conta com uma produção de beleza mais natural, com tons de cobre e marrom, rosa e vinho na maquiagem; nos cabelos penteados delicados e atemporais; para as unhas tons de branco, rosa claro e nude.
Propostas de cabelo
Proposta de maquiagem
Proposta de unha 40
PLANO DE STYLING O plano de styling conta com uma produção de imagem clássica e atemporal, com sapatos de desgin reto, nos acessórios pedrarias, perolas e lapidações nos metais; para as roupas modelagens atuais, mas com características vanguarda.
41
42
43
44
45
46
47
48
49
LOCAÇÃO A locação para a gravação do videoclipe ocorrerá no Cemitério das Palmeiras (R. João Evangelista, 120 - Tibira, Curvelo), na Basílica de São Geraldo (Praça do Santuário, 60 - Centro, Curvelo) e no Arraial do Conto Hotel e Lazer (Estrada de Cordisburgo, s/n - Zona Rural, Cordisburgo).
50
PERMUTA Formar parcerias com outras empresas é uma boa maneira de expandir o negócio e atrair clientes. As parcerias para a gravação deste videoclipe aconteceram com a marca de acessórios, semijoias e joias ap Ateliê, a loja de roupas OUMAI e a marca de calçados Paula Bahia.
51
ROMANEIRO Marca: ap Ateliê Contato: (31) 9 8646-5290 Cheque Calção: não ( ) sim (X ) Valor: R$ 3.037,00 Data de Empréstimo: 05/06/2018 Data de Devolução: 07/06/2018
Marca: Paula Bahia Contato: (31) 3223-3103 Cheque Calção: não ( ) sim (X ) Valor: R$ 750,00 Data de Empréstimo: 05/06/2018 Data de Devolução: 07/06/2018
Referência
Quantidade
Peça
Cor
Preço Unitário
-
1 1 1 1 1
sapato de salto sapato de salto sapato de salto sapato de salto sapato de salto
cinza; branco rosa creme preto; creme verde limão
R$ 150,00 R$ 150,00 R$ 150,00 R$ 150,00 R$ 150,00
Preço Total -
Belo Horizonte, 05 de Junho de 2018
Referencia
Quantidade
Peça
Cor
-
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
colar com perola colar de cruz colar de pedra colar coração colar de pedra pequeno colar de pedra grande colar de cruz pulseira de perola pulseira de pedra pulseira de prata pulseira de prata pulseira de prata brinco de perola brinco de perola e ouro anel de prata anel de prata anel de prata e pedra anel de ouro anel de ouro anel de ouro e pedra
branco verde verde branco azul azul ouro branco verde prata prata prata branco branco e ouro prata prata prata e vermelho ouro ouro ouro e diamante
Belo Horizonte, 05 de Junho de 2018
52
Preço Unitário R$ 160,00 R$ 230,00 R$ 205,00 R$ 140,00 R$ 90,00 R$ 180,00 R$ 155,00 R$ 100,00 R$ 320,00 R$ 165,00 R$ 250,00 R$ 245,00 R$ 115,00 R$ 65,00 R$ 110,00 R$ 125,00 R$ 145,00 R$ 55,00 R$ 57,00 R$ 125,00
Preço Total -
Marca: Oumai Store Contato: (31) 9 9830 -1948 Cheque Calção: não (X) sim ( ) Data de Empréstimo: 05/06/2018 Data de Devolução: 07/06/2018
Referencia -
Quantidade 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1
Peça calça flare calça listra blusa em v casaco c/ capuz calça listra calça zíper saia godê blusa listrada blusa blusa tricot blusa babado
Marca: Acervo Pessoal Contato: (31) 9 9696-3122 Cheque Calção: não (X) sim ( ) Data de Empréstimo: 05/06/2018 Data de Devolução: 07/06/2018
Cor xadrez preto; branco vermelho preto; branco vermelho preto preto preto; branco xadrez off white bordo cinza
Preço Unitário R$ 90,00 R$ 50,00 R$ 70,00 R$ 150,00 R$ 50,00 R$ 70,00 R$ 80,00 R$ 80,00 R$ 40,00 R$ 40,00 R$ 50,00 R$ 40,00
Preço Total R$ 80,00 -
Belo Horizonte, 05 de Junho de 2018
Referencia
Quantidade
Peça
Cor
-
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
macaquinho infantil macaquinho infantil calça infantil body infantil bolsa pequena fotos antigas terço de mão relógio de pulso estetoscópio suporte de alfinete fita métrica tecido tecido tecido toalha de crochê blusa de alça blusa de manga calça reta
branco; bege branco; laranja branco; rosa salmão preta perola; dourado azul; dourado preto; aço verde; rosa amarela branco preto; branco floral colorido preta preta floral
Preço Unitário -
Belo Horizonte, 05 de Junho de 2018
53
Preço Total -
CASTING DE MODELO
Luana Carvalho
Pietra Vasconcelos
Altura: 1,70 Busto: 80 Cintura: 60 Quadril: 90 Manequim: 36/38 Sapatos: 34
Altura: 1,73 Busto: 82 Cintura: 66 Quadril: 92 Manequim: 36 Sapatos: 38
54
CRONOGRAMA DE EXECUÇÃO
TABELA DE CUSTOS
Junho
55
ajustes finais
OBJETOS
56
CARTELA DE MATERIAIS
Botão de Pressão
Zíper
Tinta
Seda de Poliéster
Couro
Miçangas
Strass
Óculos
Correntes
57
Quadro
Linha de Croché
Retalhos de Tecido
Papelão
Papel Colorido
Papel PVC
CROQUI
58
59
60
61
62
63
64
65
66
FICHA TÉCNICA
Linha
Retalhos
U
67
100 m - R$ 1,99
FICHA Tร CNICA
Miรงangas
Crucifixo
U
68
56 unid. - R$ 1,50
1 unid. - R$ 2,00
Santa Maria
1 unid. - R$ 1,50
Corrente
70 cm - R$ 15,00
FICHA TÉCNICA
Folha de PVC
U
69
8,5 x 6 cm - R$ 13,00
FICHA TÉCNICA
Couro
U
70
1 m - R$ 39,90
FICHA TÉCNICA
Papelão
U
71
1 m - R$ 0,00
FICHA TÉCNICA
Tecido
U
72
30 x 30 cm - R$ 8,90
FICHA TÉCNICA
Papel adesivo
U
73
1 x 2 cm - R$ 2,00
FICHA TÉCNICA
Linha de bordado
U
74
1000 m - R$ 13,90
FICHA TÉCNICA
Linha de crochê
Miçanga
U
75
100 m - R$ 9,90
1 unid. - R$ 2,00
REFERÊNCIAS CULTURAL, Avez. História. Avez Cultural. Belo Horizonte. Sobre. Disponível em: <https://www.facebook.com/pg/avezcultural/about/?ref=page_internal>. Acesso em 02 de novembro de 2017 GARGARO, Larissa. 5 truques de styling para copiar já do desfile da Chanel. Fashion News. 06 de março de 2018. Moda. Disponível em: <https://revistaglamour.globo.com/Moda/Fashion-news/noticia/2018/03/5truques-de-styling-para-copiar-ja-do-desfile-da-chanel.html>. Acesso em 22 de março de 2018. HESS, Francieli. Inverno 2019 - Dossiê com as principais tendências em cores, peças e modelagens para os looks da estação. Fashion Bubbles. Santa Catarina. 26 de fevereiro de 2018. Estilo. Disponível: <www.fashionbubbles.com/estilo/inverno-2019-dossie-com-as-principaistendencias-em-cores-pecas-e-modelagens-para-os-looks-da-estacao/>. Acesso em 28 de fevereiro de 2018. LIGA. O que fazemos. Liga Produção Cultural. Porto Alegre. O que fazemos. Disponível em: <www.liga.art.br/?pg=5802&tt=n>. Acesso em 03 de novembro de 2017. PRODUÇÕES, Agentz. Sobre. Agentz Produções. Belo Horizonte. Sobre. Disponível em: <agentz.com.br/sobre/>. Acesso em 02 de novembro de 2017. STUFF, We. Movimento slow life: uma nova filosofia de vida. Blog da We Stuff. São Paulo. 23 de agosto de 2017. Disponível em: <https://westuff.blog/2017/08/23/movimento-slow-life/>. Acesso em 28 de março de 2018.
76
ARTIGO
77
Daniela Santos
INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTE CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
MEMÓRIAS DE AMÉLIA: Resignação, emancipação e nostalgia
MEMÓRIAS DE AMÉLIA: Resignação, emancipação e nostalgia
Projeto de produto prático, apresentado como requisito de avaliação, do Curso de Graduação em Moda do Centro Universitário UNA para aprovação parcial na disciplina TIDIR VI (TCC PROJETO).
Daniela Santos
ORIENTADORA: Geanneti Tavares Salomon Professora: Salomon
BELO HORIZONTE
BELO HORIZONTE
2017 / 2º Semestre
2017 / 2º Semestre
78
Geanneti
Tavares
MEMÓRIAS DE AMÉLIA: RESIGNAÇÃO, EMANCIPAÇÃO E NOSTALGIA
SUMÁRIO
Daniela Santos1 INTRODUÇÃO ................................................................................................... 4 MEMÓRIA AFETIVA .......................................................................................... 5 RESUMO
MEMÓRIA AFETIVA E A MÚSICA .................................................................... 6 AMÉLIA.............................................................................................................. 7 MEMÓRIA AFETIVA, MÚSICA E AMÉLIA........................................................ 9
A memória afetiva é aquela recordação que está ligada ao sentimento. O objetivo deste projeto é relacionar como o resgate da memória afetiva pode interferir no modo de agir, vestir e enxergar a vida de uma geração posterior. Através do estudo da história de vida da avó da autora, será analisado três aspectos diferentes – submissão, autonomia e saudade póstuma – mediante as músicas que dispõe o nome desta mulher, Amélia. Foi possível demonstrar que a memória afetiva possui efeitos nas pessoas, e a moda e música são ferramentas para relacionar a memória afetiva de antepassados. Conclui-se que, a memória afetiva, ao valorizar a cultura da família e da sociedade, nunca será perdida.
Ai! Que saudade da Amélia ........................................................................... 10 Desconstruindo Amélia ................................................................................. 11 Amelia ............................................................................................................. 11 MEMÓRIA AFETIVA E A MODA ..................................................................... 12 CONSIDERAÇÕES FINAIS ............................................................................. 12 REFERÊNCIAS ................................................................................................ 14
Palavras-chaves: Amélia. Memória afetiva. Moda. Música.
APÊNDICE A – MEMÓRIAS DE AMÉLIA ....................................................... 16 APÊNDICE B – ENTREVISTA I ....................................................................... 18 APÊNDICE C – CARTA PARA AMÉLIA................................................................ 20
ABSTRACT
ANEXO A - LETRA DA MÚSICA: AI! QUE SAUDADES DA AMÉLIA – MÁRIO LAGO................................................................................................................ 21 The affective memory is that memory that is linked to the feeling. The purpose of this project is to relate how the rescue of the affective memory can interfere in the way to act, to dress and to see the life of a later generation. Through the study of the life story of the author's grandmother, three different aspects - submission, autonomy and posthumous longing - will be analyzed through the songs that have the name of this woman, Amelia. It was possible to demonstrate that affective memory has effects on people, and fashion and music are tools to relate the affective memory of ancestors. It is concluded that affective memory, when valuing the culture of family and society, will never be lost.
ANEXO B – LETRA DA MÚSICA DESCONSTRUINDO AMÉLIA - PITTY ................. 22 ANEXO C – LETRA DA MÚSICA: AMELIA - TONIGHT ALIVE ................................ 23
Keywords: Amelia. Affective memory. Fashion. Music.
*Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina de projeto experimental para a obtenção do título de bacharel em Moda, no Instituto de Comunicação e Arte do Centro Universitário UNA, em agosto de 2018. 1 Graduanda em bacharel no curso de Moda pelo Centro Universitário UNA. E-mail: sanntos_daniela@hotmail.com
79
5
4 MEMÓRIA AFETIVA
INTRODUÇÃO
O projeto “Memórias de Amélia: resignação, emancipação e nostalgia” é uma
“Feche os olhos e tente lembrar do aroma do bolo de fubá que
valorização aos valores familiares, como uma prova da interferência no modo de
sua avó fazia. Ou do cheirinho de terra molhada que anuncia
viver dos seus descendentes ao se vestirem e agirem. A autora dispõe como base
as tempestades de verão. Ou, melhor ainda, daquele odor
para seu estudo a análise da história de vida de sua avó. Ao longo do projeto estão
inconfundível do seu último carro zero. Lembrou?
expostas as diversas diretrizes dessa mulher, sendo que todas as pessoas em
Provavelmente sim, e mais ainda: cada aroma despertou em
algum momento da vida conhecem alguém com as inúmeras características citadas,
você um festival de lembranças”.
sendo como filha, irmã, esposa, mãe, avó ou multiprofissional.
KUCZYNSKI
As memórias de Amélia são divididas em três aspectos: submissão, autonomia e saudade póstuma; baseados em três músicas que incluem no título o nome Amélia,
A memória é um processo cognitivo que permite guardar informações passadas,
“Ai! Que saudade da Amélia”, de Mário Lago, “Desconstruindo Amélia”, de Pitty, e
conhecimentos pretéritos, experiências ocorridas e sentimentos vividos. De acordo
“Amelia”, de Tonight Alive.
com a medicina, existem mais de um tipo de memória: a de curta e a de longa
Este projeto visa retomar alguns valores esquecidos pela população do século XXI,
duração. A intensidade da memória é mais profunda quando os sentimentos são
tais como: a educação domiciliar, a tecnologia assumindo o lugar da família e cada
envolvidos
indivíduo vivendo no seu próprio mundo, no qual as crianças são educadas por
(PORTILLO, 2006)
desenhos e pela escola, local onde deveriam ser ensinados conteúdos acadêmicos
nestas
recordações.
Estas
são
chamadas
memórias
afetivas.
A memória afetiva sempre está vinculada ao aspecto sentimental, e quando
e não de formação do caráter. O reconhecimento e a proximidade com as pessoas
resgatamos as relembranças trazemos juntamente a possibilidade de retificar e
da família - pai, mãe, avós e tios – com a rapidez ao destino da informação, tornou a
assimilar determinadas circunstâncias. A busca da “memoração” afetiva é essencial
vida mais fluente e dinâmica fazendo com que se esqueçam dos mais próximos. Ao
no processo de autoconhecimento. (PORTILLO, 2006)
identificar os preceitos abandonados é possível valorizar os heróis, ídolos e celebridades da vida real que fazem parte das nossas vidas. Ao criar este vinculo é
A memória afetiva aparece em diversas situações, como na memória do paladar em
possível por meio das roupagens e dos acessórios trazer lembranças, histórias e
uma comida caseira feita pela sua mãe na infância, na memória olfativa do perfume
sensações que não poderiam mais serem sentidas.
usual de uma pessoa que você gosta e não vê há algum tempo, na memória tátil do pelo macio de um animal de estimação, na memória auditiva de uma música que
A memória afetiva de um ente querido interfere no modo de agir, vestir e enxergar a
tocava no início da adolescência ou na memória visual de uma estampa de tecido
vida. Desta maneira, o projeto vai demonstrar o quão importante é a memória
que lembra a roupa que sua avó sempre usava.
afetiva; explicar a relação da memória afetiva com a música; descrever a história da vida de Amélia; relacionar as músicas que levam o nome “Amélia” e analisar a
Stallybrass (2012, p. 14) retrata como peças de roupa e/ou acessórios podem ser
relação com a personagem de estudo. E, por fim, expor a relação da memória
um símbolo de relembrança afetiva, “[…] a roupa é um tipo de memória. Quando a
afetiva com a moda.
pessoa está ausente ou morre, a roupa absorve sua presença ausente”.
80
6
7
Outra forma de obter memórias afetivas é por meio de histórias do passado. Por
A música modifica os nossos ritmos fisiológicos, altera o nosso estado emocional e é capaz de mudar a nossa atitude mental, trazendo paz e harmonia. Ela tem uma forte influência sobre todos os seres humanos em todos os níveis.
isso, os velhos possuem a função social de contar aos jovens suas vivências e aprendizagens como forma de educar e manter vivas as memórias da família e da sociedade, como afirma Bosi (2010).
Um estudo alemão comprovou que “a memória musical é armazenada no cérebro
“A importância emocional de cada acontecimento interfere diretamente na duração
em uma área distinta das demais, exclusiva, tendo, portanto, menor chance de ser
de novas memórias” (BARBARA, 2016). Todas as experiências sensoriais trazem à
comprometida pela doença” de Alzheimer. “Os pacientes esquecem o próprio nome,
tona uma emoção forte. E “nestes tempos em que a globalização nos torna tão
onde moram, qual é a comida preferida, quem são seus amigos, mas conseguem
parecidos, a memória afetiva adquire uma dimensão especial: recuperar o que há de
lembrar de melodias que marcaram sua vida”. (R7, 2016)
único em cada um de nós”. (BORGES, 2007)
AMÉLIA
MEMÓRIA AFETIVA E A MÚSICA
“A arte da música é a que mais se aproxima das
Amélia Guimarães Lima (1930-2016), primogênita de sete filhos do Sr. Francisco
lágrimas e das recordações”.
Carvalho Lima e da Sra. Maria Ribeiro Guimarães, nasceu em Curvelo, cidade da região central de Minas Gerais, em 23 de agosto de 1930.
Oscar Wilde Estudou até o ensino primário, antigo quarto ano, quando precisou paralisar seus estudos para auxiliar os seus pais na criação dos irmãos. A música é uma linguagem e uma forma de expressão que remete as origens da
Ainda na infância aprendeu as atividades domésticas e uma das suas profissões
humanidade, que é capaz de traduzir com locução ou até mesmo sem palavras o
futuras com sua mãe: costurar, bordar, tricotar e fazer crochê.
conteúdo impresso em cada alma humana. E segundo Hartwig (2011): Outra profissão importante na vida de Amélia foi a relojoaria. E sua primeira experiência foi em Curvelo, quando começou a observar seu pai a trabalhar, posteriormente, aprimorando-se no ofício.
Quando ouvimos uma música, geralmente a associamos a algum acontecimento, isso se dá devido a escuta musical que sempre está em busca de um referencial, imagens e situações baseando em experiências de vida. É curioso o poder que a música exerce sobre nós humanos, se formos sensíveis o bastante poderemos perceber que nossa vida é uma trilha sonora, que marca nossa infância, adolescência, vida adulta, e alguns casos, a morte de alguém próximo.
Foi a primeira mulher relojoeira mineira e esteve dentro das três primeiras relojoeiras no Brasil. Foi convidada a seguir carreira na Suíça, mas foi impedida pelo seu pai que não queria sua saída do país, sendo solteira e seu braço direito em tudo o que circundava a família.
As percepções são apreendidas pelos sentidos e fixados de maneira durável pelas
Amélia Lima já gostava de cuidar de pessoas desde jovem e tinha grande interesse
emoções. De acordo com Maravilhosa (2016):
em seguir carreira de enfermagem, porém sua mãe á impediu por ser solteira. Entretanto, aprendeu sozinha os ofícios da enfermagem anos depois, com sua prática em ajudar os mais próximos.
81
8
9
Como prova do gosto de ajudar as pessoas, Camelo conta a sua vivência como
animais [...]. Seu coração era tão enorme [...] sempre se preocupou comigo e da sua forma, sempre cuidou de mim. 2
vizinha e amiga (2017): E Santos (2017) descreve como era a avó e a sua ausência: Se eu pudesse numa só palavra definir a “pequena Melinha”, sem dúvida, seria esta: Solidariedade [...]. Foi testemunha ocular de todas as transformações e crescimento do bairro Ipanema, onde hoje temos a importante Av. Brigadeiro Eduardo Gomes [...]. As experiências que dona Amélia nos contava são preciosidades. [...] fez parte de um grupo de cidadãos de boa vontade que iniciaram o primeiro Posto de Saúde [...]. Em 1987, quando num acidente de carro fraturei o braço direito eis que Dona Amélia, adivinhando as dificuldades, as limitações dessa vizinha com dois filhos pequenos, a generosa dona Amélia habitualmente solidária e amiga anunciou: “Maria Lúcia, estou aqui para ajudá-la”. [...] Tantos anos se passaram e ainda não sabemos agradecer este gesto tão espontâneo e fraterno desta ‘menina querida’. 1
A senhora sempre foi um exemplo de pessoa, de mulher. Ajudou criar irmãos, sobrinhos, enteados, filha e netas. [...] A falta da senhora é cotidiana e nada é capaz de substituir. [...] A dor que eu sinto é física, uma dor no peito que não sei descrever. [...] Me apego ao que sempre disse: “Deus faz as coisas no tempo certo”. [...] tudo que a senhora fez e cada palavra que ouço ou leio sinto mais orgulho ainda da senhora e posso bater no peito e dizer com todo o orgulho do mundo: “é a MINHA avó”. [...] Sua delicadeza, seu amor e sua paz consigo sentir nas minhas lembranças e em tudo que eu puxei de você, inclusive a dançar. 3
Amélia Lima dos Santos faleceu em Belo Horizonte, no dia 27 de fevereiro de 2016, Em 1965, com 35 anos, casa-se com Hélio Vieira Santos e muda-se para Belo
aos 85 anos, por hiperglicemia.
Horizonte, capital de Minas Gerais. Três anos depois, em 15 de dezembro de 1968, nasce sua única filha, Márcia Santos. MEMÓRIA AFETIVA, MÚSICA E A AMÉLIA Em 7 de fevereiro de 1992 nasceu sua primeira neta, Natália Santos, e em 16 de agosto de 1996 nasceu sua segunda neta, Daniela Santos. A música tem um efeito sobre muitas das nossas memórias importantes. Quem Esteve sempre presente na criação de suas netas ensinando-as todos os afazeres
nunca associou uma determinada situação com uma canção? Existem muitas
domésticos (cozinhar, lavar, passar, parte elétrica e “bater um prego”) e a batalhar
músicas com nomes de pessoas.
pelos sonhos, como relata a neta, Carmo (2017): Elencadas três músicas com o nome Amélia foi possível dividir a história dessa mulher que possui grande referência como memória afetiva da autora, em três pontos importantes: submissão, autonomia e saudade póstuma.
A senhora me batizou, era minha avó, madrinha e segunda mãe. Era também uma figura de pai. [...] era a senhora quem recortava com perfeição minhas folhas do para casa. Orgulhava-se cada vez que eu dizia que seria professora [...]. Fazia o melhor arroz doce da vida! Muitas vezes foi minha amiga, conversava, ensinava com seu jeito doce. [...] A senhora sempre foi uma mulher fora do seu tempo! “Faz um dois aí vó, para tirar foto da moda!”, e a senhora fazia e ria... Era a coisa mais gostosa que eu podia fazer por você. A senhora sempre foi “Topa Tudo!”, muito consciente e muito ativa. Ah, a formatura. O momento mais feliz que eu deixei na sua vida. Sua alegria, satisfação e orgulho eram imensos. Refletia longe. Seus cuidados não eram só conosco, era com a família toda, com as plantas e com os
A música “Desconstruindo Amélia” retrata uma mulher independente e a frente do seu tempo. Entretanto, na canção “Ai! Que saudade da Amélia” o autor retrata a submissão. Já, a música “Amelia” conta como é a saudade e a demora para compreender a morte da pessoa que ama; como no trecho: “Why heaven called your name And it just doesn't seem right was it really your time? Are we dreaming? We'll
2
Entrevista concedida por CARMO, Natalia Santos do. Memórias de Amélia. [set. 2017]. Entrevistador: Daniela Santos. Itabirito, 2017. A entrevista na íntegra encontra-se transcrita no Apêndice A deste projeto. 3 Entrevista concedida por SANTOS, Daniela. Cartas para Amélia. [set. 2017]. Belo Horizonte, 2017. A entrevista na íntegra encontra-se transcrita no Apêndice C deste projeto.
1
Entrevista concedida por CAMELO, Maria Lúcia. Entrevista I. [ago. 2017]. Entrevistador: Daniela Santos. Belo Horizonte, 2017. A entrevista na íntegra encontra-se transcrita no Apêndice B deste projeto.
82
10
11
never let go of you Wish you were here but it's becoming clear That Earth's just not
Amélia é compreensão, é ternura, é vida. Não é um hino à submissão. Ela simboliza a companheira ideal, que luta ao lado do marido, vivendo de acordo com suas possibilidades, sem exigir o que ele não pode dar, [...] era o “símbolo da mulher brasileira” (um exagero, pois as troianas, e outras, eram tão solidárias quanto).
the place for an angel like you for an angel like you”4.
Ai! Que saudade da Amélia Desconstruindo Amélia A música “Ai! Que saudade da Amélia” faz a conexão com o momento da vida de Amélia: a submissão que sempre seguia as orientações dos pais e por isso sempre
Na canção “Desconstruindo Amélia” a ligação está presente no momento em que a
acatava quando chegava a impedir de fazer algo.
Amélia era uma mulher à frente do seu tempo, no qual possuía uma profissão, naquele tempo, considerada de homens: a relojoaria.
A canção “Ai! Que saudade da Amélia”,5 composição de Mário Lagos e melodia de Ataulfo Alves, foi um grande sucesso na década de 1940 e é marcada como um dos
O rock de 2009 “Desconstruindo Amélia”,6 escrito e interpretado por Pitty, desmonta
melhores sambas.
a Amélia do samba da década de 1940 de Mário Lago e Ataulfo Alves.
A letra da música é baseada em uma história real, porém existem duas versões para
A canção de Pitty descreve uma nova mulher que se cuida, trabalha, estuda, cuida
a mulher desta composição.
dos filhos, bebe e sai para se divertir, que é versátil e que resolve, em um momento, virar a mesa e assumir o jogo, não ser mais objeto e não querer ser do outro (o
De acordo com Severiano e Zuza, a primeira versão começou com o pai não-
homem), “hoje” ela é um também, ou seja, ela não precisa mais do homem para se
intelectual da Amélia, Aníbal Alves de Almeida (Almeidinha), quando todas as vezes
sustentar (PITTY, 2009). Uma Amélia diferente do samba, que tem novas
que se referia a uma mulher em uma roda de conversa ele falava: “que nada! Amélia
perspectivas.
é que era mulher de verdade. Lavava, passava, cozinhava”. (BELÉM, 2015) Os historiadores acreditam que Almeidinha estava se referindo a Amélia dos Santos
Amelia
Ferreira, a doméstica que trabalhou na casa de sua família. Ela morava no subúrbio do Encantado (Zona Norte do Rio de Janeiro) e trabalhava para sustentar os nove ou dez filhos. (BELÉM, 2015)
A música “Amelia” descreve o momento de dor e incertezas das pessoas que
Conforme Luizito, a segunda versão se refere a Almeidinha que começou a contar “a
conviveram e sentiram a perda da pessoa querida.
história de uma mulher que era solidária ao seu homem, que passava fome ao seu
A música “Amelia”7, escrita e cantada pela banda de pop-punk Tonight Alive, retrata
lado e achava bonito não ter o que comer”. (BELÉM, 2015)
uma música baseada em uma história real que fala sobre uma falecida amiga de Belém (2015) comenta sobre uma entrevista em que Ataulfo se posicionou sobre a
infância de Jenna (vocalista da banda), falecida em um acidente de esqui aos 16
música:
anos, após colidir com uma árvore (ALIVE, 2017).
4 Tradução: “Porque o céu chamou seu nome E não parece certo, era mesmo sua hora? Estamos sonhando? Nunca te deixaremos Queria que você estivesse aqui, mas está claro agora Que a Terra não é lugar para um anjo como você Para um anjo como você”. 5
Letra completa no Anexo A.
83
6
Letra da música no Anexo B.
7
Letra da música no Anexo C.
12
13 compreendemos as experiências de afetos do passado e que se depositaram, no
MEMÓRIA AFETIVA E A MODA
subconsciente, fazendo parte da construção do ser. A música causa muitos benefícios para a saúde, corpo e mente. Quando associado
A moda é um fenômeno social que acarreta a participação de várias pessoas ao
com algum acontecimento, a música se passa a ser forte aliado para a conservação
mesmo tempo, refletindo os costumes e a forma de pensar destes sujeitos
de uma memória afetiva.
pertencentes a uma determinada época. Um dos grandes símbolos da moda é a roupa e, segundo Cidreira (2015):
O aumento de acervos museológicos da área de moda vem crescendo, tanto em museus específicos da área quanto em museus históricos e de arte. Não podendo negar que a roupa é um indicador de memória. Lembranças estas de uma sociedade
A roupa assume na sociedade [...] uma dimensão ímpar, é um atributo que reintegra e relaciona práticas sociais, conformando formas de comunicabilidade. Expressa os valores de uma cultura, como também revela em essência os indivíduos que dela se apropriam e/ou são por ela acolhidos. [...] As roupas, bem como os personagens que conformam a cena da moda, carregam histórias, valores e memórias.
de séculos passados ou de um passado próximo. Reforçando o resgate da memória afetiva dos antepassados. As músicas de nome “Amélia” traçam uma história, juntamente com a música e moda. Fortalecendo a ideia de que a lembrança de um ente querido pode causar
A designer e historiadora de moda Michelle Kauffmann explica em seu artigo “A
impacto na vida de seus descendentes,
memória das roupas” que, assim como as pessoas, as roupas também possuem uma identidade cultural, social e nacional. (ANDRÉ, 2018) “Uma rede de roupas pode efetuar as conexões de amor através da fronteira da ausência, da morte, por que a roupa é capaz de carregar o corpo ausente, a memória, a genealogia, bem como o valor material literal.” (STALLYBRASS, 2012, p. 26) Na área da consultoria de estilo é possível olhar sobre as emoções que certas roupas nos trazem e podem render novas combinações de looks. “O afeto contido em uma blusa que lembra uma festividade, por exemplo, dialoga com a alegria de ter visto um pôr do sol em um lugar inspirador, com uma determinada calça”. E, assim, foi criado um look com misturas felizes de memórias. (ANDRÉ, 2018)
CONSIDERAÇÕES FINAIS
As memórias afetivas são lembranças sensoriais e emocionais de momentos que foram impactantes. Quando resgatamos as memórias afetivas elaboramos e
84
14
15 Cidade/Renata-Pitombo-Cidreira_ModaDocumenta2015_Moda,-memoria-eafeto_Chanel-e-Boss.pdf>. Acesso em 05 de abril de 2018.
REFERÊNCIAS
ALIVE, Tonight. Amelia. Califórnia: Fearless Records, 2011. CD. HARTWIG, Mayck Djúnior. Arte e Emoção: A música como idioma dos sentimentos. Rede PSI. 06 de janeiro de 2011. Psicologia em foco. Disponível em: <www.redepsi.com.br/2011/01/06/arte-e-emo-o-a-m-sica-como-idioma-dossentimentos/>. Acesso em 05 de abril de 2018.
ALIVE, Tonight. Integrantes e Curiosidades. Tonight Alive Brasil. Integrantes. Disponível em: <tonightalive.com.br/integrantes>. Acesso em outubro de 2017.
LAGO, Mário; ALVES, Altaufo. Ai! Que saudade da Amélia. Rio de Janeiro, 1942. Disco.
ANDRÉ, Gabriela Machado. Quais memórias suas roupas guardam?. Personare. Estilo. Disponível em: <https://www.personare.com.br/quais-memorias-suas-roupasguardam-m7625>. Acesso em 05 de abril de 2018
MARAVILHOSA, A mente é. A música e as emoções. A mente é maravilhosa. 09 de julho de 2016. Emoções. Disponível em: <https://amenteemaravilhosa.com.br/musica-emocoes/>. Acesso em 05 de abril de 2018.
BARBARA. Memória – a influência das emoções sobre nossas lembranças. Supera - Ginástica para o Cérebro. 11 de agosto de 2016. Artigos sobre cérebro. Disponível em: <metodosupera.com.br/a-influencia-das-emocoes-sobre-a-memoria/>. Acesso em 04 de abril de 2018.
PITTY. Desconstruindo Amélia. Rio de Janeiro: DeckDisc, 2009. CD. BELÉM, Euler de França. A história da criação da música “Amélia” por Mário Lago e Ataulfo Alves. Jornal opção. Goiás. 13 de março de 2015. Caderno Imprensa. Disponível em: <https://www.jornalopcao.com.br/colunas-e-blogs/imprensa/ahistoria-da-criacao-da-musica-amelia-por-mario-lago-e-ataulfo-alves-33004/>. Acesso em outubro de 2017.
PORTILLO, Vanilde Gerolim. O resgaste da memória afetiva. Portal da Psique. São Paulo. 26 de março de 2006. Artigos. Disponível em: www.portaldapsique.com.br/Artigos/Resgate_da_memoria_afetiva.htm>. Acesso em outubro de 2017.
BORGES, Vavy Pacheco. Memórias de uma Avó. 3. ed. São Paulo: Ateliê Editorial. 2007. 176 p.
R7. Música ajuda a preservar a memória afetiva de pacientes com Alzheimer. R7. 21 de setembro de 2016. Saúde. Disponível em: <https://noticias.r7.com/saude/musicaajuda-a-preservar-a-memoria-afetiva-de-pacientes-com-alzheimer-21092016>. Acesso em 05 de abril de 2018.
BOSI, Ecléa. Memória e sociedade: lembranças de velhos. 16. ed. São Paulo: Companhia das Letras, 2010. 484 p.
STALLYBRASS, Peter. O casaco de Marx: roupas, memórias, dor. 4.ed. Belo Horizonte: Autêntica, 2012. 111 p.
CAMELO, Maria Lúcia. Entrevista I. [out. 2017]. Entrevistador: Daniela Santos. Belo Horizonte, 2017.
CARMO, Natalia Santos do. Memórias de Amélia. [set. 2017]. Entrevistador: Daniela Santos. Itabirito, 2017.
CIDREIRA, Renata Pitombo. Moda, Memória E Afeto: Os Casos Chanel E Hugo Boss. 2015. 11 f. Disponível em: <www.modadocumenta.com.br/anais/anais/5Moda-Documenta-2015/05-Sessao-Tematica-%20Memorias-Design-Moda-e-
85
16
17
APÊNDICE A – MEMÓRIAS DE AMÉLIA
Todas as vezes que viajávamos, dormíamos sempre no mesmo quarto. Ríamos, falávamos dos outros (mas não era fofoca, eram observações). Sinto falta do seu “Deus te abençoe” de manhã e à noite.
Natália Santos do Carmo
Quando estava chateava, conversava com você e a senhora comigo. Era um “deixa para lá, que isso passa”, que já passava ali mesmo.
Itabirito, setembro de 2017.
Me arrependo de duas coisas: não ter cumprido o que te prometi de leva-la ao Mineirão e de não ter te escutado em relação à algumas pessoas. Hoje me lembro com saudades de você. A senhora sempre foi uma mulher fora do seu tempo! Vó, você sempre foi a melhor pessoa na minha vida. Seu sorriso é bem fixo na
“Faz um dois aí vó, para tirar foto da moda!”, e a senhora fazia e ria... Era a coisa
minha mente. Tantas coisas boas eu aprendi com você.
mais gostosa que eu podia fazer por você. A senhora sempre foi “Topa Tudo!”, muito A senhora me batizou, era minha avó, madrinha e segunda mãe. Era também uma
consciente e muito ativa.
figura de pai. Ah, a formatura. O momento mais feliz que eu deixei na sua vida. Sua alegria, Recordo-me das fotos, quando bebê, que penteava meus cabelos (carequinha).
satisfação e orgulho era imenso. Refletia longe.
Quando eu era pequena, deitava no seu colo e puxava suas “muxibinhas” no Seus cuidados não eram só conosco, era com a família toda, com as plantas e com
pescoço para tomar leite. Você sempre foi um símbolo de proteção e cuidado.
os animais. Quando fui para a escola, era a senhora quem recortava com perfeição minhas Que saudade de vê-la sentada no sol com o cachorro Lupi! E como ele gosta(va) de
folhas do para casa. Orgulhava-se cada vez que eu dizia que seria professora.
você! Era minha companheira de assistir jogos do Cruzeiro, fossem eles pela televisão ou Infelizmente seus últimos momentos de vida foi triste, para mim, por não aproveitar
rádio. Ria da minha maneira de xingar os jogadores e sempre debatia comigo sua
você até o último minuto. Para a senhora, porque sei que se chateou muito com tudo
opinião a respeito.
que acontecia. Seu coração era tão enorme que mesmo doente, você me perdoou, Me ensinou a cozinhar, jogar canastra. Fazia o melhor arroz doce da vida! Muitas
sempre se preocupou comigo e da sua forma sempre cuidou de mim.
vezes foi minha amiga, conversava, ensinava com seu jeito doce. Coisas que hoje Que pena eu não ter a cabeça que tenho hoje, há uns 3, 4 anos atrás. Muito mais
em dia eu coloco em prática.
histórias felizes eu poderia ter contigo. Mas sempre tive momentos de cumplicidade Suas mãos eram delicadas e ainda posso sentir seu abraço e seu perfume. Você
e aconchego com você.
sempre foi e sempre será um exemplo de carinho, cuidado e dedicação. Sabe aquelas vezes que eu lhe dava doce escondido? Não era para te fazer mal, eu ficava com dó de querer tanto e não poder. Um ou outro não faria mal. Como não fez!
86
18
19
APÊNDICE B – ENTREVISTA I
Para ser útil de maneira plena, a cuidadosa dona Amélia mantinha bem na entrada de sua casa uma farmácia natural: seu perfumado canteiro de alecrim, hortelãs, guaco, hortelã pimenta, losna e seu importante pé de jabuticaba.
Maria Lúcia, Geraldo Reis, Ricardo César, Rodrigo, Michele, Pamela e Bianca
Sempre versátil, dona Amélia deixou-nos lembranças indeléveis na culinária – seus
Belo Horizonte, outubro de 2017.
assados, seus pãezinhos e pasteis – o inesquecível arroz doce, enfim, sua delicadeza no preparo e tempero de seus pratos bem mineiro.
Amélia, sim, Amiga de Verdade
Não esquecendo nunca de seu precioso licor de pequi – esse trazido de Curvelo –
Curvelo, vinte e três de agosto, região central do Estado de Minas Gerais, cidade
que ainda hoje conservamos como relíquia.
linda que nos trouxe de presente Dona Amélia que tivemos o prazer de conhecer em
Membro imprescindível de uma honrada família de joalheiros daquela cidade
1980, quando nos tornamos vizinhas e amigas.
mineira, Amélia recebeu um convite especial para ir para a Suíça a fim de exercer
Se eu pudesse numa só palavra definir a “pequena Melinha”, sem dúvida, seria esta:
sua arte e delicadeza no trato com relógio.
Solidariedade.
Só não concretizou o sonho pois as viagens não eram comuns, naqueles anos,
Foi testemunha ocular de todas as transformações e crescimento do bairro Ipanema,
principalmente para o exterior.
onde hoje temos a importante Avenida Brigadeiro Eduardo Gomes que – naquele
Acolhedora, D. Amélia, sempre muito querida de todos os seus familiares, irmãos,
tempo – nada mais do que um terreno com um pequeno córrego frequentado por
sobrinhos, amigos, enfim todos que a conheceram e para quem ela sempre
lavadeiras caprichosas.
guardava uma palavra amiga e generosa.
As experiências que dona Amélia nos contava são preciosidades. Conhecia, pelos
Um dia ouvi de D. Amélia este segredo: “suas joias”. Dizia-me que tinha muitas e
nomes, cada morador e seus familiares, os comerciantes – verdadeiros heróis da
que resumia numa só pessoa – sua única filha Márcia – a joia única e preferida.
resistência – já que tudo era difícil e rudimentar – fez parte de um grupo de cidadãos
Marcia herdou da mãe todos os predicados principalmente a força de trabalho e
de boa vontade iniciaram o primeiro Posto de Saúde. Certamente por ter criado tanto
dignidade. Além disso presenteou a sua querida mãe com duas netas: Natália e
vínculo com o bairro, sua rua e seus amigos, colocava-se espontaneamente a
Daniela.
disposição de quem precisasse. E hoje, é certo que lá do alto, Dona Amélia contempla os encantadores bisnetos Foi assim que, em 1987, quando num acidente de carro fraturei o braço direito eis
Miguel e Giovanna que (por um pouquinho mais de tempo aqui) iria conhecer.
que Dona Amélia, adivinhando as dificuldades, as limitações dessa vizinha com dois
É com muita emoção que recordo dona Amélia, Amiga Querida, “Mulher de
filhos pequeno, generosa dona Amélia habitualmente solidaria e amiga anunciou:
Verdade”, força e dignidade.
Maria Lúcia, estou aqui para ajudá-la. E assim o fez por um bom tempo até que a vida normalizasse. Ela foi então meu braço direito. Obrigada, amiga!
Hoje em casa ela será sempre lembrada com muito respeito e saudade.
Tantos anos se passaram e ainda não sabemos agradecer este gesto tão espontâneo e fraterno desta “menina querida”.
87
20
21
APÊNDICE C – CARTA PARA AMÉLIA
Com sua morte eu descobri uma força que não sabia que existia. Consegui resolver tudo que eu podia e ainda ser forte pela mamãe, mas tem horas que eu não consigo e fujo de casa para não chorar ou enlouquecer. Daniela Santos Você me ensinou a cozinhar, jogar canastra, a plantar e a fazer seus artesanatos
Belo Horizonte, setembro de 2017.
(apesar de não ter aprendido direito). Fazia o melhor feijão do mundo e sinto muita falta do seu mingau de milho verde.
Sinto tanta falta sua, aquela casa está tão vazia.
As vezes que briguei foi por acreditar que merecia mais sua atenção e seu orgulho
A senhora sempre foi um exemplo de pessoa, de mulher. Ajudou criar irmãos,
assim como tem da Natália.
sobrinhos, enteados, filha e netas. Quase que conhece o bisneto, mas a senhora
A senhora e a mamãe são os exemplos que mulheres podem tudo. Quem seria eu
como sempre nos surpreendeu e se foi para longe onde não podemos nos abraçar,
se soubesse fazer tudo que a senhora sabe. Consertar um relógio, aplicar uma
deitar no seu colo ou pedir um conselho.
injeção, arrumar fiação elétrica, ter a paciência de costurar e ensinar as pessoas.
A falta da senhora é cotidiana e nada é capaz de substituir.
Fazer administração de uma família inteira e ainda resolver todos os problemas com serenidade.
Me apego ao que sempre disse: “Deus faz as coisas no tempo certo”. Pois é, ainda não consigo acreditar o porquê, a senhora ficaria tão feliz por conhecer o Miguel, o
Te prometi três coisas e vou cumprir. E farei de tudo para não te decepcionar,
menino que sempre quis chegou e a senhora não o segurou no colo, não o viu com
principalmente, pela última coisa que ouvi de sua voz: "Graças a Deus você me
a nossa mania de bater a perninha, a mania da sua mãe de morder língua e nem o
puxou".
ouviu a chamando de “bisa”.
Sua delicadeza, seu amor e sua paz consigo sentir nas minhas lembranças e em
E porque não esperou a minha formatura? A senhora ficou tão orgulhosa por eu ter
tudo que eu puxei de você, inclusive a dançar.
seguido seu caminho. Como diz mamãe a senhora ficaria ‘toda metida’ de tanto
Para sempre vou te amar! Olhe por mim de onde a senhora está.
orgulho de ver suas netas formadas. E sabe aquele todo reconhecimento que ultimamente estava desejando ter? Ele está vindo com o meu TCC, estou colocando a família e amigos envolvidos para me contar tudo que a senhora fez e cada palavra
ANEXO A - LETRA DA MÚSICA: AI! QUE SAUDADES DA AMÉLIA - MÁRIO LAGO
que ouço ou leio sinto mais orgulho ainda da senhora e posso bater no peito e dizer com todo o orgulho do mundo: “é a MINHA avó”. Nunca vi fazer tanta exigência Que sempre tive vontade casar a senhora sempre soube, mas agora meu sonho não
Nem fazer o que você me faz
estará mais completo, vai faltar a senhora. Para segurar meu buque no altar e se
Você não sabe o que é consciência
emocionar junto de mamãe ao ver que eu cresci.
Nem vê que eu sou um pobre rapaz
A dor que eu sinto é física, uma dor no peito que não sei descrever.
Você só pensa em luxo e riqueza Tudo o que você vê, você quer
88
23
22 Ai, meu Deus, que saudade da Amélia
Tem talento de equilibrista
Aquilo sim é que era mulher
Ela é muita, se você quer saber
Às vezes passava fome ao meu lado
Hoje aos 30 é melhor que aos 18
E achava bonito não ter o que comer
Nem Balzac poderia prever
Quando me via contrariado
Depois do lar, do trabalho e dos filhos
Dizia: "Meu filho, o que se há de fazer!"
Ainda vai pra night ferver
Amélia não tinha a menor vaidade
Disfarça e segue em frente
Amélia é que era mulher de verdade
Todo dia até cansar (Uhu!) E eis que de repente ela resolve então mudar Vira a mesa, assume o jogo
ANEXO B – LETRA DA MÚSICA DESCONSTRUINDO AMÉLIA - PITTY
Faz questão de se cuidar (Uhu!) Nem serva, nem objeto Já é tarde, tudo está certo
Já não quer ser o outro
Cada coisa posta em seu lugar
Hoje ela é um também
Filho dorme, ela arruma o uniforme
Uhu, uhu, uhu
Tudo pronto pra quando despertar
Uhu, uhu, uhu
O ensejo a fez tão prendada
Disfarça e segue em frente
Ela foi educada pra cuidar e servir
Todo dia até cansar (Uhu!)
De costume, esquecia-se dela
E eis que de repente ela resolve então mudar
Sempre a última a sair
Vira a mesa, assume o jogo
Disfarça e segue em frente
Faz questão de se cuidar (Uhu!)
Todo dia até cansar (Uhu!)
Nem serva, nem objeto
E eis que de repente ela resolve então mudar
Já não quer ser o outro
Vira a mesa, assume o jogo
Hoje ela é um também
Faz questão de se cuidar (Uhu!) Nem serva, nem objeto
ANEXO C – LETRA DA MÚSICA: AMELIA - TONIGHT ALIVE
Já não quer ser o outro Hoje ela é um também
I think about you every single day
A despeito de tanto mestrado
And every time I see your face
Ganha menos que o namorado
I wake, and it brings me to tears
E não entende porque
We hadn't spoken in years
89
24
25
We were close when we were young and naive
And you will always be perfect
We grew up and we learned other things
You'll always be beautiful
You'll always be sweet sixteen
Our hearts will never forget you You didn't belong here and it's become so clear
And you will always be perfect
Why heaven called your name
You'll always be beautiful Our hearts will never forget you
And it just doesn't seem right was it really your time?
You didn't belong here and it's become so clear
Are we dreaming? We'll never let go of you
Why heaven called your name
Wish you were here but it's becoming clear That Earth's just not the place for an angel like you
I miss you and it still feels like I know you I've got pictures of us side by side to show you
But now we must let you move forward
But it feels like I owe you so much more
Our love lies with you; our souls fly with you Amelia
And you will always be perfect You'll always be beautiful Our hearts will never forget you You didn't belong here and it's become so clear Why heaven called your name And it just doesn't seem right was it really your time? Are we dreaming? We'll never let go of you Wish you were here but it's becoming clear That Earth's just not the place for an angel like you For an angel like you You meant so much to so many I'm not quite sure how to do justice to you if they're ready To say goodbye, I know I'm not You made the news and the papers for days and days But it hardly seems fair The whole world should know your name I want them to know your name
90
EDITORIAL
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
MÚSICA
101
Paraparapararaparapara Paraparapararapararapaparapa Volta e meia você tá lá e eu aqui. Eu sei bem que não vai voltar, mas mesmo assim. Espero ver o sol se pôr enquanto faço a prece pra dormir E peço ao pai do céu pra te cuidar enquanto eu não chego aí Paraparapararaparapara Paraparapararapararapaparapa
Tudo bem se eu quiser chorar e mesmo assim sorrir O que tenho pra me lembrar é de você aqui Em cada passo, cada estrada e cada dia que escolheu ficar Enquanto o nosso barco afundava, em outro você tava lá
Guardiã – Ruy Marchi
Me espera. Eu tô chegando. Vai levar um tempo, eu sei. Me espera. Eu tô guardando todo amor que não te dei. Me espera. Eu tô cuidando do nosso jardim meu bem. Me espera ... me espera ... me espera ... me espera Aaaah Aaaah Aaaah Aaaah Me espera. Eu tô chegando. Vai levar um tempo, eu sei. Me espera. Eu tô guardando todo amor que não te dei. Me espera. Eu tô cuidando do nosso jardim meu bem. Me espera ... me espera ... me espera ... Volta e meia eu tô aí
102