ÉRICA ANTUNES by Una Trendsetters

PORTFÓLIO: Érica Antunes Produtora e Consultora de Moda

INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA

PORTFÓLIO: Érica Antunes Produtora e Consultora de Moda

BELO HORIZONTE 2017 / 1°semestre

ÉRICA DE FÁTIMA ANTUNES

PORTFÓLIO: Érica Antunes Produtora e Consultora de Moda Trabalho apresentado como requisito parcial de avaliação para obtenção do título de bacharel no curso de Graduação em Moda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário Una. Orientador (a): Aldo Clecius Neris Da Silva

BELO HORIZONTE 2017 / 1°semestre

DEDICATร RIAS

Dedico este portfรณlio as cidades mineiras que irei atuar Congonhas, Conselheiro Lafaiete e Ouro Branco e aos meus clientes e parceiros.

Minha cidade! Me Permita te conhecer Através do seu povo Quero descobri-los e interpreta-los Entender a sua arte e vocação de ser Eis que também anseio por conhecer o teu comércio Oh! Cidade, minha Quero assim compreender O teu povo e o teu comércio Sei que também quere entende-los Fico a pensar o que está por traz desse desafio? Érica Antunes

AGRADECIMENTOS Quero agora expressar minha gratidão a Deus e a minha mãe Maria, por me abençoarem a cada dia e me proporcionar tantas realizações e conquistas, por ter colocado pessoas deslumbrantes para me auxiliarem e me premir estar concretizando algo que considerava impossível. Pai e mãe e mano, aqui expresso o meu muito obrigado, por acreditarem no meu sonho e incentivá-lo. Por todo apoio, emocional e financeiro de vocês, graças a vocês estamos preste a comemorar essa conquista. Quero gradecer honrosamente ao meu noivo, que se fez presente, me apoiando, sendo meu parceiro amigo e confidente. A minha família no todo, muito obrigada, por todas as orações e carinho, principalmente aos meus avós. Aos meus avôs e familiares agradeço imensamente por suas orações e apoio. Agradeço também a minha segunda família que me acolheu e que dispõem de todo afeto por mim. Aos meus pais, irmão, noivo, família, amigos e mestres, todos vocês são cúmplices deste momento. As minhas amigas Cleidiane, Nathalia e ao meu amigo Davidson por estarem envolvidas diretamente nessa minha jornada, seja lendo meus trabalhos, sendo minha cobaia, me dando apoio e motivação. Agradeço as amigas que esta graduação me trouxe Barbará Hanna e Helena, gratidão, por toda a paciência, que tiveram comigo durante todo esse tempo, e pela parceria e cumplicidade. Obrigado também, a Lívia e ao Walter por sempre me salvar quando foi necessário. Expresso também, meu agradecimento a Clara Garcia e Barbara Maria, cada uma em no em momentos diferentes deixou sua marca registra na minha vida, gratidão. O curso também me trouxe outros amigos como a Lorena, a Taciana e a Paloma, as quais eu tenho muito que agradecer, pelos momentos juntos, pela amizade sincera, por todo auxilio para concretização do portfólio e da monografia, além das oportunidades e aprendizados com a Ponto4. Não posso deixar de expressar minha gratidão pela instituição, a qual disponibiliza de serviços que foram fundamentais para meu engajamento acadêmico, como o Nap, onde fui muito bem orientada pela Rosangela, e os atendimentos psicológicos e nutricionais. Agradeço ao Eugenio e ao Marlon por todo auxilio e paciência na sala de costura. E a todas as pessoas que contribuíram com minha formação acadêmica e pessoal, principalmente meus professores, Jane, Geanetti, Aldo, Fabiana, Fabrícia, Juliana, Mauro, Didi, Isa, Guta, Mariana, Chico, Nina, Fabi, Lili e Renata, gratidão! E mais uma vez, Deus eu te louvo e agradeço por essa conquista! ,3 E por fim, aqueles que fizeram dos meus sonhos seus próprios objetivos e de meus objetivos sua própria luta. Pessoas especiais que não pouparam esforços para que o sorriso que hoje tenho no rosto fosse possível. Vocês que sempre estiveram presentes em minha vida e que me encorajaram a continuar e assim vencer. Este é o sentimento que toma conta de mim neste momento: Vitória!!! Bem sei que não existe vitória sem luta. Mas, hoje posso olhar para trás e dizer, valeu a pena, todo cansaço, toda preocupação, toda correria. As novas amizades que conquistei o conhecimento adquirido e maturidade. Muitos são os motivos para estar realizada neste momento, mas o mais importante deles é por ter pessoas tão especiais e importantes ao meu lado. Pessoas que me deram força nos momentos difíceis, que me ajudaram a concluir mais esta etapa da minha vida. A todos vocês que de alguma forma participaram desta vitória, não poderíamos deixar de dizer: GRATIDÃO!!!

Resumo Este projeto tem como primícia a criação de um Briefing de Negócios para marca de produção e consultoria de moda Érica Antunes. No portfólio encontra-se todo o descritivo da marca, como o DNA, os principais concorrentes, os diferenciais da marca, a cartela de serviços oferecidos, margem de preço e público-alvo. O manual de identidade da marca, plano de comunicação e também projeto de visual merchandising para criação de um escritório. Conta ainda, com painéis de público alvo e macrotendência do segmento. A proposta da empresa é oferecer prestações de serviços na área da moda, atendendo pessoas físicas e jurídicas, nas cidades mineiras de Congonhas, Conselheiro Lafaiete e Ouro Branco. Palavras Chaves: Briefing de Negócios

sumário 9 Currículo 11 Briefing de negócio 13 Concorrentes 14 Descrição de serviços/ produtos 16 Margem de preço 17 Público-Alvo 21 Identidade Visual 33 Plano de Comunicação 34 Macrotêndencias 36 Canais de divulgação

curriculum ÉRICA ANTUNES 31 8675 4987 ericaantunesf@yahoo.com Rua Rio de Janeiro, 998. Centro. Belo Horizonte. MG. 30160-041 Rua Santa Luzia, 52. Bom Jesus. Congonhas. MG. 36415-000 22 anos | Solteira

ÁREAS DE INTERESSE Produção de Moda; Pesquisa de Marketing para varejo de moda e Consultoria de Estilo.

APRESENTAÇÃO

CURSOS E QUALIFICAÇÕES

•Estudante do 7º período de Moda com qualificação em Consultoria de Imagem.

•Programa Varejo Fácil – Gestão do Visual de Loja - 15 h. SEBRAE Ensino a Distancia – Dez|2016

•Trabalhou em varias edições do Minas Trend como camareira e assistente de camarim.

•Moção de aplauso Câmera Municipal de Congonhas homenagem do vereador Tata pela coleção de moda “Congonhas na sua essência: Mineração, Fé e Arte”. Câmera Municipal de Congonhas MG - Dez|2016

•Foi assistem de produção na empresa Ponto4 no desfile de moda UNA TS

•I Fórum de Tendência de Belo Horizonte - Núcleo de pesquisa do Centro Universitário UNA (NUP) -Belo Horizonte|MG - Set|2015

Atividades Complementares

•Consultora de Moda na C&A na implementação do projeto de atendimento nos provadores

•Workshop de Produção De Moda com Davi Leite – 4h. Empresa JR de Moda Mude! UFMG – Belo Horizonte|MG Mai|2015

•Diversos atendimentos como Consultoria de Imagem com a realização de análise de cor e orientação para adequação do vestuário pela instituição SENAC MG.

• Coleção De Moda “Congonhas na sua Essência: Mineração, Fé e Arte” para disciplina Desenvolvimento de Coleção, do Instituído de Comunicação e Artes - Centro Universitário UNA e produção de editorial. Belo Horizonte|MG – Jul|2016.

•Seminário Imagem & Moda em Equilíbrio – 06 h. Consultora de Imagem Lula Kiah – Belo Horizonte|MG - Abr|2015

•Experiência com venda

FORMAÇÃO ACADÊMICA •Moda. Centro Universitário UNA. Previsão em Jul 2017.

•Design de Moda – 105 h. Modarte Escola de Moda - Belo Horizonte|MG - Dezembro|2014 •Administração de Pequenas Empresas – 40 h. SENAC MG – Belo Horizonte|MG - Abr|2013

•Figurino do Grupo Corpo: dos palcos ás ruas – Parabelo – Melhor Trabalho Interdisciplinar Dirigido do curso de moda, do Instituído de Comunicação e Artes - Centro Universitário UNA. Belo Horizonte|MG – Fev|2015. •1° Café com Prosa - Palestrante Anderson Cabido Recepcionista do evento Congonhas|MG – Jun|2013

•Seminário EMPRETEC - 60 h. SEBRAE MG - Conselheiro Lafaiete|MG - Abr|2013

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EXPERIÊNCIAS Minas Trend Preview – out|2014 – out|2015 – out|2016 – abr|2017 Belo Horizonte, MG | www.minastrend.com.br Estágio de Produção de Moda • • • • •

Assistente de camarim Organização de looks para os modelos Apoio na vestimenta de roupa e acessórios Preparação para o desfile Organização do backstage

UNA TRENDSETTERS – Dez|2016 Belo Horizonte, MG | https://trendsettersuna.wordpress.com/ Assistente de Produção • • • • evento

Envio de e-mail convite Quest de modelos Gerenciamento de equipes Acompanhamento e supervisão do script do

CEA MODAS LTDA – nov|2015 a jan|2016 Belo Horizonte, MG | http://www.cea.com.br Operador de vendas e serviços – Consultora de Moda

Minas Trend Preview – abr|2014 Belo Horizonte, MG | www.minastrend.com.br Consultoria de Imagem • Atendimento de Consultoria de Imagem para visitantes do evento • Análise de cor • Orientação para corte de cabelo • Orientação para adequação para seu tipo físico DÓ RÉ MI Confecções – dez|2013 a jan|2014 Congonhas, MG Vendedora • • •

Realização de atendimento direto ao cliente. Venda de moda feminina, masculina e infantil Organização de estoque

Espaço Vivo Comunicação – Mai|2013 a Ago|2013 Congonhas, MG | www.facebook.com/espacovivocomunicacao Representante Comercial • Agendamentos • Venda de serviços de publicidade

• Atendimento ao cliente no provador feminino • Montagem de looks completos para clientes • Dicas de como valorizar o tipo físico e analise de cor • Auxilio ao cliente para encontrar numeração e modelo • Fidelização do cliente • Atendimento personalizado em collections • Apoio na arrumação da loja

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Briefing de negรณcio

Descrição geral da marca Érica Antunes é uma empresaria mineira, que atua no segmento da moda. Sua empresa é homônima ao seu nome e presta serviços de produção e consultoria de moda. A empresa é uma referência na prestação de serviços na área da moda, no interior de Minas Gerais, nas cidades de Congonhas, Conselheiro Lafaiete e Ouro Branco. Com o intuído de oferecer as melhores soluções para os clientes, a cartela de serviços é diversificada para o segmento jurídico e físico. Nosso principal cliente no segmento jurídico é o varejo de moda. Prestamos serviços de marketing de moda, desenvolvemos ações de marketing para as datas comemorativas, realizamos pesquisa de marketing, como o diagnostico estratégico, além de pesquisa de público-alvo, e estimulando a aproximação da empresa com as necessidades e desejos de seus clientes. No segmento físico temos as mulheres, com foco principal. Nosso serviço de consultoria de estilo possui diversas ramificações para atender cada necessidade do no cliente. Temos serviços de consultoria de estilo completa; consultoria de estilo para eventos; consultorias de estilo com objetivo de fazer montagens de look; consultoria de estilo para o guarda-roupa inteligente, além da criação de looks para ocasiões especiais. Portanto, somos uma empresa que buscas soluções de moda para diversos segmentos, com a prestação de serviço de produção e consultoria de moda, atendendo empresas de pequeno e médio porte, prefeituras, ONGS e entidades. Sendo neste caso a produção de moda um dos serviços oferecidos com assessoria para a seleção e a montagem dos looks e/ou figurino dos modelos ou atores, que atuaram nas campanhas publicitárias. A empresa, Érica Antunes, tem grande engajamento social e cultural, está envolvida em projetos na região, como a criação de figurino, looks para fotografias e exposições. Além disso, pretende promover cursos e oficinas criativas. A empresa tem como intuito valorizar as raízes mineiras e a sua essência, fazendo projetos os quais acredita que poderão evidenciar e promover a cultura mineira, a identidade e os ideais de seus clientes e de sua região. Érica Antunes tem como princípio a excelência e autenticidade, o cuidado aos detalhes, além da assistência completa para todos os serviços oferecidos, com maior dedicação e carinho, agregando grande valor no desempenho dos serviços oferecidos. Érica Antunes, fundadora da empresa, está graduando em Moda e tem formação de Consultora de Imagem. Trabalhou em varias edições do maior evento de moda do estado de Minas Gerais, Minas Trend, foi consultora de moda da C&A, realizou vários atendimentos de consultoria de imagem na instituição SENAC MG, em Belo Horizonte. Recentemente desenvolveu uma coleção em homenagem a sua cidade, com o tema “Congonhas na sua essência: mineração, fé e arte” o qual foi aclamada com a moção de aplauso pela câmera municipal da cidade. Com tudo, ao interligar seu objetivo de vida e empresarial, Érica Antunes, a qual é natural de Congonhas, definiu que o seu mundo é Minas Gerais, o que justifica a identidade mineira da marca, que busca conhecer e projetar a cultura mineira, por meio da sua prestação de serviço. Sendo assim, a empresa Érica Antunes está dispostas a empregar na região seus conhecimentos, concretizando assim, sua vontade de poder fazer algo a mais pela região, o que há tem motivo na concretização deste projeto profissional.

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•Atuação: Blogger Alerta de Tendência e Fashion

Concorrentes

Beauty e Lifestyle Inta. Formação: Local de atuação: Internert e Congonhas Atividades: Fotos comerciais de produtos, para lojas e marcas; dicas de tendência de moda e de beleza; Lifestyle. Meios de comunicação: Fashion Insta e Blogger Alguns Clientes e parceiros: Santta Botique, Santa Acessorios, Haesbrasil, Petite Jolei,Magic color, SuperBurn24, Romanel, Ametsa, Wj acessórios, Cabidismo, MB Folheados, Vizzano, Beira rio.

•Atuação: Designer, Peronal Stylist, Produtor

Tatyane Rodigues Fashion Blogger

•Atuação: Fashin Desiguir

Formação: Design de Moda e Fotografia Local de atuação: Internet e Conselheiro Lafaiete Atividades: Blogger, Tendência, Inspiração, Dicas de estilo, Beleza, Fitiness e Anunciantes Meios de comunicação: Blogger e Fashion Insta Alguns Clientes e parceiros: Inovar estética e serviços médicos, Agua na boca, Carmen Steffens e Camila de Melo Marques

Luciana Atala Fashin Desiguir

•Atuação: Influencia Digital, Life Style e Blogger

Carla Azevedo

Influencia Digital

Local de atuação: Internet, Congonhas e Belo Horizonte Formação: Administradora Atividades: Dica de tendência, looks, tutoriais de beleza, viagens, fotos comerciais para marcas e lojas e frequentar eventos Meios de comunicação: Fashion Insta, Fanpage e Bloguer Alguns Clientes e parceiros: Dona Florinda, Wj acessórios, Patrícia Maranhão, Precata, Brigadeiro Gumert, Simone Salles, Victor Dzenkenk, Alice Brasil, Cellso Afonso, Heliana Lages, O/ jambu, Go Brands, Beco acessórios, Única moda e Dailuscolor.

MARQUINHOS EMIVIS Design

de eventos e Blogger Formação: Relações Públicas, Design, Direito, Administração, apenas concluindo Design. Local de atuação: Internet e Conselheiro Lafaiete Atividades: Identidade Visual; Logomarcas; Layouts, Catálogos, Panfletos, Folder, Flyer, Cartão de Visita, Ilustrações, Interiores, Ambientação e Decoração, Paisagismo, Produtos, Mobiliário, Roupas, Acessórios, Vitrinismo, Desfiles de Moda, Lançamentos, Consultoria de Imagem, Consultoria e Assessoria em Design, Produção de Eventos entre outros. Meios de comunicação: Fashion Insta e Blogger Alguns Clientes e parceiros: LUD- Lar & Utilidades, Samurai,Bravíssima, Yogo Beach, Sapatu’s e Empório Bar e empório delicatessen.

DIFERENCIA ÉRICA ANTUNES • Formação em moda. • Experiência em diversos segmentos da moda. • Especialista em varejo de moda. • Consultora de Imagem e estilo. • Marketing de moda. • Cartela de serviços é ampliada para atender o seguimento jurídico e físico. • Serviços especializados para o comércio varejista de moda. • Criatividade e dinamismos para pensar em soluções para varejo de moda. • Realização de ações e intervenções de marketing focado no para o varejo de moda. • Produção de moda atendendo empresas de pequeno e médio porte, prefeituras, ONGS, entidades e instituição com assessoria na montagem dos looks e/ou figurino dos modelos ou atores, que atuaram nas campanhas publicitárias. • Analise do perfil do consumidor para definir as melhores estratégias para empresa contratante.

• Consultoria de estilo especial para eventos. • Consultoria de estilo para guarda-roupa inteligente, promovendo um guarda-roupa com identidade, versatilidade e autenticidade. • Criação de looks e figurino. • Atendimento que presa pelo contato e convívio diretamente com o cliente, pensando em suas necessidades e anseios. • A abordagem dos serviços definida mediante o perfil do cliente. • O princípio de tudo é a autenticidade e a essência dos nossos clientes e da empresa. • Valorização as suas raízes mineiras. • Evidenciar e promover a cultura mineira, além da identidade e os ideais dos clientes. • Engajamento social e cultura.

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Descrição de serviços produtos

SERVIÇOS PARA EMPRESAS/ JURIDICA

PRODUÇÃO DE MODA

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- Produção De Moda Para Campanhas Publicitarias:

Como produtora de moda para fins publicitários em diversas mídias, a empresa propõe providenciar os looks e sua montagem completa para os modelos ou atores, criando propostas que sejam condizentes com a temática da campanha e do publico direcionado.

- Look Book, Editoria De Moda E Teaser:

Como as redes sociais, atualmente, é uma forma de divulgação do trabalho, não se pode mais descuidar das postagens, a cada dia os consumidores estão mais críticos e seletivos. Além, do fato de estarmos inserido em uma geração que é muito visual, com isso, torna-se imprescindível ter fotografias de qualidade para postar nas redes sociais. Com isso, a empresa Érica Antunes, dará toda assistência na escolha e montagem dos looks, seleção de modelos e fotógrafos para realização de um editorial de moda ou um look book. Ambos serão projetados para atrair o olhar do cliente, sendo assim, será realizada uma pequena análise do consumidor potencial para identificar seu perfil. Para assim, definir as melhores temáticas para fotografias ou teaser e também para definir a composição de looks para serem mais estimulantes nos meios de comunicação da empresa contratante.

•

CONSULTORIA DE MARKETING PARA VAREJO DE MODA

- Pesquisa de marketing:

O mercado muda constantemente e a moda é ainda mais ágio, como isso torna-se fundamental conhecer o mercado atuante em seus diversos ponto analisados no marketing, por meio de pesquisa diversas, para melhor compreender os rumos do mercado e se antecipar. Um ponto muito importante do varejo de moda é o objetivo satisfazer o consumidor, sendo assim uma das principais áreas de estudo do marketing. Contudo, não é tão simples reconhecer os clientes potenciais, o que dificulta definir as melhores estratégias para empresa. Com isso, através da pesquisa, pode-se analisar, investigar e identificar quem são realmente os consumidores em potencial da sua empresa. Essa é uma das nossas propostas.

- Datas Comemorativas:

As datas comemorativas do comércio de moda são muito importantes. Ter uma boa estratégia para atrair os clientes potenciais é fundamental. Portando, nossa proposta é organizar as ações de marketing para as datas comemorativas do varejo de moda e também no aniversário da empresa. As ações de marketing serão proposta mediante a análise do público-alvo. O intuito é aproximar o consumidor alvo da empresa, em meio, as ações que podem ser um evento, um sorteio, um brinde personalizado, uma palestra com tema que interessa o consumidor, entre outras que através da análise do público-alvo pode ser identificada como mais adequada.

- Lançamento De Coleção Moda:

Não basta mais, realizar um coquetel de lançamento de coleção de moda é importante pensar em algo há mais, que possa ser seu diferencial, perante o público-alvo. Nossa proposta é organizar o evento de lançamento de coleção com um diferencial, o qual será muito bem planejado, de acordo com o perfil do cliente previamente analisado.

- Redes Sociais:

Movimentar as redes sociais não é tão simples como se parece. É importante saber o momento certo de publicar, a publicação mais apropriada para o consumidor em potencial e qual ferramenta realmente vale apena investir, com isso, queremos te auxiliar a fazer isso e torna suas publicações mais eficientes.

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Descrição de serviços produtos •

SERVIÇOS PARA PESSOAS FÍSICAS

CONSULTORIA DE ESTILO

- Montagem De Looks: Quantas vezes no decorrer da semana, na pressa do dia a dia, vamos nos produzir e não sabemos qual roupa colocar. Acabamos saindo com o de sempre, com o nosso guarda-roupa cheio de peças interessantes, mas que ficam esquecidas. A proposta é montar looks para o cliente, seja para trabalhar, sair, viajar, enfim, o que você realmente está precisando, com urgência, para tornar as peças esquecidas no fundo do guarda-roupa parte integradoras do seu dia a dia. - Guarda-Roupa Inteligente: Além de montar looks incríveis, vamos juntos tornar seu guarda-roupa mais prático, eficiente e organizando. Basicamente vamos reformulá-lo para que possa combinar o máximo de peças possíveis entre si. Além de organizar o seu guarda-roupa e seus looks de modo mais eficiente e dinâmico. Você vai se surpreender com a quantidade de possibilidades escondidas no seu guarda-roupa. - Consultoria Para Eventos: Se produzir especialmente para um evento é sempre muito importante e desafiador. Seja uma reunião importante, uma festa, um casamento ou um aniversário, sempre queremos estar bem apresentável e seguro. Mas isso demanda tempo, e com o nosso dia a dia apertado, corremos o risco de deixar para última hora. O que pode levar a produção a um desastre e não ficarmos realmente como queríamos. Portanto, na consultoria de estilo para evento vou te dar toda assessoria para ir ao evento adequadamente e seguro. Para isso, analisaremos o seu tipo físico, as cores que mais lhe favorece e identificaremos seu estilo pessoal, para assim, avaliar o evento em questão. Desta forma, propor o look completo mais apropriado e auxiliá-lo na escolha e na montagem. •

CRIAÇÃO DE LOOKS:

- Noiva E Debutantes: Fazer 15 anos é um sonho, casar então, é para vida toda! Para tornar esses momentos ainda mais especiais proponho a criação de look exclusivo desenhado e pensado para você. Para isso, irei anisar seu tipo físico, as cores que mais lhe favorece e identificaremos seu estilo pessoal, para assim avaliar o evento em questão. Fazer toda pesquisa de tecido caimento, preço e acompanhar o processo de confecção com suas costureiras de confiança. Para assim, criar o seu look e definir os acessórios e toda composição, mais apropriada e harmônica. - Madrinhas: Muitas vezes as noivas idealizam suas madrinhas com vestidos que no mercado não é muito fácil de encontrar. Ou às vezes encontramos, mas não é condizente com o tipo físico e com o estilo de cada madrinha. Por isso, na criação do look serão pensadas em cada detalhe nas expectativas da noiva e da madrinha, alinhados ao evento e também necessidades de adequação social para o evento. Além de realizar toda pesquisa de tecido caimento, preço e acompanhar o processo de confecção com suas costureiras de confiança. Sendo assim, criar o seu look e definir os acessórios e toda composição, mais apropriada e harmônica. - Figurinos: Criação de looks para projetos diversos, em meio a uma temática pré-estabelecida. Além, de realizar toda pesquisa de tecido, caimento, preço e acompanhar o processo de confecção, com suas costureiras de confiança. Deste modo, vamos criar o look e definir os acessórios e toda composição, mais apropriada para a proposta.

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Margem de preรงo

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Público-Alvo Varejo Seguimento jurídico

O público-alvo para a prestação de serviço de produção de moda e consultoria de moda se direciona as empresas de pequeno e médio porte, instituições, entidades, ONGs, governo, agência de publicidade, produtor de vídeo, produtor executivo, fotógrafo e principalmente o varejo de moda e atelier de moda. Atendemos os segmentos que precisão do direcionamento profissional no que diz a respeito à moda, seja para uma campanha publicitária, consultoria marketing de moda, editorial de moda e criação de figurino. Estas empresas estão localizadas em Congonhas, Conselheiro Lafaiete e Ouro Branco.

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Público-Alvo podução de moda Seguimento jurídico

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Público-Alvo mulher Seguimento pessoal Mulheres e homens em busca de se alto conhecer, são pessoas que perceberam a importância da sua imagem pessoal e que estão em busca da autenticidade. Além do fato de estar em um momento promissor na vida, seja por um desafio pessoal ou oportunidade profissionais, em que a imagem pessoal pode ser um diferencial. São pessoas que tem uma rotina apertada, estão em busca da sua independência financeira ou já conseguiu, estão inseridos na classe C1, B2 e B1, com faixa de renda domiciliar de R$2.705 à R$9.25 4 (Estimativa de renda domiciliar mensal - ABEP - atualizado 20016). Nosso foco principal são as mulheres na sua maioria têm entre 25 a 45 anos, são casadas ou separadas, tem filhos e uma vida muito agitada, que exige praticidade na hora de se produzir. Muitas dessas mulheres têm filhos que estão na adolescência e sente a necessidade de se renovar e se cuidar. Há também as jovens mulheres, que estão em busca da autenticidade e da praticidade. Buscam por meio da sua imagem pessoal demonstra quem são além de realçar sua beleza natural.

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Público-Alvo Público homem Seguimento pessoal

Já o publico masculino tem entre 25 a 35 anos, são solteiros, namoram ou estão à procura de um novo relacionamento. Trabalham e estudam e almejam sua independência financeira e a maioria mora com os pais. Portanto, todos desejam ter um guarda-roupa coordenado e prático para facilitar suas vidas. Muitas das vezes ficam indecisos na hora de se produzir, seja para eventos, ou até mesmo para o dia-a-dia. São pessoas que tem roupas no guarda-roupa que estão esquecidas, com etiqueta, mas ainda sim, sente que não tem roupa para sair. Sendo assim, ambos são vaidosos, saem com frequência, tem uma vida social assídua, vão a shows, baladas, bares e festivais e presam pela versatilidade e autenticidade na sua imagem pessoal para se promoverem perante a sociedade inserida.

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Manual de Identidade Visual

Logomarca Logotipo

• Justificativa do nome, cor e fonte

Érica Antunes é uma empresaria mineira, que atua no segmento da moda. Sua empresa é homônima ao seu nome e presta serviços de produção e consultoria de moda. A empresa é uma referência na prestação de serviços na área da moda, no interior de Minas Gerais, nas cidades de Congonhas, Conselheiro Lafaiete e Ouro Branco. Por essemotivo foi escolhido o busto de um profeta como simbolo da marca.

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Monocromia (P&B)

Tipografia Tipografias com traรงos marcantes, utilizadas na logo e nomaterial grรกfico.

LOGO - Embassy BT abcdefghijklmnopqrstuvxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ

0123456789

Sub titulos - Cinzel Decorative abcdefghijklmnopqrstuvxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ 0123456789 |24

Escala de cores com Pantone e CMYK As cores preta, rosa e branca foram escolhidas por sempre estarem na moda. São cores que quando usadas transmitem elegância, luxo, sofisticação.

APLINIL BRANCO FOSCO C 0 / M100 0 / Y 0/ K0 R 25/ G 25/ B 25

Área de Proteção e redução mínima Área de Proteção 2x

ROSA PRETO FOSCO PANTONE BLACK C

A área de proteção da marca corresponde à área com o traço (2 x) acentuado, conforme indicado no gráfico.

redução mínima

C 0 / M 0 / Y 0/ K 100 R 29/ G 29 / B 27

Preto

2cm

APLINIL BRANCO FOSCO C 0 / M 0 / Y 0/ K 0 R 255/ G 255/ B 255

O logotipo nunca deve ser reduzido a um tamanho menor que 2cm de largura. Em proporções mais reduzidas, não se consegue fazer uma boa leitura da marca.

Branco

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Grade de ampliação Usos Indevidos

O grid de construção da logo delimita sua proporção baseada no módulo x. A largura corresponde a 8 módulos e a altura, a 2 módulos. Esta proporção deve ser mantida, independentemente do tamanho em que a marca for aplicada.

Não condensar

5 4 2x

Não girar Não expandir

2 1

x 1

Não refletir

8 Não esmagar

Não aplicar em cores que não são permitidas. Permitidas: Azul, Amarelo e Rosa

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Papel timbrado e envelope

Papel de carta - 210 × 297 mm / Papel ofício 80g Cartão - 74 × 105 mm / Papel couche fosco 300g Envelope - 210 × 297 mm / Papel ofício 80g

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Cartão de visita

Cartão - 74 × 105 mm / Papel couche fosco 300g

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Adesivos

Adesivo - 74 Ă&#x2014; 105 mm / Papel couche fosco 150g

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TAGS

TAG - 5 Ã&#x2014; 8cm / Papel couche fosco 300g

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Brindes Moleskine

Moleskine - 7.5 por 9.75 polegadas (19 x 25 cm); 120 páginas Cartão - 74 × 105 mm / Papel couche fosco 300g

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Brindes Caneca

Metal com logo estampada digitalmente

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Brindes Cabide

Madeira com tipografia gravada

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Briefing do Plano de Comunicação

Macrotendências GERAÇÃO X

Apesar do grande foco nas gerações Y e Z, nas pesquisas demacrotendências, a geração X que são os nascidos entre 1960 e 1980, são os consumidores com maior poder de compra, além de serem os responsáveis pelas próximas gerações. Muitos já estão inseridos nas redes sociais, mas possuem hábitos diferentes, tanto de comportamento como de compra, pode se dizer que são mais tradicionais em relação às revoluções já propostas pelas próximas gerações. Segundo Dahlhoff (apud PASSOS, 2016): Os boomers, por sua vez, estão mais interessados no varejo multicanal, principalmente nas lojas de departamentos ― varejistas tradicionais que, no fim das contas, migraram também para a plataforma online e agora têm operações multicanais. (...) Contudo, outra descoberta em relação aos boomers é que eles compram excessivamente na QVC [canal de tevê especializado em compras].

GERAÇÃO Z

A geração Z está propondo diversas mudanças de comportamento que iram influenciar a sociedade e o mercado no todo. Com isso, é preciso se preparar para atender esse publico que apesar de jovem tem muita personalidade e defendem seus pontos de vistas com muita firmeza. Entre as macrotendências destacam-se: “A natureza não precisa de pessoas. As pessoas precisam da natureza”. (Conservation International, apud CURY, 2016). A compreensão de que homem depende da natureza para sobreviver promover diversos comportamentos como estar conectada a natureza, valoriza-la e dar preferencia aos produtos naturais, além da busca pela autossuficiência.

AUTOSSUFICIÊNCIA:

Produzir seus próprios bens de consumo como roupas, móveis, hortas, além de buscarem soluções para o dia a dia com cursos economia domestica, além de cursos para explorar a natureza com curso de sobrevivência na selva.

PRODUTOS NATURAIS:

Cosméticos e produtos para casa produzidos com produtos naturais de preferencia caseiros. Alimentos orgânicos estão cada vez mais em alta. “É um movimento de resgate da essência” segundo Palhão (2016). Em meio à preocupação com origem dos produtos e sua produção na indústria trazendo, mais autossuficiência, controle da procedência e promovendo a essência da geração que busca a autenticidade.

autossuficiência, controle da procedência e promovendo a essência da geração que busca a autenticidade.

CONSUMO CONSCIENTE:

Com isso essa geração é mais consciente na hora de comprar e procuram porprodutos especializados além da experiência, essa geração não consome simplesmente por consumir, mas com proposito em busca não de novos produtos mais de novas experiências. Segundo Mantis (apud CURY, 2016)“(...) os millennials se mostram muito mais propensos a comprar em lojas de produtos especiais, e não em lojas de departamentos”. Completam o pensamento: (...) para as novas gerações, especialmente os Millenials, esse consumismo desenfreado deixou de ser sedutor. Criados em um mundo imediatista, eles valorizam mais as experiências do que a posse, uma mudança comportamental considerável que começa, aos poucos, a impactar o modelo de negócios da moda. (...) Neste cenário, cresce a procura por brechós físicos e online, além da customização e da troca de roupas. (FRANCIELI, 2016)

SUSTENTABILIDADE:

Sustentabilidade é a palavra representa pela essencialidade, ou seja, “O design não deve apenas ser bom, ele também deve servir a um bem maior, ultrapassando os limites do produto e da propaganda”, que explica Letícia Abraham (apud CURY, 2016). Palhão (2016) completa a ideia ao afirmar que: Os consumidores valorizam, cada vez mais, produtos com características sustentáveis e nasce um movimento contra esse posicionamento apenas como estratégia de marketing. Produtos de vida curta dão lugar à produtos que tenham longevidade e um design funcional. Redefinindo assim a valorização do produto e do serviço “Quando as pessoas comprarem os produtos, de fato, elas desejarão que tais produtos agreguem valor à suas vidas, em vez de somente ocuparem espaço” afirma Abraham (apud Cury, 2016). Segundo Cury (2016) “(...) o design sob demanda, à medida que a produção em massa retrocede e ocorre um aumento nos produtos impressos e produzidos sob demanda. Ganha força o design colaborativo”.

Ainda esse contexto Francieli (2017) menciona a analista de tendência Aleksandra Szymanska: Para a analista de tendências Aleksandra Szymanska, do Future Lab, há uma nova definição de luxo pairando no ar. Não se trata mais do valor da etiqueta, mas sim do valor agregado à peça: ao contrário da Logomania dos anos 90, quando a marca era um símbolo de poder aquisitivo do usuário, a ideia agora é buscar declarações visuais atraentes e bem humoradas, que deturpem a ideia do luxo ostensivo e nos façam questionar nossos valores, enquanto sociedade. Francieli (2017) em outros post complementa a ideia ao dizer que: (...) o vestuário se transforma em uma potente ferramenta para comunicar ideias, crenças e fidelidade a determinadas subculturas Em meio a um mundo tão dividido, a moda será recriada para ter um propósito: além das roupas, ela deverá se transformar em forma de expressão e opinião.

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Macrotendências

Consumo Consciente Personalização/Exclusividade Reconciliação De Marcas (as marcas estão construindo uma nova perspectiva baseada nos valores dos seus consumidores). Foco Na Classe C Customização/ Reaproveitamento Local E Universal Momento Zen Cliente Falante Social Commerce (influência do boca a boca no comércio eletrônico) Espírito Retrô/ Nostalgia Consumo Indulgente (eu mereço) Compartilham/ Economia Compartilhada (Permitem Vender Itens Ou Alugá-Los Temporariamente, Para Não Desperdiçar Dinheiro Com Artigos Que Serão Usados Por Pouco Tempo) Conveniência E Qualidade Teste Ao Vivo Construção Do Valor Propósito Aliado Às Pessoas Autenticidade

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Descrição do plano de comunicação Para o pré-lançamento será realizado pequenas demonstrações de todos os serviços oferecidos, gratuitamente, ou cobrando um valor simbólico. Sendo um cliente por serviços, distribuídos nas três cidades atuantes, Congonhas, Conselheiro Lafaiete e Ouro Branco para o conhecimento dos clientes potenciais. Os participantes interessados na demonstração deverão assinar um contrato, permitindo a divulgação da sua imagem e de todo processos nas redes sociais. A campanha publicitária da empresa Érica Antunes será promovida por meio de posts nas redes sociais, na rádio e em jornais locais. Os participantes serão selecionados a partir de um critério a definir, podendo ser por meio de indicações especiais, ou por adesão ao projeto voluntariamente. Será selecionada uma empresa, ou uma entidade, ou ainda uma ONG para realização de uma Produção De Moda para campanhas publicitárias. Os serviços de marketing de moda para o varejista serão os seguintes: lançamento de coleção moda, editorial de moda, teaser, pesquisa de marketing e ação de marketing para datas comemorativas, cada um dos serviços será direcionado a um estabelecimento diferente, ou mediante uma parceria a um único varejista. Já os serviços de consultoria de estilo serão oferecidos para três pessoas físicas, sedo de uma atenderemos com a consultoria de estilo para montagem de look, outra para guarda-roupa inteligente e por sequência a consultoria para evento. Por fim, a criação de figurino, que selecionaremos um projeto para criação e acompanhamento do processo de confecção. Os processos acontecerão cada um há seu tempo, com datas e horários previamente estabelecidos e agendados. Portanto, as divulgações não acontecerão simultaneamente, mas de forma ordenada, com isso, os anúncios serão postas mediante a iniciação do atendimento. Além dos registros instantâneos, serão realizado produção para criação de um folder digital, com o objetivo de ser enviado como e-mail marketing, para dar continuidade do pré-lançamento. Após a conclusão das demonstrações começará atuação na rádio e nos jornais locais para maior divulgação da empresa e prospecção de clientes. Para o lançamento a proposta é um evento de moda com exposição, oficinas, workshops e palestras com temas diversos, que abordem a moda e suas ramificações, envolvendo a comunidade, os lojistas, empresários e órgão públicos, com profissionais da região.

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Canais de divulgação

Facebook

instagran

Rádio Por ter grande penetração das casas e empresas as quais se pretende destinar a prestação de serviço é o meio mais consistente na região

Por ser uma grande ferramenta de divulgação online que permite a integração por meio de vídeos maiores e com grande possibilidade de interação em meio a live e postagem de fotos, dicas e promoções.

Para promover fotos, momentos, e vídeos curtos e rápidos além de dicas simples e pratica de se fazer.

Televisores publicitários em consultórios médicos

Jornais locais

Por despertar a curiosidade de quem vê o anúncio em meio à espera de uma consulta podendo promover pequenos vídeos com dicas e fotos que abranjam toda a cartela de serviço da empresa

Pela abrangência e importância na região, já que é um dos meios mais eficientes para saber o que está acontecendo na região.

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Tipos de peças publicitárias

Rádio

Facebook

Jornais locais

instagran

Televisores publicitários consultórios médicos

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Plano de visual merchandising

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Planta baixa

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IlustraĂ§ĂŁo de fachada

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Ilustração de interior

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referências Bibliográficas ABEP. Critério Brasil 2015 e atualização da distribuição de classes para 2016. Disponível em: www.abep.org/Servicos/Download.aspx?id=12. Acessado em: 07 mai. 2016 CURY, GUILHERME. As tendências de comportamento e negócios em 2018 segundo a WGSN 03 mai. 2016. Disponível em: http://modaparahomens.com.br/as-tendencias-de-comportamento-e-negociosem-2018-segundo-a-wgsn/ Acessado em: 07 mai. 2016 FRANCIELI. Novo Consumismo – Por que os jovens estão comprando cada vez menos roupas? 23 nov. 2016. Disponível em: http://www.fashionbubbles.com/comportamento/novo-consumismo-por-que-osjovens-estao-comprando-cada-vez-menos-roupas/ Acessado em: 07 mai. 2016 FRANCIELI. Pirataria Fashion – Entenda a nova subcultura do mundo da moda. 26 jan. 2017. Disponível em: http://www.fashionbubbles.com/trends/pirataria-fashion-entenda-a-novasubcultura-do-mundo-da-moda/ Acessado em: 07 mai. 2016 GOOGLE IMAGENS. Disponível em: https://www.google.com.br/search?q=google+imagens&oq=google+imagens&a qs=chrome.0.0l6.9167j0j9&sourceid=chrome&ie=UTF-8 Acessado em: 07 mai. 2016

PALHÃO, Marcela. WGSN APOSTA: QUATRO MACROTENDÊNCIAS PARA 2018. 27 de abril de 2016. Disponível em: http://costanzawho.com.br/business/wgsn-4-tendencias-2018/ Acessado em: 07 mai. 2016 PASSOS, Alfredo. Inteligência Competitiva Varejo: Millennials, geração X e baby boomers não compram do mesmo jeito. 21 de September de 2016 Disponível em: https://alfredopassos.wordpress.com/2016/09/21/inteligencia-competitivavarejo-millennials-geracao-x-e-baby-boomers-nao-compram-do-mesmo-jeito/ Acessado em: 07 mai. 2016 PINTERES. Disponível em: https://br.pinterest.com/ Acessado em: 07 mai. 2016 SERRANO, Daniel Portillo. Geração X, Geração Y, Geração Z ... 27/06/2010 Disponível em: http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Geracao_X_Geracao_Y_Geracao _Z.htm Acessado em: 07 mai. 2016

MITI. [TENDÊNCIAS 2017] QUATRO PÚBLICOS DIFERENTES QUE VÃO PROVOCAR MUDANÇAS NO MARKETING 13 fev.2017. Disponível em: http://miti.com.br/blog/tendencias-2017-quatro-publicos-diferentes-que-vaoprovocar-mudancas-no-marketing/ Acessado em: 07 mai. 2016

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