EIGHT - Luana Emiliana Pêgo by Una Trendsetters

AW18

Dedico este trabalho as duas pessoas mais importantes da minha vida, meu pai Tiago e minha mãe Gescilda. Sem a ajuda e a compreensão deles nada disso seria possível. Acreditaram junto comigo nesse sonho louco que hoje começa a tomar forma.

"Se há uma regra para se vestir, para a moda, é basicamente a mesma regra que para tudo na vida: não vá contra si mesma, não vá contra sua própria natureza. Isso ficará evidente." -DiANE VON FURTENBER-

Agradecimentos Agradeço primeiramente a Deus por nunca me desamparar e por me dar forças para seguir por esse longo caminho que está apenas começando. Aos meus pais agradeço ao companheirismo e amor incondicional, por estarem sempre ao meu lado e principalmente por aguentarem minhas crises emocionais que são sempre tão intensas, obrigada por tudo. Agradeço aos meus amigos que me aturaram esses meses só falando de TCC, eles já não aguentavam mais me ouvir falar, e entenderam o meu sumiço. O sumiço foi por uma causa nobre. A minha orientadora mais fofa e criativa da vida Didi, que sempre que eu chegava desanimada ou achando que nada ia dar certo ela sempre me lembrava do trabalho maravilhoso eu estava desenvolvendo. Muito obrigada Didi!! A minha xará Luana que foi minha costureira, paciente e dedicada acreditou nesse projeto louco e foi só alegria. A Bruna que no meio da loucura do seu próprio TCC tirou um tempo pra fazer as minhas estampas que ficaram maravilhosas. A Bela Carvalho portfólio, eu com nenhum estilo. Mas final,

que foi super paciente comigo nesse processo do toda minha indecisão não conseguia chegar a Bela você foi sensacional eu amei o resultado ficou melhor do que eu imaginei.

As melhores modelos Plus que você respeita. Carol Bresolini e Aline Birkeller, obrigada pela parceria de semestres atrás! Vocês são demais. A todos os professores incríveis que tive o prazer de ser aluna, Geanneti, Fabrícia, Aldo, Jane, Fabiana, Chico e Renata. Obrigada por dividirem com a gente um pouco do que vocês sabem. Ao meu grupinho lindo da turma, as 10 mais hahaha foi o melhor presente da faculdade. Todas doidas, cada um com seu estilo, mas com muito amor e respeito! Obrigada meninas! Agradeço a todos que de alguma forma contribuíram com esse projeto, seja diretamente ou indiretamente. Sei que agora foi só o start para uma nova vida que vai começar!!!

RESUMO O presente projeto tem como objetivo a criação de uma marca de roupas femininas voltada exclusivamente para o público plus size. Com o propósito de trazer opções modernas e criativas que pretendem mudar o jeito de consumir das mulheres plus. Com isso serão usadas no processo criativo modelagens, e manipulações têxteis que vão valorizar o corpo das nossas clientes. Na sua coleção de lançamento a marca se inspirou nas criações do artista plástico Burle Marx e nos estilos de jardins mais conhecidos no mundo o jardim inglês e o jardim Frances. Mostrando como as formas e sinuosidades utilizadas nessas criações podem servir de inspiração para a criação de peças com estilo e conforto. De modo geral o trabalho quer trazer para o mercado da moda uma opção que tenha a cara da mulher Plus. Palavras-Chave: Burle Marx. Jardins. Plus size. Formas

ABSTRACT The purpose of this project is to create a brand of women’s clothing exclusively for the public plus size. With the purpose of bringing modern and creative options that aim to change the way women consume plus. This will be used in the creative process modeling, and textile manipulations that will enhance the body of our customers. In its launching collection the brand was inspired by the creations of the plastic artist Burle Marx and in the styles of gardens more known in the world the English garden and the French garden. Showing how the shapes and sinuosities used in these creations can serve as inspiration for the creation of pieces with style and comfort. In general the work wants to bring to the fashion market an option that has the face of the Plus woman. Keywords: Burle Marx. Gardens. Plus size. Forms

SUMáRIO

PAG 18 BRIEFING DE NEGÓCIOS Descrição da marca; estilo; elementos de estilo; nicho, segmento e gênero

PAG 44 - pag 155 BRIEFING DE COLEÇÃO Release; inpiração; cartelas de tecidos, aviamentos, cores e matérias; tendências; coleção; painel de segmentação e fichas técnicas

pag 156 - 177 Bibiliografia, anexos e apêndices

PAG 26 - pag 31 BRIEFING DE NEGÓCIOS Painéis de estilo e público alvo

pag

PAG 16 LUANA EMILIANA • CURRICULO

PAG 22 - pag 25 BRIEFING DE NEGÓCIOS Concorrentes; canais de distribuição; preço e diferenciais

pag 34 - pag 42 IDENTIDADE VISUAL Nome; logomarca e aplicações; papelaria

pag

16 SOBRE MIM CURRÍCULO

SOBRE MIM CURRÍCULO

OBJETIVOS

LUANA EMILIANA Designer de Moda

Brasileira | Solteira | 22 anos (31) 3456.3280 Rua Paquetá, 415A (31) 98616.4021 Venda Nova | BH | MG

Oportunidade de mostrar e praticar os fundamentos que foram e estão sendo ministrados na faculdade, para obter experiência e ingressar no mercado de trabalho.

HABILIDADES Pacote Oficce, CorelDRAW. Dinâmica, comunicativa, ativa e disposta.

FORMAÇÃO ACADÊMICA Graducação em Moda Centro Universitário UNA 7º período | Término Julho 2017

CURSOS Inglês básico cursando, Escola Meta X Rotinas Administrativas, Microlins (novembro, 2011) Informática com digitação, Byte One (2009-2010)

CURSOS PROFISSONALIZANTES Senac | Criação e confecção de bijuterias (2012) FHouse | Vitrinismo e Visual merchandising (2014) Pronatec | Maquiagem profissional, Pronatec (2013)

luana-emilianapego@hotmail.com

EXPERIÊNCIAS PROFISSIONAIS Free-lance | Trabalhos de styling e produção de moda. Minas Trend Preview | Camareira por duas edições

BRIEFING DE NEGÓCIOS Concorrentes; canais preço e diferenciais

distribuição;

20 BRIEFING DE NEGÓCIOS SOBRE A MARCA

21 BRIEFING DE NEGÓCIOS SOBRE A MARCA

BRIEFING DE NEGÓCIOS ESTILO DA MARCA

MODERNO DESCRIÇÃO DA MARCA ELEMENTOS DE ESTILO No segmento do casual wear, a marca Eight nasce para o público feminino plus size que necessita de opções de moda que não sejam tradicionais e antiquadas, como mercado geralmente oferece. A proposta da marca é trabalhar a sensualidade da mulher plus size de forma natural, apostando em modelagens únicas que valorizem as formas do corpo feminino, com peças que tenham informação de moda e sejam modernas e criativas. Temos como objetivo em dois anos nos estabelecermos como uma marca inovadora de moda plus size no. Nosso produto será diferenciado pelo uso de estampas, modelagem que se adéqua ao corpo da mulher plus size e com um produto de qualidade direcionado ao nosso público-alvo.

Espirituais | Conforto, Modernidade Sensualidade Físicos | Modelagem, Estampas Recortes

Estilo dominante

CRATIVO Estilo intermediário

Nicho | Prêt-a-porter de difusão Segmento | Casual Chic

ADÔ

Gênero | Feminino Estilo de criação toda moda produzida a partir da cultura jovem, dos movimentos de estilos, tribos urbanas e estilos musicais nascidos da categoria jovem.

22 BRIEFING DE NEGÓCIOS CONCORRENTE

23 BRIEFING DE NEGÓCIOS CONCORRENTE

Marca Carioca bem posicionada no mercado possui lojas físicas em três estados brasileiro e no restante do país através de representantes, tem um estilo que vai do casual chic ao cool glam com modelagem que valoriza o corpo curvilíneo da mulher plus size. A marca acredita que traduzindo as tendências mundiais e deixandoelas mais democráticas é possível dar as clientes o conforto e o glamour que elas merecem.

E-commerce Gaucho democrático, a marca é All Size e acredita que toda mulher independente do corpo possa usar a mesma peça de roupa. A marca possui uma flagship em Porta alegre. A Chica Bolacha não tem restrições quanto ao seu produto, qualquer peça da loja é feita do manequim 38 ao 60.

Motivo da concorrência

A Eigth e a Júlia ambas estão em um nicho de mercado pouco explorado pela moda no geral e buscam trazer novas opções de modelagem e estilo para um público que cada vezmais busca por marcas que tenham peças com informação de moda. Porém a Eigth procura trabalhar com mais matérias têxteis e nas coleções ter peças mais fashions ao contrario da Júlia Plus, onde predominam as peças mais comerciais.

Tanto a Eight quanto a Chica bolacha tem a criatividade e a modernidade como pontos fortes na marca, são duas marcas antenadas no modelo de consumo do seu público. O que difere a Eigth da Chica e uso de tecidos mais nobres, e modelagem que se ajusta mais ao corpo da mulher plus.

24 BRIEFING DE NEGÓCIOS CONCORRENTE aspiracional

25 BRIEFING DE NEGÓCIOS SOBRE A MARCA

CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO Empresa de moda mineira que está a 20 anos no mercado atendendo exclusivamente o público plus size. A marca atende a vários estilos e está presente tanto no mercado nacional quanto no internacional. Buscando estar sempre na vanguarda da moda, a Jes Plus Culture espera surpreender e encantar cada vez mais seus clientes. Impulsionada por estes valores, a marca carrega em seu DNA um estilo de vida que busca o empoderamento da mulher Plus Size, promovendo a sua inclusão, a sua liberdade e a sua autenticidade.

O canal de distribuição principal será o e-comercce que atenderá todo o País. E na capital mineira a venda também será realizada através de um fashion truck Loja itinerante: A ideia é despertar a atenção das pessoas através do carro itinerante, inicialmente em regiões centrais da capital Belo Horizonte: Savassi, Cidade Jardim, São Bento, Funcionários. Tendo boa aceitação no primeiro ano, expandiríamos para as regiões metropolitanas, no mesmo esquema de distribuição.

DIFERENCIAIS NO PRODUTO

Motivo da concorrência

A Jes Plus Culture representa um concorrente aspiracional da Eight devido ao seu modo de trabalhar com diferentes estilos de publico que cada dia mais está buscando novas opções, o trabalho da marca com estampas que tudo é feito na própria fabrica e modelagem moderna que se adapta perfeitamente ao corpo feminino. Características que a Eight que busca trazer para o mercado, apesar de não ter tamanha proporção.

Modelagens diferenciadas, que valorizam o corpo plus size; Recortes usando a técnica de corte a laser; Bordados em pedraria e utilização de aplicações no tecido.

26 BRIEFING DE NEGÃ&#x201C;CIOS PAINEL DE ESTILO

29 BRIEFING DE NEGÓCIOS PÚBLICO ALVO

PÚBLICO ALVO A Eight é uma marca jovem e tem como público alvo mulheres plus size que estão sempre ligada nas últimas tendências de moda, entre 25 a 35 anos, que vivem no agito das grandes metrópoles.São mulheres da classe média B com renda familiar entre R$8.800,01 a R$17.600,00, (fonte IBGE). Não compram com muita frequência, mas quando o fazem prezam pela qualidade e preço justo. Muito comunicativas estão sempre na internet, redes sócias ou nas rodas de amigos. São profissionais que trabalham direto com a criatividade, como arquitetura, design, atrizes, blogueiras/yutuberes e as que trabalham no meio da moda também. No lazer fazem diversos tipos de programas, vão do cinema a balada. Curtem músicas como Pop e MPB, literatura estrangeira está sempre na sua lista de livros. Amam viajar e conhecer novas metrópoles, destinos como Nova York, Londres, Milão e Tóquio são seus preferidos. Com o empoderamento das minorias estão ganhando espaço e garantino sua independência tanto social quanto financeira. São confiantes, de temperamento forte e estão sempre em busca de novos desafios. Por ser mulher plus size, sua maior dificuldade é encontrar peças bonitas, confortáveis e que se adequem às suas medidas. Querem uma modelagem diferenciada e coerente com a sua idade e com informação de moda.

30 BRIEFING DE NEGÓCIOS PAINEL DE PÚBLICO

32 BRIEFING DE NEGÓCIOS PESQUISA DE PÚBLICO

34 IDENTIDADE VISUAL NOME

35 IDENTIDADE VISUAL TIPOGRAFIA

FONTE: PADUKA SCRIPT ABCDEFGIHJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz

1234567890

IDENTIDADE DA MARCA NOME, COR E FONTE Eight é a tradução para o inglês do número oito, a escolha foi por ser considerado um número ligado a sorte, pela grafia do número, pois é o único que termina onde começa o desenho, e possui alguns significados, entre eles temos o equilíbrio cósmico que possui valor na meditação. E o numero oito deitado simboliza o infinito algo que não tem limite e tem ligação entre o físico e o espiritual. Outro fato que teve influência sobre o nome foi pela curva que fazemos durante a escrita do numero que pra mim representa as curvas de um corpo plus size. A cor escolhida para a logo e rose gold, uma cor clássica porem moderna, a mistura desses elementos com um toque de sofisticação, são características que a marca que transmitir através dos seus produtos. A fonte escolhida para a logo foi a “Paduca Script”. Com escrita cursiva a fonte da sensação de movimento e sutileza, e quando se usa para escrever o nome Eight na junção da letra “g” com ‘’h’’ forma-se o símbolo do infinito. Algo simbólico para a marca.

FONTE: BEBAS NEUE

ABCDEFGIHJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890

FONTE: consolas ABCDEFGIHJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890

IDENTIDADE VISUAL MONOCROMIA

36 IDENTIDADE VISUAL ESCALA DE CORES

IDENTIDADE VISUAL USOS DA LOGOMARCA

USOS INDEVIDOS

ÁREA DE PROTEÇÃO

3cm

PANTONE 876C CMYK C33 M62 Y61 K38

3,5cm

Não distorcer

Não alterar tipografia

Não rotacionar

Não utilizar em outlines

Não alterar opacidade

Não acrescentar sombras indevidas

REDUÇÃO MÍNIMA

PANTONE 7611C

1,3cm 1,9cm

CMYK C12 M30 Y28 K1

MALHA DE AMPLIAÇÃO

x = 6x6cm =

IDENTIDADE VISUAL papelaria

papelaria completa

Papel de carta: papel ofício 75gr/m; 4x0; hotstamp localizado

TAG DE ROUPAS

Cartões de visita: papel couchê 300gr/m; laminação fosca; hotstamp localizado; 8,5cm x 5,5cm; 4x4

Envelope: papel ofício 90gr/m

Tag: papel couchê 300gr; hotstamp localizado; laminação fosca

IDENTIDADE VISUAL PAPELARIA

SACOLAS DE COMPRAS

Sacola vertical: papel offset 150gr/m; 32cmx25cmx10cm

CAIXA PARA PRESENTE

Sacola horizontal: papel offset 150gr/m; 50cmx30cmx12cm; hotstamp localizado

Caixa para presente: Duplex 300; 30cmx24cmx17cm

42 IDENTIDADE VISUAL PAPELARIA

BRINDE

Terrário:

Querendo dar experiência de cada pessoa ter seu próprio jardim, o brinde desta primeira coleção da Eight é o terrario que é uma boa opção pra quem não tem muito tempo ou espaço para cultivar mudinhas. Montado em vaso de vidro com cactos e mini suculentas, dão um charme e ficam lindos como objeto de decoração.

45 BRIEFING DE COLEÇÃO RELEASE

RELEASE Marca propõe a democratização da moda

BRIEFING DE COLEÇÃO Release; inpiração; cartelas de tecidos, aviamentos, cores e matérias; tendências; coleção; painel de segmentação e fichas técnicas

Com a moda cada vez mais democrática, ver pessoas com estilos diferentes é normal. Pensando na democratização da moda e no empoderamento das mulheres plus size, a Eight vem com o intuito de trazer opções para essas mulheres, que estão por dentro das ultimas tendências de moda, mas que não costumam achar peças que valorizaram seu corpo. Como inspiração para a coleção de lançamento da marca, Burle Marx and Gardens |Inverno 2018, a Eight traz como referencia as formas de um dos maiores artistas plásticos do mundo e os dois estilos de jardins mais famosos no mundo, o jardim Inglês e o Jardim Frances. Por ser algo que temos muito contato durante nosso dia, os jardins e suas formas não são muito reparados, olhamos apenas para a beleza, as flores e plantas. Não é de costume pensar o porquê das formas e como a configuração das espécies pode afetar o crescimento de um jardim. Pensando nas formas, cores e sensações presentes na hora de criar para um público que gosta do novo, foi desafiador. A mistura das cores predominantes em cada estilo de jardim com as cores escolhidas para a estação dá um toque de modernidade e sofisticação. Os usos de tecidos leves com os tecidos mais pesados dão um contraste bem interessante nos look’s, a forte presença do veludo que é uma das tendências para o outono/inverno 2018 é uma aposta para as peças mais sexy’s, e modernas com o uso de estampas desenvolvidas exclusivamente para está coleção. As silhuetas usadas ampulheta e triangulo alongam e valorizam o corpo plus size, deixando o corpo em perfeita proporção. O ponto chave da coleção é a mistura do clássico e contemporâneo que são as principais características presentes nos jardins. A Eight propõe uma moda democrática onde todas as mulheres têm o direito de usar o que quiser, e para trazer com originalidade foi necessário o uso de diferentes matérias como: corte a laser, bordados, aplicações, estampas e sobreposições. Vão despertar o desejo das mulheres plus a usarem e abusarem da moda. “ Por muitos anos as mulheres gordinhas foram esquecidas pela moda, que não davam opção de consumo para esse nicho de mercado, as roupas eram sempre largas e sem modelagem adequada para o tipo de corpo da mulher plus size, mas com o passar dos anos e o com empoderamento das minorias, as opções para consumo de moda foram crescendo e tende a melhorar a cada ano. ’’ Diz a estilista da marca Luana Emiliana que acredita que a moda é para todos. Mais informações: (31)99594-3023 luana-emilianapego@hotmail.com

46 BRIEFING DE COLEÇÃO PAINEL DE INSPIRAÇÃO

48 BRIEFING DE COLEÇÃO JARDINS

FRANCESES

INGLESES

BURLE MARX

50 BRIEFING DE COLEÇÃO CARTELA DE CORES

FEITO À MÃO

TENDÊNCIAS DA ESTAÇÃO Vendo no âmbito da moda Plus, pouco se adapta as tendências das passarelas para o público plus size, com isso a Eigth quer trazer novas propostas, pegar as referencias das principais semanas de moda do mundo e aplicar na coleção fazendo adaptações para se adequarem ao corpo da nossa cliente. Com isso foi observado varias tendências que se encaixaria na coleção, sendo elas o veludo, em diferentes peças e modelagens, a transparência usando de forma que valorize o corpo plus e o feito a mão dando um toque único para as peças sendo com bordados e aplicações. Tudo para deixar nossa consumidora por dentro das principais tendências da moda.

transparência

Dolce & Gabbana

Marchesa

Anna Sui

Gucci

Valentino

Alberta Ferreti

veludo

Dior

Ellie Saab

Dior

52 BRIEFING DE COLEÇÃO PAINEL DE MACROTENDÊNCIA

53 BRIEFING DE COLEÇÃO MACROTENDÊNCIA

CONTRA CORRENTE EMPODERAMENTO DE MINORIAS A macrotêndencia que a Eigth se identificou foi a CONTRA CORRENTE, na qual as minorias têm um papel importante na sociedade, e estão indo contra a ideias impostas pela sociedade. Aqui, o vestuário se transforma em uma potente ferramenta para comunicar ideias, crenças e fidelidade a determinadas subculturas. Em meio a um mundo tão dividido, a moda será recriada para ter um propósito: além das roupas, ela deverá se transformar em forma de expressão a opinião. Dando voz as minorias.

BRIEFING DE COLEÇÃO CARTELA DE CORES

DOMINANTES c: 100 m: 100 y: 100 k: 100

FRIEZA pantone tpx 19-0303 c: 65 m: 42 y: 86 k: 36

BURLE pantone tpx 18-0312 c: 36 m: 100 y: 71 k: 58

CARTELA DE CORES

GARDÊNIA pantone tpx 19-1522

c: 36 m: 100 y: 71 k: 58

TRANQUILIDADE pantone tpx 11-1001 Com a aposta de cores distintas para o inverno 2018, a Eigth aposta em uma cartela de cores bem invernal, sóbria e com cores que dão o toque alegre ao look. O verde musgo desfilado nas semanas de moda internacional é uma grande aposta da Eigth nessa coleção. Além de combinar as cores dos estilos de jardins mais famosos do mundo e as cores que Burle Marx usava em suas criações.

INTERMEDIÁRIAS c: 31 m: 66 y: 52 k: 32

TULIPA pantone tpx

c: 85 m: 63 y: 75 k: 83

FOLHA pantone tpx 19-5406 c: 36 m: 16 y: 59 k: 2

BROMÉLIA pantone tpx 15-0513

COMPLEMENTARES c: 36 m: 100 y: 38 k: 54

liberdade pantone tpx 19-2430 c: 59 m:47 y: 42 k: 31

pedra pantone tpx 16-0205 c: 12 m: 18 y: 37 k: 1

pureza pantone tpx 13-1012

BRIEFING DE COLEÇÃO CARTELA DE tecidos

ETOILE 1,50MT - 100%PES R$ 16,90/MT TEXTIL ND LTDA

CREPE GALIANO REND. 1,50MT - 97% PES 3% PUE R$ 39,90/MT TECIDOS GA LTDA

CREPE ZARA REND. 1,50MT - 100% PES R$ 16,90/MT TECIDOS GA LTDA

CARTELA DE tecidos Para trabalhar os diferentes estilos encontrados nos jardins pesquisados o Inglês, Frances e o estilo Burle Marx, os tecidos da coleção foram escolhidos para mostrar isso. A mistura de tecidos fluídos com tecidos mais pesados traz esse oposto visto nos diferentes estilos de jardins.

TULE ISULIONE

VELUDO MOLHADO

VOAL MAQUINETADO

1,50MT - 100%PA R$ 16,90/MT TEXTIL ND LTDA

1,45MT - 91%PES 8%PUE R$ 29,90/MT TEXTIL ND LTDA

1,50MT - 100%PES R$ 19,90/MT

JACQUARD PREMIUM

CIRRÉ

LÂ JAPONA

MT - 2MT/Kg - % R$ 79,90/KG Bazar da Cida

1,40MT - REND. 1,50MT 40%WO 60%CV - R$ 46,90/MT Tecidos SG LTDA

JEANS

CETIM CHARMOUSSE

PELO SINTÉTICO

1,50MT - 78%CO 20%PES 2%PUE R$ 33,90/MT T.COM. TEXTIL

1,40MT - 100%PES R$ 8,90/MT Tecidos CA LTDA

1,50MT - 100%PES R$ 99,90/MT Casa Martins

1,47MT - 65%CO 30%PES 5%PUE R$ 39,90/MT Jumpra IMP EXP. LTDA

BRIEFING DE COLEÇÃO CARTELA DE MATÉRIAS

BENEFICIAMENTO

CARTELA DE MATÉRIAS ESTAMPA DIGITAL - floral livre Com a proposta de trazer as formas dos jardins de diferentes maneiras, o uso de matérias diversificadas é fundamental para mostrar a identidade da marca. Com isso foram criados diferentes tipos de processos que vão do tigimento de jeans a bordados com pedraria e canutilho. Criação de duas estampas exclusivas também fizeram parte do processo.

ESTAMPA DIGITAL - BURLE MARX

ESTAMPA DIGITAL - FLORAL GEOMÉTRICO

TINGIMENTO DE JEANS

REMODELAGEM

SUPERfÍCIE

BORDADO COM CANUTILHO

BORDADO DE LINHA

FRANJAS

APLICAÇÃO DE PEDRARIA

aplicação de patches

APLICAÇÃO DE hotfix

camadas

maquinetado

corte a laser

BRIEFING DE COLEÇÃO CARTELA DE MATÉRIAS

ZÍPER INVISÍVEL

AVIAMENTOS

ZÍPER DE METAL

Os aviamentos usados na coleção vão dos itens básicos aos utilizados para a confecção das matérias usadas na coleção. Como Zíper, linhas de bordados, canutilhos, pedrarias, entre outros aviamentos. PUXADOR DE ZÍPER

BOTÕES

PATCHES

LINHAS PARA BORDADO

FIO DE NYLON

CANUTILHOS

PEDRARIAS

HOTFIX (TERMOCOLANTES)

64 BRIEFING DE coleção descritivo das famílias

65 BRIEFING DE COLEÇÃO DESCRITIVO DAS FAMÍLIAS

DESCRITIVO DAS FAMÍLIAS Como inspiração para a primeira coleção a Eight buscou inspirações nas formas presentes nos trabalhos produzidos pelo artista plástico Burle Marx, nas diversas criações do artista. Com a mistura de elementos encontrados dos dois tipos de jardins mais comuns no mundo o jardim Inglês e o jardim Frances. Levando em conta no processo criativo as formas e as principais características de cada jardim.

FAMÍLIA BURLE MARX Na construção da família Burla Marx foram levadas em conta as principais formas presentes nos jardins criados pelo artista no mundo todo, como o processo de montagem e planejamento de um jardim projeto pelo Burle Marx podem tornar inspiração para a criação de peças de moda. Os principais elementos que são utilizados, a forma como o projetista seleciona cada espécie de planta para determinado tipo de clima. Todos esses elementos foram levados em conta no processo de criação dessa família.

66 BRIEFING DE coleção descritivo das famílias

67 BRIEFING DE COLEÇÃO DESCRITIVO DAS FAMÍLIAS

FAMÍLIA INGLESA

FAMÍLIA FRANCESA

A liberdade presente no estilo inglês de jardim foi primordial na hora de criar essa família, a sutiliza, leveza e graciosidade características fortes adotadas na hora de projetar um jardim desse estilo estão bem presentes nessa família, o uso de cores mais alegres e um ponto forte. Como o planejamento na hora de plantar cada espécie e como o crescimento dela será acompanhado sem muitas podas e cuidados e algo que inspirou na hora de criar, os objetos que são utilizados para ajudar a compor esse estilo de jardim dão o toque final nessa família.

Seguindo os principais elementos presentes em um jardim Frances e como seu processo de criação é elaborado, foram observadas características como a simetria, rigidez e as formas geométricas que são comuns nesse tipo de jardim, as cores sóbrias e os poucos tons de cor presentes também serviram como inspiração. Os objetos que compõem os jardins franceses como fontes, estatuam e colunas deram um toque de sobriedade na criação da família

BRIEFING DE coleção mapa de coleção

LOOKS

BURLE MARX

Vestido+Casaco Croped+saia Saia+Bomber Camisa+colete+calça Croped+bomber+pantacurt Bomber+Calça Croped+colete+Saia Vestido+blusa Vestido Camiseta+saia Blusa+pantacurt Camiseta+calça Vestido Camiseta+calça Vestido

FRANCESA

Body+pelerine+pantalona Vestido Macacão Vestido+casaco Bomber+saia+hot pant Blusa+pantacurt Vestido Camiseta+calça Blazer+croped+calça Macaquinho Body+Saia Blusa+Saia Body+pantalona Casaco+croped+saia Camiseta+pantacurt

INGLESA

Vestido Camisa+saia Macacão+camisa Macacão Blusa+saia Camiseta+pantarcut Camiseta+saia Vestido Saia+blusa Body+calça Calça+blusa Camisa+Pantarcut Vestido Camiseta+calça Blusa+colete+calça

CORES

Frieza+Burle+gardênia+ Tranquilidade

Frieza+pedra+Liberdade+t ranquiliade

Tanquilidade+Tulipa+Folha+bromélia+ Liberdade+pureza

FORMAS

Ampulheta

Triangulo

Ampulheta e Triangulo

TECIDOS Veludo+tule+Jaquard Crepe+lã Crepe+veludo Crepe+pelo sintético+crepe Crepe+tule+Jeans Veludo+crepe Crepe+pelo sintético+veludo Veludo+tule Veludo Crepe+veludo Veludo+lã Crepe Crepe Crepe+lã Crepe Cirré+lã+Voal Maquinetado Crepe Crepe+voal maquinetado Crepe+lã Veludo+crepe+etoile Etoile+crepe Crepe Crepe+crepe Jaquard+veludo Crepe Cirré+veludo Veludo+crepe Cirré+voal maquinetado Lã+veludo+crepe Crepe+crepe Etoile+crepe Etoile+Veludo Jeans+crepe Crepe Veludo+crepe Crepe+Jeans Crepe+veludo Veludo Crepe+Veludo Cirré+veludo Crepe+jeans Crepe+veludo Crepe Crepe+jeans Veludo+jeans+jeans

MATÉRIAS -Estampa digital -Bordado em canutilho -Aplicação de franjas -Corte a laser -Aplicação de pedraria -Aplicação de patches -Maquinetado

ELEMENTO UNIFICADOR

Corte a laser

-Corte a laser -Bordado de linha -Aplicação de Bordado de linha, pedraria Aplicação de -Estampa digital pedraria e hotfix -Aplicação de hotfix(termocolantes

-Camadas -Bordado de linha -Aplicação de Corte a laser e pedraria estampa digital -Estampa digital -Corte a laser -Tingimento de jeans -Recortes

70 BRIEFING DE COLEÇÃO FORMAS E SILHUETAS

FORMAS E SILHUETAS As silhuetas escolhidas para a coleção têm como objetivo valorizar o corpo da mulher plus de modo elegante e moderno. Pensando também no conforto e os elementos presentes em cada família as silhuetas presentes na coleção são em sua maioria a Ampulheta e a Triangulo.

71 BRIEFING DE COLEÇÃO APRESENTAÇÃO FINAL

TIPO DE APRESENTAÇÃO FINAL A coleção será apresentada ao final do projeto no desfile da 12º edição do Una-tredsetters.

COLEÇÃO AW18 EIGHT Apresentação da coleçâo completa de Inverno 2018 | Eight

76 A coleção FAMÍLIA BURLE MARX

77 A COLEÇÃO FAMÍLIA BURLE MARX

78 A coleção FAMÍLIA BURLE MARX

79 A COLEÇÃO FAMÍLIA BURLE MARX

80 A coleção FAMÍLIA BURLE MARX

81 A COLEÇÃO FAMÍLIA BURLE MARX

82 A coleção FAMÍLIA BURLE MARX

83 A COLEÇÃO FAMÍLIA BURLE MARX

84 A coleção FAMÍLIA BURLE MARX

85 A COLEÇÃO FAMÍLIA BURLE MARX

86 A coleção FAMÍLIA BURLE MARX

87 A COLEÇÃO FAMÍLIA BURLE MARX

88 A coleção FAMÍLIA BURLE MARX

89 A COLEÇÃO FAMÍLIA BURLE MARX

90 A coleção FAMÍLIA BURLE MARX

FAMÍLIA INGLESA A liberdade presente no estilo inglês de jardim foi primordial na hora de criar essa família, a sutiliza, leveza e graciosidade características fortes adotadas na hora de projetar um jardim desse estilo estão bem presentes nessa família, o uso de cores mais alegres e um ponto forte. Como o planejamento na hora de plantar cada espécie e como o crescimento dela será acompanhado sem muitas podas e cuidados e algo que inspirou na hora de criar, os objetos que são utilizados para ajudar a compor esse estilo de jardim dão o toque final nessa família.

94 A coleção FAMÍLIA INGLESA

95 A COLEÇÃO FAMÍLIA inglesa

96 A coleção FAMÍLIA inglesa

97 A COLEÇÃO FAMÍLIA inglesa

98 A coleção FAMÍLIA INGLESA

99 A COLEÇÃO FAMÍLIA inglesa

100 A coleção FAMÍLIA inglesa

101 A COLEÇÃO FAMÍLIA inglesa

102 A coleção FAMÍLIA INGLESA

103 A COLEÇÃO FAMÍLIA inglesa

104 A coleção FAMÍLIA inglesa

105 A COLEÇÃO FAMÍLIA inglesa

106 A coleção FAMÍLIA INGLESA

107 A COLEÇÃO FAMÍLIA inglesa

108 A coleção FAMÍLIA inglesa

109

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FAMÍLIA francESA Seguindo os principais elementos presentes em um jardim Frances e como seu processo de criação é elaborado, foram observadas características como a simetria, rigidez e as formas geométricas que são comuns nesse tipo de jardim, as cores sóbrias e os poucos tons de cor presentes também serviram como inspiração. Os objetos que compõem os jardins franceses como fontes, estatuam e colunas deram um toque de sobriedade na criação da família

111

112 A coleção FAMÍLIA francesa

113 A COLEÇÃO FAMÍLIA francesa

114 A coleção FAMÍLIA FRANCESA

115 A COLEÇÃO FAMÍLIA francesa

116 A coleção FAMÍLIA francesa

117 A COLEÇÃO FAMÍLIA francesa

118 A coleção FAMÍLIA FRANCESA

119 A COLEÇÃO FAMÍLIA francesa

120 A coleção FAMÍLIA francesa

121 A COLEÇÃO FAMÍLIA francesa

122 A coleção FAMÍLIA FRANCESA

123 A COLEÇÃO FAMÍLIA francesa

124 A coleção FAMÍLIA francesa

125 A COLEÇÃO FAMÍLIA francesa

126 A coleção FAMÍLIA FRANCESA

127

128 a COLEÇÃO LOOKS EXECUTADOS

129

130 a COLEÇÃO FICHA TÉCNICA

131

132 a COLEÇÃO FICHA TÉCNICA

133

134 a COLEÇÃO FICHA TÉCNICA

135

136 a COLEÇÃO FICHA TÉCNICA

137

138 a COLEÇÃO FICHA TÉNICA

139

140 a COLEÇÃO FICHA TÉCNICA

141

142 a COLEÇÃO FICHA TÉCNICA

143

144 a COLEÇÃO FICHA TÉCNICA

145

146 a COLEÇÃO FICHA TÉCNICA

147

148 a COLEÇÃO FICHA TÉCNICA

149

150 a COLEÇÃO FICHA TÉCINCA

151

TIPO DE PEÇA

TOTAL 152

a COLEÇÃOCONCEITUAIS PAINEL DE SEGEMENTAÇÃO

FASHION COMERCIAIS

CONCEITUAIS

FASHION

COMERCIAIS

3 VESTIDOS 3 SAIAS 1 CALÇA / PANTACOURT 1 BODY 3 BOMBER / CASACO/ BLAZER 1 BLUSA/ CAMISA 1 VESTIDO 3 MACACÕES 2 SAIAS 3 BOMBER/ CASACO/ BLAZER 1 COLETE 2 BLUSAS 2 CALÇAS /PANTACOURT 1 CROPPED 7 VESTIDOS 7 SAIAS 15 CALÇAS /PANTACOURT 3 BODY’S 13 BLUSAS / CAMISAS 2 CROPPED 3 COLETES 3 BOMBER/ CASACO/ BLAZER 1 MACACÃO

153

12 PEÇAS 16 PEÇAS 55 PEÇAS

PEÇAS

TOTAL

VESTIDOS SAIAS BLUSAS/ CAMISAS CROPPEDS COLETES BOMBER/ CASACO/ BLAZER CALÇAS/ PANTACOURT BODY’S MACACÃO

11 PEÇAS 12 PEÇAS 16 PEÇAS 3 PEÇAS 4 PEÇAS 9 PEÇAS 18 PEÇAS 5 PEÇAS 4 PEÇAS

TIPO DE PEÇA

TOTAL

CONCEITUAIS FASHION COMERCIAIS

12 PEÇAS 16 PEÇAS 55 PEÇAS

CONCEITUAIS

FASHION

3 VESTIDOS 3 SAIAS 1 CALÇA / PANTACOURT 1 BODY 3 BOMBER / CASACO/ BLAZER 1 BLUSA/ CAMISA 1 VESTIDO 3 MACACÕES 2 SAIAS 3 BOMBER/ CASACO/ BLAZER 1 COLETE 2 BLUSAS 2 CALÇAS /PANTACOURT

154 a COLEÇÃO PAINEL artístico

FAMÍLIA BURLE MARX

FAMÍLIA INGLESA

FAMÍLIA FRANCESA

155

156

ANEXOS Artigo desenvolvido durante o TCC-Projeto

157

158

159 Luana Emiliana Pêgo

INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA

BURLE MARX: As formas do artista na representação do corpo

BURLE MARX As formas do artista na representação do corpo Artigo apresentado como requisito de avaliação do Curso de Graduação em Moda do Centro Universitário Una para aprovação parcial na disciplina TIDIR VI (PRÉ-TCC). Professora: Geanneti Tavares Salomon ALUNA: Luana Emiliana Pêgo

Produto final TCC: Coleção

PROFESSOR(A) ORIENTADOR(A): Geanneti Tavares Salomon

ÁREA DE PESQUISA: Comunicação e Artes LINHA DE PESQUISA: História, Imagem e Cultura

BELO HORIZONTE 2016 / 2º Semestre

BELO HORIZONTE 1

160 2016 / 2° Semestre

161 A pergunta a ser respondida no decorrer do trabalho é: como as formas

BURLE MARX: As formas do artista na representação do corpo*

do artista podem refletir no corpo curvilíneo de uma mulher plus size? Com isso, torna-se possível saber porquê o uso de algumas modelagens, recortes e tecidos deixaram de ser usados nas peças de moda para o público plus size.

Luana Emiliana Pêgo 1

A intenção é esclarecer e entender como as formas orgânicas e vanguardistas de Burle Marx são tão claras e vívidas até hoje, sendo capazes de inspirar criadores em várias áreas de atuação. Pretende-se investigar a diferença

RESUMO

entre o jardim inglês e o francês, como são as formas utilizadas para a construção O presente trabalho visa mostrar as particularidades dos projetos paisagísticos do artista plástico Roberto Burle Marx e as influências que o artista sofreu durante a sua vida, a suntuosidade das suas criações que até hoje são referência quando se trata de modernidade. A proposta deste estudo é trazer as características principais dos dois tipos de jardins mais comuns no mundo, o jardim inglês e o jardim francês, identificando quais são as principais diferenças entre eles, e como esses estilos influenciaram no estilo de Burle Marx, e quais as principais características dos trabalhos realizados pelo artista. Com isso, pretende-se mostrar que para se projetar um jardim é preciso muito mais que apenas plantas e flores, é necessário entender que há diferentes estilos e espécies que combinam com as particularidades de cada jardim. Por fim, deseja-se trabalhar as formas dos jardins na representação do corpo plus size, e como as formas foram evoluindo ao longo dos anos, transformando o plus size em um movimento que vem crescendo a cada dia.

desses jardins, cada uma das suas características e especificidades, e qual é a relação deles nas obras de Burle Marx. E ainda, se de alguma forma inspiraram ou tiveram alguma ligação na criação do artista e, principalmente, como os jardins de Burle Marx transitam entre esses modelos mais conhecidos pelo mundo. Outra abrangência deste artigo é entender como o plus size foi evoluindo com o passar dos anos, e como a auto aceitação do corpo e a quebra da imposição da sociedade pela a busca do corpo perfeito, ajudou as mulheres gordinhas a se libertarem dos tecidos de malha e sem formas para peças com estilo e referência de moda. E ainda, como as marcas de moda no Brasil investiram nesse nicho criando opções para todas as mulheres que gostam de consumir produtos de moda. As

Palavras-chaves: Burle Marx. Plus Size. Formas. Jardins.

formas das obras de Burle Marx irá proporcionar inspiração para a criação do produto final, uma coleção Plus Size. Durante pesquisas realizadas não foram encontrados trabalhos de moda nos quais Burle Marx ou suas obras tenham sido utilizados como fonte de inspiração. Mas quando procurado por inspirações em jardins para criação de moda

INTRODUÇÃO

é possível encontrar algumas marcas, tanto brasileiras quanto internacionais, se O tema escolhido para o desenvolvimento desse trabalho envolve o artista plástico Burle Marx. Ele propõe investigar como sua obra pode influenciar na

inspirando nesse tema. Marcas como Patrícia Bonaldi, Donna Brasiliana, Olympiah e Victor e Rolf foram algumas das marcas que já usaram o tema jardins em coleções.

criação de produtos de moda. Isso mostra que é uma temática relevante e que tem muito potencial, principalmente quando se usa um determinado estilo de trabalho para a realização * Trabalho apresentado como requisito parcial de avaliação para obtenção do título de bacharel no curso de Moda, do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. 1

do projeto. É possível tornar a fonte de pesquisa uma inspiração para a criação do trabalho final.

Graduando em Moda, no Instituto de Comunicação e Artes - ICA. E-mail: Luana-emilianapego@hotmail.com

162

163

As fontes metodológicas consultadas para o desenvolvimento desse

parques e jardins do Departamento de Arquitetura e Urbanismo em Pernambuco,

artigo são livros, artigos e visitas de campo com o intuito de aprendizagem e

onde participou da criação de inúmeros projetos pela cidade, considerados bem

relevância para o trabalho proposto. Portanto, com este artigo é possível entender

ecléticos, mas seu amor pela abstração falou mais alto. (LEENHARTD, 1994)

as formas utilizadas por Burle Marx nos seus processos criativos e como isso pode ser ligado à moda plus size, que com passar dos anos deixou de ser algo sem

A partir daí Burle Marx foi desenvolvendo obras pelo Brasil inteiro e também realizou obras que estão espalhados em diversos países como Venezuela e

importância para se tornar um nicho na moda que cresce a cada dia.

EUA. O artista morreu no dia quatro de junho de 1994, aos oitenta e quatro anos, no Rio de Janeiro. Burle Marx deixou um legado que encanta a todos que visitam suas obras espalhadas pelo mundo, e no Rio de Janeiro a família mantém um sitio que 1. BURLE MARX: O MESTRE

leva o nome do artista onde são cultivadas inúmeras espécies de plantas. Estas foram utilizadas durante a vida de Burle Marx. Nesse sítio as pessoas podem visitar

Roberto Burle Marx nasceu no dia quatro de agosto de 1909, em São Paulo, onde juntamente com a família morou até completar oito anos. Por questões

e conhecer um pouco mais sobre a história desse artista fantástico que deixou o mundo mais belo com suas criações (LEENHARTD, 1994).

profissionais, o pai resolveu se mudar para o Rio de Janeiro, e lá Marx começou a ter seu primeiro contato com as plantas, foi onde começou sua primeira coleção. Aos dezenove anos, devido a uma doença nos olhos, os pais de Burle Marx resolveram

1.1 AS FORMAS ORGÂNICAS E VANGARDISTAS DE BURLE MARX

levar o filho para realizar o tratamento na Alemanha onde moraram por um ano, entre os anos 1928 e 1929 (EL- DAHADAH; CAVALCANTI, 2009).

Com paixão também pela pintura Burle Marx passou por vários estilos

Durante sua estadia na Alemanha teve seu primeiro contato com as

de pintura, mas foi a abstração que o artista mais gostava de pintar. Suas pinturas

artes, as famosas vanguardas artísticas, em suas visitas às diversas exposições de

estavam diretamente ligadas às suas obras de paisagismo. Suas telas eram fonte de

artes com obras de pintores como Pablo Picasso e Vicent Van Gogh. Outra

inspiração para a formulação dos seus jardins, feitos de formas livres e com plantas

experiência que ajudou Burle Marx enquanto esteve fora do Brasil foi a descoberta

nativas, Burle Marx queria fugir dos tradicionais jardins europeus (EL-DAHADAH;

de uma estufa de plantas, onde tinha inúmeras espécies brasileiras (EL- DAHADAH;

CAVALCANTI, 2009).

O artista prezava na concepção dos jardins o uso de plantas nativas de

Ainda na Alemanha Burle Marx começou a estudar pintura, mas por um

cada região onde se estava trabalhando. Durante o processo dos seus projetos foi

curto período. Foi no seu retorno ao Rio de Janeiro, incentivado por amigos que ele

responsável pela descoberta de inúmeras espécies de plantas, que se tornaram

resolveu estudar na Escola Nacional de Belas Artes, onde conheceu Oscar

conhecidas a partir dos seus jardins. Era um amante das gardênias e tornou popular

Niemeyer e Milton Roberto. Juntos, hoje se tornaram conhecidos mundialmente pela

a bromélia, fazendo disso sua marca registrada, criando assim o ‘’ estilo Burle Marx’’

arquitetura moderna (EL- DAHADAH; CAVALCANTI, 2009).

de jardins (EL- DAHADAH; CAVALCANTI, 2009).

Em 1934, em Recife, cidade natal de sua mãe, ele projetou seu primeiro

A organicidade tão conhecida nas suas obras vem da liberdade de criar

jardim, localizado na Praça de Casa Forte. Logo após assumiu o cargo de Diretor de

os espaços nos seus jardins. Respeitava o relevo do ambiente e se preocupava com

164

165

cada parte, onde cada planta ficaria e também pensava no cuidado posterior que o

“O jardim não é espelho nem cópia da natureza posto que esta age de

jardim receberia, respeitando o crescimento natural de cada espécie em seu

modo diverso e independente dos conceitos do homem’’ (BURLE MARX, 1989). O

determinado tempo. As formas vinham naturalmente de acordo com cada planta

autor faz essa citação para explicar que um jardim bem planejado deve estar sempre

escolhida, sendo que a combinação de diferentes espécies resultava nas formas

em harmonia com a paisagem já existente, seja nas formas ou cores (TABACOW,

livres e sinuosas dos seus jardins (MARIANO, 2005).

2004). A minha conceituação filosófica de paisagem construída baseia-se na direção histórica de todas as épocas, reconhecendo, em cada período, a expressão do pensamento estético que se manifesta nas demais artes. Neste sentido, a minha própria obra reflete a modernidade, a data em que se processa, porém jamais perde de vista as razões da própria tradição, que são válidas e solicitadas (TABACOW, 2004 P.24).

Já a parte vanguardista vem do seu contato com os movimentos artísticos durante o tempo em que esteve na Alemanha, e fez com que seus trabalhos fossem modernistas, mas com o toque de vanguarda. O convívio com amigos com estilo parecido foi importante para os seus projetos serem bem sucedidos. Le Corbusier era uma grande fonte de inspiração nas suas obras, e a relação era mais além do que inspiração, pois eram amigos e desenvolveram alguns projetos juntos (MARIANO, 2005).

Com isso os jardins têm algo a mais, não só sua função de decorar, mas quem cria um jardim constrói uma história e um conceito por trás de cada projeto, inspirando e enfeitando todo o seu entorno. O dois tipos de jardins mais conhecidos no mundo inteiro são o inglês e o francês, possui sua característica individual e marcante em cada uma delas (EL- DAHADAH; CAVALCANTI, 2009).

2. TIPOS DE JARDIM: A DIFERENÇA ENTRE O IINGLÊS E O FRANCÊS

Os jardins são projeções paisagísticas que embelezam e dão vida a diversos tipos de construções. Com a combinação de inúmeras espécies de plantas

2.1 JARDIM INGLÊS

e flores, formam um ambiente diferente fazendo com que fique mais fresco e arejado. Muitos pensam que o jardim é só mais um capricho ou um jeito de decorar

O jardim inglês é conhecido como uma manifestação contra os padrões

mais luxuoso, porém o autor Tabacow descreve como algo que vai, além disso, é

simétricos proveniente de outros estilos. É conhecido por valorizar o natural, tanto

“uma necessidade estética que não é luxo nem desperdício, mas necessidade

em suas formas quanto na superfície. Nesse estilo de jardim é fundamental a

absoluta da vida humana, sem que a própria civilização perderia sua razão estética’’

utilização de extensos tapetes gramados, com grandes alamedas, e o terreno não

(TABACOW, 1987).

deve ser completamente plano, devendo conter ondulações a ser destacadas. A

responsáveis

por

fazer

tais

trabalhos

são

paisagistas,

profissionais formados e especializados em fazer obras de arte com as plantas.

simetria e formas lineares não são permitidas nesses tipos de jardim. (PRATO, 2015)

Existem diversos tipos de jardim, e eles são classificados por suas características

As plantações feitas são, na sua maioria, dispostas seguindo seu

especificas e pelos elementos que compõem cada criação. O jardim não é composto

tamanho e cor, mas a mistura ou individualidade não interferem no resultado final, a

somente por plantas e flores, podendo ser usadas fontes, pedras, lagoas e quedas

utilização de espécies floríferas e perfumadas podem ser detalhes que dão grande

d’água para ajudar na construção (TABACOW, 1987).

efeito no meio do gramado quando utilizados em pequeno porte. Plantas que

166 dependem de grandes manutenções, como arbustos topoiados, são proibidos (PRATO, 2015).

167 Alguns elementos podem compor o jardim. São utilizadas colunas, bancos, luminárias e esculturas, desde que tenham o estilo rígido e sóbrio, nunca deixando as características marcantes de lado (TRINDADE, 2015).

Alguns adornos são utilizados neste tipo de jardim, deixando-os ainda mais elegantes; clareiras, lagos, riachos, pequenas colinas dão ao visitante a sensação de estar em um bosque de séculos passados que não teve intervenção 2.3 O ESTILO BURLE MARX DE PROJETAR JARDINS

alguma do homem (PRATO, 2015).

Quando Burle Marx começou a trabalhar em projetos paisagísticos, os dois estilos que foram citados anteriormente já existam, portanto, muitos

2.2 Jardim Francês

especialistas diziam que ele foi o pioneiro em um estilo de jardim, chamado de estilo De formas clássicas, o jardim francês é conhecido por sua forma mais rígida e formal de todos os outros estilos, fazendo uso de formas geométricas e a

moderno, que por sua vez trabalhava sempre o equilíbrio entre o clássico é o contemporâneo (REISER, 2006).

simetria utilizada é perfeita. Proveniente do século XVII, durante o reinado de Luís XIV, o estilo é claro quanto ao domínio do homem sobre a natureza, valorizando

Uma das características que foi observada pelo autor sobre os jardins de Burle Marx era a matemática que ele trabalhava em seus projetos: “as paisagens de

ainda mais as construções sinuosas (AUGUSTA, 2014).

Burle Marx tendem a absorver o crescimento, predispondo a forma a antecipar a Uma característica forte nesse estilo de jardim são os caminhos, largos e

vitalidade’’ (REISER, 2006). Estabilidade é a palavra que define os jardins de Burle

bem delineados, usando de arbustos pequenos formando cercas vivas por todo o

Marx. Como os projetos passam pelos anos sem sofrerem grandes alterações do

jardim. O verde perfeito é possível ser visto por todo o jardim, e as curvas francesas

ambiente é possível pela lógica intuitiva “que se aproveita de uma condição natural

são utilizadas de forma simétrica e bem formal (AUGUSTA, 2014).

subjacente em todas as paisagens’’ (REISER, 2006).

Flores, como rosas, tulipas e azaléias, são a maioria no estilo francês; as

A diferença entre o estilo inglês e francês para o estilo moderno usado

cores vivas dessas espécies dão um ponto de cor na rigidez no jardim. Mas são

por Burle Marx é a naturalidade com que a forma é trabalhada, não sendo seguido

utilizadas apenas nos canteiros ou nos vasos. Outras espécies floríferas podem ser

um em padrão seus projetos; não em sua totalidade clássica ou totalmente com o

usadas de acordo com o clima do local escolhido (TRINDADE, 2015).

estilo natural do jardim inglês, eles seguem uma linha tênue entre os demais estilos

Os pinheiros também são bem utilizados nesse estilo de jardim, mas

(REISER, 2006).

sempre deixando seu formato final em total simetria. O jardim francês, de todos, é

Na maioria dos projetos de Burle Marx não podem faltar as bromélias

considerado o de mais alto custo e manutenção devido às podas constantes para

cercadas de gramas e espelhos d’água. É levado em conta nas projeções as forças

manter o formato sempre simétrico, podendo ser amenizado com a utilização de

que tendem a atuar nos jardins, como luz, chuva, sombra e vento, sempre foram

plantas com crescimento mais lento (TRINDADE, 2015).

levados em consideração para que os jardins ficassem belos sob todos os climas e temperaturas (JOHNSTON, 1996).

168 Após a década de 1950, Burle Marx passou a adotar um estilo diferente, utilizando mais de formas lineares e outras formas geométricas, deixando claro sua

169 consumidores de todos os lugares, não se limitando apenas em uma única cidade (LIMA, 2012).

facilidade de transitar em diferentes estilos. Os volumes em seus jardins começaram a ser transmitidos através de colunas, painéis decorativos e dosséis de concreto, ou na combinação de cor, forma e textura que era um dos métodos mais utilizados pelo

Nas décadas passadas não se via falar de roupa para tamanhos maiores, não era algo onde as marcas ou empresas se interessavam investir, se as pessoas não atendiam aos padrões de beleza da época elas não deveriam estar bem

artista (JOHNSTON, 1996).

vestidas, ou até mesmo no convívio social. Isso foi se estendendo até meados da Burle Marx acreditava que tudo era possível na construção de um belo

década de 1990, quando algumas marcas norte americanas começaram a colocar

jardim, e levava em consideração todos os possíveis elementos que poderiam afetar

em suas araras algumas peças de tamanhos especiais no tema de suas coleções

seus projetos, porém ele entendia que os bichos que ali viviam também tivessem

(LIMA, 2012).

que aprovar sua obra, por isso dizia que “Os jardins precisam mais do que só flores No Brasil, foi possível ver acontecer no ano de 1999, quando algumas

e plantas. Eles precisam de música e som’’ (JOHNSTON, 1996).

marcas começaram a ser lançadas, discretamente sem muitos alvoroços e em lugares espalhados pelo país, não era de conhecimento de todos devido ao limitado acesso à internet. As marcas eram na sua maioria familiar, pequenas e trazendo as 3.0 A EVOLUÇÃO DO PLUS SIZE AO LONGO DAS DÉCADAS

peças básicas do guarda roupa para o universo plus size (LIMA, 2012).

Até alguns anos atrás, estar acima do peso era sinônimo de se vestir mal, com roupas que não possuíam cortes, modelagem ou caimento, fazendo com nada valorizasse um corpo curvilíneo. Com isso, as mulheres gordinhas não se sentiam bem em comprar roupas, e as que muitas vezes gostavam de consumir algo com alguma informação de moda, tinham que recorrer às costureiras para fazer algo

O movimento plus size passou a ganhar força junto com o feminismo e a quebra dos padrões de beleza, e a aceitação do próprio corpo foi um passo fundamental para que as pessoas pudessem ver o plus size como algo muito mais que só pessoas acima do peso. Fazendo com que as marcas investiam-se nesse público, passando a criar coleções destinadas para o mesmo (PENTEADO, 2011).

que fosse além de calças leggins e batas (PENTEADO, 2011). Mas é um nicho que ainda tem muito que crescer, as marcas precisam Mas, ao longo dos anos, algumas marcas começaram a explorar esse nicho de mercado, trazendo uma luz para as mulheres consumidoras de moda.

de inovação, além de se adaptar ao que o público deseja, buscando novas tendências para o mercado (PENTEADO, 2011).

Algumas empresas somente ampliaram sua grade de fabricação, passando assim a atender o público extragrande. Já outras marcas se lançaram integralmente no plus size, trazendo inúmeras opções para esse público tão escasso de moda (PENTEADO, 2011). 4.0 COMPONENTES PARA A CRIAÇÃO DO PRODUTO FINAL Ainda sim as opções não são tão grandes quanto as linhas convencionais, isso devido ao receio da marcas em lançarem algo diferente, e com isso acabam criando peças básicas sem muitas tendências de moda. Isso faz com que a maioria das marcas se lancem apenas no meio online, onde é possível ter 10

O produto final realizado a partir da construção desse artigo é o desenvolvimento de coleção plus size voltada para o público feminino. Os componentes de estilo que serão usados para ajudar na construção do projeto 11

170

171

estarão presentes nas cores, silhuetas, tecidos, estampas e remodelagens que irão

Com isso será possível mostrar no produto final o que foi pesquisado

ser desenvolvidas com base na pesquisa realizada. São elementos que vão ajudar a

durante a escrita do presente artigo, trabalhar com o que melhor valorize o corpo

retratar o tema no produto final.

plus size.

O desenvolvimento será realizado através de cinco famílias sendo elas:

Ao final desta pesquisa conclui-se que é possível buscar novas

A inspiração francesa; A inspiração inglesa; Mistério vanguardista; Contemporânea e

inspirações em lugares pouco antes pesquisados e trazer elementos para trabalhar

O toque de Burle Marx. É cada uma delas contará com algum detalhe único sendo

de forma diferenciada um produto de qualidade para um nicho de mercado que a

um bordado, estampa ou uma remodelagem.

cada dia vem ganhando notoriedade no mercado da moda. Foi possível entender as relações criativas que inspiraram a careira de Burle Marx, e as diferentes vertentes

Pretende-se criar estampas, para mostrar como a pesquisa teve

que seu trabalho alcançou. As distintas características dos jardins mais famosos no

influência sobre o produto final, não serão estampas obvias será algo subjetivo, com

mundo e suas particularidades o Francês e o Inglês, e como eles inspiraram os

o intuito de trazer a essência do tema para o desenvolvimento.

projetos de Burle Marx. E como o trabalho dele se tornou conhecido mundialmente e se tornando referência quando o assunto é o paisagismo.

A cartela de cores que irá ser trabalhada, contará com cores sóbrias sendo elas o preto, cinza e branco. Tendo o contraste com as cores que são vistas nos jardins pesquisados, como o verde com suas variações, lilás, amarelo em diversas tonalidades, rosa e bordo, que irá refletir o clima dos jardins franceses,

Abstract

ingleses e os projetados por Burle Marx.

Os tecidos que se deseja usar, são tecidos com poliéster para as estampas, tecidos encorpados como o veludo cotelê, moletom e crepe. Seda, algodão e rendas também serão utilizados no desenvolvimento da coleção.

As silhuetas que irão estar presentes no produto final, são as que valorizam o corpo da mulher curvilínea, aliando beleza, elegância e conforto. As silhuetas que irão ser utilizadas, são as mais vistas nos corpos femininos plus size, são elas: ampulheta, triângulo invertido, triângulo e oval.

Trabalhando com as remodelagens pretende-se trazer algo diferente e

The present work aims to show the particularities of the landscape projects of the plastic artist Roberto Burle Marx and the influences that the artist suffered during his life, the sumptuousness of his creations that until today are reference when it comes to modernity. The purpose of this study is to bring out the main features of the two most common garden types in the world, the English garden and the French garden, identifying the main differences between them, and how these styles influenced the style of Burle Marx, and which Main characteristics of the works performed by the artist. With this, it is intended to show that to project a garden requires much more than just plants and flowers, it is necessary to understand that there are different styles and species that combine with the particularities of each garden. Finally, it is desired to work the forms of the gardens in the representation of the body plus size, and how the forms have evolved over the years, transforming the plus size into a movement that is growing every day. Key words: Burle Marx. Plus Size. Shapes. Gardens.

elegante, sem desvalorizar, ou trazer um volume desnecessário para alguma parte do corpo, trazendo as belezas dos jardins para as remodelagens pode-se apresentar diferentes tipos no produto final. 12

172

173

REFERÊNCIAS

AUGUSTA, Carolina. Jardins Franceses. Disponível em < http://www.carolinaaugusta.com.br/decor/jardins-franceses-saiba-mais-sobre-essemarco-do-paisagismo-frances/> Acesso em 21 de outubro de 2016. EL- DAHADAH, Farès; CAVALCANTI, Lauro. A Permanência do Instável. Rio de Janeiro: Editora Rocco, 2009. JOHNSTON, Pamela, The function of the oblique. London: AA Publications, 1996. P. 12. LEENHARDT, Jacques (org). Nos jardins de Burle Marx. São Paulo: Editora Perspectiva, 1994. LIMA, Graziele, Portfolio. Disponível em < http://grazielelima.weebly.com/aevoluccedilatildeo-da-moda-plus-size.html > Acesso em 01 de outubro de 2016. MARIANO, Cássia. Preservação e Paisagismo em São Paulo: Otavio Augusto Teixeira Mendes. São Paulo: Annableme, Fapesp, Fundação Maria Luisa e Oscar Americano, 2005. PATRO, Raquel. Jardim Inglês. Disponível em <http://www.jardineiro.net/jardimingles.html> Acesso em 21 de outubro de 2016. PENTEADO, Nelma. Aleggria. São Paulo: Editora Matrix, 2011. REISER, Jesse. Atlas of Novel Tectonics. New York. Princeton Architectural Press, 2006. P. 72

APÊNDICE

SIQUEIRA, Vera Beatriz; Burle Marx; São Paulo: Cosac e Naify, 2001. TABACOW, José, Conceitos de composição em paisagismo. São Paulo: Livraria Nobel, 1987. P. 11. TABACOW, José, Conceitos de composição em paisagismo. São Paulo: Livraria Nobel, 2004. P. 24 Trecho retirado de: BURLE MARX, Roberto. Depoimento. In: CALS, Soraia, Eu, Roberto Burle Marx. 1989. Direção geral: Tamara Leftel. Coordenação e reportagens: Soraia Cals. TRINDADE, Sidnei. O jardim Francês – Clássico por excelência. Disponível em < http://jardinagemepaisagismo.com/o-jardim-frances-classico-por-excelencia.html> Acesso em 21 de outubro de 2016.

174

175 1.6 Gênero

Projeto TCC: Desenvolvimento de Coleção

Feminino

1. Briefing de negócios

1.7 Concorrentes - Belle Plage: marca bem posicionada no mercado como uma marca de moda

1.1 Descrição geral da marca

praia com apelo fashion, com produto de qualidade, para mulheres plussize. O No seguimento do casualwear, a marca Eight nasce para o público feminino

site, seu principal veículo, é completo: tem venda online; informação para compra

plus size que necessita de opções de moda que não sejam tradicionais e

em atacado e onde encontrar os revendedores, aba sobre a marca onde se fala

antiquadas, como mercado geralmente oferece. A proposta da marca é

da visão, missão e história da marca; fale conosco; e lookbook.

trabalhar a sensualidade da mulher plus size de forma natural, apostando em

- VK Moda plussize:Um e-commerce de moda plussize, com grande mix de

modelagens únicas que valorizem as formas do corpo feminino.

produtos incluindo peças de beachwear, porém não é o produto principal da marca. A marca não trabalha com faixa etária definida por atender vários estilos.

1.2 Estilo da marca

- FlamingaE-commerce Paulistano a flaminga trabalha com multimarcas

Dominante: Criativo

plussize, tem o mix de produtos grande tem peças com tendências de moda e

Complementar: Clássico

segue.

Estilo de criação dominante

1.8 Canais de Distribuição

ADÔ - toda moda produzida a partir da cultura jovem, dos movimentos de estilos, tribos urbanas e estilos musicais nascidos da categoria jovem.

Os canais de distribuição serão feitos através do e-comercce e um fashion truck Loja itinerante: A ideia é despertar a atenção das pessoas através do carro itinerante, inicialmente em regiões centrais da capital Belo Horizonte: Savassi,

1.3 Elementos de estilo (subjetivos/ espirituais e objetivos físicos- 3 de cada em relação a marca)

Cidade Jardim, São Bento, Funcionários. Tendo boa aceitação no primeiro ano, expandiríamos para as regiões metropolitanas, no mesmo esquema de

Espirituais: Conforto, Modernidade e Sensualidade

distribuição das duas kombis.

Físicos: Modelagem, Estampa e Recortes

1.9 Margem de Preço R$ 75,90 Camiseta estilo T-Shirt

Temos como objetivo em dois anos nos estabelecermos como uma marca inovadora de moda plussize. Nosso produto será diferenciado pelo uso de

R$ 829,90 Casaco de Frio 1.10 Diferenciais da marca no produto

estampas, modelagem que se adéqua ao corpo da mulher plussize e como

-Modelagens diferenciadas, que valorizam o corpo plus size;

um produto com informação de moda direcionada ao nosso público-alvo.

-Recortes; -Bordados em pedraria e utilização de aplicações no tecido

1.4 Nicho Prêt-a-Porter de difusão

2.0 Público Alvo

1.5 Segmento

A Eight é uma marca jovem, para uma mulher plus size antenada nas últimas

Casual Chic

tendências de moda, entre 20 a 30 anos, vivem no agito das capitais. São 16

176 mulheres que em maioria estão na universidade, e que começaram a se inserir

177 3.0 PAINEL DE INSPIRAÇÃO

no mercado de trabalho, são solteiras ou recém casadas. Não compram com muita frequência, mas quando o fazem prezam pela qualidade e preço justo. São mulheres que usam a internet e as redes sociais com muita frequência, e por isso é

necessário

investir

pesado

marketing

online.

Por ser uma mulher plus size, sua maior dificuldade é encontrar peças bonitas, confortáveis e que se adequem às suas medidas. Querem uma modelagem diferenciada e coerente com a sua idade.

Painel de público alvo