ELEGANZA
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AMSTERDa
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INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
AMSTERDÃ, VERSO E ANVERSO: As duas faces de uma cidade Renata Martins Gomes Sylvia Federico Moreno
Trabalho de conclusâo de curso apresentado à disciplina de projeto experimental como pré-requisito para obtenção de título de bacharel em Moda. Produto final : Criação coleção Profª. Orientadora: Fabrícia Figueiró
BELO HORIZONTE 2016/2°
Dedicatória
Dedicamos esse projeto a todas as pessoas que se mobilizaram para a realização de um sonho, que é entrar para o mundo da moda. Dedicamos em especial aos nossos pais, que estavam sempre ao nosso lado nos dando suporte, aos nossos familiares e amigos. Aos nossos professores que nos ensinaram e contribuíram para a conclusão deste.
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Citacao ´
“Pense em toda beleza que ainda existe ao seu redor e seja feliz.” Anne Frank
Agradecimentos Primeiramente, quero agradecer a Deus, por estar sempre presente em minha vida, principalmente, nessa ultima etapa, não permitindo que eu perdesse a minha fé. Aos meus pais, pelo amor e apoio nas horas mais difíceis, ao meu irmão pelo seu incentivo único, vocês confiaram, e, com toda dificuldade,lutaram para que meu sonho se tornasse realidade. Às minhas avós, Celia que sempre esteve ao meu lado e Clara que sempre sonhou em me ver concluindo essa etapa (sei que hoje está em um lugar especial, cheia de orgulho. Quanta falta você me faz...). Aos meus familiares e amigos que sempre contribuíram para o meu sonho. Agradeço também ao meu namorado Lucas pela cumplicidade e apoio sempre. Aos amigos da faculdade, em especial, à minha amiga Sylvia que está compartilhando comigo essa vitória. Renata Martins Como não começar agradecendo a Deus,em primeiro lugar, que sempre me deu força para nunca desistir. Aos meus pais, que sempre fizeram de tudo para que eu tivesse sucesso na minha vida pessoal e profissional, em especial à minha mãe que está comigo em todos os momentos e me apoia em todos os meus sonhos e conquistas. Ao Breno, pelo carinho de sempre. Aos meus avós Zulma e Oreste (quanta falta vocês fazem, meu pedacinho do céu), a Vovó Fátima e o Vovô Silvério por todas as mensagens diárias de “boa dia” ou “boa noite”, vocês não sabem como isso me faz bem e me fortalece. Aos meus amados tios, em especial, aos meus padrinhos Tio Toninho e Tia Mirinha que são os mais presentes na minha vida. Aos meus primos, em especial,a Paulinha. Aos meus amigos, pelo apoio de sempre, em especial a Renata, só nós sabemos o tanto que foi trabalhoso e gratificante esse trabalho. Sylvia Federico E não esquecendo da nossa “equipe”, em especial a nossa querida orientadora Fabrícia Figueiró, que colaboraram para que tudo saísse perfeito. Em nossos corações Amsterdã ficara guardado para sempre. Muito obrigada a todos! Renata e Sylvia
Resumo Este projeto tem como objetivo a construção da marca Eleganza e o desenvolvimento de sua primeira coleção destinada a um público feminino elegante, que gosta de acrescentar ao seu estilo, uma pitada de romantismo e sensualidade. O tema escolhido: Amsterdã – Verso e Anverso teve um encaixe perfeito com o público da marca, composto, principalmente, por mulheres que gostam de viajar e se aventurar em novas culturas e cujas escolhas e hábitos são sofisticados. Este projeto prevê trabalhar os dois lados da cidade: o lado belo e o liberal. Palavras-chaves: Amsterdã. Moda. Coleção. Cultura
Abstract This project aims at the construction of the Eleganza brand and the development of his first collection aimed at a stylish female audience who likes to add to your style, a hint of romanticism and sensuality. The theme: Amsterdam Verso and obverse was a perfect fit with the public brand, composed mainly of women who like to travel and venture into new cultures and whose choices and habits are sophisticated. This project includes work both sides of the city: the beautiful side and liberal. Keywords: Amsterdam. Fashion. Collection. Culture
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sumario
16 Currículo
86 Tendências
18 DNA da marca
88 Cartela de cores
22 Concorrentes
90 Cartela de tecidos
28 Público-Alvo
92 Cartela de materias
110 Tipo de apresentação
final
112 Croquis
164 Fichas técnicas 186 Painel de segmenta-
32 Identidade da marca 94 Cartela de aviamentos ção 64 Briefing de coleção 66 Release 68 Painéis de inspiração 82 Macrotêndencias
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96 Descritivo de processo criativo das famílias
98 Mapa de Coleção 108 Texto e painel de For-
mas e Silhuetas
190 Painel artístico 196 Referência 200 Apêndice 216 Anexos
Curriculo Endereço: Rua Gonçalves Dias 3019/502 Cep: 30140-093 Bairro Santo Agostinho
Endereço: Rua Viçosa 215/203 CEP: 30330-160 Bairro São Pedro
Telefone: (31)98772-4819
Telefone: (31)97143-8650
Email: renatinha_mg4@hotmail.com
Email: sylvinha_federico@hotmail.com
Redes sociais: Integram - renatamartinsg
Redes sociais: Integram - sylvinhafederico
Facebook - Renata Martins
Facebook - Sylvia Federico
renata Martins Gomes
Sylvia Federico Moreno Brasileira, 25 anos
Brasileira, 22 anos
Formação acadêmica :
Formação acadêmica :
Experiências:
Bacharelado em Moda – Centro Universitário UMA Conclusão: Dezembro /2016
Estagio Casa das Fábricas – 2013/2°
Experiências:
Qualificação :
Desfile UNA – 2015/1° Backstage
Curso de Corte e Costura Método Vogue 2012/2°
Produção de Moda - Angel Joy - inverno 2013 / inverno 2014/ verão 2015 / outono 2015 / inverno 2015 / Verão 2016
Curso de Vitrinismo SENAC 2014/1
Desfile UNA “Moda e Memória” 2013/2° Backstage
Curso de Desenho Escola Simone Soares 2012/2°
Desfile UNA 2015/2 ° - Infraestrutura
Palestra Première Vision – Historia do Têxtil e a importância da matéria prima – Olivia Merquior
Palestra Première Vision - História do Têxtil e a importância da matéria prima - Olívia Merquior
Desfile UNA “Moda e Memória” 2013/ 2 - Backstage
Bacharelado em Moda - Centro Universitário UNA Conclusão: Dezembro / 2016
Qualificação :
Fórum de tendências Minas Trend Preview 2014 /2015
Idioma: Inglês intermediário (W2 - Wizard)
Customização de Abadá “Axé Brasil” 2014/2
Desfile UNA 2015/1 ° - Backstage
Pesquisa de campo : Curso viagem de pesquisa e cultura de moda LONDON CONNECTION Realizado em Londres - Inglaterra (2014)
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Briefing de negócio
DIFERENCIAIS DO PRODUTO
DNA da marca
O diferencial da marca Eleganza é trabalhar com o uso de estampas exclusivas, focando nos pequenos detalhes, como bordados e remodelagens, fazendo sempre o uso da maior da gama de cores, e fornecendo formas perfeitas as nossas clientes.
A Eleganza tem como diferencial unir o estilo romântico com o sexy, prevalecendo sempre a elegância. É uma marca feminina, voltada para um público de 20 a 30 anos, de classe média alta. Trabalhando sempre com um toque de exclusividade,a marca tem como objetivo levar às suas clientes elegância e conforto através das roupas, utilizando estampas exclusivas, rendas, bordados e acabamentos e modelagens impecáveis.
Desenvolvendo parcerias com fornecedores de alto padrão de qualidade, para que possamos garantir excelência no nosso produto.
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GeNERO
ESTILO
Feminino
Dominante: Elegante
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Complementar: Sexy e Romântico
CANAIS DE DISTRIBUIcaO
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ELEMENTOS DE ESTILO Subjetivo/Espiritual
´ Objetivo/Fisico
Feminilidade
Pequenos detalhes, uso maior da gama de cores;
Sensualidade Elegância
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A marca possui loja própria, e um showroom para atender as clientes de lojas multimarcas. Possui para divulgação, site, instagram e página no facebook.
Recortes, formas próximas ao corpo. Alfaiataria clássica(modelagem).
NICHO
SEGMENTO
Prêt-à-porter
Casual Chic
MARGEM DE PREcO Produto
varejo
atacado
blusas calcas ´ coletes ~ macacao short e saia vestido Boddy
De R$200,00 a R$500,00
De R$100,00 a R$250,00
De R$350,00 a R$650,00
De R$175,00 a R$375,00
De R$400,00 a R$800,00
De R$200,00 a R$400,00
De R$600,00 a R$2.000,00
De R$300,00 a R$1.000,00
De R$300,00 a R$900,00
De R$150,00 a R$450,00
De R$600,00 a R$3.000,00
De R$300,00 a R$1.500,00
De R$200,00 a R$400,00
De R$100,00 a 200,00
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PAINEL DE SEGMENTAÇÃO
painel de estilo 20|
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concorrentes
ANIMALE
Uma empresa com mais de 20 anos de mercado, foi fundada em 1991 pelos irmãos Roberto, Claudia e GisellaJatahy. Trabalha no segmento de vestuário feminino e acessório. Classificam-se como prêt-à-porter Premium. No mesmo ano de sua criação, a marca inaugurou sua primeira loja, no Leblon, Rio de Janeiro. Nos primeiros sete anos, cinco lojas foram abertas na capital fluminense. A partir de 1999, a Animale passa a ser comercializada em multimarcas de todo o País. Com a contratação da agência Mint, houve uma grande guinada. LuisFiod assumiu a direção criativa da comunicação e iniciou o trabalho de reposicionamento da marca. O primeiro passo foi a elaboração de campanhas e catálogos com imagens que traduzissem à risca o novo conceito da mulher Animale: sofisticada, audaciosa, elegante e de bom gosto. Na sequência, implementou um novo núcleo (Priscilla Darolt participa deste núcleo desde sua implantação por intermédio da Mint, como estilista convidada), responsável pela linha Show da grife, e passou a integrar o line-up do Fashion Rio. Com uma estreia bombástica, a Animale ganhou reconhecimento e seus desfiles passaram a ser aguardados. A grife pode ser encontrada hoje em vários países: Dubai, Canadá, África do Sul, Portugal e Itália. Hoje a empresa possui 76 lojas próprias e 500 pontos de venda. No caso da marca Animale, podemos considerar como concorrente, pelo seu destaque em estamparia exclusiva e muito uso do jeans, e o diferencial da Eleganza é a grande presença de superfícies, como bordados e remodelagens.
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concorrentes
alphorria
Com 30 anos de história, a marca Alphorria nasceu do sonho da designer Edna Thibau de trazer mais liberdade as peças femininas para ocasiões especiais. Alphorria foi uma das primeiras marcas a participar da principal semana de moda da América Latina, o SPFW- São Paulo Fashion Week, fortalecendo o reconhecimento internacional. Com propostas inovadoras, a malha foi transformada em uma matéria prima nobre para peças sosticadas. Seu profundo conhecimento em técnica moulagem, fez da Alphorria uma marca reconhecida mundialmente pela qualidade de suas modelagens. Sua équipe é 100% brasileira desenvolve parcerias com fornecedores de alto padrão de qualidade, para garantir a entrega de um produto com excelência em desing e totalmente adequado para o corpo da mulher brasileira. A marca Alphorria, concorre diretamente por ter um destaque grande em sua modelagem, fazendo muito uso de remodelagens. Já a marca Eleganza, tem um grande diferencial que é o uso da sensualidade junto com o romântico.
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concorrentes
caos
Atuando no mercado da moda desde os anos 80, presente em mais de 600 dos melhores pontos de vendas do Brasil e Exterior, a marca trabalha com linhas como Festa, Casual, Acessórios. Destaca-se no mercado de moda mineiro, onde as criações da grife contam com traços singulares em todos os aspectos técnicos das roupas, formando coleções únicas e aplaudidas por todos. A marca CAOS, tem um grande destaque na moda mineira, e é conhecida no mercado pela grande presença de bordados e estampas exclusivas, assim como a Eleganza busca se destacar no mercado. A Eleganza tem como diferencial a modelagem, trabalhando com formas diferentes, como a forma ampulheta, para obter peças mais românticas.
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Publico-alvo
O público alvo da marca Eleganza, envolve mulheres de 20 a 30 anos de classe media alta, A(R$15.760,01 reais A+) e B(7.880,01 a 15.760,00), segundo POF/IBGE. Com renda familiar de R$7880,01 a mais de R$15760,01 segundo POF/IBGE. Essas possuem um estilo elegante e sexy. As mulheres para as quais a marca se destina, já estão no mercado de trabalho. Essas gostam de grandes baladas, apreciam uma boa gastronomia, bares e lounges reservados, jantares íntimos em casa, pequenas viagensturisticas, para se distrair nos finais de semana e programas culturais. Elas geralmente são comunicativas, valorizam a família e gostam de ter sempre os amigos por perto. São mulheres urbanas, que moram em grandes centros, pela facilidade quanto ao trabalho e no geral são profissionais executivas, da área de Desing, saúde, direito e empresárias. Suas maiores fontes de inspiração são os blogs de moda, estilo de vida e as redes sociais, onde se conectem diretamente com seus ícones fashions, como Lala Rudge e Marina Ruy Barbosa. São sempre antenas e presentes aos eventos de moda. Sonham em torna-se proprietárias de um négocio de sucesso, construir uma família, tendo tempo livre para dedicar em suas relações sociais e pessoais, realizar viagens durante um longo período por lazer e até mesmo morar no exterior.
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painel de publico 30|
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Identidade da marca Logo
Monocromia(P&B) Preto
Branco Justificativa do nome A palavra Eleganza em italiano, tem o significado de elegância, que foi a escolha perfeita para o nome da marca, além de remeter a tradição da requintada moda italiana. O nome da marca já expressa a busca do nosso público, que demandam a nobreza das peças e requer elegância em qualidade em qualquer situação.
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monograma
Monocromia(P&B) Preto
Branco
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tipografia ADAM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Escala de cores Tipografia com traços finos e marcantes. Deve ser utilizado somente na logo e no monograma. PRETO FOSCO PANTONE BLACK C C 0 / M 0 / Y 0/ K 100 R 29/ G 29 / B 27
Preto
basic title font BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
É uma fonte elegante e clara, de boa legibilidade. Ela deve ser utilizada em todo material corporativo, para títulos e mensagens prioritárias. APLINIL BRANCO FOSCO C 0 / M 0 / Y 0/ K 0 R 255/ G 255/ B 255
CENTURY GOTHIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
36|
Branco É uma fonte elegante e clara, de boa legibilidade. Ela deve ser utilizada em todo material corporativo, para mensagens prioritárias como para corpo de texto.
Justificativa da cor As cores preta e branca foram escolhidas por sempre estarem na moda. São cores que quando usadas transmitem elegância, luxo, sofisticação, associadas ao poder e força da mulher moderna. |37
~ ´area de protecao ´
~
reducao minima ´
Logo
Logo
2 x
2 x
A área de proteção da marca corresponde à área com o traço (2 x) acentuado, conforme indicado no gráfico.
~
Malha de ampliacao ´ 6
5 4 2x
3 2 1
x 1
2
3
4
5 8x
38|
6
7
8
O grid de construção da logo delimita sua proporção baseada no módulo x. A largura corresponde a 8 módulos e a altura, a 2 módulos. Esta proporção deve ser mantida, independentemente do tamanho em que a marca for aplicada.
2cm
O logotipo nunca deve ser reduzido a um tamanho menor que 2cm de largura. Em proporções mais reduzidas, não se consegue fazer uma boa leitura da marca.
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~ ´area de protecao ´
~
reducao minima ´
monograma
monograma
2 x
2 x A área de proteção da marca corresponde à área com o traço (2 x) acentuado, conforme indicado no gráfico.
~
Malha de ampliacao ´ 6
5 4 6x
3 2 1
x 1
2
3
4
5 4x
40|
6
7
8
O grid de construção da tag delimita sua proporção baseada no módulo x. A largura corresponde a 8 módulos e a altura, a 4 módulos. Esta proporção deve ser mantida, independentemente do tamanho em que a marca for aplicada.
2cm
O logotipo nunca deve ser reduzido a um tamanho menor que 2cm de largura. Em proporções mais reduzidas, não se consegue fazer uma boa leitura da marca.
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Usos indevidos Logo
Não condensar
Não girar
Não aplicar em outras cores
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Não expandir
Não refletir
Não esmagar
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Usos indevidos Monograma
Não condensar
44|
Não expandir
Não girar
Não refletir
Não aplicar em outras cores
Não esmagar
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Papelaria 46|
Moleskine - 7.5 por 9.75 polegadas (19 x 25 cm); 120 páginas Cartão - 74 × 105 mm / Papel couche fosco 300g
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Papelaria 48|
Papel de carta - 210 × 297 mm / Papel ofício 80g Cartão - 74 × 105 mm / Papel couche fosco 300g
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Papelaria 50|
Envelope - 210 × 297 mm / Papel ofício 80g
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tag 52|
TAG - 5 × 8cm / Papel couche fosco 300g
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etiqueta 54|
Etiqueta - 2 x 8 / Fita de cetim
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cabide Cabide personalizado 56|
Veludo preto com tipografia em branco
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Placa 58|
Placa - 210 × 297 cm / Metal
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Embalagem 60|
Sacola - 60 × 40 cm e 10 cm de fundo / Papel craft
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Embalagem 62|
Sacola - 40 × 35 cm e 10 cm de fundo / Papel craft
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Es
tam
pa
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Carregador Portatil
Sombrinha
Brinde 64|
Travesseiro de Pescoco ´
Chaveiro
Carregador portátil, Sombrinha, Travesseiro de pescoço e Chaveiro.
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BRIEFING DE COLEcaO ´
RELEASE
Verso e anverso, a elegância de Amsterdã retratada na coleção da marca Eleganza. Amsterdã é uma cidade que desperta curiosidade por ter um lado extremamente liberal, que não é comum em outros lugares do mundo, e um lado de uma beleza singular, que contrasta com liberdade de hábitos. Essa mistura foi a inspiração da marca Eleganza, para sua coleção verão 2017. Por toda beleza de Amsterdã, o que se destaca é a grande variedade de cores. Nos jardins de tulipas, nos canais, na fábrica da Heineken, no Bairro da Luz Vermelha e no vilarejo Begijnhof, podemos encontrar as cores, que inspiraram a nossa coleção: azul, verde, rosa, amarelo, laranja, nude, marrom, lilás, branco e preto. Amsterdã possui uma das maiores escolas de jeans do mundo e é reconhecida mundialmente pela sua produção. Assim o jeans tem destaque nesta coleção junto com outros tecidos versáteis, onde o conforto é sempre uma preocupação. As formas foram escolhidas em função da preferência do público: silhuetas marcadas, exaltando o corpo feminino. O destaque da marca Eleganza são suas estampas exclusivas, com presença de bordados e remodelagens de tecidos, e tendo, como seu diferencial, a união do estilo elegante e romântico com o sexy. Segundo as estilistas Renata Martins e Sylvia Federico, “A coleção verso e anverso, veio para encantar a todos, assim como a cidade de Amsterdã”.
Contato: Renata Martins (31)98772-4819 renatinha_mg4@hotmail.com
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Sylvia Federico (31)97143-8650 sylvinha_federico@hotmail.com
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PAINEIS
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painel de inspiracao Geral ´ 72|
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´ painel familia Begijnhof 74|
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´ painel familia Heineken 76|
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´ painel familia Canais 78|
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´ painel familia Tulipas 80|
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´ painel familia bairro da luz vermelha 82|
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Macrotendencia
Encontro de culturas Dentre as macrotendências sugeridas pelo WGSN, está o “encontro de diferentes culturas”. O motivo desta tendência é devido ao fato de que cada vez mais, as culturas do mundo vem se aproximando, visto que as pessoas se vestem mais parecidas umas com as outras. Isso acontece porque elas visitam outros países, conhecendo novos hábitos. A marca Eleganza aposta nessa tendência, assim, investiu em sua primeira coleção, o tema Amsterdã – Verso e Anverso, mostrando os dois lados da sua cultura.
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Tendencia
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TENDENCIA - Gola alta
As chokers foram muito usadas na ultima estação, e nos principais desfiles do verão 2017, e neles percebemos a grande presença das golas altas, que fazem essa referencia.
Gola Alta - Balenciaga Verão 2017 - Paris
Gola alta - Chanel Verão 2017 - Paris
Gola Alta - Valentino Verão 2017 - Paris
Midi - Alexander Mcqueen Paris - Verão 2017
Midi - Dolce e Gabbana Verão 2017 - Milão
Midi - Givenchy Paris - Verão 2017
Pantacour - Chanel Verão 2017 - Paris
Pantacour HEMÉS Verão 2017 - Paris
Pantacour Stella Mccartney Verão 2017 - Paris
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TENDENCIA - MIDI
O midi tem sido o hit das ultimas estações e continuara muito em alta.
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TENDENCIA - PANTACOURT
O pantacourt, esta entre as passarelas de grandes marcas, prometendo ser a sensação da próxima estação.
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Cartela de cores Dominantes
Complementares
Pantone 485 C As Senhoritas
Pantone 17-5641 Coffeeshops
C: 6 M: 94 Y: 96 K: 1
Pantone 000000 Verso
C: 81 M:14 Y: 65 K: 1
Pantone732 Anne Frank C: 46 M: 64 Y: 63 K: 61
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
Pantone 000000 Anverso
C: 0 M: 82 Y: 94 K: 0
Pantone 15-1225 Palácio Real
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Pantone 12-0752 C Campos Floridos
C: 18 M: 25 Y: 44 K: 4
C: 5 M: 0 Y: 68 K: 0
Tonalizantes
Pantone 325 C Bicicletas C: 58 M: 0 Y: 27 K: 0
A escolha das cores da marca Eleganza para o verão 2017, opta por manter as cores tradicionais da marca, porem fazendo uma mescla com as cores alegres e pasteis da estação.
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Pantone 021 C Vilarejo
Pantone806 C Veneza do norte C: 0 M: 7 Y: 91 K: 0
Pantone 13-1520 Praça Dam C: 5 M: 7 Y: 17 K: 0
Pantone18-3949 Van Gogh C: 92 M: 75 Y: 0 K: 0
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Cartela de tecidos Cetim Boucool 100% PES R$37,43 m Aliança Textil
Musseline 100% PES R$8,49 m Aliança Textil
Renda Guipir 100% PES R$68,70 m Aliança Textil
Renda Guipier BabyLon 100%PES R$160,00m Ouro Textil
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A escolha dos tecidos para o verão 2017 da marca Eleganza, serão clássicos e cotidianos. Tenho uma grande participação do jeans, porem sendo a cara da estação, com bastante leveza e conforto. Os outros tecidos, também irão manter o clássico, tendo eles com caimento e elastano na maioria. As rendas continuaram presentes para manter a tradição da marca, a elegância.
Cetim Chameuse 03% Elastano 97% Poliéster R$09,99m Jeans Medio 97%CO 3%PUE R$33,90m Miracle Tecidos Crepe Saint Laurent 100% Poliéster R$29,99 Miracle Tecidos
Malha Montaria 95,5%PES 0,5%PUE R$48,50 KG Aliança Textil
Malha Piquet PV 65% 35% CV R$ 38,70 m Aliança Textil
Tricoline 73%CO 27%PES R$13,3O m Aliança Textil
Crepe Italiano Sanjan 96%PES 4%PUE R$29,90m Ouro Textil
Jeans Claro 97%CO 3%PUE R$33,90 m Miracle Tecidos
Dakota Comfort PP 99%CO 1%EL R$29,99
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Cartela de materiais O uso de matérias na marca Eleganza, é para trazer um diferencial, tendo o grande uso de estamparia exclusiva, tingimentos de tecidos para obter uma conquista única. As remodelagens, trazem uma sofisticação para as nossas peças, usando crochê para a leveza do verão, entrelaçamentos, drapeados e as tranças para dar delicadeza as nossas pecas que possuem sensualidade.
´ Superficie
Já as superfícies, chegam dando diferencial, nos nossos jeans, com bordados de linha e vidrilhos, e tendo também a presença dos bordados nas nossas estampas.
Beneficiamento
Bordado de linha
Bordado
Bordado
Estamparia digital
tingimento de tecido 94|
bordado de linha
Remodelagem
Entrelacamento
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Pregueado
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Croche
Trancas
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Cartela de aviamentos Os aviamentos usados na coleção, serão clássicos assim como a marca, dando sempre preferencia ao zíper invisível, bordados de vidrilhos, para dar apenas um tom de brilho em cima dos nossos trabalhos. Além do uso subjetivo das linhas que são para a confeccao das peças, elas entraram para o nosso bordado.
Entretela de mallha 1m - R$15,90 Master Aviamentos
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Renda Ponto Palito 1m - R$3,00 100% CO Master Aviamentos
Renda Algodão 1m - R$3,50 100% CO Master Aviamentos
Zíper Aparente 18 cm - R$3,00 Master Aviamentos
Zíper Invisível 20 cm - R$1,50 Master Aviamentos
Linha Cléa 100% algodão Rei dos Áviamentos R$06,45 500m
Linha para crochê 100% polipropileno Fios Petrópolis R$6,50 500m
Strass Rei dos Aviamentos R$00,24 unidade
Vidrilhos Rei dos Aviamentos R$89,00 1kg
Zíper Invisível 40 cm - R$1,50 Master Aviamentos
Botão de Pressão G 24 unidades - R$8,00
Zíper Invisível 60 cm - R$1,50 Master Aviamentos
Botão de Pressão P 36 unidades - R$6,00 Master Aviamentos
Bojo Normal R$03,79 Bazar da Cida
Colchete Gancho 24 Unidades - R$4,00 Master Aviamentos
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DESCRITIVO DE PROCESSO CRIATIVO DAS FAMILIAS A marca Eleganza optou por trabalhar nessa coleção, com a divisão do tema Amsterdã, em cinco famílias distintas, que mostram as duas faces antagonistas da cidade. Três famílias expressamo lado belo da cidade: os lindos canais, a beleza das tulipas, a religiosidade do Beijnhof e a outras duas, o lado liberal: o bairro da luz vermelha e a fábricade cervejas da Heineken.Todas essas famílias foram criadas com o intuito de traduzir o tema Amsterdã – Verso e Anverso.
Tulipas: A criação da família Tulipas representa a grande beleza dos camposfloridos. Os looks criados, a partir desta família, traduzem a leveza das flores e sua grande variedade de cores.
Canais: Foi criada e confeccionada uma linda estampa inspirada nos canais, com a qual buscamos transmitir, para as nossas peças, a liberdade que o local revela.
Bairro da Luz Vermelha: Os looks inspirados no Bairro da Luz Vermelha, conhecido por ser uma zona legalizada da prostituição, contribuem com a sensualidade das peças. Nesta família utilizamos tranças de tecidos que traduzem a junção da feminilidade com a sensualidade.
Heineken: Um dos principais pontos turísticos da cidade de Amsterdã é a fabrica da cervejaria Heineken. Esta família traz a ideia de liberdade e diversão para a coleção. Os entrelaçamentos utilizados nesta família foram inspirados na textura formada pelos tijolos nas paredes da fábrica.
Begijnhof: A principal inspiração para a nossa criação, é representada pela visão de pureza do vilarejo, que se expressa na presença do comprimento das saias midi e no uso da estampa exclusiva, contendo tons clássicos. Estas famílias traduzem a junção dos dois mundos distintos presentes na cidade que convivem em harmonia. Temos então, uma coleção sóbria e romântica, mas ao mesmo tempo sensual.
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Familia
Tulipa
Bairro da Luz Vermelha
Canais
Heineken
Begijnhof
Looks
Tecido
cor
forma
materiais
3 Vestido 1 Calças 1 Short 2 Blusas 1 Cropped 2 Saia
Crepre Italiano Cetim Boucool Jeans Malha montaria Renda Guipier Cetim Chameuse
Vermelho Rosa Amarelo Azul Branco Laranja Verde
Ampulheta Triangulo Retângulo
Estamparia Bordado Tingimento Pregueado
4 Vestido 1 Calças 2 Blusas 1 Cropped 2 Saia 1 Macacão 1 Hot Pant
Crepre Italiano Renda Guipier Crepe Saint Laurent Musseline Jeans Cetim Chameuse
Preto Vermelho Branco Azul
Crepre Italiano Cetim Chameuse Malha montaria Renda Guipier
1 Vestido 2 Calças 1 Blusas 1 Cropped 1 Saia 2 Macacão 2 Boddy 1 Max Colete 1 Short 5 Vestido 1 Calças 1 Blusas 1 Saia 1 Boddy
Musseline Jeans Cetim Chameuse Malha montaria Renda Guipier
4 Vestido 1 Cardigan 1 Blusas 2 Cropped 2 Saia 1 Macacão
Cetim Boucool Crepre Italiano Cetim Chameuse Renda Jeans Tricoline Dakota Comfort PP Malha Piquet PV
Ampulheta Triangulo Retângulo
Trança Bordado Tingimento Crochê
Verde Azul
Ampulheta Triangulo Retângulo
Estamparia Bordado Tingimento
Azul Verde Branco
Ampulheta Triangulo Retângulo
Entrelaçamento Tingimento
Marrom Nude Branco
Ampulheta Triangulo Retângulo
Estamparia Bordado Tingimento
Elemento unificador
Renda Jeans
Painel de formas e silhuetas
x Ampulheta 102|
As formas e silhuetas usadas pela marca Eleganza, foram escolhidas de forma que mante-se a feminilidade junto do conforto, fazendo o uso das silhuetas Ampulheta, Triangulo e Retângulo. A silhueta Ampulheta retrata bem o corpo feminino, tendo a cintura bem marcada, jå a silhueta triangulo e retângulo trazendo mais conforto as nossas peças.
Triangulo
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retangulo |103
croquis
COLOCAR CROQUIS 1
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Familia Tulipa |107
COLOCAR CROQUIS 2
108|
COLOCAR CROQUIS 5
|109
COLOCAR CROQUIS 6
110|
COLOCAR CROQUIS 7
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COLOCAR CROQUIS 8
112|
COLOCAR CROQUIS 9
|113
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Familia Bairro da Luz Vermelha
|115
COLOCAR CROQUIS 11
116|
COLOCAR CROQUIS 12
|117
COLOCAR CROQUIS 13
118|
COLOCAR CROQUIS 14
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COLOCAR CROQUIS 15
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COLOCAR CROQUIS 16
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COLOCAR CROQUIS 17
122|
COLOCAR CROQUIS 18
|123
´
Familia Canais |125
COLOCAR CROQUIS 20
126|
COLOCAR CROQUIS 21
|127
COLOCAR CROQUIS 22
128|
COLOCAR CROQUIS 23
|129
COLOCAR CROQUIS 24
130|
COLOCAR CROQUIS 3
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COLOCAR CROQUIS 4
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Familia Heineken 132|
COLOCAR CROQUIS 28
|135
COLOCAR CROQUIS 29
136|
COLOCAR CROQUIS 30
|137
COLOCAR CROQUIS 31
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COLOCAR CROQUIS 32
|139
COLOCAR CROQUIS 33
140|
COLOCAR CROQUIS 34
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Familia Begijnhof 142|
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COLOCAR CROQUIS 37
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COLOCAR CROQUIS 38
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COLOCAR CROQUIS 39
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COLOCAR CROQUIS 40
148|
COLOCAR CROQUIS 41
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COLOCAR CROQUIS 42
Masculinos 150|
|151
COLOCAR CROQUIS 44
152|
COLOCAR CROQUIS 45
|153
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Fichas tecnicas
COLOCAR FICHA TÉCNICA 1
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COLOCAR FICHA TÉCNICA 2
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COLOCAR FICHA TÉCNICA 3
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COLOCAR FICHA TÉCNICA 4
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COLOCAR FICHA TÉCNICA 5
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COLOCAR FICHA TÉCNICA 6
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Painel de segmentacao ´
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Painel de segmentacao ´
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VEstido
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Boddy
4
Cardigan
1
calca
10
Cropped
7
max colete
2
Macacao
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4
Bermuda
2
Blusa
11
Saia
8
Short
2
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CANAIS 174|
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TULIPAS 176|
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Heineken 178|
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Begijnhof 180|
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Bairro da Luz Vermelha 182|
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Masculinos 184|
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Painel artistico
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REFEReNCIAS ALPHORRIA INFO. Grupo Alphorria. Disponível em: http://alphorria.com.br/ Acesso: 19 de out. 2015. AMSTERDAM Info. Red Light District de Amesterdão. Disponivel em: http://www.amsterdam.info/pt/red-light-district/ Acesso em: 12 nov. 2015. CÂMERA, Rafael Sette. Pontos Turisticos de Amsterdam. Disponivel em: http://www. 360meridianos.com/2014/01/pontos-turisticos-de-amsterdam.html. Acesso: 19 out. 2015. CAOS Info. A CAOS.Disponível em: http://www.caos.com.br/ Acesso: 19 out. 2015. DEULOS, Daniel info. E mais cafés. Disponível em: http://www.ducsamsterdam.net/ Acesso: 21 out. 2015. FOKKENS,Martine; FOKKENS,Louise. As Senhoritas de Amsterdã. Porto Alegre: L&PM,2014 GALVÃO, Diana. Amsterdã: Novo link abre espaço para estudantes estrangeiros Disponível em http://www2.uol.com.br/modabrasil/amsterdam_link/estreia/index.htm Acesso: 09 nov. 2015. GAULDIE, Robin. Amsterdã. São Paulo : Publifolha, 2012 GOMES, Luciani. Amsterdam cria curso de formação de jeans. http://oglobo.globo. com/ela/moda/amsterdam-cria-curso-de-formacao-em-jeans-16953902 Acesso: 03 maio.2016 GUERRIER, Yvonne; ROBERTSON, Martin; TYLER, Duncan. Gestão de Turismo Municipal. São Paulo: Futura, 2001. HTNK Info. Redlight Fashion Amsterdam. Disponível em: http://www.htnk.nl/foundation/redlight-fashion-amsterdam Acesso: 20 out. 2015. LAFÊ Info. A Marca. Disponivel em: http://www.lafebh.com.br/ Acesso: 11 Abril. 2016. PUBLIFOLHA. Europa. São Paulo; Publifolha, 2009. SANTOS, Cristiane Alcântara de Jesus. Turismo sob a ótica da sustentabilidade. Boletim Técnico do SENAC. Rio de Janeiro, v. 30, n. 1, janeiro/abril, 2004. Disponível em: http:// www.senac.br/BTS/301/boltec301c.htm
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APeNDICE
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Artigo cientifico
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AMSTERDa, VERSO E ANVERSO: As duas faces de uma cidade
AMSTERDÃ, VERSO E ANVERSO: As duas faces de uma cidade Renta Martins Gomes Sylvia Federico Moreno
RESUMO O objetivo deste artigo é estudar Amsterdã, para criar uma coleção, ideia central cuja inspiração que retrate a ambiguidade presente nesta cidade. Esse trabalho de pesquisa está sendo feito com base na leitura de livros, entrevistas, fotografias da cidade de Amsterdã, situada na Holanda e muito conhecida pelos atraentes pontos turísticos. A escolha do tema Amsterdã Verso e anverso deve-se ao fato das autoras perceberem uma bela inspiração nesse contraste. Palavras-chaves: Amsterdã. Moda. Coleção. Cultura.
INTRODUÇÃO Essa pesquisa tem como objetivo principal conhecer Amsterdã, a maior cidade dos Países Baixos, capital da Holanda, buscando um recorte que seja alvo de inspiração, para a nova coleção da marca Eleganza. Como objetivos específicos pretende-se pesquisar, a história, a cultura, o modo de vida e os principais pontos turísticos da cidade, como um viajante o faria. A princípio, os pontos turísticos estudados foram: A fábrica da cerveja Heineken, as Tulipas, os Canais, o bairro da luz vermelha e Begijnhof. Foi escolhido este tema, uma vez que percebeu-se, que há grande contradição entre os costumes de Amsterdã: ou seja, a prostituição convivendo lado a lado com a religião, a liberação da maconha dividindo o cenário com a beleza das tulipas e canais holandeses, o que nos remete ao perfil da marca Eleganza, que tradicionalmente tem como característica, criar roupas que são ao mesmo tempo românticas e sensuais. A importância deste projeto reside na variação de opções e alternativas para a criação dessa coleção. É perceptível a variedade nas tonalidades de cores das flores, o lado lúdico das milhares de bicicletas, que circulam pela cidade, a sexualidade presente, as cervejarias como parte marcante da cultura, dentre outras coisas. Outra importante razão, para a escolha desta cidade, pelas autoras do presente artigo, é o fato de que a localidade se destaca no cenário mundial da moda. Amsterdã é conhecida como a capital do jeans, e por isso, foram criados cursos de formação em jeans, além de abrigar algumas sedes de grandes marcas do mercado, como por exemplo, a Diesel e Tommy Hilfiger. A capital da Holanda lançou o House of Denim Jeans School, em parceria com o Conselho Regional de Educação de Amsterdã, que é o primeiro programa no mundo dedicado exclusivamente ao jeans.
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Em Amsterdã ocorre duas vezes ao ano a Semana Internacional da Moda, um evento, que apresenta as novas tendências da moda da Europa. A ideia dessa semana é dar um passo na direção da arte, expondo o preview das coleções, fotografias, e realizando exposições em museus sobre roupas. A metodologia utilizada na pesquisa foi um estudo diversificado englobando os aspectos culturais, a arquitetura da cidade, o transporte, a localização abaixo do nível do mar, hábitos da população, dentre outros. Pesquisou-se em livros, internet, guias turísticos, entrevistas com moradores e visitantes da cidade. Ultilizamos, para pesquisa, o caderno de viagens de Marilia Costa Federico, que lá esteve em várias visitas, e também depoimentos de outras pessoas que também foram à cidade. E ainda, depoimentos de uma brasileira, Raiza Constança, que reside em Amsterdã, com a qual mantivemos contato via e-mail e Whatsapp.
1.
AS DUAS FACES DE AMSTERDÃ: O LIBERAL E O CONSERVADOR
A cidade de Amsterdã é conhecida mundialmente pelas fascinantes tulipas, que colorem a cidade com suas variadas cores; por ser uma cidade desenvolvida e principalmente por utilizarem predominantemente a bicicleta, como um meio de transporte mais sustentável, diminuindo a poluição e melhorando a qualidade de vida da população. Em se tratando de beleza, não se pode esquecer de citar os belos canais, que cortam a cidade, como por exemplo, o canal Brouwersgracht, Brewer e o canal Prinsengracht. Há ainda, a fantástica fábrica da cerveja Heineken, um dos principais pontos turísticos, que atrai os degustadores de uma boa cerveja. Amsterdã, assim como todas as cidades, possui também pontos controversos. É uma cidade voltada para a sexualidade, onde as pessoas podem passar por ruas e ver mulheres nuas expostas em vitrines, como se fossem objetos. Além disso, é uma das poucas cidades onde a maconha é legalizada. Pessoas vão aos coffeeshops para usar a droga e se deparam com cardápios com variadas opções. Para os jovens, parece a cidade dos sonhos, local ideal para se viver, mas pode-se parecer bem assustador, para turistas conservadores.
2.
A CIDADE DE AMSTERDÃ - VERSO
Amsterdã é uma cidade com mais de 400 anos de história e é considerada a capital dos países baixos. A cidade possui mais de 360 canais, pois está situada abaixo do nível do mar. Amsterdã surgiu em torno do DAM, também conhecido como DIM, o primeiro canal da cidade. (GAULDIE,2012) O turismo na cidade é muito intenso, chegando a receber mais de 3,5 milhões de pessoas, por ano. * Trabalho apresentado como requisito parcial de avaliação para obtenção do título de bacharel no curso de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. 1 Graduando em Moda, no Instituto de Comunicação e Artes - ICA. E-mail: renatinha_mg4@hotmail.com 2 Graduando em Moda, no Instituto de Comunicação e Artes - ICA. E-mail: sylvinha_federico@hotmial.com
de Moda, do Instituto
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Tal transformação espacial também contribui para a imagem de “cultura alternativa” da cidade, contribuindo para o apelo turístico e geral, ainda que seu patrimônio turístico seja ostensivamente cultural e história. Esse estudo de caso investiga os atributos de Amsterdã, que tornam tão atraente para esse grupo especifico de turistas, e como diferentes partes da cidade foram adotadas por diferentes subgrupos [...] (GUERRIER at all…, 2001, p. 223) No livro Gestão de Turismo Municipal (2001), a cidade de Amsterdã é citada como um lugar bastante procurado por turistas, que estão em busca de algo diferente do tradicional; em Amsterdã as pessoas vão experimentar o proibido como uma coisa normal, assim como é para população. Isto causa assim, um fluxo maior de turista, para desvendar os segredos dessa cidade. Mas, o lado belo e arquitetônico da cidade, as lindas igrejas, palácios, museus, canais, e os fascinantes campos de tulipas, não deixa de ser uma atração turística forte, tanto quanto o lado “proibido”.
2.1 Canal Brouwersgracht; Canal de Brewer/ Herengracht/ Keizersgracht/ Prinsengracht Os três grandes canais que circundam o centro de Amsterdã são Herengracht, Keizersgracht e Prinsengracht. Em tempos medievais, havia uma série de fabriquetas de cerveja, que abasteciam as casas e as cervejarias na época; era muito mais saudável beber cerveja do que água do canal. Um dos locais mais fotografados de Amsterdã é a confluência dos canais Brouwersgracht e Herengracht. Herengracht, conhecido como canal do Cavalheiro, onde viviam os ricos comerciantes da Fase Aurea. O luxo de suas casas geralmente ficava confinado ao lado de dentro. (GAULDIE,2012) Também conhecida como Veneza do Norte, devido aos seus muitos quilômetros de canais, Amsterdã tem uma arquitetura encantadora, e é de uma beleza enorme quando se observa as bicicletas circulando em volta deles (veja a figura 1 dos anexos). As House Boats, ou casas barco e os passeios de barco, são também um dos principais pontos turísticos e principal cartão postal, que encantando os turistas. (GAULDIE,2012)
2.2 Museus de Amsterdã – Rijksmuseum; Amstelkring; Van Gogh Museum; Tassenmuseum; Anne Frank Rijksmuseum um museu local, foi inaugurado em 1885, provocando muitas críticas sobre o dinheiro público gasto com arte, pois achava-se que os recursos utilizados poderiam ser usados para coisas mais importante. Hoje, o museu é considerado a jóia da coroa do turismo de Amsterdã, e foi recebido um cheque em branco do governo para as reformas,
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que terminaram por volta de 2013. O seu foco está em obras clássicas de antigos mestres como, Rembrandt, Hals, Vermeer, dentre outros. (GAULDIE, 2012) O museum Amstelkring se esconde atrás da fachada de uma discreta casa de canal do século XVII. Com o triunfo do Protestantismo, em 1578, as igrejas católicas da cidade foram fechadas ou convertidas, e os cultos católicos, proibidos. Em 1661, Jan Hartman, rico comerciante católico, construiu aqui sua loja e residência, e transformou os dois últimos andares e as duas construções vizinhas em uma schuilkerk, ou igreja secreta. Existiam muitas dessas igrejas, mas esta é a única que foi totalmente preservada. (GAULDIE, 2012) Vincent Van Gogh vendeu um único trabalho em toda sua vida. Mesmo com o apoio do irmão mais novo, Theo, o pintor sentia-se deprimido e desesperado, na época em que viveu na Provença. Chegou a se mutilar, cortando o lóbulo da orelha para entregar a Rachel, uma prostituta. Logo em seguida se internou em um asilo, e foi quando pintou seus últimos quadros, com nuvens escuras e as arvores retorcidas. (PUBLIFOLHA,2009) A coleção do museu é organizada em ordem cronológica, começando pelo Realismo rude dos trabalhos iniciais, até chegar ás cores fortes e pinceladas esparramadas das telas inspiradas no sol da Provença. Possuem 200 telas e 500 desenhos de Van Gogh, além da sua coleção pessoal de ilustrações japonesas. (GAULDIE, 2012). O Museu de Tassenumuseum conta a história de 200 anos das bolsas e carteiras, com mais de 3.000 objetos no acervo. Nesse museu os visitantes se sentem em um enorme closet. Hendrikje Ivo, dona do Tassenmuseum, foi a única mulher a ser homenageada por colecionar carteiras e bolsas. (GAULDIE, 2012) A família Frank fugiu da Alemanha para Amsterdã em 1933, quando o governo nazista de Adolf Hitler foi eleito. Em 1944, a família mudou-se para um esconderijo, que era um apartamento pequeno escondido atrás de uma parede falsa de um armazém do pai de Anne. (GAULDIE, 2012) Anne Frank se tornou mundialmente conhecida, pelo seu diário, que foi publicado como um romance, em Junho de 1947. Pessoas de todos os lugares começaram a conhecer a sua historia, e despertaram curiosidades pela sua vida. Assim em 1960, a Casa de Anne Frank torna-se um museu. (ANNE FRANK,2016)
2.3 As mais belas construções de Amsterdã – BEGIJNHOF; PALACIO REAL/KONINKLIIJK PALEIS Begijnhof, considerado um dos lugares mais belos de Amsterdã foi construído em 1346 como um santuário das Begijnrm, que eram as mulheres que faziam parte da irmandade católica, mas que não tomavam votos de freira (veja a figura 2 dos anexos). Elas cuidavam dos doentes e educavam os pobres. Tinham suas próprias regras, e também podiam deixar a irmandade para se casarem. (PUBLIFOLHA,2009)
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Segundo Robin Gauldie (2012), o Palácio Real, construído entre 1648 e 1655 é uma das construções da realeza, que se constitui numa obra barroco-clássica, projetada por Jacob van Campen. Se tornou palácio real em 1808, quando Napoleão Bonaparte instalou seu irmão Luis como rei dos holandeses.
2.4 As Fascinantes Tulipas Ao falar das Tulipas já se pensa em Amsterdã. Mesmo tendo seus primeiros bulbos trazidos da Turquia, no século XVI, coube aos holandeses e aos seus obsessivos cruzamentos genéticos criar as centenas de variedades coloridas que hoje existem lá. Nessa época, Amsterdã era a cidade que mais crescia na Europa, e só os muito ricos tinham dinheiro para um pequeno canteiro, pois sua terra estava mais cara do que nunca, por isso as flores em vasos e jardineiras sempre foram tão valorizadas. (GAULDIE,2012)
2.5 Bicicletas O melhor jeito de conhecer Amsterdã é pedalando em uma de suas inúmeras bicicletas, pois existem enormes estacionamentos, próximos a todos os pontos turísticos. Este é o meio de transporte mais usado na cidade holandesa, e as pessoas o usam tanto para passeios, quanto para o trabalho: O sistema de bicicleta pública surgiu em Amsterdam (White bike) no final da década de sessenta do século passado, a partir de protestos dos citadinos acerca da estrutura da sociedade burguesa holandesa e o norte da discussão era a implantação de bicicleta com a finalidade de tornar a cidade mais habitável. Neste primeiro momento, o sistema não apresentava estações distribuídas na cidade para o recolhimento das bicicletas, o que gerava constantes roubos, uma vez que as bicicletas ficam em qualquer lugar livre da cidade. Posteriormente o sistema foi (re) planejado e hoje é citado como um exemplo exitoso. (SANTOS, 2004)
3.
A CIDADE DE AMSTERDÃ – ANVERSO
A cidade de Amsterdã atrai turistas, tanto pelo seu encantamento, quanto pela curiosidade e desejo dos turistas de conhecerem e experimentarem as possibilidades ambíguas da cidade. A liberdade da cultural local, que é proibida em outros lugares, como por exemplo, ter a prostituição aceita e uso liberado de drogas e ainda ter como um dos principais pontos turísticos a primeira fábrica da cerveja Heineken, que se tornou um grande museu, são os grandes atrativos deste lado controverso da cidade.
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3.1 Bairro da luz vermelha ou Red Light District Segundo o autor Robin Gauldie (2012), o Bairro da Luz Vermelha, ou Red Light District, é um bairro da cidade de Amsterdã, bem conhecido por ser uma zona legalizada de prostituição (veja a figura 4 dos anexos). Ele é constituído por um conjunto de ruelas, e em torno fica a Igreja mais antiga de Amsterdã, a Oude Kerk. Possui vários sex shops, bares, boates com profissionais do sexo quase nuas, restaurantes, cafés e museu do sexo. As mulheres se exibem em vitrines, seduzindo os transcendentes, mas as fotografias são proibidas. Durante o dia tudo parece muito solitário, apagado, triste, mas ao anoitecer as luzes dos bares transmitem um glamour ao lugar. São raros os crimes violentos, mas já os batedores de bolsa são comuns. O Museu do Sexo de Amsterdã, chamado Venustempel, é o primeiro e o mais antigo museu do gênero do mundo, que foi inaugurado em 1985. Seus proprietários reuniram pessoalmente sua coleção, que hoje ocupa quatro andares e atraem uma média de meio milhão de visitantes por ano. Podem ser encontrados objetos e ilustrações eróticas de poses sensuais ao longo de 4000 anos da história da humanidade. (GAULDIE, 2012) A vida das prostitutas de Amsterdã é algo comum para elas e para suas famílias. É uma relação onde muitas vezes as mulheres se prostituem para sustentarem suas famílias e contam com o apoio dos maridos. Segundo Fokkens e Fokkens (2014), as prostitutas automaticamente entregavam seus filhos em orfanatos para seguirem a profissão. Essas autoras citadas foram exemplos de mães prostitutas, pois lutaram sempre para nunca entregarem seus filhos e sustentarem suas famílias. No livro As Senhoritas de Amsterdã elas relataram como foi a vida em Amsterdã tendo como profissão a prostituição. É possível perceber, através da leitura dessa obra, como as mulheres prostitutas procuravam levar uma vida em família, dita normal ou tradicional, e ao mesmo tempo vendiam seu corpo para sobreviverem. Ainda no Bairro da luz vermelha pode ser encontrada a mais famosa loja de tatuagens do mundo, a HANKY PANKY TATTOOING, que deixa sua marca em várias estrelas e celebridades internacionais desde 1979. A lista de clientes inclui a supermodelo Kate Moss, a elite do rock’n’roll, a Spice Gilr Mel C, entre outros. (GAULDIE, 2012) O distrito da Luz Vermelha também se tornou um hotspot internacional de design para os turistas. Uma das ruas mais famosas da Holanda é a PC Hooftstraat, onde encontram-se grandes marcas de moda e produtos de luxo; além dela as ruas “Cornelis Schuytstraat”, “Van Baerlestraat” e “Beethovenstraat” também possuem essas butiques. A Red Light Fashion é formada por um grupo de designers jovens talentosos, e transmite uma impressão de força da identidade de moda holandesa. As forças deste grupo são empacotados para colocar Amsterdã no mapa internacional da moda. (AMSTERDAM, 2015)
3.2 Heineken Experience Amsterdã tem várias famosas cervejarias, algumas conhecidas pelo gosto suave de sua cerveja, porém outras são conhecidas pelas suas cervejas fortes. Uma famosa cervejaria
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é a Heineken que fica no coração da cidade e existe a mais de cem anos, no centro de Amsterdã. (veja a figura 5 dos anexos). Hoje, recebe milhares de turistas amantes da cerveja, para viver as experiências da fábrica. A fábrica possui quatro andares onde os visitantes experimentam a sensação de criar a cerveja. Logo após a visita eles podem degustar a cerveja e também personalizar a garrafa com seu nome ou de alguém que queiram presentear. (GAULDIE, 2012)
3.3 Coffeeshop A cidade de Amsterdã é conhecida mundialmente pela venda e uso legalizado da planta Canabis. Os coffeeshop surgiram nos anos 70, na Holanda. Coffee Shops são lugares muito frequentados por turistas, querendo conhecer um pouco da cultura legalizada da maconha. Somente 2% da população de Amsterdã frequentam coffeeshops. (DEULOS, 2007) Existem alguns coffeeshops que são mais conhecidos em Amsterdã, como o Bulldog. Porém, não é uma cidade sem regras. Existem muitas regras para poder consumir a planta. Menores de 18 anos não podem frequentar coffeeshops e a droga pode ser consumida no local, e existindo o limite de grama, para se consumir. (DEULOS, 2007)
4.
MODA E VIAGENS
A arquitetura de Amsterdã tem sido uma inspiração muito grande para vários estilistas, e é uma cidade muito visitada por pesquisadores de moda. Aisa Lafour é um exemplo de uma styling da moda holandesa que trabalha fazendo pesquisa de tendências na sociedade e através deste estudo cria conceitos de moda, na forma de cores, silhuetas, e tecidos, para a próxima estação. (GALVÃO, 2015) A estilista Larissa Fernandes da marca mineira Lafê lançou no inverno de 2016 uma coleção que teve como tema a Holanda, e teve como inspiração para a criação de várias estampas ícones da cidade de Amsterdã. Conhecida como a capital do jeans, por abrigar sede de grandes marcas - Disel, Tommy Hilfiger e Gstar, Amsterdã possui uma escola com curso técnico de formação em jeans, a House of Denim Jean School, o primeiro programa dedicado exclusivamente ao jeans. (GOMES, 2012)
5.
A COLEÇÃO VERSO E ANVERSO
A coleção irá manter a identidade da marca na modelagem, tendo formas que favorecem as silhuetas. A partir das famílias Beijnhof, Canais e Tulipas irão surgir lindas estampas exclusivas e nas famílias Heineken e Bairro da Luz Vermelha serão trabalhadas as remodelagens de tecidos. A aposta da coleção é a forte presença do jeans, que foi escolhida pela inspiração nas fábricas presentes na cidade.
CONSIDERAÇÕES FINAIS Á medida em que fomos desenvolvendo a nossa pesquisa, Amsterdã Verso e Anverso: Os dois lados de uma cidade, fomos percebendo, que as nossas percepções iniciais iam se concretizando. Chegamos á conclusão de que como todas as cidades, em Amsterdã, existem os prós e os contras. Ali é perceptível um lado muito belo com tulipas, lindos canais e religiosidade, mas também um lado obscuro, como a presença marcante da prostituição. Entretanto, ao contrário das outras cidades, a aceitação da prostituição, é algo muito natural e faz parte da história da localidade. E, apesar disto, ela é uma cidade muito encantadora, boa para se viver e que atrai o turismo. Fomos confirmando aos poucos, que de fato esta bela cidade tem muita identificação com a nossa marca, que se caracteriza por ser ao mesmo tempo uma marca romântica e sensual. Assim, acreditamos que a nossa inspiração, para a nova coleção, tem grandes chances de se tornar um grande sucesso.
ABSTRACT To the extent that we were developing our research, Amsterdam and Verso Obverse: The two sides of the city , we realized that our initial perceptions were coming true . We came to the conclusion that like all cities , in Amsterdam there are both pros and cons . There is noticeable a very beautiful side with tulips, beautiful canals and Religiousness , but also a dark side , as the strong presence of prostitution. However , unlike other cities , the acceptance of prostitution is something very natural and is part of the history of the locality. And despite this, she is a very charming , good city to live and attracting tourism. We have been gradually confirming that in fact this beautiful city has much identification with our brand , which is characterized by being both a romantic and sensual brand. Thus, we believe our inspiration for the new collection is likely to become a big hit. Key words: Amsterdam. Fashion. Collection. Culture
A coleção Amsterdã, Verso e anverso: As duas faces de uma cidade terá como inspirações para o verão 2017, a beleza da cidade, as lindas cores das tulipas, os lindos canais, a iluminação presente no bairro da luz vermelha e a cervejaria da Heineken.
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REFERÊNCIAS AMSTERDAM Info. Red Light District de Amesterdão. Disponivel em: http://www.amsterdam. info/pt/red-light-district/ Acesso em: 12 nov. 2015. ANNEFRANK Info. Diário de Anne Frank. Disponivel em: http://www.annefrank.org/pt/Anne-Frank/O-resumo-da-historia/ Acesso em: 10 out. 2016 CÂMERA, Rafael Sette. Pontos Turisticos de Amsterdam. Disponivel em: http://www.360meridianos.com/2014/01/pontos-turisticos-de-amsterdam.html. Acesso: 19 out. 2015. DEULOS, Daniel info. E mais cafés. Disponível em: http://www.ducsamsterdam.net/ Acesso: 21 out. 2015. FOKKENS,Martine; FOKKENS,Louise. As Senhoritas de Amsterdã. Porto Alegre: L&PM,2014 GALVÃO, Diana. Amsterdã: Novo link abre espaço para estudantes estrangeiros Disponível em http://www2.uol.com.br/modabrasil/amsterdam_link/estreia/index.htm Acesso: 09 nov. 2015. GAULDIE, Robin. Amsterdã. São Paulo : Publifolha, 2012 GOMES, Luciani. Amsterdam cria curso de formação de jeans. http://oglobo.globo.com/ ela/moda/amsterdam-cria-curso-de-formacao-em-jeans-16953902 Acesso: 03 maio.2016 GUERRIER, Yvonne; ROBERTSON, Martin; TYLER, Duncan. Gestão de Turismo Municipal. São Paulo: Futura, 2001. HTNK Info. Redlight Fashion Amsterdam. Disponível em: http://www.htnk.nl/foundation/redlight-fashion-amsterdam Acesso: 20 out. 2015. LAFÊ Info. A Marca. Disponivel em: http://www.lafebh.com.br/ Acesso: 11 Abril. 2016. PUBLIFOLHA. Europa. São Paulo; Publifolha, 2009. SANTOS, Cristiane Alcântara de Jesus. Turismo sob a ótica da sustentabilidade. Boletim Técnico do SENAC. Rio de Janeiro, v. 30, n. 1, janeiro/abril, 2004. Disponível em: http://www. senac.br/BTS/301/boltec301c.htm
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ANEXOS
IMAGENS
Figura 3: Tulipas no parque em Amsterdã Fonte: http://www.conexaoamsterdam.com.br/keukenhof-como-visitar-o-jardim-das-tulipas-na-holanda/
Figura1: Por do Sol em Amsterdã Fonte: http://pt.123rf.com/stock-photo/amsterdam.html?mediapopup=27894863
Figura 4: Bairro da Luz Vermelha Fonte: http://vivenciandoturismo.com/casa-da-eny-a-prostituicao-e-o-turismo/
Figura 2: Vila de Begijnhof Fonte: http://ifthenisnow.eu/nl/artikelen/groene-historie-begijnhof-amsterdam
Figura 5: Fábrica da Heineken em Amsterdã Fonte: http://ciaoviaggio.com/2015/09/heineken-experience/
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Entrevistas Leticia Salles 20 anos 1- O que te levou a ir para a cidade de Amsterdã? Fui a cidade de Amsterdã pelo sonho de conhecer a cidade linda que via nas fotos, quando apareceu uma oportunidade de ir a um festival de música eletrônica que iria acontecer no fim de semana.
2- O que mais te chamou atenção na cidade de Amsterdã? As bicicletas. São muitas as bicicletas, o tempo todo, dia e noite, em todos os lugares. Chega a ser um pouco irritante tentar andar a pé em alguns locais, pois você acaba atrapalhando quem estar nas bicicletas. 3- Quais os pontos turísticos você mais gostou? A casa Anne Frank e os passeios de barcos pelos canais. 4- O que te chamou mais atenção na cultura de Amsterdã? Como o assunto da prostituição e maconha é tratado com naturalidade, e com o tempo na cidade me fez também encarar com mais naturalidade.
2- O que mais te chamou atenção na cidade de Amsterdã? O formato da região central da cidade foi o que mais me chamou a atenção, com os canais concêntricos, e a belezas das tulipas.
Livia Seixas 24 anos
3- Quais os pontos turísticos você mais gostou? O passeio ao Museu do Van Gogh, e os jardins que continham próximos com feirinhas de comidas locais. 4- O que te chamou mais atenção na cultura de Amsterdã? A cultura de Amsterdã é bem diferente de várias que já conheci, como a legalização da maconha e mulheres sendo comercializadas.
Alexia Medeiros 24 anos 1- O que te levou a ir para a cidade de Amsterdã? Sempre sonhei em conhecer Amsterdã pela paisagem. Aquela cena que imaginamos dos canais, as bicicletas e as flores (tulipas), e além da beleza tinha a curiosas de conhecer como é a questão da legalização da maconha.
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1- O que te levou a ir para a cidade de Amsterdã? Era um sonho meu e da minha mãe conhecer a cidade devido à beleza e curiosidade de conhecer pontos turísticos, na primeira vez programamos para ir na primavera devido ser a época mais bonitas das tulipas. Depois voltamos outras vezes pois apaixonamos pela cidade e queríamos conhecer mais. 2- O que mais te chamou atenção na cidade de Amsterdã? O que mais me chamou a atenção na cidade, foram as flores, que vista pessoalmente eram mais lindas ainda, e o quanto a cidade é desenvolvida e seu meio de transporte mais utilizado serem as bicicletas. Tudo em Amsterdã tem muita arte, isso me encantou muito 3- Quais os pontos turísticos você mais gostou? O Museu da Heineken e os passeios pelos canais foram os pontos turísticos que eu mais apaixonei.
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4- O que te chamou mais atenção na cultura de Amsterdã?
Marília Federico
O tratamento das pessoas com os turistas, os holandeses são muito receptivos e acolhedores. Por onde você passa nas ruas a cantores e músicos.
62 anos
Raiza Constança 29 anos 1- O que te levou a ir para a cidade de Amsterdã? O que me levou a vir para Amsterdã foi a oportunidade de fazer um estagio no departamento de urbanismo da cidade. Escolhi Amsterdã por ser referência em urbanismo e um modelo para outras cidades, principalmente em relação a mobilidade e espaço publico. 2- O que mais te chamou atenção na cidade de Amsterdã? É difícil falar o que mais me chamou a atenção em Amsterdã, já que cada dia que passa descubro algo novo que me surpreende. Por exemplo, os canais e as casas de tijolo, a quantidade de bicicletas e a forma como as pessoas as usam, já vi gente andado de bicicleta e carregando armário ao mesmo tempo, a quantidade de mercados e feiras, os apartamentos no andar térreo no quais as janelas ficam abertas e você vê tudo que acontece, o fato das pessoas fazerem xixi ao ar livre e ter lugar para isso. 3- Quais os pontos turísticos você mais gostou? Ainda não visitei todos, mas ate agora eu gostei muito do canais, museu do Van Gogh, museu do filme Eye, o bairro Jordaan. 4- O que te chamou mais atenção na cultura de Amsterdã? As pessoas tem mentalidade muito aberta, muita coisa que em outros lugares não é permitido ou ilegal aqui é permitido, como por exemplo a prostituição. A bicicleta é o principal meio de locomoção, eles a usam para tudo. Alem disso, elas tem o habito alimentar muito diferente do nosso, na hora do almoço elas só comem sanduiche e não fazem pausa, e comem muito pouco durante o dia.
1- O que te levou a ir para a cidade de Amsterdã? Foi uma grande curiosidade que me levou a cidade de Amsterdam.Tenho um enorme prazer em conhecer e aprender coisas novas. E desde muito tempo ouvia falar na cidade de muitos canais, em que as pessoas vivem em cima de uma bicicleta, os parques, as tulipas, os tamancos... Alem do mais adoro museus e Amsterdam tem vários, alguns, muito importantes e que abrigam obras de pintores holandeses famosos com Van Gogh, Rembrandt, Veermer e muitos outros. O passado histórico glorioso deste país esta entrelaçado com o nosso, uma vez que a Holanda teve participação na Historia do nosso país, quando invadiu Pernambuco, em 1630 e deixou ai solida herança. 2- O que mais te chamou atenção na cidade de Amsterdã? O que mais me chamou a atenção em Amsterdam foi a quantidade enorme de bicicletas usadas por todas as faixas etárias. Desde crianças, ate idosos usam este meio de transporte, pois a cidade é toda plana. Não se vê carros nas ruas. Só bondes, bicicletas e barcos cruzando os inúmeros canais da cidade. Uma delicia! 3- Quais os pontos turísticos você mais gostou? Adorei os parques! Estive lá na primavera e me surpreendi como os holandeses amam a vida ao ar livre e preservam o verde. O Vondelpark é o principal da cidade, enorme e super bem cuidado. Além do mais tive a oportunidade de conhecer o evento anual de exposição de tulipas- o jardim de tulipas de Keukenhof. Inesquecível! Meus olhos jamais esquecerão a explosão de cores destes jardins. Gostei muito, também dos museus, das casinhas geminadas coladas umas nas outras, com seus telhados tortos e inclinados para a frente, seus canais, a juventude desta cidade, e é claro, os holandeses, lindos e educados! 4- O que te chamou mais atenção na cultura de Amsterdã? A educação e a cultura do povo. Preservam o verde, são ecológicos, alegres. Você vê crianças nos museus, nos concertos de musica clássica. Falam inglês fluente, alem do holandês e são cordiais com os turistas.