INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
A APROPRIAÇÃO HISTÓRICA DO MISTICISMO: A Astrologia e seus impactos na moda contemporânea ALUNA: Isabella Fialho Resende PROFESSOR(A) ORIENTADOR(A): Geanneti Tavares Salomon ÁREA DE PESQUISA: Comunicação e artes PRODUTO: Coleção
BELO HORIZONTE
2018 / 1º Semestre
Astros em Aspecto Outono-Inverno 2019
RESUMO Este trabalho apresenta a marca Flêr e sua coleção Astros em Aspecto, cuja inspiração principal vem do encantador universo da Astrologia, e foi baseada nos estudos resultantes do ensaio A APROPRIAÇÃO HISTÓRICA DO MISTICISMO: A Astrologia e seus impactos na moda contemporânea. A Flêr propõe aqui uma atribuição de significados a diversos conceitoschave abordados pelo estudo astrológico – elementos, zodíaco, eclipses, energias e as casas astrais; projetando assim construir sentidos e despertar identificação aos
olhos de quem apreciar essa coleção. Palavras-chaves: Astrologia. Misticismo. Zodíaco. Astral.
ABSTRACT This work presents the brand FlĂŞr and its collection Astros em Aspecto,
whose main inspiration comes from the enchanting universe of Astrology, and was based on the studies resulting from the essay THE HISTORICAL APPROPRIATION OF MISTICISM: Astrology and its impacts on contemporary fashion. Here FlĂŞr proposes an assignment of meanings to several key concepts approached by astrological study - elements, zodiac, eclipses, energies and astral houses; thus designing to construct senses and awaken identification in the eyes of those who enjoy this collection. Keywords: Astrology. Mysticism. Zodiac. Astral.
SUMÁRIO
1 . Curriculum .........................................................................................................4 2 . Briefing de negócio ............................................................................................8 2.1 Descrição geral da marca ...............................................................................8 2.2 Estilo ...............................................................................................................9 2.3 Elementos de estilo .........................................................................................9 2.4 Concorrentes ...................................................................................................11 2.5 Canais de distribuição .....................................................................................12 2.6 Margem de preço ............................................................................................13 2.7 Diferenciais da marca .....................................................................................14 3 . Público-alvo ........................................................................................................15 3.1 Descrição .......................................................................................................15 3.2 Painel de público-alvo ....................................................................................16 4 . Identidade da marca ...........................................................................................17 4.1 Logo ...............................................................................................................18 4.2 Justificativa .....................................................................................................19 4.3 Monocromia ....................................................................................................20 4.4 Tipografia .......................................................................................................21 4.5 Escala de cores ...............................................................................................22 4.6 Área de proteção e redução mínima ...............................................................23 4.7 Malha de ampliação ........................................................................................24 4.8 Usos indevidos ................................................................................................27 4.9 Aplicação em papelaria ...................................................................................28 5.0 Brindes ...........................................................................................................32
5. Briefing de coleção...................................................................33 5.1 Release................................................................................34 5.2 Macrotendências..................................................................35 5.3 Painel de Macrotendências..................................................36 5.4 Tendências da Estação .......................................................37 5.5 Inspirações ..........................................................................42 5.6 Painel de Inspirações ..........................................................43 5.7 Cores ...................................................................................44 5.8 Cartela de cores ..................................................................45 5.9 Tecidos .................................................................................46 5.10 Cartela de Tecidos ..............................................................47 5.11 Aviamentos .........................................................................50 5.12 Cartela de Aviamentos ........................................................51 5.13 Matérias ..............................................................................52 5.14 Cartela de Matérias .............................................................53 5.15 Cartela de Estampas ...........................................................54 5.16 Famílias ...............................................................................55 5.17 Mapa de coleçãp .................................................................56 5.18 Silhuetas ..............................................................................58 5.19 Estilo ....................................................................................59 5.20 Painel de Estilo ....................................................................60 6. Coleção Astros em Aspecto .......................................................61 7. Apêndice .....................................................................................120 7.1 Ensaio ...................................................................................121 7.2 Referências ...........................................................................128
FORMAÇÃO ACADÊMICA E COMPLEMENTAR Bacharelado em Moda, CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA
(Belo Horizonte, Fevereiro 2015 – em andamento)
I R sabella
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isabellaartes@hotmail.com
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Criação e desenvolvimento de projetos, fichas técnicas e croquis de uniformes corporativos, escolares e esportivos; edição de logos e planejamento de técnicas de estamparia. JUNHO a AGOSTO 2016
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DESIGNER DE LAYOUT PLURIFORME, Belo Horizonte, MG
Previsão de conclusão: julho 2018
Rua Fernandes Tourinho, 900 – Ap. 24 Lourdes – Belo Horizonte/MG CEP.: 30112-003
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MAIO 2017 – HOJE
Aperfeiçoamento em Desenho de Moda – Curso Prático ART. CAROL XAVIER
(Belo Horizonte, Julho 2016 - Atualmente) Carga horária 200 horas.
Observatório de Tendências de Comportamento e Consumo TRENDSETTERS – NUP/UNA
(Belo Horizonte, Março a Junho 2016)
Pesquisa, relatório, apresentação e montagem de caderno de tendências. Carga horária 60 horas Aperfeiçoamento em Modelista de Bolsas, SENAI/MODATEC
(Belo Horizonte, Maio a Julho 2013)
Curso de aperfeiçoamento e capacitação industrial. Carga horária 108 horas Graduação em História UNIVERSIDADE FEDERAL DE OURO PRETO
(Mariana, 2009 a 2012)
Curso de graduação superior concluído
ESTÁGIO PROFISSIONAL, ASSISTÊNCIA DE ESTILO EM EMPRESA DE MODA LAFÊ, Belo Horizonte, MG Controle e entrada de notas fiscais, pedidos de matérias-primas e contatos com fornecedores; montagem de painéis organizacionais, pesquisas de tendências, cálculos de custos, elaboração de fichas técnicas e entrada de produtos em sistema contábil. JULHO a OUTUBRO 2015
CONSULTORIA DE VENDAS BAZAR STORE, Belo Horizonte, MG Vendas no varejo de acessórios e vestuário feminino, casual e festa. Cumprimento de metas, trabalho em equipe, telemarketing, publicidade em redes sociais, visual merchandising e vitrinismo, FEVEREIRO a JULHO 2015
CONSULTORIA DE VENDAS ANACAPRI DIAMOND MALL, Belo Horizonte, MG Vendas no varejo de acessórios femininos. Cumprimento de metas, trabalho em equipe, telemarketing, publicidade em redes sociais, visual merchandising e vitrinismo.
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A MARCA A Flêr surge para vestir com sofisticação clientes exigentes, valorizando de forma elegante os mais distintos biotipos, trazendo ao mercado peças para eventos sociais diurnos e noturnos que
demandem um dress code clássico, refinado e criativo.
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BRIEFING DE NEGÓCIO Estilo - Clássico (predominante), criativo e romântico. Elementos de estilo - Elementos subjetivos: delicadeza, clássico, romantismo, leveza, sofisticação.
- Elementos objetivos: modelos atemporais, corte viés, tons pastéis, babados, tecidos finos, alfaiataria. Nicho: Prêt-à-porter de difusão Segmento: cocktail dress Gênero: feminino
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CONCORRENTES
Maracujá
Unity Seven
Vitor Zerbinato
Trabalha com estampas maximalistas, mas possui o mesmo direcionamento de público, com produtos adequados para eventos diurnos. Faixa de preço superior a proposta pela Flêr.
Possui leque variado de modelos e propostas, utilizando rendas e bordados, assim como modelos minimalistas e atemporais. Proposta de preço similar á da Flêr.
Utiliza recortes e modelagens irreverentes, matérias e superfícies exuberantes e tecidos de alta qualidade. Preço superior ao da Flêr. 11
CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO Mídias digitais: Instagram da marca e loja online comunicarão com o seu público de forma mais direcionada, com dicas de moda, beleza e comportamento em eventos, além da realização de venda direta.
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MARGEM DE PREÇO A principal estratégia para formação de preços dos produtos será a utilização de matéria prima de custo reduzido, sendo a modelagem bem desenvolvida, assim como a confecção e os acabamentos, valorizando a mão-deobra local. Por não possuir bordados e poucas estampas, o custo das peças deverá ser inferior, com margem de lucro justa e preço final acessível a seu público e inferior ao praticado no mercado no segmento de cocktail dress. - Vestidos: entre R$ 250,00 e R$ 1200,00 - Blusas e saias: de R$ 100,00 a R$ 400,00 - Blazers e coletes: de R$ 150,00 a R$400,00 - Calças: de R$ 200,00 a R$ 500,00 - Casacos: de R$ 400,00 a R$700,00 13
DIFERENCIAIS DA MARCA Modelos com design criativos porém atemporais, a marca privilegia tecidos finos, delicados e estampas exclusivas, que fogem do comum. Direciona-se a um nicho mais específico (eventos diurnos), sem deixar de ser versátil. Possui bom custo benefício para a categoria de cocktail dress, com peças a partir de R$ 100,00. Coleções com temas cheios de significados, com os quais as clientes se identificam e se encantam.
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PÚBLICO–ALVO - Faixa etária entre 25 e 35 anos. - Classe B, com renda entre R$3 mil e R$8 mil reais. - Mulheres delicadas, femininas, que procuram propósito nas pequenas coisas. Conectadas com o ambiente, com as energias a sua volta e com o que acontece no mundo, busca autoconhecimento e bem estar consigo mesma para que possa emanar bons fluidos por onde for. - Frequentadora de eventos formais, como coquetéis de trabalho, ou convidadas e madrinhas de casamentos diurnos. - Apreciadoras de arte, museus, leituras, música e teatro.
- Têm um estilo de vida leve e saudável, praticando esportes como ballet fitness, yoga, pilates e possuem uma alimentação equilibrada. - Valoriza a delicadeza dos detalhes, e procura viver e apreciar intensamente cada momento.
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16
PÚBLICO–ALVO
____________________ I D E N T I D A D E E M A R C A ___________________
Imagotipo
Texto
SÃmbolo
18
JUSTIFICATIVA A primeira ideia de criação do nome partiu da definição primária do DNA, onde simplicidade e sofisticação foram características escolhidas para atribuição de sentidos a marca. Assim, foi pensado na flor como símbolo e na sua tradução para o francês – Fleur, denotando a feminilidade e elegância que uma marca de moda festa diurna poderia visar, sendo esta inserida nos estilos clássico e romântico. No entanto, para reiterar o caráter simples – fácil de vestir e fácil de lembrar – optouse pela criação do neologismo ; no qual permanece a menção ao simbolismo de delicadeza da flor e, ao mesmo tempo, soa simples e suave a quem ouve e pronuncia. Para a identidade visual da marca, elegeu-se a cartela de preto & branco na composição da logo, juntamente com o uso de linhas simples, minimalistas e ausentes de efeitos gráficos. O texto é manuscrito – exclusivo e diferenciado – e traz a delicadeza e leveza do traço fino, também presente no desenho do símbolo, remetendo à fluidez clássica presente na marca – assim como em uma bela flor.
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MONOCROMIA
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TIPOGRAFIA
* Manuscrito exclusivamente desenvolvido através de software vetorial
______________________________________________________
Tipografias secundárias Agency FB ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 /*-+.=-_‘“”!@#$% 21
TIPOGRAFIAS SECUNDÁRIAS French Script MT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 /*-+.=-_‘“”!@#$% ______________________________________________________
Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 /*-+.=-_‘“”!@#$%
22
ESCALA DE CORES
PRETO 100% C:100% M:100% Y:100% K:100% R:0% G:0% B:0% Hex: #000000
BRANCO 100% C:0% M:0% Y:0% K:0% R:255% G:255% B:255% Hex: #FFFFFF
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PROTEÇÃO E REDUÇÃO
1,4 cm
24
PROTEÇÃO E REDUÇÃO
2,2 cm
25
1 2 3
4 5
6
7 8
9 10 11 12 13 14 15 16
AMPLIAÇÃO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 26
USOS INDEVIDOS
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CARTÃO DE VISITA
@fler.oficial
Cartão confeccionado em papel Duo Design, tamanho 50X84 mm. Acabamento em verniz localizado na logo e símbolos. Frente na cor branca e verso na cor preta.
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PAPEL DE CARTA E ENVELOPE
Papel de carta em offset 90g, 1x0, no formato A4 (210 x297 mm) e envelope em papel offset 150g, 1x0 no formato final de 229 x 324 mm. 29
TAG
@fler.oficial
Tag em papel Duo Design, tamanho 80x42 mm, com verniz localizado.
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EMBALAGENS
Sacola confeccionada em papel couchĂŠ fosco com verniz localizado, tamanhos 40x25 cm e 60x35 cm. 31
BRINDES
Jardim Zen em caixa de MDF artesanalmente decorada, contendo pedras, areia e ancinho para relaxamento. Desodorizador de roupas com rรณtulo personalizado. 32
____________________ B R I E F I N G D E C O L E Ç Ã O
Astros em Aspecto
ASTROS EM ASPECTO A coleção Outono-Inverno 2018 da Flêr foi inspirada no encantador universo dos Astros, do zodíaco, das posições planetares, elementos, energias e esferas da vida individual. A junção dessas ideias nomeia a coleção Astros em Aspecto. Tons marcantes e invernais, harmonizados com cores neutras e suaves trazem uma cartela equilibrada e atemporal inspirada nas pedras naturais: Opala, Ônix, Quartzo Rosa, Quartzo Cristal, Sodalita, Rubi, Quartzo Verde, Citrino, Ágata Roxa, Granada, Ametista e Larimar. O mesmo critério foi também utilizado na escolha pelos tecidos: Materiais finos, com toques confortáveis e mesclados a tecidos típicos da estação, se aliam a formas que favorecem a todos os corpos e preferencias pessoais. Foram utilizados tipos variados de crepes, musselines, lãs, suedes, jacquard, jérsey, lamê e tules. Estampas, remodelagens e texturas – plissados, capitonê, pregas, entrelaçados e cascatas de babados; concedem o diferencial nos detalhes, possibilitando misturas de peças entre si, combinações mais ou menos ousadas e usos independentes de tendências. A estilista da marca Isabella Resende aposta no cuidado com os significados de cada escolha, desde os modelos, até as cores e estampas criadas manualmente com a técnica de aquarela. Para ela, o critério e o carinho demandados em todos os processos de criação e confecção tendem a emanar bons fluidos. Assim a Flêr aposta em um propósito slow e wellness que tende a circular também através da forma como consumimos e escolhemos moda.
+info: @fler.oficial ou (31)98746-6163
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Macrotendências
Inspirada pela necessidade de um estilo de vida slow, centrado nas essências e nos propósitos individuais, a Flêr aborda nessa coleção OutonoInverno 2019 a busca pelo autoconhecimento. Como ferramenta desse propósito, a Astrologia ganha adeptos que procuram equilíbrio e aperfeiçoamento nas mais diversas áreas de suas vidas.
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MacrotendĂŞncias
Tendências da estação
A Flêr traz nessa coleção uma abordagem sobre os dualismos individuais, os paradoxos das fases da vida, bem como a busca por equilíbrio e leveza. A alfaiataria sexy mesclada a tecidos fluidos, as assimetrias e os babados aliados a inspirações militares balanceiam a delicadeza e a feminilidade das transparências de forma encantadoramente marcante.
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ALFAIATARIA SEXY
Versace Resort 2018
Balmain Out/Inv 2018
Rosie Assoulin Resort 2018
Prada Resort 2018 38
TRANSPARÊNCIA
Stella McCartney Inverno 2018
Balmain Fall 2018
Ralph & Russo SS 2019
Prada SS 2019 39
ASSIMETRIA
Jason Wu Prim/Ver 2019
Pedro del Hierro FW 2018/2019
Pamela Roland Fall 2018
Zadig & Voltaire Winter 2018/2019 40
MILITARISMO
Balmain Out/Inv 2019
Chloé Out/Inv 2018/2019
Miu Miu Resort 2018
Balenciaga Fall 2018 41
O tema da coleção Astros em Aspecto remete ao suave universo da
Inspirações
Astrologia, às formas orgânicas dos elementos da natureza, aos mapas natais, às energias e ao zodíaco. Estampas inspiradas em fenômenos astrais, nas dualidades da vida comum e nas ligações energéticas enriquecem a linha criativa da coleção, trazendo a leveza capaz de equilibrar o turbulento e efêmero contexto atual.
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Inspirações
A harmonização presente na coleção equilibra tons pastéis e invernais a pontos de luz e cor. Traz as cores da estação como o vermelho, o caqui,
Cores
verde militar e o violeta, misturando-os a tons neutros e atemporais.
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TONALIZANTE S
INTER MED IÁRIAS
DOMINANTES
A minuciosa escolha dos tecidos considera aspectos diferenciados e toques agradáveis no contato com a pele. Acabamentos peletizados, metalizados e plissados misturados a lãs macias e crepes com bom caimento constroem
Tecidos
com delicadeza a harmonização criativa dos looks.
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Crepe Trípoli R$19,90/m Loja do Primo Tecidos 100% poliéster
Crepe Madrid R$14,80/m Loja do Primo Tecidos 100% poliéster
Musseline R$6,90/m Loja do Primo 100% poliéster
Musseline Toque de Seda R$12,80/m A Brasiliana 100% poliéster
Crepe R$7,90/m Loja do Primo Tecidos 100% poliéster
Musseline R$ 22,50/m Visual Tecidos 100% poliéster
Musseline degradê R$35,90/m Ouro Têxtil 100% poliéster
Microtule R$ 12,00/m Master Armarinhos 100% poliamida 47
Musseline R$19,80/m A Brasiliana 100% poliéster
Musseline Plissada R$14,80/m Loja do Primo Tecidos 100% poliéster
Seda Hay Rose R$14,00/m Ouro Têxtil 80% seda 20% poliéster
Tule plissado R$14,90/m Loja do Primo 100% poliéster
Tule Plissé R$20,80/m Loja do Primo Tecidos 100% poliéster
Jacquard Premium R$ 14,50/m Loja do Primo Tecidos 100% poliéster
Jersey R$19,90/m Loja do Primo Tecidos 100% poliéster
Lamé R$ 19,00/m Loja do Primo Tecidos 77% poliéster 23% metal 48
Lã R$21,80/m Loja do Primo Tecidos 100% viscose
Suede Oliva R$21,00/m Loja do Primo Tecidos 90% poliéster 10% elastano
Lâ de Alfaiataria R$14,80/m Loja do Primo Tecidos 50% viscose 50% poliéster
Suede Mõnaco R$31,00/m Loja do Primo Tecidos 90% poliéster 10% elastano
Suede R$21,00/m Loja do Primo Tecidos 90% poliéster 10% elastano
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A escolha dos aviamentos ĂŠ minimalista e preza pela atemporalidade, sem
Aviamentos
bordados, aplicaçþes ou pedrarias.
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AVIAMENTOS
Botões plástico R$12,90 (100 un.) Alpino Aviamentos
Zìper metal R$7,00/m Alpino Aviamentos
Linha Poliéster R$3,87 (cone) Alpino aviamentos
Zìper Invisível R$4,90 Alpino Aviamentos
Entretela de tecido R$7,00/m Loja do Primo
Fita de veludo R$18,90 (100 m) Alpino Aviamentos
Bojo R$3,00 Alpino Aviamentos
Barbatanas metálicas R$1,95 Alpino Aviamentos
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As matérias trazem criatividade, harmonia e texturas inovadoras aos looks da coleção. Sem perder o equilíbrio e a delicadeza babados, plissados e pregas remetem ao ar leve e romântico, contraponto belas estampas com
Matérias
as texturas marcantes do capitonê, exclusivamente desenvolvidos para a coleção.
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MATÉRIAS
Remodelagem entrelaçada com fitas
Cascata de babados (musseline+microtule)
Estampa sublimação em crepe de seda
Pintura á mão em crepe de seda
Prega dobrada em lã
Capitone em crepe 53
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ESTAMPAS
FAMÍLIAS A subdivisão das famílias se inspira em alguns dos principais campos abordados pela Astrologia. A Flêr traz pontos-chave de impacto e de imediata identificação com o publico, abrangendo temáticas suaves e cotidianas, tratados de modo original e repleto de significados.
1. Elementos (4) 2. Zodíaco (12)
3. Eclipses (9) 4. Energias (8) 5. Ciclo da vida (12) 55
MAPA DE COLEÇÃO FAMILIA
1 – ELEMENTOS
2 - ZODÍACO
3 – ECLIPSES
PEÇAS
TECIDOS
CORES
MATÉRIAS
FORMA-SILHUETA
ELEMENTO UNIFICADOR
3 vestidos curtos 2 vestidos longos 1 macacão 1 calça pantalona
Musseline, suede, lã, Crepe madrid, musseline plissado
Quartzo Cristal Quartzo Rosa Larimar Ágata Roxa Ônix Granada Rubi
Degradê Cascata de babados Plissados Capitonê ondas
H Ampulheta
Assimetria Degradê Babados Recortes
2 vestidos longos 3 vestidos curtos 1 cropped 1 calça pantalona 3 macaquinhos 1 casaco 2 blusas 2 calças midi
Musseline, suede, lã, Crepe madrid, musseline plissado Musseline seda, Tule plissé, jérsey
Granada, Quartzo Rosa, Rubi, Citrino, Quartzo verde, Ágata roxa, Opala, Larimar
Degradê Cascata de babados Plissado Capitonê ondas Pregas fêmeas Remodelagem entrelaçada
H Ampulheta
Assimetria Degradê Fendas Babados Recortes Transparência
4 vestidos longos 1 vestido midi 1 vestido curto 3 croppeds 2 macacões 1 calça pantalona
Crepe de seda, suede, musseline, crepe madrid, crepe hay, jacquard premium
Ônix, Ametista, Ágata roxa, Sodalita, Quartzo Rosa
Degradê, Cascata de babados, plissados, pregas fêmeas, estampa localizada, pintura a mão
Ampulheta
Assimetria Degradê Transparência Estampas
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MAPA DE COLEÇÃO FAMILIA
PEÇAS
TECIDOS
CORES
MATÉRIAS
FORMA-SILHUETA
ELEMENTO UNIFICADOR
4 - ENERGIAS
1 casaco 2 vestidos curtos 1 vestido longo 2 calças midi 1 calça pantalona 2 blusas 4 croppeds
Musseline, suede, lã, Crepe madrid, musseline plissado Musseline seda, Tule plissé, jérsey
Ágata roxa, quartzo rosa, quartzo verde, opala, quartzo cristal, sodalita, larimar, amestista
Estampa localizada,
H Ampulheta
Assimetria Degradê Transparência Estampas
5 – CICLO DA VIDA
4 vestidos longos 2 vestidos midi 2 calças midi 3 croppeds 1 macacão midi 1 casaco 2 coletes 3 blusas
Musseline, suede, lã, Crepe madrid, musseline plissado Musseline seda, Tule plissé, jérsey jacquard
Opala, ônix, ágata roxa, citrino, quartzo rosa, larimar, quartzo verde, granada
Estampa localizada, degradê, entrelaçado, cascata de babados, prega invertida
H Ampulheta
Assimetria Degradê Transparência Estampas
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SEGMENTAÇÃO
SILHUETAS
H
As
formas
“H”
e
“ampulheta” escolhidas para esta coleção
trazem
versatilidade
e
atemporalidade peças, aos
às
agradando mais
diversos
corpos femininos.
58
A leveza moderna e criativa é a principal proposta dessa coleção OutonoInverno,
com
estampas
aquareladas,
cores
pasteis,
degradês
e
monocromias. O minimalismo misturado ao romântico com ares retrô complementam as inspirações para o estilo dessa coleção, escapando do
Estilo
óbvio e trazendo a versatilidade presente no DNA da marca.
59
60
Estilo
Astros em Aspecto Coleção Outono-Inverno 2019
CICLO DA VIDA ENERGIAS
ECLIPSES
ASTROS EM ASPECTO ZODÍACO
ELEMENTOS
ELEMENTOS
A família Elementos foi escolhida para abrir a coleção Astros em Aspecto por ser um dos conceitos primários da Astrologia, e do qual subdivide os seguintes abordados nesse Outono-Inverno 2019 da Flêr. Cada elemento está relacionado a uma determinada função do eu: a terra ao corpo e á matéria, a água ás emoções; o ar á mente e ao intelecto, o fogo ao espírito e á intuição. Assim, os elementos representam diferentes maneiras de perceber a vida.
AR
TERRA
ÁGUA
FOGO
A família Zodíaco é derivada da família anterior, e aqui os looks dos signos
ZODÍACO
de um determinado elemento harmonizam entre si e com o look correspondente na família Elementos. O zodíaco não é simplesmente o caminho celestial do Sol – é uma viagem através da experiencia humana. Representa a jornada da alma (o Sol) desde a concepção até a velhice. Esta família mostra simbolicamente as personalidades de cada signo do zodíaco.
ÁRIES
LEÃO
SAGITÁRIO
TOURO
VIRGEM
CAPRICÓRNIO
GÊMEOS
LIBRA
AQUÁRIO
CÂNCER
ESCORPIÃO
PEIXES
ECLIPSES
Durante os Eclipses, a luz da consciência (o Sol) é bloqueada, permitindo que o subconsciente e as forças coletivas (a Lua) venham á tona, ou a consciência racional (o Sol) sobrepuje a irracional (a Lua). A família Eclipses possui inspiração nas cores e efeitos dos eclipses e das mudanças luminosas ou obscuras que eles trazem. Aqui se torna uma família noturna, ideal para eventos sociais ou de gala ao anoitecer.
LOOK 1
LOOK 2
LOOK 3
LOOK 4
LOOK 5
LOOK 6
LOOK 7
LOOK 8
LOOK 9
ENERGIAS
A família Energias traz leveza, sofisticação e suavidade. As linhas energéticas unem planetas, casas e signos e se misturam numa constante busca por equilíbrio. Cores, estampas e texturas se misturam com harmonia, trazendo uma seleção de looks ideais para eventos formais á luz do dia.
LOOK 1
LOOK 2
LOOK 3
LOOK 4
LOOK 5
LOOK 6
LOOK 7
LOOK 8
CICLO DA VIDA
A família Ciclo da Vida retrata as casas e os angulos do mapa natal, que é dividido em 12 casas – o “onde” da astrologia. A jornada pelas casas começa pelo ascendente (primeira casa), seguindo no sentido anti-horário através das outras. No ascendente a alma está a ponto de encarnar e de expressar sua identidade, A medida que avança pelas casas, passa por
uma progressão simbólica: parte de um senso inicial de si mesma como entidade separada, tem contato com os outros através da infância, do trabalho e da diversão, passa então a comunidade e finalmente retorna ao todo.
C A S A 1 - Individualidade
C A S A 2 - Posses
C A S A 3 - Comunicação
C A S A 4 - Lar
C A S A 5 - Criação
C A S A 6 – Trabalho e Vocação
C A S A 7 – Relacionamentos
C A S A 8 – Transmutação
C A S A 9 – Filosofia
C A S A 10 – Aquilo pelo que se luta
C A S A 11 – Comunidade
C A S A 12 – Reintegração
____________________ A P E N D I C E ___________________
LOOKS EXECUTADOS
____________________ F I C H A S T É C N I C A S ___________________
____________________ L O O K S E X E C U T A D O S ___________________
____________________ P R O C E S S O C R I A T I V O ___________________
PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO Este trabalho foi resultado de intensa pesquisa iniciada ainda durante o 5° semestre da graduação em Moda, onde foi criada a marca Flêr e cuja proposta de delicadeza e sofisticação se aprimorou continuamente até o fim desse curso. Ao desenvolver o projeto de TCC, a proposta de trabalho envolvendo a Astrologia já pretendia se encaixar em uma modalidade de tendências alinhada com o wellness, trazendo mais uma aposta em conceitos de leveza e simbolismos nos quais o consumidor se identifique. Foram feitas pesquisas acerca da história da Astrologia no mundo e no Brasil, perpassando pelos períodos nos quais sobre ela diferentes perspectivas foram atribuídas até se tornar a ferramenta de conhecimento amplamente apropriada e difundida na atualidade. Pensamos nos porquês de identificação pelos indivíduos, nos muitos questionamentos levantados contra esse campo do conhecimento e a elegemos como essencial no tratamento e aprimoramento da condição individual, dos relacionamentos, do mundo, entre outros. A idéia inicial sobre esse projeto pretendeu apresentar os produtos de vestuário confeccionados em uma exposição temática, de forma que os visitantes pudessem pensar e refletir com mais profundidade sobre cada recurso simbólico empregado. No entanto, à medida que a coleção começou a se concretizar e que cada parte saiu do papel de forma encantadora, não foi possível resistir ao sonho de expor em um desfile que, além do tema perfeitamente alinhado com esse propósito, vislumbramos também a oportunidade de ir além:
mostrar uma performance individual e conjunta que ultrapassasse os limites da estética do vestuário, sendo minuciosamente composta por uma mescla de efeitos sensoriais - da trilha sonora do desfile à essência presente em nossos brindes concedidos aos convidados do evento. O processo de desenvolvimento da coleção se deu de modo suave e contínuo, onde partimos de conceitos-chave primordiais ao estudo astrológico. Esses nomearam as famílias, os looks e, ao partir de subjetividades, encontramos aspectos objetivos que fugiam do senso comum dos símbolos do zodíaco. Propusemos assim, tratar de pontos mais abrangentes das personalidades, das intempéries humanas e naturais, dos equilíbrios, desequilíbrios e paradoxos da vida cotidiana. Criamos estampas aquareladas, misturamos tecidos leves com pesados, inserimos o sexy no delicado, levando a uma coleção versátil, atemporal e diferenciada: Um dos principais desafios foi a execução das estampas localizadas sobre os tecidos, e o uso do Suede com o Musseline, que demandou inúmeros testes em razão da diferença de gramatura entre os tecidos. Foi necessário o envolvimento de muitos profissionais, com suas sugestões e idéias sobre os problemas que encontramos ao longo desse processo. Orientadora, professores do curso, colegas de faculdade e trabalho, profissionais de estamparia, modelistas e costureiras tiveram papéis inigualáveis, contribuindo e enriquecendo nosso caminho, principalmente na parte final. Por fim, considero a experiência desse trabalho de conclusão de curso uma parte importantíssima em meio ao longo processo de aprendizagens práticas e teóricas desempenhadas até aqui. Pudemos chegar à última etapa com o preparo necessário; devido à intensidade e amor empregados ao longo da graduação e desse TCC, consideramos imensamente satisfatórios não somente os resultados, mas principalmente os processos que nos trouxeram à formatura.
ENSAIO A APROPRIAÇÃO HISTÓRICA DO MISTICISMO: A Astrologia e seus impactos na moda contemporânea
INTRODUÇÃO Este breve estudo propõe analisar a progressão histórica da astrologia até a atualidade, bem como explanar sobre as tendências de espiritualização dos indivíduos, levando-os a buscar respostas acerca de questionamentos existencialistas. No que tange a esse ponto, podemos levantar algumas questões sobre a expansão da apropriação do misticismo hoje, suas causas, sua consolidação e o aumento progressivo dos estudos nessa área.
Sabe-se que contextos históricos, tendências de comportamento e desejos de consumo são amplamente assimilados e disseminados pela moda desde a expansão do sistema capitalista. O modo de produção em larga escala, iniciado com a revolução industrial a partir do século XVIII, e o advento da invenção do prêt-àporter em meados do XX são as principais rupturas responsáveis pela aceleração do acesso à moda. Assim, através dos estudos e pesquisas de tendências é possível projetar o impacto das conjunturas socioculturais, econômicas, intelectuais e ambientais no comportamento de consumo e na moda. São as causas e desdobramentos dessa projeção que pretendemos abreviar nesse estudo, no que concerne ao misticismo da Astrologia.
Alguns estilistas e marcas renomadas já trouxeram essa abordagem, como Helô Rocha no outonoinverno 2016, a Dior na coleção de alta-costura (outonoinverno 2017) e também na sua linha de joias. Embasada nessa pesquisa, e preservando o DNA delicado e minimalista, a marca Flêr pretende trazer o espiritualismo e a Astrologia em sua coleção para o verão 2019. PROCESSO HISTÓRICO É notável que o homem sempre demonstrou grande interesse em prever o futuro, mas seria uma explicação bastante superficial conectar a expansão da astrologia única e exclusivamente a essa questão. É necessário voltar-nos para os primórdios da ciência, onde Astronomia e Astrologia se difundiam estreitamente, e a ambos campos do conhecimento era dada a mesma notoriedade.
A astrologia nasceu dos anseios e necessidades cotidianos do homem antigo, entre 4000 e 2000 anos a.C. com o desenvolvimento da agricultura. Os atos de observação do céu, dos fenômenos naturais e das estações do ano foram alguns dos precursores que deram origem ao estudo dos astros. Assim foi criado o calendário solar pelos egípcios, que também estudavam e nomeavam as constelações, e faziam previsões para os futuros de reis e sacerdotes. Gregos e mesopotâmicos também contribuíram muito para o crescimento e a circulação de ideias acerca do campo astrológico (SUZUKI, 2017). Os babilônicos planejavam plantio e colheita com base nos conhecimentos de Astrologia e Astronomia e, principalmente, previam direções do vento, inundações, catástrofes e outros fenômenos que impactassem na prática agrícola. Também os sacerdotes executavam rituais e sacrifícios que afastassem os presságios. Na medida em que o interesse e a necessidade por previsões aumentavam, o campo astronômico se desenvolvia paralelamente com o campo astrológico, sendo a ambos atribuído caráter científico e utilitário.
Mais à frente, em 331 a.C., foi fundada a primeira escola de Astrologia, na Grécia, onde os estudos desse campo assumiram embasamento matemático, e passou a ser difundido nas regiões mais próximas (SUZUKI, 2017). A Astrologia assume durante o período medieval uma conotação divinatória, rompendo com a cientificidade da Astronomia: [...] Devido ao fortalecimento do pensamento cristão na Idade Média, ambas sofreram uma espécie de eclipse nesse período, só ressurgindo [a Astrologia] [...] no período Carolíngio no início do século XII (SUZUKI, 2017, p. 6) Os hindus também foram responsáveis por expandir os conhecimentos astrológicos e realizar previsões, muitas que se concretizaram. E até mesmo civilizações aborígenes – conhecidas como Desana - que viviam no Brasil antes da chegada dos portugueses também observavam os astros e seus movimentos em prol de sua própria sobrevivência (SUZUKI, 2017).
Durante o período das Grandes Navegações, Portugal se consolidou como pioneiro nos estudos astronômicos e astrológicos, sendo a principal finalidade explorar mares e terras. Sofreu grande influência dos povos árabes – ao longo de quase 800 anos de dominação muçulmana na península ibérica – que detinham grande conhecimento sobre astrologia e astronomia. Os árabes foram responsáveis por fazer um mapa astral para a cidade de Bagdá no ano 750, onde também foi construído grande observatório para registro de solstícios e equinócios (SUZUKI, 2017). Entre os séculos VII e IX, os árabes foram os grandes disseminadores desses conhecimentos e trouxeram novamente à tona a notoriedade que os antigos davam a Astrologia, principalmente a partir do uso desse saber nas navegações (SUZUKI, 2017). O célebre astrólogo, médico e alquimista francês Michel de Nostredame, mais conhecido por Nostradamus, publicou no século XVI o livro intitulado “As Profecias”, no qual faz previsões sobre sua época, sobre os séculos seguintes e até mesmo sobre o fim do mundo.
Por ter sido um erudito, grande conhecedor de fármacos, e por ter vivido grande parte de sua vida lidando com as doenças e pestes, sua notoriedade se deu por toda a Europa. Apesar de perseguido como herege pela Inquisição, tornou-se confidente da rainha Catarina de Médicis, fazendo previsões e mapas astrais para a família real. Ainda hoje seu livro de profecias é enormemente mencionado, e muitas de suas previsões – até mesmo sobre o século XX – se concretizaram (CHEETHAM, 1977). Após o descobrimento do Novo Mundo nos séculos XV e XVI, os jesuítas trouxeram a fonte de conhecimento astronômico para o Brasil, e os navegadores descreviam as posições das estrelas em cartas destinadas ao Rei de Portugal D. Manoel (MOURÃO, 2000). Padre Antonio Vieira, jesuíta defensor dos índios, e um importante escritor e pregador na História do Brasil, foi fortemente influenciado pelo Iluminismo no século XVII. Estudou Kepler, Copérnico, Ptolomeu, Aristóteles e Descartes. Observou os céus e os efeitos dos cometas sobre fenômenos naturais diversos.
Vieira não dava voz a Astrologia, e a considerava pagã, mas os primeiros relatos históricos de observação do céu e dos astros no Brasil são atribuídos a ele, que acreditava serem esses obras divinas. No século XVIII, a principal fonte de disseminação dos conhecimentos e informações era através dos Almanaques. Esses traziam muitas informações de cunho astrológico como eclipses, lunações, e também calendários e orientações de plantio para os agricultores. A origem dos Almanaques datam de época anterior a era Cristã e, ainda na modernidade era uma das principais fontes de difusão de saberes para todas as classes sociais. No Brasil, a divulgação dos Almanaques era ampla e difusa, aumentando progressivamente o interesse por estudos no âmbito astrológico. Somente no fim do século XIX concretizou-se a fundação da primeira referência em conhecimentos sobre Astrologia, a Primeira Ordem Esotérica do Brasil, na cidade de São Paulo.
Durante os períodos de guerras, houve uma ruptura na crescente disseminação desses conhecimentos, com a dificuldade de comunicação. Mais à frente, em meados do XX, com a retomada do crescimento econômico, revistas e jornais brasileiros já traziam horóscopos e previsões para os signos do zodíaco, contribuindo enormemente para o renascimento da Astrologia para o grande público (SUZUKI, 2017). Hoje temos um progressivo aumento das atenções para o assunto, sendo maiores e mais frequentes as publicações em sites e revistas, não somente no segmento feminino. Susan Miller, a mais renomada astróloga do mundo recebe milhões de acessos por mês, e traz previsões detalhadas para os signos em seu site. Também há grande variedade de obras astrológicas nas livrarias do Brasil.
ASTROLOGIA E AUTOCONHECIMENTO “A arte da astrologia está em juntar os diferentes componentes do mapa natal num todo coerente. Juntando as peças mostra como sintetizar as várias partes, avaliando forças e fraquezas para descobrir como as energias vão se manifestar em termos de personalidade e potencial (HALL, 2008, p.9).” No entanto, o estudo dos principais conceitos que tangem a astrologia não diz respeito somente a essa leitura do mapa natal, pode-se também interpretar previsões futuras (como sempre fizeram os primeiros astrólogos) e até mesmo orientações sobre a saúde. Por mais que as predições possam ser efetivadas, elas não são eventos estáticos, e pode ser feito bom proveito desse conhecimento, preparando-se para percalços que venham a ocorrer na vida do indivíduo (HALL, 2008). “As pessoas tendem a consultar um astrólogo quando atingem um ponto crítico da vida. Podem estar em busca de compreensão e conforto ou querendo saber como enfrentar uma mudança.
Por isso, muitos astrólogos combinam conhecimento astrológico com alguma qualificação como conselheiro. Com essa capacidade, ajudam a identificar ‘programações’ – expectativas inconscientes, passadas pelos pais, que limitam a experiência de vida (HALL, 2008, p. 13).” Portanto, a astrologia permite aprofundar aspectos obscurecidos na personalidade, no inconsciente e na história do indivíduo, funcionando como ferramenta de autoanálise. Outro conceito muito utilizado dentro da astrologia é a sinastria, ou estudo dos relacionamentos. Ela analisa as dificuldades, bloqueios e compatibilidades de um relacionamento, bem como as expectativas e necessidades emocionais de cada um (HALL, 2008). Também utiliza-se a astrologia para tratamento de saúde, sendo possível identificar através de seus conceitos as causas emocionais de uma determinada doença, tornando possível trata-la. Além disso, a astrologia é comumente utilizada para fins terapêuticos, sendo uma das áreas de associação da Psicologia (HALL, 2008).
Já a astrologia kármica busca respostas para os problemas do presente nas vidas passadas. Outro ramo mais pontual e específico é a astrologia horária, que traça um mapa do momento exato de determinada pergunta, sendo possível responde-la. Também existem setores mais peculiares, voltados para negócios, finanças, política e tendências sobre diversos assuntos (HALL, 2008). CONCLUSÃO No humor, nos jornais, nas redes sociais, na moda, no meio acadêmico, na psicologia, nas atualidades entre outros; o novo despertar dos interesses por tudo que envolve o misticismo denota uma busca por autoconhecimento, por orientação no campo dos relacionamentos amorosos e familiares, na escolha da profissão e para compreender melhor o outro. A astrologia desenvolveu-se ao longo dos anos e tornou-se uma área de grande aplicabilidade na resolução de problemas de todos os âmbitos.
Principalmente no que se refere a problemas individuais, á busca por descobrir o eu, por realizar escolhas e projetos futuros. Todos esses aspectos se relacionam com o período no qual estamos entrando que é a Era de Aquário. Os astrólogos acreditam que esta será uma era de paz e fraternidade.
REFERÊNCIAS CHEETHAM, Erika. As profecias de Nostradamus. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1977. HALL, Judy. A Bíblia da Astrologia: o guia definitivo do zodíaco. São Paulo: Pensamento, 2008. SUZUKI, Marilha Maneschy. Astrologia no Brasil: os caminhos da história no céu austral. Rio de Janeiro: Pluri, 2017.
MUITO OBRIGADA!