SIMBOLOGIA DA PROTEÇÃO Os símbolos mais utilizados no Brasil e o que simbolizam retratados como inspiração na moda
Gabriella Toledo Coelho Thaís Tocafundo Padilha
Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado à disciplina de Projeto Experimental para obtenção do título de Bacharel em moda. Professor Orientador: José Fernandes Área: Criação de Moda Produto: Joalheria Feminina
DEDICATÓRIA Dedicamos primordialmente as pessoas que não mediram esforços para que chegássemos ate esta etapa da nossa vida. Aos nossos pais, André Luiz Rodrigues Padilha e Ronaldo Ferreira de Toledo, inicialmente pelo suporte financeiro tornando possível a materialização de um sonho, em seguinte não menos importante, por serem exemplos de integridade e caráter profissional e familiar. As nossas mães Graciele Pereira Tocafundo e Margareth Coelho Rodrigues pelo apoio imensurável e sensibilidade feminina, que nos proporcionou uma base de conforto e confiança para realização do mesmo.
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Ao curso de Moda do Centro Universitário UNA, e a todos os professores, profissionais experientes com quem convivemos ao longo desses anos, pela dedicação e oportunidade de aprendizado que serão eternamente lembrados.
Este portfolio tem como objetivo concluir o Bacharelado em moda, apresentando a marca Gabriella Toledo, trazendo seu estilo clássico e contemporâneo, desenhando peças autênticas e exclusivas. A cultura religiosa diversificada do Brasil nos inspira a criar a primeira coleção da marca, Símbolos. Palavras Chave: Religiosidade, Brasil, Semi Jóia.
RESUMO
ABSTRACT This portfolio has the objective of conclusion of a bachelor’s degree in fashion, presenting Gabriella Toledo brand, bringing its classic and contemporary style, designing exclusive and authentic pieces. Brazil’s diverse religious culture inspire us to create the brand’s first collection, Symbols. Palavras Chave: Religiosity, Brazil, Semi Jewelry.
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SUMÁRIO
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10 currículo 14 BRIEFING DE NEGÓCIOS 20 público alvo 22 IDENTIDADE DA MARCA 40 release 66 coleção 118 fichas técnicas 128 artigo 146 backstage 150 editorial
GABRIELLA COELHO TOLEDO BRASILEIRA, SOLTEIRA, 24 ANOS GABRIELLACTOLEDO@HOTMAIL.COM CELULAR +55 31 99811.9141 TELEFONE +55 31 3879.9441 RUA SATURNO 83, AP 12 – SANTA LUCIA – BELO HORIZONTE – MG
ESTUDANTE DE DESIGN DE MODA FORMAÇÃO ACADÊMICA DESIGN DE MODA – CURSANDO O SÉTIMO PERÍODO CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA – BELO HORIZONTE – MG EXPERIÊCIA PROFISSIONAL ORIGINAL VEÍCULOS LTDA – BELO HORIZONTE – MG (DESDE JUNHO DE 2013) CARGO DE DIRETORA DA EMPRESA/ÁREA ADMINISTRATIVA E FINANCEIRA IDIOMAS INGLÊS: BÁSICO ESPANHOL: BÁSICO CONHECIMENTOS GERAIS CONHECIMENTOS INTERMEDIÁRIO EM OFFICE E COREL DRAW CONHECIMENTO GERAL EM INTERNET E REDES SOCIAIS
THAÍS TOCAFUNDO PADILHA BRASILEIRA, SOLTEIRA, 25 ANOS THAISTOCAFUNDOPADILHA@HOTMAIL.COM CELULAR +55 31 99431.3199 TELEFONE +55 31 3879.9441 RUA LIMOEIRO 397 – NOVA SUÍÇA – BELO HORIZONTE – MG
ESTUDANTE DE DESIGN DE MODA FORMAÇÃO ACADÊMICA DESIGN DE MODA – CURSANDO O SÉTIMO PERÍODO CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA – BELO HORIZONTE – MG EXPERIÊCIA PROFISSIONAL LOJA ELETRIC / PÁTIO SAVASSI – VENDEDORA (TEMPORÁRIO) LOJA ESPAÇO FASHION / BOULEVARD – VENDEDORA (7 MESES) LOJA FARM RIO / PÁTIO SAVASSI – VENDEDORA (6 MESES) PRODUTORA DE MODA PARA GASA PRODUÇÃO (FREELANCER) PRODUTORA DE MODA PARA AGÊNCIA LAMP BRASIL (FREELANCER) SHOWROOM LÚ PESSANHA – AUXILIAR DE ESTILO E PROCUÇÃO (1 ANO) 3A ACESSÓRIOS - MARKETING DIGITAL (DESDE OUTUBRO DE 2017) IDIOMAS INGLÊS: LEVEL PRE-INTERMEDIATE / B1 CERTIFICADO INTERNATIONAL HOUSE – SAN DIEGO, CA ESPANHOL: BÁSICO CONHECIMENTOS GERAIS CONHECIMENTOS INTERMEDIÁRIO EM OFFICE E COREL DRAW CONHECIMENTO GERAL EM INTERNET E REDES SOCIAIS
CONCORRENTES
BRIEFING DE NEGÓCIOS DESCRIÇÃO GERAL DA MARCA A marca recebe o nome próprio da fundadora Gabriella Toledo, nome de sonoridade fácil com som claro e harmonioso, se relaciona com requinte e estilo diferenciado de suas semi joias. Criadas para serem muito mais que uma peça, para serem autênticas e exclusivas, dando movimento e forma às peças, sempre levando em consideração os valores que cada uma traz.
Nicho: Joalheria | Segmento: Semi Joia | Gênero: Feminino PODENDO ABRIR EXCESSÃO PARA PEQUENAS COLEÇÕES MASCULINAS
ESTILO DOMINANTE - Moderno/Clássico COMPLEMENTAR - Contemporâneo
OBJETIVO | SUBJETIVO CONTEMPORÂNEO - Trabalho das peças conceituais e inusitadas MODERNO - Lapidação avançada CLÁSSICO - Peças que sempre estarão na moda
Há pouco menos de quatro anos em São Paulo, Carla e Camila D’Santis, mãe e filha deram inicio há marca, com demanda de pedidos em todo país tornou-se uma loja online, contendo um mix de produtos com linhas exclusivas atendendo sempre às novas tendências, levando pedras brasileiras, uma opção clássica e eternamente chique.
Desde outubro de 1981, com sua primeira loja no Rio de Janeiro a marca busca através do seu conceito único com peças de fabricação própria, democratizar o luxo e sempre manteve o elevado padrão de qualidade. O seu compromisso de tornar possível possuir uma joia de excelente qualidade por um preço acessível.
Uma marca fundada em 2010, que teve início em Minas Gerais com sede em Sete Lagoas e filial em Belo Horizonte com loja física no bairro de Lourdes. O diferencial dela são seus produtos de luxo, geralmente utilizando de peças únicas. Sua identidade é a cara da dona da marca, devido ao seu bom gosto e olhar das peças.
canais de distribuição A marca atuará no mercado através de loja física própria, E-Commerce com site próprio e também por meio das redes sociais principais, Instagram e Facebook;
ESTRATÉGIA de PREÇO ANÉIS – R$ 200,00 á R$ 1.000,00 BRINCOS – R$ 200,00 á R$ 2.000,00 PULSEIRAS – R$ 200,00 á R$ 2.000,00 COLARES E GARGANTILHAS – R$ 250,00 á R$ 2.000,00 ACESSÓRIOS – R$ 250,00 á R$2.000,00
DIFERENCIAIS DA MARCA NO PRODUTO Uma marca familiar que atende as ambas gerações, mãe e filha. Dinâmica, oferecendo principalmente alta qualidade nas peças trabalhadas, priorizando matérias primas sofisticadasprezando satisfazer seu público através da maneira de ser e viver.
PAINEL DE ESTILO
PÚBLICO ALVO A marca abrange mulheres modernas, com idade entre 30 á 40 anos, da classe B, com uma renda alta aproximadamente R$10.000,00, podendo abrir exceção para pequenas coleções masculinas. São independentes, gostam de viajar para fazer compras de itens caros, sempre preservando a qualidade dos produtos. Gostam de conhecer lugares novos, por isso fazem no mínimo de duas viagens internacionais anuais, locais de muito requinte como bons restaurantes, museus, lojas de luxo, praias paradisíacas, sempre se hospedando em hotéis renomados e frequentam semanalmente spa. Seus ídolos como Helena Bordon, Donata Meirelles, Gloria Maria, Maria Julia e principalmente Olivia Palermo. Sonhos em constituir uma família e ter casa de final de semana.
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identidade da marca
A marca recebe o nome próprio da fundadora Gabriella Toledo, que a muito tempo vinha descobrindo sua grande paixão pelas joias, um nome de sonoridade fácil com som claro e harmonioso, se relaciona com requinte e estilo diferenciado. Criadas para serem muito mais que uma peça, para serem autênticas e exclusivas, dando movimento e forma à elas, sempre levando em consideração os valores que cada uma traz.
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cores
família tipográfica
As cores empregadas na identificação da marca Gabriella Toledo são o preto e o rose claro. O preto transmitindo elegância, reverência, luxo e sofisticação da marca e o rose claro expressando prosperidade, empatia e amor ao criarmos cada peça. A logo também possui sua versão em preto e branco mais tradicional.
A família tipográfica escolhida para Identidade Visual da Gabriella Toledo foram a Raleway Thin e Bold. Tipografias de boa legibilidade e modernas.
RALEWAY Regular e Thin PANTONE 9240 U R253 G230 B222
BLACK R0 G0 B0
AB C D E FG H IJ K LM N O PQ R STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AB C D E FG H IJ K LM N O PQ R STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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MONOCROMIA
4 MÓDULOS
malha de ampliação
USOS INCORRETOS
ALTERAÇÃO DE COR ORIGINAL
15 MÓDULOS
12 MÓDULOS
DISTORÇÃO DA FORMA
ALTERAÇÃO DA PROPORÇÃO DAS PALAVRAS
ALTERAÇÃO DE POSICIONAMENTO DAS PALAVRAS
10 MÓDULOS
aplicação em papelaria
sacola p
sacola M
Sacola de papel com a cor da marca e aplicação da marca em preto, também podendo ser utilizada em cor preta com aplicação da marca em branco. Tamanho real: 16cmx14,5cm.
Sacola de papel com a cor da marca e aplicação da marca em preto, também podendo ser utilizada em cor preta com aplicação da marca em branco. Tamanho real: 20cmx18,5cm.
papel timbrado e pasta
agenda
Timbrado A4 com aplicação da marca no canto superior direito e rodapé no tom rosé da marca com informações de redes sociais e contato. Pasta para tamanho A4 em rosé com aplicação de logo na capa e detalhe em preto.
Agenda em tamanho A5 com capa e contra capa em rosé, com aplicação da marca na capa e espirais em preto.
cartão de visitas
caixas de embalagem e saquinho
Cartão de visita em tamanho 9cmx5cm em papel couché 300g na cor rosé com informações em preto e aplicação de verniz localizado no ícone GT, que se encontra no verso do cartão.
Caixas de embalagens em 3 tamanhos diferentes (P, M e G) de acordo com o produto a ser embalado. Saquinho preto confeccionado em veludo.
selo de garantia
tag
Certificado de garantia com informações referentes ao cuidado das peças que acompanha a sacola em todas as compras. Confeccionado em papel couché 300g nas dimensões 5cmx5cm.
Tag para afixagem das peças de exibição ou que não acompanham caixa no ato da compra. Direcionada para pares de brincos, pulseiras, anéis e colares.
papel de seda e adesivo
porta jรณias (brinde)
Papel de seda para acompanhar sacola de presente e adesivo para lacrar sacola.
Porta jรณias em couro preto, com acabamento interno em tom nude.
web site Desenvolvimento de site para e-coomerce e portfólio da marca. Onde o cliente poderá comprar produtos e visualizar as coleções.
release briefing de coleção
A religiosidade brasileira com entrelaces de significados simbólicos que comunicam vários sentidos, social, abstrato e étnico, foi inspiração para primeira coleção da marca Gabriella Toledo, o inverno 2019. A miscigenação cultural nascida durante a constituição colonial criou no Brasil um conjunto de elementos religiosos diversos que foi transcendente na coleção. Pedras como: rubi, olho de tigre, zircônia, madrepérola e cristais lapidados, suas propriedades e significados deram direção na criação da família Chuva de Proteção. Em seguida, as pérolas e pedras como: Quartzo Rosa, Ágata, Água Marinha e Ametista, em suas formas e cores variadas dão continuidade a família Manto de Benção. A transição das pérolas se comunicando com o verde esmeralda, os fios de metal e zircônia nasce a família Pedaço de Sorte. Por fim o trabalho handmade, fios de metal e fitas de tecido dão origem a última família Sonho Realizado. A alma religiosa Brasileira e sua idoneidade de adaptação, absorção e capacidade de transformar influencias externas é trazido para coleção feminina representando a beleza e a diversidade da mulher nativa.
Gabriella Coelho Toledo gabriellactoledo@hotmail.com Thaís Tocafundo Padilha thaistocafundopadilha@hotmail.com
inspiração
macro tendência Pluralidade. Em pleno século XXI vê se nítido o enfrentamento e revisão de valores, crenças e símbolos de diferentes culturas presentes na sociedade, o duelo constante entre materialismo e espiritualismo, a mistura de um estilo de vida low tech e hi tech.
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tendências da estação O estilo das peças da nossa coleção Símbolos, variam de família para família. Suas formas, modelos de correntaria, tipos de pedras e suas lapidações utilizadas são o que as diferem. Nas passarelas as marcas como: Miu Miu, Balenciaga, Chloé, Y, Project e Versace, apostaram em maxi colares bem elaborados com bastante volume, pedras sem peso e multicoloridas com anéis expressivos e brincos ousados e flutuantes e por fim colares que representam as correntes duplas, longas e pesadas.
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correntes robustas miumiu/balenciaga/chloé
pedras multicoloridas
colares declaração
y/project
chloé/versace
cartela de
cores As cores utilizadas na coleção foram estrategicamente divididas entre cada família por cores dominantes: preto e prata, intermediárias: verde claro, brancos perolados e bege bronzeado, por fim as tonalizantes: rosa claro, bordô, roxo, vermelho, amarelo, laranja, verde esmeralda, azul turquesa e azul escuro.
dominantes
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intermediárias PANTONE P 134-49 U RGB 237 242 236 CMYK 3 0 2 1
PANTONE 2256 CP RGB 114 179 112 CMYK 57 0 62 0
PANTONE 110601 TPX Bright White RGB 241 242 241
PANTONE 4515 UP RGB 186 171 125 CMYK 8 11 46 19
PANTONE 419 CP Bit of Blue RGB 226 234 235
PANTONE 125 U RGB 36 39 33 CMYK 86 70 69 95
tonalizantes PANTONE 2273 XGC RGB 43 118 33 CMYK 0 0 100 53
PANTONE 274 CRGB 33 21 81 CMYK 100 100 7 38
PANTONE 3135 CP RGB 0 155 187 CMYK 100 0 20 0
PANTONE 1935 C RGB 197 0 62 CMYK 1 100 55 6
PANTONE 287 XGC RGB 7 55 129 CMYK 100 0 0 34
PANTONE 7430 CP RGB 222 168 193 CMYK 2 38 1 2
PANTONE 12-0752 TCX Buttercup RGB 250 224 60
PANTONE 13-1408 TPX Chintz Rose RGB 240 199 193
PANTONE 1375 CP RGB 233 156 52 CMYK 0 45 94 0
PANTONE 419 CP PANTONE 17 416 TCX RGB 36 39 33 Gray Flannel CMYK 86 70 69 95 RGB 132 129 130
cartela de
matérias Os materiais utilizados vão desde gemas naturais ou sintéticas. As peças que não são metais inteiriço em prata 925, são compostas por uma liga metálica banhada no Ouro Amarelo, no Ródio Negro ou na Prata. Utilizamos também outros tipos de materiais como tecidos naturais e sintéticos e miçangas japonesas.
LIGA METÁLICA
GEMA NATURAL DE PÉROLA
GEMA NATURAL DE ÁGATA
GEMA NATURAL DE AMETISTA
GEMA NATURAL DE OLHO DE TIGRE
GEMA NATURAL DE CRISTAL
GEMA NATURAL DE LAVA DE VULCÃO
GEMA NATURAL GEMA NATURAL DE MADREPEROLA DE QUARTZO ROSA
OURO AMARELO
GEMA NATURAL DE ÁGUA MARINHA PRATA
RÓDIO NEGRO
MIÇANGA JAPONESA
FITA DE POLIÉSTER
COURO DE ARRAIA
GEMA SINTÉTICA ZIRCÔNIA
FITA JEANS
pedaço de sorte
50
manto de benção
chuva de proteção
sonho realizado
pedaço de sorte
manto de benção
O trevo de quatro folhas conhecido pela sua raridade de conter quatro folhas, o nome da família Pedaço de Sorte foi criado por cada folha ser atribuída a um significado de esperança, fé, amor e sorte. Uma família que explora em sua maior quantidade a cor verde e a pedra esmeralda.
O escapulário é composto por elementos presentes no catolicismo, uma das mais expressivas vertentes do cristianismo, no mundo e no Brasil. A família Manto de Benção está no requinte e leveza dos pingentes específicos com o uso de cores como o rosa, azul, verde e roxo com suas pedras trabalhadas em diversas lapidações. São detalhes, pois a beleza da coleção consiste em sua sobriedade.
PEÇAS
2 ANÉIS médios, 3 COLARES (1 choker, 1 gravata, 1 longo) 1PULSEIRA simples ajustável, 3 BRINCOS (1 longo, 1 grande, 1 piercing)
1 CINTO 1 ANEL oversize 8 COLARES (2 longos, 1 longo péndulo, 1 longo terço básico, 4 escapulários) 2 BRINCOS longos
CORES
Preto Prata Verde
MATÉRIAS
FORMAS
UNIFICADOR
Liga metálica, Gema sintética zircônia Gema natural, Couro de Arraia Ródio Negro Quadrada Oval Oito Coração
Trevo
PEÇAS
CORES
MATÉRIAS
FORMAS
UNIFICADOR
Preto, Prata Verde, Branco Cinza, Azul Escuro Turquesa, Rosa Claro, Roxo Liga metálica , Gema sintética zircônia Gema natural, Missanga Japonesa Ródio Negro Quadrada Oval, Oito Coração Lágrima Cruz Divino E.S Nossa Senhora Formas alongadas
chuva de proteção
sonho realizado
A Penca de Balangandã, o misticismo em adornos da origem a família Chuva de Proteção. É a segunda família mais viva em termos de cores e volume dos acessórios. Tons de pedra avermelhado, verde e azul trazem cor as peças que são compostas por cores mais sóbrias como o bronze, preto e prata.
A fita Senhor do Bonfim é um símbolo típico da cidade de Salvador na Bahia, que representa algum sonho a ser realizado por isso o nome dado a família foi Sonho Realizado. A família que é mais viva em termos de cores e materiais utilizados, principalmente como: liga metálica, gema sintética zircônia, gema natural, fita poliéster, fita jeans, couro de arraia e ródio negro.
PEÇAS
3 COLARES (1 grande longo 1 gravata longo , 1 choker) 5 PULSEIRAS (3 rivieras, 2 cristais) 4 BRINCOS longos
CORES
Preto , Prata Dourado, Bronze Verde, Azul Vermelho, Bordô
MATÉRIAS
FORMAS
UNIFICADOR
Liga metálica Gema sintética zircônia Gema Natural, Miçanga Japonesa Ródio Negro Quadrada Oval Oito Olho Grego, Pimenta Terço, Trevo Figa, Ferradura Peixe
PEÇAS
2 COLARES (1 longo, 1 choker) 7 PULSEIRAS (1 riviera, 1 riviera tripla, 2 rivieras duplas,1 cristais , 1 jeans,1 bracelete) 2 BRINCOS (1 argola grande, 1 longo) 1 ANEL
CORES
Preto , Prata Dourado, Rose, Branco Azul, Rosa, Bordô Roxo, Amarelo, Laranja, Verde
MATÉRIAS
FORMAS
UNIFICADOR
Liga metálica , Gema sintética zircônia Gema Natural, Fita Poliéster Fita Jeans, Couro de Arraia Ródio Negro
Oval
Fita Senhor do Bonfim
painel de
formas Foram utilizadas formas geométricas e assimétricas nas lapidações das pedras. As lapidações variam entre: oito, lágrima, coração, oval e quadrada.
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tipo de apresentação
final
A apresentação final consistirá em um editorial contendo fotos das 15 peças executadas da coleção Símbolos.
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famĂlia 1
pedaço de sorte
família 2
manto de benção
família 3
chuva de proteção
famĂlia 4
sonho realizado
PAINEL de segmentação PEÇAS
NOMES
QUANTIDADE
ESTILO
ANÉIS
Anel Trevo Anel Coração Trevo Anel Divino Anel SDBF
4
Básico Básico Conceito Básico
COLARES/ GARGANTILHAS
Colar Trevo Gravata | Colar Trevo Cruz Gargantilha Um Trevo| Colar Peixes Gargantilha Proteção|Colar Olho grego Colar Escapulário Ágata Colar Escapulário Quartzo Rosa Colar Escapulário Água Marinha Colar Escapulário Ametista Colar Cruz | Colar Pérolas Terço Colar NS| Colar Divino Gargantilha Cruz Maior Colar Chocalho Fitas
16
Básico | Fashion Básico | Conceito Básico | Básico Conceito Conceito Conceito Conceito Básico | Básico Básico|Básico Básico Básico
BRINCOS
Brinco Trevo Folhas Brinco Pircing Trevo Folhas Brinco Longo Trevo | Brinco Argola Olho Brinco Longo Olho Tigre Brinco Anzol | Brinco Proteção Brinco Pérola Terço Brinco Terço Divino| Brinco Longo SDBF Brinco Argola Fita
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Conceito Conceito Básico | Conceito Fashion Fashion | Fashion Básico Básico | Básico Conceito
PULSEIRAS
Pulseira Dois Trevos Pulseira Olho Tigre| Pulseira Proteção Pulseira Riviera Olho| Pulseira Riviera MF Pulseira Riviera Ferradura Pulseira SDBF | Pulseira Riviera Fita Pulseira Jeans | Pulseira Dupla Fita Pulseira Cristais SDBF| Pulseira Clássica SDBF
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Básico Fashion | Fashion Básico | Básico Básico Fashion | Básico Conceito | Fashion Básico | Básico
CINTOS
Cinto Monges
1
Conceito
PAINEL de artĂstico
fichas tĂŠcnicas
backstage
editorial
Fotos: Margareth Rodrigues Belezas: Marcos Duartte (maquiagem) e Viviane Rocha (cabelo) Produção: Emily Drumond Assistente: Emily Drumond Modelos: Gabriella Teledo e Thaís Padilha Vestuário: AneBi Store Acessório: Gabriella Toledo Locação: Studio AneBi Serra