D E S E N V O L V I M E N T O D E C O L E ÇÃ O GALLERIA 2.9.4
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INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
Renata Ribeiro Santana
VESTÍGIOS HISTÓRICOS E ARQUITETONICOS DA CIVILIZACAO INCA Trabalho de Conclusão de Curso apresentado a disciplina de Projeto Experimental como requisito para obtenção de título de bacharel em moda
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Orientador: Maria Adircila Área: Criação Produto: Moda Feminina e Masculina 3
RESUMO
ABSTRACT
A pesquisa basea-se na civilização Inca, com o intuito de apresentação e desenvolvimento de coleção de uma das primeiras civilizações existentes. Assim como seus costumes, misticismo, crenças, indumentária e agricultura, suas peculiaridades e simbolismos trouxeram inspiração e formato para a coleção, com ênfase em alguns desenhos do Deserto de Nazca, e formatos geometricos da arquitetura Inca. O portfolio contem a coleção completa, sendo o total de 45 croquis. Constituido e dividido por cinco famílias, dentre elas estão: Acricultura, Lago Titicaca, Religiosidade, Deserto de Nasca e Machu Picchu. Ressignificando e cada inspiração em peças únicas.
Palavras-chaves: Inca . Nazca. Peru. 4
The research is based on the Inca civilization, with the purpose of presenting and developing a collection of one of the earliest existing civilizations. Just as their customs, mysticism, beliefs, clothing and agriculture, their peculiarities and symbolisms brought inspiration and format to the collection, with emphasis on some designs of the Nazca Desert, and geometric formats of Inca architecture. The portfolio contains the complete collection, with a total of 45 sketches. Constituted and divided by five families, among them are: Agriculture, Lake Titicaca, Religiosity, Nasca Desert and Machu Picchu. Resignifyingand each inspiration in unique pieces.
Keywords: Inca. Nazca. Peru 5
SUMÁRIO 7 8 10 14 17 27 29
Curriculum Brienfing de Negócio Concorrentes Público Alvo Identidade da marca Aplicação em papelaria Brienfing de Coleção
Renata Ribeiro Santana
36 38 43 49 52 54 56
Rua: Rio Sao Francisco nº115 Bairro: Jota Nacionalidade: Brasileira CEP.: 35.460-000 Brumadinho MG. Estado Civil: Solteira Telefone de contato – Cel.: 989611021 E-mail.: renatinhabru@hotmail.com
Macrotendência Tendência da Estação
OBJETIVO Atuar na área administrativa, comercial, produção, criação e financeira, buscando crescimento e capacitação profissional.
Tecidos Materiais Mapa da Coleção Forma e Silhuetas Coleção
EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL Banco do Brasil Período: de 06/2010 a 08/2010Cargo: Atendimento Geral Tribus Shoes Período: 2011 a 2014 Cargo : Gerente Atelier Amanda Torres Periodo : Janeiro de 2015 a atualmente 2018 Cargo : Design / Criação
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CURRICULUM FORMAÇÃO ESCOLAR Escola Estadual Paulo Neto Alkmim Ensino Médio Completo Ensino Superior : Design de Moda Iniciado em Universidade FUMEC , transferido para UNA – em curso : útimo périodo
QUALIFICAÇÃO PESSOAL E PROFISSIONAL Domínio em informática (Word, Excel, Power Point, Windows). Competência interpessoal e de equipe, iniciativa, dinamismo, curiosidade e proativa. Disponibilidade para atuar em qualquer atividade administrativa e contábil. Facilidade de expressão oral e escrita. Habilidade em Desenhos e croquis manuais Realização do planejamento estratégico e provisão financeira e confecção de relatórios financeiros, analisando e implementando processos e melhorias. Ingles Básico *Espanhol Fluente (curso de espanhol em Lima- PERU) Curso no exterior de Design : UNIVERSIDADE CEAM – Lima- PERU
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DESCRICOES GERAIS DA MARCA A Galleria 2.9.4 representa uma marca de vestuário casual feminino, exclusiva, feitas sob medida e com pequenas coleções temporais.
de BRIENFING NEGÓCIO
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ESTILO
A mulher livre e segura de si, que anseia por viagens e novas descobertas sem perder a feminilidade, sofisticação e conforto traduz o estilo da marca.
ELEMENTOS DE ESTILO
Elementos de estilo subjetivos e físicos como a preferência pelo conforto e sofisticação, o estilo de vida livre, a prática de exercícios que conectam corpo e mente como a yoga e as escolhas de viagens exóticas definem sutilmente a estética da Galleria 2.9.4
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CONCORRENTES Danielle Benício Alta-Costura Com influência francesa, é focado em confecção sob medida e pronta entrega, nas linhas casual e festa, como também vestidos de noiva e 15 anos. Diferenciais: Atende em dois pontos de venda: Belo Horizonte e São Paulo. Além de acessórios como bolsas e carteiras,também produzem sapatos. Serviço de concierge e estacionamento privativo.
Isolda Brasil Desde 2011, a marca, inspirada em Tristão e Isolda, atua no segmento casual. Inspira-se na tapeçaria e estilo de vida das brasileiras com muitas cores, estampas e bordados. Difirenciais: Venda online através do site. Site com disponibilidade de idioma em inglês (amplicação das vendas para o exterior). Estampas e bordados exclusivos. Moda praia.
Tete Rezende Espelhado pelas viagens da estilista, o ateliê é especializado em produção de vestidos de festa e casual, como também vestidos de noivas. Consolidada desde 2015 em Belo Horizonte. Diferenciais: Confecção de acessórios e bordados. Vestuário completo para noivos e moda masculina.
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CANAIS DE DISTRIBUICAO
A Galleria 2.9.4 por produzir sob medida, conta com dois canais de distribuição: Alphaville e Brumadinho. Atendendo suas consumidoras em seu ateliê. Com horário marcado e uma infraestrutura pensada para oferecer conforto e atendimento diferenciado.
ESTRATÉGIA DE PRECO
Os produtos da marca são exclusivos e trabalhados manualmente com bordados em pedraria e sementes. A estratégia de preços foi desenvolvida pelo calculo dos custos fixos, mais a valorização do trabalho manual e agregação de valor por peças exclusivas, e matérias primas nobres. Os preços variam de R$300,00 a R$2000,00.
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Painel de Estilo DIFERENCIAIS DA MARCA
A Galleria 2.9.4 se diferencia dos demais concorrentes por apresentar produtos sob medida, bordados manuais (pedrarias e semente) e tecidos exclusivos, garantindo assim uma peรงa absolutamente exclusiva.
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PÚBLICO-
ALVO
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A Galleria 2.9.4 busca atender uma mulher jovem que está iniciando sua vida adulta e também como consumidora, visto que está saindo da casa dos país para novos rumos e carreiras, Com idade entre 24 e 35 anos, classe A e B, elas são seguras de si, sabem o que procuram, estão em busca de conhecimento espiritual, procuram conhecer diversas religiões, culturas e estilo de vida diferentes, portanto sempre optam por viagens e passeios com destinos exóticos como Peru, México, Índia e Tailândia, e também destinos brasileiros diferentes do usuais (litoral e capitais). Dão preferência à peças confortáveis mas que, ao mesmo tempo, não deixem a desejar em sofisticação e que conversem sua nova vida. Gostam de manter um estilo de vida livre, praticando esportes ao ar livre como yoga e pilates levando uma vida mais natural e sempre conectada com a natureza e seus indivíduos. São consumidoras conscientes, procuram manter habitos saudáveis, comidas naturais e enaltecem o comércio local ao redor de onde vivem. Valorizam trabalhos manuais e produtos exclusivos, pois reconhecem a grandeza desses artigos que são manipulados um a um e entendem esse fator como um grande diferencial positivo. Anseiam uma vida mais livre e tranquila, em que não se sintam presas a lugares e bens materiais, porém não rotineira em que se possa encontrar o equilíbrio perfeito entre corpo e mente como alguns de seus ídolos: Gandhi, Prem Baba e Fernanda Young.
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Painel do Público-alvo
da IDENTIDADE MARCA
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LOGOMARCA
JUSTIFICATIVA Galleria 2.9.4 é o nome da marca da estilista mineira Renata Santana, que pensou na identidade de seu ateliê na período em que cursava Moda na FUMEC. Na época, morava em uma república na qual o numero do apartamento era 294. Esses números foram muito presentes e marcantes durante esse período de desenvolvimento da estilista. Aliado a palavra Galleria, traduz toda a modernidade de uma marca que oferece produtos feitos sob medida para clientes em que muito se assemelham à própria estilista. A fonte Moriston Light, moderna e sem serifa, conversa com o clima contemporâneo da marca aliada ao vermelho escuro impactam pela imponência e nobreza da cor. Complementada pelo preto que transmite a sensação de uma marca série e sólida no mercado.
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MONOCROMIA
TIPOGRAFIA Moriston Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890
Lehigh ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890
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ÁREA DE PROTECAO E ~ REDUCAO MÍNIMA ~
ESCALA DE CORES COM PANTONE E CMYK Preto: Pantone + Solid Coated 426 C CMYK 71 – 61 – 57 – 70 Vermelho: Pantone + Solid Coated 7623 C CMYK 27 – 96 – 87 – 31 22
A dimensão mínima preserva a legibilidade da logomarca e tem a medida estipulada conforme a imagem. Para impressão em materiais gráficos em geral, a dimensão mínima é de 134x90 px.
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MALHA DE AMPLIACAO
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APLICACAO EM PAPELARIA ~
USOS INDEVIDOS
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BRIEFING da COLECAO ~
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PAINEL DE INSPIRACAO
A nova coleção Vestígios históricos e arquitetônicos da civilização Inca, realizada por Renata Santana para deu ateliê Galleria 2.9.4, foi inspirada pelas novas macrotendências jutamente com experiências da própria estilista, como sua viagem ao Peru. Mantendo a tradição de coleções passadas, o bordado mantem a sofisticação e exclusividade das peças e os novos shapes renovam o estilo sem perder o DNA da marca. O destaque é o trabalho manual e tecidos diferenciados trazidos como inspiração dessa civilização tão rica. O ateliê traz uma releitura do boho, que não perde suas características principais mas se torna um produto diferenciado quando feito lado lado com suas consumidoras. O contato com direto com o ser humano, o riso, a alegria, nostalgia é transmitido para o produto gerado uma roupa que carrega consigo várias memórias, assim como as viagens da estilista permanecem com elas até hoje. 30
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MACROTENDENCIA
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PAINEL DE MACROTENDENCIA
As novas formas e desejos da sociedade fazem com que surjam novos comportamentos sociais e culturais que refletem diretamente nas tendências de moda e seu consumo. Processo que é renovado a cada ciclo. No entando, essa nova curva do círculo de tendência apresenta uma anti-revolução em que a tradição aliada a qualidade (e não quantidade) começa a invadir as mentes consumidoras no momento decisório de compra. Produtos com longevidade e durabilidade estão se tornando, cada vez mais, alvos da preferência de consumo, assim como produtos atemporais. Com a disseminação do termo Wanderlust (“desejo de viajar”), o desejo por produtos de localidades variadas também se torna um padrão de consumo. Outra disseminação muito importante para nossa era, são ações políticas e ativistas que trazem à tona a importância da estética fashion como verbalização de pensamentos e ideais, reforçando o poder de comunicação do vestuário. Toda essa revolução cultural e política, carrega consigo uma nostalgia, menos sentimental, às manifestos anteriores, como o Movimento Hippie e a Tropicalia, com shapes e materiais contemporâneos. Da mesma maneira que as grandes marcas como Gucci e Dior estão exemplificando os novos comportamentos em seus desfiles, a coleção da Gelleria 2.9.4 trazer as macrotendências para seus produtos.
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TENDENDCIAS DA ESTACAO
-Michael Kors
Calvin Klein
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-Oscar de la Renta
Reinaldo Lourenço
Osklen
Huis Clos
Tecidos e peças de alfaiataria O Clássico e antes, somente sobmedida, esta em alta nas passarelas do inverno 2018. Os tecidos elegantes e cheios de charme da alfaiataria estão de volta com tudo, desde os cortes, a utilização dos tecidos em até mesmo outros distintos cortes. Deixando as peças cheia de charme e com toque de elegância.
Veludo cotele e molhado : Esse tecido aconchegante, continua em alta em 2018 , apos 2 anos consecutivos de tendência. Vamos utiliza-lo com detalhes em bordardo e abordando um novo estilo para esse clássico 35
Oversized – Maxi casacos : Essa peças luxo, vem tomando conta das passarelas desse inverno. Casacos amplos , leves ou pesados. A maioria das marcas apostaram nessa chamada extravagante e ao mesmo tempo elegante! Utilizamos essas peças com tecidos mais fluidos, que presenta melhor a nossa marca.
TABELA DE CORES As inspiração das cores vieram juntamente ao aprofuncdamento da pesquisa da vestimenta dos Incas, mesclando tecidos leves e cores terrosas, que transmitem também modernidade e personalidade da marca.
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Calvin Klein
-Michael Kors
Oscar de La Renta
DOMINANTE
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TECIDOS
INTERMEDIARIA
Os tecidos para essa colecao foi selecionado para obter fluidez, leveza e personalidade que presente o nosso público alvo. Traduzindo desejos sem deixar de lado o conforto.
TONALIZANTE
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Nome : Pele trabalhada Preço : 62,90 metro Rendimento : 1,40 largura Fabricante : China Composição : 100% poliester
Nome : Crepe Georgete de Seda Preço: 29,00 metro Rendimento: 1,50 Largura Fabricante : China Composição: 100% Poliester
Nome : Tweed Preco : 70,00 m Rendimento : 1,40 largura Fabricante : Compisição :100% lãSeda Preço: 29,00 metro Rendimento: 1,50 largura Fabricante : China Composição: 100% Poliester
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CARTELA DE MATÈRIAIS Um dos diferenciais da marca é a exclusividade e os trabalhos manuais, sendo constante o trabalho de materias como bordado em linha , bordado em pedraria , aplicacoes de franja, entrelaçamento de tecidos, aplicacoes de fitas e detalhes em patchwork .
Nome : Sintetico Preco : 30,0 m Rendimento : 1,40 Fabricante : China Composicao : 100% Poliester, 100% poliuretano PUSeda Preço: 29,00 metro Rendimento: 1,50 largura Fabricante : China Composição: 100% Poliester
Nome : Veludo molhado Preco: 36,00 m Redimento :1,60 Fabricante : Ematex Composicao : 94% poliéster / 6%elastano
Nome : Malha algodao Preco : 26,0 m Rendimento : 1,40 m Fabricante : Composicao : 100% algodaoPreco : 16,0 m Rendimento : 1,40 Fabricante : China Composicao : 100% Poliester
Nome : Feltro Liso Preco : 16,0 m Rendimento : 1,40 Fabricante : China Composicao : 100% Poliester
Aplicacoes de fita 40
Bordados em pedraria
Bordado de linha
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AVIAMENTOS
Botao metal rustico Fitas para aplicacao
Botao madeira Aplicacao de franja
Entrelaรงamento de tecidos
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Linhas para bordado de linha Fornecedor : Pinte e borde / Brumadinho MGV
Patchwork
Pedras para bordados manuais
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DESCRITIVO FAMÍLIAS Agricultura :
A agricultura dos incas é até hoje um ponto forte e diferencial, eles cultivavam em degraus, niveis e colocamos um pouco disso nas peças com tiras e bordados similando as plantações.
Machu Picchu
Uma da maravilhas deixadas pelos ancestrais incas, que utilizavam simetria e grandeza. Junção de blocos de pedras e natureza, deixando suas formas e detalhes nas peças.
Deserto de Nasca
Religiosidade:
O Deserto de Nasca contem muita história e lenda em seus desenhos no solo. Bordamos algumas formas com contorno em pedras.
O culto ao sol e a lua, as peças para os cultos eram especificas e muito trabalhadas. Ultilizamos fluidez de tecido e bordado sutis nessa familia.
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Lago Titicaca
MAPA DA COLECAO Lago titicaca
Agricultura
Machu picchu
Deserto de Nasca
Religiosidade
.Cores = preto , marrom, .Cores :Preto, tons e marrom .Cores : Vermelho , marrom Cores : Vermelho , verde beje.Tecidos : tweed , couro .Cores : tons de morrom, e verde escuro e verde preto, tons de marrom e tons intetico , pele trabalhada, vermelho, verde .Tecidos . Tecidos : Tweed, crepe, ve- .Tecidos : Veludo, couro sinde verde crepe, malha algodao .For:Crepe , veludo, malha de ludo, couro sintetico ,malha tetico ,malha de algodao .Tecidos : Malha,couro sinmas : ampulheta , cintura algodao .Formas : A, H , de algodao .Fomas : A, H , ampulheta tetico ,veludo e crepe alta, A ,H .Materias : apliampulheta, sentura alta .Formas : A,H , ampulheta, cintura alta .formas : A, H , ampulheta, cacao de fitas , bordado em .Materias : aplicacao de fitas, cintura alta .Materias :Bordado de linhas cintura alta pedraria , entrelaçamento de franja, bordado com pedras .materias : Aplicacao de fitas e pedras .materias : Borados linha e tecidos, franjas , bordado em Unificador : Cores terrosas, lisas, bordado de linha e .Unificador: cores e os pedraria, linha aplicacoes de fitas lisas, e pedraria , bordados com desenhos de . Unificador : desenhos dos .Unificador : o couro sintetbordados que remetem a entrelaçamento de tecido nasca bordados , cores ico, preto , tranparencias e agricultura .Unificador :bordados de fitas pedraria, pompons ,detalhe de tecido entrelaçado
A ultilização de fitas locais nessa familia, representa o lago que era canalentre países para os incas.
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FORMAS E SILHUETAS A, H Ampulheta e Retangulo . As escolharas para as formas, foram escolhidas para das leveza e personalidade ao nosso publico alvo. O Boho chique traz fluidez, espirito viajante, leveza e sofisticação. Contendo peças de cintura alta, porem fluidas, casacos amplos, e vestidos longos que se enquadram a tais formas.
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TIPO DE APRESENTACAO FINAL Desfile
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CROQUIS
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COLECAO
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FAMÍLIA
AGRICULTURA 49
50
51
52
53
54
55
56
57
FAMÍLIA
MACHU PICCHU 58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
FAMÍLIA
TITICACA
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
FAMÍLIA
RELIGIOSIDADE 78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
FAMÍLIA
DESERTO DE NAZCA
88
89
90
91
92
93
94
95
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BIBLIOGRAFIA
LIVRO: VON SASS, Roselis.A verdade sobre os Incas. São Paulo: Ordem do Graal na Terra, 1999. Internet: Portal São Francisco. www.portalsaofrancisco.com.br/historia-geral/civilizacaoinca Todo Estudo. www.todoestudo.com.br/historia/incas História do mundo. http://historiadomundo.uol.com.br/inca/arquitetura-inca Galileu. http://revistagalileu.globo.com/ Ciencia/noticia/2015/09/origem-e-proposito-das-linhas-de-nazca-continuam-sendo-um-misterio Império Inca http://imperioincas.blogspot.com.br/2010/06/agricultura-inca.html http://www.pantone.com.br/ https://revistaglamour.globo.com/Moda/Tendencias/noticia/2018/02/inverno-201819-6-tendenciasda-semana-de-moda-de-nova-york.html
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ANEXOS
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~ Descritivo de desenvolvimento de colecao O Processo é intimo e detalhista. Se iniciou para mim desde quando me surgiu o desejo pelo meu próprio negócio. Sobre todo envolve muitas etapas, como nicho, personalidade da marca, nome , logo e até mesmo o púplico a ser atingido. O tema já era algo que me enchia de magnetismo e vontade de aprofundamento. Depois de ter vivido sete meses em Lima/ Peru para estudar tecidos, a cultura local e suas raizes me facinaram e desde então essa ideia de tema como aprofundamento, já era algo quase certo. O nome da marca, foi algo bem particular e que marcou o inicio da minha carreira sobmedida, com minha irmã. A logo inspirada em um desenho simbolico para os Incas, simboliza o tempo que mistura as raízes dos antepassados ao conforto dos tempos de hoje. As Famílias da coleção são todas inspiradas em tais culturas, dividida em 5 famílias, Agricultura, Lago Titicaca, Machu Piccho, Religiosidade e Desenhos de Nazca. Desde as cores da coleção aos tecidos, todos foram inspirados em suas raízes e cultura. Confeccionadas em com detalhes e bordados manuais de pedraria e fitas simbolicas mesclam o estilo Boho chique com a riqueza dos antepassados Latinos. Finalizando com detalhes em aviamentos remetentes ao tema.
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~ Painel de segmentacao
Conceitual Vestidos Calรงa Cropped Calรงa Pantal. Casaco Colete Blusa Saia Macacรฃo Poncho Bolรงa Short
5 1 1
3 2
Fashion 7 3 3 2 4 2 3 6 2 1
Comercial 6 2 2 3 3 5 3 2
1 1
Total