INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES Andressa de Lima Delfino
GATILHARIA
Portfólio apresentado à disciplina de Projeto Experimental para obtenção do título de Bacharel em Moda do curso de Moda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. Professora Orientadora: Maria Adircila
BELO HORIZONTE 2015
Resumo Este trabalho se deu através, primeiramente, da monografia apresentada como Trabalho de Conclusão de Curso, a qual apresenta um estudo sobre o movimento musical derivado do punk rock e hardcore, o Riot Grrrl, juntamente com o feminismo, e a relação de ambos com a liberdade de estilo. Através de pesquisas em livros, artigos, teses, sites, blogs, revistas de jornalismo de moda e documentários, bem como conversas e entrevistas com pessoas inseridas na vivência do movimento Riot e/ou feminista, foi possível conceituar os mesmos, fazer uma análise dos recortes machistas na indumentária feminina por uma perspectiva feminista, bem como expor a forma pela qual os papéis de gênero são questionados e descontruídos através da música Riot, e por fim determinar o resultado de seu impacto na liberdade de ser e se vestir de maneira independente de marcadores sociais. Concluiu-se que a abordagem feminista feita pelas Riot Grrrls em suas músicas é um fator relevante para levar ao conhecimento de suas ouvintes as ideias de empoderamento e sororidade, levando à liberdade de se vestir sem a influência de censuras e pré-conceitos sociais, e principalmente sem a obrigatoriedade de se adequar às separações de roupas impostas pelo binarismo de gênero, levando essas pessoas a desenvolverem um estilo completamente autoral, pessoal, livre. As pesquisas registradas em vídeo foram o fator que engatilhou a criação do canal no YouTube, Gatilharia, para que as mesmas saíssem do âmbito acadêmico, atingissem a sociedade e levassem essas mesmas ideias para pessoas fora do movimento feminista e/ou Riot Grrrl. Sendo assim o canal tratará de depoimentos, registros e vivências que vem de dentro dos movimentos com o objetivo de desconstruir preconceitos e padrões, bem como empoderar mulheres e pessoas LGBT.
´ sumario Currículo BRIEFING DE NEGÓCIOS: Descrição Geral da Marca Público alvo e Lifestyle MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Logo 18 Nome 19 Síimbolo 19 Cor 19 Fonte 19 Monocromia 20 Tipografia 20 Escala de cores 20 Área de protção 21 Área de redução mínima 21 Grade de ampliação 21 Usos indevidos 22 Aplicações corretas 23 Brindes 23 PLANO DE COMUNICAÇÃO Objetivo 26 Peças utilizadas 26 Duração da Campanha 28 Projeto de Imagem 28 Painel de Inspiração 29 Macrotendência 30 Visual merchandising 30 Referências 31
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´ curriculo
ANDRESSA DELFIN0 R E D AT O R A , P E S Q U I S A D O R A E PRODUTORA DE MODA
Formações Relevantes
informações gerais Solteira, brasileira, 21 anos End.: Rua Coronel José Benjamim, nº 742, apto 304, Bairro Padre Eustáquio, Belo Horizonte - MG. CEP: 30.720-430 CEL: (031) 9289 6048 E-MAILS: andressa-ld@hotmail.com andressa.ldel@gmail.com BLOG: gunspensieve.wordpress.com Facebook: facebook.com/andy.delfino Instagram: @andyldelfino Twitter: @AndyGunD
Bacharel em Moda Instituto de Comunicação e Artes Centro Universitário UNA TCC/Monografia: Riot Grrrls, Feminismo(s) e Moda - dos papéis de gênero à liberdade de estilo. 2012/1 a 2015/1 Computação Gráfica RedZero Básico em Design Gráfico e Web Design Março/2015 - presente
Desenho de Moda Ateliê Ligne Profª Patrícia Mara Rodrigues Março/2015 - Maio/2015 Língua Inglesa Cultura Inglesa Nível: Intermediário 2008 a 2012
Experiências Objetivos Foto: Lucas Freitas
ACADÊMICO Pós-graduação ou Mestrado em Comunicação Social. PROFISSIONAL Trabalho em produção de moda e na área da comunicação especializado em pesquisa e produção de conteúdo escrito principalmente para o meio digital.
Habilidades Adobe Illustrator Adobe Photoshop Adobe Indesign Wordpress Microsoft Office Trabalho em Equipe
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Liderança Iniciativa
PRODUÇ ÃO DE MODA Coordenadora de Camarins Para: Jéssica Nogueira e Mariana Cesário Desfile de formatura do curso de Moda Instituto de Comunicação e Artes Centro Universitário UNA Julho/2015 Chefe de Camarim Para: Déia Lansky - Minas Trend Preview Edições de Outubro/2014 a Abril/2015 Assistente de Produção de Moda Para: Ynês Yamaguchi - Editorial de Comemoração de 10 anos da revista Elle Minas Agosto/2013 Assistente de Backstage Para: Jéssica Nogueira e Mariana Cesário - Desfile Lacorte Junho/2015 Para: Déia Lansky: - Minas Trend Preview Edições de Novembro/2012 a Abril/2014 - Miss Brasil 2013 - Miss Minas Gerais 2013/2014
PESQUISA D E MO DA Trendhunter Para: Prof. Aldo Clécius Book de Tendências 2016 “Velocidades “ Núcleo de Pesquisa Instituto de Comunicação e Artes Centro Universitário UNA AMEM
REDAÇ ÃO Redatora Para: Aldo Clécius Blog Trendsetters Para: Lorena Rocha Release Doutor Jekyll Inverno 2016 Para: Danielle CunhaRelease Stay Free Inverno 2016 Editora Chefe Cliente: Lorena Rocha Produto: Portfólio Acadêmico 2015/1
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DESCRIC AO GER AL DA MARC A Negócio
Diferencial
Canal no YouTube Nome: Gatilharia
O canal tem como pauta de discussão a desconstrução de padrões e preconceitos, com o objetivo de empoderar mulheres e pessoas LGBT, objetivo esse que é também buscado por seus concorrentes. Apesar disso a maioria desses concorrentes foca mais no público LGBT, ou mais no público feminino, tratando de assunto que dizem respeito aos respectivos. Já o canal Gatilharia tratará de assuntos que podem servir para ambos, ou até mesmo outros públicos que possam vir a se identificar.
Características O canal possuirá vídeos com o foco na desconstrução de preconceitos e padrões sociais, e no empoderamento de mulheres e pessoas LGBT. Pretende-se alcançar a desconstrução e o empoderamento de forma dinâmica, saindo das teorias ideológicas e partindo para a vivência das pessoas a partir de suas crenças, lutas, estilo de vida, etc. Com este canal, tem-se o objetivo de atingir o público que se identifica com a vivência e noções das personalidades retratadas nos vídeos, e ampliar o alcance de suas vozes, provocando uma maior determinação nas pessoas a se envolverem com essa busca por mudanças sociais e até mesmo políticas.
Concorrentes
Canal JoutJout Prazer: É um canal criado pela youtuber JoutJout que trata de assuntos femininos e, mesmo o canal não possuindo um tema principal, ela é feminista e faz críticas ao machismo em alguns de seus vídeos de forma hilária e divertida, o que é seu diferencial.
Tipo de Produto Os vídeos não possuirão formato padrão devido à variedade de formas de abordagem e de assuntos a serem tratados nos mesmos, e devido ao fato de que o canal constantemente receberá convidados, podendo assim serem entrevistas, falas livres, exibição de acontecimentos/eventos, etc.
Canal das Bee: Seu foco principal é a luta contra a homofobia, mas envolve a luta contra preconceitos em geral como a transfobia, a bifobia, a lesbofobia, o machismo, etc. Seu diferencial é o fato de atender diretamente às dúvidas de quem os assiste tendo como foco principal os homossexuais. Os youtubers são Jéssica e Victor.
Magem de Preço O canal poderá utilizar publicidade via fanpage no facebook e outras mídias sociais em geral, como Instragram e Twitter. Essas últimas não requerem nenhum investimento. No caso do Facebook, a publicidade de um post pode ser impulsionada através do pagamento de valores que correspondem com o alcance desejado, como é possível ver na tabela abaixo (informações oficiais do Facebook).
Valor
R$16,00
Alcance 7.6000 – 20.000 estimado
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R$63,00
R$190,00
R$630,00
R$3160,00
30.000 – 79.000
110.000 – 280.000 360.000 – 960.000 1.000.000 – 2.8000.000
Canal Sapatômica : O canal faz parte de um site com o mesmo nome que se configura como o maior voltado para o público lésbico e feminino em geral e é mais voltado para o dia-a-dia de seu público. O canal leva as mesmas características e os vídeos são feitos por Carol e Raissa.
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´ publico alvo E LIFESTYLE
O canal buscará ser abrangente em relação ao público alvo, porque o YouTube é uma mídia que permite isso, sendo assim, inclui jovens e adultos de 15 a 30 anos, sem delimitação de gênero ou orientação sexual, mas majoritariamente brasileiros, e que podem variar entre classe baixa, média e alta, desde que tenham acesso às mídias sociais. São estudantes que moram com os pais e estão buscando ainda por independência financeira, ou que já a conquistaram e moram sozinhos. Cursam ou pretendem cursar faculdade, mas não fazem parte de uma mesma área de estudos. Ain14
da assim pode-se considerar que em sua maioria são interessados nas áreas de artes, humanas ou ciências sociais aplicadas, ou até mesmo buscam formas alternativas de ganhar a vida, criando seu próprio negócio por exemplo. Apesar disso, eles têm em comum a preocupação com o comportamento, as relações humanas, os preconceitos que as afetam, e o futuro da sociedade. Acreditam que são capazes de buscar mudanças positivas em todos esses aspectos, e até mesmo por isso, são jovens consumidores de cultura de uma forma geral, seja ela advinda de qualquer classe social, podendo variar
entre manifestações e eventos culturais em geral que envolvam música, arte, cinema, moda, pesquisas científicas, livros, etc. Se interessam por história e política, e buscam entender e encontrar um caminho positivo para a sociedade. Sendo assim, a vontade de mudança, revolução e de praticar sua liberdade de expressão os levam participar de eventos que possam traduzir tudo isso, como protestos, mostras, exposições, e eventos com esse tipo de engajamento. Viajam para locais nos quais possam encontrar esse mesmo tipo de eventos e pessoas, tanto para grandes capitais como São Paulo, como para cidades menores que também
acolham os mesmos, como Macacos, no interior de Minas Gerais. Gostam de ir com seus amigos e de criar conexões com novas pessoas nesse lugares. Seu dia a dia é composto por seus estudos, trabalho ou estágio, se houver, e participação nesses eventos, além de considerarem importante e darem muito valor à família e aos amigos de longa data, ou àqueles que mesmo sendo recentes, demonstram preocupações semelhantes às suas fazendo questão de estar com os mesmos com frequência, em reuniões em casa, bares, pubs, praças, casas de show, mirantes, etc. 15
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nome
logo
O Nome Gatilharia remete à palavra "gatilho" e é inspirado nas letras das músicas da banda de hardcore-rap DPR (Do Protesto À Resistência), nas quais é dito que a música é o gatilho usado pela banda para expor suas ideias, o que pode ser equiparado ao porque da criação do canal no YouTube com esse nome.
´ simbolo O símbolo remete ao sinal que se faz com a mão quando se quer representar uma arma, o que se relaciona também com a ideia de a marca ser um gatilho para expressão de ideias. Além disso, levantar o dedo desta forma é o que as pessoas fazem quando estão numa discussão em grupo e pretendem expressar suas opiniões.
gatilharia
cor O preto é considerado a completa ausência de luz, ou a mistura de todas as cores-pigmento. Esses significados antagônicos transmitem o ar agressivo e impactante que a marca buca passar.
fonte A fonte Stencil, faz alusão a um stencil, como seu próprio nome diz. Stencil é dentre outras coisas uma arte de rua muito usada para passar mensagens curiosas às pessoas que circulam nas ruas. Além disso é uma fonte que remete um pouco às fontes usadas pelo exército, o que casa bem com o nome e o símbolo da marca. 18
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~ ´ area de protecao ~
monocromia
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~ ´ ´ area de reducao minima
tipografia stencil:
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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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grade de ampliacao
escala de cores
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PRETO FOSCO PANTONE BLACK C
APLINIL BRANCO FOSCO
C 0 / M 0 / Y 0/ K 100 R 29/ G 29 / B 27
C 0 / M 0 / Y 0/ K 0 R 255/ G 255/ B 255
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aplicacoes corretas ~
usos indevidos
Não esticar horizontalmente Tags; Papel Timbrado: A4
Cartão de visita: 4cmx8cm
Cartão de visita: 4cmx8cm
Envelope e pasta: 23cmx31; Caderninho: 16cmx24cm; Adesivos: 2cmx2cm.
Não esticar verticalmente
Não espelhar
brindes
Não mudar a tipografia
Caderneta com logo aplicada na capa Não girar o símbolo
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Não retirar partes do símbolo
Canetão permanente de ponta xanfrada
Caneca de cerâmica com logo aplicada
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Objetivo Lançar a marca Gatilharia enquanto um canal do YouTube, buscando mobilizar as pessoas em prol da desconstrução de assuntos sobre os quais as mesmas estão acostumadas a ouvir opniões prontas, fazendo com que elas pensem por si, através de uma visão que busca se libertar de todos os preconceitos.
O Twitter é uma rede social de compartilhamento de pequenas informações, e é onde se encontra uma grande parte do público alvo do canal. Também é possível seguir pessoas específicas e atrair esse público através dele, bem como divulgar novos vídeos, compartilhar informações relevantes, interagir com os seguidores e obter um feedback sobre o canal. Stencil
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Pecas utilizadas
Fanpage no Facebook O Facebook é uma das principais redes sociais da atualidade e é possível encontrar muito do público alvo do canal no mesmo. Com a criação da fanpage, é possível enviar convites diretos para pessoas que se encaixem no público alvo para que as mesmas curtam a página e vejam em sua timeline sempre que um novo vídeo ou uma nova informação for compartilhada. Instagram O Instagram possibilita que o perfil do canal seja divulgado, já que o perfil pode “seguir” na rede social pessoas que se encaixem no público alvo da marca, e através das imagens postadas é possível levar ao conhecimento das pessoas a postagem de novos vídeos, mas também é possível criar uma aproximação com as mesmas, através de postagem de fotos ou vídeos curtos de “behind the scenes” e fotos da youtuber criadora do canal em eventos, experiências, vivências que se encaixem com a proposta do canal, bem como acompanhar a realidade do público alvo observando as postagens que o mesmo realiza. 26
É um meio de comunicação utilizado nas ruas, que pode atrair o público alvo certo para o canal, ou seja, pessoas que param para prestar atenção em mensagens que se configuram através de stencil, pichações e grafites nas ruas das cidades. É também uma forma de aproximar do público alvo, estar presente no seu dia a dia, fazendo-o lembrar do que foi visto nos vídeos ao olhar para um stencil aplicado em uma parede qualquer nas ruas das cidades. Vídeo Teaser O primeiro vídeo será um vídeo teaser com um compilado do que está por vir nos próximos primeiros vídeos. É ele que vai determinar que lugar o canal ocupa na mente de quem o assiste, portanto é de grande importância passar a mensagem correta que se pretende atingir com o canal. O video teaser dará um tom dinâmico a esta primeira impressão.
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projeto de imagem
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Duracao da Campanha
As mídias sociais Fanpage no Facebook, Insagram, Twitter e o vídeo-apresentação serão permanentes. O Stencil será repetido esporadicamente e em cidades brasileiras variadas sempre que possível, porque será feito manualmente pela própria criadora do canal.
projeto de imagem
Gatilharia - Teaser
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painel de inspiracao
Stencil
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referencias
macrotendencia
FOTO ARAME FARPADO <https://perdersetambemecaminho.files.wordpress. com/2013/02/20130131-auschwitz-2013-100.jpg> 24 Mar. 2015. FOTO SHOW BIKINI KILL <https://farm6.staticflickr.com/5483/12063654523_da61f1af74_o.jpg> Acesso em 24 Mar. 2015. FOTO SHOW BIKINI KILL 1 <https://img.washingtonpost.com/rw/2010-2019/WashingtonPost/2012/11/15/Style/Images/bk_Pgraham1251353001741.jpg> Acesso em 24 Mar. 2015. FOTO JOUT JOUT PERFIL <http://www.novoshorizontesfm.com/img.content/noticias/noticia4481.jpg> Acesso em 24 Mar. 2015. FOTO JOUT JOUT CAPA <https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1523116141241304 &set=a.1523116267907958.1073741827.100006287986230&type=1&theater> Acesso 24 Mar. 2015. O que têm influenciado o público alvo do canal certamente abranje tudo aquilo que foi tocado pela nova onda de valorização da diversidade, seja ela cultural, racial, sexual, de
gênero de estilo. Essa valorização tem levado a sociedade a desconstruir os padrões de beleza magros longilíneos e eurocêntrico vigentes há tanto tempo.
plano de visual merchandising
FOTO CANAL DAS BEE PERFIL <http://i.ytimg.com/vi/3lZ_ZJ794kY/maxresdefault.jpg http://i.ytimg.com/vi/NEMkYwr22xA/maxresdefault.jpg> 24 Mar. 2015. FOTO CANAL DAS BEE CAPA < https://www.youtube.com/user/CanalDasBee> Acesso em 22 de Jun. 2015 FOTO CANAL SAPATÔMICA RAISSA < https://www.facebook.com/photo.php?fbid=71480 1221939379&set=a.104916599594514.10443.100002285239800&type=1&theater> Acesso em 22 Jun. 2015 FOTO CANAL SAPATÔMICA CAROL < https://www.facebook.com/photo.php?fbid=89632 6680432694&set=a.115785925153444.15262.100001661122454&type=1&theater> Acesso em 22 de Jun. 2015. FOTO CANAL SAPATÔMICA CAPA < https://www.youtube.com/channel/UCNjZbyzDghxdA-Ecpcl2fWw> Acesso em 22 de Jun. 2015.
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