Outono / Inverno - 2016 Gustavo Fontinell y
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CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA Instituto de Comunicação e Artes Gustavo Luiz da Sil va
CINDERELA
Belo Horizonte 2015
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CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA Instituto de Comunicação e Artes Gustavo Luiz da Sil va
CINDERELA
Portfolio de conclusão de curso apresentado à disciplin a de projeto experimental como requisito para obtenção de grau em bacharel em moda.
Belo Horizonte 2015
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A GRADECIMENTOS Agradeço Primeiramente a Deus por ter me dado saúde e força para chegar até aqui. Agradeço também aos meus pais por sempre apoiarem o meu sonho sempre acreditando no meu talento e no meu esforço de vencer, e a minha Irmã por me ajudar com toda a parte escrita do pré projeto e familiares. E não podia deixar de citar alguns amigos especiais que direta e indiretamente junto comigo me ajudaram na construção desse grande sonho.
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RESUMO / ABS TRA CT Em meio a magia da noite do baile no castelo do prín cipe, a Marca Gustavo Fontinell y traduz a essência do filme “Cinderela” de Walt Disney desta temporada outono/inverno 2016. Aqui, levíssimas composições em tons pastéis como o rosa, laranja e o azul se contrastam com tons escuros e intimid adores do bordô e azul marinho e verde. Entre o bem e o mal de encher os olhos, os bordados e recortes aliam-se à elegância e a sensualid ade da mulher ressaltando a prin cip al essência da marca. Da despretensão à sofisticação, a coleção atemporal dão as mãos ao brilho e pedras minuciosamente selecionadas, tudo com muito e estil o do caminhar à dança, da fala ao encanto.
In the midst of bile from the night of magic in the prin ce’s castle, Brand Gustavo Fontinell y reflects the essence of the movie “ Cinderela “ Walt Disney this fall / winter season 2016 . Here , compositions in pastel colors like pink , orange and blue are contrasted with dark, serious tones of burgundy and navy blue and green . Between good and evil to behold , embroidery and cutouts up to combine elegance and sensuality woman highlightin g the main essence of the brand. Unpretentiousness of the sophistication , the timeless collection hold hands to brocade and sequins , all with much style and walk to the dance , speech to the charm.
Palavra chave: Cinderela, Moda festa, Classe C
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SUMÁRIO Curriculum ........................................................................................................................................... 12 Briefin g de negócio ........................................................................................................................ 15 Descrição Geral da Marca .................................................................................................. 16 Elementos de Estil o .............................................................................................................. 18 Concorrentes Por estil o ....................................................................................................... 19 Concorrentes Por mercado ............................................................................................... 20 Concorrentes Por mercado ................................................................................................. 21 Comparação de Concorrentes ......................................................................................... 22 Canais de Distribuição .......................................................................................................... 23 Diferenciais do Produto ....................................................................................................... 24 Painel de Identid ade da Marca ......................................................................................... 25 Descrição de Público Alvo .................................................................................................. 26 Painel de Público Alvo ......................................................................................................... 27 Identid ade da Marca .................................................................................................................... 29 Logomarca ............................................................................................................................ 30 Justificativa do nome ............................................................................................................. 31 Monocrômia ........................................................................................................................... 32 Escala de Cores ................................................................................................................... 33 Área de Proteção Mínima .................................................................................................. 34 Malha de Amplia ção ............................................................................................................ 35 Usos Indevidos do Nome ...................................................................................................... 36 Aplicação Papelaria – Cartão Visita ................................................................................... 37 Aplicação Papelaria – Papel Carta .................................................................................. 38 Aplicação Papelaria – Envelope ...................................................................................... 39 Aplicação Papelaria – Sacola ........................................................................................ 40 Aplicação Papelaria – Tag’s ............................................................................................... 41 Aplicação Papelaria – Brinde ............................................................................................. 42 Briefin g de Coleção ....................................................................................................................... 45 Apresentação ..................................................................................................................... 46 Desenvolvimento ................................................................................................................... 47 Descritivo do Processo ....................................................................................................... 48 Conclusão ............................................................................................................................. 50
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Painéis .............................................................................................................................................. 53 Descrição do Painel de Inspiração ................................................................................... 54 Painel de Inspiração ............................................................................................................. 55 Descrição do Painel de Macrotendência ........................................................................ 56 Painel de Macrotendência .................................................................................................. 57 Descrição das Tendências da Estação ........................................................................... 58 Painel de Tendência da Estação .................................................................................... 59 Cartelas ........................................................................................................................................... 69 Utilização das cores ............................................................................................................. 70 Cartela de Cores .................................................................................................................... 71 Utilização dos Tecidos ........................................................................................................... 72 Cartela de Tecidos ................................................................................................................ 73 Utilização dos Materiais ........................................................................................................ 74 Matérias .................................................................................................................................. 75 Descrição dos Aviamentos ................................................................................................. 76 Cartela de Aviamentos ........................................................................................................ 77 Descrição do Mapeamento de Coleção ......................................................................... 78 Mapeamento de Coleção .................................................................................................. 79 Descrição das Formas Utilizadas na Coleção .................................................................. 84 Formas Utilizadas na Coleção .............................................................................................. 85 Coleção ........................................................................................................................................... 87 Família Cinderela ................................................................................................................... 89 Família Fada Madrinha .......................................................................................................... 95 Família Irmãs Malvadas ..................................................................................................... 105 Família Prín cipe ...................................................................................................................... 115 Família Madrasta .................................................................................................................. 125 Fic has Técnicas ............................................................................................................................... 139 bibliografia ..................................................................................................................................... 160 apêndice ......................................................................................................................................... 161
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CURRÍCUL O Formação acadêmica/Profissional : • Curso de desenho de moda na escola Lú Simão • Curso de costura na escola Modarte
Habilid ades e Experiências: • • • • •
Desenho a mão livre Croqui no Corel Draw Cria ção de estamparia no Photoshop Fotografia de Moda Costura nível Básico
Experiências Profissionais: • • • •
Fotógrafo da loja Renato Filmagens Estilista da marca Iorane Il ustrador de moda Lojista da marca Gu Fontinell y
Pretensões Profissionais: • Expandir a marca atuante no segmento de moda festa no mercado.
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BRIEFING DE NEGÓCIOS 15
DESCRIÇÃO GERAL D A MARCA A marca Gustavo Fontinell y tem como prin cip al objetivo oferecer ao público sua prin cip al ideia de preço justo juntamente com a qualid ade e informação de moda em suas coleções, concebendo peças contemporâneas e atemporais e.
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ELEMENTOS DE ESTIL O E s t il os D omin a nt e : Sexy e elegante C omp le me nta r : Romântico E le me ntos d e es ti l o S ub je t iv os : Brilho, Decotes, recortes, Fendas E s p ir it u a is : Elegância, sensualid ade, Feminilid ade E s t il o d e Cr ia çã o Do min ante: Retrô Nic ho: Ateliê Modismo S e g me nto: Moda festa G ê ne ro: Feminin o/Adulto
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CONCORRENTES POR ESTIL O E l i e S aa b Elie Saab, nascido em 04 de julho de 1964, no Líb ano. Sua prin cip al oficin a está no Líb ano, com oficin as adicionais em Milã o e Paris. Em 1982, lançou sua grife de moda com sede em Beirute, quando ele tinha 18 anos. No início, seu ateliê era especializada em alta costura nupcial fazer vestidos de noiva e vestidos com tecidos ricos.. Em Beirute, sua reputação cresceu de vestir as mulheres em seu bairro, e foi logo reforçada por altas mulheres da sociedade que começaram ostentando seus projetos. O estil o de Elie Saab é uma fusão única de cultura ocidental e oriental. Por Saab, desta vez um vestido de ouro, para o Oscar de 2003. Em maio de 2003, a Chambre Syndicale de la Haute Couture convidou-o para se tornar um membro, e ele lançou sua primeira coleção de alta costura em Paris, em julho de 2003. Sua primeira coleção prêt-à-porter em Paris foi a Primavera-Verão 2006 coleção, Paris e é agora sua pista permanente. Suas cria ções podem ser encontradas em todo o mundo, com lojas localizadas em Beirute, Paris e Londres. Possui 60 pontos de venda em todo o mundo. Seus desenhos são vendidos em 22 países. Saab tem três casas no Líb ano: uma casa antig a na regiã o Gemmayze de Beirute, uma casa em Rabieh e um chalé em Faraya. Ele também tem propriedades na França e na Suíça.
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CONCORRENTES POR ESTIL O Zuha ir Mur a d Designer Zuhair Murad cresceu em Baalbek, no Líb ano. Em 1997, abre o seu primeiro atelier em Beirute, atendendo a uma clientela privada crescendo. Em 1999, Murad celebra sua estreia internacional na Alta Roma Fashion Week, na sequência de um convite da Câmara Nazionale dell a Moda. Em 2001, Murad apresenta sua coleção de alta costura pela primeira vez durante a Semana da Alta Costura de Paris, ganhando força com a mídia internacional. Em 2005, Murad in augura a primeira coleção Zuhair Murad Ready-to-Wear, a mais simples - linha contemporânea projetada para atender às necessid ades crescentes de seus clientes e ainda esteticamente fascin ante. Em 2012, o Fashion House Murad Zuhair muda para um novo edifício de onze andares em Gemayze, no coração de Beirute. As casas majestosas espaço não só os escritórios corporativos, mas o coração do Zuhair Murad Design Studio, in cluindo designers, modelistas, alfaiates e especialistas do bordado. O conselho de supervisão da Chambre Syndicale de la Haute Couture em Paris elege-o como novo membro convid ado para o calendário Haute Couture. Paris Abre Couture Salões e uma Oficin a de Projeto O piso térreo do showroom parisiense é dedicado às coleções ready-to-wear, enquanto um novo piso ainda simplista luxuoso é in augurado para exibir a costura e vestidos de noiva; ele contém um estúdio de design concebido como uma extensão para o Fashion House.
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V i v az A loja VIVAZ é um espaço exclusivo, especialmente pensado para nossas clientes, onde elas podem desfrutar de momentos especiais com muito luxo e sofisticação. Nela, além dos vestidos de festa VIVAZ, oferecemos uma linha especial de acessórios que complementam as produções, fazendo com que nossas clientes encontrem looks completos para seus eventos. Com projeto da arquiteta Laura Rabe, o espaço é contemporâneo e reflete o conceito da marca. Já o mobiliário clássico busca causar a sensação de conforto e bem estar. A proposta dos provadores amplos proporciona um ambiente aconchegante e exclusivo. Nossas consultoras estão sempre prontas para atender as clientes VIVAZ de forma personalizada, dando sugestões e dicas das produções mais apropriadas para as ocasiões e estil os de cada uma.
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P a r t r ícia B on a ldi Entre o aperfeiçoamento da ideia e a fabricação de um vestido, além do tempo passam também histórias. Silhuetas de festa nascem de desenhos que são transformados em peças únicas. No processo, a busca por refin ados encaixes e sobreposições traduzem a construção elegante da marca Patricia Bonaldi. Enquanto a fluidez contrastada com o luxuoso acabamento são a essência, ângulos e linhas puras insinuam alusões diversas. Revelando atmosferas e descobrindo possibilid ades para ícones eternos, a estilista Patricia Bonaldi desenvolve coleções que unem primorosas técnicas com delicadeza. A discreta exuberância e a herança do fazer manual estruturaram a marca há mais de uma década. As cria ções de Patricia Bonaldi estão em todo o Brasil e atualmente em mais quatro continentes
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COMP ARA ÇÃO DE CONCORRENTES As marcas apresentadas tem em comum a mesma fin alid ade que a marca Gustavo Fontinell y, transmitir elegância para a mulher contemporânea que gosta de estar por dentro das tendências da moda e ao mesmo tempo transparecer sensualid ade e modernid ade através de bordados transparências decotes recortes e fendas bem elaboradas.
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CAN AIS DE DISTRIBUIÇÃO A marca possui ateliê loja caso o cliente deseje modificar a sua peça, possui também site e mídias sociais apenas para divulgação das coleções. Ma rg e m d e P reço p ara al uguel Vestidos Longos : De R$200,00 a R$600,00 Vestidos Curtos : De R$150,00 a R$400,00 Ma rg e m d e p r eço p ara c o nfecçã o Vestidos Longos : Á partir de R$800,00 Vestidos Curtos : Á partir de R$300,00
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DIFERENCIAS DO PRODUTO As coleções são atemporais e bem elaboradas, confeccionados com tecidos mais acessíveis ao público não deixando de lado a qualid ade e elegância, com uma paleta de cores variadas. As modelagens acompanham as linhas do corpo, enquanto os comprimentos vão do longo tradicional ao curto balada bem ao gosto da mulher brasileira. Quem compra na loja, pode levar um dos modelos prontos que são feitos em três peças alternando apenas o tamanho e a cor, e ainda pode alterá-lo como, acrescentar mangas, mudar o forro, ajustar a cintura e o comprimento.
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P AINEL DE IDENTID ADE D A MARCA
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DESCRIÇÃO DE PÚBLICO ALVO • • • •
Estil o de Vid a: Mulheres de 20 a 35 anos Classe : Baixa Renda Mensal : R$ 1.500,00 a R$ 3.500,00 Profissões : Design, arquitetura, jornalismo, publicid ade, RP, estética, Nutrição.
HÁBITOS DE CONSUMO • Filmes : Comédia Romântica e Ficção (Senhor e Senhora Smith, De repente 30, Amizade Colorid a Jogos Vorazes, Os vin gadores, Crepúsculo) • Ídolos : Kim Kardashian, Sofia Vergara, Beyoncé, Jennifer Lopez, Sabrin a Sato. • Revistas : Moda, corpo, alimentação e casa (Glamour, ELLE, Boa Forma, Marie Claire, Caras) • Eventos especiais : Cinema, Shows, festas Boates e bares • Música Internacional : Pop, pop Rock, Hip hop ( Beyoncé, Katy Perry, Rihanna,, David Guetta, Jazon Delúrio, Britney Spears, Calvin Harris) • Música Nacional : Pagode, Pop, Sertanejo universitário, Funk ( Thia guinho, Anitta, Gustavo Lima, Jorge e Matheus) • Gastronomia : Alimentos naturais ou com baixo teor de açúcar. (diet ou Light) • Via gem : Regiões Litorâneas ( Rio de Janeiro, Bahia) • Sonhos e Aspirações : Tornar-se proprietária de um negocio de sucesso, ter tempo livre para se dedicar mais as relações sociais pessoais e familiar, viajar durante um longo período • Hábitos de Lazer : Cuid ar da beleza e do corpo, academia, jantares, via gens, praia.
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IDENTIDADE DA MARCA 29
L OGOMARCA / MONOGRAMA
Logomarca
Monograma
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JUSTIFICATIVA DO NOME O nome da marca “Gustavo Fontinell y” que carrega o nome do estilista, e “FONTINELL Y” sobrenome artistico. Fontinell y já modificado, na verdade possui varia ções, o verdadeiro seria FONTENELlE uma familia de Île de France, perto de Paris. Acredito que o nome do estilista na marca possui um peso maior, e faz com que o público sinta-se mais imtimo.
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MONOCROMIA
TIPOGRAFIA Ari a l ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqsrtuvwxyz 0123456789
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ESCAL A DE CORES O p r e to transmite introspecção, favorece a autoanálise e significa também dignid ade. Uma cor com valor de uma certa sofisticação e luxo. P r e to é a cor do poder, da sobriedade, da hombrid ade, transmitindo a sensação de sofisticação e elegância. É a “não” cor, ausência de vibração, cor das pessoas que buscam proteção ou afastamento do seu arredor. Indicada só para detalhes de acabamento ou objeto, pois pode deixar o ambiente muito escuro, a não ser que esta seja a intenção. O p r e to também pode sugerir silêncio. Quando brilhante, confere nobreza, distin ção e elegância. Cor preponderantemente masculin a.
O b r a n c o revela pureza, sin cerid ade e verdade; repele energias negativas e eleva as vibrações espirituais. Equilibra a aura e facilita o contato com os guias espirituais, promovendo o equilíbrio interior, a sensação de proteção. Também pode ser usado como corin ga, para todos os propósitos, associando-se com eficiência com qualquer cor. O b r a n c o remete a paz, sin cerid ade, pureza, verdade, in ocência, calma. A luz b r a n c a traz todas as cores, il umin a e transforma. Representa o amor divin o, estimula a humild ade e a sensação de limpeza e clarid ade. B r a n c o sugere pureza e o infinito. Evoca o frio e a umid ade, prin cip almente quando combin ado com o azul.
C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0
C:0 M:0 Y:0 K:100 R:225 G:225 B:225
Pantone Black
Pantone Trans Wi
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ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÍNIMA
2cm
2cm
2cm
2cm
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MALHA DE AMPLIAÇÃO 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
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USOS INDEVIDOS DO NOME
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5cm
APLICAÇÃO PAPELARIA - CARTÃO VISITA
9cm Papel couche :300g Adicionais : Fosco com lamin ação localizada Tamanho : 9cm x 5cm
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Avenida Afonso Pena, 526, Centro Belo Horizonte/MG Telefone: (31) 3481.6997 /(31) 7514 0300 www.GustavoFontinelly.com.br
Formato :A4 (21 x 29,7cm ) Textos centralizados Fonte: Arial Dimensões especificadas
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1,5cm
1,5cm
3,25cm
1,5cm
APLICAÇÃO PAPELARIA – PAPEL CARTA
1,5cm
1,5cm
6,5cm 1,5cm
APLICAÇÃO PAPELARIA - ENVELOPE
Tipo Ofício (22,9 x 11,4cm) Textos centralizados Fonte Arial 16 Dimensões especificadas
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30cm
APLICAÇÃO - SACOLA
Sacola Grande ( 60x 30x 20cm) Papel Off set 200 Gr Textos centralizados Fontes : Arial Dimensões especificadas
Papel Manteig a 50 x 70 cm 40/50 gramas 40
APLICAÇÃO PAPELARIA - TAG´S
Papel couche :300g Adicionais : Fosco com lamin ação localizada Tamanho : 9cm x 5cm
Papel couche :300g Adicionais : Fosco com lamin ação localizada Tamanho : 5cm x 4,5cm 41
APLICAÇÃO - BRINDE
Kit para compor o look da festa
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BRIEFING DE COLEÇÃO 45
INTRODUÇÃO Este memorial descritivo apresenta o trabalho de conclusão de curso com o tema Cinderela um Conto de Fadas escrito pelo francês Charles Perrault em 1697, ao desenrolar da história a humilde jovem fica órfã e é maltratada pela madrasta e as filhas dela, certo dia recebe um convite para um baile no castelo, mas não tem como se vestir para ocasiã o. Desejando muito estar no local ela recebe a visita da Fada Madrinha que num toque de mágicas realiza o desejo de Cinderela. Mais tarde no baile a jovem impressiona a todos com sua beleza e simpatia, conquistando o Prín cipe. Contudo na vid a real não existem Fadas Madrinhas. Considerando as tendências da moda e os altos preços praticados pelo mercado deste ramo, torna-se inviável o acesso das pessoas de baixa renda a esses produtos. Ainda assim percebe-se que estas pessoas apresentam desejo de estarem vestid as de acordo com ocasiões diversas como festas, casamentos, formaturas etc. Normalmente este público recorre ao mercado de aluguel de roupas já que, seu custo torna-se viável, contudo, a qualid ade das peças que muitas lojas oferecem deixa a desejar. Pensando nisto, esse trabalho se justifica por acreditar ser possível que as lojas de alugueis de roupas feminin as ofereçam às mulheres de baixa renda produtos de moda, com boa qualid ade a preços acessíveis verificando a viabilid ade do mercado de moda festa e entendendo como as mulheres de baixa renda se vestem, e como elas gostariam de se vestir para esse tipo de ocasiã o, oferecendo produtos das tendências de moda, com boa qualid ade a preços acessíveis em comparação as marcas que apenas vendemos seus produtos. A Marca já existente no mercado pretende mudar a sua essência e fazer o papel de fada madrinha das mulheres de baixa renda, oferecendo a elas produtos e serviços que a transformarão em uma Cinderela moderna como dicas de cabelo, maquia gem e proporcionar acessórios de acordo com a peça escolhid a.
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CAN AIS DE DISTRIBUIĂ‡ĂƒO Para este projeto estou utilizando pesquis a com o publico alvo vis ando entender como essas mulheres se vestem e como elas gostariam de se vestir e o que elas gostariam de transmitir.
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DESCRITIVO DO PROCESSO Esse trabalho começa com a prin cip al ideia de defender o ramo de aluguel de vestidos para festa ao invés da compra, para mulheres de baixa renda. A partir desse foco foi pensado e discutido o tema para a coleção que abordasse o assunto de forma prática e objetiva que casasse com a essência da marca, logo veio a cabeça a história do filme Cinderela. Depois de enviado o roteiro, todo o processo de descrição da marca já existente no mercado, teve leves alterações como manda o roteiro. Depois de toda a descrição da marca, começa a pesquis a de tendência de moda em sites específicos de moda e revistas como WWD, FFW vogue e tudo sobre o figurin o do filme, a partir dai foi montado o painel de inspiração juntamente com a cartela de cores e aviamentos com imagens que transmitissem a pureza e simplicid ade de Cinderela, com tons pasteis e texturas leves se contrastando com bordados pesados, mangas comprid as e estampas fortes para conciliar com o frio do inverno. O orientador me indicou fazer a coleção separando as famílias em personagens do filme, como a madrasta, as irmãs malvadas, o prín cipe, a fada madrinha e a protagonista Cinderela, no começo foi um tanto quanto complicado, pois cada um possui sua personalid ade e o seu modo de vestir, e casar toda coleção com personagens tão diferentes foi um grande desafio. Depois de algumas orientações e apresentações das propostas e dos painéis já feitos, os primeiros esboços foram tomado formas para a próxima orientação, juntamente com a proposta de cores e texturas que cada família poderia seguir. Assim que foi corrigido e adaptado, os desenhos foram redesenhados mais detalhadamente, coloridos com muito carinho, digitalizados e alguns ajustes foram feitos no photoshop para que ficassem perfeitos. E depois de mais algumas orientações foram escolhidos os look para serem confeccionados,
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Foi escolhido uma costureira de confiança, perfeccionista em detalhes como eu precis ava. Logo na primeira visita fui anotado tudo que precis ava como tecidos e aviamentos para começar logo a confecção pois o tempo é curto e o trabalho é muito minucioso. A metragem de tecidos que a costureira pediu , bojos, botões e pedrarias foram todos comprados um dia após a visita em Belo Horizonte mesmo, no bairro barro preto onde se localiza grande parte das lojas deste segmento. Na semana seguinte levei todo o material e a costureira começou o trabalho correndo contra o tempo. Duas vezes na semana foram feitas provas e visitas para saber como estava indo os vestidos, alguns precis aram de mais tecidos, outros precis avam de mais botões, então fui ai barro preto novamente, e ao longo das semanas foram feitos pequenos ajustes. Chegamos a um acorde que eu precis ava que ela me entregasse os vestidos que fossem ser bordados primeiro, para que mandasse para a bordadeira pois ela trabalhava só com a costura, então logo que ela ia acabando o vestido eu mandava logo para a bordadeira começar a parte dela. E assim foi com os quatro vestidos que foram bordados, da costureira para a bordadeira. Depois que todos estavam prontos comecei a fazer a fic ha técnica e algumas reparações que a banca me aconselhou para que meu trabalho ficasse melhor.
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CONCL USÃO Esse trabalho teve como conclusão, uma enorme satisfação de concretizar um grande sonho que tinha de tirar uma coleção do papel e transforma-la em realid ade. Dos minuciosos detalhes a lig ações mais complicadas que foi o caso da harmonização dos looks. A única dificuld ade que tive no trabalho, foi fazer com que a coleção não ficasse infantilizada demais por causa de um tema de conto de fadas. Consegui conciliar o meu público alvo com a minha coleção, isso pra mim foi o mais importante, fazer com que essas mulheres amassem as peças e quisessem tê-las. A corrid a contra o tempo foi difícil, mas muito enriquecedora tanto para o ego quanto para o profissional, ter um trabalho de sucesso e ter certeza de que irei trabalhar com isso para o resto da vid a, e a maior satisfação que tive ao fin al desse trabalho.
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PAINÉIS 53
DESCRIÇÃO DO P AINEL DE INSPIRA ÇÃO O clássico da Disney Cinderela serve de inspiração para a coleção de outono inverno 2016 da marca Gustavo Fontinell y. Do famoso vestido azul bebê da jovem donzela aos tons pastéis, a marca traz um inverno mais leve e diferenciado. Bordadas, aplicações estampas em grande escala transmitindo sensualid ade, elegância e leveza, uma das prin cip ais características da marca.
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MA CROTENDÊNCIA descrição A mulher na marca é influenciada pela tecnologia atual, via gens e lugares badalados e agitados. E que estão em alta como boates cinema e praias. Restaurantes e lugares que possa sair coma família e com os amigos também servem de influencia para essa mulher contemporânea. é influenciada também pela estética,, moda e arquitetura.
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TENDÊNCIAS D A ESTA ÇÃO OUTONO INVERNO 201 6 • • • • • • • • •
Tons pastéis Bordados Super Decotes Aplicações Transparência Babados Maxi estampas Fluidez Fendas
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Inverno 2016 / Milã o A L B ER TA FER R ET TI
Inverno 2016 / NY OSC AR DE L A RENTA
Inverno 2016 / Milã o D &G
BORD ADOS
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Inverno 2016 / Milã o RO B ER TO C A V A L LI
Inverno 2016 / NY PRO ENZA SC HO UL ER
Inverno 2016 / NY DO NN A KA R A N
SUPER DECOTES
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Inverno 2016 / NY D O NN A KA RA N
Inverno 2016 / NY C ARO L IN A HERRERA
Inverno 2016 / NY O S C AR D E L A R ENTA
APLICA ÇÕES
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Inverno 2016 / Milã o D &G
Inverno 2016 / NY DO NN A KARAN
Inverno 2016 / Milã o EMIL IO P UC C I
TRANSP ARÊNCIA
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Inverno 2016 / NY C AROL I N A HE RR E RA
Inverno 2016 / NY MARC HES A
Inverno 2016 / Milã o G UC C I
B AB ADOS
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Fuerza Bruta - Playero E R D EM
Inverno 2016 / Milã o D& G
Inverno 2016 / NY O S C AR D E L A R ENTA
MAXI ESTAMP AS
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Inverno 2016 / Milã o EM I LIO P U CC I
Inverno 2016 / Milã o GUCCI
Inverno 2016 / NY ZA C P O S EN
FL UIDEZ
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Inverno 2016 / Milã o D &G
Inverno 2016 / Milã o FENDI
Inverno 2016 / Milã o MA XMA R A
TONS P ASTÉIS
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Inverno 2016 / NY M ARC HE S A
Inverno 2016 / Milã o RO BERTO C A V AL L I
Inverno 2016 / Londres TO M F O R D
FEND AS
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CARTELAS 69
UTILIZA ÇÃO D AS CORES As cores utilizadas foram escolhid as conforme temática da coleção, tons pastéis com texturas leves e delicadas, foram adicionados um toque de contemporaneid ade com fendas bordados e decotes, que traduzem características típicas ao DNA da marca. Acompanhado dessa paleta, os tons mais escuros veem também com força total, muito brilho e exuberância nas formas e volumes.
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CARTEL A DE CORES Cores Domin antes
Cores Tonificantes
PANTONE 14-1213 Toasted Almond
PANTONE 11-0103 White Morning
PANTONE 14-4102 Glacier Gray
PANTONE 18-1438 Marsala
PANTONE 19-6026 Green Military
PANTONE 14-4313 Blue Cinderela
PANTONE 11-0103 White Morning
PANTONE 11-0103 White Morning
PANTONE PANTONE 14-4102 14-1213 GlacierToasted Gray Almond
PANTONE PANTONE 14-4313 18-1438 Blue Cinderela Marsala
PANTONE 19-4052 Classic Blue
PANTONE 14-4102PANTONE 14-1213 Glacier Gray Toasted Almond
PANTONE PANTONE 14-4313 PANTONE12-0721 Blue Cinderela 18-1438Yellow sun Marsala PANTONE PANTONE 19-4052 19-6026 PANTONE Classic Blue 15-1247 Green Military Tangerine
PANTONE 14-1213 Toasted Almond
PANTONE PANTONE
12-0721 Cores 18-1438 Intermedi รกrias
Yellow sun Marsala
PANTONE 19-6026 PANTONE Green Military 15-1247 Tangerine
PANTONE PANTONE 19-4007 12-0721 BlackYellow Night sun
PANTONE 15-1247 Tangerine
PANTONE 16-1720 Strawberry Ice
PANTONE 19-4007 Black NightPANTONE 16-1720 Strawberry Ice 71
PANTONE PANTONE 19-4052 19-6026 Classic Blue Military Green
PANTONE 19-4007PANTONE Black Night16-1720 Strawberry Ice
UTILIZA ÇÃO D AS TECIDOS Foram escolhidos Tecidos leves, claros e aplicações de brilho para transmitir a pureza e a simplicid ade da jovem donzela contrastando com tecidos mais robustos e estampas escuras para dar um toque de sensualid ade e elegância.
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PRADA COR: Azul Verde e Bordô COMPOSIÇÃO: 100% POLIÉSTER R$ 20,00
CETIM Grosso COR: AZUL COMPOSIÇÃO: 10 R$ 10,00
ORGANZA CRISTAL COR: prata e azul claro COMPOSIÇÃO: 100% SEDA R$9,00
RENDA SOUTACHE COR:AZUL marinho COMPOSIÇÃO: 10 R$ 50,00
CETIM com Strech COMPOSIÇÃO:: 100% POLIESTER COR: BRANCO R$ 20,00
TULE IL USIONE COMPOSIÇÃO: 10 COR: Nude Preto R$ 15,00
PRADA PRADA PRADA COR:Azul AzulVerde Verde eBordô Bordô COR: COR: Azul Verde eeBordô COMPOSI Ç ÃO: 100% POLIÉIÉSTER STER COMPOSIÇÇÃO: ÃO:100% 100%POL POL COMPOSI IÉSTER R$ 20,00 20,00 R$R$20,00
CETIMM Grosso Grosso CETI CETI M Grosso COR:AZUL AZUL COR: COR: AZUL COMPOSIÇÇÃO: ÃO:100% 100%POL POLIESTER STER COMPOSI COMPOSI ÇÃO: 100% POLIEIESTER R$ 10,00 10,00 R$R$10,00
ORGANZACRICRISTAL STAL ORGANZA ORGANZA CRISTAL COR:prata prata eazul azulclaro claro COR: COR: prata eeazul claro COMPOSIÇÇÃO: ÃO:100% 100%SEDA SEDA COMPOSI COMPOSIÇÃO: 100% SEDA R$9,00 R$9,00 R$9,00
RENDASOUTACHE SOUTACHE RENDA RENDA SOUTACHE COR:AZULmari mariho nhoeepreto preto COR:AZUL COR:AZUL marinnho e preto COMPOSIÇÇÃO: ÃO:100% 100%POL POLIÉSTER STER COMPOSI COMPOSIÇÃO: 100% POLIÉIÉSTER R$ 50,00 50,00 R$R$50,00
CETIMM com comStrech Strech CETI CETI M com Strech COMPOSIÇÇÃO: ÃO::100% 100%POL POLIEIESTER STER COMPOSI COMPOSIÇÃO: 100% POL IESTER COR: BRANCO COR:BRANCO BRANCO COR: R$20,00 20,00 R$ R$ 20,00
TULEIL USI IL USIOONE NE TULTULEEIL USI ONE COMPOSI ÇÃO: ÃO:100% 100%POL POLIAIAMIMIDDAA COMPOSIÇÇÃO: COMPOSI 100% POL IAMID A COR: Nude Preto e bordô COR:Nude Nude Preto Pretoeebordô bordô COR: R$15,00 15,00 R$R$15,00 73
MATERIAIS Os materiais usados na coleção vão dos tradicionais de moda festa à in ovação da aplicação 3D. Com bordados pesados e aplicações de renda em áreas estratégicas a coleção vem carregada de magia e elegância.
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Superfície
Aplicação 3D com flores de organza
Bordados na renda
Beneficiamento
Estampa digital no cetim
Dégradé no Cetim
Remodelagem
Tule plissado
Dobra e costura no tule
Aplicação de renda no tule
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UTILIZA ÇÃO DOS AVIAMENTOS Os aviamentos foram escolhidos para darem um toque fin al em cada peça pensadas minuciosamente para cada família da coleção Cinderela.
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Linha paraLinha Costura para CiCostura rculo 1500 Circuljaordas 1500 jardas ComposiçComposi ão: 100% ção: pol100% iésterpoliéster O cone possui O cone1.371m possui 1.371m Linha 120 com Linha 120 1500com jds (29 1500tex) jds .(29 tex) . Fornecedor: Fornecedor: ArmarinhoArmari São nJoho seSão Jose R$1,89 / Und R$1,89 / Und balãozinho balãozinho Diâmetro:Diâ10metro: mm 10 mm composiçcomposi ão: acríçlicão: o acrílico Cor: transparente Cor: transparente e azul claeroazul claro fornecedor fornecedor : gismac : gismac R$6,93 / Pct R$6,93 / Pct
Bojo SemBoj Aba o Sem Aba Embalagem Embal deagem 1 Par de 1 Par Fornecedor: Fornecedor: ArmarinhoArmari São nJoho seSão Jose a partir de:R$2,69 a partir de:R$2,69
Barbatana Barbatana Plástica Plástica Embalagem: Embalpct agem: compct 50 metros com 50 metros ComposiçComposi ão: pláçstião: co plástico Fornecedor: Fornecedor: ArmarinhoArmari São nJoho seSão Jose R$8,39 / Pct R$8,39 / Pct
Corda Metal Corda izada Metal Grossa izada Grossa Cor: dourado Cor: dourado Fornecedor: Fornecedor: ArmarinhoArmari São nJoho seSão Jose R$3,00 / Metro R$3,00 / Metro
Linha InvisíLvinelhaAlInmvieisídvel a Almeida Tamanho:Tamanho: 200 metros 200 metros Fornecedor: Fornecedor: ArmarinhoArmari São nJoho séSão José / cada / cada por:R$4,60 por:R$4,60
Vidrilho espel Vidrilho ado espelhado .Embalagem: .Embal1 pacote agem: 1 pacote com 500com gramas 500 gramas Cor: variaCor: da variada Fornecedor: Fornecedor: gismac gismac 20,00 Pct R$ 20,00R$Pct EntretelaEntretel Max Apl a icMax Aplic ComposiçComposi ão: 70%ção: Polié70% ster,Pol 30% iéster, Viscose 30% Viscose Embalagem Embal com: agem 45cm com: de45cm largura dexla1 rgura x 1 Fornecedor: Fornecedor: ArmarinhoArmari São nJoho séSão José R$7,49 / Peça R$7,49 / Peça
ColcheteCol dechete Gancho de Corrente Gancho Corrente n°3 n°3 Pacote: Pacote: 144 unidades 144 unidades ComposiçComposi ão: Ferro ção: Niquel Ferro adoNiquelado Fornecedor: Fornecedor: ArmarinhoArmari São nJoho séSão José R$12,59 / Pct R$12,59 / Pct
Botão 2 Botão Furos Dourado 2 Furos Dourado Tamanho:Tamanho: 15mm 15mm composiçcomposi ão: metal ção: metal Fornecedor: Fornecedor: ArmarinhoArmari São nJoho séSão José R$2,00/ cada R$2,00/ cada
Chaton oni Chaton x onix Tamanho:Tamanho: 8mm 8mm Cor: variaCor: da variada Fornecedor: Fornecedor: gismac gismac Pct Pct R$30,00/ R$30,00/
Zíper InvisZíívpeler Invisível 15cm 1 uni15cm dade1 unidade Cor: variaCor: da variada Fornecedor: Fornecedor: ArmarinhoArmari São nJoho seSão Jose R$1,00/ cada R$1,00/ cada
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DESCRIÇÃO DO MAPEAMENTO DE COLEÇÃO Família 1 – Cinderela A família Cinderela ressalta uma jovem simples de bons costumes e com beleza leve e natural com tons claros como azul amarelo e prata, com o brilho das pérolas e flores bordadas para uma donzela apaixonada. Família 2 – Fada Madrinha A família Fada Madrinha faz uma releitura de formas e brilho, em tons pastéis como nude, rosa e laranja carregado de magia e pedras bordadas, uma fada contemporânea com ar jovial. Família 3 – Irmãs Malvadas A família Primas Bruxas, carrega toda sensualid ade e modernid ade da coleção, com recortes geométricos e maxi estampas faz uma versão fashion chic do estil o brega das primas de Cinderela no filme. Família 4 - Príncipe A família Prín cipe traz a referencia masculin a no vestuário feminin o, os macacões e ombreiras ornam com o estil o militar na moda festa, os botões se misturam com um toque de renda e decotes ousados. Família 5 – Madrasta A família Madrasta traz toda a elegância e misteriosid ade que só as vilãs tem, com tons escuros com verde preto e marsala, bordados pesados e leves transparências.
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CINDEREL A Família 1 Vestidos de organza e aplicações com flores recortadas no lazer também de organza e bordadas com balõezinhos de acrílico. Tons em azul claro e Prata ____________________________________________________ 1. Vestido Longo Evasê 2. Vestido Longo Godê 3.Vestido Curto godê 4. Vestido Midi Godê 5. Vestido Longo Sereia
6. Vestido Longo Sereia 7. Vestido Curto Justo 8. Vestido Longo Reto 9. Terno + Camis a + Calça + Gravata Borboleta
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FAD A MADRINHA Família 2 Tule nude, rosa e laranja pastel, com bordados representando flores, babados e representação de laços e asas. ____________________________________________________ 1. Vestido Longo Godê 2. Vestido Midi Godê 3.Vestido Curto Godê 4. Vestido Curto Godê 5. Vestido Curto Justo
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6. Vestido Longo Sereia 7. Vestido Longo Sereia 8. Vestido longo Sereia 9. Terno + Camis a + Calça + Gravata Borboleta
IRMÃS MALVAD AS Família 3 Cetim grosso nos tons branco preto e degrade estampados com orquídeas grandes em rosa e roxo. ____________________________________________________ 1. Vestido Longo Evazê 2. Vestido longo Sereia 3.Vestido Curto Justo 4. Vestido Longo Godê 5. Vestido Longo Reto
6.Vestido Longo Sereia 7. Vestido Curto Godê 8. Macacão Pantalona 9. Terno + Camis a + Calça + Gravata Slim
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PRÍNCIPE Família 4 prada em Preto verde e azul marinho com detalhes em renda e botões grandes, com estil o militarismo. ____________________________________________________ 1. Macacão Flare 2. Vestido longo Reto 3. Vestido Curto godê 4. Vestido Longo Sereia 5. Vestido curto +Capa
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6. Vestido Longo Godê 7. Macacão Flare +Capa 8. Macacão Justo +Cauda 9. Terno + Camis a + Calça + Gravata
MADRASTA Família 5 tule il usione e prada com aplicações de rendas pesadas bordadas e volumes. ____________________________________________________ 1. Vestido Longo Sereia 2. Vestido longo Reto 3. Vestido longo Godê 4. Vestido Longo Evasê 5. Macacão Pantalona
6. Vestido Midi Godê 7. Vestido Midi Justo 8. Vestido Longo Evasê 9. Terno + Camis a + Calça + Gravata
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FORMAS UTILIZAD AS N A COLEÇÃO As formas utilizadas na coleção Cinderela, foram escolhid as de acordo com o clássico filme casando com a moda festa contemporânea da marca Gustavo Fontinell y. Ao formas mais usadas vai do longo prin cesa ao famoso curto godê, transita pelo reto muito utilizado pelas jovem senhoras e o mais usado rabo de peixe que faz sucesso em todas as id ades.
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COLEÇÃO 87
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FamĂlia 1 Cinderela Look 1 89
FamĂlia 1 Cinderela Look 2 90
FamĂlia 1 Cinderela Look 3 91
FamĂlia 1 Cinderela Look 4 92
FamĂlia 1 Cinderela Look 5 93
FamĂlia 1 Cinderela Look 6 94
FamĂlia 1 Cinderela Look 7 95
FamĂlia 1 Cinderela Look 8 96
FamĂlia 1 Cinderela Look 9 97
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FamĂlia 2 Fada Madrinha Look 1 99
FamĂlia 2 Fada Madrinha Look 2 100
FamĂlia 2 Fada Madrinha Look 3 101
FamĂlia 2 Fada Madrinha Look 4 102
FamĂlia 2 Fada Madrinha Look 5 103
FamĂlia 2 Fada Madrinha Look 6 104
FamĂlia 2 Fada Madrinha Look 7 105
FamĂlia 2 Fada Madrinha Look 8 106
FamĂlia 2 Fada Madrinha Look 9 107
108
Família 3 Irmãs Malvadas Look 1 109
Família 3 Irmãs Malvadas Look 2 110
Família 3 Irmãs Malvadas Look 3 111
Família 3 Irmãs Malvadas Look 4 112
Família 3 Irmãs Malvadas Look 5 113
Família 3 Irmãs Malvadas Look 6 114
Família 3 Irmãs Malvadas Look 7 115
Família 3 Irmãs Malvadas Look 8 116
Família 3 Irmãs Malvadas Look 9 117
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Família 4 Prín cipe Look 1 119
Família 4 Prín cipe Look 2 120
Família 4 Prín cipe Look 3 121
Família 4 Prín cipe Look 4 122
Família 4 Prín cipe Look 5 123
Família 4 Prín cipe Look 6 124
Família 4 Prín cipe Look 7 125
Família 4 Prín cipe Look 8 126
Família 4 Prín cipe Look 9 127
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FamĂlia 5 Madrasta Look 1 129
FamĂlia 5 Madrasta Look 2 130
FamĂlia 5 Madrasta Look 3 131
FamĂlia 5 Madrasta Look 4 132
FamĂlia 5 Madrasta Look 5 133
FamĂlia 5 Madrasta Look 6 134
FamĂlia 5 Madrasta Look 7 135
FamĂlia 5 Madrasta Look 8 136
FamĂlia 5 Madrasta Look 9 137
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FICHAS TÉCNICAS 139
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149
150
151
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PAINEL DE SEGMENTAÇÃO 153
Comercial
Conceitual
Fashion
Vestido longo
9
7
5
Vestido curto/Midi
5
1
7
MacacĂŁo
0
2
3
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155
156
L OOKS CONFECCION ADOS
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BIBLIOGRAFIA • • • • • • • • •
www.ffw.com.br www.wwd.com www.pinterest.com www.tumblr.com www.google.com/imagens www.weheartit.com www.eliesaab.com www.patriciabonaldi.com.br www.zuhairmurad.com
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APÊNDICE Estes Filmes foram usado como inspiração para a cria ção e o entendimento do tema abordado. Direção: Kenneth Branagh Elenco: Lil y James, Cate Blanchett, Ric hard Madden Nome Original: Cinderell a Ano: 2015 Duração: 112 min País: EUA Classificação: Livre Gêneros: Fantasia, Romance
titulo original: cinderell a gênero: animação, dvd, rip tempo: 75 min áudio: dublado lançamento: 1950
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