CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA Instituto de Comunicação e Artes Amanda Lemes e Sara Moreira
A nova MPB Vista pro Mar
Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina de Projeto Experimental como requisito para a obtenção de título de bacharel em moda. Professor Orientador: Francisco Pedro Batista Área: Criação Produto: Coleção Feminina
Belo Horizonte 16.1
Sou contra a moda que não dure. É o meu lado masculino. Não consigo imaginar que se jogue uma roupa fora, só porque é primavera. -Coco Chanel
Resumo/Abstract O trabalho aqui apresentado tem como propósito transformar uma pesquisa teórica em prática. A nova MPB. Foram feitas pesquisas teóricas e imagéticas para se tomar informação e inspiração para a coleção apresentada pela marca Hey nana!. A nova MPB vem ganhando espaço na cena atual brasileira, e foi escolhida como tema, por ser uma boa fonte de inspiração e sentimentos, destacando o cantor Silva e seu álbum “Vista pro Mar”. A partir da pesquisa realizada, foi criado uma coleção com quarenta e cinco croquis com estampas, recortes e modelos que representam toda a juventude e essa nova era da música popular brasileira. Palavras chave: Nova MPB, Silva, Mar.
The work presented here aims to transform a theoretical research into practice. The new MPB. Theoretical and imagery research has been done to make information and inspiration for the collection presented by Mark Hey nana!. The new MPB has been gaining ground in Brazil's current scene, and was chosen as the theme, being a good source of inspiration and feelings, highlighting the singer Silva and his album “Vista pro Mar”. From the survey , it was created a collection of forty-five sketches with prints, cuts and models that represent all the youth and this new era of Brazilian popular music. Key words: New MPB, Silva, Ocean.
Sumário
06 07 10 11 13 14 29 30
Currículo Briefing de Negócio Painel de Estilo Público-Alvo Painel Público-Alvo Identidade da Marca Brienfing de Coleção Release
31 32 33/34 35 36 37 38 42 Painel Inspiração
Painel Macrotendência Painel Tendência da Estação Cartela de Cor
Cartela de Tecido
Cartela de Matéria
Cartela de Aviamento Apresentação Final
43 89 99 100 101
Vista pro Mar Fichas Técnicas Painel Segmentação Painel Artistico Apêndice
Currículo
Amanda Lemes Garcia
Sara Regina Moreira dos Santos
amandalemesgarcia@hotmail.com
sara.moreirasantos@yahoo.com.br
FORMAÇÃO
FORMAÇÃO
Ensino Superior em Moda – Centro Universitário Una – Em andamento – 7ºPeríodo
EXPERIÊNCIAS PROFISSIONAIS
Ensino Superior em Moda – Centro Universitário Una – Em andamento – 7ºPeríodo
EXPERIÊNCIAS PROFISSIONAIS
Estágio de produção de moda – Minas Trend Preview (2 a 8 de novembro Assistente de estilo Patogê (2013) de 2014)
QUALIFICAÇÕES E ATIVIDADES COMPLEMENTARES Inglês Avançado (Uptime - Concluído em 2013) Prints & Pixels: Iniciação à estamparia digital (Fhouse – Concluído em 2014) Cool Hunting - Curso Livre – Online (Escola São Paulo – Concluído em 2015)
QUALIFICAÇÕES E ATIVIDADES COMPLEMENTARES Prints & Pixels: Iniciação à estamparia digital (Fhouse – Concluído em 2014) Introdução á Aquarela (Lara Dias - Concluido em 2016) Corte e costura (Em andamento)
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Briefing de Negรณcio
Descrição geral da marca A marca Hey nana! tem uma forte ligação com o espiritual e
comportamental, a intenção é justamente ligar o simples e rotineiro, de maneira que nos faça perceber e refletir que o mundo precisa de nossos cuidados. É uma marca que condiz com lifestyle que mescla o dia a dia com a natureza, que faz com que o melhor dos opostos, urbano e natural, possam ser aproveitados e ajudem na forma de vida mais pura, consciente, jovem e o mais importante, em EQUILÍBRIO
Elementos de estilo Subjetivos e espirituais: Equilíbrio, divertida, natural/urbano, conforto,
afeto. Objetivos e físicos: Materiais confortáveis, estamparia como um dos pontos fortes, modelagem atual e despojada.
Estilo Esportivo/Natural - Romântico/Hippie - Moderno Nicho Prêt-à-porter de difusão Segmento Casual Gênero Feminino Canais de distribuição Site da marca Diferenciais: Forte ligação com o público alvo, que desperta desejo, respeito com o meio ambiente,
marca jovem mineira, atual, peças diferenciadas (estamparia), preços acessíveis
Margem de preço Varejo, peças de 80,00 reais como blusas, a 400,00 reais como vestidos e casacos.
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Concorrentes Marca carioca, que começou na feira hype, no Rio de Janeiro. Com estampas, cores e muita descontração que se tornou a marca da menina carioca, e desde estão surgiu o estilo de vida Farm. Possui loja própria e e-commerce.
Marca que busca trazer aos clientes o espírito lyfestyle carioca. O ponto de partida da marca vem da mistura de temas, cores, estampas e shapes. A vocação da marca é a união de silhuetas femininas e estampas e cores bem humoradas. São mais de 70 pontos de vendas no Brasil, entre lojas próprias e franquias, e uma loja virtual.
Marca do Rio de Janeiro, que traduz em conforto e casualidade. Referência em estamparia. O resultado está nas 44 lojas próprias, e na mais de mil multimarcas em todo o Brasil, além de exportação para vários paises.
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Público-Alvo
Geográfica O público da marca está centralizado geograficamente nos centros urbanos brasileiros
como Belo Horizonte, São Paulo e Rio de Janeiro, onde há possibilidades de desfrutar a natureza ao mesmo tempo compartilhar informações por meio da tecnologia. Optam por poluir menos o ambiente, usam o transporte coletivo, andam de bicicleta e até mesmo a pé.
Demográfica/sócio econômico Jovens, na maioria do sexo feminino entre 20 a 30 anos, solteiras, de classe média que trabalham, estudam, buscam informações de moda.
Padrões de consumo Consomem parte do salário, em marcas com identidade que se asseme-
lham. Se mantém leais a maioria das marcas, variando possivelmente em algumas lojas online, por causa de produtos específicos e "esporádicos". Para os consumidores mais presentes poderão encontrar informações novas que dão continuidade às informações anteriores e amarram as informações da marca, sua coleção e peças.
Benefícios procurados Encontrar informações e produtos que se identifiquem com eles
mesmos, ajudando assim a firmar sua identidade. E deixando-os por dentro das novidades e tendências que os cercam. Atendimento e produto diferenciados, com um preço que seja justo de acordo com o geral da marca. Tais como, produto feito à mão, cuidado especial com a embalagem e a comunicação em geral, preocupação com o meio ambiente. Que "converse na mesma língua" que o cliente e que tenha a praticidade que a internet proporciona.
Estilos de vida/personalidade
São pessoas que passam boa parte do tempo na internet procurando informações, se preocupam, além da moda, com música, cinema, livros, meio ambiente, animais, política, cultura, amigos, família e com o mundo. Participam de eventos culturais, teatros, festivais, shows, bares, restaurantes e ocupam a cidade. Gastam boa parte de seu dinheiro em busca de seus princípios, que não estão ligados apenas a elas mesmas, mas as principais questões mundiais, como as citadas acima (política, ecologia, seres vivos, tecnologia) e ao mesmo tempo aproveitam a juventude com pessoas e lugares que seguem esse tipo de identidade. São pessoas que sabem o que querem, podem ter inspirações de vários estilos e públicos, mas são fiéis a própria essência. 12
Identidade da Marca
O nome da marca é o nome de uma música da Banda do Mar, e foi escolhido por sua sonoridade e expressar suavidade e diversão. Assim como a fonte que é Handmade expressando liberdade e descontração.
PANTONE BLACK C C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 R0/G0/B0
PANTONE 178 C C 0 / M 70 / Y 58 / K 0 R 243 / G 113 / B 99
COR Em situações particulares, como em catálogos e em material de divulgação das coleções, a marca poderá sofrer alterações de cor, de acordo com o projeto gráfico. No entanto, nas demais peças institucionais, tais variações não são permitidas. Em caso de dúvida, contate o responsável pela marca Hey nana!.
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FUNDOS CLAROS
FUNDOS ESCUROS OU VIBRANTES
Escala de Cinza
Escala de Cinza
FUNDOS CLAROS
FUNDOS ESCUROS OU VIBRANTES
Policromia
Policromia
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T I P O G R A F I A C O M P L E M E N TA R
Beton Sans abcdefghijklmnopqrstuvxz abcdefghijklmnopqrstuvxz 123456789
x
12x
18x
GRID DE CONSTRUÇÃO O grid de construção da marca delimita sua proporação baseada no módulo x. A largura corresponde a 18 módulos e a altura, a 12 módulos. Esta proporção deve ser mantida, independentemente do tamanho em que a marca for aplicada.
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ÁREA DE SEGURANÇA A área de proteção da marca corresponde à área da letra H, conforme indicado no gráfico acima.
x
12x
Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área, salvo exceções aprovadas.
8x
A área de proteção também serve para a aplicação de outras marcas próximas a marca.
REDUÇÃO MÁXIMA O logotipo nunca deverá ser reduzido a um tamanho menor que 3 cm de largura. Em proporções mais reduzidas, não se consegue fazer uma boa leitura da marca.
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Não expandir.
Não condesar.
Não aplicar em outras cores.
O QUE NÃO FAZER
Não utilizar em outline.
A marca Hey nana! nunca deverá ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma, salvo exceções aprovadas pelo resposável da marca.
Papel Kraft Carimbo de Silicone Tamanho: 8,5cmx5,5cm A C ES S ÓR I OS SA R A SA N TO S
(3 1) 8 888 -88 88 o la@ h eyn an a.co m .b r w w w .h eyn an a.co m .b r /h eyn an a /h eyn an a
C A R TÃ O D E V I S I TA
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H
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Papel Kraft Carimbo de Silicone Tamanho: 7cm
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Prezado Clie nte, Lorem ipsumdolorsitamet,consecteturadipiscing eli t.Fusce elementum a ligula. In volutp atdolor enim,sit ametegestas ex sempereget.Crashendrerit maurisacestvariushendrerit.Quisque non metusnecnequevulput ate loborti s. Duisdolor erat,tristique egeturna vestibulum, dapibus pulvinar ligula. Nulla ac diamarcu.Vivamus varius,urna sit ametdignissim tincidu nt,duisapien varius urna,velsuscipit dolor libe ro velsem.Donecetnisi pelle ntesque,mollis mauris vita e,tempus leo.Nullametsodales jus to. Curabitur malesuada nuncneclectus malesuada, non molestie tortoralique t.Sed rutrumeros non ex ornare,quis vestibulum lectustristiqu e. Aenean posuere nullanec velit vulput ate, quis tempus enim consectetur. Curabitur utportti torenim,ult ricies semperleo.Etiamduiest,dignissim sodales auctor et, sagittis malesuadametus.Vestibulum vitae iaculis augue. M auris lobortissapien ac eros dapibu s,inposuere libe ro fringilla. M orbiturpisfeli s, pharetra quisdiamet,convallis pulvinar turpis.Class aptenttaciti sociosqu ad li tora torquent per conubianost ra, per inceptos himenaeo s. Integer non dignissim dui. Duisdolor quam,rhoncusatsempersit amet,egestas utpurus. Aliquamullam corper eget orciquistempor. M aecenas ac nullavolutp at, malesuadametus id, pretiumligula. Sed posuere maurisegettellus m attis pretium.
o l a @ h e y n a n aco . m . br w w w . h e y n a n.aco m . br /heynan a /heynan a
E N V E L O P E E PA P E L T I M B R A D O
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Embalegens
Brindes
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Briefing de Coleção
Vista pro Mar
Feche os olhos, imagine um dia ensolarado, na praia, o mar, a areia, o céu, as pessoas, as roupas ou a falta delas, os barulhos, as ondas, a felicidade de se estar ali. Essa é a coleção Vista pro Mar, a sensação, a leveza e a vontade de ser quem se é e viver o presente. A marca Hey nana! Entrou no universo da MPB e de lá tirou inspiração para coleção Inverno 2017. O cantor Silva e o álbum “Vista pro Mar” são os pontos de partida para a coleção que traz os sentimentos diversos como amor, calma, positividade e um pouco de melancolia. A cartela de cor lembra o mar, com cores claras como branco, bege e cores tonalizantes como: laranja, verde e violeta, além de serem cores tendências da estação. As formas são simples, algumas leves ou estruturadas. Os tecidos escolhidos representam a leveza, clareza, e os sentidos de toda a essência do álbum, além de modernidade e juventude.
Como destaque da coleção está as estampas executadas a partir dos sentidos expostos no álbum. A sobreposição de Tule em neoprene representa a família Areia, a aplicação de metal na família Entardecer, a família praia da coleção. O franzido e leveza na família Vento, e as estampas na família Oceano, a família masculina da coleção. Além da forma de apresentação da coleção, um vídeo que nos leva diretamente para a essência do álbum, com seu ritmo e dança, as imagens projetadas e as roupas em si. A coleção destinada para o público jovem nos remete a sensação de um dia ensolarado na praia e tudo o que nos cerca. Hey nana! www.heynana.com.br heynanaloja@outlook.com 30
Painel de Inspiração
Painel de macrotendência Tendência Free Soul
Tudo está ligado, e dessa forma as pessoas se enchem de informação, e buscam cada vez mais interligar tudo a sua volta e com o mundo, trazendo preocupações diversas. Em geral a maioria do público da marca é jovem, preocupam com alimentação, frequentam eventos músicais, gostam de moda, estão vendo como o ambiente está pedindo ajuda e estão começando a correr atrás pra ajudá-lo, estão envolvidos na cultura pop e estão começando a perceber que o que mais importa não são coisas.
Painel de tendência da estação
ALTUZARRA RESORT 16 RECORTE LARANJA
FENDI RESORT 2016 APLICAÇÃO METAL
ROCHAS RESORT 1 6 LARANJA
BLUMARINE RESORT 2016 AZUL GOLA PREGAS
SONIA RYKIEL RESORT 2016 RECORTE AZUL LINHO
ZAC POSEN RESORT 2016 AZUL ACETINADO
Fizemos uma pesquisa nas últimas coleções de algumas das maiores marcas de moda em busca das tendências para a estação. Levando em consideração o trabalho atemporal da Hey nana!, demos preferência à busca de cores a serem trabalhadas e alguns tipos de matéria e/ou tecido. Como resultado da pesquisa, temos variados tons de laranja em peças de caimento menos fluidos e trabalhados em matérias como recortes, aplicação de metal e corte a laser. Tons de azul que vão do mais claro ao mais escuro em tecidos com mais movimento, linho, franzidos, e decote em V.
Painel de tendência da estação
Na cor verde são perceptíveis outras tendências, diferentes caimentos nas peças, tanto a variação de fluidez, o comprimento mídi, decote transpassado, pregas e modelagem over size com peças menos ajustadas ao corpo. Fortemente presente nas coleções, diferentes tons de rosa apresentam modelagem com mangas longas e menos matérias trabalhadas.
MICHAEL KORS RESORT 2016 FLUIDEZ ESTAMPA
MARTIN MARGIELA RESORT 2016 RECORTE
PROENZA RESORT 2016 PREGA DECOTE
ROCHAS RESORT 2016 FRANZIDO SAIA
WHISTLES RESORT 2016 CAIMENTO ESTAMPA
SAMUJI RESORT 2016 ROSA
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Cartela de Cores As cores escolhidas para a coleção foram tiradas do painel de inspiração e remetem a sensação do tema. Imagine-se em um dia ensolarado na praia, o oceano, a areia, o céu, as pessoas e todas as cores que o cerca. Essa é a sensação de Vista pro Mar.
Verde Oceano
Espuma do Mar
Areia
C: 34% M: 19% Y: 18% K: 21%
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 2%
C: 0% M: 26% Y: 31% K: 16%
PANTONE: P 129-11 U
PANTONE: 179-1 U
PANTONE: 39-1 U
Laranja Pôr do Sol
Violeta Furta cor
Verde Além-Mar
C: 0% M: 82% Y: 91% K: 19%
C: 45% M: 72% Y: 39% K: 60%
C: 54% M: 27% Y: 36% K: 82%
PANTONE: P 41-8 U
PANTONE: P 78-16 U
PANTONE: 446 CP
Profundeza do Oceano C: 92% M: 76% Y: 56% K: 78% PANTONE: Black 6 C
Cinza Tempestade
Rosa Entardecer
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 66%
C: 28% M: 79% Y: 0% K: 16%
PANTONE: 179-10 U
PANTONE: P 84-6 U
Cartela de Tecidos Os tecidos foram escolhidos para trazer fluidez, beleza e conforto.
Tricoline Comp: 100% algodão Largura: 1,40m
Malha penteada Comp:100%algodão Gram: 150/170g, Rend: 3,40m/kg Larg: 0,90/0,92mts
Linho Comp: 100% algodão Larg: 1,38m
Forro Biquini Comp:100% Poliamida Larg: 0,95 T Rend: 4,50 Mts.
Viscose Comp: 100% algodão Larg: 1,40m
Malha Praia Comp:84% Poliamida 16% Elastano Larg:1,40m Rend: 2,80/3,10 m/Kg Gram:230/250 g/m2
Tactel Comp:100% Poliamida
Tule Comp:100% Poliamida Largura: 145cm
Neoprene Comp: 94% Poliéster 6% Elastano Larg: 1,50 m Gram: 340 g/m2 Rend: 2,00 m/kg
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Cartela de Matérias As matérias foram escolhidas unindo a identidade da marca e a coleção, que por ser jovem brinca com estampas, cores e formas.
Estampa Localizada
Bordado
Estampa corrida
Recorte
Tingimento Franzido
Aplicação de Metal
Lixamento
Prega
Cartela de Aviamento
Botão Corozita $12,09 pct 72 un.
Ziper Coats Corrente $5,01 pct 5un.
Colchete Pressão Coats Corrent $5,49 pct 24 un.
Linha Coats Corrente $10,89oct 10 tubos de 30m cada.
Colchete Coats Corrente $12,90 pct com 144un.
Zíper Invisível Coats Corrente $o,15 un.
Regulador de alça Elo7 1x3cm $0,40un. Elástico Zanotti $19,07 rolo 50m
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Descritivo de família
A coleção de inverno 2017 da Hey nana! traz como inspiração o álbum do cantor Silva, Vista pro Mar, mesmo nome dado a coleção. Dividida em cinco famílias de nove looks cada, sendo quatro famílias femininas e uma masculina. O nome de cada família foi escolhido inspirado em palavras chave que descrevessem o tema. Areia, Vento, Entardecer, Maré e Oceano. Na família Areia, o tecido principal é o Neoprene, trazendo uma modelagem bem estruturada. A família Vento, o tecido pricipal é a malha trazendo a juventude e conforto da marca. A família entardecer, é a família de praia que possui biquínes e maiôs. A família Maré, trás a fluidez da coleção, seu principal material é a viscose. Já a família Oceano, é a familia masculina da coleção, usando tricoline, malha, linho e viscose.
Familias
Silhueta
Matéria
Tecido
Cor
Elemento
AH
Recorte Estampa Prega
Neoprene Tule
Areia Branco Azul Verde
Branco Estampa Recorte H
AH
Estampa Recorte Tingimento Bordado
Malha
Branco Cinza Azul Violeta
BRanco Estampa Recorte H
AH
Recorte Estampa Franzido Metal
Neoprene Malha Praia Forro Biquini Tule
Laranja Rosa Branco Areia
Branco Estampa Recorte H
AH
Estampa Recorte Lixamento
Viscose Linho
Azul Branco Areia Verde
Branco Estampo Recorte H
H
Estampa Recorte Estampa Loca.
Tactel Tricoline Malha Linho Viscose Neoprene
Azul Branco Violeta Preto
Branco Estampa Recorte H
Areia
Vento
Entardecer
Maré
Oceano
Peças Vestido com manga Vestido sem manga Cropped com Recorte e Saia Curta Cropped com saia Midi Blusa Sem manga com saia Evase Blusa de Alça com Saia Midi Lapis Blusa com manga recorte em tule e Short Curto Macaquinho Conjunto De Blusa comprida Com Short Top Alça com saia curta Blusa Cropped com manga e Short Alto com elastico Cropped Manga Longa E Saia Lapis Vestido Longo Commanga Vestido Curto Regata Alcinha E Saia no joelho Macaquinho Blusa de Manguinha com Shortinho Vestido Curto com Manga curta Maio Cavado com Tule Maio Manga Comprida com recorte Maio Recorte na Barriga Biquini Top E Calcinha Alta Biquini Top Com recorte e calcinha baixa Biquini Transpassado com calcinha baixa Biquini de Curtininha e calcinha baixa Maio gola redonda cavado nas costas Saida de Praia Vestido longo de Alcinha Camisa de Botao com Saia Midi de linho Calça de linho com cropped de alça Macaquinho Saia curta de linho com blusa morcego viscose Saia longa viscose e top de linho Macaquinho de manga comprida transpassado Vestido curto de manga e transpassado de viscose Macacão de linho Bermuda de Tactel com Blusa de Malha Short de tricoline Blusa de Malha Camisa de Tricoline com Short Tactel Regata malha com bermuda de linho Camisa de Linho com Bermuda Estampada Calça de Linho com Camisa de Viscose Blusa comprida de malha com bermudinha de tactel Sunga Sunga
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Formas e silhuetas
As silhuetas da coleção são A e H. Foram escolhidas pois podem ser usadas estruduradas e com fluidez,ajudando a passar o ar da coleção.
Tipo de apresentação final
Será prozido um Fashion Film da marca, que representará todo o clima da coleçã criada. Inspirado em um momento praiano e de diversão, o vídeo com projeções do mar e uma música do albúm usado de inspiração mostrará os seis looks executados e duas estampas criadas.
42
Vista pro Mar
Fichas Técnicas
100
ApĂŞndice
ApĂŞndice