HFM - Tiago de Oliveira by Una Trendsetters

HFM

“HFM” UMA REVISTA DE MODA PARA O HOMEM DO SÉCULO XXI TIAGO DE OLIVEIRA

INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA

“HFM” UMA REVISTA DE MODA PARA O HOMEM DO SÉCULO XXI

ALUNO: Tiago de Oliveira PROFESSORA ORIENTADORA: Marina Gazire ÁREA DE PESQUISA: Produção de Moda PRODUTO: Revista

BELO HORIZONTE 2016 / 2

O foco deste projeto é na quase inexistência , até hoje, de revista de moda masculina, uma publicação exclusiva para os homens. Este trabalho tem como objetivo final produzir este tipo de produto, pois a moda lança tendências, todos os anos, para cada estação. Porém, os homens são tratados como meros coadjuvantes por quase todos os veículos de comunicação. Por que isso acontece, se atualmente grande parte de consumidores de moda, são principalmente homens? Isto vai mudar daqui para frente, com a revista HFM, pois no portfólio, que será executado juntamente com a revista, constará todos os dados que foram usados para elaboração do trabalho e dará um destaque merecido aos homens.

Palavras-chaves: Moda;Homem;Produção; Comunicação.

SUM ÁRIO

Currículo Briefing de Negócios Público Alvo Identidade Visual Plano de Comunicação Revista Referências Apêndice

TIAGO DE OLIVEIRA Brasileiro, solteiro, 31 anos

Currículo Fui criado em uma cidade do interior de Minas Gerais, chamada Presidente Juscelino, onde fiquei até formar o ensino médio. Mudei-me para Sete Lagoas para continuar os estudos, lá fiz cursos técnicos em área de informática e inglês, neste segundo hoje tenho um nível intermediário de domínio, e me formei em Administração de Empresas. Em 2007 me mudei para Belo Horizonte em busca de mais oportunidades e crescimento pessoal e profissional. Trabalhei por um bom tempo na área comercial e administrativa, com venda de produtos e serviços, rotinas de escritório, compras e etc. Aprendi muita coisa, mas o meu sonho e desejo pela área criativa e de moda sempre falaram mais alto. Em 2013 fiz o vestibular no Centro Universitário UNA e enfim ingressei nesta área que tanto gosto. Trabalhei recentemente como Booker em uma agência de modelos, com acompanhamento de ensaios fotográficos e com produção de moda. O que só reforçou meu gosto por este universo fashion. Tenho aprendido muita coisa e visto como a área de moda é ampla. Meu interesse está cada vez maior pela parte de comunicação. Pretendo ao final do curso investir em jornalismo de moda. Seguir escrevendo sobre vários assuntos, mas principalmente moda masculina que também virou um foco e desejo de trabalho.

DNA da Marca Revista de moda voltada para homens em geral, mas principalmente os amantes e seguidores do mercado fashion, que tem como objetivo, propor matérias e assuntos para atrair o homem a ler revistas de moda e se interessarem mais pela área. Na revista terão sessões para falar de beleza, levando informações e recursos, além de entrevistas com profissionais da área de saúde e beleza.

Descrição de Serviços/Produtos A ideia da HFM consiste em trabalhar com a palavra atitude. Oferecer confiança, organização, diversidade de serviços que são fatores que nossos leitores buscam ao comprar a revista. A HFM terá um escritório fixo para atendimento, em que serão realizadas as reuniões para desenvolvimento e definição dos conteúdos da revista. Ele estará localizado na Zona Sul de Belo Horizonte e será um local de fácil acesso para todos. A revista se baseará em produção de editoriais, cobertura de lançamentos, semanas de moda, e informações importantes para os homens em geral. Em relação à trabalhos extras, se os produtores da revista forem contratados por outras marcas e publicações, o preço final a ser pago pelos serviços será combinado de acordocomademanda.

Margem de Preços

Tipos de Trabalho: Preços Produção de editoriais: R$450,00/look Produção publicitária: R$270,00/look Cobertura de desfiles: R$600,00/look

Concorrentes

D E TA I L S: Revista do seguimento masculino, que tem uma linguagem diferenciada, possui estilo próprio, independente das tendências e matérias para homens.

GQ: A mais influente revista masculina do mundoReportagens e entrevistas, moda e estilo, cultura, mulheres, tecnologia, saúde e cuidados masculinos, esportes e fitness, viagem, gastronomia, carros e motos.

GUIA VIP DE ESTI LO : Guia de moda e tendĂŞncias, para homens de personalidade, intelectuais e antenados.

Projeto Nome da revista: HFM: Homem Fashion Magazine Tiragem: A revista poderá ser comprada em bancas e nas principais livrarias, lojas físicas e online, por apenas R$15,90. Será desenvolvida a versão digital para iOS e Android e estará disponível para download. Periodicidade: Trimestral Distribuição: Será vendida a partir de Janeiro/2017 nas principais bancas da região centro-sul do Brasil e terá 5000 exemplares publicados. Política editorial: Revista de moda e tendências, expressa as linhas de pesquisa do gênero de moda, principalmente do masculino. Projeto gráfico: Formato: 29,7 x 21,0 Espelho: 76 páginas; Diagramação: Duas colunas– 0,5cm demargem; Tipografias: Corpo: Didot, tamanho 12; Títulos: Didot, tamanho 40. (vide exemplo do layout no apêndice); Paleta De Cores: Branco, cinza, preto, vermelho e marrom, porque são mais comuns em outras revistas de moda e são cores sóbrias para não cansar o leitor.

Seções Entrevista: Seção fixa de entrevistas com personalidades de áreas variadas, falando sobre comportamento de moda. Ensaio Moda: Editorial fotográfico que permite uma imagem mais conceitual de moda. História: Seção que conta a história da moda masculina, com ilustrações e fotos históricas. Você Viu?: Matéria sobre acontecimentos, celebridades, personagens de filmes, etc. Quem é: A cada edição a história de um estilista ou outro profissional da moda, principalmente especialistas em moda para homens. Ensaio Acessórios: Vários acessórios e objetos misturados em um ensaio. Saúde: Matérias relacionadas à saúde, cuidados com o corpo e etc. Figurino: Sempre um personagem de filme, novela, série, mostrando os homens em evidência e roupas e acessórios mais usados e amados. Tendência: Espaço para explicar novidades com imagens dos principais produtos e desfiles.

Estilo

Descrição Homens, em sua maioria entre 30 e 40 anos, primordialmente de classe média e alta, com renda a partir de 10 salários mínimos, que buscam peças únicas e exclusivas para complementar seus estilos, apaixonados por moda. Estilo de vida: • Homens atualizados, viajados, clientes de grifes, executivos, homens tranquilos e centrados emseus objetivos, de personalidade forte, que gostam de sair para se divertir, que seguem tendências e buscam peças únicas que se adequem às suas características. Habitos de Consumo e Lazer • Gostam de viagens culturais, convidar os amigos para jantares em suas casas ou em bons restaurantes. Tem como consumo bens pertinentes ao seu uso, conforto e prazer, visando sempre a qualidade. Gostam de roupas com caimento impecável e frequenta eventos com pessoas importantes. Sonhos e realizações • Vivem cada momento como se fosse o único, sem preocupações, pois sabem dar valor as coisas boas da vida, homens de garra, confiantes, que não se deixam abalar. Se realizam a cada dia em suas carreiras e vida pessoal.

Justificativa do Naming O nome da revista é uma abreviação de título do perfil de homem que se quer atrair como leitor da mesma. Homem Fashion Magazine. Foram pensados vários nomes de acordo com a proposta da publicação, mas alguns já usados por outras revistas e outros somente em inglês. Este se adequou bem ao conceito do projeto e ficou até então definido com o subtítulo: Uma revista para o homem do século XXI. Uma revista para se manter vivo o gosto por leitura e publicações de moda e para desmistificar que só mulher gosta e consome produtos de moda.

Logotipo

HFM

Tipografia Para a construção da marca, foi utilizada a fonte Century Gothic, com serifa, que possui características sofisticadas, clássicas e tradicionais. Uma logo simples, mas com um diferencial, presente nas publicações.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy Century GothiC Regular

Paleta de Cores A cor PRETA significa elegância, luxo e sofisticação, indica nobreza e transmite uma sensação de seriedade, introspecção. Ela absorve, transforma as energias negativas e devolve de forma positiva, além de remover vícios e emoções indesejadas.

CMYK 100% C 100% M 100% Y 100% K

CMYK 000% C 000% M 000% Y 000% K

Monocromia

HFM

HFM Área de Proteção 4x

4x 4x

HFM 4x

Grade de Ampliação

HFM Usos Indevidos

Não rotacione a logo

HFM

Não altere a cor padrão da fonte

HFM

Não adicione sombras

Não utilize cores impróprias

HFM

H FM

Não sobrepor em fotos

Não altere a posição da logo

HFM Homem Fashion Magazine

hfmagazine@gmail.com (31) 99823-1243

HFM

Envelope e Papel Carta

HFM

HOMEM FASHION MAGAZINE

TIAGO DE OLIVERA

EDITOR DE MODA

hfmagazine@gmail.com (31) 99823-1243

Cartão de Visitas

EDITOR DE MODA

hfmagazine@gmail.com (31) 99823-1243

Cartão de Visitas 2

HFM

hfmagazine@gmail.com (31) 99823-1243

HFM Homem Fashion Magazine

Papel Timbrado e Envelope Saco

HFM

HOMEM HMFASHION MAGAZINE

REVISTA DE MODA

HFM

HOMEM FASHION MAGAZINE

REVISTA DE MODA

Adesivos

HFM HFM

REVISTA DE MODA

TAG

HOMEM FASHION MAGAZINE

Brindes

Descrição A HFM terá um plano de comunicação a partir de cinco meios diferentes. Dois deles são o Site Oficial e o Blog da revista, que terão fins de divulgação; e os outros três meios, no caso, uma fanpage no Facebook, email e Instagram, esses com fins comerciais. No Site Oficial, poderemos encontrar algumas informações fundamentais da empresa, como o contato, endereço do escritório, história do surgimento da revista, perfil do proprietário e colaboradores, dentre outros fatores importantes para que as pessoas conheçam um pouco mais da HFM. E no Blog, será divulgado alguns trabalhos através de fotos, vídeos, making off, dentre outros recursos, com o objetivo de apresentar a execução dos serviços. Também esse meio, será utilizado para inserir matérias e reportagens de moda, tendência e beleza para que todos estejam sempre ligados e mais informados do mundo fashion masculino. Já o Facebook será criado com informações e imagens dos trabalhos, as vai ser utilizado como mais uma forma de contato próximo dos leitores, além do email. O Instagram funcionará basicamente da mesma maneira, mas é uma forma mais acessível e rápida para divulgação de fotos momentâneas e contará com os números de whatsapp, do escritório e o endereço para quem tiver interesse em marcar alguma reunião. Além disso, ele é um meio talvez mais fácil de tornar a revista mais popular e conhecida, já que pode envolver um número de“seguidores” de todo as partes de mundo.

HFM Homen Fashion Magazine POST 1 O foco deste projeto é na quase inexistência , até hoje, de revista de moda masculina, uma publicação exclusiva para os homens.,

HFM

HFM HOMEM FASHION MAGAZINE

HOME SOBRE CLIENTES CONTATOS

HOMEM

O foco deste projeto é na quase inexistência , até hoje, de revista de FASHION MAGAZINE hoje, de revista de

Release

REVISTA DE MODA PARA O HOMEM DO SÃ&#x2030;CULO XXI

A Revista HFM, em sua primeira edição tem como inspiração os homens em geral e a moda, e o foco aqui é falar exclusivamente para os homens. A revista retratará no primeiro editorial, a imagem de um homem que acompanha e lança tendências, todos os anos, em cada estação. ostrando que, os homens também podem ser estilosos, amantes a moda e ainda assim não perderem a masculinidade. Atualmente boa parte de consumidores de moda, são principalmente homens e muitas marcas já perceberam isso e tem expandido seus produtos ou mesmo focado neste seguimento. O segundo editorial terá uma proposta para instigar o homem e o leitor da revista, pois abordará o termo “Gender Fluid”, é uma identidade de gênero que pode ser descrito como uma mistura dinâmica de menino e menina. A revista tem uma proposta muito boa para o homem que gosta de se vestir e se sentir bem em seu dia a dia. Info: Tiago de Oliveira E-mail: tiagoarievilomj@gmail.com Cel: +55 31 99823-1243 Facebook: fb.com/tiagooliveira Instagram: tiagoarievilo

Inspiração

Macrotendências No desenvolvimento dos editoriais foram selecionadas as macrotendências, segundo site de pesquisa Google, tradição revisitada e novas influências. Tradição revisitada, vestígios do tempo e a grandiosidade das culturas antigas. A ideia é procurar pelo significado da vida, inspirando-se em ícones de ontem e de hoje. Novas influências, nos inspiram a viver num tempo sem linearidade e com narrativas novas e emocionantes.

Tendências da Estação apresentadas nos desfiles da temporada de 2017, as que serão incluídas no style dos gênero” grupo de pessoas com aspectos considerados muito mais tolerantes e

COTTON SPFW VERÃO 2017

Dentre as tendências Verão Ready-to-Wear editoriais são: “Sem relativos à gênero experimentadores.

BALMAIN HOMME PARIS VERÃO 2017

LUIS VUITTON PARIS VERÃO 2017

ELLUS SPFW VERÃO 2017

“Mochilas na mão”, as mochilas continuam no estilo que todos gostam. Porém o que muda é a forma de carregar que será na mão mesmo, no famoso estilo “saí atrasado”. Isso acontece tanto no momento fitness da ida à academia quanto no dia a dia

Tendências da Estação

PRADA MILÂO VERÃO 2017

BALMAIN HOMME PARIS VERÃO 2017

FENDI MILÂO VERÃO 2017

“Sandálias”, mostraram toda a sua influência no verão, desde uma versão luxuosa, modelos com tiras grossas, afiveladas no tornozelo até uma espécie de sapato sandália, formam o quadro de opções para os amantes deste calçado.

Especificações DIMENSÃO: Altura: 29,7cm - Tamanho A4 Largura: 21cm - Tamanho A4 CAPA: Tipo de papel: Couché Brilhante Gramatura: 210g Tamanho da folha: A3 Aplicação de resina brilhante na capa (frente e verso) MIOLO: Tipo de papel: Couché Brilhante Gramatura: 90g Tamanho da folha: A3 TIPOGRAFIA: Títulos: Fonte Century Cothic, tamanho 36 Subtítulos: Fonte Century Cothic, tamanho 24 Texto: Fonte Century Cothic, tamanho 8

Estrutura Capa HFM Contra Capa Anúncio REVISTA VIP Anúncio REVISTA VIP Carta do Editor + Equipe Anúncio CALVIN KLEIN Índice Anúncio ROLEX Anúncio AVIATOR Sessão HFM QUEM Anúncio ELLUS Sessão HFM HISTÓRIA Anúncio LIBERTÉ Anúncio CALITTA Sessão HFM FIGURINO Anúncio N.G.C.H Sessão HFM TENDÊNCIAS [EDITORIAL 1] ELE É O CARA! Anúncio TOULON Sessão HFM VOCÊ VIU? Anúncio H&M Sessão HFM ENTREVISTA [EDITORIAL 2] GENDER FLUID Anúncio INVICTUS Sessão HFM SAÚDE Anúncio DIÂMETRO Contra Capa Final: Anúncio DIÂMETRO Capa Final

Opções de Capa

Roteiro do Editorial Editorial 1 Ele é o “Cara” Famoso ou anônimo, seu estilo inspira. Conceito da campanha: Apresentamos um cara que gosta e sabe usar a moda em todas as ocasiões, um “it boy”. Dados Técnicos: Recursos técnicos e materiais necessários: (máquina fotográfica). Locação: EXTERNA Casting: Tiago Augusto Equipe: 3 pessoas. Produtor, Fotógrafo e Modelo. Plano de Beleza: O cabelo do modelo estava com um corte atual e modelado com pomada; a maquiagem foi leve, apenas corrigindo detalhes para a atenção ser do estilo, das roupas e acessórios.

Roteiro do Editorial Editorial 2 Para Eles? Gender fluid -O que parece ser, não é. Conceito da campanha: Apresentamos um homem que usa peças confortáveis inspiradas no guarda-roupa feminino sem perder a masculinidade. Dados Técnicos: Recursos técnicos e materiais necessários: (máquina fotográfica). Locação: ESTÚDIO Casting: Léo Cavalari Equipe: 3 pessoas. Produtor, Fotógrafo e Modelo. Plano de Beleza: O cabelo do modelo era longo; foi usado mais natural, a maquiagem foi leve, apenas corrigindo detalhes para a atenção ser das roupas e acessórios.

Boneca da Revista

ANĂ&#x161;NCIO

Carta do Editor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci t a t i o n ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea c o m m o d o consequat. Lorem ipsum consectetuer diam nonummy

Colaboradores Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed

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A cada edição a história de um estilista ou outro profissional da moda, principalmente especialistas em moda para homens.

Índice

HFM Quem é? Lorem ipsum

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NOME DO EDITORIAL 1

Seção que conta a história da moda masculina, com ilustrações e fotos históricas.

HFM História Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

Sempre um personagem de filme, novela, série, mostrando os homens em evidência e roupas e acessórios mais usados e amados.

Espaço para explicar novidades com imagens dos principais produtos e desfiles.

HFM Tendência

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NOME DO EDITORIAL 2

Matéria sobre acontecimentos, celebridades, personagens de filmes, etc.

Seção fixa de entrevistas com personalidades de áreas variadas, falando sobre comportamento de moda.

HFM Entrevista

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Matérias relacionadas à saúde, cuidados com o corpo e etc.

HFM Saúde Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh

Plano de Styling BELEZA EDITORIAL 1: O cabelo do modelo com um corte atual e modelado com pomada; com barba ou sem, a maquiagem leve, apenas corrigindo detalhes para a atenção ser do estilo, das roupas e acessórios.

BELEZA EDITORIAL 2: O cabelo do modelo longo, usado mais natural; a maquiagem leve, apenas corrigindo detalhes para a atenção ser das roupas e acessórios e adereços de cena.

Plano de Styling ACESSÓRIOS: Foram desenvolvidos 20 acessórios, sendo alguns adereços de cena e outros para serem usados pelos modelos nos editoriais. A primeira parte de croquis apresentadas são as peças que serão usadas como adereços de cena. Serão usadas no editorial que fala do “Gender Fluid” Leque de madeira, uma réplica de estilingue, roda feita de isopor imitando madeira, placa de proibido e uma tela com os símbolos de gênero masculino e feminino. Isto para retratar a dualidade da cena, das produções e dos conceitos atuais sobre moda e gênero.

Plano de Styling ACESSÓRIOS: A segunda parte dos acessórios criados serão usados como complemento das produções, os mais conceituais no segundo editorial e os mais comerciais no editorial 1, para o“it boy”. Isto porque, as peças conceituais mantém a mesma proposta dos adereços de cena citado anteriormente.

Plano de Styling MATERIAIS:

Palito de Picolé

Couro Sintético

Palha Amarela Entrelaçada

Rolinhos de Revista

Tecido de lã

TNT Preto

Placa de Isopor

Cilíndros Metálicos

Lentes de Ó culos de Sol

Correntes Douradas

Canudinhos Plásticos

Fita de Sinalização

Tabela de Custos Designer gráfico: R$ 1.200,00 Fotógrafo: Permuta Modelos: Permuta Acessórios: R$ 300,00 Impressão: R$ 800,00

Cronograma Julho: Correção da versão final do artigo. Agosto: Montagem do portfólio e desenvolvimento do manual e identidade da marca. Setembro: Montagem do portfólio, diagramação e produção executiva.

cartela

materiais,

Outubro: Finalização do portfólio, elaboração dos acessórios e banca acadêmica; Elaboração dos acessórios e realização dos editoriais. Novembro: Entrega do portfólio e revista.

CARVALHO, Flávio de. A Moda e O Novo Homem. Rio de Janeiro: Azougue Editorial, 2010. QUEIROZ, Mário. O Herói Desmascarado. São Paulo: Estação das Letras e Cores Editora, 2010. VILAS BOAS, Sérgio. O Estilo Magazine: o texto em revista. São Paulo: Summus, 1996. HOPIKINS, John. Moda Masculina. Porto Alegre: Bookman, 2013. Guia VIP de Estilo. São Paulo: Editora Abril, 2016. VASONE, Carolina. Moda. Boa Fase da Moda Masculina Mundial é Incentivo para Mercado Brasileiro sair da Mesmice. 2015. Disponível em: <www.ffw.com.br> Acesso em: 29 junho 2016. PACCE, Lilian. Pra Eles. 6 Revistas de Moda Masculina. 2014. Disponível em: <www.lilianpacce.com.br> Acesso em: 29 de junho 2016.

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA GRADUAÇÃO EM MODA

“HFM” UMA REVISTA DE MODA PARA O HOMEM DO SÉCULO XXI TIAGO DE OLIVEIRA

Belo Horizonte 2016

2 TIAGO DE OLIVEIRA

“HFM” UMA REVISTA DE MODA PARA O HOMEM DO SÉCULO XXI

Artigo apresentado como requisito de avaliação do curso de Moda do Centro Universitário UNA para aprovação em Pré-TCC (Trabalho de Conclusão de Curso). Professora Orientadora: Luiza Oliveira

Belo Horizonte 2016

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO .................................................................................................. 04 2. MODA MASCULINA EM ALTA ....................................................................... 07 2.1 MODA MASCULINA – UMA DISCUSSÃO DE GÊNERO.............................. 09 2.2 A IMAGEM DO HOMEM NA MODA .............................................................. 11 2.3 REVISTAS E REVISTAS DE MODA E IMAGENS ........................................ 13 2.4 REVISTAS DE MODA MASCULINAS ............................................................17 2.5 GUIA VIP DE ESTILO ................................................................................... 22 3. CONCLUSÃO ................................................................................................... 25 4. REFERÊNCIAS ................................................................................................ 26

RESUMO O trabalho que se segue irá discorrer sobre o mercado editorial de moda brasileiro, sobre moda masculina, e revistas focadas neste seguimento, suas imagens, as publicações e a importância do homem neste nicho de mercado. Serão apresentados pesquisas e dados sobre revistas, algumas internacionais e o Guia VIP de Estilo, publicação voltada para o homem brasileiro anualmente.

Palavras-chave: Moda masculina; Revista; Imagem; Homem.

1. INTRODUÇÃO Atualmente, através de pesquisa em bancas de revistas e mesmo na internet sobre o mercado editorial brasileiro de moda, foi possível perceber a deficiência deste mercado no que se trata de moda masculina. Em observação pelas ruas e bancas, constatou-se que as revistas fashion são voltadas mais diretamente para o público feminino. Antes de abordar este assunto além de um interesse pessoal por moda masculina, foi considerado o interesse de amigos e seguidores em redes sociais pelo assunto e verifica-se que de maneira geral encontra-se dificuldade em achar revistas que tratem somente de moda, para homens... Isso acabou por instigar a fazer a pesquisa sobre este seguimento. Os brasileiros que visitam blogs e mídias sociais cresceram bastante segundo pesquisas e dados do IBGE recentemente. Neste grupo estão os homens que também gostam de moda e não tem outro veículo, canal que tratam de moda e beleza masculina, e este nicho de mercado pouco explorado, principalmente por publicações, ganha cada vez mais adeptos e interessados.

5 É notório que quando as revistas falam de moda masculina, julga-se meio superficial, fazem apenas comentários ou menção a desfiles, alguns detalhes, mas muito pouco.

O que foi percebido de publicação que pode ser chamada de

direcionada exclusivamente ao homem aqui no Brasil, é o “Guia Vip de Estilo” e revistas como a “Romeu Mag” e “Made In Brazil”. A primeira tem edições anuais falando de trajes, looks, marcas masculinas, mas não tem uma abordagem como às demais publicações de moda, mais rica, mais detalhada. As duas outras citadas, tem um foco mais em fotografia, até mesmo em modelos e não na moda em si. Já pesquisando o mercado editorial internacional, foram descobertas revistas como “Arena Homme Plus”, “Details”, “Vogue França Homens”, “Hero”, revistas focadas com o melhor da moda masculina. Mas por que será que não temos revistas de moda masculina no Brasil, somente um guia anual de “estilo”? O presente trabalho tem como objetivo apresentar, propor um novo produto para o mercado editorial brasileiro. Uma revista de moda exclusiva para o público masculino. O objetivo geral é discorrer sobre a moda masculina e como a mesma aparece em publicações, revistas, sua influência e importância no mercado editorial e vice versa. Para além do objetivo geral, a pesquisa também contempla os seguintes objetivos: Apresentar dados de como o homem lida com a moda atualmente e ao longo do tempo e como os mesmos são estimulados a acessar informações de moda. Em seguida será pesquisado no mercado editorial, o que as publicações tratam como direcionado para o homem, para a moda masculina e por fim, serão analisadas as revistas de moda especializadas no seguimento para, então, com exemplos e mais embasamento, apresentar o novo modelo de revista. A presente pesquisa foi desenvolvida em função de uma análise do mercado editorial de moda brasileiro e verificado lacunas no mesmo. Foi feita uma análise das revistas existentes, os tipos de publicações e ênfases, os temas das mesmas e etc.

6 Para a realização desse artigo foi feita uma pesquisa exploratória e bibliográfica, utilizando livros, revistas e sites de pesquisa que fazem referências ao mercado masculino de moda. Este trabalho será desenvolvido partindo do ponto das observações e opiniões que são feitas há tempos sobre moda e sobre a posição dos homens na mesma. Os principais autores a nortear o corpus teórico desta pesquisa são: Flávio de carvalho, que fala da moda e do novo homem. Sérgio Vilas Boas que fala do texto em revistas e Mário Queiroz, que trata o homem como herói, porém desmascarado, desmistificando e argumentando sobre esta imagem, posição do mesmo perante a sociedade. Para tanto, será feita uma pesquisa bibliográfica a fim de compreender os seguintes aspectos que pautarão as análises deste trabalho: dentro do tema proposto, dar-se foco às revistas de moda brasileira, que se imagina ter muitas fontes de pesquisa ou não ter sido tão exploradas, estudadas, neste campo, para pautar este projeto. A proposta inicial é de ressaltar o assunto “revista de moda para homens” e a forma como o isto pode ser tratado e suas implicações culturais e sociais. Esta pesquisa justifica-se a partir do ponto que a realização deste trabalho tem relevância acadêmica, para minha formação e para o mercado em geral, pois pode fazer com que mais estudantes se interessem em pesquisar e atender a todas as áreas relacionadas a seu campo de atuação e enxergar as lacunas que o mercado tem e como estas podem ser supridas, formando profissionais mais versáteis. Um trabalho como este, pode mostrar profissionais com bons conhecimentos, interesse em trazer sempre novidades e apontar novos investimentos ao invés de ser só mais um profissional com um currículo igual ao de muitos.

2. MODA MASCULINA EM ALTA

Segundo pesquisas e matérias como essa do site FFW, as mulheres ainda compram mais, mas os homens têm diminuído essa diferença no mercado da moda. Desde 2014, segundo a consultoria de Mercado Euromonitor International, as venda e consumo do segmento de moda masculina cresceram 4,5%, contra 3,7% do setor feminino. E isso vem sendo acompanhado e notado desde 2010. No começo do ano de 2015, foi realizada uma conferência sobre moda masculina e que foi considerada esperançosa para o setor. Houve discussões com especialistas de vários países que apontaram que o homem está mais disposto a gastar com peças de marcas de luxo, já usa itens que antes eram considerados apenas femininos, como a bolsa, por exemplo. Isso se mostra uma tendência de quebra de barreira de gêneros do vestuário e de acessórios. Com essa percepção do mercado, Nova York lançou a primeira semana de moda masculina de sua história de fashion weeks em julho de 2015. Grande notícia para quem gosta e quer investir em moda para homens. Mas falando de Brasil, será que essa realidade se aplica? De homens cada vez mais interessados em moda? Por aqui, vemos e ouvimos sempre que o homem brasileiro é conservador e que o que dá certo em termos de vendas de moda são os itens básicos e clássicos. Mas será? João Pimenta grande nome do universo masculino no nosso país, abriu uma nova loja com objetivo de se aproximar da moda comercial masculina, criando linha de camisetas com shape unissex e estampas conceituais. Antes a venda de suas peças eram somente sob medida, ou seja para ocasiões especiais. Mas não é só Pimenta que almeja que o homem brasileiro se vista melhor sem ter que virar um fashionista não. Outras marcas e grifes com outras estéticas, clean, conceituais ou minimalistas, também estão caminhando para um jeito de criar roupas com forte identidade de moda e pé no chão comercial, preenchendo uma lacuna que ao que tudo indica, existe no Brasil.

8 Segundo o site FFW “O grande problema do mercado de produto no Brasil são os extremos: ou a moda é muito jovem, supercasual, ou formal demais, que é a alfaiataria tipo roupa de trabalho.” Quase não tem nada intermediário. E isso pode ser considerado um problema porque não se desenvolve o vestir bem dentro do estilo casual. Segundo Sylvain Justum, editor de moda masculina da revista GQ, “há uma ideia de que a roupa mais elaborada masculina não vende porque o cliente não a entende, e que o cliente não compra porque ninguém oferece”. Mas aí vem outro questionamento: Será que o homem brasileiro não compraria mesmo? A matéria conta que o mercado de moda masculina mudou bastante nos últimos 10 anos e o ambiente de trabalho têm contribuído com isso. As empresas não estão exigindo que o homem use roupa social todos os dias ou uniformes, e a exposição maior de nossas vidas nas redes sociais também tem feito com que os homens percebam que a boa aparência é parte do dia a dia deles. O novo comportamento dos homens em relação à moda, principalmente no Brasil, é parte de um nicho ainda bem pequeno do mercado, mas que está aí. Resta saber se é um nicho que dará o suficiente para fazer as marcas voltadas para ele se manterem, já que a maioria dos homens ainda são resistentes às mudanças, novidades. Observa-se que a moda masculina no Brasil é bem peculiar. Tem algumas peças quase que “chave” que funcionam muito bem no mercado e são extremamente comerciais, compradas pela maioria dos homens, como as golas polo e o sapatênis, que ao analisar o mercado mundial, são produtos que não têm grande representatividade. Fora do Brasil, vemos essas similaridades no consumo e estilo masculinos também, até nos países com suas particularidades, devido a clima e etc, mas aqui existe uma moda super regionalista e feita no geral para o “homem tradicional brasileiro.” “O sopro de esperança se dá com um movimento de novas marcas para mudar esse cenário.”

2.1 MODA MASCULINA – UMA DISCUSSÃO DE GÊNERO Segundo Carvalho (2010), a moda masculina e feminina contém pontos de encontro que o mesmo chamava de “Idades Púberes”, ou seja, até se descobrirem diferentes em gênero, sexo, até estas idades púberes, homens e mulheres se vestem da mesma maneira. No começo de uma idade púbere não há diferenciação pela vestimenta. Ainda de acordo com carvalho (2010), entre os primeiros romanos, homens e mulheres usavam a mesma toga sobre o corpo nu. No século XIII o homem e a mulher usavam túnicas e chapéus parecidos e no fim do século XV ainda os dois trajavam frequentemente de maneira igual. Percebe-se que com o passar do tempo, com a evolução do homem que foi havendo percepção de diferença entre os gêneros e sexos relacionados à indumentária, à moda. Neste capítulo, começaremos por tentar distinguir os conceitos de indumentária masculina e indumentária masculina “da moda”. Pois para Hopkins (2013), a indumentária em si com seu conceito apenas de vestimenta, eram geralmente associadas aos antigos gregos e romanos. As roupas eram usadas, amarradas, presas de diversas maneiras usando todo o tecido e evitando o desperdício de tecido. Já a indumentária “da moda”, já pode se chamar de um estilo moldado, de acordo com as partes do corpo e com as características e “tecnologias” da região geográfica, costumes e práticas locais. Carvalho (2010) escreve que essa diferenciação se deu também, através do movimento, pois pelo mesmo se processam as alterações nas formas fundamentais da moda. “O movimento desperta o homem e o coloca frente às exigências conscientes; é pelo movimento que ele percebe a necessidade de mudar.” Carvalho (2010) fala desta questão do movimento, porque examinando material deixado pela história, encontram-se diversos exemplos de alterações na moda provocados pelo movimento e pelo trabalho. “O movimento deu ao homem linguagem geográfica e, como consequência, inteligência.”

10 Hopkins (2103) fala da moda ao longo do tempo e diz que as características mais definidoras da indumentária masculina, é o do vestir-se para comunicar gênero, status social e cultura. As roupas tem um propósito prático, mas também um papel estético. Entende-se por moda segundo Carvalho (2010), os costumes, os hábitos, os trajos, a forma do mobiliário e da casa, enquanto o ornamento poderia também assumir um sentido como manifestações patrióticas e discursos vazios. Contudo, carvalho (2010) afirma que é a moda do trajo que mais forte influencia o homem, pois é aquilo que está mais perto de seu corpo, e esta é a parte do mundo que mais interessa ao homem, seu próprio corpo. Por que contar toda esta história? “Porque o momento atual ainda repete o mecanismo das grandes mutações da moda encontrado em todos os tempos.” Hopkins (2013) conta que em um contexto social e histórico da moda, durante um bom tempo a moda masculina aparecia mais, predominava nas sociedades da idade média, pelo uso de tecidos luxuosos e ostentação nos detalhes. Ele destaca passagens em que personalidades da época, como príncipes, por exemplo, demonstram interesse e atenção à indumentária devido suas posições, mostrando que a moda começa a exigir que estivessem sempre adequadamente e impecavelmente vestidos em qualquer ocasião. Carvalho (2010) resume fatores fundamentais que orientam a mutação da moda através da história. A percepção do movimento e da inteligência, por exemplo. Isso Hopkins (2013) conta também, quando fala da indumentária militar, que precisavam estar relacionadas à natureza prática das guerras, ou seja, de acordo com o movimento citado por Carvalho (2010), e de acordo com as funções, posições hierárquicas e etc. Depois de estudado tudo isso, Carvalho (2010) criou um trajo que segundo ele seria adequado ao trópico, ao lugar onde vivia, cidade de São Paulo, nos anos 1956. Porém o mesmo foi muito polêmico na época, pois se tratava de um saiote, blusão dividido em tiras verticais, meias reticuladas de bailarina, grande chapéu e sandálias.

11 Para Carvalho (2010), a intenção era de projetar um trajo adequado ao clima, era somente uma necessidade de modificação da indumentária, mas acabou sendo também um prognóstico feito de acontecimentos que estão se iniciando atualmente. Hopkins (2013) de repente concordaria com este “prognóstico”, pois ele fala das associações andróginas na evolução da indumentária, pois a roupa de inspiração masculina tornou-se característica recorrente em coleções de moda feminina até os dias de hoje.

2.2 A IMAGEM DO HOMEM NA MODA Segundo Queiroz (2009) o objetivo de escrever o livro “O Herói Desmascarado”, foi de estudar e analisar como as imagens de moda, destacando a figura do homem, apresentam mudanças nos mesmos no final do século XX e início do século XXI. Utilizar deste estudo neste trabalho se faz necessário, pois a intenção aqui é discutir como as revistas de moda masculinas trabalham com as transformações do comportamento do homem nas fotografias de moda. De acordo com Hopkins (2013), “o design de moda masculina exige uma série de habilidades, inclusive o reconhecimento de influências sutis, que às vezes competem entre si.” (p.151). Queiroz (2009) trata alguns pontos sobre moda e o universo masculino, fala do conceito de moda e roupa, onde neste caso o mesmo diz ter interesse em demonstrar a moda como expressão de design e não só a ideia de mudanças na indumentária de comprimentos e volumes. Hopkins (2013) observa que a moda masculina tem uma história rica e que pode oferecer muita inspiração para designers, é um segmento que pode assumir diferentes formas com tensões criativas que podem e devem ser mais testadas e exploradas pelo design.

12 Hopkins (2013) diz que na moda masculina, há muitos aspectos de culturas históricas e contemporâneas que podem servir de fonte de inspiração para trabalhos nesta área. Trajes históricos, tecidos, por exemplo, a fotografia, tudo isso pode fornecer várias ideias. Queiroz (2009) narra parte dos primórdios da fotografia, anos 1840. Onde ele conta que a imagem do homem começa a circular, tornando-se um interesse comum. A fotografia vira um instrumento que além de documentar com detalhes a realidade, trouxe também a oportunidade para as pessoas criarem suas fantasias, nas quais podiam se ver de outras maneiras. Desenvolve-se o “posar”, o “fazerse”, se expor, ver e ser visto. Aí o foco passa a ser em revista, e neste caso aqui, de moda e masculina. Queiroz (2009) destaca a década de 80 como “a mais importante para estabelecer uma relação entre o início de uma revista de moda masculina com os nossos dias”. De acordo com Queiroz (2009), a revista “The Face”, que surgiu voltada para homens e mulheres, jovens ligados à música, cinema e novas mídias que buscavam uma forma mais original de se vestir e se comportar que abriu portas e mentes para o nascimento de revistas especializadas. E a partir daí nasceu também a revista “Arena Homme Plus” com pistas do que poderíamos chamar de “o homem dos anos 2000”. De acordo com Hopkins (2013), ter uma visão apurada e conhecimento básico da evolução histórica da moda, as regras e sutilezas da indumentária masculina facilitam no trabalho com o homem, para o homem. Queiroz (2009) aponta situações, cenários que nos faz pensar em coisas que mais defrontamos acompanhando imagens de moda masculina, praticamente “encontramos um homem sem tranquilidade, sem questionamentos e ao mesmo tempo muito complexo.” Para Queiroz a situação é desconfortável, pois o tempo todo é como se deparasse com perguntas como “o que é homem?” ou “você é homem?”. Estas perguntas se apresentaram muito importantes para o novo modelo de revista que quero propor, pois ela é para atrair todo o público interessado em

13 moda masculina, mas principalmente os homens que “farão”, usarão esta moda, e que serão leitores e protagonistas das matérias, publicações. Hopkins (2013) escreve que “embora a moda masculina seja afetada e influenciada por forças sociais e culturais, também ganha ímpeto ao confrontar questões e debates em torno de gênero, status e identidade”. (p.186). Queiroz (2009) acredita na importância de publicar pesquisas como esta e eu concordo muito com ele, principalmente sobre moda masculina, pois a mesma ainda precisa ser muito discutida e a masculinidade “desmascarada”, pois ele evidencia que o homem mesmo dos nossos dias, são imprevisíveis. Eu como estudante de moda, me sinto estimulado e inspirado a expandir minha consciência crítica acerca da moda masculina, do design, dos produtos para este nicho de mercado. Queiroz (2009) diz que o que se vê atualmente não da para distinguir ou apontar mais, um ou outro tipo de homem, as próprias imagens de moda ainda tem contribuído com isso e assim percebe-se que há várias faces para serem desvendadas. O design de moda masculina contemporâneo segue crescendo e espero que a moda para homens continue sua jornada.

2.3 REVISTAS E REVISTAS DE MODA E IMAGENS De acordo com Vilas Boas (1996), a revista, mais especificamente a semanal, preenche os vazios informativos deixados pelas coberturas dos jornais, rádio e televisão. Além disso, para ele as revistas são visualmente mais sofisticadas e tem mais um diferencial que é o texto. Vilas Boas (1996) afirma que as revistas são mais interessantes de ler, e em minha opinião, por isso não perdem espaço, porque falam daquilo que ainda está em evidência nos noticiários, porém com um texto mais prazeroso de ler, “rompendo as amarras da padronização cotidiana.”

14 Já para Queiroz (2009) as revistas e suas campanhas não só vendem produtos como apresentam “estereótipos”, corpos, estilos que serão replicados. Os acessórios e roupas retratados são extensões de um todo que ajudarão a formar novas identidades. Queiroz (2009) conta que revistas são anteriores a fotografias, que elas são conhecidas desde o século XVIII, mas que nesta época mais se pareciam com livros, com publicações mais literárias e com imagens de ilustrações. Com o surgimento da fotografia que “a relação entre o que se vê e que se deseja se estreitou muito mais”. Para Vilas Boas (1996) além da imagem os textos das reportagens de revistas trazem implícitos ou não, uma espécie de ponto de vista, que não deve ser confundido com qualquer tipo de opinião. Os textos para revista tem ideias agrupadas de um mesmo assunto e sentido e com isso criam ganchos que predem a atenção tendo um tom mais leve e ao mesmo tempo, mais apropriado à cada matéria. Isso é tratado por Vilas Boas (1996) como um “toque especial”, toque de leveza que transforma frases explícitas em sutilezas que surpreendem e impele o leitor a continuar, este talvez seja o atrativo da revista além de todo efeito visual que a mesma tem. Falar destes detalhes das revistas é importante, porque se vai ser proposto um novo produto neste seguimento o mesmo tem que vir rico e inovado, para conquistar o mercado. Queiroz (2009) levanta um questionamento: “Quais os riscos de fazer uma revista “diferente”?”. Ou deveria ser perguntado: “A quem interessa uma revista de moda que fuja dos padrões tradicionais?” Vilas Boas (1996) defende que o editor deve oferecer ao leitor informação integral, em alguns casos, sem intervenções explicativas, deixando que o próprio leitor compreenda, por si mesmo, a trajetória do texto, a mensagem passada. Queiroz (2009) diz, que já no caso principalmente do consumidor de moda, o editor sabe que está tratando com leitores que podem comprar grandes grifes (ou pelo menos ambicionam). Esses leitores se diferenciam da maioria, pois nem

15 sempre querem produtos de design arrojado, mas esperam da revista imagens surpreendentes. As revistas de moda, estas são conhecidas desde o século XIX segundo Queiroz (2009), estas retratavam, representavam com ilustrações e belos desenhos o comportamento e roupas de homens e mulheres, membros da sociedade da época. Queiroz (2009) conta que neste período já existia uma revista de moda masculina, a “The Gentleman’s Magazine of Fashion” que “ditava” os trajes e acessórios dos homens. Porém aí Queiroz (2009) destaca que o termo moda não pode ser entendido como nos dias de hoje, pois atualmente há uma diversidade e democratização conquistada pela industrialização, pelo chamado pret-à-porter. Naquela época as revistas meio que só demonstravam o poder dos ricos perante os outros. Isso era o entendimento da relação que a roupa, a moda tinha para os homens antigos, manifestação de identidade, integração e destaque nos grupos sociais. De acordo com Queiroz (2009), até para o homem do século XX, entender essa diferença não foi fácil, haja vista que o próprio mercado têxtil inibiu inovações propostas pelos designers. Então o que se percebe aponta Queiroz (2009), que em relação a meios de comunicação de moda, principalmente masculina, o interesse é tímido e quando falamos do espaço dedicado aos homens, a questão fica ainda mais delicada, pois as velhas ideias ainda estão aí como muralhas, impedindo a presença de novidades. No caso de publicações, revistas e jornais, Vilas Boas (1996) reforça que é preciso técnica, inspiração e criatividade para escrever textos para estes veículos do jornalismo veloz de todos os dias. Segundo Queiroz (2009), o homem contemporâneo parece esperar inovação da imagem de moda, não necessariamente no design de moda. O homem desde os anos 1980 vem sendo estimulado a compor seu próprio guarda-

16 roupa, reunindo marcas que gosta ou mesmo com produtos baratos, de brechó. Percebe-se que muitos aderiram a tais exercícios de estilo e outros ainda preferem não sair da “zona de conforto” e se vestem como a maioria e etc. Queiroz (2009) cita uma frase de outro escritor sobre o conceito de imagem: “Imagens são mediações entre o homem e mundo.” (Flusser, 2000, p.9). Queiroz (2009) ainda destaca que “o que vemos ao comtemplar as imagens técnicas não é o “mundo”, mas determinados conceitos relativos ao mundo.” Observamos que o realismo da fotografia manipulada pode ser apenas uma possibilidade do real. As revistas de moda fazem isso, através das imagens, editoriais transmitem posturas de “semideuses” escreve Queiroz (2009), textos curtos e legendas se acomodam entre grandes imagens. “As fotografias predominam nas revistas e impulsionam carreiras e vendas.” Para Vilas Boas (1996) as revistas, independente das embalagens entenderão que a competição tecnológica exigirá qualidade em todos os sentidos, gráfica, técnica, artística, visual e texto. Vilas Boas (1996) fala da informatização, que esta não garante a qualidade da informação, que é preciso criatividade para não robotizar o homem e o veículo e no caso de revistas segundo o autor, o diferencial é um conteúdo bem elaborado e criterioso. Para Queiroz (2009), as bancas de jornal continuam nas ruas das cidades nos atropelando com explosões de imagens. Revistas sobre todos os tipos de assunto, e cada uma traz um fascínio que chama nossa atenção e nos convida a folhear até com certa ansiedade, em busca de ver rostos bonitos, corpos despidos, paisagens e principalmente á espera de uma descoberta, de algo que ainda está por vir.

2.4 REVISTAS DE MODA MASCULINAS Sabe-se

que

as revistas de moda

masculina não são

tão

conhecidas quanto as voltadas pro público feminino, porém assim como o mercado de consumo de produto deste nicho está crescendo, as publicações também estão dando mais foco e visibilidade para a moda dos homens. O Blog Lillian Pacce em meio à uma temporada internacional de moda masculina,

montou

uma

galeria

com

algumas revistas com

conteúdo

inteiramente dedicado para o homem. Em destaque, revista brasileira, inglesa, americana e espanhola, cada uma com um foco e uma identidade. Essas são revistas que lançam poucas edições por ano, algumas somente por temporada (duas edições ao ano), ou trimestralmente ou somente anuais, mas o melhor delas é que todas têm sites além das versões impressas, e estes são atualizados constantemente com editoriais, vídeos, notícias e etc. As

revistas

citadas

pelo

blog podem

ser

encontradas

algumas livrarias brasileiras que importam revistas, como a Livraria Cultura, por exemplo, o problema costuma ser os preços bem altos, devido a impostos e etc. Pode-se encomendar pelos sites das revistas caso seja de interesse do leitor, se não quiser intermediários. As dicas do blog são interessantes, porque dá pra ver um pouco o estilo de cada publicação e como o mercado editorial de moda, e principalmente de moda masculina, pode ser rico e interessante.

18 FIGURA 1 – Capa da Revista Fucking Young!

Fonte: www.lilianpacce.com.br

O exemplo acima é da revista espanhola "Fucking Young!" Ela começou com um site em 2010 que publicava inspirações de moda masculina mais ou menos como as páginas que ainda vemos hoje, porém apresentando novos talentos entre estilistas e fotógrafos. A revista impressa está em sua 4ª edição, que é lançada duas vezes ao ano. Fucking Young!: info@fuckingyoung.es

19 FIGURA 2 – Página da Revista Romeu

Fonte: www.lilianpacce.com.br

Este segundo exemplo é brasileiro, é a revista "Romeu Mag" que lançou sua 1ª edição em 2014. Esta é um exemplo de publicação anual, que reúne o trabalho de registros de "imagem conceitual da moda masculina" de novos

20 talentos e de fotógrafos já conhecidos no mercado. contato@romeumag.com FIGURA 3 – Editorial Revista Made in Brazil

Fonte: www.lilianpacce.com.br

Romeu Mag:

21 A Outra brasileira citada pelo Blog LP é a "Made in Brazil". Eles a acompanham desde seu lançamento impresso em 2010. A revista tem uma história parecida com a espanhola citada mais acima, partindo de um blog, só que neste caso aqui, focado em fotografias de modelos homens. A revista é mais de imagem mesmo, com fotografias de modelos geralmente com pouca roupa. Made in Brazil: blogmadeinbrazil@gmail.com O exemplo mais próximo do que ser quer propor com este trabalho, talvez seja a revista inglesa "Hero" que tem uma proposta bem alternativa, que vai desde a arte da revista (diagramação e fontes) até as matérias, coisas bem diversas, que possam interessar a todos, mas principalmente os homens, sempre focada no universo masculino. Hero: hero@hero-magazine.com FIGURA 4 – Capa revista Hero

Fonte: www.lilianpacce.com.br

2.5 GUIA VIP DE ESTILO FIGURA – 5 – Capa Guia Vip de estilo 2013

Fonte: http://lojasbis.com.br/blog/wp-content/uploads/2015/07/guia_vip4.jpg

Em sua décima primeira edição, o “Guia Vip de Estilo” se consolida como uma obra para o homem brasileiro que quer se vestir bem, digamos assim. Em todos seus números, edições, o leitor encontra uma linguagem prática e direta e agora com mais conteúdo também. Os mais atuais contam com

23 entrevistas com experts da moda no Brasil e no mundo para falar das tendências e dicas para acertar nas escolhas de peças apropriadas a cada tipo de leitor. No guia ainda pode-se descobrir sutilezas e detalhes que até mesmo um leigo no assunto moda, pode começar a entender seu estilo e conseguir imprimir sua personalidade. A publicação cita que após ler e acompanhar o guia, o comprador se tornará mais crítico. Conhecerá o clássico, o que está em alta ou não, aprenderá a cuidar de suas roupas didaticamente e até mesmo arrumar uma mala de viagem de maneira eficiente. Enfim, segundo a editora do Guia Vip de Estilo, não será mais difícil para o homem ter estilo se o mesmo acompanhar as publicações. A “revista” discute um pouco, geralmente no início, sobre “estilo” se o leitor realmente sabe como o mesmo se veste ou como ele é. Fala de movimentos da moda, peças e “modismos” que marcaram época e depois vai falando especificamente de peças tradicionais do guarda-roupa masculino. Terno, camisa, gravata, blazer, por exemplo. Eu tenho percebido ao longo de leituras deste guia que o mesmo é interessante, tanto que o acompanho, porque a linguagem é simples e bem ilustrado, geralmente composto por grifes, mas isso não quer dizer que não pode fazer as mesmas composições, combinações com peças de valores mais acessíveis, o Guia deve ser visto como um auxiliar de conhecimento de moda, e não como ditador do que é certo ou errado. Resumindo, o homem que gosta de moda, que acompanha tendências e quer estar sempre bem informado, pode querer mais conteúdo também, por isso acho importante mais publicações voltadas à moda masculina.

24 FIGURA 6 – Publicação Guia Vip de estilo 2014

Fonte: http://www.siberian.com.br/guia-de-estilo-vip-calca/

FIGURA 7 – Exemplo de matéria do Guia Vip de estilo

Fonte: www.mariamello.com/guiavipdeestilo/

3. CONCLUSÃO Neste artigo foi tratado o tema “HFM, uma revista de moda para o homem do século XXI”, podendo o mesmo ser considerado um assunto novo, pouco explorado, embora muito presente na atualidade, a influência e crescimento da moda masculina. A tecnologia tem avançado cada vez mais, e através dela, o acesso e interesse por este nicho de mercado também. A mídia sempre contribui muito para o consumo de produtos de moda, e os interessados e amantes do assunto querem sempre mais e melhores informações, coisas que as revistas sempre ofereceram e ainda continuam fazendo. Foi destacado também os tipos de publicações de moda, revistas em geral e revistas de moda masculina, os tipos de abordagens, textos e tratamento da imagem dos homens. Há séculos a moda, a indumentária, as roupas sempre tiveram influência na sociedade sendo vista como meio de diferenciação, seja no poder aquisitivo ou nos gêneros. A pretensão deste artigo além de estudar e conhecer mais o universo do jornalismo de moda, é também despertar a curiosidade dos leitores para o assunto moda para homens, público que está em destaque e necessitando de atenção focada neles. Conclui-se que os homens se interessam por moda, cabe aos veículos de comunicação deste mercado, às marcas, atrair os mesmos com informações relevantes, interessantes e ricas. As revistas principalmente, pois há muito material disponível online e sem custos. Entender e administrar assuntos e seguimentos como este, geram bons dados para entendimento de mercado, público alvo e outros aspectos importantes que são vistos no período acadêmico.

4. REFERÊNCIAS CARVALHO, Flávio de. A Moda e O Novo Homem. Rio de Janeiro: Azougue Editorial, 2010. QUEIROZ, Mário. O Herói Desmascarado. São Paulo: Estação das Letras e Cores Editora, 2010. VILAS BOAS, Sérgio. O Estilo Magazine: o texto em revista. São Paulo: Summus, 1996. HOPIKINS, John. Moda Masculina. Porto Alegre: Bookman, 2013. Guia VIP de Estilo. São Paulo: Editora Abril, 2016. VASONE, Carolina. Moda. Boa Fase da Moda Masculina Mundial é Incentivo para Mercado Brasileiro sair da Mesmice. 2015. Disponível em: <www.ffw.com.br> Acesso em: 29 junho 2016. PACCE, Lilian. Pra Eles. 6 Revistas de Moda Masculina. 2014. Disponível em: <www.lilianpacce.com.br> Acesso em: 29 de junho 2016.