Centro Universitário UNA Instituto de Comunicação e Artes
Isabela Cândida de Souza
Isabela Souza Fashion Business Trabalho de conclusão de curso apresentado a disciplina de Portfólio de moda como requisito para a aprovação do grau de bacharel em Moda. Orientador: Aldo Clécius Neris da Silva Produto final: Artigo acadêmico Belo Horizonte 2018 / 1º semestre
RESUMO
Este trabalho acadêmico tem como objetivo apresentar o plano de negócios para a empresa de coolhunting Isabela Souza. Assim como seus serviços e diferenciais para atender com excelência um público diversificado de confecções e marcas de moda que já são, ou desejam se tornar relevantes no mercado nacional. Palavras Chave: coolhunting, tendências, negócios de moda, pesquisa, planejamento de coleção.
ABSTRACT
This academic project aims to introduce the business planning for the coolhunting company Isabela Souza. As well as its services and differentials to reach with excellence a diversified public of fashion brands who has already become or aspire to be relevant inside the national fashion market.
Keywords: coolhunting, trend, fashion business, research, fashion collection planning
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SUMÁRIO 1 - Capa artística ……………………………… 1 2- Capa académica ………………………….. 2 3- Folha de rosto ……………………………… 3 4- Resumo e Abstract …………………. 4 5- Currículo ………………………………………… 6 6 - Briefing de negócios ……………….. 7 6.1 - Descrição geral da marca ……… 8 6.2 - Concorrentes ……………………………. 9 6.3 - Tabela de serviços ………………….. 10 6.4 - Média de preços ……………………… 11 7 - Público- alvo …………………………….. 12 7.1 - Descrição de público-alvo ….. 13 7.2 - Patogê ……………………………………... 14 7.3 - Frutacor ……………………………………. 16 7.4 - Fátima Scofield ………………………. 18
8 - Manual de Identidade Visual …………….. 20 8.1 - A marca ……………………………………………………….. 21 8.2 - Tipografia ………………………………………………….. 22 8.3 - Paleta de cores ……………………………………….. 23 8.4 - Malha construtiva …………………………………. 24 8.5 - Área de proteção …………………………………… 25 8.6 - Aplicação ………………………………………………….. 26 8.7 - Usos indevidos ………………………………………… 28 9 - Papelaria ………………………………………………….…. 30 9.1 - Cartões de visita …………………………….……….. 31 9.2 - Envelope saco ……………………………….……….. 32 9.3 - Papel timbrado ……………………………….…….. 33 9.4 - Envelope Carta ……………………………….…….. 34 9.5 -Tags …………………………………………………….……….. 35 9.6 - Adesivos ………………………………………….………... 36 9.7 - Kit final …………………………………………….….….. 37 9.7.1 - Sacola ………………………………………….………..…. 38 9.7.2 - Caixas para book …………………….……...….. 39 9.7.3 - Book ………………………………………...….………….. 40 9.7.4 - Pen Card …………………………………..………….... 41 9.7.5 - Brindes ………………………………………....……….. 42
10 - Plano de Comunicação …..…… 44 10.1 - Macrotendência ……….……….….... 45 10.2 - Painel de Macrotendência .... 46 10.3- Estratégia ………………………….…..…… 47 10.4 - Youtube ……………………………..……... 48 10.5 - Instagram ……………………….…..……. 49 10.6 - Facebook ……………………….……..….. 50 10.7 - Site ………………………………...……………. 51 10.8 - Blog ……………………...……………….……. 52 10.9 - Revista Costura Perfeita …..... 53 10.10 - Release ………………………....…….….. 54 11 - Visual Merchandising ……..……. 55 11.1 - Localização e fachada ….……..… 56 11.2 - Planta de situação …….……..….. 57 11.3 - Planta baixa ………………….……….... 58 11.4 - Layout …………………………….……..….. 60 12 - Anexo …………………………………...…….. 61 12.1 - Pesquisa de Tendências 13 - Referências ………………………….….. 68
Objetivo Desenvolver e desempenhar habilidades relacionadas a negócios e produção de moda, organização de eventos na área, pesquisa e desenvolvimento de coleções entre outros.
Formação Acadêmica Isabela Cândida de Souza 21 anos Graduanda em Moda Centro Universitário UNA +55 031 99489-4541
Técnico em vestuário | início 2012, término 2014 SENAI MG Bacharelado em Moda | início 2015, término 2018 UNA (Centro Universitário UNA)
Experiência Profissional Auxiliar de confeccão | início: 2012, término: 2014 MC Monelle - Confecções Coordenação Pedagógica | início: 2014, término: 2017 Uptime Comunicação em Inglês
Habilidades Pacote Adobe - Illustrator , InDesign e Photoshop Fotografia Desenho de moda
isabela.souza.moda@gmail.com Av. Júlio de Mesquita, 252 Tirol, BH www.isabelasouza.com.br
Idiomas Português Inglês Espanhol
Características Pessoais Comunicação pessoal Responsabilidade e comprometimento Proatividade Pontualidade 6
BRIEFING DE NEGÓCIO
COOLHUNTING A Isabela Souza Fashion Business é uma instituição especializada em consultoria sobre pesquisa e observação de movimentos e tendências, a fim de prever mudanças no comportamento e no gosto do consumidor. Através de uma melhor compreensão do mercado, sociedade e do espírito do consumidor de cada cliente, oferecemos orientação e suporte para o desenvolvimento de produtos de acordo com os hábitos do consumidor final. Trabalhando com pesquisas relacionadas a diferentes públicos alvo, o objetivo é proporcionar as marcas e confecções mineiras, conteúdos eficientes que, através do coolhunting, serão usados no planejamento de futuras coleções e campanhas, prevendo tendências e aplicando-as para proporcionar um posicionamento de mercado vantajoso aos nossos clientes.
O coolhunting é observar e principalmente interpretar sinais, comportamentos e movimentos emergentes na sociedade a fim de guiar a concepção de estratégias e inovações, acompanhando os hábitos de consumo e as tendências de comportamento e gosto que mudam constantemente.
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CONCORRENTES
Laboratório de conteúdo criativo
Pesquisa de tendências em consumo, comportamento e inovação
Agência multidisciplinar de soluções em moda.
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TABELA DE SERVIÇOS Pacotes customizáveis de pesquisa de tendência com acompanhamento durante as etapas do desenvolvimento e lançamento da coleção
Reuniões semanais para a apresentação e discussão dos resultados da pesquisa e evolução da coleção
Acompanhamento do planejamento e execução das coleções e suporte durante a campanha de lançamento
Entrega de um book impresso e digital com toda a pesquisa e dados coletados durante a consultoria
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MÉDIA DE PREÇOS
Pesquisa completa para uma empresa que lança duas coleções principais ao ano, com reposições intermediárias (cerca de 6 meses por coleção).
Duas reuniões semanais de uma hora e meia de duração, ou uma reunião semanal com 3 horas de duração.
Suporte para a equipe de criação e orientações durante o processo de lançamento da coleção
Entrega dos resultados finais e relatórios da pesquisa de tendência
Média de R$ 3.000 - por contrato mensal
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PÚBLICO ALVO
O público alvo da Isabela Souza são marcas de moda que atendem a diferentes públicos, de faixa etária variada, que procuram crescer e conquistar maior espaço e visibilidade no mercado nacional através de uma compreensão mais profunda do comportamento de seu consumidor . Além de atender a marcas que já adotaram a pesquisa de moda nos seus processos de criação, a empresa também procura difundir a importância e os benefícios da pesquisa de tendências, principalmente entre confecções que não seguem o sistema tradicional de moda ou não possuem o hábito de estudar tendências, o comportamento e as demandas do mercado antes do lançamento de seus produtos. A proposta é que cada pesquisa de tendência seja especificamente voltada para o público alvo do cliente, reunindo dados e traduzindo-os de maneira que estes possam ser aplicados, por exemplo, ao desenvolvimento de coleções , respeitando sempre o DNA de cada marca. A seguir, alguns possíveis clientes:
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// PATOGÊ // Fundada em 1990 a marca trabalha com ambos os gêneros, mas é especializada na confecção de jeans com modelagem que valoriza o corpo feminino. Bastante popular no mercado mineiro, o público que veste Patogê preza a marca pela boa qualidade e conforto das peças, que possuem preços que variam entre 130,00 R$ e 450,00 R$. Além do jeans, a marca possui uma linha de t-shirts e camisetas, investindo também em calçados e bolsas. A seguir, o painel da marca: 14
// FRUTACOR // Desde 1982, a Frutacor traz os estilos romântico, clássico e contemporâneo para a moda casual e festa, em um mix que realça a elegância do feminino. Com a combinação da alfaiataria, cores quentes e frias, além de estampas despojadas e modernas, a marca traz identidade para o casual, enquanto evoca um espírito requintado através dos bordados e aplicaões nas suas criações de moda festa. A seguir, o painel da marca: 16
// FÁTIMA SCOFIELD // A marca se destaca pelo desenvolvimento de estampas exclusivas aplicadas a modelagem clean, criando modelos que transitam entre o romântico e o criativo. Exaltando a feminilidade com elementos do estilo sexy, o uso de cores fortes, principalmente combinadas entre sí em estampas com motivos abstratos ou florais, proporciona as peças da Fátima Scofield uma identidade facilmente reconhecida.. A seguir, o painel da marca:
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
A MARCA O conceito da marca nasceu do interesse de sua criadora pelo mundo dos negócios da moda, principalmente pela área de estudo e interpretação de tendências. Assim, a logo foi elaborada visando representar a assinatura da profissional idealizadora projeto, tendo como texto de apoio o termo “Fashion Business” referente à atual área de exercício da empresa e a sua futura expansão para outros assuntos referentes a criação, administração e marketing de moda. O preto, cinza e branco compõe o campo cromático do logo, representando clareza, seriedade ,sofisticação, fidelidade ,equilíbrio, sobriedade e a integridade da empresa .
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TIPOGRAFIA
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PALETA DE CORES
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MALHA CONSTRUTIVA A malha construtiva evita possíveis distorções da logo possibilitando uma melhor visualização das proporções de seus elementos no caso de uma reprodução em meios digitais ou impressos. A menor redução indicada para que não haja irregularidade ou incompreensão dos itens da logo é de 2,5 cm de altura por 5,5 cm de comprimento.
Menor redução:
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ÁREA DE PROTEÇÃO O objetivo da área de proteção é preservar a visibilidade da logo, impedindo a aproximação excessiva ou a sobreposição de outros elementos. Portanto outros elementos não devem ultrapassar o limite delimitado pela linha vermelha.
x = 0,5 cm
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APLICAÇÃO
Padrão
Positivo
Negativo
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APLICAÇÕES EM CONTRASTE Em fundos claros, a logo deverá ser aplicada sempre em positivo ou padrão, enquanto em fundos escuros, esta deverá aparecer sempre em negativo.
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USOS INDEVIDOS
Negrito
Expandir ou encolher
Colorir a fonte
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USOS INDEVIDOS
Usar outras fontes
Fonte vazada
Trocar os elementos da logo de lugar
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PAPELARIA
CARTÕES DE VISITA
Suporte: Papel couchê fosco 250g/m² Formato: 90x50mm Cores: 4x4 Acabamento: Verniz localizado sobre o logotipo 31
ENVELOPE SACO
Formato: Saco (335x 225 mm) Suporte: Papel Offset 120g Cores: 4x4
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PAPEL TIMBRADO
Formato: A4 (210 x 297 mm) Suporte: Papel Offset 90g Cores: 4x0
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ENVELOPE CARTA
Formato: OfÃcio (220 x 104 cm) Suporte: Offset 120g Cores: 4x4
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Tags
Suporte: Papel supremo fosco 250g/m² Formato: 90x50mm Cores: 4x4 Acabamento: Verniz localizado sobre o logotipo, furo central, corte especial.
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ADESIVOS
Formato: 50 mm x 80 mm Suporte: BOPP Fosco Impressão: Frente Cores: 5x0 Tipo de Corte: Retangular
Formato: 70 mm x 70 mm Impressão: Frente Cores: 4x0 Suporte: BOPP Fosco Tipo de Corte: Especial
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KIT FINAL O Kit contém todo o conteúdo da pesquisa e interpretação de dados realizada ao longo do serviço prestado. Todo o conteúdo da consultoria será entregue em formato impresso (book) e digital (pen card).
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SACOLAS
Sacola em Papel Off-set 150g Formato: 30 cm x 12 cm x 25 cm Cores: 4x4 Acabamento: reforรงo no fundo e alรงa de gorgurรฃo 38
CAIXAS PARA BOOK
Caixa em Papelão rígido fosco Revestimento: Off Set 150g Formato: 27,9 cm x 9,5 cm x 21,5 cm Acabamento: Logo vazada na tampa e fechamento com fita de cetim ou gorgurão 39
BOOK
Capa dura revestida em courino percalux Miolo: Papel CouchĂŠ Brilho 115g Formato: 27,9 x 21,5 cm Cores: 4x4 Acabamento: Capa com logo vazada
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PEN CARD
Modelo: Pen Card Impressรฃo: Frente e Verso Cores: 4x0 Suporte: Plรกstico Capacidade: 8GB Memรณria
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BRINDE O brinde principal é um kit chá exclusivo, elaborado especialmente para aqueles que apreciam uma xícara de chá no dia a dia, mesmo durante o trabalho. O kit conta com uma caneca de porcelana personalizada com a logo da empresa, além de saquinhos de chá pendurados em pequenos cabides que são também, suportes para manter o sachê preso a caneca enquanto a bebida é consumida. Após o uso de todos os saches, é possível substituí-los acrescentando novos sachês ao cabides. O compartimento no qual esses itens se encontram, é confeccionado em mdf, personalizado com os elementos da marca. Desenvolvido especialmente para remeter a imagem de um guarda roupa, quando combinado com as outras peças presentes do kit.
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CANECA E PLANNER
Modelo: Caneca 300 ml Suporte: Caneca de porcelana Cor da Caneca: Preto fosco Cor: 1 cor (branco)
Modelo: Planner 2019 Capa: Rígido percalux Suporte: Encadernação 80 - com pauta Tamanho: 13,7 x 21 cm Cores: 4x4
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PLANO DE COMUNICAÇÃO
MACROTENDÊNCIA
HOMESICK
Esta macrotendência aponta que o consumidor buscará se conectar com o meio em que vive e as pessoas com as quais se identifica, seja as que estão a sua volta geograficamente ou aqueles que estão distantes, através das mídias sociais, formando milhares de comunidades virtuais constituídas de indivíduos com valores e interesses similares. As relações interpessoais serão valorizadas e a busca por sensações físicas e emocionais entrará em evidência, portanto os consumidores esperam não apenas um produto, mas uma experiência. O incentivo ao consumo e produção local de alimentos e artesanatos, assim como o uso de símbolos culturais e étnicos entrará em alta, o que resultará no crescimento de negócios alternativos.
É importante que as marcas de moda estejam atentas a esta mudança no comportamento do consumidor, que buscará por um vestuário que desperte sensações e memórias afetivas, como por exemplo no toque e textura de tecidos ou nas estampas étnicas e ou que façam referências culturais. Além da preferência por tecidos naturais e a preocupação com um consumo mais consciente ecologicamente, o artesanal ganhará destaque, agregando valor as peças.
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ESTRATÉGIA A Isabela Souza Fashion Business tem foco na divulgação online, por isso os principais meios de comunicação da marca serão suas redes sociais, site e blog, além dos feedbacks e recomendações de clientes. Além destes, a empresa também marcará presença em eventos como feiras, palestras e workshops sobre consultoria e desenvolvimento de coolhunting e negócios na moda. Para auxiliar a marca a se lançar no mercado, a Benedita Comunicação cuidará das mídias sociais, planejamento estratégico de marketing e participação em feiras de negócios.
www.beneditacomunicacao.com
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YOUTUBE O Youtube inicialmente será uma plataforma de divulgação da marca através de vídeos patrocinados em canais sobre moda e tendências de consumo, onde informações sobre a empresa e seus serviços serão divulgadas. Logo após, a empresa pretende criar seu próprio canal na plataforma para oferecer conteúdos interessantes e atuais sobre tendências, pesquisa, administração e marketing de moda.
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INSTAGRAM Posts diários com pequenas doses de conteúdo que abordam assuntos como tendências, pesquisa de moda entre outros, além da divulgação do site e blog da marca. 49
FACEBOOK Página para divulgação das redes sociais da marca, reunindo também feedbacks de clientes, nossos serviços e como entrar em contato para mais informações.
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SITE Como o principal meio de divulgação, o site traz informações relevantes sobre a empresa, sua trajetória e serviços, clientes e cases de sucesso. Será possível também conferir o calendário e a descrição de eventos que a empresa estará presente. Através do site, o possível cliente poderá entrar em contato através de email direito ou acessar informações como nosso endereço, telefone e redes sociais.
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BLOG O blog será uma vitrine da empresa, com a proposta de divulgar e evidenciar seus serviços, eventos, conquistas e diferenciais. Com conteúdo frequente sobre coolhunting, consumo e outros assuntos, o blog será acessado por empresas de moda e curiosos por assuntos relacionados a moda e seus negócios.
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REVISTA
A revista Costura Perfeita foi pioneira no segmento de revistas direcionadas a marcas e confecções do mercado de moda brasileiro, abordando assuntos como gestão e produção. Tem periodicidade bimestral e é referência no ramo confeccionista. Um anúncio de página inteira tem o valor de 3.300,00 R$*
*Informações adquiridas através de correspondência por e-mail com a redação
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RELEASE O mercado de moda mineiro conta com nova proposta para fashion coolhunting No segundo semestre de 2018 o mercado de moda mineiro recebe a Isabela Souza Fashion Business, empresa especializada em fashion Coolhunting, que será inaugurada em Belo Horizonte. Idealizada por Isabela Souza, o negócio surgiu através da vontade da coolhunter de difundir a pesquisa de moda entre as marcas mineiras, impulsionando assim o reconhecimento de Minas Gerais como pólo brasileiro de moda e tendências. O termo “coolhunting” se refere a atividade que envolve a observação de indivíduos e da sociedade em geral, a fim de definir com antecedência novas tendências através da pesquisa, estudo e interpretação de dados. Aplicado a moda, isso significa entender o consumidor e assim desenvolver produtos que irão preencher as suas necessidades, desejos e aspirações. Com serviços voltados para diferentes perfis de clientes, a empresa oferece pacotes customizaveis de fashion Coolhunting que contém todo suporte necessário para a consultoria, desde a coleta de dados, até o lançamento do produto final. A Isabela Souza Fashion Business tem a proposta de atender marcas já consolidadas no mercado de moda mineiro, mas também busca introduzir a pesquisa de moda e tendência em pequenas e grandes confecções que desejam ter renome e crescer se adaptando ao seu público, respeitando sempre, sua identidade e sua essência. Acessando o instagram (@is_fbusiness) e o site, é possível conhecer melhor o trabalho desenvolvido pela empresa, além de mais informações sobre a importância da pesquisa de moda para o crescimento de uma marca. A CEO, Isabela Souza explica que “o coolhunting é hoje uma ferramenta importantíssima para aqueles que desejam se manter up to date e na medida de seu público. Nossa expectativa é proporcionar as marcas de moda conteúdo eficiente. Futuramente almejamos expandir nossos serviços para as áreas de marketing e produção de moda atendendo ainda mais nossos clientes.” +info :
(31) 99489-4541
www.isabelasouza.com.br
Av. Júlio de mesquita, 252 - Tirol - Belo Horizonte
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VISUAL MERCHANDISING
EDIFÍCIO VISTA Complexo empresarial no alto da Raja Gabaglia, próximo ao bairro Buritis e ao BH Shopping. Com ótima localização e de fácil acesso, o Edifício Vista conta com arquitetura moderna e salas com vista panorâmica, além de mirante e heliponto. Endereço: Rua José Rodrigues Pereira, Santa Lúcia, Minas Gerais Arquitetura: Gustavo Penna 56
PLANTA DE SITUAÇÃO
A sala 301 foi escolhida pelo seu espaço amplo e também por sua vista privilegiada devido a janela panorâmica 57
PLANTA BAIXA
1 - Recepção 2 - Toalete 3 - Toalete social 4 - Sala de reuniões 5 - Sala de trabalho 6 - Administração 7 - Cozinha
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LAYOUT Cozinha
Administração Toalete
Entrada principal
Sala de trabalho
Sala de reuniões Toalete social
Recepção
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ANEXO
PESQUISA DE TENDÊNCIAS INVERNO | 2019
CAMADAS A sensação do conforto e do aconchegante, típicas do inverno, voltam na próxima estação trazendo uma nova cara, diferente do que se espera da temporada. As cores quentes e estampas chamativas aparecerão em massa nessa estação, combinadas com novas versões dos casacos sobretudo em estilo oversized. A construção de camadas também aparece em evidência nas passarelas, principalmente aquelas usando os casacos estilo Paka ou “Padded”, criando volume e sobreposição de cores. Da esquerda para a direita: camadas de casacos coloridas pela Balenciaga e o Padded jacket da The North Face em colaboração com a Supreme
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ESTAMPA S
Nas estampas, o xadrez vem em uma mistura de cores vivas e variedade de tamanho dos padrões, aparecendo em peças como mini saias, calças justas, blazers e bolsas. Já o animal print aparece em peças inteiras como calças e sobretudo, e principalmente no mix de mais de uma delas. Sob essas estampas o paetê aparece para dar um efeito molhado a peça Da esquerda para a direita: look com mix de estampas da Tom Ford, peças em xadrez da Versace e look monocromático com animal print também da Tom Ford.
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METALIZADO Seja em contraste com cores sóbrias ou na combinação entre o dourado e o prateado, os materiais metalizados aparecem em looks inteiros ou apenas em certos pontos, sem meio termo. Já as peças em tecidos furta-cor ou holográficos dão um ar moderno e futurista a peças clássicas como blazers e calças retas ou podem também aparecer em peças chave do street style como as jaquetas bombers. Da esquerda para a direita: Look masculino Tom Ford, conjunto holográfico Balmain e vestido metálico Erdem
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ANOS 8O EM EVIDร NCIA As silhuetas trazem volume, mangas bufantes e muitos elementos do anos 80, como as ombreiras, laรงos e babados exagerados. As cores fogem dos tons tradicionalmente mais sรณbrios do inverno e trazem tons quentes como o vermelho vivo e o laranja, combinados com tons mais neutros como o azul marinho, bege, marrom e preto. Da esquerda para a direita: vestido com mangas bufantes por Alexander McQueen e look color block por Marc Jacobs
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PALETA DE CORES
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REFERÊNCIAS BENEDITA COMUNICAÇÃO. Serviços. Disponivel em: <https://www.beneditacomunicacao.com/servicos/> Acesso em: 30 de março de 2018. BOX1824. Box1824. Disponivel em: <http://www.box1824.com.br/> Acesso em: 12 de março de 2018. COOLHOW. Início. Disponivel em: <http://www.coolhow.com.br/conteudo/> Acesso em: 10 de março de 2018. FÁTIMA SCOFIELD. A marca. Disponivel em: <http://fatimascofield.com.br/sobre-a-maca-fatima-scofield/> Acesso em: 15 de março de 2018. FHOUSE. Sobre nós. Disponivel em: <http://www.fhouse.com.br/sobre-nos/> Acesso em: 15 de março de 2018. FRUTACOR. Frutacor. Disponivel em: <http://frutacorbh.com.br/marca/> Acesso em: 15 de março de 2018. GRUPO EPO. Edificio Vista. Disponivel em: <https://epo.com.br/empreendimentos/edificio-vista/> Acesso em 08 de abriu de 2018. PATOGÊ. A marca. Disponivel em: <http://www.patoge.com.br/> Acesso em: 15 de março de 2018. REVISTA COSTURA PERFEITA. Anuncie. Disponivel em: <https://www.costuraperfeita.com.br/anuncie/> Acesso em 31 de março de 2018. REVISTA COSTURA PERFEITA. Quem somos. Disponivel em: <https://www.costuraperfeita.com.br/quem-somos/> Acesso em: 30 de março de 2018. VOGUE PARIS. 24 fashion trends for Fall/Winter 2018-2019. Disponivel em: <https://en.vogue.fr/fashion/fashion-inspiration/diaporama/fall-winter-2018-2019-fashion-trends/49630#parkas-les-tendances-mode-de-la-saison-autom ne-hiver-2018-2019_image6> Acesso em: 30 de março de 2018. WORTH GLOBAL STYLE NETWORK (WGSN). Produtos. Disponivel em: <https://www.wgsn.com/pt/#!/page/fashion> Acesso em: 10 de março de 2018.
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