INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
DESCULPE O TRANSTORNO: PROCESSO CRIATIVO
Júlia Resende Pires Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina de Projeto Experimental do Instituto de Comunicação e Artes/ Centro Universitário UNA, como pré-requisito para obtenção do título de bacharel em moda.
PROFESSOR(A) ORIENTADOR(A): Flávia Virginia ÁREA: Produção de Moda PRODUTO: Fashion Film
BELO HORIZONTE 2018/1°
Matheus Venâncio meu eterno companheiro, Maitê Oliveira e Matheus Lustosa. Sem vocês nada disso seria possível.
‘’O homem é do tamanho dos seus sonhos. ’’ Fernando Pessoa
Palavras-chaves: Fashion film. Produção executiva. Moda.
abstract
resumo
O objetivo deste trabalho é apresentar os serviços oferecidos pela empresa de produção executiva com foco em moda, APARTAMENTO 31. Por meio de um fashion filme institucional da empresa, é possível reconhecer os profissionais (produtor executivo, stylist, produtor de moda, diretor de arte, fotógrafo e vídeo maker) que são necessários para a execução de produto visual de moda, como: editorial, catálogo, campanha, look book, fashion filme e etc. Além disso o vídeo institucional terá a estética minimalista, tendo como linha criativa o ‘’novo design nórdico’’ que vai falar sobre a introdução das cores no novo estilo de decoração. Como produto final será desenvolvido um fashion filme institucional da empresa Apartamento 31.
The objective of this work is to present the services offered by the executive production company with a focus on fashion, APARTMENT 31. Through a fashionable institutional film of the company, it is possible to recognize the professionals (executive producer, stylist, fashion producer, art director, photographer and video maker) that are needed for the execution of visual fashion product, such as: editorial, catalog, campaign, look book, fashion movie and etc. In addition the video institutional design will have a minimalist aesthetic, having as creative line the ‘’ new Nordic design ‘’ that will talk about the introduction of colors in the new style of decoration. As final product will be developed a fashion institutional film of the company Apartment 31.
Key words: Fashion film. Executive production. Fashion.
sumário 6 CURRÍCULOS 7 BRIEFING DE NEGÓCIOS 14 PÚBLICO ALVO 18 IDENTIDADE DA MARCA 29 PLANO DE COMUNICAÇÃO 34 PROJETO DE IMAGEM DE MODA 40 PROPOSTA DE VÍDEO 49 PLANO DE STYLING 65 ANEXOS 74 ENSAIO
briefing de negรณcios
o nome
quem somos
O coletivo ‘ ’Apartamento31’’ é uma empresa especializada e m produção e xecutiva com foco em moda. A produção executiva é um serviço oferecido por um produtor de moda, p ara tornar o c onceito de uma campanha v iável economicamente ( custo final), garantindo a qualidade e stética desejada. A lém disso, o produtor executivo da Apartamento31 conta com uma equipe de coordenadores: stylist, diretor de arte, fotógrafo e videomaker para a c riação, desenvolvimento e realização do projeto.
O nome ‘ ’Apartamento31’’ s urgiu em p aralelo a criação da m arca. A h istória é s imples, porém carrega um grande s ignificado p ara as c riadoras do c oletivo, J ulia Resende e M aitê O liveira. O numeral 31 f oi e scolhido devido a o numero d o apartamento que Maitê m ora, palco d e toda a v ivência delas dentro d o universo da produção de moda e styling. Além disso, elas acreditam que por ser o DDD d e Minas G erais, e stado n atal das sócias, firma ainda mais a identidade delas.
O propósito é e ntender o lifestyle d a marca contratante, o s eu público e as s ua n ecessidades, para que seja possível e laborar um p lano i deal de execução d o projeto visual d a marca. O c oletivo conta com um mailing de p rofissionais especializados em: p rodução e xecutiva de moda, direção d e arte, fotografia e v ídeo, que s erão selecionados e m equipes que a cordem à s características de cada cliente e a demanda exigida. A assessoria d o apartamento31 se dá e m todas a s etapas d o plano, d o primeiro c ontato à entrega do produto final, e dispõe d e assessoria pós-projeto para a ssistência ao c liente nas ações de comunicação e p róximas campanhas. Apartamento31, objetiva proporcionar ao consumidor final d a marca contratante uma experiência visual c ompatível c om o s ideais da marca.
estúdio bingo Devido à necessidade de criar uma parte de conteúdos mais relacionados a redes sociais, as sócias Eliza Guerra e Lara Dias abriram em 2016 a marca. A Bingo é uma produtora de conteúdo criativo e estratégico que entende o novo jeito de se comunicar, indo muito além da fotografia, já que fazem a produção e têm profissionais parceiros para montar uma equipe diferente e multitask pra cada trabalho, seja ele de pequena, média ou de alta complexidade.
ASPECTOS QUE SE ASSEMELHAM A APARTAMENTO 31: Produção de conteúdo visual criativo e estratégico Estúdio de fotografia Parceria com profissionais Criação de uma equipe multitask para cada trabalho
ponto 4 A ‘’ ponto 4’’, é um estúdio criativo com soluções em moda, que nasceu ainda na faculdade quando sua idealizadora, Taciana Tomaz, estava terminando a graduação em design de moda. A empresa oferece uma vasta gama de serviços: styling, produção, gerenciamento de mídias, concepção de id visual e consultoria para marcas. A empresa já realizou projetos como o UNA TREND SETTERS e o camarim do Minas Trend Preview
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ASPÉCTOS QUE SE ASSEMELHAM A APARTAMENTO 31: Os serviços como: styling e produção de moda
obvious agency A Obvious é uma plataforma de produção de conteúdo com narrativas femininas. Marcela Ceribelli CEO e diretora criativa da Obvious Agency, explica: “Feminino nesse caso não tem a ver só com gênero, e sim, com uma visão mais sensível do mundo”. Os serviços da Obvious incluem todo o processo de criação de conteúdo, desde a direção criativa até o plano de comunicação. Mas além da produção de conteúdo para marcas, a Obvious se considera hoje, uma mídia própria que produz conteúdo independente com um número enorme de seguidores nas mídias sociais e alto nível de engajamento. ASPÉCTOS QUE SE ASSEMELHAM A APARTAMENTO 31: Produção de conteúdo visual . A Obvious é o concorrente aspiracional da Apartamento 31. Acredita-se que o coletivo trilha um caminho para a produção de conteúdo independente que gere um alto nível de engajamento para a marca.
os nossos serviços são... produção executiva de moda:
fotografia:
A produção executiva na moda é um serviço oferecido por um produtor de moda para viabilizar o trabalho do cliente. Ele organiza toda a equipe e estrutura necessárias, buscando as melhores opções em relação custo x benefício para questões de locação, transporte, hospedagem, cenografia, equipe e alimentação.
Fotografar editoriais para revistas e publicidade, concretizando em imagens os conceitos trazidos pela marca contratante
direção de arte:
video:
Nossos diretores de arte são responsáveis por elaborar todo o visual de um projeto, incluindo o contexto histórico, o visual arquitetônico e figurino. Eles são responsáveis por garantir a harmonia na ambientação da campanha, casando o conceito, a paleta de cores, a iluminação e a cenografia.
O videomaker fica responsável por fashion films, teasers de campanha, gifs etc. Além disso, é de sua responsabilidade a criação do roteiro e da direção das cenas.
quanto é?
A precificação dos serviços da Apartamento 31 se dá por dia de trabalho (8h), e o coletivo entende que existe a préprodução, o dia de realização do projeto e a pós-produção. Sendo assim, foi criado o teto base do serviço oferecido que é de 5 dias (2 dias de préprodução, 1 de execução e 2 de pós-produção), de acordo com o projeto do cliente. Pacote base: R$ 9.000,00 Dia extra: R$ 4.000,00
pĂşblico alvo
O público-alvo da Apartamento 31 são marcas de vestuário, sapato, acessórios, ou até mesmo empresas que tem uma forte ligação com a moda. A expectativa é captar marcas que acreditam na importância de uma imagem de marca bem trabalhada e que queiram trazer para suas campanhas não só as peças em si, mas referencias de design (nos cenários) e política (nas escolhas de casting e locação).
pĂşblico alvo
Homens e mulheres de 25 a 35 anos, classe A-B: são pessoas que trabalham na área de comunicação e moda e tem uma veia artística. São antenados em tendências, estão sempre fazendo cursos livres na área de atuação, tem um estilo visualmente atrativo e diferente, adeptos da tecnologia e abusam das redes sociais. Frequentam museus (de preferencia de arte contemporânea), são engajados politicamente. Praticam esportes como: yoga, corridas e andam de bike. Preferem uma alimentação saudável e gostam de explorar a cena gastronômica da cidade. Frequentam festivais de música independente e de grande porte; escutam MPB, rap, funk, samba, rock e indie. Viajam para lugares inusitados (Cidade do México, Cuba, Colômbia, Moreré, Amazônia, Alemanha, Áustria, Oslo, Ásia) e quando visitam lugares esperados, sempre tentam fugir das rotas clichês e pontos turísticos. Gostam de decoração e plantas. Estão sempre rodeados de amigos, dividem o apartamento com amigos.
identidade da marca
o logo
o logo - versões
Monocromático
O logo foi projetado por meio do estudo e observação dos l ayouts de p lacas d e identificação dos apartamentos, portas de entrada a ntiga e edificios residenciais antigos d a cidade de Belo Horizonte, construídos especialmente durante os anos 70 e 80.
o logo - versĂľes
Outline preto
Bloco preto
Outline branco
Bloco branco
as cores
a tipografia
Gotham ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyk 0123456789.,:?!# Futura Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyk 0123456789.,:?!# A escolha por e ssa paleta é r esultado d a observação constante do meio urbano. A percepção de que vivemos em cenários blocados, com levezas e detalhes que nos captam a a tenção. Uma linha v ibrante n o asfalto, uma fita z ebrada n a obra da, elementos verticais e horizontais na paisagem. Sendo a ssim, o amarelo v em c omo d estaque, fornecendo a legria v ibrante a marca. O c inza escuro fornece seriedade e s imultaneamente sofisticação e versatilidade. O branco fecha a tríade conferindo respiro e contraste, quando necessário.
Fontes sem serifa conferem modernidade e l eveza aos textos e títulos. A familia tipográfica Gotham é moderna, sem serifa e possui todos o s pesos n ecessários, s endo usada nos textos da Apto 31. A tipografia Futura Heavy é usada para os títulos e leads da m arca, por s i só já tem peso e é usada p ra pontos focais em textos. Também serifada reforça o urbanismo conteporâneo da marca.
usos indevidos
área de proteção
A marca Apartamento 31 não d everá ser alterada em suas proporções, posição de elementos e diagramação. Não é permitido que seja rotacionada ou inclinada. Não deve u sar mais d e 3 cores na composição d o logo, ou adicionar texturas. A marca nunca deverá aparecer desmembrada. Ela sempre d everá conter o elemento gráfico e nome. Nunca sem algum desses elementos,
A área de proteção baseada no elemento 31. O perímetro de vermelho representa o respiro mínimo necessário .
redução mínima
Redução para a versão digital
Redução para a versão impressa
0,8 cm
1,2 cm
0,6 cm
1 cm
malha de ampliação
1 2 3 4
aplicação papelaria
aplicação papelaria
cartão de visita acetato, 280g, 9x5 cm
Papel Timbrado Offset, 90g, 29,7x21 cm
aplicação papelaria
Adesivo Vinil, corte reto 7,5x5 cm
Adesivo 31 Vinil, faca especial 4 cm de diâmetro
aplicação papelaria
Tags, Offset, 290 g 10x5,5 cm
aplicação papelaria
aplicação papelaria
Envelope Carta Offset, 190 g 20x10 cm
Envelope Saco Offset, 190 g 31,5x23,5 cm
Plástico PVC maleável
brindes
Capa maleável, elástico e papel pólen
Dimensões: 30 x 42 x 4 cm
Dimensões 11 x 15,5 cm (fechado)
Impressão em flexografia
112 páginas
bolsa plástica
moleskine
brindes
Papel Supremo amarelo 240 gr Impressão Tipográfica Tinta preta
pôster
plano de comunicação
O coletivo Apartamento31 visa se estabelecer no mercado de moda como referencia em produção executiva de moda e direção de arte, com uma equipe capaz de criar uma imagem de moda compatível ao DNA das marcas contratantes. Por se tratar de uma marca nova no mercado, o coletivo produziu um fashion filme institucional, que mostra o backstage da campanha de lançamento da Apartamento31. O curta será apresentado no Minas Trend Preview, o maior salão de negócios de moda do Brasil, afim de se mostrar presente no mercado e fazer networking com as marcas e pessoas influentes do meio.
canais de divulgação
O behance é uma plataforma de divulgação do portfólio imagético do Apartamento31. Hospeda diversos trabalhos no campo da arquitetura, arte, design, fotografia e moda.
Por acreditar que as redes sociais são os maiores meios de comunicação atualmente. A intenção é vender o lifestyle do Apartamento31 pelo instagram, usar como um cartão de visita para que assim o cliente tenha interesse em descobrir mais sobre a marca e, então, ir para o site.
A mídia impressa vem no formato de lambes dos projetos do Coletivo. Utilizar o lambe, como canal offline, diz muito sobre o que nós queremos transmitir ao mercado e clientes. O envio desse material será feito um press kit para toda imprenssa.
O site é o local onde o cliente irá descobrir mais sobre o DNA da marca, entender como foi criada e os seus colaboradores. Além de ser uma plataforma direta para orçamento e portfólio
O Vimeo foi pensado como a plataforma ideal para a divulgação dos vídeos produzidos pela marca. A captação por possíveis produtores de conteúdo audio visual e parceiros é maior, comparado ao YouTube. Além de fatores de segurança, qualidade de som e imagem e publicidade.
projeto de imagem de moda
release O coletivo ‘’Apartamento 31’’ é uma empresa especializada em produção executiva com foco em moda. Prezamos em tornar o conceito de uma campanha viável economicamente, garantindo a qualidade estética desejada. Além disso, o coletivo, conta com um mailing de profissionais especializados em: produção de moda, produção executiva de moda, direção de arte, fotografia e vídeo, que serão selecionados em equipes que acordem às características de cada cliente e a demanda exigida. Com o objetivo de mostrar a alma criativa e a coletividade da Apartemento 31, construimos um vídeo institucional que retrata todo o processo organizacional da marca e sua plasticidade.
DESCULPE O TRASNTORNO: PROCESSO CRIATIVO mostra o dia de gravação da campanha de lançamento da Apartamento31, sendo guiado por uma entrevista da CEO da marca. Apresentamos o processo criativo e a plasticidade da campanha, que conta sobre a criação do coletivo. Com cenas de backstage, ‘’on set’’ e da entrevista, o universo da Apartamento31 vai sendo representado para ilustrar como criamos e executamos os projetos visuais de moda. A direção de arte é baseada no minimalismo colorido, com a cartela de cores: preto, branco e amarelo. A escolha foi intencional para remeter o logo do coletivo, que traz o mood das placas de trânsito e obra. Essa ambientação é justificada quando nossa atenção é retomada a alguma coisa está em constante movimento e barulho, quando temos algum processo em andamento e isso causa algum transtorno. O cenário principal é o set de gravação da campanha, no qual foi pensado seguindo o conceito de escritório com um mistura de elementos presente em obras civis.
SEJA BEM-VINDO AO COLETIVO APARTAMENTO31!
painel de inspiração
macrotendência consolidação da economia colaborativa
Segundo o SEBRAE ‘’ a nova organização da economia mundial facilita a troca de produtos e serviços, sem focar o lucro’’. A economia colaborativa representa a percepção de que, com os problemas ambientais e sociais se agravando cada vez mais, o acúmulo deve necessariamente ser substituído pela divisão.
painel de tendência
A partir do Paris Fashion Week SPRING/SUMMER 2019, foram observadas as seguintes tendências de styling: sobreposição, cintura marcada com a ajuda de cintos e maxi brinco usado em apenas uma orelha.
proposta de vĂdeo
“DESCULPE O TRANSTORNO: PROCESSO CRIATIVO”
O vídeo contém a narrativa de como foi construído o APARTAMENTO 31 e a sua primeira campanha de divulgação no mercado. O tema do vídeo é PROCESSO CRIATIVO, e ele foi dividido em 3 momentos: O backstage da gravação da campanha de lançamento do APARTAMENTO 31; A CO da empresa, Júlia Resende, contando a história da marca e o processo criativo da campanha; O vídeo institucional finalizado da campanha de lançamento. A direção de arte é baseada no minimalismo colorido, com a cartela de cores: preto, branco e amarelo. A escolha foi intencional para remeter o logo do coletivo, que traz o mood das placas de trânsito e obra. Essa ambientação é justificada quando nossa atenção é retomada a alguma coisa está em constante movimento e barulho, quando temos algum processo em andamento e isso causa algum transtorno. O cenário principal é o set de gravação da campanha, no qual foi pensado seguindo o conceito de escritório com um mistura de elementos presente em obras civis, reforçando o título do vídeo
o roteiro
O vídeo mostra o dia de gravação da campanha de lançamento do Apartamento31, sendo guiado por uma entrevista da CEO da marca que apresenta o processo criativo da plasticidade da campanha e conta sobre a criação do coletivo. Com cenas de backstage, ‘’on set’’ e da entrevista, o universo da Apartamento31 vai sendo representado e usado para ilustrar como são criados e executados os projetos visuais de moda.
áudio
vídeo
storyboard
cena 1
cena 2
cena 3
cena 4
cena 5
cena 5
cena 6
cena 6
plano de styling
beleza
cabelo
unhas
adereรงos de cena
TINTA SPRAY (PRETO, BRANCO E AMARELO)
cartela de materiais
PAPÉIS FANTASIA (PRETO E AMARELO)
CAIXA DE PAPELÃO FITAS ADESIVAS COLORIDAS (AMARELO, PRETO, BRANCO E TRANSPARENTE)
QUADRO NEGRO
FITA DE DEMARCAÇÃO ZEBRADA FITA DE DEMARCAÇÃO AMARELA
FITA CREPE COLA BRANCA
romaneio de peças DUSTED STUDIOS
CALÇA LONGA M, CHAVEIRO, 2 VISEIRAS, SAIA M , CALÇA L ONG PP, CROPPED XADREZ P P, MOLETOM E STAMPADO, POLO M , CROPPED L ISTRADO BRANCO M, B ODY XADREZ P &B M , CAMISÃO BRANCO M, CROPPED POLO M, CROPPED LISTRADO AMARELO P, CAMISA XADREZ LONG M, SHORT XADREZ GG
MOON
ÓCULOS GEOMÉTRICO, ÓCULOS BEYONCÉ, Ó CULOS KURT, ÓCULOS VAPOR, Ó CULOS BENEDITO, ÓCULOS JAVIER,
NHNH
BALLI L ISTRADO, ALHA, CHINELÃO OFF,
CALLI, SAPATILHA PRETO, CHINELÃO
JARDIN
CAMISA RENDA PRETA, CAMISA NEOPRENE C INZA, CAMISA QUADRICULADA PRETA, CAMISETA TIME PRETO, BLUSA TRANSPARENTE BRANCO, JAQUETA DE LISTRA.
OJAMBU BAGS
BOLSA LUXO, POCHETE 7 0 CAVALOS, POCHETE F ERNÃO D IAS, BOLSA REFLEXO,
romaneio de peças GABI QUEIROZ
VESTIDO COVEN AMARELO, CONJUNTO AMARELO ZARA, SAIA LONGA PRETA, CALÇA PANTACOURT, MOM JEANS OFF, PANTALONA PRETA, PANTACOURT PRETA.
ENTREAMAR
BRINCO 1G, BROCHE, BRINCO TSURU, COLAR A F ORMA 0 1, 6 P IERCINGS ENTREAMAR, BRINCO FRÁGIL COLAR VERTEBRAL
FELIPE ORIOLI
JEANS L ISTRADO, P ANATACOURT ALFAIATARIA, CALÇA SOCIAL PRETA.
casting MARCOS GONTIJO AGENCIA DOZE FABIANA MARTINS AGENCIA DOZE
LUISA CALDEIRA
LORENA COTA AGENCIA DOZE
custos de produção COMBUSTÍVEL GRÁFICA
40$ 43,5$
PAPELARIA
73$
MOTORISTA
55$
TRANSPORTE MODELOS MATERIAL DE CONSTRUÇÃO BRINDES DESIGN GRÁFICO
61,4$ 235,22$ 100$ 1500$
cronograma de execução 08 de outubro Reunião para apresentação do Projeto
07 de novembro Pré produção Styling
10 de outubro Reunião para detalhamento do Projeto
08 de novembro Pré produção Styling
15 de outubro Criação do roteiro
09 de novembro Pré produção Styling
20 de outubro Reunião Direção de Arte
10 de novembro Gravação
25 de outubro Reunião ajustes finais
12 de novembro Desprodução
04 de novembro Produção Cenografia
20 de novembro Primeira entrega do video
05 de novembro Produção Cenografia
26 de novembro Entrega Final
06 de novembro Produção Cenografia
anexos
ensaio
INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
Adeus minimalismo branco! A introdução das cores no design de interior nórdico.
ALUNOS: Júlia Resende Pires
PROFESSOR(A) ORIENTADOR(A): Geanneti Tavares Salomon
ÁREA DE PESQUISA: Comunicação e artes LINHA DE PESQUISA: História, imagem e cultura
BELO HORIZONTE 2018 / 1º
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Júlia Resende Pires
Adeus minimalismo branco! A introdução das cores no design de interior nórdico.
Projeto de produto prático apresentado como requisito de avaliação do Curso de Graduação em Moda do Centro Universitário Una para aprovação parcial na disciplina TIDIR VI (TCC PROJETO). Professora: Geanneti Tavares Salomon Produto final TCC: Fashion Filme
BELO HORIZONTE 2018 / 1º
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RESUMO O objetivo deste trabalho é mostrar que é possível manter as características do design de interior nórdico mesmo em um ambiente com uma cartela de cor quentes/ variadas. Através de Pesquisas imagéticas; Livros; Artigos acadêmicos; Entrevistas; Revistas online e impressas; Sites de tendência; Blogs; Documentários, serão analisadas as principais características do design de interior nórdico, assim como sua estética fazendo o link com o minimalismo. Além disso, o ensaio empreenderá um estudo sobre as cores bases do design nórdico e da estética minimalista, tendo como linha de pesquisa o ‘’novo design nórdico’’ que vai falar sobre a introdução das cores no novo estilo de decoração. Como produto final será desenvolvido fashion filme, que vai ter como estética principal o minimalismo colorido que foge do senso comum.
Palavras-chaves: Design. Nórdico. Minimalismo. Decoração. Cores.
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Adeus minimalismo branco! A introdução das cores no design de interior nórdico.
INTRODUÇÃO
Este trabalho tem como finalidade o desenvolvimento de uma coleção que vai distanciar o minimalismo branco presente no design de interior nórdico levando-o para um minimalismo colorido, que foge do senso comum. Tem-se como objetivo mostrar que é possível manter as características do design de interior nórdico mesmo em um ambiente com uma cartela de cores quentes/variadas.
Esta pesquisa explora uma análise do design de interiores nórdico, suas características principais, sua estética, e busca fazer uma conexão com o minimalismo. Também será empreendido um estudo sobre as cores bases do design nórdico e da estética minimalista. Será abordado o ‘’novo design nórdico’’ que vai falar sobre a introdução das cores no estilo de decoração.
Seguindo uma nova vertente do design nórdico que vem surgindo, apelidado como ‘’NOVO DESIGN NORDICO’’ será desenvolvido uma coleção que abordará uma modelagem unissex. Com a expectativa de entregar uma coleção que rompa com a ideia do design nórdico que é exposto nas campanhas publicitárias da Ikea e dos artigos de design de interiores, onde tudo é clean.
1- O design nórdico A região da Escandinávia, composta por Suécia, Noruega, Islândia, Dinamarca e Filândia, desenvolveu no século XX, um design de interior composto por linhas retas, cores neutras, espaços claros e amplos. O estilo escandinavo ou nórdico faz uma mistura de sofisticação e funcionalidade, abordando elementos que trazem luminosidade e claridade para dentro dos ambientes, em resposta aos longos períodos de frio rigoroso e escuridão enfrentada por esses países no inverno europeu. (VALE, 2018)
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Foi na década de 1950 que o design escandinavo ganhou visibilidade, devido a sua praticidade e funcionalidade, porém a sua trajetória começa bem antes, na primeira metade do século XIX, uma vez que acontecia o término do sistema tradicional de produção artesanal, em detrimento à evolução da produção industrial. Em 1845 a Suécia criou a Sociedade Sueca de Artesanato e Design Industrial que tinha como objetivo a evolução dos meios de produção, mas sem deixar que as características que tornavam o produto artesanal escandinavo digno de excelência, ficassem perdidas. A tentativa de manter a excelência artesanal, mesmo com a produção industrial, ocorreu também nos demais países escandinavos, que agora passaram a buscar a modernização para tornar seus produtos atraentes e competitivos internacionalmente. A exposição de Artes e Indústrias de Estocolmo (1987) ajudou o início da jornada internacional. (VALE, 2018)
Dentre das características marcantes do estilo Nórdico, destacam-se três: Cores neutras, para preservar a ideia de um ambiente mais clean e na hora de quebrar um pouco a frieza dos tons pastel são utilizados elementos envelhecidos; O design minimalista, que busca uma arquitetura unitária, onde materiais e elementos são somados para criar espaços simples, visando à economia de energia e outros recursos; Contrastes com objetos coloridos, que façam contraste com o branco os mais utilizados são: caramelo, bege e tons terrosos que podem ser inseridos nesses ambientes de forma harmoniosa, trazendo mais conforto. (ALMEIDA, 2015)
Os grandes aliados desse tipo de decoração são os ambientes amplos, com móveis de linhas simples e sóbrias em estilo minimalista; a luminosidade natural intensificada através de grandes janelões; o uso de cores claras e pálidas, com destaque para o branco, acentuando a luminosidade; a simplicidade dos objetos e artigos de decoração, com um ar mais despojado e natural; e um toque rústico através da madeira, que traz aconchego ao ambiente. Em geral, a ambientação é aconchegante, simples, tranquila e agradável. A mistura entre o tradicional e o moderno traz muita personalidade”, revela Alana Sparemberger, designer de interiores da Feeling.(CAGNANI,2018)
Segundo o site Hometeka, os especialistas no design de interior acreditam que: ‘’O estilo nórdico é essencialmente minimalista. Os excessos são dispensados, tendo a simplicidade como um dos pontos fortes da proposta. Móveis funcionais, peças de
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madeira clara, itens compactos e espaço livre para a circulação simplesmente não podem faltar nas decorações escandinavas. (ALMEIDA, 2015)
2- Contextualizações do movimento minimalista
Minimalismo é um movimento artístico e cultural que surgiu nos Estados Unidos no começo da década de 1960, que teve influencia principalmente nas artes visuais, no design e na música. O movimento segue um estilo que emergiu em Nova Iorque e Los Angeles, associado ao trabalho dos escultores Carl Andre, Dan Flavin, Donnal Judd, Sol LeWitt e Robert Morris entre outros artistas. (LEAL, 2017)
As obras minimalistas possuem um mínimo de recursos e elementos, assim como a pintura que usa um número limitado de cores e privilegia formas geométricas simples e repetidas simetricamente. O movimento surge como uma renuncia ao Expressionismo Abstrato que abusava do exagero e resulta, sob influências de correntes abstratas das vanguardas artísticas do século XX, o SUPREMATISMO, o CONSTRUTIVISMO e o movimento DE STIJIL. (LEAL, 2017)
O design minimalista tem como principal influencia, mais evidente, o movimento artístico De Stijil, arquitetos como Van Der Roche e o design tradicional japonês. De Stijl, que significa ‘’O Estilo’’, ocorreu na Holanda entre 1971 e 1930 e incluíram pintores, escultores, arquitetos e designers. Tinha como base a abstração e a simplicidade, reduzindo projetos à sua forma essencial, aderindo apenas linhas horizontais e verticais. Já o foco do design tradicional japonês, sempre foi retirar os excessos e adicionar o necessário. Segundo o site PRINT: Se você olhar a antiga arquitetura japonesa e design de interiores, você vai ver que havia poucas flores, opções de cores e um design simples e linhas e formas limpas. A cultura japonesa é baseada na simplicidade. Tudo a partir de como o alimento é preparado, a forma como ele é apresentado, a maneira certa de comê-lo, as cerimônias de chá e jardins de pedra – todos colocam o foco na simplicidade e foco para a atividade em questão. Naturalmente, os designers minimalistas foram influenciados pelo design tradicional japonês.(PRINT, 2018)
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3- We are all minimalists Do design ao lifestyle. O minimalismo se tornou uma tendência que permeia a vida de várias pessoas. Aclamado no mundo da moda e muito requisitado quando o assunto é decoração e arquitetura, quando pensamos no minimalista logo vem à cabeça o estilo clean, sem excessos, na decoração encontram-se móveis básicos e poucos objetos. É criado assim o contexto perfeito para se aplicar a máxima de que “menos é mais”. (RIBEIRO, 2016)
A proposta de criar um ambiente minimalista segue a linha de que os mesmos sejam arejados, sem poluição visual e tenham uma claridade agradável. O que significa que não existe a necessidade de se ter muitos armários e que os móveis sejam, de preferência, em materiais como madeira, couro ou ferro, com design simples, sem muitas texturas, estampas ou cores. Na decoração, há poucos objetos, cores neutras e móveis funcionais. (RIBEIRO, 2016)
Esse estilo vai além do design de interiores e consegue fazer parte do cotidiano de muitas pessoas. A ideia é seguir um lifestyle mais leve e simples, e principalmente, sem a pressão que a vida tecnológica pode proporcionar. Quem segue essa filosofia de vida, acredita em uma vida com mais liberdade, principalmente dos bens materiais, praticando assim o desapego das coisas e excessos que invadem suas vidas sem serem percebidos. Os minimalistas vão contra a corrente da cultura atual que é baseada no consumo e no materialismo. (RIBEIRO, 2016)
Todo dia a sociedade é bombardeada por publicidades e narrativas que reforçam a constante e ilusória necessidade de acumular produtos que não são necessários. O minimalismo envolve um maior autoconhecimento que ajuda a valorizar aquilo que realmente importa, assim fica mais fácil eliminar o que não agrega e focar no que é essencial para uma vida mais íntegra. (RIBEIRO, 2016)
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4. O novo design nórdico e suas cores Quando se discute tendências de cores, alguns estudos tendem a desenvolver pesquisas que acreditam que essas tendencias são cíclicas. O austríaco, consultor de design e psicólogo, Leonhard Oberascher estudou psicologia das cores, conseguindo provar que as tendências de cores se repetem em ciclos de 10 a 15 anos. Quando tudo é neutro e branco, as pessoas se cansam depois de um tempo e, eventualmente, querem explorar o outro exteremo do expectro. (PETERSENS, 2016)
Apesar da grande maioria das pessoas acreditarem que as casas escandinavas tiveram uma lavagem branca e foram reduzidos a apenas isso, houve ciclos de cores nos países nórdicos. A década de 1970 teve um toque de psicodelia com cores vivas e padrões vívidos, seguidos por tons pastel na década de 1980 e tons terra nos anos 1990, esses precederam a palidez pura do novo milênio. Mas agora o um novo ciclo está chegando, nas exposições e feiras de tendências nórdicas, o design de interiores afastou-se dos azuis pálidos e violetas do passado em direção a cores mais quentes e fortes, como: laranja, rosa, amarelo e vermelho, azul e verde’’ (PETERSENS, 2016).
É importante ressaltar que as paredes coloridas não são um movimento novo na Escandinávia, mas o estilo da pintura pode ter mudado ao longo das décadas. “Até a exposição de Estocolmo em 1930, quando o conceito de funcionalismo foi apresentado, a pintura decorativa era popular”, diz Fridell Anter. “As superfícies pintadas não eram de uma única cor, mas apresentavam imagens ou padrões, ou imitavam mármore ou madeira. O funcionalismo representou uma mudança nas tendências, no sentido de que as pessoas começaram a pintar paredes inteiras em uma única cor, talvez com uma diferente na parede seguinte. O que estamos vendo agora, com quartos monocromáticos, tetos pintados e madeira, é uma extensão disso.” (PETERSENS, 2016).
Fatores psicológicos, a cor como uma forma pessoal de expressão e as tendências atuais, parecem representar parte da explicação para o repentino amor pela cor dos
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escandinavos. No entanto, outro forte fator na escolha de cores é a resposta à vida contemporânea. A agitação no mundo, o aumento da urbanização e do estresse levam, por um lado, a uma crueza que é influenciada pelo estilo industrial, com cores frias e duras. Ao mesmo tempo, os mesmos fatores levam a um maior escapismo, onde sonhamos com lugares exóticos que nos inspiram, como as profundezas desconhecidas dos oceanos e os trópicos coloridos. (PETERSENS, 2016)
Sendo assim, os temas azul-verde que se tornaram populares nas paredes das casas na Suécia e na Dinamarca não são totalmente surpreendentes. Os escandinavos estão bem no meio do ciclo de tendência e agora as paredes se tornam mais quentes antes de serem silenciados e, eventualmente, tornarem-se brancos novamente. (PETERSENS, 2016)
Em análise, os escandinavos parecem seguir rapidamente as tendências de decoração de interiores, e a questão não é se todos seguirão a tendência de usar mais cores em suas casas, mas sim se terão tempo para fazê-lo. Ao contrário de séculos atrás, quando levou várias décadas para que as tendências de cores chegassem às fazendas suecas. Agora, o cíclo gira mais rápido e as mudanças ocorrem em um mundo digitalizado e globalizado. (PETERSENS, 2016)
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Este trabalho compreendeu um estudo sobre o minimalismo em suas formas e cores, dentro do universo do design de interior nórdico. A fim de trazer esse estudo para a moda, a autora desenvolvera um fashion filme que tem o minimalismo como estética visual. Além disso, o foco será na paleta de cor, como já explicado no texto o design de interior nordico está passando pelo cíclo das cores quentes e fortes, sendo assim será aproveitado dessa tendencia para introduzi-la no fashion filme.
REFERÊNCIAS
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ALMEIDA. Raquel. Design escandinavo: história, elementos e inspirações. Hometeka. 2015. Disponível em < https://www.hometeka.com.br/inspire-se/design-escandinavo-historia-elementos-einspiracoes-em-30-imagens/> Acesso em: 5 março 18 CAGNANI. Natália. Decore com a simplicidade e o requinte do estilo escandinavo. Tua Casa. Disponível em < https://www.tuacasa.com.br/estiloescandinavo/> Acesso em: 1 março 18
LEAL. Marta. DESIGN DE MODA e ARQUITECTURA: Uma colecção segundo conceitos arquitectónicos e uma estética minimalista. 2017. Tese - Mestre em Design de Moda, Faculdade de arquitetura, Universisdade de Lisboa, Lisboa, 2017.
PETERSENS. Antonia.Bye-Bye, Minimalist White — The New Nordic Style Is All About Color. Hoouz. Disponível em< https://www.houzz.com/ideabooks/66580884/list/bye-bye-minimalist-white-the-newnordic-style-is-all-about-color> acesso em 20 de junho 2018
PRINT. Design minimalista: sua história e dicas prática. PRINT 2013. Disponível em< https://www.printi.com.br/blog/design-minimalista-sua-historia-e-dicas-praticas > Acesso em : 28 maio 2018 RIBEIRO. Clara. MINIMALISMO: TENDÊNCIA EM DESIGN, DECORAÇÃO E ESTILO DE VIDA. Blog da arquitetura.2016. Disponível em < https://blogdaarquitetura.com/design-minimalista/> Acesso em: 02 de maio 2018
VALE, Bianca. DESIGN ESCANDINAVO: VANGUARDA ATRAVES DO TEMPO. Obvious Magazine. Disponível em < http://obviousmag.org/archives/2012/08/design_escandinavo_vanguarda_atraves_do _tempo.html> Acesso em: 1 março18
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APÊNDICE
1.
PAINEL DE INSPIRAÇÃO DA COLEÇÃO:
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2. MOOD BOARD ESTILO NORDICO BRANCO