LAUSSAC - Thaís Soares Laussac by Una Trendsetters

Centro Universitário Una

Thaís Soares Laussac

O Espartilho e a Mulher Moderna Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito de avaliação do curso de Moda do Centro Universitário UNA.

Orientador: Aldo Clécius Neris da Silva

Belo Horizonte 2011

RESUMO

Este Book de Coleção tem como finalidade relatar o desenvolvimento do trabalho de conclusão de curso. Ele aborda todo o processo de criação, realizado no primeiro semestre de 2011, tanto da marca, quanto da coleção desenvolvida e confeccionada para o Verão 2012. A coleção é inspirada no espartilho e atende os três segmentos da marca criada, Laussac, que são festa, casual e lingerie. A idéia é associar conforto às peças, que traduzem tão bem a feminilidade, sem que a liberdade de ação e praticidade da mulher moderna sejam limitadas.

Palavras-chave: Espartilho, corset, feminilidade e ergonomia.

SUMÁRIO

1. Curriculum................................................................................................................... 2. Briefing de Marca........................................................................................................ 2.1. DNA da Marca.................................................................................................. 2.2. Concorrentes..................................................................................................... 2.3. Diferencial.......................................................................................................... 2.4. Preço................................................................................................................... 2.5. Pontos de Venda................................................................................................ 2.6. Identidade Visual da Marca............................................................................. 2.6.1. Logomarca.............................................................................................. 2.6.2. Cor........................................................................................................... 2.6.3. Área Mínima de Proteção e Redução................................................... 2.6.4. Construção.............................................................................................. 2.6.5. Fonte Utilizada....................................................................................... 2.6.6. Usos Indevidos........................................................................................ 2.6.7. Aplicações................................................................................................ 2.6.7.1. Cartão de Visitas e Papel Carta............................................... 2.6.7.2. Envelope Ofício......................................................................... 2.6.7.3. Envelope Saco............................................................................ 2.6.7.4. Tag’s........................................................................................... 2.6.7.5. Etiquetas.................................................................................... 2.6.7.6. Caixas......................................................................................... 2.6.7.7. Ecobags...................................................................................... 2.7. Público-Alvo...................................................................................................... 3. Briefing de Coleção...................................................................................................... 3.1. Pesquisa.............................................................................................................. 3.2. Painel de Inspiração.......................................................................................... 3.3. Macrotendências............................................................................................... 3.4. Tendências......................................................................................................... 3.5. Cores................................................................................................................... 3.6. Tecidos............................................................................................................... 3.7. Materiais Exclusivos......................................................................................... 3.7.1. Estampas................................................................................................. 3.7.2. Beneficiamentos...................................................................................... 3.8. Aviamentos........................................................................................................ 4. Coleção Verão 2012 Laussac – “ O Espartilho e a Mulher Moderna”................... 4.1. Processo Criativo.............................................................................................. 4.2. Croquis............................................................................................................... 4.3. Famílias.............................................................................................................. 4.3.1. Família Arrojo........................................................................................ 4.3.2. Família Conforto.................................................................................... 4.3.3. Família Versatilidade............................................................................. 4.3.4. Família Identidade................................................................................. 4.3.5. Família Sexy............................................................................................ 4.3.6. Família Ousadia..................................................................................... 4.4. Fichas Técnicas.................................................................................................. 4.5. Lançamento...................................................................................................... 5. Bibliografia................................................................................................................... 6. Anexos...........................................................................................................................

07 08 08 08 09 10 10 11 11 12 13 14 15 16 17 17 18 19 20 21 23 24 25 27 27 29 31 33 35 37 39 39 41 43 45 47 47 93 93 95 97 99 101 103 105 127 128 131

07 1. CURRÍCULUM

Thaís Soares Laussac, mineira, atualmente com 22 anos. Nascida e criada em Pedro Leopoldo, quando criança, vivia cercada por primas e primos em um ambiente de muita natureza nos arredores da cidade. Dentro desse ambiente familiar, o interesse por criar foi se desenvolvendo. Aos dezesseis surgiu a dúvida de qual profissão exercer. Em 2007 decidi freqüentar um curso preparatório para vestibular, e assim ter um tempo maior para pensar em qual caminho seguir. Hoje curso o último período de Moda no Centro Universitário UNA. No curso de Moda acumulei muitas informações e desenvolvi trabalhos, novos horizontes surgiram e competências foram adquiridas. Na área de criação desenhos, coleções, produções, estampas, dentre vários outros podem ser apontados. Em gestão, a visão de que para obter a sustentabilidade de uma empresa é necessário que existam recursos administrativos, financeiros e humanos, que comunguem com a filosofia do negócio. Procurei enriquecer meus conhecimentos através de palestras, exposições, excursões, oficinas e cursos, que aperfeiçoassem algumas áreas que me interessam e outras que acho importantes para um profissional de moda. Dentre estas atividades posso citar a participação em palestras oferecidas pelo Centro Integrado de Moda (CIMO) e pela UNA; criação de looks para o Desfile Bossa Nova, realizado na Feira do Empreendedor, que foram expostos no estande do Centro Integrado de Moda; visitas à fábrica de tecidos CEDRO, em Sete Lagoas, e ao Museu de Paraopeba. Em 2010 concluí o curso de extensão oferecido pela UNA em Fotografia Digital: Teoria e Prática e fiz um workshop de estamparia oferecido pela empresa Gênesis. Atualmente curso Corte e Costura pelo Instituto Universal Brasileiro (IUB). Meu objetivo profissional é usar todo conhecimento e competência desenvolvida, para imprimir a minha própria marca na área da criação e ter o meu trabalho reconhecido.

08 2. BRIEFING DE MARCA

2.1 DNA da Marca

A marca Laussac, criada em 2011 por Thaís Soares Laussac, imprime no mundo da moda uma energia diferenciada e com requinte, que retrata em seu design arrojado, sensibilidade, delicadeza e sensualidade delineadas nas formas femininas. A exclusividade das estampas, do design das peças e a produção de novas estruturas de tecidos dão o toque personalizado. O espartilho foi a fonte inspiradora, para que as criações tomassem forma e corpo. Diante de um panorama social de busca de igualdade de direitos, a empresa tem o intuito de oferecer às mulheres peças leves e ao mesmo tempo marcantes, reforçando e valorizando a feminilidade e sensualidade. Laussac compreende a necessidade de seu público-alvo, mulheres sensuais na faixa etária de 25 a 35 anos que são exigentes em relação a conforto e praticidade, mas não deixam a beleza de lado. Para o conforto e praticidade desse público, Laussac oferece as linhas festa, casual, lingerie e acessórios, vendendo todos os produtos via Website e recebendo algumas encomendas. Assim como mulher atual, a marca assume com muita seriedade e serenidade a responsabilidade de transformar ambientes em locais repletos de saúde, beleza e sucesso.

2.2 Concorrentes

A Laussac possui fortes concorrentes no mercado de trabalho, mas antes de considerá-las ameaças, a visão é de que são estímulos para superação de fragilidades e oportunidades para desenvolvimento das próprias potencialidades. Dentre as concorrentes, podem ser destacadas:

09 Madame Sher Corsets, que é uma grife especializada em Espartilhos e trabalha com corsets de padrão internacional de qualidade, somente sob encomenda, além de possuir um atelier em São Paulo; Black Cat Corsets, que procura adequar as suas referências ao corpo da mulher contemporânea, com sofisticação e conforto com modelagem exclusiva, que possui atelier em Limeira, São Paulo; Adalgisa Duque, que desenvolve corsets sob inspiração do gótico, punk, medieval e vitoriano tentando associar passado, presente e futuro. Recebe encomendas e atende em seu atelier em Belo Horizonte, Minas Gerais; Chris Gontijo, que é especializada em lingerie e tem loja em Belo Horizonte, Minas Gerais. Uma das maiores potencialidades encontradas na maioria das concorrentes é estarem disponíveis para encomendas via Websites, o que também podem distanciá-las do público-alvo por não estarem em lojas físicas, ao alcance de quem ainda não conhece a marca. Diante das propostas das concorrentes, a Laussac cria diferenciais, que valorizam o desejo da clientela, familiarizam-na com as peças e consolidam a sua marca.

2.3 Diferenciais

A Laussac produz suas peças sempre pensando no desejo do seu público-alvo. Além de produzir corsets e alguns acessórios, produz também roupas voltadas para os segmentos festa, casual e lingerie. Procura sempre levar em conta o conforto e praticidade de que veste sua marca. Possui facilidades de interação para escolha, compra, sugestões e feedback via Website e em lojas multimarcas, como opção de acesso e comodidade na compra. Sempre valorizando o conforto, praticidade e a beleza

10 do seu público na compra via Website em alguns casos, a cliente pode optar pelos materiais como tecido, aviamentos e ajustes na modelagem assegurando que seu desejo seja satisfeito.

2.4 Preço

A Laussac, apesar de considerar os custos de criação e produção, possui a preocupação de ofertar ao seu público alvo peças bem elaboradas mantendo a qualidade e o bom gosto. As peças variadas são vendidas dentro de uma faixa de preço que varia entre R$80,00 a R$3.500,00. A variação de preço ocorre em decorrência do tamanho, material utilizado, quantidade de adorno, grau de complexidade de peça e tempo da confecção e versatilidade no uso. Peças usadas no dia a dia e de menos complexidade tendem a ter um preço mais baixo que as de confecções mais minuciosas e detalhadas, com materiais mais nobres que serão usadas em ocasiões especiais.

2.5 Pontos de Venda

A Laussac, com atelier em Belo Horizonte, Minas Gerais, poderá ser adquirida pelo Website e em lojas multimarcas localizadas em shoppings como Diamond Mall e bairros nobres da cidade de Belo Horizonte, que comunguem com os princípios defendidos pela marca, sempre em busca da valorização da beleza feminina.

11 2.6 Identidade Visual da Marca

2.6.1 A Logomarca

Para expressar seu sentimento, a marca Laussac, buscou nas fitas e cordões, utilizados nas amarrações do espartilho, sua fonte inspiradora, que deram vida ao design da marca. Não podia ser esquecido o perfil da mulher moderna, que escreve a sua história com traços firmes, determinados e com suavidade tão peculiares a sua natureza. Assim também é a natureza da Laussac. As variações da marca possuem o espartilho como símbolo, ora representado com a inicial L, para que seja linkado diretamente à Laussac, ora sozinho, para treinar o olhar de nosso público-alvo, assim, sempre que virem um pequeno espartilho em uma etiqueta identificarão a marca.

12 2.6.2 Cor

Preto

Pantone: Black 6c CMYK: 75 68 67 90 RGB: 0 0 0 Web Color: #000000

Negativo

Branco

Pantone: Trans. White CMYK: 0 0 0 0 RGB: 255 255 255 Web Color: #ffffff

13 2.6.3 Área Mínima de Proteção e Redução

x/6 x/6

2,5cm

2cm

0,8cm

14 2.6.4 Construção

10 09 08 07 06 05 04 03 02 01 01

06 07

14 15

06 07

14 15

06 07

14 15

10 09 08 07 06 05 04 03 02 01

15 2.6.5 Fonte Utilizada

Assinatura Laussac Font.

Maiúscula

Minúsculas

Minúscula para finalização

16 2.6.6 Usos Indevidos

Alteração não prevista nas proporções

Uso em Outline

Alinhamentos não previstos

Utilização de fonte não recomendada

Alteração dos elementos

Utilização da fonte separadamente

17 2.6.7 Aplicações 2.6.7.1 Cartão de Visitas e Papel Carta

18 2.6.7.2 Envelope OfĂcio

19 2.6.7.3 Envelope Saco

20 2.6.7.4 Tagâ&#x20AC;&#x2122;s

21 2.6.7.5 Etiquetas

Etiqueta Gola

Aberta

Fechada

Etiqueta Palito

Etiqueta Palito Maior

Etiqueta Cรณs Interno

Etiqueta Cรณs Externo

22 Etiqueta Clipe

Aberta

Fechada

Etiqueta Bandeira

Aberta

Fechada

23 2.6.7.6 Caixas Caixa Redonda

Caixa Espartilho

24 2.6.7.7 Ecobags

25 2.7 Público-Alvo

O público-alvo da Laussac é o público feminino compreendido numa faixa etária entre 25 e 35 anos, que mora ou participa de maneira ativa, principalmente, na sociedade da região metropolitana de Belo Horizonte. Possui um perfil social correspondente à classe B. Tem formação acadêmica superior e dá valor à vida profissional. Ganha entre 11 e 20 salários mínimos e ocupa cargos importantes, como de gerência e direção, em empresas ou comércio. Consome com moderação, mas gosta de ter acesso a alguns luxos, como boa comida, boa roupa, tratamentos estéticos e viagens. Busca qualidade em tudo que compra e está sempre atenta aos preços. Sexy, feminina e dinâmica, é uma mulher inteligente, ativa e criativa que agrega beleza e sensualidade a seu processo evolutivo pessoal e profissional. Possui o típico jeito mineiro, conservadora no caráter e ousada em suas atitudes. É uma mulher com valores sólidos. É casada ou já teve um relacionamento sério, ainda não tem filhos ou, apenas um filho. Prefere uma conversa com os amigos(as) no barzinho do que ir a uma balada e adora comer fora. Cuida bem de sua alimentação, come um pouco de tudo e se permite cometer exageros uma vez ou outra. Frequenta atrações culturais de qualidade, gosta de boa música, bons filmes e bons livros, sem restrição de estilo. Separa o lixo, não desperdiça água e não gosta de ver a mulher ser subestimada ou banalizada. Na hora de se vestir não se prende a uma só marca, não é uma vítima da moda e não procura por looks prontos em vitrines. Prefere roupas que a deixe feminina e sensual sem exageros. Deseja sempre estar bela e confortável, pensando sempre em seu bem estar físico, mental e espiritual. Escolhe suas roupas em diversas lojas, geralmente em shoppings. Possui também, em seu guarda-roupa, peças herdadas da família e peças básicas, mas sempre busca algum diferencial que agregue ao seu look sensualidade, praticidade e atitude.

27 3. BRIEFING DE COLEÇÃO 3.1 Pesquisa O processo evolutivo da mulher durante a história é marcado pela busca do equilíbrio, entre a sua feminilidade e luta por seus direitos e anseios dentro de um contexto onde a força produtiva e expressiva era a masculina. Nessa busca por seus direitos, ela encontrou na moda um dos pilares para sustentar sua feminilidade, reforçando sua beleza e sensualidade. Um dos principais símbolos dessa busca pela valorização da forma feminina, e de sua fantasia e sedução, é o espartilho, que após sofrer uma série de mudanças de acordo com o contexto sócio cultural, pode ser associado à evolução feminina em sua busca de expressividade e reconhecimento. Pensando na posição ocupada pelas mulheres na sociedade e na praticidade e conforto para que ela possa ser atendida nas suas necessidades, se faz necessário aliar beleza e conforto a essa peça, pesquisando materiais e formas que melhor atendam a mulher atual e unam conforto, praticidade e tecnologia a sedução. O estudo de um projeto que construa o belo atendendo as necessidades ergonômicas da mulher moderna é de grande importância para o contexto da moda, pois proporcionará aos profissionais da área informações para produzir peças com maior qualidade, comodidade física e estilo arrojado propiciando também segurança, bem estar e aumentando a auto-estima feminina. Para validação da pesquisa, os fundamentos teóricos serão levantados com objetivo de fortalecer conceitos atuais, garantir a formulação de propostas de adaptação e até mesmo de reformulação em algumas dimensões. O espartilho é uma peça que representa com muita propriedade este movimento da moda e retrata nitidamente a transformação do perfil mulher através do senso de utilidade desta indumentária.

28 Do século XVI aos dias de hoje vários autores discorreram sobre a função do espartilho, relacionada com a posição da mulher no seu contexto sócio-cultural, bem como todos os materiais utilizados para sua confecção, atendendo a essas demandas. Fontanel (1998) descreve materiais utilizados na confecção dos espartilhos durante cada período histórico correspondente. Apontamentos sobre tecidos pesados, cordas engomadas, ilhoses e barbatanas de baleia que a princípio sustentavam os seios e mantinham a postura, em segunda intenção marcavam a cintura. Após a invenção do sutiã e evolução de seus componentes, o espartilho passou a ter uma conotação fetichista e a representar a feminilidade. Atualmente os “Corsets”, outro nome dado aos espartilhos, são confeccionados com tecidos resistentes, barbatanas em aço ou alumínio, tem reforços em áreas estratégicas e são amarrados nas costas. Todas essas especificações de evolução tanto no significado da peça quanto em seus elementos, direcionam melhorias em sua confecção e possibilitam novos estudos e utilizações. A preocupação com a interação entre o produto e o corpo proporcionando um estado de conforto, segurança e satisfação relacionados à saúde e a beleza é descrita também por autores como Silveira (2008) que propõe que as qualidades essenciais de um produto são as qualidades técnicas, ergonômicas e estéticas. Souza (2005) aponta como os pilares da moda a forma, a cor e o tecido. Sobre a forma destaca o reto, o angular e o curvo. Quanto à cor afirma que pode aumentar ou diminuir aparentemente o peso ou tamanho, tornar regiões menos evidentes, conduzir o olhar em uma determinada direção e produzir ilusão de ótica aumentando a altura ou a largura. O efeito causado entre o tecido e a cor pode agir na luminosidade e na cor, avivando o tom pelo brilho ou reduzindo-o pela opacidade. A nobreza ou não do tecido pode vir a identificar a classe social de quem usa a roupa. Com intuito de agregar beleza e maior valor subjetivo ao espartilho recursos como aviamentos, bordados e estamparias imprimem um valor diferenciado e exclusivo dando visibilidade, classe e também praticidade às peças. Segundo Carraro (2004) “o diferencial da moda não está apenas nas inovações de tecidos ou modelos, mas sim no

29 que a roupa traz consigo para diferenciar.”Ao passar do tempo a adaptação da mulher na sociedade e suas necessidades não suplantaram o desejo de ser e afirmar a feminilidade. Essa afirmação se dá, principalmente, quando constatamos que através da roupa sua forma e beleza são realçadas, valorizados por tecidos, aplicações, bordados, rendas, estampas e combinações de cores e formas dentre muitos outros elementos. O estudo desses elementos permitiu a criação de uma coleção que agrega conforto e praticidade a uma peça que muito bem representa a natureza feminina, o espartilho, e pode ser um estimulo para que pesquisas possam ser realizadas sobre esse tema pouco explorado. A coleção valoriza as formas femininas com o espartilho, outras peças mais justas e os tecidos mais leves. Para representar a força e a sensualidade da mulher cores fortes foram usadas e para sua suavidade e sensibilidade temos as cores mais claras. As estampas desenvolvidas têm como referência o corset e seus elementos. O conforto e praticidade são aliados à beleza e transformados em uma roupa bela e sexy que atenda à mulher moderna e suas exigências.

3.2 Painel de Inspiração

O painel de inspiração foi criado com o intuito de direcionar a pesquisa dos elementos que compõem a coleção. Nele podemos notar informações como a forma mais acinturada, tecidos e texturas que remetem ao laminado, ao tricoline e à renda. Identificamos também listras que podem representar a estruturação ou tiras de tecido. Ao fundo notamos o volume e em toda a imagem podemos retirar diversas cores. Cada uma das imagens que o compõem trazem uma idéia para a coleção Verão 2012 Laussac.

31 3.3 Macrotendências

As Macrotendências identificadas para o Verão 2012 que serão utilizadas pela Laussac são as Cinematic e Primal Futurism. Cinematic vem com o movimento das imagens. A forma feminina sensual, o amor, filmes antigos que se fixaram no imaginário da população e que mexem com seus desejos, sonhos, sensações e comportamento são determinantes. Cinematic traz a época de ouro do cinema, mistura os anos 50 e 90 e a moda praia dos anos 60. Esse conjunto vem com cores alegres, jovens e pode inspirar formas, releituras das épocas passadas com um pouco de inovação. Primal Futurism tem a idéia do primitivo, do que era necessário como objeto de desejo, adaptado ao presente e ao futuro. Devido à insatisfação com o presente tendemos a buscar no passado o que nos dá base para criar um futuro melhor. O resultado dessa busca é a volta às origens aliada a alta tecnologia que geram novos materiais, formas orgânicas, simplicidade, cores claras e ecologia. Elas trazem a idéia do antigo e do novo interligados como podemos ver no painel de macrotendências a seguir.

33 3.4 Tendências

A Laussac observou algumas tendências compatíveis com seu público-alvo e irá utilizá-las em sua coleção. Algumas dessas tendências são tons em branco, preto, prata, dourado, azul e os tons de nude, roxo e vermelho. Os tecidos são ora estruturados como o couro e ora leves e fluidos como o cetim, sempre trazendo brilho, transparência e toques metalizados. A silhueta mais observada de acordo com o público-alvo sexy é a silhueta ajustada ao corpo. Nas estampas vemos formas geométricas como as listras e algumas orgânicas. Longos e curtos, o decote V e o tomara que caia dividem a passarela em vários desfiles e são tendências que a Laussac utilizará para as proporções do Verão 2012. A sobreposição de tecidos e cintura marcada são alguns detalhes também observados. Nos acessórios vemos pulseiras em couro. As bolsas de mão estão bem presentes na passarela em vários tamanhos e com diversos adornos e tecidos. Nos sapatos de salto alto vemos muita amarração. Quanto ao cabelo podemos ver muitos tipos de coque e na maquiagem o batom vermelho e os olhos bem marcados foram muito usados nos desfiles e valorizados pela mulher sexy, nosso público-alvo.

35 3.5 Cores

As cores eleitas para a coleção foram retiradas do painel de inspiração e confirmadas a partir dos paineis de tendência. Elas foram escolhidas através de combinações para que a coleção não fique sem harmonia. As cores foram nomeadas com características identificadas no público-alvo Laussac e estão separadas na cartela de cores por dominantes, intermediárias e tonificantes. As dominantes possuem nomes de caracteristicas mais fortes, claramente vistas nesse tipo de mulher sexy. As intermediárias representam as características que são percebidas através de um convívio maior com a mulher e as tonificantes são percebidas no dia a dia. Dessa união de cores aliadas a qualidades femininas a Laussac traz a cartela de cores para sua coleção Verão 2012.

37 3.6 Tecidos

Os tecidos utilizados na coleção Verão 2012 Laussac serão ora fluidos ora estruturados, em sua maioria de aparência acetinada ou com leve transparência. São eles o tricoline, cetim, musseline que são mais leves e próprios para o calor. O cetim com seu brilho e a musseline com sua transparência dão um toque sofisticado e sensual à coleção, enquanto o tricoline demonstra a simplicidade e praticidade do dia a dia. O cirré e o laminado sintético, conhecido como “couro sintético”, um pouco mais pesados, transmitem a idéia de elasticidade e estruturação agregando mais sensualidade à coleção. O filó dá uma idéia de renda que remete muito aos espartilhos e é usado para a estruturação. Os tecidos contribuem para uma coleção sexy, de qualidade e valorizando o corpo de quem veste.

39 3.7 Materiais Exclusivos 3.7.1 Estampas

As estampas da coleção Verão 2012 Laussac são uma brincadeira entre as formas orgânicas e geométricas, a maioria é feita a partir do próprio símbolo que a marca carrega em sua logo, o desenho de um espartilho. Algumas dessas estampas representam a própria estruturação de tecidos. Outras brincam com a estrutura e os componentes do espartilho como os cordões, ilhoses. fechos e rendas. Listras, laços e quadriculados foram criados especialmente para a coleção. A primeira estampa “Listras e Curvas”, na cor preto e branco, possui listras representando as barbatanas e a silhueta, duplicada e sobreposta, do espartilho que representa a marca Laussac. Ela cria a visão de uma malha trançada quando vista de longe e de perto lembra colchetes. A segunda “Caleidoscópio”, nas cores, roxo, preto e branco, tem os mesmos espartilhos em vários tamanhos e dispostos em quatro direções diferentes, o que criou a ilusão de vazado lembrando a renda e os ilhoses. A terceira “Quadriculado e Laços”, nas cores preto e roxo, traz a idéia das amarrações, do encontro de linhas que terminam em laços.

41 3.7.2 Beneficiamentos

As maquetes têxteis desenvolvidas pela Laussac têm como material o metal, a borracha, os tecidos, os ilhoses, o laminado e os cordões. A maquete trançada foi desenvolvida com tiras de laminado sintético e cordões trançados com o auxílio de ilhoses e fixadores. Outra maquete foi elaborada com o’rings, que são feitos de borracha e elos de corrente formando uma malha de borracha e metal. O mesmo princípio foi usado com argolas de metal no lugar dos o’rings. Mais uma vez, usando a malha de borracha e metal foi trançado a ela tiras de musseline. O fetiche é mantido por suas estruturas serem vazadas dando uma maior visualização do corpo de quem veste e por seus materiais já citados acima.

43 3.8 Aviamentos

Os aviamentos usados na coleção Verão 2012 Laussac são predominantemente de cores preta e prateada como os o’rings, argolas, colchetes, busks e correntes mantendo o ar fetichista por remeter ao metal e à borracha. O zíper, cordões, linhas, botões, fixadores e ilhoses variam de acordo com o modelo e a cor do tecido usado para manter uma harmonia de cores em relação ao conjunto das peças. A entretela e o elástico também são usados na coleção para estruturar as peças. Os aviamentos dão maior praticidade e acabamento às peças agregando valor e beleza.

4. COLEÇÃO VERÃO 2012 LAUSSAC “O ESPARTILHO E A MULHER MODERNA”

47 4.1 Processo Criativo

O desenvolvimento da coleção se deu por meio de uma pesquisa sobre a beleza do espartilho associada ao conforto e praticidade exigidos pela mulher moderna. Dados como design, matéria prima e acabamentos atribuídos ao espartilho foram analisados em aspectos como beleza, conforto e praticidade. Após a coleta de dados, a pesquisa foi associada ao público-alvo da marca que possui de 25 a 35 anos, que valoriza a roupa bela, confortável, prática e de qualidade. Para o início da criação de uma coleção para o Verão 2012 Laussac foi desenvolvida uma prancha de inspiração do tema, com imagens pré-selecionadas que direcionaram, juntamente com as pranchas de tendência, o processo criativo quanto às cores, tecidos, formas, estampas, beneficiamentos e aviamentos. Após criadas as cartelas de cores, tecidos, formas, estampas, beneficiamentos e aviamentos deu-se o início à fase de criação dos desenhos. A coleção foi desenvolvida através de seis famílias e sempre faz alguma referência ao espartilho em suas peças. Em sua totalidade a coleção tem comprimentos curtos ou longos e os braços estão a mostra na maioria dos looks.

4.2 Croquis

Os croquis desenvolvidos para o Verão 2012 Laussac foram desenhados à mão, possuem um padrão de posição e têm como fundo o painel de inspiração da coleção com uma alteração para sua melhor visualização. Após serem digitalizados foram editados e coloridos em Photoshop. A seguir veja os 45 looks desenvolvidos.

93 4.3 Famílias

4.3.1 Família Arrojo A família “Arrojo” usa o beneficiamento em metal, o cirré e o tricoline. As cores adotadas para a família foram o preto, o branco e o prata. Nela predominam shorts e saias curtos e em contraponto leggings e uma saia longa. Os corsets são ora estruturados com barbatanas e feitos com a malha de metal ora em cirré. Sutiãs também em cirré foram inseridos para compor parte dos looks. Um dos looks eleitos para confecção pertence a essa família. Ele é composto por um body tomara que caia em cirré e um corset em malha de metal.

Body em cirré e corset em metal.

4.3.2 Família Conforto

A família “Conforto” tem como símbolo as três estampas feitas para a coleção e utiliza as cores preta, branca e roxa. O tecido usado em suas peças é o tricoline. Saias e shorts predominam dividindo seu espaço com um macacão e uma calça. Os corsets estão presentes em todas as peças e em duas delas são incorporados ao vestido. O principal look é composto por um corset com a estampa “Listras e Curvas”, uma saia com a estampa “Caleidoscópio” e um colete com amarração de espartilho nas costas que possui cordas que são amarradas na saia para diminuir seu comprimento frontal, aumentando seu volume.

Colete, saia e corset da coleção Verão 2012 Laussac.

97 4.3.3 Família Versatilidade A família “Versatilidade” tem como cor o vermelho, o dourado, o preto e o nude e como tecido o cetim e o tricoline. O comprimento predominante é o longo em saias e uma calça. O corset é representado nessa família peãs amarrações. Uma das principais características além da cor são as pregas, usadas na maior parte dos looks. Um dos looks que representam bem esse uso de pregas é o vestido curto em formato de bata com ajuste e cordões que passam pela cintura e termina em uma amarração nas costas. Outro look dessa família é o vestido longo com decote V profundo e pregas laterais que também possui amarração nas costas.

Vestido com pregas frontais e vestido longo com pregas laterais.

99 4.3.4 Família Identidade

A família “Identidade” tem como cor o azul, o nude, o dourado e o preto e como principal característica o volume. Os tecidos são o cetim e o laminado sintético e o musseline. Vestidos curtos predominam e os corsets têm várias amarrações. Os looks escolhidos para serem confeccionados foram dois vestidos longos e um corset de laminado sintético e musseline com legging em cirré. Um dos vestidos em cetim azul possui um corset com três amarrações e calda que pode ser usado do lado nude, em laminado sintético, ou do lado dourado, em cetim. O segundo look tem decote U com muito volume e o corset com duas amarrações, que também pode ser usado do lado em laminado ou no de cetim, que cobre somente a parte da cintura ao quadril.

Vestidos e corsets em cetim e laminado e legging em cirré.

100

101 4.3.5 Família Sexy

A família “Sexy” tem como cor o preto e o vermelho e como tecidos o musseline, o laminado sintético e o cirré. Os longos e a transparência predominam e é usado o beneficiamento trançado em alguns looks. Dois looks foram escolhidos para confecção em um deles a transparência é usada na região dos seios e o espartilho em laminado sintético é estruturado abaixo deles, para compor o look o short em cirré que também é usado no outro look. Ele possui o trançado ao longo do tronco e pernas e temos o musseline que completa a calça e dá transparência à área do quadril.

Looks em laminado sintético e musseline.

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103 4.3.6 Família Ousadia

A família “Ousadia” tem como cor o preto, o vermelho o prata e o branco e como tecidos o musseline, o cirré e o tricoline. Os beneficiamentos são sua característica principal e eles são a malha de borracha e a mesma malha trançada com tiras de musseline. O look escolhido para confecção é composto por um body em cirré, um corset feito com a malha de borracha trançada e um vestido em musseline com muito volume na gola.

Look em cirré, musseline e malha de borracha.

104

105 4.4 Fichas Técnicas

Os desenhos técnicos das peças Laussac foram feitos à mão e após serem digitalizados foram inseridos na ficha técnica editada em Corel Draw.

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127 4.5 Lançamento

O trabalho desenvolvido neste Book de Coleção contém o processo de pesquisa e criação de 45 looks desenvolvidos, ao longo do primeiro semestre de 2011, pela designer de moda Thaís Laussac. Sete looks selecionados foram executados para ser apresentados em desfile. A apresentação em desfile foi escolhida por ser uma forma de divulgação que envolve atributos como uma trilha sonora que leva a curiosidade de visualizar as peças a serem apresentadas, a modelo em movimento dando uma visualização de como a roupa se adéqua ao corpo, e outros, como maquiagem, cabelo e acessórios para que juntos valorizem o trabalho finalizado e chamem a atenção do público. O Teatro da Biblioteca Pública foi escolhido pelos organizadores do desfile assim como um padrão de maquiagem e cabelo para que a seqüência de looks seja apresentada de maneira uniforme em relação ao tempo de entrada das modelos na passarela. Sete looks são apresentados ao som do remix da música “Bad Things” de Jace Everet, que possui trechos como “When you came in the air went out” e “I wanna do bad things with you,” remetendo à idéia de fetiche trazida na coleção e ao público-alvo da marca Laussac, uma mulher sexy e decidida. As modelos selecionadas são new faces enviadas por agências escolhidas pelos organizadores do desfile. Os acessórios que usados em alguns looks foram confeccionados com as maquetes desenvolvidas pela marca Laussac e estão em forma de pulseiras e gargantilhas. Quanto aos calçados selecionados teremos scarpins com salto alto para manter a elegância, requinte e sensualidade. O desfile será realizado no dia 06 de julho, de 2011, no Teatro Biblioteca Pública, e lançará a proposta da marca Laussac para o Verão 2012 – “O Espartilho e a Mulher Moderna”.

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ANEXOS