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INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
CLARA GARCIA ABREU PLANO DE NEGÓCIOS MARKETPLACE MADRE TIERRA
Trabalho apresentado como produto final como requisito de avaliação para disciplina Portfólio de Moda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. Orientador(a): Aldo Clécius Produto final: Plano de Negócios
Belo Horizonte 2017
“...Temos à frente a possibilidade de regeneração da individualidade, da liberdade, da comunidade e da ética como o mundo nunca conheceu,e de uma harmonia com a natureza, com os outros e com a inteligência divina como o mundo jamais sonhou” (HOCK, 2000)
RESUMO Este portfólio é fruto de uma análise da nova forma de consumo atual, baseada na Economia Colaborativa, que é ponto de partida para a inserção de uma nova cooperativa e marketplace com produtos impreterivelmente bolivianos, podendo mais tarde ser composto de criações de imigrantes no Brasil em geral. A cooperativa e marketplace Madre Tierra busca auxiliar e gerenciar a criação de cada produtor através dos fundamentos da moda com a intenção de expandir lucros e valorizar cultura e individualidade.
Palavras-chave: Economia Colaborativa; Cocriação; Cultura; Slow Fashion; Bolívia.
abstract This portfolio presents an analysis of the new form of current consumption, based on the Collaborative Economy, which is the starting point for the insertion of a new cooperative and marketplace with Bolivian products, which may later be made up of immigrant creations in Brazil in general. The Madre Tierra cooperative and marketplace seeks to assist and manage the creation of each producer through the foundations of fashion with the intention of expanding profits and valuing culture and individuality.
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Keywords: Collaborative Economics; Co-creation; Culture; Slow Fashion; Bolívia.
sumário Briefing do Plano de Comunicação clara garcia 9- curriculum
briefign de négocios
45- macrotendência 46- Painel de macrotendência 48- Descrição do plano de comunicação 49- peças publicitárias 52- Canais de divulgação
11- Madre tierra 12- concorrentes 18- serviços 20- precificação 22- publico alvo
identidade visual 26- nome justificativa nome, cor, fonte 30- logo tipografia,, monocromia, grade, redução mínima, usos indevidos
35- papelaria
Plano de visual merchandising 55- Ilustração de fachada 56- Planta baixa 57- ilustração do interior 59- Referências Bibliográficas
CLARA GARCIA BACHAREL EM MODA
CONTATO
SOCIAL MEDIA
BRIEFING DE NEGÓCIOS/ Marca
m A marca Madre Tierra é uma cooperativa de cocriação e desenvolvimento, de modelo colaborativo. A marca visa, através de mentorias, acelerar, dar visibilidade e viabilizar a produção de artesãos imigrantes no Brasil.
conceito Tierra + coletivo diversidade natural respiro
latino acolhiedor calor colorido padronagem
concorrenes
Marca fruto de um Centro Comunitário no Quênia, que através da moda empodera refugiados africanos com capacitação (aulas de costura), geração de renda e incentivo à criatividade. A L’Afrikana em comparação a Madre Tierra, foca em mão de obra africana e não é produzido no Brasil.
concorrenes
Marca que projeta roupas, acessórios e moda casa inspirados e feitos à mão por artesãos do mundo inteiro com o objetivo de auxiliar os mesmos economicamente. A Surevolution, diferente da Madre Tierra apenas comercializa as peças, sem criar vínculo e prestar ajuda direta aos artesãos. Não é produzido nem comercializado no Brasil.
concorrenes
Marketplace que reúne diversas marcas que têm em comum o objetivo de seguir o movimento slow fashion e valorizar a produção local, artesanal e em pequena escala. Diferente da Madre Tierra, apenas reúne e comercializa marcas.
BRIEFING DE NEGÓCIOS/ serviços
m Madre Tierra é uma cooperativa situada no Brasil, feita por artesãos bolivianos. Todos os produtos, feitos manualmente, carregam a história e cultura de imigrantes que cruzaram a fronteira em busca de uma nova vida e são comercializados em um marketplace colaborativo. A marca tem como objetivo a capacitação de imigrantes latinos através de workshops e mentorias sobre criação, design, tendências e administração.
PRODUTOS
MENTORIAS
cultura
produtos realizados com finalidade de venda
auxilio administrativos, distribuição e tendências mercado
produtos que levam a cultura de cada artesão
LABORATÓRIOS mini-cursos, oficinas, workshops criação e design
BRIEFING DE NEGÓCIOS/precificação
Cinto: R$55 Necessaire: R$70 Pochete: R$200 Clutch: R$200 Bolsa Saco: R$289 Sacola: R$345 Pashmina: R$320 Luminária: R$380 Capa de almofada: R$150 pañuelo: r$240
PÚBLICO ALVO O público alvo do marketplace são homens e mulheres, a partir de trinta anos, ligados ao meio acadêmico e da arte. Trabalham em universidades federais, como produtores culturais, designers, arquitetos e na área de comunicação em geral. Se interessam por questões sociais, política, decoração e moda. São financeiramente independentes e adeptos a compra de design substancial, que tenha propósito e auxilie alguma causa. Estão dispostos a “comprar” e apoiar seus ideais. Frequentam feiras de pequenos produtores e também fazem compras online em marcas grandes, mas que ainda assim não deixam de ter um propósito e estilo marcante, como por exemplo as marca Eclectnica e Tucum Dão preferência a uma alimentação saudável e orgânica e podem ser vegetarianos. Praticam esportes como yoga e meditação. Adeptos à bares com música acústica, shows e eventos culturais em geral. Classes A e B. Estilo alternativo.
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a fonte
justificativa O nome Madre Tierra faz referência à divindade máxima Pachamama (Mãe Terra), a qual os andinos em sua cultura agradecem a proteção e a tudo aquilo que é recebido. A marca visa valorização da cultura dos imigrantes latinos que aqui estão e do manual, artesanal e sustentável, ou seja, daquilo que foi presenteado pela Terra.
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o logo O triângulo presente na marca remete tanto às padronagens bolivianas, colombianas, chilenas, peruanas, quantos aos elementos indigenas, sendo assim um forte elemento representante do artesanto destas culturas. O circulo representa a união, comunicação e parceria entre o Brasil, esses países e seus imigrantes.
diversidade
abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789
bebas neue Elegância, Modernidade, Geometrica Simples Minimalista marcante
família
a cor A cor escolhida sobre uma demanda basica do projeto: enaltecer as cores latinas, trazer de volta a terra e artesania. Sendo assim, as escolhas, embora sólidas, valorizam os conceitos naturais, calorosidade , aconchego e podem ser utilizados também monocromático. O preto atua aqui como elegância, sólidez, delicadeza e força.
C13 M 48 Y 91 K 2 Pantone 1375 c
C26 M 100 Y10 0 K29 Pantone 1795 c
C38 M 96 Y 41 K 55 Pantone 222 c
C 75 M 57 Y 84 K 72 Pantone black 2 cp
C35 M 10 Y 18 K 0 Pantone 2120 p
C96 M 79 Y 58 K 86 Pantone 296 c
C3 M 18 Y 18 K 0 Pantone 2050 u
C0 M 0 Y 0 K 0 Pantone white
monocromia / escala de cores
GRADE /APLICAÇÃO
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5x
x= 6x6mm=
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x 10 x
1,0 cm
m 2,0 cm
Pantone white
Pantone black
USOS INDEVIDOS
m A preservação da Logo atribui conceitos a marca, sendo essencial manter-se fiel a imagem acima. No uso cotidiano, atenção aos elementos e composições.
M DRE TIERR
m Não rotacionar
Não alterar tipografia
m Não reposicionar os elementos
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m N’ão AUMENTAR SIMBOLO
a Não retirar simbolo
Não distorcer
PAPELARIA
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5cm de diâmentro
etiquetas que apresentam e valorizam cada produtor
BRINDES
ECOBAG
31 cm
43 cm
41 cm Sacolas de algodão cru
BRINDES
BRINDES
DESIGN SUBSTANCIAL O design colaborativo ganha força e os consumidores valorizam cada vez mais produtos com características sustentáveis. Nasce um movimento contra esse posicionamento apenas como estratégia de marketing. Os consumidores desejam que os produtos agreguem valor, historia e simbologia à suas vidas ao invés de serem simples consumo material.
painel MACROTENDENCIA
PLANO COMUNICAÇÃO / EMAIL PUBLICITÁRIO
plano comunicação
FACEBOOK, INSTAGRAM E E-MAIL MARKETING A Madre Tierra utilizará como estratégia de comunicação o Facebook para disseminar informações relacionadas à imigração, exploração, cultura e particularidades de nossos produtores além de apresentar pequenos vídeos, textos e fotos sobre nossa rotina de trabalho e criação. O Instagram, com fotos em estúdio e esporadicamente em editoriais como ferramenta visual de divulgação de nossos produtos e redirecionamento direto ao marketplace O E-mail marketing, como forma de criar proximidade maior com os clientes, passar a ideia de exclusividade e transmitir credibilidade, ponto muito importante para o nosso público em especifico, e vídeo institucional contando um pouco sobre o nascimento da marca que será divulgado em nossas mídias e estará fixamente em nosso site.
Clara Garcia | Designer de moda Madre.Tierra| Belo Horizonte Tel. 55 (31) 3241-7186 | Cel. (31) 9 8462-7576 claragabreu@madretierra.com| www.madre_tierra.com.br
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PLANO COMUNICAÇÃO /peças publicitárias
Com o intuito de valorizar a individualidade e cultura de cada membro da marca, as redes sociais são inauguradas colocando-os em foco.
PLANO COMUNICAÇÃO / FACEBOOK
PLANO COMUNICAÇÃO / instagram
Plano de visual merchandising
PLANTA BAIXA
Estoque Hall
Atelier Banheiro Escritรณrio
referĂŞncias https://br.pinterest.com/pin/109704940906530826/ https://br.pinterest.com/pin/389631805242409287/ http://www.cafecomgalo.com.br/etiquetas-de-roupas-contam-historias-de-quem-produziu/ https://www.hiptipico.com/pages/our-story http://www.hypeness.com.br/2016/02/projeto-de-moda-social-une-a-africa-ao-brasil-atraves-depecas-criadas-por-refugiados-no-quenia/ http://www.theconcept.com.br/institucional/quem-somos https://www.youtube.com/watch?v=NrZC0ssqWBs