MAGNOLIA - Julia Nogueira by Una Trendsetters

Centro UniversitĂĄrio UNA

Van Gogh - Letâ&#x20AC;&#x2122;s rock the art

Julia Nogueira de Carvalho Belo Horizonte Junho 2011

Julia Nogueira de Carvalho 1

Van Gogh - Let’s rock the art

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito de avaliação do curso de Moda do Centro Universitário UNA. Orientador: Prof. Aldo Clécius Neris da Silva

Belo Horizonte Junho 2011

RESUMO

Vincent Van Gogh foi um artista como poucos, que marcou toda a historia da arte. Suas pinturas são repletas de intensidade emocional, o que se traduz em quadros fortes, pinceladas grossas e muito movimento. Essas características, juntamente com o estudo de sua vida e personalidade, serviram de base para a criação de uma coleção de moda, denominada aqui de “Van Gogh – Let´s Rock the Art”. Através da utilização de elementos subjetivos de suas obras, como forma, cor e movimento, foram desenvolvidas peças com toque rocker, pensada para atingir o publico-alvo da marca criada. Palavras-chave: Vincent Van Gogh, arte, moda

ABSTRACT

Vincent Van Gogh was an artist like few others, which marked the whole history of art. His paintings are full of emotional intensity, which translates into strong frames, thick strokes and very moving paintings. These characteristics, together with the study of his life and personality, served as the basis for creating a fashion collection, called here the "Van Gogh - Let's Rock the Art. " Through the use of subjective elements of his works, such as shape, color and motion, were developed cloths with a toch of rock, designed to reach the target audience of the brand created.

Keywords: Vincent Van Gogh, art, fashion

SUMÁRIO 1. CURRICULUM ....................................................................................................................................................

2. BRIEFING DE MARCA ........................................................................................................................................ 2.1. CONCEITO DA MARCA ................................................................................................................................... 2.2. LOGOMARCA ................................................................................................................................................... 2.3. CONCORRENTES ........................................................................................................................................... 2.4. DIFERENCIAIS ................................................................................................................................................. 2.5. PREÇO ............................................................................................................................................................ 2.6. PONTO DE VENDA ......................................................................................................................................... 2.7. ESTAÇÃO E SEGMENTO DE MERCADO ...................................................................................................... 2.8. IDENTIDADE VISUAL ......................................................................................................................................

6 6 6 7 8 8 8 9 9

3. PÚBLICO-ALVO .................................................................................................................................................. 3.1. PAINEL DE PUBLICO ALVO ...........................................................................................................................

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4. BRIEFING DE COLEÇÃO .................................................................................................................................. 4.1. PAINEL DE INSPIRAÇÃO ............................................................................................................................... 4.2. MACROTENDÊNCIAS PARA O VERÃO 2012 ................................................................................................ 4.3. TENDENCIAS PARA VERAO 2012 ................................................................................................................ 4.4. CARTELA DE TECIDOS .................................................................................................................................. 4.5. CARTELA DE MATERIAIS ............................................................................................................................... 4.6. CARTELA DE AVIAMENTOS ........................................................................................................................... 4.7. CARTELA DE COR ..........................................................................................................................................

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5. COLEÇÃO ........................................................................................................................................................... 5.1. CROQUIS ........................................................................................................................................................ 5.2. PAINEL DE SEGMENTAÇÃO .......................................................................................................................... 5.3. PAINEL ARTISTICO .........................................................................................................................................

43 43 43 43

6. FICHAS TÉCNICAS ............................................................................................................................................

7. CATÁLOGO ........................................................................................................................................................ 102 8. CONCLUSÃO ..................................................................................................................................................... 103 9. BIBLIOGRAFIA ................................................................................................................................................... 104

1 . CURRICULUM Julia Nogueira de Carvalho formou-se primeiramente em gastronomia, tendo trabalhando como chef de cozinha durante dois anos. Resolveu trocar as panelas pela vida criativa da moda, sua verdadeira paixão. Matriculou-se então no curso de Design de Moda da CIMO, a fim de aprofundar seus conhecimentos na área de moda em geral, adquirir conhecimentos sobre modelagem, desenho, historia da moda, entre outros assuntos que tornam um profissional mais completo e preparado para o mercado. Sempre buscou ir às palestras oferecidas pela faculdade e à feiras do ramo, como a Feira do Empreendedor do Cebrae, desenvolvendo para esta a coleção “Bossa Nova”, com três looks apresentados em desfile (2008). Ainda em 2008, trabalhou com consultoria de estilo e pesquisa de coleção para a grife Juliana Bruzzi. Sentindo falta de um estudo sobre negócios e administração aplicada à moda, transferiu-se para o curso de Design e Negócios de Moda da UNA, em 2009. Foi quando começou a interessar-se pela área de styling e produção de moda. Primeiramente, trabalhou na revista Glamour Noivas, durante 6 meses, com produção de moda. Depois, trabalhou como assistente da stylist Inês Yamaguchi, com quem desenvolveu trabalhos para as revistas Elle, Vogue e Estilo, além de catálogos e publicidade. Desde julho de 2010, trabalha como produtora de moda nos mesmos veículos, além de assinar mensalmente matérias para as revistas Ragga, Pura e Marré bijoux. Já produziu catálogos para marcas como Patogê, Kadosh, Patricia Motta, entre muitas outras, publicidades para marcas como Constance, Doiss e Trapezio, alem de produzir books para agencias de modelos como V Brasil, Ford e House Models. No Minas Trend Preview já produziu desfiles das marcas Patrícia Motta, Blue Banana, Cila e Projeto Box. Busca sempre estar informada através de revistas especializadas, jornais e feiras do ramo, como o Fashion Rio, São Paulo Fashion Week e Minas Trend Preview.

5 Seu objetivo com a conclusão do curso da UNA é estar preparada para o mercado de trabalho, através de todos os conhecimentos adquiridos nas disciplinas cursadas. Para a sua conclusão, está preparando uma coleção de moda que tem como tema inspirador o pintor pós-impressionista Van Gogh. O trabalho é embasado na criação de uma marca fictícia, como todos os requerimentos que simulem uma empresa real – estudo de público-alvo, criação de material visual da marca, etc. As etapas para a criação da coleção também estão sendo feitas como acontece no mercado de trabalho real, com pesquisa imagética e de conteúdo sobre o tema e estudo sobre tendências mundiais na moda. A coleção terá como base peças sexies e com informação de moda, elementos rocker, estampas inspiradas dos quadros de Van Gogh. Essa coleção será apresentada em forma de editorial de moda, já que essa é a área de especialização de Julia.

2 . BRIEFING DE MARCA 2.1 . CONCEITO DA MARCA A Magnólia é uma marca de roupas desenvolvidas para mulheres de classe B, jovens entre 20 e 35 anos. A mulher-alvo da marca é segura de si, tem informação de moda, consome cultura, beleza, informação e prazeres imediatos. Gosta de ser admirada, por isso escolhe roupas mais ajustadas ou com recortes inesperados. A Magnólia oferecerá para essa mulher peças que vão de encontro com as tendências, mas que não sejam apenas “modinhas” encontradas facilmente em qualquer lugar; são peças com um diferencial, e que mostram o corpo de maneira sexy porém elegante, apresentando sempre um detalhe que faça a diferença, alem da alta qualidade da matéria prima e acabamento. As roupas acompanham o estilo de vida agitado de suas consumidoras, podendo ser usadas para trabalhar, estudar, ir a bares, restaurantes e festas. As peças são descoladas e vendidas em ambientes agradáveis, em boa localização e por bons vendedores. A marca trabalha com tecidos naturais e tecnológicos, estampas exclusivas e modelagens diferenciadas, sempre buscando valorizar o corpo da mulher, trazendo toques sensuais sem nunca ser vulgar. 2.2 . LOGOMARCA

O nome Magnólia foi pensado para traduzir a feminilidade da mulher que irá consumir a marca. A flor em si é bela e elegante, com perfume suave a marcante ao mesmo tempo, características que também pertencem ao público-alvo da marca. Estudos sugerem que a magnólia foi a primeira flor a surgir em nosso planeta; assim, trouxe inovação e beleza ao mundo, assim como a Magnólia pretende trazer à moda. A logomarca Magnólia foi construída com uma fonte sem serifa, o que deixa a marca mais moderna e atemporal. O desenho fino da fonte passa elegância e deixa a marca clean. O acento agudo cortando a letra “O”, o “M” com o mesmo desenho do “A” e uma parte do “G” completando o “A” forma feitas para dar mais força e personalidade à marca. O símbolo “M” é formado sempre que possível de forma inusitada na cor magenta (sua cor original), outras cores e estampas que apareçam na coleção vigente, vazado, etc – mostrando o olhar inusitada da marca sobre a moda e sugerindo as varias possibilidades de combinações que a consumidora pode fazer com as peças numa produção. Ele pode aparecer sobre ou ao lado do nome da marca, e em algumas situações, sozinho. Situações que aparecerá sozinho: - etiquetas pequenas localizadas na lateral de camisetas; - etiquetas que fecharão as embalagens; - botons promocionais A logomarca aparecerá inteira: - etiquetas das peças; - cartão de visita das pessoas que são diretamente ligadas à marca; - papel timbrado destinado à documentos diversos, assim como no envelope que envolve esse documento; - sacola de compras; - cartão de fidelidade do cliente.

2 . BRIEFING DE MARCA 2.3 . CONCORRENTES Os concorrentes diretos da marca são: - Animale Fundada em 91, possui 50 lojas proprias e cerca de 350 pontos de venda em todo o Brasil. Com um forte investimento em estilo, tecnologia têxtil, imagem e comunicação, a marca figura entre as cinco maiores empresas de moda do País, produzindo aproximadamente 3 mil peças por dia e cerca de um milhão de peças por ano. Um dos maiores diferenciais da Animale é buscar os profissionais mais experientes e capacitados de cada área para obter os melhores resultados do mercado. O exemplo mais evidente desta política da marca é a contratação da top Raquel Zimmermann e da parceria com a agencia Mint, uma das mais conceituadas agencias de moda do pais, redesenhando a comunicação e a imagem da marca desde então. O mesmo vale também para a equipe de estilo em seus variados departamentos. Nas diversas linhas que compõe as coleções da marca, existem equipes especializadas para o jeans, as malhas, a alfaiataria, bem como para a linha balneário, intimates e travel wear. Embora distintos, todos eles estão interligados pelas diretrizes criativas de cada coleção, promovendo uma gama variada e coordenada de produtos dentro de cada loja. Quem ganha com isso é a cliente, que encontra num único ponto desde biquíni a roupa de festa. - Shop 126 A marca carioca traduz espontaneidade, jovialidade, criatividade e o bom humor carioca, contruindo um estilo proprio com frescor, exclusividade e modernidade. Sua consumidora é urbana, fashion, bem informada e de espírito jovem. A marca investe em publicidade, estando presente nos principais meios de comunicação do pais. Atraves de uma acessória de imprensa especializada, as peças da Shop126 aparecem com freqüência em figurinos de novelas, telejornais e programas de moda lideres em audiência na TV. Suas sofisticadas lojas são usadas

7 como locação para as melhores novelas do pais. Hoje são 29 lojas próprias, no Rio de janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador, Curitiba e Ribeirao Preto, localizadas nos melhores shopping centers e em bairros nobres das cidades. A marca esta em constante expansão, espalhando-se por multimarcas e lojas próprias pelo Brasil alem de pontos de venda no exterior. - Mixed A Mixed completa em 2.011 seus 22 anos. Veste mulheres contemporâneas, sofisticadas e antenadas, em todos os seus momentos. Possuei diversas linhas, entre jeans, noite, couture, essencial e kids, e também em bolsas da marca francesa Jamim Puech, vendidas com exclucividade na Mixed no Brasil, antes do disponíveis no mundo em lugares seletos como Bergdorf Googman. Recebeu ao longo dos anos varias indicações e prêmios e em 2009 passou a fazer parte da Abest. Possui doze lojas nos melhores endereços de SP. RJ, Brasilia, Curitiba e Belo Horizonte, sendo sua flagshio em São Paulo. - Espaço Fashion A marca existe desde 1996, criado por duas irmas, que faziam a roupa que gostavam de usar, vendendo para as amigas. Em 1997 entraram para a Babilonia Feria Hype, onde formaram sua primeira clientela. Hoje a Espaço Fashion conta com lojas no Rio de janeiro, São Paulo, Ribeirao Preto, Belo Horizonte, Juiz de Fora, Porto Alegre, Salvador, Curitiba e Brasilia. Para o desenvolvimento das coleções, sempre buscam temas que traduzam a feminilidade contemporânea e o espírito da jovem da marca. As peças são criadas para mulheres que lançam mão das tendências e da qualidade para compor o guarda roupa. - Blue Banana Irreverencia e glamour: um pequeno universo que consegue adaptar luxo, conceito e elegancia, sem exageros desnecessarios. No mercado há mais de 12 anos, a marca é considerada uma das pioneiras

2 . BRIEFING DE MARCA no fast fashion e atua nacional e internacionamente, se destacando pela irreverência em ditar moda e produtos exclusivos. A criação do Grupo Blue Banana (Blue Banana, Blue Banana Kids e Banana Club) fortaleceu ainda mais a marca, abrangendo um mercado forte e oferecendo para seus clientes opções de produtos em todos os seguimentos. Todas as marcas acima apresentam coleções recheadas de roupas sexy porém de bom gosto, visando vestir a mulher que é publico da Magnólia. As marcas concorrentes possuem filiais em Belo Horizonte, seja em lojas próprias localizadas nos principais shoppings ou em Lourdes, seja presente em multimarcas (caso da Blue Banana). Todas possuem linhas mais casuais e festa, com toque descolado e atraente para as jovens mulheres que buscam um diferencial em suas roupas. A ambientalização das lojas também contribui para que elas sejam fortes concorrentes da Magnólia.

poderá consumir mais peças e se identificar com a marca mais facilmente, lembrando-se sempre dela na hora de fazer suas compras. Outro diferencial está relacionado ao marketing, pois a marca terá um cartão fidelidade, na qual a cliente que gasta um tanto “X” mensalmente terá direito à promoções, descontos e brindes oferecidos pela Magnólia. Outras intervenções e publicidades diferenciadas serão feitas periodicamente. A escolha de não ter lojas próprias também é um diferencial, pois assim poderá escolher o ponto de venda que mais interessa à marca, e cujo serviço de vendas já é conceituado e agregará valor as peças – por isso, serão escolhidas multimarcas diferenciadas. 2.5 . PREÇOS A faixa de preço trabalhada pela Magnólia é de R$ 25,00 a R$ 900,00.

Os concorrentes indiretos são: - Juliana Jabour - M&Guia ( com sua linha própria e também nas roupas encontradas na multimarcas) As duas marcas têm as mesmas características da Magnolia em termos de roupas bonitas, atraentes, com toques sensuais, qualidade e sempre com um diferencial, porem suas peças têm preço bastante elevado quando comparado às da Magnolia. A mulher-alvo da Magnolia poderá se programar para comprar uma peça-desejo de uma das marcas acima, o que as torna concorrentes indiretos. 2.4 . DIFERENCIAIS O diferencial mais importante refere-se ao preço. A Magnólia buscará trazer peças desejáveis e com informação de moda, porém em preço mais acessível para fidelizar a consumidora. Assim, a mulher-alvo

A escolha do preço foi feita pensando em ser um diferencial frente às marcas concorrentes, oferecendo peças que “valem o quanto custam”. As clientes poderão consumir mais quantidade de peças e assim se fidelizarão à marca mais facilmente. Além de um preço justo, a cliente conta com o cartão fidelidade, que oferece descontos e promoções. 2.6 . PONTOS DE VENDA Os pontos de venda serão multimarcas diferenciadas em Belo Horizonte – GoodMood Store, Cupcake, Espaço D.Luxe, Oba. Essas multimarcas possuem peças já diferenciadas, e são ambientalizadas para o mesmo publico da Magnólia. Assim, o serviço de vendas e atendimento já vão de encontro ao que o público-alvo da marca espera e exige.

2 . BRIEFING DE MARCA

Dentro dessas multimarcas, a Magnólia terá um “corner”, ou seja, um espaço destinado somente à ela, com ambientalização diferenciada, arara com peças exclusivamente da marca, cheirinho próprio, etc, o que facilita a identificação das peças da marca pela consumidora e traz um pouco do universo da marca para dentro da multimarcas. Os vendedores da multimarcas serão orientados sobre como vender as peças, falando sempre sobre a qualidade, os diferenciais, a coleção, enfim, introduzindo a marca nova ao closet da consumidora já freqüentadora da loja. Eles receberão brindes a cada dez peças vendidas, afim de estimular a venda das peças dentro da loja. A venda pela internet está nos planos a media prazo da Magnólia. 2.7 . ESTAÇÃO E SEGMENTO DE MERCADO A coleção Van Gogh – Let´s Rock the Art será de Verão 2012, e atingirá os segmentos de Casual wear e Underwear. 2.8 . IDENTIDADE VISUAL Manual de Identidade Visual a seguir. Observação: A sacola é a embalagem para presente, serão confeccionados em papelão reciclado, seguindo os padrões de sustentabilidade exigidos no mercado de moda atual.

Manual de Identidade Visual

3 . PÚBLICO-ALVO As mulheres-alvo da marca moram em Belo Horizonte e pequenas cidade ao redor, e em bairros localizados principalmente na zona sul e centrosul (Lourdes, Belvedere, Santo Antonio, São Pedro, Luxemburgo, condomínios de Nova Lima). São jovens, entre 20 a 35 anos, e em sua quase totalidade, possuem curso superior completo ou prestes a concluir, com profissões já encaminhadas. As mais jovens contam com a ajuda financeira dos pais. Filhos ainda não são prioridade, e a grande maioria possui pele branca, ou parda. Moram sozinhas, algumas com o marido; as mais novas ainda moram com os pais. Solteiras correspondem à aproximadamente 70%, seguida de casadas e recém casadas. As mais novas ainda estudam em faculdades/universidades de renome, normalmente particulares, como Fumec, UNA, Milton Campos.Já as já formadas trabalham em sua maioria na área de comunicação, artes e humanas. Portanto, trabalham em escritórios mais informais, onde podem manter seu estilo de vestir (escritórios de publicidade e design, redação de revistas, etc). Ganham um salário suficiente para se manterem em condição confortável, com alguns luxos periódicos. Segundo o IBGE, a classe B (publico alvo da Magnólia) ganha entre R$ 2.000,00 a R$ 5.000,00 – esse valor é suficiente para manter seu padrão de vida, especialmente porque ainda não tem filhos. Fazem compras de roupas e acessórios em viagens e em lojas de médio/alto padrão em Belo Horizonte, localizadas no bairro de Lourdes ou Savassi, ou shoppings como Diamond Mall, BH Shopping e Pátio Savassi. Gostam de qualidade (investindo em peças caras mas que duram varias estações) mas frequentemente compram peças da moda mais baratas para mesclar com as que já possuem. As compras de alimentos e bebidas são feitas em delicatessens (Casa Rio Verde, Tutto Italia) ou supermercados diferenciados (Verde mar, Mart Plus e Super Nosso Gourmet). Viagens são um gasto importante para elas, e corresponde a um item no qual gastam quantidade razoável do seu dinheiro, fazendo viagens algumas vezes por ano. Destinos como praias brasileiras ou no exterior, cidades da Europa e Ásia são os mais procurados.

29 Gostam de tecnologia, sem serem fanáticas – apreciam ter equipamentos de boa qualidade (IPhone, Ipad, Macbook, camaras fotográficas de boa resoluxcao etc), o que entretando nos os trona prioridade de consumo. Consomem moda, fazendo compras pelo menos duas vezes por mês. Escolhe seus produtos de acordo com a necessidade e com a intenção de mostrar para os outros o que possui/veste. Gastam seu dinheiro também com restaurantes, bares e boates da moda, o que corresponde a uma parcela significativa de dinheiro gasto mensalmente com entretenimento, incluindo aqui cinemas e teatros. São mulheres jovens, vindas de famílias tradicionais, portanto receberam uma boa educação; lutam pela carreira que escolheram. Querem se parecer sempre bonitas, elegantes, e sexy, pois estão na fase da conquista. Inteligentes, educadas, com acesso a informação, encaram a vida com força e bom humor. Ligam bastante para a opinião dos outro Se preocupam com o corpo, freqüentando academias ou aulas como pilates e ioga. Também gostam de ir ao cinema (preferência por Bh Shopping, Diamond Mall, Pátio Savassi), teatro (Palácio das Artes, Teatro Dom Silvério, Teatro Alterosa e Marília), restaurantes da moda (Ah!Bon, Sorriso, La Victoria, Bemvindo, Flores, D`Artagnan) ,bares charmosos (Café de La Musique, Chicletes com Guaraná, Tizé, Maria de Lourdes, Armazém Medeiros) e casas noturnas (Cinco, Na Sala, Deputamadre, Marriá etc). Na TV, assistem filmes ou programas de TV à cabo (GNT, Telecine e Multishow são canais favoritos). Mantém hábitos de leitura diários – livros e revistas de informação, moda, comportamento e viagens (Elle, Vogue, Estilo, Viaje Mais). No quesito música são bastante ecléticas, com gosto por músicas populares brasileiras e internacionais, eletrônicas, hiphop. Normalmente andam em turma de muitas mulheres, amigas e cúmplices, que as acompanham em todos os programas de lazer; amigos homens também são importantes. Estão na fase da paquera, de vestir-se para conquistar.

Painel de PĂşblico Alvo

4 . BRIEFING DE COLEÇÃO Vincent van Gogh foi um artista de personalidade incomum, cuja biografia está refletida em imagens, episódios e ambientes figurados de maneira surpreendente e expressiva. Foi um artista como poucos. Mal compreendido por pintar de maneira totalmente nova para sua época, só teve seu mérito reconhecido depois da morte. Nasceu na Holanda em 30 de março de 1853. Foi batizado com o mesmo nome de seu avo paterno e também daquele que seria o primeiro primogênito da família, morto exatamente um ano antes de seu nascimento. “Especula-se que este fato tenha influenciado profundamente certos aspectos de sua personalidade, e que determinadas características de sua pintura (como a utilização de pares de figuras masculinas) tenham sido motivadas por isso” (SCHAPIRO, 1950). Van Gogh transpõe para seus quadros todos os seus aspectos psicológicos, perturbações e emoções. “Sua vida difícil, marcada por fracassos e instabilidade emocional, acabou por determinar seu estilo de pintura, que também se apresentam inquietas e intensas” (BRACHER, 1991). Teve cinco irmãos, sendo que tinha uma ligação especial com Theodorus (apelidado de Theo), como o qual desenvolveu grande amizade e dependência financeira. Segundo Bracher (BRACHER, 1991), eles se comunicavam por cartas, e através delas um estudo mais profundo da vida de Van Gogh se faz possível. De acordo com Schapiro (SCHAPIRO, 1950), foi por influencia de Theo que Vincent decidiu, após fracassadas incursões em outras áreas profissionais, dedicar-se a pintura, aos 27 anos. Morou em diversas cidades da Bélgica e Holanda, mas foi em Paris que entrou em contato com grandes pintores como Claude Monet, Pierre-August Renoir e Edgar Degas, onde ele adaptou-se para ao estilo dos Pontilhistas. Decide então mudar-se para Arles, em 1888, para fundar uma colônia de artistas, porém Paul Gauguin foi o único que aceitou seu

4 . BRIEFING DE COLEÇÃO Em suas obras, saltam aos olhos a exacerbação dos aspectos expressivos da imagens, onde as pinceladas são visíveis. O desenho é efetuado com pincel enxarcado de tinta pastosa e a pincelada é estruturante, firme , visivel e irregular, que davam a sensacao de luminosidade, leveza e movimento. Essa técnica de aplicar nos quadros grossas pinceladas de tinta se chama empastamento, e, segundo Schapiro, não raro Vincent substituia o pincel por uma faca, conforme o impulso do momento. Dava especial atenção aos auto-retratos e às formas da natureza, retratando campos, colinas e, especialmente, flores, como lírios e girassois. Esse último era realmente seu tema favorito, o qual ele pintou repetidas vezes em sua vida. Por isso, uma das estampas desenvolvidas para esse trabalho seus famosos girassóis, temo lírios como pano de fundo. Estudar Van Gogh é estudar os elementos relevantes da pintura, como forma e movimento, luz e cor. Para ele, a cor era elemento fundamental da pintura, usada para recriar a beleza dos seres humanos e da natureza, especialmente explorada nas pinturas realizadas em Arles, cidade localizada no sul da França que recebe intensa luz solar e local onde ele esperava criar uma colônia de artistas. O sol intenso da região mediterrânea interferiu em sua pintura, e ele libertou-se completamente de qualquer naturalismo no emprego das cores, declarando-se um colorista arbitrário, fazendo uso das cores complementares em profusão, de modo a aumentar o brilho de cada cor. Em um primeiro momento, a época em que Van Gogh passa em Arles seria o objeto de inspiração da coleção. No decorrer do processo isso se mostrou bastante limitado, por isso a inspiração surgiu de quadros de diversas épocas de sua vida, especialmente as pinturas mais sombrias, mais passiveis de transposição para roupas com toque sexy. A escolha dos elementos da pintura e vida de Van Gogh a serem transpostas para a coleção de moda foi feita levando-se em conta as características do publico alvo da Magnolia – franjas para trazer o movimento dos quadros para as roupas, spikes que traduzem o miolo do

32 girassol, estampas inspiradas em seus quadros. Alem disso, levou-se em conta também as tendências da estação Verão 2012, para proporcinar apelo comercial às peças. 4.1 . PAINEL DE INSPIRAÇÃO

Painel de Inspiração

4 . BRIEFING DE COLEÇÃO 4.2 .MACROTENDÊNCIAS PARA O VERÃO 2012 As macro tendências mundiais são lançadas por escritórios de pesquisa de tendências e comportamento. O site WGSN é líder mundial nesse serviço, oferecendo noticias para as industrias de moda e estilo. Para o verão 2012, o site apresentou três grandes tendências mundiais para o universo fashion. Batizadas de Futurismo Primal, a cinemática e Jpeg-Gen, trazem nomes que resumem seus conceitos e que foram detectados em todas as partes do mundo através do estudo de ícones da moda, música, design, comportamento e lifestyle. A primeira delas é chamada de Primal futurism, sendo o conceito original do mitológico e do criativo. As inspirações tribais estão presentes, com elementos da terra, mas a construção das peças são trabalhadas de maneira mais clean e futurista. Sempre optando pela simplicidade, com qualidade e beleza. Esse movimento traz bastante a mistura de estampas. Vale combinar, por exemplo, inspirações asiáticas e mexicanas na mesma peça. Em outras palavras: é um homem das cavernas vivendo nos dias de hoje. E o que significa quando decodificamos a informação? É a linha de pensamento de novos chefs de cozinha como Jamie Oliver, que prezam pelo natural (não que isso seja uma novidade, mas faz parte de um estilo de vida que se torna mais forte), ou ainda um prato bem brasileiro e “primitivo:, o churrasco. Na moda isso se reflete no mix científico: formas orgânicas, como as de casulo, com tecidos tecnológicos ou com brilho. Giorgio Armani e Stella McCartney foram duas marcas que já desfilaram esse conceito nas coleções de Inverno 2012. Por aqui, Huis Clos já antecipou a tendência em seu Inverno 2011. A segunda aposta apresentada, batizada de Cinematic, foi inspirada no cinema, nos figurinos das estrelas de Hollywood, no clima de drama e celebração da arte. E ao que tudo indica esse universo será a grande aposta para o mundo da moda. Assim, teremos uma revolução do retrô e do vintage, que com certeza, volta como inspiração dramática para as estampas florais antigas, silhueta e formas mais sexy, porém

34 sofisticadas. É uma ideia de nostalgia, um retrô sofisticado que retoma uma imagem como a de Sophia Loren. O tom é o de uma cartela de cinema com cores saturadas (como um filme de David Lynch) e tons pastel nostálgico, sempre com luz. Resumindo: é uma ladylike repaginada. A última tendência apresentada pela WGSN foi o Jpeg-Gen, que é a colagem de temas como arte, moda e cultura de maneira divertida e espontânea. A idéia desse movimento é de combinar diferente materiais, que mude o jeito de pensar e agir das pessoas. Esse conceito criativo promete uma nova linguagem visual, com tecidos tecnológicos e estampas holográficas. Segundo a pesquisa, o esperado é que daqui a cinco anos as pessoas passem a ver o design de uma outra forma. Isso porque as colagens que fazemos com nossas fotos (e que publicamos online), e ferramentas como os botões de “like” do facebook nos sites formam uma nova linguagem visual. O resultado disso na moda é o do inesperado, além de looks com a idéia da edição. O quer dizer: você seleciona só as melhores peças, mantendo a espontaneidade e o divertimento. Mais: o WGSN define como: originalidade versus adaptação, minimalismo versus visual sobrecarregado, consumo versus produção, estoque versus reciclagem, anonimato versus identidade e celebração versus ironia. No painel de macro tendências apresentado nesse trabalho de conclusão de curso, duas dessas tendências foram exploradas: a primeira, com imagens de arquitetura orgânica, casulo presente da natureza e também traduzido já em desfile (Giorgio Armani Inverno 2012); e a segunda, com a imagem sexy-chique de Sofia Lauren, retro e ao mesmo tempo atual, e na vibração das cores das bocas, que representam a saturação das cores em voga na tendência apresentada pelo WGSN. Essas duas tendências se encaixam no perfil de públicoalvo da Magnólia, já que as roupas terão informações de moda como as citadas na tendências, ao mesmo tempo em que aparecem também no tema da coleção (Van Gogh) – cores intensas, formas sexy, tecidos naturais X tecnológicos.

Painel de Macro Tendências Verão 2012

4 . BRIEFING DE COLEÇÃO

4.3 . TENDÊNCIAS PARA VERAO 2012

em desfiles como Alexander McQueen, Gareth Pugh e Herver Leger.

Ao analisarmos os desfiles da coleção Verão 2011 das principais semanas de moda do mundo (Paris, Nova Iorque, Milão, Londres), conseguimos identificar as principais tendencias, as quais serão usadas como inspiração para o desesnvolvimento do nosso Verão 2012.

- Franjas: essa aplicação fez sucesso em algumas passarelas, dando balanço e toque inusitado, sendo aplicado em saias longas, decotes, mangas, etc. Bons exemplos apareceram nas passarelas de Anna Sui, Versace, Guiles e Gucci.

No painel de Tendências apresentado para esse trabalho de conclusão de curso, seis delas estão presentes. Elas aparecerem fortemente em diversos desfiles e forma escolhidas de acordo com meu público-alvo, ou seja, serão as tendências que tirei explorar na minha coleção Verão 2012. São elas:

- Estampas florais/folhagem: estampadas nos mais diversos tecidos, as flores e folhagens apareceram em muitos desfiles, ora grandes, ora pequeninas, em todos os tipos de tecido também.

- Translúcido: é o efeito de transparência obtida com o uso de tecidos fluidos, como musseline, tule e gaze de seda. Com os novos comprimentos ganhando força, é um artifício usar a transparência para alongar saias curtas e minis, como fizeram a Emporio Armani, Chanel e Givenchy. A Cerruti apostou na malha transparente, enquanto Chloé desfilou saia bailarina feita com tule de seda. A transparência apareceu também em blusas e mangas. - Anos 70: a década sempre será lembrada como uma época em que as pessoas festejavam, e nessa estação aparecem para renovar o prazer de se vestir com glamour. Comprimentos amplos, cintura ou quadril marcados, estampas alegres. Bons exemplos que desfilaram essa tendência são Pucci, Fendi, Salvatore Ferragamo e Etro. - Renda: o tecido teve seu status elevado em coleções cândidas ou em toque com alfaiataria, como fizeram Dolce&Gabanna, Erdem, Brioni, entre outras. Traduz a feminilidade e a sensualidade desejadas da estação. - Fetiche: apareceu em alguns desfiles, em peças feitas com tecidos brilhantes ou couro, em modelagem extremamente sexy. Foi observado

Seguindo esssas tendências, a coleção trará estampas florais (pois apareceram muito nas coleções desfiladas e se encaixam perfeitamente dentro do tema da coleção, já que os quadros de Van Gogh estão repletos dessa temática campestre), tecidos translúcidos como mousseline e tule, trazendo sensualidade e frescor para o verão, silhuetas ampulheta bem ao estilo fetiche (com uso de cirré e couro, spikes e tachas) e abuso no uso das franjas.Todos esses elementos se encaixam no meu público-alvo, na medida em que trazem para a coleção feminilidade, sensualidade e referencia de moda, características que as mulheres-alvo da marca procuram ao consumirem moda.

Painel de Tendências Verão 2012

Franjas

Florais

Renda

Anos 70

Fetiche

Translúcido

4 . BRIEFING DE COLEÇÃO 4.4 . CARTELA DE TECIDOS Os tecidos foram escolhidos com cuidado. Em um primeiro momento, pensou-se em utilizar tecidos naturais (como algodão, linho e juta) para retratar as paisagens de suas pinturas em Arles, mas tendo estendido o estudo para toda a sua vida, outros tecidos se mostraram mais eficientes para ir de acordo com o publico-alvo, como tule e cirré – estes aparecem em peças justas ao corpo, como vestidos, leggings e macacões. O devore arrastão é um tecido diferente, também com elastano, que traz inovação para a roupa e também é sexy, alem do aspecto orgânico. Ele entrará em vestidos e blusinhas mais justas, e também em leggings. A tricoline encerada irá aparecer em chemises e blusas, e possui um brilho muito interessante, bem sexy, dando aspecto de cirré à peças que não são coladas no corpo. O cetim com elastano é macio ao toque e entra na composição de blusas e cigarretes, fáceis de usar. A mousseline dará a transparência que a mulher que consome a marca gosta, em peças soltas como batas e maxi-vestidos. O couro entrará para pontuar o fetiche na coleção. É um material bruto, porem ficará sexy em detalhes e peças inteiras, espacialmente os texturizados – metalizados, escamas, emborrachado, etc. VER A CARTELA DE TECIDOS ORIGINAL EM ANEXO.

4 . BRIEFING DE COLEÇÃO 4.5 . CARTELA DE MATERIAIS Foram desenvolvidas quatro estampas exclusivas. A primeira, estampada no tule, traz os famosos girassóis de Van Gogh sobre um pano de fundo de lírios preto e branco, dando destaque aos girassóis. A segunda é uma estampa de onça estilizada, na qual cada mancha da onça traz um pedaço de um quadro do artista, num fundo de linhas amarelas; essa será estampada no cetim com elastano. A terceira estampa traz uma parte do céu do quadro “Noite Estrelada”, de Van Gogh, usada espelhada, formando um novo desenho. A quarta estampa é composta pela imagem da caveira fumando, que é um quadro famoso do pintor, usada repetidas vezes. Outra maquete de material é o couro com Spike, que entrará em ombreiras, decotes, barras, e alças de blusas e vestidos. A ultima maquete é o couro com tachas, reforçando o espírito rocker da coleção. VER A CARTELA DE MAQUETE DE MATERIAIS ORIGINAL EM ANEXO.

4 . BRIEFING DE COLEÇÃO 4.6 . CARTELA DE AVIAMENTOS As franjas foram trabalhadas como carro-chefe, fazendo alusão às pincelas de Van Gogh, ao movimento de seus quadros. Agrega-se à roupa o movimento ondulado ao andar, assim como o movimento dos quadros de van Gogh. Os spikes também entram em destaque na coleção, representando o miolo do girassol. As tachas foram usadas para remeter ao pontilhismo, técnica empregada por Van Gogh durante um certo período de sua pintura. O zíper de metal também tem lugar de destaque, dando nome a uma família completa, e reforça o ar rocker da coleção, assim como as correntes, que pontuam algumas peças. Além desses, foram usados também o zíper invisível, linhas e botões bolinha fosco. VER A CARTELA DE AVIAMENTOS ORIGINAL EM ANEXO.

4 . BRIEFING DE COLEÇÃO

4.7. CARTELA DE COR As cores da cartela foram retiradas do painel de inspiração e das estampas desenvolvidas posteriormente para a coleção. Assim, como cores dominantes, estao o preto e o azul marinho, cores bem marcantes retiradas especialmente das pinturas noturnas de Van Gogh (como “Noite Estrelado Sobre o Ródano” e “O Café Terrace na Praça do Fórum, em Arles, à Noite”, ambas de 1888), juntamente com o palha, cor neutra que também vai de encontro com o publico alvo. Como cores intermediarias estão o azul céu e o amarelo, que dão toque alegre e de verão às roupas.

Cartela de Cores

Por ultimo, estão o branco e o verde folhagem, pontuando a coleção.

DOMINANTES

palha c=11 m=20 y=80 k=10 | pantone 7407 c

maritimo c=100 m=92 y=34 k=34 | pantone 533 c

noite negra c=100 m=100 y=100 k=100 | pantone black

INTERMEDIÁRIO

nuvem c=0 m=0 y=0 k=0 | pantone white

folhagem c=100 m=36 y=100 k=36 | pantone 349 c

TONIFICANTE

girassol c=0 m=25 y=100 k=0 | pantone 130 c

céu c=69 m=20 y=0 k=0 | pantone 542 c

Cartela de Cores

DOMINANTES

palha c=11 m=20 y=80 k=10 | pantone 7407 c

maritimo c=100 m=92 y=34 k=34 | pantone 533 c

noite negra c=100 m=100 y=100 k=100 | pantone black

INTERMEDIÁRIO

nuvem c=0 m=0 y=0 k=0 | pantone white

folhagem c=100 m=36 y=100 k=36 | pantone 349 c

TONIFICANTE

girassol c=0 m=25 y=100 k=0 | pantone 130 c

céu c=69 m=20 y=0 k=0 | pantone 542 c

5 . COLEÇÃO 5.1 . CROQUIS Os croquis foram desenvolvidos primeiramente na técnica básica de lapis sobre papel. Após a definição de todos os croquis, foi definido o padrão do croqui-base no Corel - draw”. As roupas foram desenhadas no croqui-base diretamente no Corel-draw. Somente a textura de franjas foi feita separadamente, com tinta aquarela e lápis aquarelado sobre papel, para depois ser escaniado e incluído no croqui. Para a criação dos produtos, foi levado em conta o tema, com a utilização de elementos que remetem ao universo de Van Gogh - franjas que traduzem as pinceladas, , spikes que lembram o miolo do girassol, alem das estampas exclusivas desenvolvidas a partir dos quadros do artista e também o estilo do público-alvo. A mulher alvo é bem sexy, então as modelagens foram pensadas para valorizar o corpo. Os tecidos são leves, como tule e musseline, contrastando com couros texturizados, além dos tecidos colantes no corpo, como a cirre, o cetim com elastano, a renda com elastano e o devorê com desenhos orgânicos. O resultado é uma coleção rocker, com forte apelo comercial. A coleção visa trazer o tema Van Gogh para o cotidiano de um publico que talvez não se interessasse por ele em um primeiro momento. 5.2 . PAINEL DE SEGMENTAÇÃO A coleção Van Gogh – Let´s rock the art conta com 6 familias, de acordo com o tecido ou o aviamento predominante, da seguinte maneira: - Familia Pinceladas: a franja foi usada como elemento principal, nessa família que é o carro-chefe da coleção. Usadas principalmente no tule, as franjas dão movimento à roupa e compõe peças femininas, originais e de impacto, em vestidos curtos, macacões e bodies.

43 - Familia Fragmentos: o nome foi escolhido devido ao fato de que pedaços dos quadros de Van Gogh terem sido inseridos dentro das manchas de uma estampa de onça, formando uma estampa nova, diferente e dentro do contexto da coleção. A estampa foi aplicada no cetim com elastano. É composta de vestidos curtos, calça cigarrete, saias godês e blusas soltas. - Familia Organica: aqui o devorê arrastão brilha, com sua textura orgânica, em peças que misturam o tecido com tule ou couro – vestidos, leggings e blusa. - Familia Fuida: a musseline entra como elemento principal, trazendo feminilidade e sensualidade à batas e maxi vestidos, trazendo a estampa “Céu de van Gogh”, bem colorida e ótima para o verão. - Familia Girassóis: a estampa Girassois marca essa família, composta por peças em tule com elastano, que dá o ar sexy sem ser vulgar, em peças colantes como leggings, macacões e vestidos. -Familia Smoking Skull: composta pela linha Underwear, traz a estampa exclusiva de caveiras estampada no tule, em calcinhas, sutiãs e bodies que trazem conforto e charme às peças intimas do dia-a-dia ou ocasiões especiais. - Família Rock the art: o zíper de metal entra em destaque em todas as peças dessa família, trazendo o espírito rocker para dentro da coleção em peças como vestidos longos e curtos, saias, leggings e ate blusas. O zíper sai de sua funão básica para entram como elemento principal nas peças. 5.3 . PAINEL ARTÍSTICO

FamĂlia Pinceladas 44

FamĂlia Fragmentos 53

Família Orgânica 60

FamĂlia Fluida 64

Família Girassóis 65

FamĂlia Smoking Skull 70

FamĂlia Rock the Art 75

6 . FICHAS TÃ&#x2030;CNICAS

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA - Faculdade de Comunicação e Artes FICHA TÉCNICA - DESENHO DE MODA Curso: Bacharel em Moda Nome: Julia Nogueira de Carvalho Coleção: Van Gogh - Let’s Rock the Art Ref.: VG Grade: PP M G GG U P Tecidos e Consumo Código HM2E

Descrição Cirré

Cor Preta

Qtde 40cm

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Saia Descrição: Saia de Franjas 38 - Peça Piloto

07 07 2011 Data: ____/____/______

Mix Coleção: Conceitual Cod. Molde: Aviamentos / Posição / Consumo

Unidade Preço Unitário Preço Total: U R$ 6,80 R$ 6,80

SA01

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: R$ 24,84 U Preta Fr30 R$ 24,84 360 cm U Preta R$ 0,40 R$ 0,40 200 cm Li01 U Zi02 Dourado 40 cm R$ 2,36 R$ 2,36

Descrição Franja 30cm Linha Zíper Médio

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA FRENTE

A 40 B 10 Descrição de detalhes da peça: Medidas (cm)

Etapas de processo:

COSTAS

C 11

D 44 E F G H I J K L Saia de Cirré cintura alta com aplicação de franjas e zíper dourado

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Vestido Mix Coleção: Conceitual Descrição: Vestido Longo Cirré, Tule e Couro 38 - Peça Piloto Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Código Cor Preta HM2E Preta Bt40 Z230 E.Girassol Preta

Descrição Cirré Brim Tule com Elastano Couro

FRENTE

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 160 cm R$ 27,20 R$ 27,20 U 60 cm R$ 3,40 R$ 3,40 R$ 70,20 U 360 cm R$ 70,20 R$ 3,40 R$ 3,40 40 cm U

Descrição Zíper Médio Rebite Linha

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U R$ 41,30 R$ 41,30 Zi02 Dourado 700 cm U RZI Dourado 30 R$ 3,00 R$ 3,00 U Preta 900 cm Li01 R$ 1,80 R$ 1,80

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

LEGENDA

1 - Cirré 2 - Tule 3 - Brim 4 - Couro

VE01

Aviamentos / Posição / Consumo

07 07 2011 Data: ____/____/______

M N O P Q R Medidas (cm) A 03 B 35 C 04,5 D 02 E 05 F 07 G 27 H 20 I 30 J 19 K L Descrição de detalhes da peça: Vestido Longo de Cirré com Tule drapiado nas laterais, alça de Brim com detalhe em Couro escama com tachas.

Etapas de processo:

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Macacão Descrição: Macacão com Franja 38 - Peça Piloto

Mix Coleção: Conceitual

Cod. Molde:

Tecidos e Consumo

FRENTE

Ma01

Aviamentos / Posição / Consumo

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U Preta 160 cm HM2E R$ 27,20 R$ 27,20 U Z230 E.Girassol 60 cm R$ 11,70 R$ 11,70

Descrição Cirré Tule com Elastano

07 07 2011 Data: ____/____/______

Descrição Franja 30 cm Linha Velcro Zíper Invisível

Código Fr30 Li01 Vl00 Zn01

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

Cor Preta Preta Preta Preta

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 200 cm R$ 13,80 R$ 13,80 U 350 cm R$ 0,70 R$ 0,70 U 11 cm R$ 0,90 R$ 0,90 U R$ 0,60 R$ 0,60 40 cm

MEDIDAS

1 - Cirré 2 - Tule

M N O P Q R Medidas (cm) A 91 B 135 C 152 D 64 E 10 F 43 G 41 H 30 I 28,5 J 5 K L S T U V X Descrição de detalhes da peça: Macacão bodysuit com decotes em tule estampa girassol, com franjas nos decotes e nas mangas, com zíper lateral. Ombreira removível de Couro de 6X11 cm

com 9 spikes dourados, 9 spikes ônix e 18 tachas douradas.

Etapas de processo:

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Saia Descrição: Saia cintura alta com zíper 38 - Peça Piloto

Mix Coleção: Comercial

Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Cirré

FRENTE

Código HM2E

Cor Preta

SA02

Aviamentos / Posição / Consumo

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 45 cm R$ 7,65 R$ 7,65

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U Preta 120 cm Li01 R$ 0,24 R$ 0,24 U ZI02 Dourado 140 cm R$ 8,26 R$ 8,26

Descrição Linha Zíper Médio

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

G H I J K M Medidas (cm) A 43 B 23 C 10,5 D 12 E 6,5 F L Descrição de detalhes da peça: Saia de Cirré de cintura alta com dois zípers frontais e um na parte de trás.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Macaquinho Mix Coleção: Conceitual Descrição: Macaquinho com Franjas 38 - Peça Piloto Cod. Molde:

Tecidos e Consumo

FRENTE

MA02

Aviamentos / Posição / Consumo

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U Z230 E.Girassol 30 cm R$ 5,85 R$ 5,85 U Preta 80 cm HM2E R$ 13,60 R$ 13,60

Descrição Tule com Elastano Cirré

07 07 2011 Data: ____/____/______

Descrição Linha Zíper Médio Franja 30 cm

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U Preta 200 cm Li01 R$ 0,40 R$ 0,40 U Zi02 Dourado 40 cm R$ 2,36 R$ 2,36 U Preta 1200 cm Fr30 R$ 82,80 R$ 82,80

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

MEDIDAS

1 - Cirré 2 - Tule 2 1 1

B C D E F G H I J K M N O P Q R Medidas (cm) A L S T U Descrição de detalhes da peça: Macaquinho de Cirré manga longa inteiro recoberto com franjas e zíper dourado nas costas, com decote frontal de Tule estampa girassol.

Etapas de processo:

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Blusa Descrição: Blusa com Ombreira 38 - Peça Piloto

Mix Coleção: Conceitual

Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Cirré Couro

FRENTE

Código HM2E

Cor Preta V. Preto

BL01

Aviamentos / Posição / Consumo

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U R$ 13,60 R$ 13,60 80 cm U 20 cm R$ 2,00 R$ 2,00

Descrição Rebite Linha Spike

Código RZI Li01 Sk1

Cor Ônix Preta Ônix

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

G H I J K M N O P Medidas (cm) A 11 B 19 C 38 D 52 E 60 F L Descrição de detalhes da peça: Blusa de Cirré preta com aplicação de ombreira de Couro com 16 spikes ônix e 16 tachas ônix.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 16 R$ 1,60 R$ 1,60 U 100 cm R$ 0,20 R$ 0,20 U R$ 16,00 R$ 16,00 16

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Calça Legging Mix Coleção: Fashion Descrição: Legging Com zíper 38 - Peça Piloto Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Cirré

FRENTE

Código HM2E

Cor Preta

Ca01

Aviamentos / Posição / Consumo

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U R$ 17,90 R$ 17,90 100 cm

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U R$ 15,34 R$ 15,34 Zi02 Dourado 260 cm U Preta 250 cm Li01 R$ 0,50 R$ 0,50

Descrição Zíper Médio Linha

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

F G H I J K Medidas (cm) A 15 B 33 C 100 D 5,5 E L Descrição de detalhes da peça: Legging de Cirré preta com zípers frontais e zipers nas barras de trás.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

MEDIDAS

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA - Faculdade de Comunicação e Artes FICHA TÉCNICA - DESENHO DE MODA Disciplina:

Curso: Bacharel em Moda Nome: Julia Nogueira de Carvalho Coleção: Van Gogh - Let’s Rock the Art Ref.: VG Grade: PP M G P

Projeto Experimental

Artigo: Blusa Descrição: Blusa com alça de Couro 38 - Peça Piloto

Mix Coleção: Fashion

Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Couro Cetim com Elastano

FRENTE

Código

BL02

Aviamentos / Posição / Consumo

Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U Caramelo 32 cm R$ 2,90 R$ 2,90 U CE20 E.Fragmentos 45 cm R$ 3,50 R$ 3,50

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 23 Sk1 Dourado R$ 23,00 R$ 23,00 Bege 100 cm U Li01 R$ 0,20 R$ 0,20 U RZI Dourado 70 R$ 7,00 R$ 7,00

Descrição Spike Linha Rebite

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

G H I J K M N Medidas (cm) A 32 B 81 C 28 D 13 E 32 F L Descrição de detalhes da peça: Blusa Ampla de Cetim estampa fragmentos com alça de Couro com spikes e tachas.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Camiseta Mix Coleção: Fashion Descrição: Camiseta com Couro no ombro e corrente 38 - Peça Piloto Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Cetim com Elastano Couro

FRENTE

07 07 2011 Data: ____/____/______

BL03

Aviamentos / Posição / Consumo

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: R$ 4,74 R$ 4,74 U CE20 E.Fragmentos 60 cm U Dourado 60 cm R$ 5,30 R$ 5,30

Descrição Spike Corrente Rebite Linha

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 16 Sk1 Dourado R$ 16,00 R$ 16,00 U COM2 Dourado 190 cm R$ 11,80 R$ 11,80 U RZI Dourado 90 R$ 9,00 R$ 9,00 Bege U Li01 R$ 0,20 150 cm R$ 0,20

MEDIDAS

J K M N O P Q R Medidas (cm) A 52 B 33 C 17 D 13 E 09 F 34 G 13 H 03 I L S T U V X Descrição de detalhes da peça: Camiseta de Cetim estampa fragmentos com aplicação de Couro com tachas e spikes nos ombros e decote com aplicação de Couro com tachas e correntes.

( 19 pedaços de corrente de 10 cm cada )

Etapas de processo:

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Vestido Mix Coleção: Fashion Descrição: Vestido com fenda e abertura lateral 38 - Peça Piloto Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Cetim com Elastano

FRENTE

VE02

Aviamentos / Posição / Consumo

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U CE20 E.Fragmentos 160 cm R$ 12,64 R$ 12,64

Código Li01 Zn01

Descrição Linha Zíper Invisível

Cor Bege Bege

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

Medidas (cm) A 06 B 23 C 26 D 13 E 34,5 F 60 G 35 H 2,5 I 12 J 20 K 26 L 47 M 49 N 40 O Descrição de detalhes da peça: Vestido curto de Cetim estampa fragmentos com fenda frontal e duas aberturas na lateral. Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 200 cm R$ 0,40 R$ 0,40 U 40 cm R$ 0,60 R$ 0,60

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Vestido Descrição: Vestido com Franja 38 - Peça Piloto

Mix Coleção: Fashion

Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Mousseline Sintética

FRENTE

Código MZT

Cor Céu de V.G

VE03

Aviamentos / Posição / Consumo

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 160 cm R$ 12,64 R$ 12,64

Descrição Linha Franja 30 cm

Código Li01 Fr30

Cor Azul Preta

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

H I J K M N O P Medidas (cm) A 80 B 20 C 15 D 20 E 05 F 80 G L Descrição de detalhes da peça: Vestido de Mousseline estampa céu de Van Gogh com aplicação de franjas na barra e nas mangas.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U R$ 0,40 R$ 0,40 200 cm U R$ 82,80 1200 cm R$ 82,80

MEDIDAS

Disciplina:

Artigo: Bata Descrição: Bata com decote trançado 38 - Peça Piloto

Projeto Experimental

Mix Coleção: Fashion

Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Mousseline Sintética

FRENTE

Código MZT

Cor Céu de V.G

BL04

Aviamentos / Posição / Consumo

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: R$ 12,64 R$ 12,64 U 160 cm

Código Li01

Descrição Linha

Cor Azul

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

I J K M N Medidas (cm) A 70 B 60 C 20 D 03 E 60 F 30 G 30 H L Descrição de detalhes da peça: Bata de Mousseline estampa céu de Van Gogh com decote trançado e manga sino.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U R$ 0,40 R$ 0,40 200 cm

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Vestido Descrição: Vestido com franjas em nó. 38 - Peça Piloto

Mix Coleção: Fashion

Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Cetim com Elastano

FRENTE

Código CE20

Cor E.Fragmentos

VE04

Aviamentos / Posição / Consumo

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 80 cm R$ 6,32 R$ 6,32

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U Zi02 Dourado 30 cm R$ 1,77 R$ 1,77 Bege 200 cm U Li01 R$ 0,40 R$ 0,40 Bege 40 cm Fr30 R$ 2,76 R$ 2,76 U

Descrição Zíper Médio Linha Franja 30 cm

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

G H I J K M N O Medidas (cm) A 03 B 20 C 60 D 50 E 30 F L Descrição de detalhes da peça: Vestido curto de Cetim estampa fragmentos com aplicação de quatro feixes de franjas em nó.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Calça Descrição: Calça cintura alta 38 - Peça Piloto

Mix Coleção: Comercial

Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Tricoline Encerada

FRENTE

CA02

Aviamentos / Posição / Consumo

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: R$ 17,60 R$ 17,60 U TRL04 Marinho 110 cm

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U Li01 Marinho 300 cm R$ 0,60 R$ 0,60 U Prata BB01 1 R$ 0,30 R$ 0,30

Descrição Linha Botão Bolinha

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

H I J K M Medidas (cm) A 110 B 30 C 06 D 12 E 20 F 20 G L Descrição de detalhes da peça: Calça de Tricoline encerada de cintura alta com bolso faca e botão bolinha.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Calça Legging Mix Coleção: Comercial Descrição: Calça Legging de Tule 38 - Peça Piloto Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Tule com Elastano

FRENTE

Código Z230

Cor E. Girassol

Ca03

Aviamentos / Posição / Consumo

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: R$ 21,45 R$ 21,45 U 110 cm

Código Cor Branca Li01

Descrição Linha

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

F G H I J Medidas (cm) A 110 B 30 C 15 D 10 E Descrição de detalhes da peça: Legging de Tule estampa girrassol de cintura alta.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 300 cm R$ 0,60 R$ 0,60

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Vestido Mix Coleção: Conceitual Descrição: Vestido de alça com franja no busto 38 - Peça Piloto Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Tule com Elastano Couro

FRENTE

Código Z230

Cor E. Girassol

Preta

07 07 2011 Data: ____/____/______

VE05

Aviamentos / Posição / Consumo

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 80 cm R$ 15,60 R$ 15,60 U R$ 21,00 150 cm R$ 21,00

Descrição Spike Franja 30 cm Linha

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: R$ 24,00 R$ 24,00 U 24 Sk1 Dourado U Preta 20 cm R$ 1,38 R$ 1,38 Fr30 U Branca 300 cm Li01 R$ 0,60 R$ 0,60

MEDIDAS

G H I J K M N O P Q R Medidas (cm) A 80 B 50 C 20 D 10 E 30 F L S T U V X Descrição de detalhes da peça: Vestido curto de Tule estampa girrassol de alça com aplicação de franja no busto, aplicação de Couro com spike na barra e zíper dourado na parte de trás.

Etapas de processo:

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Top Descrição: Top de Tule com Cirré 38 - Peça Piloto

Mix Coleção: Fashion

Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Tule com Elastano Cirré

FRENTE

TP01

Aviamentos / Posição / Consumo

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U Z230 E. Caveira 20 cm R$ 3,90 R$ 3,90 U Preta 15 cm HM2E R$ 2,68 R$ 2,68

Código Li01

Descrição Linha

Cor Preta

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

E F G H I J K Medidas (cm) A 13 B 40 C 06 D Descrição de detalhes da peça: Top reto de Tule estampa caveira com busto de cirré preta.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 90 cm R$ 0,18 R$ 0,18

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Hot Pants Descrição: Hot Pants de Tule 38 - Peça Piloto

Mix Coleção: Fashion

Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Tule com Elastano

FRENTE

HP01

Aviamentos / Posição / Consumo

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U Z230 E. Caveira 35 cm R$ 6,82 R$ 6,82

Código Li01

Descrição Linha

Cor Bege

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

F G H Medidas (cm) A 30 B 28 C 25 D 31 E Descrição de detalhes da peça: Hot Pants de Tule estampa caveira.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: R$ 0,18 R$ 0,18 U 90 cm

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Blusa Descrição: Blusa de Tricoline encerada 38 - Peça Piloto

Mix Coleção: Comercial

Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Tricoline Couro

FRENTE

Código Cor TRL04 Marinho Bege

BL05

Aviamentos / Posição / Consumo

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: R$ 4,80 R$ 4,80 U 30 cm U R$ 3,60 R$ 3,60 32 cm

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U R$ 0,20 R$ 0,20 Li01 Marinho 100 cm U RZI Dourado 20 R$ 2,00 R$ 2,00

Descrição Linha Rebite

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

H I J K Medidas (cm) A 25 B 20 C 90 D 13 E 32 F 45 G L Descrição de detalhes da peça: Blusa ampla cropped de tricoline encerada com alça de Couro e tacha.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

MEDIDAS

Disciplina:

Projeto Experimental

Artigo: Body Mix Coleção: Conceitual Descrição: Body de Tule com busto de Couro 38 - Peça Piloto Cod. Molde:

Tecidos e Consumo Descrição Tule com Elastano Couro

FRENTE

BD01

Aviamentos / Posição / Consumo

Código Cor Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U R$ 11,70 R$ 11,70 Z230 E. Caveira 60 cm U R$ 2,10 R$ 2,10 20 cm Preto

Código Li01

Descrição Linha

Cor Preta

DESENHO TÉCNICO DA PEÇA COSTAS

H I J K M Medidas (cm) A 60 B 30 C 03 D 35 E 10 F 09 G L Descrição de detalhes da peça: Body de Tule estampa caveira com busto de couro emborrachado preto.

Etapas de processo:

07 07 2011 Data: ____/____/______

Qtde Unidade Preço Unitário Preço Total: U 90 cm R$ 0,18 R$ 0,18

MEDIDAS

7 . CATÁLOGO O produto final do presente trabalho se apresenta em forma de um catálogo de moda, simulando ser o catalogo de Verão 2012 da marca criada (Magnólia). O cenário escolhido foi um atelier de pintura, de forma a trazer o tema escolhido para dentro das fotos. Quadros, chão e mesas respingados de tinta, elementos como livros e espelhos antigos, além de flores, criam a atmosfera idealizada pela stylist. A modelo escolhida tem uma beleza exótica, de pele alva e olhos azuis, contrastando com as peças desenvolvidas. Ela recebe um make bem suave, ficando quase igual uma boneca de porcelana. A boca é apagada e os olhos recebem apenas rímel e sombra dourada molhada (em gel), borrada, para remeter à pinta fresca (mais um elemento que traz à tona o tema escolhido). O cabelo é preso, partido de lado, para não interferir na roupa mas ao mesmo tempo trazendo charme. Os acessórios foram pensados para complementar as roupas de maneira harmônica. Em alguns looks, varias pulseiras são usadas juntas para dar peso; em outras, apenas duas pulseiras finas ou mesmo nenhuma faz a roupa brilhar sozinha. Os sapatos também andam na mesma linha das roupas, mais pesados e bom toque rocker, sem roubar a cena.

102

8 . CONCLUSÃO Para a criação da coleção de moda, fez-se primeiramente um estudo profundo na vida do pintor homenageado . Van Gogh foi um artista de personalidade incomum e que marcou toda a história da pintura, com seus quadros inquietos e cheios de emoção. Estudar esses elementos e transportá-los para a moda é, portanto, resgatar a memória de um dos mais célebres pintores de todos os tempos. Assim, é importante valorizar e exacerbar os elementos explorados por ele em suas obras ao ilustrá-las em outra forma de arte, que é a moda. É interessante resgatar esse conceito de arte no vestir num mundo cada vez mais superficial e em constante mutação, com suas tendências em alta rotatividade, já que a moda permite trazer o conceito de arte e cultura para a sociedade de maneira leve e quase instantânea. Van Gogh é uma escolha interessante para fazer esse contraponto na moda, já que possui características fortes e marcantes que são passíveis de transposição para as peças de roupa numa coleção. A escolha do tema foi um desafio para a criação de uma coleção de moda para o público-alvo da marca criada, cujos elementos foram inseridos nas peças de acordo com as tendências aceitas pelas consumidoras. A escolha do uso de elementos subjetivos, como franjas, spikes, tachas e estampas com ar rocker, visam trazer o tema para perto de um publico que num primeiro momento não se interessaria por ele, mas sendo introduzidos na sua linguagem, compõe uma coleção com forte apelo comercial, em peças marcadas pela sensualidade e originalidade. Todos os elementos da coleção – tecidos, modelagens, shapes – foram desenvolvidos para ir de acordo com o publico-alvo,

103 numa coleção de lançamento da marca Magnólia, que busca se destacar no mercado de Casualwear. O mundo de hoje, em especial no que diz respeito à moda e os assuntos à ela relacionados, está se tornando cada vez mais superficial e com temas de alta rotatividade. É importante trazer à tona a importância da arte e da cultura na formação da nossa sociedade, já que ela serve de base inspiradora para muitas de nossas formas de expressão.

9 . BIBLIOGRAFIA

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BRACHER, CARLOS. Homenagem A Van Gogh. São Paulo: Empresa das Artes, 1991. SCHAPIRO, Meyer. Vincent Van Gogh. New York: Harry N. Abrams, 1950. SPENCE, David. Van Gogh – emoção e arte. São Paulo: Cia Melhoramentos, 1998 BRACHER, CARLOS. Homenagem A Van Gogh. São Paulo: Empresa das Artes, 1991. SCHAPIRO, Meyer. Vincent Van Gogh. New York: Harry N. Abrams, 1950. SPENCE, David. Van Gogh – emoção e arte. São Paulo: Cia Melhoramentos, 1998. JONES, Sue Jenkyn. Fashion Design – manual do estilista. São Paulo: Cosac Naify, 2007. BAXTER, Mike. Projeto de produto. São Paulo: Blucher, 1998 STRADA, Nanni. Relatos de uma designer de moda, in Design de moda – olhares diversos. São Paulo: Estação das letras e Cores, 2008, p.115 a125. FORNASIER, Cleuza Bittencourt. MARTINS, Rosane Fonseca de Freitas. DEMARCHI, Ana Paula Perfetto. O ensino da disciplina de desenvolvimento de projetos como sistema de gestão de conhecimento, in Design de moda – olhares diversos. São Paulo: Estação das letras e Cores, 2008, p.127 a 154. SEVERINO, Antonio Joaquim. Metodologia do trabalho científico. São Paulo: Cortez, 2007.