INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
O peculiar UNIVERSO BurtonescO JULIANA CRUZ | LETÍCIA SANTIAGO | MARINA VASCONCELOS
Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina de projeto experimental do Instituto de Comunicação e Artes/ Centro Universitário UNA, como pré-requisito para a obtenção do título de bacharel em Moda.
PROFESSOR(A) ORIENTADOR: José Fernandes Trabalho de Conclusão de disciplina ÁREA: Criação de Moda PRODUTO: Desenvolvimento de coleção
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BELO HORIZONTE 2017 / 1
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AGRADECIMENTOS
“Nada é tão nosso, quanto os nossos sonhos” Friedrich Nietzsche. 4
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RESUMO
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Abstract
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SUMÁRIO
164 188 212 214 216
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formação acadêmica Bacharel em moda Centro Universitário UNA
EXPERIÊNCIAS PROFISSIONAIS
JULIANA CRUZ Brasileira 22 anos Telefone: (31) 3475-3732 Cel.: (31) 98659-9139 E-mail: juliananevescruz@outlook.com
OBJETIVOS profissionais CURSOS EXTRA CURRICULARES • Aux. Administrativo – SENAI- 2011
CURRÍCULO 10
• Visual Merchandising- UFMG -2016 • Observatório de tendências- 2016 • Corte e costura Sesc- 2016
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formação acadêmica
EXPERIÊNCIAS PROFISSIONAIS • Imaginário Moda Festa Função: estagiária Período: 02/ 2017 até a atualmente
letícia lima CURSOS EXTRA CURRICULARES
Brasileira 21 anos Telefone: (31) 3598-1385 Cel.: (31) 9 7509-3650 Email: leeh-23@hotmail.com
OBJETIVOS profissionais
CURRÍCULO 12
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formação acadêmica Bacharel em moda Centro Universitário UNA
EXPERIÊNCIAS PROFISSIONAIS • Suporte como camareira em evento do curso de moda, Unatrendsetters (2016) Desempenho de funções como: passar peças a serem desfiladas, organizar troca de roupas e sapatos, organizar camarim, ajudar na tomada de decisões e lidar com imprevistos.
Marina Vasconcelos
• Assistente de Criação e Confecção na marca Viva Alessa Suporte na criação de coleções e peças para a marca, auxílio na confecção de moldes, execução de pequenos reparos em peças de roupas, visual merchandising da loja física, responsável pela criação e manutenção do site de e-comerce e manutenção do instagram.
Brasileira 22 anos Telefone: (31) 98679-9338 Cel.: (31) 3031-2823 E-mail: marinavasconcelos05@gmail.com
CURSOS EXTRA CURRICULARES
OBJETIVOS profissionais Atuar no cenário da moda, ampliando meus conhecimentos e experiências na área de criação e produção, adquirindo crescimento profissional e pessoal.
CURRÍCULO 14
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DESCRIÇÃO GERAL DA MARCA A marca Matildas, traz ao mercado de moda um novo sentido de moda para as pessoas, inserindo valor sentimental e muita arte em suas peças.. Matildas confecciona peças com a intenção de transmitir fortes sensações em seu publico. A marca Matildas tem como principal objetivo introduzir história e arte de grandes profissionais no desenvolvimento de suas coleções, relatando em suas peças releituras, obras de grandes artistas de amplos segmentos, como arquitetura, obras cinematográficas, dentre outras, todas a partir da visão das designs. Matildas tem por interesse confeccionar peças com estilo sóbrio, irreverente, buscando sempre a valorização do publico de interesse. São fabricadas peças atemporais, buscando sempre utilizar o máximo possível dos resíduos têxteis em sua fabricação e prezando sempre pela qualidade de suas peças.
BRIEFING DE NEGÓCIO 16
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ESTILO
Nicho
A marca Matildas tem como referência de estilo primário o dramático, já como referências de estilo secundário, temos o moderno e o sexy.
ESPIRITUAIS
FÍSICOS
CRIATIVA
Remodelagens e beneficiamentos criativos, aplicação de bordados.
ATEMPORAL
Não se preocupa em seguir FÍSICAS tendências, cria história e singularidade a partir do tema proposto, com pegada forte e irreverente.
CONSCIENTE
Reutilização de resíduos têxteis, renovação de peças de coleção passada.
BRIEFING DE NEGÓCIO
Prêt-à-porter de difusão, produziremos em esquema industrial a partir de moldes com graduação de tamanhos. Roupas que seguem a sazonalidade da moda e se preocupa com as tendências deste universo. Contudo buscando sempre atender a demanda imposta pelo público de interesse.
Segmento
Gênero
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Concorrentes Moschino Outra marca que se aproxima á nossa, seria a Moschino. Ela é uma marca muito divertida e irreverente, traz muitas cores e estampas diferenciadas, além de uma temática pop. Embora nossa marca não seja tão colorida e divertida, a Grife é a nossa concorrente devido a irreverência e aos temas diferenciados que a Matildas também tem.
BRIEFING DE NEGÓCIO
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Concorrentes
Canais de distribuição
Vivienne Westwood Vivienne Westwood também é nossa concorrente, ela faz o uso de temas do universo dela e é uma marca muito forte e irreverente, assim como a nossa. E essa é exatamente a visão da nossa marca, que podemos ser nós mesmas, usar a temática que envolve o nosso universo. Esse é o ponto que nos aproxima da marca a ponto de tela como concorrente.
Margem de preço A listagem abaixo mostra alguma de nossas peças além de seus valores, mostrando assim a margem de preço praticado pela Matildas. Blusa: de R$90,00 a R$300,00 no varejo. T-shirt: de R$80,00 a R$200,00 no varejo. Casacos e sobreposições: de R$400,00 a R$1.500,00 no varejo. Saia: de R$90,00 a R$600,00 no varejo. Calça: de R$200,00 a R$800,00 no varejo. Bermudas: de R$100,00 a R$400,00 no varejo. Vestidos: de R$100,00 a R$2.000,00 no varejo. Bolsa: de R$300,00 a R$1.000,00 no varejo. Meias: de R$30,00 a R$60,00 no varejo.
BRIEFING DE NEGÓCIO
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Concorrentes
Canais de distribuição
Vivienne Westwood Vivienne Westwood também é nossa concorrente, ela faz o uso de temas do universo dela e é uma marca muito forte e irreverente, assim como a nossa. E essa é exatamente a visão da nossa marca, que podemos ser nós mesmas, usar a temática que envolve o nosso universo. Esse é o ponto que nos aproxima da marca a ponto de tela como concorrente.
Margem de preço A listagem abaixo mostra alguma de nossas peças além de seus valores, mostrando assim a margem de preço praticado pela Matildas. Blusa: de R$90,00 a R$300,00 no varejo. T-shirt: de R$80,00 a R$200,00 no varejo. Casacos e sobreposições: de R$400,00 a R$1.500,00 no varejo. Saia: de R$90,00 a R$600,00 no varejo. Calça: de R$200,00 a R$800,00 no varejo. Bermudas: de R$100,00 a R$400,00 no varejo. Vestidos: de R$100,00 a R$2.000,00 no varejo. Bolsa: de R$300,00 a R$1.000,00 no varejo. Meias: de R$30,00 a R$60,00 no varejo.
BRIEFING DE NEGÓCIO
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Diferenciais da Marca no Produto
BRIEFING DE NEGÓCIO
painel de estilo
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PÚBLICO ALVO
BRIEFING DE NEGÓCIO 27
PÚBLICO ALVO
BRIEFING DE NEGÓCIO 27
painel de público alvo
BRIEFING DE NEGÓCIO
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JUSTIFICATIVA DO NOME
Manual de Identidade Visual 31
FUNDO C: 100% | M: 100% | Y: 100% | K: 100% R:0% G:0% B:0% HEX: #000000
JUSTIFICATIVA DA COR
FONTE C: 100% | M: 100% | Y: 100% | K: 100% R:255% G:255% B:255% HEX: #FFFFFF
Para o desenvolvimento da logo da marca Matildas, foi utilizada, as cores preto e branco, com a intenção de passar ao público a visão de sofisticação, irreverencia, e de certa forma uma agressividade trazida pela sobriedade da marca. A cor transmite um certo mistério e desperta sensações de curiosidade no cliente, além de reforçar a ideia de força e modernidade.
FONTE C: 100% | M: 100% | Y: 100% | K: 100% R:0% G:0% B:0% HEX: #000000
FUNDO C: 100% | M: 100% | Y: 100% | K: 100% R:255% G:255% B:255% HEX: #FFFFFF
manual de identidade visual
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JUSTIFICATIVA DA FONTE
TIPOGRAFIA MOHAVE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ abcdefghijklmnopqrstwxyz 1234567890
monograma
SIMPLIFICA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstwxyz 1234567890
manual de identidade visual
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ESCALA DE CORES
grade de ampliação Proteção e redução
manual de identidade visual
Em situações que seja impossível a redução, ampliação ou redução da marca Matildas, utilize a grade de construção.
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USOS INDEVIDOS
BRINDE Para o Brinde será entregue um pequeno sketchbook e juntamente com ele será entregue um lápis de desenho modificado com parte externa feita em 3D. A escolha do brinde se deu, devido ao tema da coleção, com o interesse de levar iniciativa de desenvolvimento da criatividade, pois acreditamos que o desenho e a escrita é a extensão da alma do ser humano, com a arte é possível trazer ao mundo tridimensional algo que é totalmente seu.
manual de identidade visual
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USOS INDEVIDOS
BRINDE Para o Brinde será entregue um pequeno sketchbook e juntamente com ele será entregue um lápis de desenho modificado com parte externa feita em 3D. A escolha do brinde se deu, devido ao tema da coleção, com o interesse de levar iniciativa de desenvolvimento da criatividade, pois acreditamos que o desenho e a escrita é a extensão da alma do ser humano, com a arte é possível trazer ao mundo tridimensional algo que é totalmente seu.
manual de identidade visual
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PAPELARIA
manual de identidade visual
41
PAPELARIA
manual de identidade visual
43
PAPELARIA
manual de identidade visual
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Release
briefing da coleção 47
espiritualizando
macrotendĂŞncias 49
painel de macrotendĂŞncias
briefing da coleção
51
painel de macrotendĂŞncias
briefing da coleção
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NAKED A Transparência é uma tendência que veio aos poucos, mas que agora conquistou seu espaço. Apesar de ousada e sexy, há maneiras de usar de forma mais comedida. Fez sucesso nos anos 90, era chamada de segunda pele e as mulheres usavam por baixo de outras peças, porém hoje em dia é usada de maneira diferente e mais ousada, onde homens e mulheres podem fazer uso dessa tendência. A.Brand, Helo Rocha, Paula Raia e Lilly Sarti apresentam em suas coleções, transparência em peças ajustadas.
tendências 55
TENDÊNCIAS DA ESTAÇÃO
A. Brand
Helo Rocha
Paula Raia
Lily Sarti
SPFW - verão 2017
SPFW - verão 2017
SPFW - verão 2017
SPFW - verão 2017
briefing da coleção
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BABADOS Babados é uma tendência muito forte da estação. Não somente de forma romântica, mas os babados apareceram com toques fortes em uma versão bastante contemporânea e estruturada.
tendências 59
TENDÊNCIAS babados
briefing da coleção
Balmain
Balmain
Balmain
Paris Fashion Week inverno 2017
Paris Fashion Week inverno 2017
Paris Fashion Week inverno 2017 61
GÓTICO O estilo Gótico volta as passarela, marcando presença com um toque de sensualidade, dramatização e muito couro. Valorizando o corpo feminino, trazendo força e muita atitude as mulheres que optam por esse estilo.
tendências 63
TENDÊNCIAS GÓTICO
briefing da coleção
David Koma
Preen
TopShop Unique
Londres Fashion Week inverno 2017
Londres Fashion Week inverno 2017
Londres Fashion Week inverno 2017 65
modelagem ampla A modelagem ampla, com silhueta H, tem marcado presença nas coleções da Vetments, Fernanda Yamamoto e Lab. Transmitindo a força e irreverência feminina em peças retas e amplas.
tendências 67
MODELAGEM AMPLA
briefing da coleção
Vertements
Fernanda Yamamoto
Lab
Paris - Verão 2017
SPFW - N42
SPFW - N42 69
cores
briefing da coleção
tecidos
Crepe Visual Tecidos R$ 33,00 o metro
Linho Visual Tecidos R$ 44,00 o metro
Couro Visual Tecidos R$ 30,00 o metro
Tricoline Visual Tecidos R$ 29,50 o metro
Vinil Visual Tecidos R$ 24,50 o metro
Veludo Visual Tecidos R$ 40,00 o metro
Organza Cristal Visual Tecidos R$ 15,00 o metro
Musseline de Seda Visual Tecidos R$ 16,00 o metro
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aviamentos Os aviamentos utilizados nesta coleção serão parte essencial para o resultado final das peças, pois em algumas famílias estarão bem visíveis e já em outras estarão só na parte do acabamento.
Zíper invisível 2,00 a unidade Armarinho Ponto Certo
Linha Sintética 3,00 a unidade Armarinho Ponto Certo
Rebite 30,00 o pacote de 500g Armarinho Ponto Certo
Botões 0,60 a unidade Armarinho Ponto Certo
briefing da coleção
Miçanga 13,00 o pacote de 500g Armarinho Ponto Certo
Fivelas 3,00 a unidade Armarinho Ponto Certo
Corrente 63,00 o metro Altero Design
Entretela 12,90 a unidade Armarinho Ponto Certo
Linha Overloque 4,00 a unidade Armarinho Ponto Certo
Zíper comum 1,80 a unidade Armarinho Ponto Certo
73
Babados em veludo
matéria REMODELAGEM DA SAIA EM MUSSELINE DE SEDA
ENTRELAÇAMENTO DE TIRAS DE VINIL
briefing da coleção
75
Superfície
briefing da coleção
77
ESTAMPA ESPIRAL
beneficiamentos Os beneficiamentos utilizados nesta coleção serão de grande valia, pois os mesmos serão utilizados como enriquecimento das peças, na utilização de estampas exclusivas trazendo referencias das obras e tema da coleção.
ESTAMPA DE NAIPES COM FUNDO CINZA
ESTMPA NAIPES COM FUNDO VERMELHO
briefing da coleção
79
Processo criativo da coleção 81
Queen Heart
Peculiaridade
famĂlias 83
Esqueleto
Demon Barber Esta família foi inspirada nos personagens do Sweeney Toddy e na Senhora Lovett, do filme Barbeiro Demoniaco da Rua Fleet.
Weirdo
Nos inspiramos nas roupas e cores usadas por eles, na relação dos personagens, nos atos cometidos por eles e na insanidade dos dois. Usamos as cores preto, branco e vermelho; Tecidos com um bom caimento e certa transparência. Usamos listras, botões e rendas.
famílias
85
mapa de coleção 87
Formas e Silhuetas Para a coleção O Peculiar Universo Burtonesco, fizemos uso de silhuetas mais marcadas, trazendo um aspecto mais feminino e forte. Em momentos, usamos a silhueta H, mais reta e ampla, para trazer mais conforto e elegância. Com peças mais volumosas e fluidas na parte de baixo, trouxemos a silhueta A, trazendo leveza e movimento.
xHa Formas e Silhuetas
briefing da coleção
O PECULIAR UNIVERSO BURTONESCO 89
FAMÍLIA QUEEN HEART
FAMÍLIA WEIRDO
FAMÍLIA DEMON BARBER
FAMÍLIA esqueleto
FAMÍLIA PECULIARIDADES
O PECULIAR UNIVERSO BURTONESCO
91
FAMÍLIA QUEEN HEART
93
FAMÍLIA QUEEN HEART
95
FAMÍLIA QUEEN HEART
97
FAMÍLIA QUEEN HEART
99
FAMÍLIA QUEEN HEART
101
FAMÍLIA QUEEN HEART
103
FAMÍLIA QUEEN HEART
105
FAMÍLIA QUEEN HEART
107
FAMÍLIA QUEEN HEART
109
FAMÍLIA QUEEN HEART
111
FAMÍLIA QUEEN HEART
113
FAMÍLIA QUEEN HEART
115
FAMÍLIA WEIRDO
117
FAMÍLIA WEIRDO
119
FAMÍLIA WEIRDO
121
FAMÍLIA WEIRDO
123
FAMÍLIA WEIRDO
125
FAMÍLIA WEIRDO
127
FAMÍLIA WEIRDO
129
FAMÍLIA WEIRDO
131
FAMÍLIA WEIRDO
133
FAMÍLIA WEIRDO
135
FAMÍLIA WEIRDO
137
FAMÍLIA WEIRDO
139
FAMÍLIA DEMON BARBER
141
FAMÍLIA DEMON BARBER
143
FAMÍLIA DEMON BARBER
145
FAMÍLIA DEMON BARBER
147
FAMÍLIA DEMON BARBER
149
FAMÍLIA DEMON BARBER
151
FAMÍLIA DEMON BARBER
153
FAMÍLIA DEMON BARBER
155
FAMÍLIA DEMON BARBER
157
FAMÍLIA DEMON BARBER
159
FAMÍLIA DEMON BARBER
161
FAMÍLIA DEMON BARBER
163
FAMÍLIA esqueleto
165
FAMÍLIA esqueleto
167
FAMÍLIA esqueleto
169
FAMÍLIA esqueleto
171
FAMÍLIA esqueleto
173
FAMÍLIA esqueleto
175
FAMÍLIA esqueleto
177
FAMÍLIA esqueleto
179
FAMÍLIA esqueleto
181
FAMÍLIA esqueleto
183
FAMÍLIA esqueleto
185
FAMÍLIA esqueleto
187
FAMÍLIA PECULIARIDADES
189
FAMÍLIA PECULIARIDADES
191
FAMÍLIA PECULIARIDADES
193
FAMÍLIA PECULIARIDADES
195
FAMÍLIA PECULIARIDADES
197
FAMÍLIA PECULIARIDADES
199
FAMÍLIA PECULIARIDADES
201
FAMÍLIA PECULIARIDADES
203
FAMÍLIA PECULIARIDADES
205
FAMÍLIA PECULIARIDADES
207
FAMÍLIA PECULIARIDADES
209
FAMÍLIA PECULIARIDADES
211
02 05 02 05 01
Macacão Calça Cropped Vestido Longo Vestido Túnica Camisa
03 06 04 01 04 01 04
Calça Saia Macacão Bermuda Pantacourt Blusa Top Cropped Bermuda Body Vestido Vestido Midi
00 07 05 01 00 06 03 01 03 05 01
COMERCIAIS
CONCEITUAL
Body Macacão Vestido Midi Vestido Longo Saia
COMERCIAL
PAINEL DE SEGMENTAÇÃO
MASCULINO
FASHION
FEMININO
Blusas Bermuda Calça Patacourt Macação Max Camiseta
04 01 02 01 01 01
PEÇAS
TOTAL
Blusa Body Macacão Vestido Vestido Longo Saia Calça Cropped Túnica Camisa Bermuda
13 01 12 07 06 02 06 04 01 04 01
TIPO DE PEÇA
TOTAL
Conceituais Fashion Comerciais
11 23 13
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BIBLIOGRAFIA Imagens dos concorrentes:
https://br.pinterest.com/pin/279504720594885658/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto do concorrente Alexander Mcqueen, vestido vermelho e preto
https://br.pinterest.com/pin/156851999500632623/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto da concorrente Alexander Mcqueen, vestido preto com adereço na cabeça
https://br.pinterest.com/pin/51932201931987398/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto da concorrente Alexander Mcqueen, vestido preto com plumas https://br.pinterest.com/pin/666673551059044797/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto da concorrente Moschino, dois looks https://br.pinterest.com/pin/415105290633308390/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto da concorrente Moschino, vestido amarelo https://br.pinterest.com/pin/486811040945594685/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto da concorrente Vivienne Westwood, vestido branco
BIBLIOGRAFIA 215
APÊNDICE 217
218
219
220
221
226
227
222
223
224
225
230
231
232
233
228
229
234
235
236
237
238
239
240
241
fichas tĂŠcnicas 243
246
247
244
245
248
249
250
251
252
253
254
255
fichas tĂŠcnicas 256
257 217