MATILDAS - Juliana Cruz, Letícia Santiago, Marina Vasconcelos

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INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA

O peculiar UNIVERSO BurtonescO JULIANA CRUZ | LETÍCIA SANTIAGO | MARINA VASCONCELOS

Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina de projeto experimental do Instituto de Comunicação e Artes/ Centro Universitário UNA, como pré-requisito para a obtenção do título de bacharel em Moda.

PROFESSOR(A) ORIENTADOR: José Fernandes Trabalho de Conclusão de disciplina ÁREA: Criação de Moda PRODUTO: Desenvolvimento de coleção

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BELO HORIZONTE 2017 / 1

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AGRADECIMENTOS

“Nada é tão nosso, quanto os nossos sonhos” Friedrich Nietzsche. 4

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RESUMO

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Abstract

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SUMÁRIO

164 188 212 214 216

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formação acadêmica Bacharel em moda Centro Universitário UNA

EXPERIÊNCIAS PROFISSIONAIS

JULIANA CRUZ Brasileira 22 anos Telefone: (31) 3475-3732 Cel.: (31) 98659-9139 E-mail: juliananevescruz@outlook.com

OBJETIVOS profissionais CURSOS EXTRA CURRICULARES • Aux. Administrativo – SENAI- 2011

CURRÍCULO 10

• Visual Merchandising- UFMG -2016 • Observatório de tendências- 2016 • Corte e costura Sesc- 2016

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formação acadêmica

EXPERIÊNCIAS PROFISSIONAIS • Imaginário Moda Festa Função: estagiária Período: 02/ 2017 até a atualmente

letícia lima CURSOS EXTRA CURRICULARES

Brasileira 21 anos Telefone: (31) 3598-1385 Cel.: (31) 9 7509-3650 Email: leeh-23@hotmail.com

OBJETIVOS profissionais

CURRÍCULO 12

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formação acadêmica Bacharel em moda Centro Universitário UNA

EXPERIÊNCIAS PROFISSIONAIS • Suporte como camareira em evento do curso de moda, Unatrendsetters (2016) Desempenho de funções como: passar peças a serem desfiladas, organizar troca de roupas e sapatos, organizar camarim, ajudar na tomada de decisões e lidar com imprevistos.

Marina Vasconcelos

• Assistente de Criação e Confecção na marca Viva Alessa Suporte na criação de coleções e peças para a marca, auxílio na confecção de moldes, execução de pequenos reparos em peças de roupas, visual merchandising da loja física, responsável pela criação e manutenção do site de e-comerce e manutenção do instagram.

Brasileira 22 anos Telefone: (31) 98679-9338 Cel.: (31) 3031-2823 E-mail: marinavasconcelos05@gmail.com

CURSOS EXTRA CURRICULARES

OBJETIVOS profissionais Atuar no cenário da moda, ampliando meus conhecimentos e experiências na área de criação e produção, adquirindo crescimento profissional e pessoal.

CURRÍCULO 14

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DESCRIÇÃO GERAL DA MARCA A marca Matildas, traz ao mercado de moda um novo sentido de moda para as pessoas, inserindo valor sentimental e muita arte em suas peças.. Matildas confecciona peças com a intenção de transmitir fortes sensações em seu publico. A marca Matildas tem como principal objetivo introduzir história e arte de grandes profissionais no desenvolvimento de suas coleções, relatando em suas peças releituras, obras de grandes artistas de amplos segmentos, como arquitetura, obras cinematográficas, dentre outras, todas a partir da visão das designs. Matildas tem por interesse confeccionar peças com estilo sóbrio, irreverente, buscando sempre a valorização do publico de interesse. São fabricadas peças atemporais, buscando sempre utilizar o máximo possível dos resíduos têxteis em sua fabricação e prezando sempre pela qualidade de suas peças.

BRIEFING DE NEGÓCIO 16

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ESTILO

Nicho

A marca Matildas tem como referência de estilo primário o dramático, já como referências de estilo secundário, temos o moderno e o sexy.

ESPIRITUAIS

FÍSICOS

CRIATIVA

Remodelagens e beneficiamentos criativos, aplicação de bordados.

ATEMPORAL

Não se preocupa em seguir FÍSICAS tendências, cria história e singularidade a partir do tema proposto, com pegada forte e irreverente.

CONSCIENTE

Reutilização de resíduos têxteis, renovação de peças de coleção passada.

BRIEFING DE NEGÓCIO

Prêt-à-porter de difusão, produziremos em esquema industrial a partir de moldes com graduação de tamanhos. Roupas que seguem a sazonalidade da moda e se preocupa com as tendências deste universo. Contudo buscando sempre atender a demanda imposta pelo público de interesse.

Segmento

Gênero

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Concorrentes Moschino Outra marca que se aproxima á nossa, seria a Moschino. Ela é uma marca muito divertida e irreverente, traz muitas cores e estampas diferenciadas, além de uma temática pop. Embora nossa marca não seja tão colorida e divertida, a Grife é a nossa concorrente devido a irreverência e aos temas diferenciados que a Matildas também tem.

BRIEFING DE NEGÓCIO

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Concorrentes

Canais de distribuição

Vivienne Westwood Vivienne Westwood também é nossa concorrente, ela faz o uso de temas do universo dela e é uma marca muito forte e irreverente, assim como a nossa. E essa é exatamente a visão da nossa marca, que podemos ser nós mesmas, usar a temática que envolve o nosso universo. Esse é o ponto que nos aproxima da marca a ponto de tela como concorrente.

Margem de preço A listagem abaixo mostra alguma de nossas peças além de seus valores, mostrando assim a margem de preço praticado pela Matildas. Blusa: de R$90,00 a R$300,00 no varejo. T-shirt: de R$80,00 a R$200,00 no varejo. Casacos e sobreposições: de R$400,00 a R$1.500,00 no varejo. Saia: de R$90,00 a R$600,00 no varejo. Calça: de R$200,00 a R$800,00 no varejo. Bermudas: de R$100,00 a R$400,00 no varejo. Vestidos: de R$100,00 a R$2.000,00 no varejo. Bolsa: de R$300,00 a R$1.000,00 no varejo. Meias: de R$30,00 a R$60,00 no varejo.

BRIEFING DE NEGÓCIO

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Concorrentes

Canais de distribuição

Vivienne Westwood Vivienne Westwood também é nossa concorrente, ela faz o uso de temas do universo dela e é uma marca muito forte e irreverente, assim como a nossa. E essa é exatamente a visão da nossa marca, que podemos ser nós mesmas, usar a temática que envolve o nosso universo. Esse é o ponto que nos aproxima da marca a ponto de tela como concorrente.

Margem de preço A listagem abaixo mostra alguma de nossas peças além de seus valores, mostrando assim a margem de preço praticado pela Matildas. Blusa: de R$90,00 a R$300,00 no varejo. T-shirt: de R$80,00 a R$200,00 no varejo. Casacos e sobreposições: de R$400,00 a R$1.500,00 no varejo. Saia: de R$90,00 a R$600,00 no varejo. Calça: de R$200,00 a R$800,00 no varejo. Bermudas: de R$100,00 a R$400,00 no varejo. Vestidos: de R$100,00 a R$2.000,00 no varejo. Bolsa: de R$300,00 a R$1.000,00 no varejo. Meias: de R$30,00 a R$60,00 no varejo.

BRIEFING DE NEGÓCIO

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Diferenciais da Marca no Produto

BRIEFING DE NEGÓCIO

painel de estilo

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PÚBLICO ALVO

BRIEFING DE NEGÓCIO 27


PÚBLICO ALVO

BRIEFING DE NEGÓCIO 27


painel de público alvo

BRIEFING DE NEGÓCIO

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JUSTIFICATIVA DO NOME

Manual de Identidade Visual 31


FUNDO C: 100% | M: 100% | Y: 100% | K: 100% R:0% G:0% B:0% HEX: #000000

JUSTIFICATIVA DA COR

FONTE C: 100% | M: 100% | Y: 100% | K: 100% R:255% G:255% B:255% HEX: #FFFFFF

Para o desenvolvimento da logo da marca Matildas, foi utilizada, as cores preto e branco, com a intenção de passar ao público a visão de sofisticação, irreverencia, e de certa forma uma agressividade trazida pela sobriedade da marca. A cor transmite um certo mistério e desperta sensações de curiosidade no cliente, além de reforçar a ideia de força e modernidade.

FONTE C: 100% | M: 100% | Y: 100% | K: 100% R:0% G:0% B:0% HEX: #000000

FUNDO C: 100% | M: 100% | Y: 100% | K: 100% R:255% G:255% B:255% HEX: #FFFFFF

manual de identidade visual

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JUSTIFICATIVA DA FONTE

TIPOGRAFIA MOHAVE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ abcdefghijklmnopqrstwxyz 1234567890

monograma

SIMPLIFICA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstwxyz 1234567890

manual de identidade visual

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ESCALA DE CORES

grade de ampliação Proteção e redução

manual de identidade visual

Em situações que seja impossível a redução, ampliação ou redução da marca Matildas, utilize a grade de construção.

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USOS INDEVIDOS

BRINDE Para o Brinde será entregue um pequeno sketchbook e juntamente com ele será entregue um lápis de desenho modificado com parte externa feita em 3D. A escolha do brinde se deu, devido ao tema da coleção, com o interesse de levar iniciativa de desenvolvimento da criatividade, pois acreditamos que o desenho e a escrita é a extensão da alma do ser humano, com a arte é possível trazer ao mundo tridimensional algo que é totalmente seu.

manual de identidade visual

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USOS INDEVIDOS

BRINDE Para o Brinde será entregue um pequeno sketchbook e juntamente com ele será entregue um lápis de desenho modificado com parte externa feita em 3D. A escolha do brinde se deu, devido ao tema da coleção, com o interesse de levar iniciativa de desenvolvimento da criatividade, pois acreditamos que o desenho e a escrita é a extensão da alma do ser humano, com a arte é possível trazer ao mundo tridimensional algo que é totalmente seu.

manual de identidade visual

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PAPELARIA

manual de identidade visual

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PAPELARIA

manual de identidade visual

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PAPELARIA

manual de identidade visual

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Release

briefing da coleção 47


espiritualizando

macrotendĂŞncias 49


painel de macrotendĂŞncias

briefing da coleção

51


painel de macrotendĂŞncias

briefing da coleção

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NAKED A Transparência é uma tendência que veio aos poucos, mas que agora conquistou seu espaço. Apesar de ousada e sexy, há maneiras de usar de forma mais comedida. Fez sucesso nos anos 90, era chamada de segunda pele e as mulheres usavam por baixo de outras peças, porém hoje em dia é usada de maneira diferente e mais ousada, onde homens e mulheres podem fazer uso dessa tendência. A.Brand, Helo Rocha, Paula Raia e Lilly Sarti apresentam em suas coleções, transparência em peças ajustadas.

tendências 55


TENDÊNCIAS DA ESTAÇÃO

A. Brand

Helo Rocha

Paula Raia

Lily Sarti

SPFW - verão 2017

SPFW - verão 2017

SPFW - verão 2017

SPFW - verão 2017

briefing da coleção

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BABADOS Babados é uma tendência muito forte da estação. Não somente de forma romântica, mas os babados apareceram com toques fortes em uma versão bastante contemporânea e estruturada.

tendências 59


TENDÊNCIAS babados

briefing da coleção

Balmain

Balmain

Balmain

Paris Fashion Week inverno 2017

Paris Fashion Week inverno 2017

Paris Fashion Week inverno 2017 61


GÓTICO O estilo Gótico volta as passarela, marcando presença com um toque de sensualidade, dramatização e muito couro. Valorizando o corpo feminino, trazendo força e muita atitude as mulheres que optam por esse estilo.

tendências 63


TENDÊNCIAS GÓTICO

briefing da coleção

David Koma

Preen

TopShop Unique

Londres Fashion Week inverno 2017

Londres Fashion Week inverno 2017

Londres Fashion Week inverno 2017 65


modelagem ampla A modelagem ampla, com silhueta H, tem marcado presença nas coleções da Vetments, Fernanda Yamamoto e Lab. Transmitindo a força e irreverência feminina em peças retas e amplas.

tendências 67


MODELAGEM AMPLA

briefing da coleção

Vertements

Fernanda Yamamoto

Lab

Paris - Verão 2017

SPFW - N42

SPFW - N42 69


cores

briefing da coleção

tecidos

Crepe Visual Tecidos R$ 33,00 o metro

Linho Visual Tecidos R$ 44,00 o metro

Couro Visual Tecidos R$ 30,00 o metro

Tricoline Visual Tecidos R$ 29,50 o metro

Vinil Visual Tecidos R$ 24,50 o metro

Veludo Visual Tecidos R$ 40,00 o metro

Organza Cristal Visual Tecidos R$ 15,00 o metro

Musseline de Seda Visual Tecidos R$ 16,00 o metro

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aviamentos Os aviamentos utilizados nesta coleção serão parte essencial para o resultado final das peças, pois em algumas famílias estarão bem visíveis e já em outras estarão só na parte do acabamento.

Zíper invisível 2,00 a unidade Armarinho Ponto Certo

Linha Sintética 3,00 a unidade Armarinho Ponto Certo

Rebite 30,00 o pacote de 500g Armarinho Ponto Certo

Botões 0,60 a unidade Armarinho Ponto Certo

briefing da coleção

Miçanga 13,00 o pacote de 500g Armarinho Ponto Certo

Fivelas 3,00 a unidade Armarinho Ponto Certo

Corrente 63,00 o metro Altero Design

Entretela 12,90 a unidade Armarinho Ponto Certo

Linha Overloque 4,00 a unidade Armarinho Ponto Certo

Zíper comum 1,80 a unidade Armarinho Ponto Certo

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Babados em veludo

matéria REMODELAGEM DA SAIA EM MUSSELINE DE SEDA

ENTRELAÇAMENTO DE TIRAS DE VINIL

briefing da coleção

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Superfície

briefing da coleção

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ESTAMPA ESPIRAL

beneficiamentos Os beneficiamentos utilizados nesta coleção serão de grande valia, pois os mesmos serão utilizados como enriquecimento das peças, na utilização de estampas exclusivas trazendo referencias das obras e tema da coleção.

ESTAMPA DE NAIPES COM FUNDO CINZA

ESTMPA NAIPES COM FUNDO VERMELHO

briefing da coleção

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Processo criativo da coleção 81


Queen Heart

Peculiaridade

famĂ­lias 83


Esqueleto

Demon Barber Esta família foi inspirada nos personagens do Sweeney Toddy e na Senhora Lovett, do filme Barbeiro Demoniaco da Rua Fleet.

Weirdo

Nos inspiramos nas roupas e cores usadas por eles, na relação dos personagens, nos atos cometidos por eles e na insanidade dos dois. Usamos as cores preto, branco e vermelho; Tecidos com um bom caimento e certa transparência. Usamos listras, botões e rendas.

famílias

85


mapa de coleção 87


Formas e Silhuetas Para a coleção O Peculiar Universo Burtonesco, fizemos uso de silhuetas mais marcadas, trazendo um aspecto mais feminino e forte. Em momentos, usamos a silhueta H, mais reta e ampla, para trazer mais conforto e elegância. Com peças mais volumosas e fluidas na parte de baixo, trouxemos a silhueta A, trazendo leveza e movimento.

xHa Formas e Silhuetas

briefing da coleção

O PECULIAR UNIVERSO BURTONESCO 89


FAMÍLIA QUEEN HEART

FAMÍLIA WEIRDO

FAMÍLIA DEMON BARBER

FAMÍLIA esqueleto

FAMÍLIA PECULIARIDADES

O PECULIAR UNIVERSO BURTONESCO

91


FAMÍLIA QUEEN HEART

93


FAMÍLIA QUEEN HEART

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FAMÍLIA QUEEN HEART

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FAMÍLIA QUEEN HEART

99


FAMÍLIA QUEEN HEART

101


FAMÍLIA QUEEN HEART

103


FAMÍLIA QUEEN HEART

105


FAMÍLIA QUEEN HEART

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FAMÍLIA QUEEN HEART

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FAMÍLIA QUEEN HEART

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FAMÍLIA QUEEN HEART

113


FAMÍLIA QUEEN HEART

115


FAMÍLIA WEIRDO

117


FAMÍLIA WEIRDO

119


FAMÍLIA WEIRDO

121


FAMÍLIA WEIRDO

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FAMÍLIA WEIRDO

125


FAMÍLIA WEIRDO

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FAMÍLIA WEIRDO

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FAMÍLIA WEIRDO

131


FAMÍLIA WEIRDO

133


FAMÍLIA WEIRDO

135


FAMÍLIA WEIRDO

137


FAMÍLIA WEIRDO

139


FAMÍLIA DEMON BARBER

141


FAMÍLIA DEMON BARBER

143


FAMÍLIA DEMON BARBER

145


FAMÍLIA DEMON BARBER

147


FAMÍLIA DEMON BARBER

149


FAMÍLIA DEMON BARBER

151


FAMÍLIA DEMON BARBER

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FAMÍLIA DEMON BARBER

155


FAMÍLIA DEMON BARBER

157


FAMÍLIA DEMON BARBER

159


FAMÍLIA DEMON BARBER

161


FAMÍLIA DEMON BARBER

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FAMÍLIA esqueleto

165


FAMÍLIA esqueleto

167


FAMÍLIA esqueleto

169


FAMÍLIA esqueleto

171


FAMÍLIA esqueleto

173


FAMÍLIA esqueleto

175


FAMÍLIA esqueleto

177


FAMÍLIA esqueleto

179


FAMÍLIA esqueleto

181


FAMÍLIA esqueleto

183


FAMÍLIA esqueleto

185


FAMÍLIA esqueleto

187


FAMÍLIA PECULIARIDADES

189


FAMÍLIA PECULIARIDADES

191


FAMÍLIA PECULIARIDADES

193


FAMÍLIA PECULIARIDADES

195


FAMÍLIA PECULIARIDADES

197


FAMÍLIA PECULIARIDADES

199


FAMÍLIA PECULIARIDADES

201


FAMÍLIA PECULIARIDADES

203


FAMÍLIA PECULIARIDADES

205


FAMÍLIA PECULIARIDADES

207


FAMÍLIA PECULIARIDADES

209


FAMÍLIA PECULIARIDADES

211


02 05 02 05 01

Macacão Calça Cropped Vestido Longo Vestido Túnica Camisa

03 06 04 01 04 01 04

Calça Saia Macacão Bermuda Pantacourt Blusa Top Cropped Bermuda Body Vestido Vestido Midi

00 07 05 01 00 06 03 01 03 05 01

COMERCIAIS

CONCEITUAL

Body Macacão Vestido Midi Vestido Longo Saia

COMERCIAL

PAINEL DE SEGMENTAÇÃO

MASCULINO

FASHION

FEMININO

Blusas Bermuda Calça Patacourt Macação Max Camiseta

04 01 02 01 01 01

PEÇAS

TOTAL

Blusa Body Macacão Vestido Vestido Longo Saia Calça Cropped Túnica Camisa Bermuda

13 01 12 07 06 02 06 04 01 04 01

TIPO DE PEÇA

TOTAL

Conceituais Fashion Comerciais

11 23 13

213


BIBLIOGRAFIA Imagens dos concorrentes:

https://br.pinterest.com/pin/279504720594885658/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto do concorrente Alexander Mcqueen, vestido vermelho e preto

https://br.pinterest.com/pin/156851999500632623/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto da concorrente Alexander Mcqueen, vestido preto com adereço na cabeça

https://br.pinterest.com/pin/51932201931987398/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto da concorrente Alexander Mcqueen, vestido preto com plumas https://br.pinterest.com/pin/666673551059044797/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto da concorrente Moschino, dois looks https://br.pinterest.com/pin/415105290633308390/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto da concorrente Moschino, vestido amarelo https://br.pinterest.com/pin/486811040945594685/acessado dia: 02/052017 ás 16h foto da concorrente Vivienne Westwood, vestido branco

BIBLIOGRAFIA 215


APÊNDICE 217


218

219


220

221


226

227


222

223


224

225


230

231


232

233


228

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234

235


236

237


238

239


240

241


fichas tĂŠcnicas 243


246

247


244

245


248

249


250

251


252

253


254

255


fichas tĂŠcnicas 256

257 217



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