MESTIÇO
Mestiรงo inverno 2017 apresenta
Mestiรงo iverno 2017
Centro Universitário UNA Instituto de Comunicação e Artes
Hégira: O êxodo e suas causas Bruno Pimenta de Souza
Trabalho de conclusão de curso apresentado a disciplina de projeto experimental como pré-requisito para obtenção de título de bacharel em Moda. ORIENTADORA: Maria Adircila Starling Sobreira ÁREA: Criação PRODUTO: Moda Feminina
Belo Horizonte 2016/1 Mestiço inverno 2017
Dedicatória Dedico este trabalho primeiramente e de forma plena e sincera a minha mãe, Natércia Pimenta, que foi a maior incentivadora, entusiasta e patrocinadora deste trabalho. Não consigo expressar em palavras meu amor e respeito por você “mainha”. Dedico também a todo aquele que assim como eu, tem na Moda um baluarte para suas ideias, ousadias e amores.
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Citação
“ O que põe o mundo em movimento é a interação das diferenças, suas atrações e repulsões: a vida é pluralidade, morte é uniformidade.” Octávio Paz- poeta, diplomata mexicano. Ganhador do Nobel de literatura de 1990 5 - Mestiço inverno 2017
Agradecimentos A Deus, por tudo o que Ele me propiciou viver durante a execução desse trabalho. Os momentos bons, pois me deram animo e os momentos ruins que me ensinaram a ter resiliência. Também é graças a Ele que fui presente do meu maior presente, minha mãe, que me apoiou, amou, sustentou e criou desde sempre. A Natália Francisca, minha gratidão por várias coisas. Por apenas estar ao meu lado quando precisei, por suas broncas, elogios, piadas, sorrisos, dramas, ego, fragilidade, compreensão, disponibilidade e principalmente amizade verdadeira, sincera e generosa. Ao corpo docente de Moda da UNA, por ver em mim potencial, não me subestimar e me tratar com respeito, sinceridade, carinho e consideração. A minhas orientadoras, Maria Adircila Starling, afetuosamente conhecida como Didi, Geanneti Tavares, que abraçaram minha empreitada e deram o devido respaldo ao processo textual e criativo. Aos meus queridos, Marlon Mendes, Grazielle 6 - Mestiço inverno 2017
Costa e Barbara Penaforte. Ainda não conheci pessoas tão dispostas a repassar conhecimento prático como vocês. Além de mestres, os considero amigos de verdade. David Maia, Adriana Procópio e Yolanda Mattos por se mostrarem amigos para várias ocasiões. Aos amigos e colegas que fiz no decorrer da graduação, formados e ainda cursando por seu apoio, incentivo e sinceros elogios. E um obrigado especial aos amigos que trabalharam para o êxito desse portfólio : Matteus Dias, Lorena Rocha, Pâmela Martins, Nicoly Diniz e Mayara Amorim. Ofereço a vocês a merecida dose de amor, respeito e admiração . Muito Obrigado.
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Resumo Hégira é uma coleção que tem como objetivo de traduzir o conceito da exposição Êxodos de Sebastião Salgado, que trata do movimento populacional e seus influências, que traz contraste entre peças fluidas e estruturadas, mostrando assim as nuances do tema. Retrata as causas que levam esses refugiados a sair de sua terra natal em busca de algo incerto, interpretado em roupas com estilo sexy e dramático. Palavra-chave: Hégira, Êxodos, Sebastião Salgado, Moda
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Abstract Hijrah is a collection that aims to translate the Migrations exhibition concept of SebastiĂŁo Salgado , which deals with the population movement and its influences , which brings contrast between fluid and structured pieces , showing the theme of nuances . Portrays the causes these refugees to leave their homeland in search of something uncertain, played in sexy clothes and dramatic style . Keyword: Hijrah , Migrations , Sebastiao Salgado , Fashion
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sumário
14 - Briefing de Negócios
30 - Identidade da Marca
46 - Briefing de Coleção
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74 - Coleção MESTIÇO 2017
144 - MESTIÇO GALERY
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Bruno Pimenta de Souza 23 anos
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Cursando graduação em moda no centro universitário una. Aprendizagem industrial em confecção e moda – Senai Modatec (jan. – dez./2014) Oficina de ebru (Mundo Senai/2014) Oficina de macramê (Mundo Senai/2014) Melhor tidir IV E V (direção criativa e plano de negócios) FOTOGRAFIA E STYLING Dos Editoriais Geração y – diversidade no amor, Arte e Ditadura. Figurino da série “Os Herdeiros”, Projeto experimental do curso de cinema, ganhador de melhor tidir iii Monitoria de modelagem (jan. – jun./2015) Produção executiva dos desfiles : Moda e memória (2013) e Moda arte cultura (2015). Backstage : Fashion Theory Cortador de estofados – Prima Línea (out/2011 – jan./2013) 13 - Mestiço inverno 2017
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BRIEFING DE NEGร CIOS
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descrição Acreditamos na mistura de crenças, de culturas e de sentimentos. Sabemos que as diferenças enriquecem a vida, torna tudo mais interessante.
Método Criativo: Etnô
Estilo: Criativo (Dominante), Dramático e Sexy
Nicho: Pret-a-porter de difusão
Elementos de Estilo: Elementos espirituais: Miscigenação cultural, diversidade e sensualidade. Elementos físicos: Influências étnicas e militares, manipulação têxtil, transparência e 16 - Mestiço inverno 2017
modelagens ajustadas a forma do corpo.
Segmento: Citywear e Casualwear
GĂŞnero: Feminino
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animale A Animale tem o estilo sexy em seu DNA de marca. Além disso, pesquisa e trabalha manipulação têxtil de uma forma bastante interessante.
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DRIES VAN NOTEN A marca belga é uma referência em uso e mixagem de estampas dando vida nova a alguns looks de modelagens simples.
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giuliana romanno Giuliana Romanno é uma marca brasileira de dna sexy e que trabalha a modelagens de uma forma criativa e manipulações têxteis de uma maneira bastante interessante.
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diferenciais mestiço Manipulaçôes têxteis e tecidos que representem a miscigenação cultural. Modelagens contemporâneas e confortáveis. Militarismo e influências étnicas inseridas no streetstyle. Produto inovador de uma marca autoral. Peças intercambiáveis. Peças com um visual sexy, dramatico e multicultural, para que o público se sinta morador não só de um país, mais de todo o mundo.
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Distribuição: E-commerce e Loja Conceito.
Margem de preço (varejo): Blazer – R$ 300,00 a R$ 1700,00 Jaquetas e Casacos – R$ 500,00 a R$ 1900,00 Calças – R$ 160,00 a R$720,00 Saias – R$ 89,00 a R$ 840,00 Camisas – R$ 120,00 a R$ 590,00 T-shirts – R$ 89,00 a R$ 160,00 Blusas – R$ 79,00 a R$ 630,00 Vestidos – R$ 90,00 a 1580,00 Shorts – R$ 70,00 a 430,00
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público alvo Característica Principal: Acumuladores Sensoriais. O cliente Mestiço procura oportunidades de conhecer novas culturas, crenças, sabores, sons, fragrâncias, texturas e outras sensações. Estilo de vida: Mulheres de 30 a 40 anos, classe B e C, com renda mensal por volta de 4.500,00 reais. Profissionais nas áreas de comunicação, arquitetura, artes, fotografia, publicidade e propaganda, jornalismo e ciências humanas. Hábitos de consumo: Filmes clássicos das décadas de 80 e 90. Obras de diretores contemporâneos como Martin Scorcese, Quentin Tarantino, James Cameron, Almodóvar etc. Livros de crônicas, dramas históricos e romances policiais como Sidney Sheldon e Agatha Christie. Eventos: Mostras de cinema e teatro, festivais culturais e shows. Música: Pop, R&B Indie Rock e Eletrônica. Beyoncé, Nicki Minaj, Rihanna, Usher, John Legend, Florence Welch, Kings of Leon, Muse, No Doubt, Marron 5, David Guetta, Sia dentre outros. 26 - Mestiço inverno 2017
Sonhos e aspirações: Estabilidade e promoção profissional, viagens para cidades como Tokyo, Sidney, Cingapura e Cidade do México e Seoul ( metrópoles que oferecem o conforto da tecnologia aliada a experiência da cultura local). Hábitos de lazer: Cinema, teatro, viagens curtas em fins de semanas e feriados, Netflix.
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identidade Da marca
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mestiรงo
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simbologia O nome surgiu do encontro de ideias. Era preciso um nome que unisse alguns dos ideais da marca como miscigenação cultural e diversidade. A palavra “mestiço” significa literalmente, pessoas que são descendentes de duas ou mais etnias, e que apresentam características das mesmas. Um de nossos objetivos é que o cliente MESTIÇO consuma e absorva cada informação que a marca propõe e que esse conhecimento agregue valores à sua personalidade.
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esfinge
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simbologia O símbolo da Mestiço é uma esfinge. Criatura híbrida existente em mais de uma mitologia, como a egípcia e a romana, sendo assim é um símbolo de união entre culturas diferentes. É composta por partes de quatro seres: - Mulher: amor altruísta - Leão: Coragem - Águia: Sabedoria - Touro: força A esfinge da mestiço representa um ser evoluído e equilibrado, portador dessas 4 características. “QUE FAZ SUA PARTE PARA QUE VIVAMOS NUM MUNDO MELHOR”.
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monocromia
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Cor Do latim pressus, “apertado, denso, comprimido”, de premere, “apertar, espremer” expressa a noção de que se trata de uma cor onde exista todos os pigmentos, todas as outras cores.. Como o mestiço, o preto é uma cor que “absorve” as vibrações ao redor, tornando-se um acúmulo de ideias e crenças sem mostrar influências de uma ou outra e sim a harmonia entre todas que formam um só tom. Uma cor imponente e forte que transmite elegância e uma sensual sofisticação. É a cor do poder.
CMYK 100 % 100 % 100 % 100 %
C M Y K
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tipografia Neou é o nome da fonte escolhida. Tal fonte não tem todas as suas letras de tamanho igual, representando a aversão do cliente mestiço ao dogmas e regras que o impedem. Seus ângulos expressam a excentricidade, a personalidade forte, e a forma simples de pensar de um “Mestiço”.
Neou thin (Logo) ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ 1234567890
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área de proteçaõ
redução mínima
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malha de construção
12 11 10 09 08 07 06 05 04 03 02 01
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11
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uso indevido
uso correto
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Papelaria
Cartão de visitas: Papel Supreme 300g/m², Verniz local - 9cm x 5cm
Sacolas: Tecido linho, Estampa digital tamanhos variados
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Tags: Papel Opaline 180g/m², Verniz local - tamanhos variados
Tubo para folhas: Acrílico Marca localizada - 6cm diâmetro e 40cm comprimento
Envelope A4: Papel Couchê 250g/m², Fosco - 22cm x 30cm
Papel Timbrado: Papel Ofício 80g/m², - A4
Pasta: Acetato, Marca localizada - 40cm x 30cm
Adesivo: 80g/m², Marca localizada - 6cm diâmetro
Caderno: Espiral Ofício 80g/m², 200 páginas - 11cm x 16cm
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Letreiro: Aรงo revestido e fosco, 10cm espessura - tamanhos variados
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Briefing De coleção
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Hégira – Inverno 2017 Hégira é uma coleção inspirada no movimento populacional e suas consequências. Abordara e dividira em suas famílias os quatro elementos da natureza e como eles interferem no êxodo desses refugiados. O ponto de partida é a exposição Êxodos, do fotógrafo social Sebastião Salgado, que retrata cenas das mazelas humanas e sociais. A coleção é composta de muita assimetria que expõe a diferença das realidades sócio-econômicas do mundo além de recortes que acentuam a silhueta feminina. As manipulações têxteis dão o toque especial a cada peça, tais como pregas, matelassê, vivo, além do Boro (técnica japonesa de sobreposição de tecidos). Na coleção existem ainda três estampas que representam o militarismo, os refugiados com suas individualidades e uma releitura de uma técnica milenar chinesa chamada kintsugi, que repara porcelana com seiva vegetal e ouro. Os tecidos vem representar os paradoxos do tema, indo de crepe, musseline e etoile que ostentam leveza e transparência a tecidos mais es48 - Mestiço inverno 2017
truturados como flanela, sarja e suede. As cores são uma mistura do que vemos nas fotografias de Salgado, escala de cinza e tons terroros que expõem o bem mais precioso buscado por um refugiado: um pedaço de terra pra poder viver dignamente.” Hégira é uma visão particular das causas de êxodo que traz reflexões assim como a obra de Salgado.”
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macrotendência osmose mundial Osmose é um processo físico-químico que ocorre quando há desequilíbrio na saturação de dois ambientes. Podemos notar esse fenômeno nos nossos dias, onde há desequilíbrio de recursos, igualdade, direitos e deveres. Prova disso são os movimentos feministas defendendo a liberdade de escolha de como se vestir das mulheres e contra o consumismo exagerado e a exposição excessiva vinculado ao slow fashion. Outro exemplo desse descontrole mundial é a fuga em massa dos refugiados sírios que invadiram a Europa em busca de melhores condições de vida e escape da guerra civil. Por todo mundo estão ocorrendo levantes e protestos contra governos. A Aprovação do envio do pedido de impeachment da presidente brasileira é um exemplo da insatisfação da população. Em compensação, um passo, mesmo que aparentemente pequeno, foi a grife de calçados interna52 - Mestiço inverno 2017
cionalmente conhecida Louboutin lança sapatos com vários tons de nude. Mostrando assim um inclusão que ainda não havia sido pensada. Isso mostra que apesar dessa época conturbada, com senso de igualdade e respeito aos direitos do próximo, a humanidade pode ter solução.
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Tendências de Estação Para o Inverno 2017 da Mestiço as tendências misturam características da marca em alta no mercado, como a transparência, os recortes, a cintura alta e o militarismo. O matelassê é uma tendência de manipulação têxtil que vem repaginada e misturada as pregas. Como novidade para a coleção Hégira especialmente, a assimetria e o oversized representam respectivamente a desigualdade social e o volume de memorias e experiências vividas pelos refugiados.
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ASSIMETRIA Herve Leger, Narciso Rodriguez e J. W. Anderson
CINTURA ALTA Victoria Beckham, Fendi e Tory Burch
Oversized Jil Sander, Pucci e Marc Jacobs
TRANSPARÊNCIA Fenty Puma, Gucci e Roberto Cavalli
RECORTE Diane von Furstenberg, Versace e Narciso
Militarismo Yezzy, yohji yamamoto e burberry
Matelassê Balmain, prada e fendi 57 - Mestiço inverno 2017
cartela de cor Para esse inverno 2017, a Mestiço traz cores coerentes com a temática abordada. Os tons terrosos, indo do areia ou marron mais escuro são as maiores apostas da marca. O cinza, o preto e o verde pontuam a parte militarista da coleção, característica do DNA da Mestiço.
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Cores Dominantes
- Areia Double Cream C3 M1 K27 Y0
- Argila Brownie C42 M54 K54 Y14
- Mármore Antelope C34 M40 K74 Y7
- Petróleo Moonless Night C72 M67 K59 Y60
- Solo Chestnut C55 M66 K61 Y45
- Terra Cota Chutney C34 M69 K64 Y20
Cores Intermediárias
- Fumaça Smoked Pearl C62 M57 K48 Y23
- Guerra Dried Herbe C47 M39 K69 Y13
Cores Tonalizantes
- Cascalho Nougat C27 M42 K42 Y1
- Névoa Simply Taipe C28 M27 K31 Y0
- Pedra Coffee Liqueur C46 M58 K73 Y34 59 - Mestiço inverno 2017
cartela de Tecidos Os tecidos traduzem as nuances do trabalho de Sebastião Salgado. Sua estética mostra o refugiado como um individuo forte e lutador, porém sensivelmente fragilizado pelas adversidades. Com isso, são usados tecidos estruturados como linhão, flanela e camurça amassada em contraponto com tecidos mais leves e flúidos como tule, musseline e etoile.
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Sarja Acetinada 97% Algodão 3% Elastano Largura : 1,30 m Fornecedor: Território do Tecido Preço: R$ 19,90/mt
Camurça Suede 100%Poliéster Largura : 1,30 m Fornecedor: Deccor LTDA. Preço: R$ 35,90/mt
Musseline 100% Poliéster Largura : 1,30 m Fornecedor: Território do Tecido Preço: R$ 19,90/mt
Cambraia 100% Linho Largura : 1,30 m Fornecedor: Deccor LTDA. Preço: R$ 248,00/mt 61 - Mestiço inverno 2017
Crepe Acetinado 100% Poliéster Largura : 1,30 m Fornecedor: Território do Tecido Preço: R$ 19,90/mt
Linhão 50% Linho 50% Algodão Largura : 1,30 m Fornecedor: Território do Tecido Preço: R$ 40,75/mt
Etoile Degradê 100% Poliéster Largura : 1,40 m Fornecedor: Território do Tecido Preço: R$ 26,50/mt
Veludo de Malha 100% Poliéster Largura : 1,500 m Fornecedor: Território do Tecido Preço: R$ 32,50/mt
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cartela de matérias Como matérias de superfície, foram escolhidos o maquinetado pespontado, a aplicação de babados e fitas de tecido. Isso foi pensado como forma de dar diferentes aspectos e texturas ao tecido. Os beneficiamentos serão degradê em tingimento, os respingos e um tingimento mineral, que utilizou terra coletada após o desastre ocorrido em Bento Rodrigues, onde vários moradores se tornaram refugiados em outras cidades. As remodelagens são o carro-chefe da coleção para esse inverno 2017. As pregas e o matelassê trazem a estrutura que a família militarista necessita. O vivo e as nervuras tombadas são uma forma de dar relevo as famílias intermediárias. E o entrelaçamento abre a coleção representando o brilho e o movimento do mar na primeira família.
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Superfícies
Aplicação de bordados no crepe sobre brim.
Aplicação de fitas de tecido no musseline.
Sublimação - Estampa
Maquinetado: aplicado na flanela, sarja acetinada e camurça amassada.
Camuflado: na prada.
Boro: linhão, couro e camurça amassada aplicado sobre camurça amassada.
Sublimação - Estampa Pangea: aplicado em prada.
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Remodelagem
Vivo: aplicado em rustico.
Pregas: produzidas em sarja acetinada.
Entrelaçamento: Camurça amassada e macramê industrial sobre entretela.
Nervuras tombadas: produzidas em linhão e suede.
Matelassê: produzido em sarja acetinada.
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beneficiamento
Tingimento: em degradĂŞ em brim.
Respingos: em sarja e brim.
Tingimento mineral: em sarja e brim.
Estampa corrida - Refugiados: em musseline. 67 - Mestiço inverno 2017
cartela de Aviamantos Devido a grande aplicação de matérias na coleção, a presença de aviamentos é singela. Linhas, zíperes e botão são os mais habituais. Além desses, destacam-se itens decorativos como fita de macramê, o passante em formato de bala de metralhadora e as meias argolas, que dão um toque militarista, reforçando essa característica na marca.
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Linha p/ Costura 100% Poliester Corrente Ind. De Aviamentos LTDA. R$ 3,50 / bobina
Cordão para Vivo 100% Algodão Passalacqua Distribuidora R$ 22,50 / Rolo de 15mts
Botão perolado Armarinho Labanca R$ 2,50/ par
Zíper Para Braguilha Armarinho Labanca LTDA. R$ 3,50 / unidade
Zíper invisivel Armarinho Labanca LTDA. R$ 3,00 / unidade
Fita de macramê Metaltik Dist. De Ferragens R$ 3,00 / metro 69 - Mestiço inverno 2017
Linha p/ Pesponto 100% Poliester Corrente Ind. De Aviamentos LTDA. R$ 8,00 / bobina
Linha p/ Overlock Armarinho Labanca R$ 6,00
Elรกstico Passalacqua Distribuidora R$ 22,50 / Rolo de 15mts
Meia argola Altero LTDA. R$ 2,00 / par
Passante bala de metralhadora Altero LTDA. R$ 7,00 / par
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mapa de coleção
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formas e silhuetas As silhuetas dessa coleção migram da linha A, passa pela H e termina na silhueta X. Dando a ideia de que a liberdade da vítima do êxodo é tirada e que ao pouco se torna melhor. A silhueta H é mais usada nos looks comerciais e a X ressalta as formas femininas.
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Tipo de Apresentação Desfile.
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família água A primeira familia da coleção trata do paradoxo que a água é para o refugiado, como meio de fuga ou como causa do êxodo. Sendo assim, a familia trata das caracteristicas da agua, como leveza e brilho e contrapõe fluido e estruturado, mostrando que o mar pode ser amigo ou inimigo.
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família ar Essa familia representa a liberdade e as memórias dos refugiados. Utiliza de amarrações em cadarço e tela pra mostrar que frequentemente essa liberdade lhes é tirada. as memorias são representadas pela matéria boro, técnica de sobreposição de tecidos japonesa.
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família fogo A guerra, seja civil ou religiosa, é a principal causa de êxodo. Todo o militarismo e sensualidade da marca vem representado com mais força nessa familia. Transparência, decote profundos, pregas e o verde militar são os elementos escolhidos para representar tais caracteristicas.
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família terra Terra significa muito para os refugiados, é onde vivem, cultivam, estabelecem moradia. Quando são obrigados a sair de onde vivem, buscam um novo lugar para se estabelecer. Essa família trata do pertencimento, a estampa craquelada é inspirada tanto no chão da seca como na técnica chamada Kintsugi, que é um meio de consertar porcelana com seiva de árvore e ouro, uma forma de valorização da cicatriz.
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painel de segmentação
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painel artĂstico
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mestiço Galery Projeto Design de Interiores: Pâmela Martins - ABD 23190 Loja Conceito: MESTIÇO GALERY O projeto consiste na reprodução de uma galeria de arte na forma da loja conceito da MESTIÇO. Na fachada foi utilizado o simbolo da esfinge como o destque para fixar ainda mais a imagem da marca. As cores utilizadas foram o chumbo do porcelanato remetendo a modernidade concreto, detalhes na fachada e na parte interior enrriquecidos com o cobre, madeira na tonalidade clara dando conforto ao ambiente e a claridade do recorte do teto em vidro com a iluminação zenital, assim tornando a loja parte sustentável com a economia de energia. E para quebrar a frieza do concreto e da visão urbana da loja, na entrada se localiza uma pequena vegetação em caxepós, dando harmonia com a presença do verde. 144 - Mestiço inverno 2017
Bem ao fundo no salão principal está localizada a porta que dá acesso ao elevador para o mezanino e a entrada de funcionários. O espaço Mestiço no interior da galeria é reservado para a espera e lazer dos clientes, podendo ser servido coffeebreaks para os mesmos, de acordo com os eventos promovidos na MESTIÇO GALERY.
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Fachada - destaque para o símbolo da marca.
Vista interna - detalhe para iluminação zenital no teto.
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Entrada com recepção ao lado.
Os principais looks da coleção expostos em araras suspensas do teto.
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Quatro paineis posicionados para quadros com croquis da coleção.
Espaço MESTIÇO para pequenos sarals e recitais.
148 - Mestiço inverno 2017
Espaรงo MESTIร O para pequenos sarals e recitais.
Mezanino espaรงo do provador e banheiro.
149 - Mestiรงo inverno 2017
Vizando a acessibilidade do lugar hรก um elevador para os clientes acessarem o mezanino.
Poltronas para espera. Todo revestimento de alta qualidade seguindo as cores propostas.
150 - Mestiรงo inverno 2017
Banheiro com acessibilidade segundo as normas técnicas.
Banquetas e ganchos nos provadores para maior conforto do cliente MESTIÇO.
151 - Mestiço inverno 2017
Provador com dimensão regular segundo as normas técnicas de assessibilidade.
Vitrine superior para a exposição dos quatro looks principais da coleção.
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considerações finais Portfolio digital e impresso confeccionado por Pâmela Martins, todas as imagens inseridas foram fornecidas pelo dono do portfolio Bruno Pimenta.
153 - Mestiço inverno 2017
Mestiรงo
by: Bruno Pimenta