MEU POA - Marina Martins Neves by Una Trendsetters

Trabalho apresentado como requisito de avaliação da disciplina de Portfólio de Moda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA.

Professor Orientador: Aldo Clecius Aluna: Marina Martins Neves Belo Horizonte, 2016

Resumo

O presente trabalho constitui na elaboração de uma campanha publicitária de lançamento e inauguração do ponto de venda da marca Meu Poá no mercado de roupas femininas de segmento Casual Chic e Sreet Wear. A campanha se fundamenta em um conceito romântico e intrínseco de valores poéticos e essenciais na sociedade contemporânea conturbada. A Meu Poá busca constituir uma imagem diferenciada e um relacionamento com suas clientes através dos valores que fundamentam seu DNA, como o amor, o afeto, e o resgate dos pequenos gestos que fazem a diferença na vida das pessoas.

Palavras-chaves: Essenciais, romântica, valores.

Abstract This work is in the preparation of an advertising campaign brand launch My Poa in the women’s clothing market segment Casual Chic and Wear Sreet . The campaign is based on a romantic concept and intrinsic poetic and essential values i n contemporary society troubled . The My Poa search constitute a differentiated image and relationship with its customers through the values that underlie its DNA , like love , affection , and the rescue of small gestures that make difference in people’s lives .

Sumário Currículo

Briefing de Negócios

Concorrentes

Distribuição

Painel de estilo da marca

Painel Público alvo

14 e 15

Manual de Identidade

Justificativa do nome

Marca

Versão monocromática

Aplicações em papelaria

19 20 21 22 13 24 25 26 27 28 29 30 31 32 e 33

Release

Briefing de Plano de Comunicação

Simulação do Projeto Loja Meu Poa

Versão escala cinza Versão em linhas de contorno Tipografia Escala Pantone Redução mínima Área de proteção Malha de Construção Aplicações em fundos coloridos Fundo Colorido Fundo Fotográfico Usos indevidos Usos corretos

Currículo Marina Martins Neves Brasileira, solteira, 25 anos Rua Clóvis Magalhães Pinto, 94 Cidade Nova - Belo Horizonte - MG Tel.: (31) 8303-9132 / E-mail: marina.mneves@hotmail.com OBJETIVO Atuar na área do vestuário visando à otimização dos processos produtivos com eficiência e responsabilidade. Ampliar meus conhecimentos na área da moda e oferecer um serviço de qualidade, onde eu possa contribuir de forma efetiva para crescimento da organização e do meio que almejo me estabelecer. FORMAÇÃO Curso iniciação em Estamparia digital, pela Escola de Moda Denise Aguiar com duração de dois meses, conclusão em 2016. • Graduação em Moda, pelo Centro Universitário Una com duração de 3 anos e meio(cursando) • Curso técnico em Confecção Industrial do Vestuário, pelo SENAI Belo Horizonte-Modatec com duração de 1 ano e meio, conclusão em 2010. • Curso de Aprendizagem Industrial em Confecção do Vestuário pelo Senai Belo Horizonte-Modatec com duração de 1 ano, conclusão em 2008. • Segundo Grau completo, conclusão em 2008. EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL • 2015-2016 – Senai Belo Horizonte Modatec Cargo: Modelista de Roupas Principais Atividades: Desenvolvimento de graduações, encaixes, digitalizações e modelagens de roupas manuais e via sistema Cad Audaces para empresas mineiras de diversos seguimentos. • 2010-2015 – Roupas para Vestir - Ronaldo Fraga Cargo: Auxiliar de Modelagem Principais atividades:Operadora do sistema CAD aplicado a ampliação e encaixe de moldes. Digitalização de modelagens. Responsável pela construção de ficha técnica. QUALIFICAÇÕES E ATIVIDADES COMPLEMENTARES • Participação em Oficina de Creativação do caderno de tendências Inova Moda na cidade de Juíz de Fora. Realização Sistema Fiemg em parceria com Sebrae. • Evento SPFW, edição segundo semestre de 2013. • Conhecimentos em nível básico no programa Adobe Photoshop. • Conhecimentos em nível avançado nos programas Aldaces Moldes,Encaixe e Digflash. • Conhecimento nível intermediário no programa Linx,muito utilizado em confecções.

Briefing de Negócios Descrição Geral: A Meu Poá se espelha nas mulheres que buscam expressar sua personalidade através das roupas. O DNA Romântico associado ao Retrô permite que sua cliente exponha o gosto pelos detalhes, pelo artesanato e ainda seu desejo e curiosidades pelo novo. A Poá é uma marca de roupas femininas que trás como diferencial a junção de técnicas artesanais com a tecnologia.

Estilo: O estilo predominante será o Romântico, sendo complementado pelo Clássico.

Elementos de estilo: Espirituais

Físicos

Romântica

Bordados, modelagens, estampas e materiais.

Delicada

Processos artesanais como acabamentos, aviamentos e bordados manuais de linha, pedraria e aplicações. Modelagens e formas das décadas de 40,50 e 60.

Retrô

Métodos criativos: Retrô e Sociô

Nicho: Prêt-á-porter de luxo

Seguimento: Casual chic e Street Wear

Gênero Feminino

Concorrentes Isabela Capeto: A carreira de Isabela Capeto começou há 15 anos, quando ela se formou na Accademia di Moda em Florença, na Itália. A partir de então, ela vem percorrendo uma trajetória de sucesso e já é reconhecida como uma das mais prestigiadas estilistas brasileira. Isabela tem uma maneira única de criar suas coleções. Inspirase em museus e livros, nunca em tendências pré-determinadas. Cada peça é como uma obra de arte: feita à mão, sempre bordada, tingida ou plissada, com muitas aplicações de rendas antigas, paetês, tules ou passamanarias. O maior objetivo de Isabela, como gosta de repetir, é fazer com que as mulheres se sintam lindas usando roupas românticas.

Maria Filó A Maria Filó se inspira nas mulheres que se expressam através da sua feminilidade. Em cada criação, a atenção ao novo, o carinho pelos detalhes e o desejo de ser, acima de tudo, autêntica. Nascida no coração de Ipanema em 1997, a marca apresenta coleções onde o moderno e o clássico se combinam para valorizar as formas femininas.

Distribuição

Distribuição: Loja própria e site de varejo online.

Preço: Entre R$ 120,00 a R$ 150,00 (blusa básica) Entre R$ 560,00 a R$ 1.100,00 (saia bordada) Entre R$ 1.800,00 a R$ 2.400,00 (vestido bordado)

Diferenciais da marca no produto A Meu Poá trás como diferencial para seu produto a associação de técnicas artesanais com recursos tecnológicos que podem estar impressos nos matérias e nos processos de fabricação. Seus produtos apresentam características únicas como o uso de matérias trabalhadas artesanalmente, desde a remodelagem até os acabamentos, a partir da temática escolhida para o desenvolvimento da coleção. Outro diferencial está na associação de elementos espirituais e físicos dentro de um mesmo produto, que pode estar expresso em tecidos, formas, cores e matérias. O ar retrô romântico da Meu Poá conferem peças únicas, onde o lúdico e o lirismo estão sempre presentes, sem falar na qualidade que é mais que essencial em seus produtos, é uma marca registrada.

Painel de estilo da marca

Painel Público alvo

A Meu Poá é uma marca pensada para atender mulheres na faixa etária de 25 a 50 anos, brasileiras, residentes no estado de Minas Gerais, das classes sociais B e C. Mulheres determinadas e objetivas. Optam por passar seu tempo de lazer em locais mais tranquilos e ao redor da natureza, sempre na companhia de amigos e familiares. Gostam de passeios ao ar livre e animais, preocupam-se com seu bem estar e saúde. Interessam-se por coisas e lugares ligados a arte e cultura local. Filmes cult, música e artesanatos em geral atraem sua atenção. Gostam de moda, porém não estão preocupadas em seguir rigidamente as tendências do momento São mulheres adeptas aos estilos Romântico e Retrô. Mulheres trabalhadoras que buscaram e ainda buscam o sucesso profissional através dos estudos. Utilizam a tecnologia como facilitadora de suas tarefas diárias e para se manter informada dos acontecimentos.

Painel PĂşblico alvo

Manual de Identidade

Justificativa do nome O nome da marca surgiu da análise do conceito Moda. A partir daí tornou-se necessário a associação do nome a poética romântica. O termo Poá remete a ideia de cíclico, da constante movimentação e mutação da moda, além de representar com maestria um dos elementos mais característicos do estilo romântico. A palavra Meu,faz alusão a exclusividade, de ser único, de pertencimento.

Marca

Logotipo

Símbolo

A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item principal para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de logotipo e símbolo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

Versão monocromática

M 0%

Y 0%

C 100%

Versão negativa

C 0%

VersĂŁo escala cinza

K80%

K45%

Versão em linhas de contorno A versão em linhas de contorno é recomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado, conforme o modelo a seguir:

Tipografia

Fonte Harrington Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Escala Pantone A marca “Meu Poá” possui quatro cromias, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: CMYK e Pantone.

Redução mínima Veja abaixo a redução máxima da marca nos meios de comunicação impressa. Devese respeitar a proporção entre os elementos de composição, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para garantir a legibilidade.

2cm

Área de proteção A área de proteção é para garantir a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhum elemento de gráfico, textos, imagens ou outras marcas podem ultrapassar o espaço determinado abaixo:

2cm

Malha de Construção

A construção da marca é feita a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.

04 01

Aplicações em fundos coloridos Para aplicações em fundo colorido escuro, o ideal será optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.

Fundo Colorido Para garantir maior visibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos claros até uma porcentagem equivalente de 10% a 15% da saturação total da cor

10% Preto

10% Amarelo

10% Vermelho

15% Verde

15% Azul

8% Preto

Fundo Fotográfico Para aplicações em fundos fotográficos a visualização da marca não poderá ser prejudicada pelos elementos da fotografia, deve-se obedecer os critérios de contraste, respiro e harmonia.

Usos indevidos

É proibido a reprodução da marca sem os elementos principais.

Não poderá distorcer a marca na vertical quanto na horizontal.

Usos corretos

Aplicações em papelaria

Envelope

Cartão de visita

AplicaĂ§Ăľes em papelaria

Timbrados Tags, etiquetas e sacolas

O essencial da vida

Release O ESSENCIAL DA VIDA Entre memórias e afetos O que é essencial na vida? O que torna verdadeiramente a vida mais leve e bela? Como resposta a esses questionamentos, a Meu Poá trás de forma romântica e lírica para sua campanha de lançamento e ponto de venda, a busca da valorização das nossas memórias, dos momentos afetivos que marcam a nossa existência e modificam a nossa forma de ver o mundo. Para a Meu Poá, essencial é estar perto da sua cliente nesses momentos imprescindíveis. A marca busca transmitir seu DNA, em seus produtos. Suas peças são um mix de romantismo retrô com conforto e qualidade. Roupas alegres e versáteis que possibilitam a sua cliente estar sempre bem vestida para diversas ocasiões. Como diferencial, a Meu Poá aposta na associação de técnicas artesanais com recursos tecnológicos que podem estar impressos nos matérias e nos processos de fabricação. Seus produtos apresentam características únicas como o uso de matérias trabalhadas artesanalmente, desde a remodelagem até os acabamentos. A Meu Poá também acredita que a sua parceria chave é a sua cliente, e que o essencial é manter como um dos seus valores a harmonia com o seu público. Compartilhar momentos, histórias e afetos. Esse é o objetivo da Meu Poá, que foi pensada para atender mulheres românticas e sonhadoras, que sempre buscam encontrar a felicidade em pequenas coisas, em pequenos gestos. Em pequenos bordados, costuras, alinhavos, estampas e artesanatos a Meu Poá confere ao seu modo, transparecer o seu conceito de “Essencial da Vida”. Meu Poá.

www.meupoa.com.br contato@meupoa.com.br +Info (31) 9 8303-9132

Briefing de Plano de Comunicação

Em meio a esta sociedade tão globalizada e freneticamente conectada, os valores afetivos ressurgem como uma saída em meio ao caos. O essencial e a verdadeira beleza da vida para muitas pessoas esta atrelada a pequenas coisas. A simplicidade,o amor, a comunhão, são alguns dos valores que podemos resgatar através de pequenas e diárias atitudes. Pensar no próximo, em gentilezas, delicadezas, remetem nosso olhar para algo artesanal, feito especialmente para uma determinada pessoa. Realizada com todo o esmero que as mãos humanas conseguem produzir. O essencial é saber perceber a beleza do que esta a nossa volta, dos pequenos e importantes gestos que fazem a diferença, essencial é encontrar a felicidade proporcionada na simplicidade das coisas e pessoas ao nosso redor. A partir deste, ponto a Meu Poá trás como referência para a construção da sua campanha publicitária de lançamento e ponto de venda, o conceito “O Essencial da Vida”. A fim transmitir a suas clientes o DNA da marca e construir sua imagem perante o mercado, a Meu Poá acredita em uma publicidade diferenciada, onde seus valores e missão possam ser reconhecidos pelo seu público alvo de forma harmoniosa e é claro, romântica. O conceito trabalhado, busca interpretar como os produtos da Meu Poá podem ser essências a sua cliente, trazendo a ideia de que as roupas da marca não sejam apenas objetos funcionais, mas também, roupas afetivas carregadas de histórias e significações particulares. “Eu quero tentar prestar atenção ás formas pelas quais as roupas fazem parte de nossa vida”. A frase de Peter Stallybrass, nos leva a refletir sobre este tema e fortalecer o conceito escolhido pela marca. A Meu Poá objetiva fazer parte da vida das pessoas através de suas roupas, não apenas em caráter utilitário mas acima disso, de forma afetiva, e por que não dizer romântica.

Em meio à frenética globalização do contemporâneo, a tecnologia se destaca cada vez mais. Como aspecto positivo deste cenário, pode-se perceber as possibilidades de interação entre as pessoas, assim como á rápida troca de informações. Tendo em base essa questão, os veículos de divulgação utilizados para a campanha de lançamento da marca Meu Poá e seu respectivo ponto de venda, serão: site institucional, facebook, instagran, email marketing e flyers, que serão distribuídos estrategicamente em locais relacionados ao público alvo. Estes meios de divulgação foram selecionados porque são possíveis canais onde o público da Meu Poá utiliza no seu dia a dia, favorecendo o alcance de um grane número de pessoas de forma rápida e eficiente. A partir deste ponto, a Meu Poá busca se adequar ao modo de vida da sua consumidora, através da criação de um canal de divulgação e comunicação pelos aplicativos Facebook,Istagran e email marketing, visto que as redes sociais hoje são ferramentas de comunicação e socialização ao qual a sua cliente utiliza, bem como as contas de emails, indispensáveis nos dias de hoje. A fim de estabelecer uma relação diferenciada com sua cliente, onde ela tenha liberdade e a facilidade de acesso aos produtos, bem como informações sobre a marca, a Meu Poá conta com um site próprio e loja física, que serão trabalhados com o conceito estabelecido na campanha de divulgação do lançamento da mesma. Os flyers também serão utilizados, sendo disponibilizados de forma estratégica em pontos relacionados ao público alvo, em lugares como em palestras relacionadas à moda, museus, workshops, feiras sobre moda e livrarias.

Briefing de Plano de ComunicaĂ§ĂŁo

O essencial da vida

Briefing de Plano de Comunicação

Briefing de Plano de ComunicaĂ§ĂŁo

O essencial da vida

Briefing de Plano de ComunicaĂ§ĂŁo

O essencial da vida

Briefing de Plano de Comunicação

Briefing de Plano de ComunicaĂ§ĂŁo

O essencial da vida

Simulação do Projeto Loja Meu Poa

Planta do Projeto

Simulação

Simulação do Projeto Loja Meu Poa

Simulação do Projeto Loja Meu Poa Projeto

Decoração