MIGUELITTA - Sophia Viela by Una Trendsetters

miguelitta

Sofhia Vilela Miguel

TRABALHO DE CONCLUSÃ&#x192;O DE CURSO Imagem de Moda

Belo Horizonte, Junho de 2012

Centro Universitário UNA

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO Trabalho para a obtenção parcial de nota na disciplina Projeto Experimental, ministrada pelo orientador Aldo Clécius Néris da Silva, no 6º período de Moda do Centro Universitário – UNA. Acadêmica: Sofhia Vilela Miguel

Belo Horizonte, Junho de 2012

â&#x20AC;&#x153;E do prato inteiro, onde havia um ameno jogo de cores cuja nota mais viva era o verde molhado da couve - do prato inteiro, que fumegava suavemente, subia para nossa alma um encanto abenĂ§oado de coisas simples e boas. Era o encanto de Minas .â&#x20AC;? Rubem Braga

agradecimentos Agradeço a Deus pelas oportunidades. Agradeço aos meus pais, pela confiança e esforço. Sem eles eu não teria chegado até aqui. Agradeço à minha irmã, que sempre esteve ao meu lado, independente de qualquer coisa. Às tias Rosa e Beth pelo amor e admiração. Ao meu namorado, Erick, por todo apoio e compreensão nas horas que precisei estar ausente para a conclusão deste trabalho. Ao meu professor e orientador Aldo Clécius, por sua valiosa orientação e infinita paciência. À professora Jane Leroy pelas aulas de sabedoria e pelo profissionalismo.

resumo

Como formanda do Curso de Moda, do Centro Universitário UNA, Sofhia Miguel desenvolveu um projeto de imagem de moda de como atendimento ao requisito para a obtenção do título de Bacharel em Moda. Ao criar uma marca própria, Miguelitta, foi em busca de um tema rico e inusitado que atraísse seu público-alvo. Assim, “ a revalorização da cultura alimentar de Minas Gerais no festival Comida di Buteco”, serviu como atmosfera criativa para o desenvolvimento do projeto. Portanto, os objetivo do projeto foi a criação da revista imagética “Sabores das Gerais”, contendo um projeto de produção de moda, no formato de dois editoriais composto de 30 looks da marca Eclectic estabelecidos pela UNA e a criação de 20 acessórios para compor o respectivo styling para o verão 2013. Para enriquecer o projeto foram feitas diversas pesquisas de imagens, maquiagens, cabelos, cores de esmaltes e materiais. A Miguelitta, neste projeto, trabalha com o contraste entre cultura popular e a sofisticação. Palavras chave: Miguelitta; Sabores das Gerais; comida di buteco; revalorização mineira.

abstract

As a graduate of the Fashion course, University Center UNA, Sofhia Miguel developed a project image fashion in order to obtaining the bachelor’s degree in fashion.When created hers own mark, Miguelitta, she was looking for a rich theme who attracts her target audience. So, “the revalorization of the food culture of Minas Gerais in the festival Comida di Buteco”, served like a criative atmosphere to a development of project. Therefore, the objectives of project was the criation of image magazine “Sabores das Gerais”, counting a project of fashion image, in format of two editorials, compound by 30 looks of Eclectic brand established by UNA and the criation of 20 acessories to compound the respective Styling of Summer 2013. To enrich the project was done many images researches, makeups, hairs, colors of enamels and materials. The Miguelitta, in the image project of fashion entitled “Sabores das Gerais”, works between popular culture and sofistication. Key Words: Miguelitta, comida di buteco; revalorization of the food culture of Minas Gerais; criation.

sumário

CURRICULUM . 10 BRIEFING DE NEGÓCIOS . 12 Briefing de negócios Miguelitta . 13 A marca Miguelitta e seu diferencial . 13 Concorrentes . 14 Rodrigo Cezário – Marketing e Estilo . 14 Thiago Leão – Fashion Styling . 14 Ana Paula Lima . 14 Preço . 15 Visual Merchandising . 15 Stylist . 15 Produção de Moda . 15 Formas de Pagamento . 16 Ponto de Venda . 16 Briefing de negócios Ecletic . 17 PÚBLICO ALVO . 18 Público Alvo Miguelitta . 19 Painel Público Alvo Miguelitta . 20 Público Alvo Ecletic . 21 Painel Público Alvo Ecletic . 22 PROCESSO CRIATIVO . 23 “Sabores das Gerais” . 24 Contextualizando o tema . 28 Painel de Inspiração . 29 Painel de Inspiração Geral . 29 Painel de Inspiração Editorial Conceitual . 30 Painel de Inspiração Editorial Comercial . 31 Macrotendências . 32 Painel de Macrotendências . 34 Matérias-primas e beneficiamentos . 35

Cartelas de materiais . 36 PLANO DE IDENTIDADE VISUAL . 42 Manual de identidade visual da marca . 43 BRIEFING DE PLANO DE COMUNICAÇÃO . 57 Projeto de Styling . 58 Roteiro de editorial . 59 Roteiro de editorial conceitual . 59 Roteiro de editorial comercial . 62 Storyboard . 67 Fotos do editorial conceitual . 94 Fotos do editorial comercial . 104 Croquis . 117 Croquis de makeups . 117 Croquis de makeups conceituais . 117 Croquis de makeups comerciais . 122 Croquis de hairs . 127 Croquis de hairs conceituais . 127 Croquis de hairs comerciais . 132 Propostas de unhas . 137 Croquis de acessórios . 138 Croquis de acessórios conceituais . 139 Croquis de acessórios comerciais . 160 Romaneio das peças . 199 Casting de modelos . 203 Custos . 204 Cronograma de execução . 205 PLANO DE COMUNICAÇÃO . 206 Canais de difusão . 207 Peças de divulgação . 209 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS . 215

CURRICULUM

quem sou eu

Sofhia Vilela Miguel, mineira, da cidade de Oliveira, 23 anos, aluna do curso de Moda do Centro Universitário UNA, sempre se mostrou fascinada pelas revistas. Quando criança, amava vestir as roupas e acessórios de sua mãe e tias, demonstrando desde então um grande interesse pelo mundo glamuroso da moda. Sofhia já trazia uma considerável experiência em vendas de roupas femininas no varejo. No decorrer do curso participou de algumas atividades voltadas ao mundo da moda. Estagiou como assistente do personal stylist Aldo Clésius no evento “Viva Praça”, organizado pelo Centro Universitário UNA e estagiou na empresa Gênesis, prestando assistência aos alunos no processo de estamparia, auxiliando o professor Mauro Dias. Atualmente, Sofhia atua como Visual Merchandising das marcas Eclectic e New Order, em Belo Horizonte. Após a conclusão do curso, pretende dar continuidade aos trabalhos na área, porém, planeja complementar seu currículo, realizando especializações nas áreas de vídeo-visual, produção de moda e mercado. Este memorial tem como objetivos descrever todo o processo criativo do trabalho elaborado por Sofhia , relatar e pontuar todas as informações importantes para a conclusão do curso de Moda. Escrito ao final do curso, contará com a influência das disciplinas de Projeto Experimental e Técnicas de Apresentação de Projeto. O projeto é resultado de uma pesquisa bibliográfica sobre a revalorização da cultura alimentar de Minas Gerais no Festival “Comida di buteco”. Todo o burburinho popular inerente ao tema fez com que Sofhia mergulhasse fundo nesse universo, percebendo a sua riqueza, os ingredientes típicos, os costumes, as combinações, os temperos, enfim, a importância de todos esses pontos na identidade da cultura mineira. A escolha do tipo de trabalho foi devido a experiência que Sofhia possui no mercado. O trabalho consiste no desenvolvimento de produção de moda, apresentando o tema “Sabores das Gerais ” por meio de imagens, do local fotografado e do desenvolvimento de 20 acessórios para compor o styling.

BRIEFING DE NEGÃ&#x201C;CIOS

a marca Miguelitta e o seu diferencial

A marca Miguelitta é assinada pela profissional de moda e visual merchandising Sofhia Miguel. Formanda em Moda pelo Centro Universitário UNA, buscou em seu sobrenome a inspiração para a marca. Sobrenome este forte e atuante. Miguelitta transmite otimismo e personalidade, qualidades inerentes à criadora da marca. Sofhia Miguel sempre se mostrou confiante e determinada nas primeiras oportunidades na vida profissional, sempre buscando no trabalho as razões para a sua realização pessoal. O conceito surgiu para auxiliar marcas que buscam o diferencial na hora de se relacionar com o seu cliente, por terem, na maioria, identidades cariocas, buscam atrair da mesma forma o público mineiro. A proposta da marca foi atingir clientes renomados do mercado, com um estilo moderno. O foco é a área de Visual Merchandising, mas atua também nas áreas de Styling e Produção de Moda. O serviço de Visual Merchandising é feito de forma que o ponto de venda seja a sua própria propaganda, trazendo para o cliente o conceito da marca e da loja. O foco principal da área é a vitrine, primeiro contato do cliente com a marca/loja. A vitrine precisa seduzir o cliente de forma instantânea pelo olhar, de forma a sensibilizá-lo, criando um relacionamento com ele, o primeiro vínculo com a marca. O serviço de Stylist, é destinado a desfiles, revistas, catálogos, malas diretas e propagandas. Após reunião com o cliente e definir a estrutura do trabalho (locação de ambiente, modelos, fotógrafos, maquiadores e cabelereiros), a próxima etapa é conhecer a coleção, selecionar e editar os looks, para então, montar a identidade do trabalho, sempre levando em consideração a imagem que o cliente quer passar. Já o serviço de Produção de Moda é destinado a desfiles ou fotos. Depois de reunir com o cliente e saber o que ele deseja, a próxima etapa é ir atrás do que será necessário para realizar o trabalho.

concorrentes

Rodrigo Cezário – Marketing e Estilo De acordo com o seu site, Rodrigo Cezário atua há mais de dez anos no mercado da moda. À frente da empresa Rodrigo Cezário – Marketing e Estilo, empresa especializada em projetos de moda e comunicação, prestam serviços como Produção Executiva, Styling e Consultoria de Imagem. A empresa apresenta como diferencial a imagem institucional ou pessoal por meio da coordenação de estilo e marketing.Marketing e Estilo é uma empresa especializada em projetos de moda e comunicação. A concorrência com a marca Miguelitta está relacionada às categorias: Produção de Moda e Styling. Thiago Leão – Fashion Styling De acordo com informações de seu site,Thiago Leão é formado em Comunicação Social, com especialização em Design de Moda (Fumec) e Figurino (Buenos Aires). Atua no mercado como stylist e designer de acessórios. A concorrência com a marca Miguelitta está relacionada à categoria Styling. Ana Paula Lima Ana Paula Lima, segundo informações de seu site, atua com sucesso no universo da moda. Trabalhou com grandes marcas como a Rosa Chá, Teresa Santos e Iorane Rabelo, tanto em desfiles como em campanhas. Seus trabalhos já foram publicados no Brasil e no exterior em revistas de renome como Vògue. Seus principais serviços são Stylist, Personal Stylist, Produção e Consultoria de Moda. A concorrência com a marca Miguelitta está relacionada às categorias: Produção de Moda e Styling.

preço

O preço variará de acordo com o serviço prestado. Será baseado nos preços adotados pela concorrência, além de valorizar o atendimento diferenciado proporcionado aos clientes. A contratação mínima do serviço de visual merchandising será de três meses. Os preços serão: Visual Merchandising O preço cobrado será por visita, podendo variar de R$3.500,00 a R$5.000,00, dependendo do tamanho da loja. Stylist O preço cobrado será por trabalho, podendo variar de R$2.000,00 a R$3.500,00, dependendo do cliente e do grau de dificuldade do trabalho. Produção de Moda O preço cobrado será por trabalho, podendo variar deR$1.500,00 a R$3.000,00, dependendo do cliente e da dificuldade de trabalho.

formas de pagamento

O pagamento poderá ser realizado via depósito ou via faturamento.

ponto de venda

Existirá um site para contato direto com o cliente. O site possuirá uma apresentação da criadora da marca Miguelitta, Sofhia Miguel, as opções de serviços prestados, as fotos de trabalhos já realizados e os contatos da marca. A marca terá um local fixo para operar o site e para a apresentação das propostas. Será um pequeno escritório, localizado na cidade de Belo Horizonte, Bairro Santo Antônio, onde trabalhará a criadora da marca e sua assistente. Via email, o cliente entrará em contato para esclarecimentos a respeito dos serviços e , caso haja contratação, será agendado um encontro pelo telefone para a apresentação da proposta e os detalhes da execução do trabalho.

briefing da marca Ecletic

De acordo com o site da marca, a Eclectic foi criada em 1992, em Ipanema, zona Sul do Rio de Janeiro, a Eclectic possui um estilo único, graças a união da personalidade carioca, despretensiosa e leve com informações clássicas da moda. É uma marca feminina que valoriza o estilo moderno. Possui peças clássicas com uma pegada moderna. A idéia foi desenvolver roupas para um público universitário, meninas de classe média alta com aproximadamente 18 a 28 anos , bem nascidas. Sua concorrência, conta com a participação da Check list, uma marca carioca, que também foi desenvolvida para um público jovem. Seu diferencial perante a Check list é o seu mix de produto bem democrático. Ela oferece opções da linha praia à linha Work, da linha Under Wear à linha edição especial. Isso contribui muito para a marca. Tudo com bom gosto e estilo definido. A Eclectic não é modinha por completo, ela possui informação de moda, porém preserva a identidade e o estilo da marca. Seu preço varia por tecido e beneficiamento, dependendo do que foi utilizado, portanto, apresenta um preço proporcional ao que é oferecido. Atualmente, além de dez lojas na cidade maravilhosa e uma flagship em Belo Horizonte, a marca está presente em todo país, por meio do departamento de multimarcas, e surpreende, a cada coleção, com campanhas inspiradoras, femininas e originais.

PÚBLICO-ALVO

público-alvo Miguelitta

O público-alvo da marca/empresa Miguelitta será voltado para marcas renomadas no mercado como Eclectic, Check list, Dress to e New order. Além também dos trabalhos que serão realizados para os shoppings: BH Shopping, Pátio Savassi e Diamond Mall, localizados em Belo Horizonte. Essas marcas, por terem, na maioria, identidades e estilos cariocas, buscam atrair da mesma forma o público mineiro. Diante disso, buscam apoio e conhecimento em profissionais de Minas Gerais para auxiliá-las na conquista do mercado da moda regional. Os clientes da empresa Miguelitta criam infinitas possibilidades de combinação e acessórios criativos, misturando referências e estilos. Traduzem tendências, retratando em uma moda versátil, moderna e cheia de charme. Seus pontos de venda, na maioria, são em renomados Shoppings Centers que oferecem tamanha comodidade e segurança aos seus clientes. De acordo com as páginas virtuais das marcas, seus compradores, na sua maioria, atendem inicialmente jovens mulheres de aproximadamente 18 a 28 anos, que buscam uma moda descontraída e original, sem perder a sofisticação. São versáteis, dinâmicas, de bom gosto, com personalidade forte, que prezam por qualidade de vida e estilo próprios, apostando sempre em peças especiais para qualquer hora do dia. Frequentam ótimos restaurantes, apaixonadas por teatros e cinemas, viajam com frequência, gostam de praia, se interessam por aparelhos eletrônicos como iphones, ipads e laptops.Gostam do inusitado, do moderno e do diferente. Prezam pela cultura, pela estética e pelo romântico, estando dispostas a pagar pelo valor que é agregado à marca. Por ser um público jovem, financeiramente são relativamente dependentes e são extremamente apegados aos pais. Porém, quando trabalham, trabalham para manter seus luxos, em empresas de publicidade, marketing, moda, arquitetura e design.

painel de pĂşblico-alvo Miguelitta

público-alvo Ecletic

De acordo com o site da marca, o público-alvo Eclectic são meninas e mulheres de classe média alta com aproximadamente 18 a 28 anos . São em grande parte, residentes do Rio de Janeiro ou proximidades podendo habitar na zona sul, concentrando-se nos bairros Leblon, Ipanema e Copacabana. Com a cultura bem definida, compõem um público com um estilo clássico, moderno e com uma pegada romântica. Elas estão sempre por dentro das macrotendências e tendências, sendo formadoras de opnião e bastante dinâmicas. Apreciam moda, livros e muito romantismo. Têm bom gosto e são determinadas, prezando por qualidade de vida e estilo próprio. Bem nascidas, mas a maioria são dependentes financeiramente. Vivem com seus pais, e quando não vivem é porque moram em cidades diferentes. Quando trabalham, trabalham em empresas de design, moda, publicidade, marketing, direito, normalmente são estagiárias. As jovens têm como hábito irem à praia, ao teatro, ao cinema e a um bom restaurante. Viajam sempre e se interessam por tecnologia.

painel de pĂşblico-alvo Eclectic

PROCESSO CRIATIVO

“sabores das gerais”

A alimentação é um campo vasto do conhecimento. Comida e sociedade não trilham caminhos opostos, ou seja, a alimentação reflete o estado atual de cada povo. O ato de comer é mais que alimentar-se pura e simplesmente por questões nutricionais. Comer envolve status, poder, estética, religião, gosto e costumes que acabam por identificar cada cultura. De acordo com Schluter (2006), as culturas alimentares são cercadas de significados, valores e heranças históricas. Desta forma, os alimentos e pratos típicos dão características de identidade cultural às regiões e países. Seguindo tal lógica, o torresmo, o feijão tropeiro, o frango com quiabo são pratos típicos de Minas Gerais que dão identidade ao Estado. As festas, eventos e festivais são formas de manifestações culturais cujos valores, modos de agir, pensar e fazer são construídos, vivenciados e transformados. Segundo Canton (2004), por meio de festivais de cunho cultural é possível compreender o que há de transgressão e de reinvenção do cotidiano. Neste sentido, os festivais gastronômicos podem funcionar como instrumentos de resgate da história e cultura de um povo, por meio da comida e atividades culturais que celebram uma ou mais cozinhas. Desta forma, os festivais gastronômicos possibilitam aos visitantes descobrir tais símbolos, experimentar parte da história e costumes de um determinado local. O objetivo geral deste trabalho foi analisar o processo de revalorização da cultura alimentar de Minas Gerais através das técnicas contemporâneas de culinária exploradas no festival gastronômico Comida di Buteco, realizado na cidade de Belo Horizonte – MG, no período de 2000 a 2011, visando o posterior desenvolvimento de uma coleção de moda, baseada no material de referência

25 coletado. A importância desse trabalho está relacionada à tendência atual de valorização da cultura alimentar mineira, por meio do resgate de ingredientes esquecidos com o passar dos anos como a couve, a serralha, o umbigo de banana, dentre vários outros. Há uma transformação, mesmo que em marcha lenta, na mudança de pensamento em relação à culinária mineira, que é ainda vista como simplória, em relação a outros estados e países, inclusive pelos próprios mineiros. Os eventos de gastronomia ocorridos em Minas Gerais, com destaque ao Comida di Buteco, têm buscado o resgate à historicidade de ingredientes e de pratos que são genuinamente brasileiros e mineiros. Os pratos apresentados são criados e recriados sob aperspectiva criativa e do show, apresentando cardápios muitas vezes glamourizados e que destoam dos pratos típicos tradicionais. Tal fato reflete a vasta oferta de ingredientes disponíveis no mercado, pelo estilo de vida onde o tempo é escasso, pelas novas técnicas de cocção e pelo marketing excessivo sobre a alimentação. O festival gastronômico Comida di Buteco, realizado na cidade de Belo Horizonte –MG, foi idealizado em 1999 pelo gastrônomo Eduardo Maya, com apoio de João Guimarães e Maria Eulália Araújo, ambos, proprietários e diretores executivos da extinta rádio Geraes FM. A ideia era estimular a criatividade dos bares belorizontinos na criação de pratos diferenciados, levando em consideração a culinária de raiz, com a utilização de ingredientes genuinamente brasileiros e mineiros. O festival tornou-se um produto turístico na cidade de Belo Horizonte, além de ser uma marca já exportada para cerca de onze cidades no interior de Minas Gerais, interior de São Paulo - SP, Goiânia – GO, Rio de Janeiro – RJ e Salvador – BA. De acordo com o site do evento, o público participante é estimado em cerca de 800 mil pessoas por edição e atualmente conta com a participação de 41 bares com mais de 164 mil votos nos pratos participantes, com duração de aproximadamente 30 dias (Vox Populi, 2009). A festa de enceramento denominada “A Saideira” tornou-se um dos eventos mais esperados da cidade e recebe mais de 22 mil participantes em seu período de realização. Essa

26 festa conta com a participação de músicos renomados, uma forma de valorização dos artistas contemporâneos. O evento também promove impactos diretos e indiretos na economia como o aumento da lucratividade dos bares e a geração de empregos, além de projetar o nome de Belo Horizonte em âmbito nacional e internacional. A interatividade entre o público e o evento torna o festival Comida di Buteco mais dinâmico e criativo, podendo ser considerados como uma atividade promocional da imagem e da cultura da localidade. As novas tendências e filosofias gastronômicas sempre são apresentadas em eventos gastronômicos por todo o mundo e diversas vezes podem contribuir para a estruturação de novas técnicas, as quais estão em constante aperfeiçoamento (BOTELHO et al., 2005). O estudo acadêmico influencia cozinheiros e chefs de cozinha a serem multiplicadores das técnicas e da história da alimentação, em cursos de graduação, workshops ou mesmo em restaurantes. Quando as possibilidades parecem esgotadas, novos sabores, formas, aromas e resultados são (re)criados. O tema Releitura ou Atualização na gastronomia mineira é recente e ainda não há registro de estudos acadêmicos nacionais dedicados a investigar a inter-relação entre esses novos movimentos culinários, a valorização da cultura alimentar e os eventos gastronômicos em Minas Gerais. No Festival Gastronômico Comida di Buteco, de acordo com o site do evento, é possível encontrar traços da formação da culinária mineira, sejam eles elementos históricos ou culturais como: o feijão, o milho, o porco, o queijo, verduras, hortaliças e legumes. Tais ingredientes estão presentes na elaboração de grande parte dos pratos apresentados no evento, objetivando o resgate da culinária de raiz. Entretanto, cabe aqui ressaltar a utilização de ingredientes que não fazem parte da culinária brasileira/mineira. A utilização de tais produtos descaracteriza parcialmente a composição dos pratos e poderiam ser substituídos por outros ingredientes. Esta é uma questão polêmica e que merece muita atenção por parte dos organizadores no sentido de não deixar que os interesses

27 financeiros sobreponham o objetivo principal do evento que é a celebração da culinária mineira e seus costumes. Foi necessário estabelecer que a cada ano, a partir de 2008, houvesse um ingrediente genuinamente brasileiro e de preferencia mineiro a ser contemplado nos pratos participantes, como forma de atenuar esta problemática. É possível perceber um patriotismo culinário e um resgate histórico bem acentuado. Em alguns bares mais, em outros menos. Em relação aos movimentos culinários presentes no evento, identifica-se a Releitura e Cozinha de Fusão como elementos utilizados na preparação dos pratos, agregando sofisticação à gastronomia mineira, com o intuito de torna-la mais saudável. Portanto, pode-se afirmar que há a valorização da culinária mineira no Comida di Buteco devido à utilização inovadora de produtos e construção de pratos da nossa cultura gastronômica. O Festival Comida di Buteco divulga e promove o acesso à culinária mineira para os mineiros, bem como às pessoas de outros estados e países. Desta forma é possível afirmar que, apesar de algumas questões polêmicas, o Comida di Buteco valoriza a culinária mineira quando mostra e (re)cria pratos tradicionais dentro do bom senso culinário, levando em consideração e respeitando tradições e aspectos histórico-culturais. Todavia, faz-se necessário explorar melhor outras dimensões culturais correlatas à culinária e gastronomia mineira, estar atento à introdução em quantidade e qualidade de novos produtos industrializados e buscar mais articulação política no sentido de garantir a hospitalidade mineira desejada no festival, seja para os adeptos ao evento como para os residentes do município. A gastronomia e a culinária mineira possuem uma rica diversidade de sabores pautados em sua historicidade. A formação do estado possibilitou a criação de regionalismos tanto culinários quanto culturais, baseados principalmente em aspectos históricos e geográficos.

contextualizando o tema

O tema será apresentado em um trabalho de produção de moda no formato de dois editoriais desenvolvidos pela empresa Miguellita para a marca carioca Eclectic, em uma parceria para o verão 2013. Uma campanha irreverente, com o propósito de fortalecer ainda mais a marca Eclectic em Minas, com a inspiração na culinária mineira adaptando o estilo carioca ao jeito mineiro de ser. Um dos editoriais será conceitual, remeterá principalmente aos pratos do Festival “Comida di buteco” para mostrar o contraste entre cultura popular e a sofisticação. O outro editorial será comercial, mostrará além da degustação dos doces, frutas cristalizadas, castanhas e etc, o reconhecimento da nossa cultura tão hospitaleira. Ambos editoriais serão fotografados no Mercado Central de Belo Horizonte, local que reúne as diversidades da culinária e cultura mineira. Para compor o styling dos editoriais serão criados 20 acessórios inspirados nos principais ingredientes da culinária mineira, fazendo uma releitura dos ingredientes nos materiais que serão utilizados, como a couve, queijo e pimenta; além de utilizar canela em pau e folhas de louro in natura, importantes codimentos na culinária mineira. Os materiais foram escolhidos de uma forma que remetesse as cores e formatos da culinária mineira. Pingentes de pimenta em acrílico, folhas de louro em metal, franjas de camurça, peças em acrílico, pedras em chatons, pérolas, strass, correntes e fios de anjo dourados, tudo escolhido para dar acabamento e sofisticação aos acessórios.

painel de inspiraĂ§ĂŁo geral

painel de inspiraĂ§ĂŁo editorial conceitual

painel de inspiraĂ§ĂŁo editorial comercial

macrotendências

As macrotendências, de acordo com o site Fashion Bubbles, surgem da influência do momento social e dos movimentos culturais e, geralmente, se tornam estratégias para favorecer o mercado. Elas podem surgir da arte, da música, de movimentos urbanos ou necessidades sociais. As macrotendências, por sua vez, possuem um ciclo maior que as tendências e não têm por caráter a fugacidade, sendo mais estratégicas pensando no lucro, no desenvolvimento de novos produtos. Elas pertencem há um processo mais extenso do que as tendências. Uma macrotendência tem como forte característica sua durabilidade. As macrotendências usadas no trabalho de styling para o verão 2013 pela marca Miguelitta serão: a) O Escapismo O Escapismo é uma forma das pessoas fugirem da dura realidade que as cercam. Uma fuga temporária da realidade e da rotina que as pessoas consideram desagradáveis. É uma macrotendência de consumo que não só vemos na moda, mas também nas artes em geral. O Escapismo pode durar 10 anos ou mais, pois é um tema que evolui de forma constante. O Escapismo remete ao romântico, a um passado bucólico, ao sonho, ao exótico, aos ícones da infância e à fantasia. Essa macrotendência aparecerá nos acessórios e nos editoriais, como forma de fugir da realidade e da rotina. No editorial conceitual, a modelo que representará uma mulher elegante e sofisticada aparecerá comendo com a mão e se lambuzando inteira, um contraste entre a cultura popular e a sofisticação. No editorial comercial, as modelos, que serão duas amigas cariocas, fugindo das suas respectivas rotinas e buscando temporariamente uma nova cultura e costumes diferentes dos seus. Elas demonstrarão um encantamento pela comida e pela hospitalidade do povo mineiro.

Nos acessórios, a macrotendência aparecerá nos materiais inusitados utilizados como, folha de louro e canela em pau in natura e também no design das peças. Uma criação exótica e ousada, marcada pela fuga da normalidade. b) Felicidade “ É o sentido da vida”. É a busca de um mundo mais otimista e feliz. Após um período de crises e guerras, o sentimento geral nas pessoas é o da necessidade de um “quebrar”. O resgate de valores simples, tradicionais e um pouco de humor pra alegrar os dias cada vez mais atribulados, cansativos e estressantes. A necessidade de um tempo para sorrir, sonhar ou não fazer nada. Depois de tempos difíceis, ainda em recuperação, nada mais natural do que uma macrotendência de culto à felicidade, ao amor, à generosidade, ao sonho, ao lúdico, sentimentos esses que nos confortam. Se dá ao fato de remeter a nossa infância, uma fase da vida na qual a principal preocupação é ser feliz. Essa macrotendência é global e massificada, o que se faz refletir na moda. A felicidade aparecerá no local em que serão fotografados os editoriais; nas cores fortes e alegres do Mercado Central e dos seus pratos típicos, na alegria dos consumidores andando pelo mercado e no barulho excitante.

painel de macrotendĂŞncias

matérias-primas e beneficiamentos

Os materiais escolhidos serão, em sua maioria, os que remetem às formas e às cores dos ingredientes da culinária mineira, como pingentes de pimentas, folhas de louro em metal, franjas de camurça verde para remeter à couve, peças em acrílico diferenciadas nas cores off White que remetem à forma do queijo de nozinho, peças em acrílico nas cores marrom e bege para remeter ao feijão e à farinha. Serão utilizados também temperos importantes da culinária mineira para deixar ainda mais real os acessórios, como folhas de louro e canela em pau em colares, corseletes e pulseiras. Para traduzir a riqueza das terras mineiras e da sua culinária será utilizado, na maioria das peças, o metal dourado em correntes, correntes de strass, bases para brincos, fios de anjo, pérolas, pedras chatons e strass; em uma leitura sofisticada e moderna. O beneficiamentos escolhidos serão folhas de louro verdadeiras pintadas em dourado e pregadas em cima de um corselet, dando maior sofisticação à peça. A bolsa carteira da coleção “Sabores das Gerais”, terá uma diferenciada aplicação na camurça amarela. Serão aplicadas na peça de forma salpicada, pedras chatons nas cores marrom claro e marrom escuro, remetendo ao angu com torresmo.

cartela de materiais

AVIAMENTOS

Argola para acabamento de metal banhado de dourado.

Alfinete para acabamento de metal banhado de dourado.

Fio de anjo para acabamento de metal banhado de dourado.

Base para brinco de metal banhado de dourado.

Base para pedra de metal banhado de dourado.

Peรงa de encaixe de metal banhado de dourado.

cartela de materiais

Base para pulseira de metal banhado de dourado.

AlĂ§a retorcida de metal banhado de ouro velho, dourado e prata envelhecido.

Bolinha tipo missanga de metal banhado de ouro velho.

PĂŠrola pequena

Pingente chapado fosco de metal banhado de dourado.

Pingente flor de metal banhado de ouro velho.

cartela de materiais

Pingente folha contornada de metal banhado de ouro velho.

Pingente folha pequena de metal banhado de ouro velho.

Pingente folha delicada de metal banhado de dourado.

Pedra chaton diversificada

Pedra chaton pequena.

Strass mĂŠdio.

cartela de materiais

Franja de camurĂ§a.

Corrente strass de metal banhado de dourado.

Corrente strass/pĂŠrola de metal banhado de dourado.

Corrente fina de metal banhada de dourado.

Corrente trabalhada de metal banhado de dourado.

Corrente de metal banhado de ouro velho.

cartela de materiais

Peça de acrílico na cor Off White.

Pingente pimenta média de acrílico.

Pingente pimenta pequena de acrílico.

Peça de acrílico.

Pedras chatons pequenas.

Base para bracelete de metal dourado.

cartela de materiais Corrente de metal ouro velho e prata.

Fechamento de metal

Canela em pau pequena in natura

Canela em pau grande in natura.

Folha de louro in natura

PLANO DE IDENTIDADE VISUAL

a marca - logotipo

miguelitta O logotipo da marca tem a cor vermelha, que simboliza o poder, a confianรงa e o otimismo.

a marca - símbolo

m. Para o símbolo foi escolhido a letra inicial da marca, acompanhado do ponto de abreviação, utilizado em tags, etiquetas, papelaria e brindes como chaveiros, broches e molesquines.

cromia

45 escala pantone

escala CMYK

escala RGB

Pantone DS 86-1 C

C:0 M:92 Y:83 K:0

R:239 G:59 B:57

Pantone Cool Gray 8 C

C:0 M:1 Y:0 K:43

R:161 G:161 B:164

Pantone Cool Gray 11 C

C:60 M:51 Y:51 K:20

R:102 G:103 B:102

monocromia

miguelitta

construĂ§ĂŁo

20 19 18 17 16 15

miguelitta

14 13 12 11 10 09 08 07 06 05 04 03 02 01 01

02 03

202

área de proteção e redução máxima x

miguelitta x

miguelitta

redução máxima recomendada 2,5 cm

tipografia

A fonte utilizada para a marca foi riddle que possui forma alongada, incomum e sem serifa.Transmite leveza e continuidade. Tem relação com o estilo moderno e criativo da marca, um estilo que vai bem além. Para a papelaria foi utilizada a fonte Gabriola que possui uma forma simples e diferente, transmitindo suavidade à marca. É importante ressaltar que as fontes referentes ao logotipo da marca devem sempre estar em caixa baixa.

fontes

A marca

miguelitta

Fonte Riddle

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

A papelaria Fonte Gabriola

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

usos indevidos miguelitta

miguelitta

miguelitta miguelitta NĂŁo se deve, a qualquer momento, distorcer ou alterar as cores previstas para a marca.

envelope, papel timbrado e pasta

Envelope 21x32cm em papel sulfite 70g, Papel timbrado 21x29cm em papel couche fosco 75g e pasta 21x32cm em PVC resinado.

tags

53 5,5 cm

6 cm 9 cm

8 cm

2,5 cm 2 cm Tags 1x1 impressas no papel supremo com laminaĂ§ĂŁo fosca.

etiquetas

54 10 cm

1,5 cm

2,5 cm

3 cm

1,5 cm 2,5 cm

Etiquetas impressas em estamparia digital sobre gorgurĂŁo de algodĂŁo.

brindes

55 7 cm

5 cm

10 cm

12 cm

Chaveiros em acrĂlico e argola de aĂ§o escovado e pintados com a cor principal da marca e molesquine personalizado de 80 folhas sulfite, 85g, com fita da cor principal da marca e capa na tonalidade mais clara do cinza correspondente Ă marca.

cart천es de visitas

56 verso

mig

3,5 cm

ueli

tta

8 cm

4,5 cm

Cart찾o de visitas comercial no formato 8 x 3,5 cm no papel supremo 300g e cart찾o de visitas pessoal no formato 4,5 cm de di창metro no papel supremo 300g.

BRIFIENG DE PLANO DE COMUNICAÇÃO

projeto de styling

A marca Miguelitta e a marca Eclectic apresentarão uma campanha irreverente, ousada e sofisticada para o Verão 2013, com o propósito de fortalecer ainda mais a marca carioca em Belo Horizonte, Minas Gerais. Serão feitos dois editoriais, sendo um conceitual e o outro comercial, ambos utilizando roupas da Eclectic. No conceitual, chamado “Doce Gula”, a marca apresentará uma mulher elegante e sofisticada, se deliciando com os típicos pratos mineiros. A modelo aparecerá se lambuzando com os pratos e comendo com a mão. O conceito do editorial se remeterá principalmente aos pratos do Festival “Comida di buteco” para mostrar o contraste entre a cultura popular e a sofisticação. As fotografias serão tiradas no Mercado Central de Belo Horizonte, que reúne em um só lugar as diversidades da cultura mineira. Toda essa diversidade atrai turistas do mundo todo, o que inspirou o conceito do editorial comercial. Com o nome “Pequenos Prazeres”, o editorial trará duas amigas cariocas, em visita ao Mercado Central, que desconhecem a cultura mineira. Elas passearão pelo local, descobrindo os prazeres da comida mineira, degustando doces cristalizados, castanhas, queijos, cachaças, doce de leite, goiabada, pão de queijo com cafezinho e aproveitando a hospitalidade do pessoal mineiro. Além da comida elas aparecerão fazendo compras de peças artesanais mineiras. Para a apresentação dos editoriais, será criada uma revista, “Sabores das Gerais”, nome que resgata a idéia dos sabores dos pratos típicos mineiros. Na revista serão apresentados os dois editoriais. No conceitual, serão produzidos sete looks e no comercial 25. A escolha dessa divisão de looks foi devido a marca Eclectic ser uma marca comercial. Além disso, terá como conteúdo dicas sobre os melhores pratos da comida mineira e do Festival “Comida di buteco” disponíveis no Mercado Central, com um mapa de onde estão localizados os restaurantes, propaganda para a marca Eclectic, making of dos bastidores dos editoriais.

roteiro de editorial conceitual

Título sugerido: “Doce Gula”

Argumento A escolha do nome do Editorial remeteu principalmente aos pratos do Festival “Comida di buteco” para mostrar o contraste entre a cultura popular e a sofisticação. A marca apresentará uma mulher elegante, se deliciando com os típicos pratos mineiros, se lambuzando com os pratos e comendo com a mão. Texto de abertura Saboreie esse conceito!!! Fotografias As fotografias serão tiradas no Mercado Central, em Belo Horizonte, local que reúne em um só lugar as diversidades da cultura mineira. Seus cenários e elementos farão parte das fotografias. A idéia é criar um contraste entre o local bem popular e toda a sofisticação da modelo. Beleza A sugestão será o cabelo preso (rabo de lado com bastante volume - laquê), blush suave, olhos levemente marcados com lápis preto, delineador na cor preta na parte superior dos olhos, cílios postiços bem grandes e curvados, sombra bem marcada em tons pastéis e boca bem marcada com batom vermelho mate.

60 Poses e Cenografia: Foto capa Foto em foco: será fotografada a boca da modelo levemente suja de doce de leite. Foto 1 No restaurante Casa cheia: a modelo será fotografada meio de perfil, sentada em uma mesa, em que uma mão estará no prato, localizado em cima da mesa; e o outro braço estará esticado para cima, com o qual a modelo colocará comida na boca. Foto 2 No restaurante Bom Grill: a modelo será fotografada em pé na frente de um balcão. No balcão estará um frango assado todo destruído. Uma de suas mãos estará abaixada, segurando uma coxa de frango e com a outra, será levado um osso de galinha até a boca. Foto 3 Foto em foco: a modelo estará sentada em frente a um prato grande de feijão tropeiro. Uma mão segurará um garfo fincado a uma linguiça e dois dedos da outra mão serão levados à boca. Foto 4 No restaurante Bom Grill: a modelo será fotografada em pé, em frente a uma mesa alta contendo um prato de “Bife acebolado com jiló” e uma garrafa de cerveja. Com uma das mãos, ela segurará um bife e o morderá; e com a outra mão, segurará um copo de cerveja.

61 Foto 5 No bar Rei do Torresmo: a modelo será fotografada sentada no balcão com um prato entre suas pernas. Com uma mão, ela segurará uma colher em frente à boca. Foto 6 No restaurante Casa Cheia: Foto em foco A modelo será fotografada, sentada, em frente um prato de macarrão grande, com as duas mãos levantadas e sujas de comida. Foto 7 Na loja de Laticínios Tupigua: a modelo será fotografada em pé, perto de uma variedade de queijos. Com uma das mãos esmagará pedaços de queijo e com a outra, segurará um pedaço maior. A expressão da modelo será de destruição e de gula. Terá a boca suja de queijo. Elementos de cena Os elementos de cena serão ser do Mercado Central como: - Talheres - Cadeiras - Mesa - Pratos - Comidas mineiras - Queijos - Copo - Cerveja

roteiro de editorial comercial

Título sugerido: “Pequenos Prazeres”

Argumento A escolha do nome do editorial remeteu a doces mineiros e guloseimas, como castanhas, doces cristalizados, doce de leite, goiabada com queijo, cafezinho com pão de queijo. Estes pequenos prazeres serão apresentados nas fotografias. As modelos representarão duas amigas cariocas, que desconhecendo a cultura mineira, em uma visita ao Mercado Central, ficam apaixonadas e se deliciam com tantas especiarias. Texto de abertura Sinta esse prazer!!! Fotografias As fotografias serão tiradas no Mercado Central de Belo Horizonte, que reúne em um só lugar a diversidade da cultura mineira. Seus cenários e elementos farão parte das fotografias. A idéia é criar um contraste entre a cultura mineira e a cultura carioca. Beleza: A sugestão é o cabelo solto ou trançado (de lado, com volume considerável), blush suave, olhos levemente marcados com lápis preto, rímel preto, cílios postiços curvados, sombra levemente marcada em tons pastéis e batom rosa claro e nude mate.

63 Poses e Cenografia: Foto capa: Na entrada do Mercado Central: As modelos serão fotografadas entrando no Mercado Central com bolsa, mala e óculos escuros. Uma das modelos estará andando de lado, com passos largos, segurando uma mala de mão. A outra estará virada para a frente olhando para a mala de carrinho que ela estará puxando. Foto 1 No Bar Café Requinte: Uma das modelos estará sentada tomando um café, olhando para o corredor do mercado, com um pé em cima de uma cadeira. A outra modelo também sentada, com as pernas cruzadas e com a mão no queixo olhando e conversando com a outra modelo que estará na sua frente. Na mesa estarão algumas guloseimas, como café, pães de queijo e sucos. Foto 2 Na loja Tripocel: Uma das modelos será fotografada sentada, se deliciando com os doces cristalizados. Uma mão segurará alguns e a outra levará à boca um abacaxi cristalizado. As modelos estarão fazendo compras de doces. Foto 3 Sessão Artesanatos : Uma das modelos será fotografada em pé, tentando pegar um balaio com uma mão e segurando outro modelo de balaio com a outra mão. Já a outra modelo estará agachada pegando alguns balaios e olhando para a câmera.

Foto 4 Sessão Verduras - Foto em foco: A modelo será fotografada em pé, segurando uma bacia de alumínio cheia de verduras, em meio a um cenário colorido das verduras.

Foto 5 Sessão Pimentas: As modelos serão fotografadas em pé, em frente a bancada de pimentas. Com uma mão segurarão uma garrafa de pimentas na altura dos quadris e com a outra, e com outra, uma garrafa de pimenta encostada no rosto. Foto 6 Cachaçaria: Uma modelo estará encostada no armário de cachaça. Com uma mão segurará um copo de cachaça e a outra será levada à cabeça, em meio a muitas risadas. Já a outra modelo, permanecerá à sua frente, com as mãos cruzadas, com a fisionomia de condenação à atitude da amiga. Foto 7 Sessão Verduras: Uma modelo estará debruçada nas verduras, com as duas mãos na cabeça e as pernas cruzadas. Ela estará com a fisionomia desorientada. Ao lado, estará um carrinho de compras cheio de verduras coloridas. Foto 8 Sessão Artesanatos: Sentada na bancada, olhando para o lado, com as pernas meio abertas e uma mão em cima da outra. Foto 9 Na loja Flora Paraíso - Foto em foco: Uma modelo em frente às flores, com uma das mãos na cintura

e uma perna levemente à frente.

Foto 10 Corredor Flores: As duas modelos andarão pelo corredor, olhando para a sessão das flores. Estarão com bolsas e sacolas de compras. Foto 11 Corredor Sessão Balaios: Uma modelo ficará atrás, como se tivesse chegado no exato momento, movimento indicado pelas pernas mais à frente que os braços. A outra modelo estará sentada (encostada) em uma prateleira de palha com uma das mãos apoiada no balaio e a outra na perna. Foto 12 Corredor Balaios: As duas modelos serão fotografadas por cima, andando no corredor cheias de sacolas de compras. Foto 13 Corredor Queijaria: Uma modelo passeará pelo corredor. Com uma das mãos segurará sua bolsa e com a outra tirará fotos do mercado. Foto 14 Em frente Loja de Laticínios: A modelo será fotografada pegando o carrinho ao entrar na loja para fazer compras. Ela olhará para a câmera. Foto 15 Em frente à Loja de Queijo - Foto em foco: A modelo será fotografada saindo da loja de queijos.

66 Será dado foco ao seu look. Foto 16 Na Cozinha Escola: A modelo será fotografada em pé, meio de lado, com as mãos na cintura, em frente à Cozinha. Foto 17 Em frente o Mercado Central: A modelo será fotografada em frente à fachada do mercado central. Com uma mão levemente indo tocar seus cabelos. Elementos de cena: Os elementos, em sua maioria, serão do Mercado Central como: - Cadeira - Mesa - Pratos - Doces - Castanhas - Xícara - Café - Pão de queijo - Balaios - Flores Elemento de cena que será levado: - máquina fotográfica

storyboard

Face 1: Foto Capa – Editorial Conceitual Foto em foco: será fotografada a boca da modelo levemente suja de doce de leite.

Foto 1: No restaurante Casa cheia: a modelo será fotografada meio de perﬁl, sentada em uma mesa, em que uma mão estará no prato, localizado em cima da mesa; e o outro braço estará esFcado para cima, com o qual a modelo colocará comida na boca.

Foto 2: No restaurante Bom Grill: a modelo será fotografada em pé na frente de um balcão. No balcão estará um frango assado todo destruído. Uma de suas mãos estará abaixada, segurando uma coxa de frango e com a outra, será levado um osso de galinha até a boca.

Foto 3: Foto em foco: a modelo estará sentada em frente a um prato grande de feijão tropeiro. Uma mão segurará um garfo ﬁncado a uma linguiça e dois dedos da outra mão serão levados à boca.

Foto 4: No restaurante Bom Grill: a modelo será fotografada em pé, em frente a uma mesa alta contendo um prato de “Bife acebolado com jiló” e uma garrafa de cerveja. Com uma das mãos, ela segurará um bife e o morderá; e com a outra mão, segurará um copo de cerveja.

Foto 5: No bar Rei do Torresmo: a modelo será fotografada sentada no balcão com um prato entre suas pernas. Com uma mão, ela segurará uma colher em frente à boca.

Foto 6: No restaurante Casa Cheia: Foto em foco A modelo será fotografada, sentada, em frente um prato de macarrão grande, com as duas mãos levantadas e sujas de comida.

Foto 7: Na loja de LaFcínios Tupigua: a modelo será fotografada em pé, perto de uma variedade de queijos. Com uma das mãos esmagará pedaços de queijo e com a outra, segurará um pedaço maior. A expressão da modelo será de destruição e de gula. Terá a boca suja de queijo.

Face 2 – Foto Capa -‐ Editorial Comercial Na entrada do Mercado Central: As modelos serão fotografadas entrando no Mercado Central com bolsa, mala e óculos escuros. Uma das modelos estará andando de lado, com passos largos, segurando uma mala de mão. A outra estará virada para a frente olhando para a mala de carrinho que ela estará puxando.

Foto 1: No Bar Café Requinte: Uma das modelos estará sentada tomando um café, olhando para o corredor do mercado, com um pé em cima de uma cadeira. A outra modelo também sentada, com as pernas cruzadas e com a mão no queixo olhando e conversando com a outra modelo que estará na sua frente. Na mesa estarão algumas guloseimas, como café, pães de queijo e sucos.

Foto 2: Na loja Tripocel: Uma das modelos será fotografada sentada, se deliciando com os doces cristalizados. Uma mão segurará alguns e a outra levará à boca um abacaxi cristalizado. As modelos estarão fazendo compras de doces.

Foto 3: Sessão Artesanatos : Uma das modelos será fotografada em pé, tentando pegar um balaio com uma mão e segurando outro modelo de balaio com a outra mão. Já a outra modelo estará agachada pegando alguns balaios e olhando para a câmera.

Foto 4: Sessão Verduras -‐ Foto em foco: A modelo será fotografada em pé, segurando uma bacia de alumínio cheia de verduras, em meio a um cenário colorido das verduras.

Foto 5: Sessão Pimentas: As modelos serão fotografadas em pé, em frente a bancada de pimentas. Com uma mão segurarão uma garrafa de pimentas na altura dos quadris e com a outra, e com outra, uma garrafa de pimenta encostada no rosto.

Foto 6: Cachaçaria: Uma modelo estará encostada no armário de cachaça. Com uma mão segurará um copo de cachaça e a outra será levada à cabeça, em meio a muitas risadas. Já a outra modelo, permanecerá à sua frente, com as mãos cruzadas, com a ﬁsionomia de condenação à aFtude da amiga.

Foto 7: Sessão Verduras: Uma modelo estará debruçada nas verduras, com as duas mãos na cabeça e as pernas cruzadas. Ela estará com a ﬁsionomia desorientada. Ao lado, estará um carrinho de compras cheio de verduras coloridas.

Foto 8: Sessão Artesanatos: Sentada na bancada, olhando para o lado, com as pernas meio abertas e uma mão em cima da outra.

Foto 9: Na loja Flora Paraíso -‐ Foto em foco: Uma modelo em frente às ﬂores, com uma das mãos na cintura e uma perna levemente à frente.

Foto 10: Corredor Flores: As duas modelos andarão pelo corredor, olhando para a sessão das ﬂores. Estarão com bolsas e sacolas de compras.

Foto 11: Corredor Sessão Balaios: Uma modelo ﬁcará atrás, como se Fvesse chegado no exato momento, movimento indicado pelas pernas mais à frente que os braços. A outra modelo estará sentada (encostada) em uma prateleira de palha com uma das mãos apoiada no balaio e a outra na perna.

Foto 12: Corredor Balaios: As duas modelos serão fotografadas por cima, andando no corredor cheias de sacolas de compras.

Foto 13: Corredor Queijaria: Uma modelo passeará pelo corredor. Com uma das mãos segurará sua bolsa e com a outra Frará fotos do mercado.

Foto 14: Em frente Loja de LaFcínios: A modelo será fotografada pegando o carrinho ao entrar na loja para fazer compras. Ela olhará para a câmera.

Foto 15: Em frente à Loja de Queijo -‐ Foto em foco: A modelo será fotografada saindo da loja de queijos. Será dado foco ao seu look.

Foto 16: Na Cozinha Escola: A modelo será fotografada em pé, meio de lado, com as mãos na cintura, em frente à Cozinha.

Foto 17: Em frente o Mercado Central: A modelo será fotografada em frente à fachada do mercado central. Com um mão levemente indo tocar seus cabelos.

fotos do editorial conceitual

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fotos do editorial comercial

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croquis makeups conceituais

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croquis makeups comerciais

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croquis hairs conceituais

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croquis hairs comerciais

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propostas de unhas

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croquis de acessórios

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Todos os acessórios serão feitos para caracterizar os ingredientes mineiros em uma leitura sofisticada e moderna, por isso a escolha de uma mulher elegante e delicada para o croqui artístico. Serão escolhidos para os croquis traços mais pausados, leves, suaves e menos definidos para dar foco aos acessórios, os coloridos também são leves, usados apenas para dar tonalidade. Nos traços dos acessórios, serão usados traços um pouco mais fortes, contornos bem definidos e coloridos mais preenchidos para o destaque ser evidente. Serão usados lápis HB, caneta nanquin, caneta hidrocor , lápis de cor aquarelável e caneta em gel com glitter. Já o desenho técnico será feito no corel, na cor preto e branco, com traços completamente definidos e detalhados, uma réplica exata do que será produzido. A Miguelitta desenvolverá uma coleção de acessórios especialmente para a campanha de verão 2013 da marca Eclectic, com um intuito de fortalecer ainda mais a marca carioca em Belo Horizonte, Minas Gerais. Terá, assim, como inspiração para a campanha a Culinária Mineira e, em especial para os acessórios, os principais ingredientes dessa culinária. A inspiração para a criação dos acessórios se deu pela junção da apreciação que a marca Eclectic tem pelo moderno e sofisticado e na riqueza dos típicos ingredientes da Culinária Mineira. O mix de moda será conceitual e comercial, sendo sete acessórios conceituais e 13 comerciais. Já mix de produto será composto por seis colares, uma gola colar, três brincos, dois anéis, três pulseiras, uma bolsa carteira, duas casquetes, uma tiara e um corselet. Na criação dos conceituais, será apostado nos tamanhos e designs bem ousados, com um estilo específico e irreverente. Serão usados materiais inusitados como, a canela em pau e folhas de louro verdadeiras. Já nos comerciais, tamanhos consideráveis e o design usual. Desse modo, os acessórios conceituais e comerciais farão uma leitura sofisticada e moderna de acordo com o público-alvo da marca Miguelitta. Para dar uma unidade na coleção “Sabores das Gerais”, os acessórios serão separados por famílias de acordo com os materiais. Serão três famílias compondo a coleção.

croquis de acessรณrios conceituais

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croquis de acessรณrios comerciais

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romaneio de peças

As peças serão emprestadas pela loja Ecletic de acordo com as ficha de empréstimos a seguir.

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FICHA DE EMPRÉSTIMO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS – EDITORIAL CONCEITUAL LOJA..............................ECLECTIC.......................................................PISO....2°...................... TELEFONE .....................31- 3282 3054..................... RESPONSAVEL.....LETÍCIA APGÁUA............................. . referencia 22698 28746 21458

quantidade 1 1 1

20125 18475

1 1

14789 13584 16985 12548

1 1 1 1

10458 15824 14786

1 1 1

peça Vestido cupro Blusa ampla Saia transparência Vestido vazado Blusa linho/renda Saia Quartier Vestido Rosas Saia Dobraduras Blusa detalhe Renda Vestido Renda Brinco Franjas Sandália

Data de empréstimo: Data prevista de devolução: LETÍCIA APGAUA_____________________ Gerente da loja SOFHIA MIGUEL_____________________ Produtor de Moda

cor Vinho Rubi Verde Hera Off White Preto Off White Listras Estampa Preto Mescla Off White Preto Preto

obs

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FICHA DE EMPRÉSTIMO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS – EDITORIAL COMERCIAL LOJA..............................ECLECTIC.......................................................PISO....2°...................... TELEFONE .....................31- 3282 3054..................... RESPONSAVEL.....LETÍCIA APGÁUA............................. . referencia 22698 28746 21458 20125 18475 14789

quantidade 1 1 1 1 1 1

13584 16985 12548

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14786 14759 25859 23695 25478

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25859 25469 15324 13654 14258

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25413 21456

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14256 25413

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peça Vestido Bolso Blusa Amarrada Short Jeans Blusa devorê Camisa Vestido Versalles Vestido Guipper Vestido Moleton Legging Transparência Vestido Gola V Vestido Peed Poule Vestido Tqc Calça Flare Blusa Rendão Sobreposição Vestido Gola Careca Saia Rosas Blusa Sobreposição Saia Moleton Blusa Ampla Chuva de Prata Blusa Rendão Vestido Moleton Blusa Face Saia Fenda Vestido Decote Costas Blusa Nozinho Saia Chuva de Prata Macacão Blusa Femme

Data de empréstimo: Data prevista de devolução: _LETÍCIA APGAUA____________________ Gerente da loja SOFHIA MIGUEL__________________ Produtor de Moda

cor Azul Intense Laranja Páprica Lavagem escura Bege Camaféu Jeans Estampa Estampa Listras Estampa Listras Estampa Xadrez Jeans Branco Listras Listras Estampa Branco Vermelho Batom Estampa Azul Intense Branco Off White Estampa Azul Intense Listras Estampa Jeans Branco

obs

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quantidade 1 1 1 1

18475 14789 13584 16985

1 1 1 1

12548

10458

15824 14786 23514

1 1 1

peça cor Vestido Poá Estampa Legging Rosas Estampa Camisa de Botão Xadrez Saia veludo Camelo cotelê Vestido Franzido Preto Vestido Louvre Estampa Saia Bandagem Listras Sobreposição Off White Linha Sandália Vermelho Batom Anabela Couro Uncle Boot Preto Barbante Cinto Tressê Caramelo Bolsa Tira-colo Xadrez Bolsa de Couro Caramelo

Data de empréstimo: Data prevista de devolução: LETÍCIA APGAUA_____________________ Gerente da loja SOFHIA MIGUEL_____________________ Produtor de Moda

obs

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casting de modelos

203

Mulheres Nome 1.Bรกrbara Burckel 2. Pamela Hubner 3. Paola Amorim

idade 23 24 24

altura 1,77 1,73 1,70

manequim 36 38 38

sapatos 38 36 36

rg -

custos Contratação de Modelos: R$300,00 Fotógrafo conceitual: R$500,00 Fotógrafo comercial:R$300,00 Maquiador e cabeleireiros: R$300,00 Designer de Acessórios: R$800,00 Materiais Acessórios: R$1.000,00 Diagramação Revista: R$250,00 Total: R$3.450,00

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cronograma de execução Atividades Briefing de negócios Público-alvo Processo Criativo Plano de identidade Visual Briefing de Plano de Comunicação Plano de Comunicação Entrega do Book

Fev/2012 x x

205

Mar/2012 x x

Abr/2012

Mai/2012

Jun/2012

x x x x x x

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PLANO DE COMUNICAÇÃO

canais de difusão

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Os seguintes canais serão usados pela marca Miguelitta como comunicação e divulgação: Fan page no Facebook; Perfil no Twitter; Back Bus; Outdoor; Site; Revista. Fan page no Facebook O Facebook está a cada dia mais presente na vida das pessoas. É um meio de fazer contatos, saber novidades e estar antenado sobre as parcerias disponíveis. A Fan page, surge como uma fidelização com os clientes e admiradores da marca. Perfil no Twitter Para aqueles que querem saber das novidades mais quentes, o Twitter é um canal de divulgação de informações instantâneo. Para a marca, além de informação serve também como aporte de confiança dos clientes.

208 BackBus O backbus é uma ferramenta importante para tornar a marca conhecida e para sua fixação. Atinge um público pré-determinado, a partir da escolha do local e das linhas de ônibus, possibilitando a veiculação em pontos estratégicos. É uma mídia democrática, pois atinge os consumidores de forma homogênea, independente de idade, sexo ou nível sócioeconômico. Pesquisas estimam 18 impactos a cada quilômetro rodado. Outdoor O outdoor pela sua dimensão é uma mídia de grande impacto e de fácil visualização. A localização é primordial para a mídia atingir o seu público-alvo. Em Belo Horizonte, os outdoors com propaganda da marca serão fixados em regiões de grande circulação de jovens, como na Avenida Raja Gabágliae na região do bairro Savassi. Em São Paulo, os outdoors são proibidos por lei. Site O site de uma empresa é a melhor ferramenta para o oferecimento de serviços. É também através dele que se mantém o contato do cliente e a melhor forma de entende-lo. Revista Será utilizada para divulgar os editoriais para consulta e inspiração.

facebook

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twitter

210

back bus

211

outdoor

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site

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revista

214

REFERÊNCIAS

215

ANA PAULA LIMA: Stylist. Disponível em: http://anapaulalima.net.br>. Acesso em 13 de maio. 2012 CANTON, A.M. Eventos. In WERNECK.Christianne Luce Gomes (Org). Dicionário Crítico do Lazer. Belo Horizonte: Autêntica. 2004. p.85-88. ECLETIC. Disponível em: <http://www.ecletic.com.br >. Acesso em: 13 de maio. 2012. FESTIVAL COMIDA DI BUTECO. Disponível em:<http://www.comidadibuteco.com.br>. Acesso em: 13 de maio. 2012. RODRIGO CEZÁRIO. Disponível em: http://www.rodrigocezario.com.br. Acesso em: 12 de maio. 2012. SCHLETER, R.G. Gastronomia e turismo. São Paulo. Aleph, 2003. (Coleção ABC do Turismo). THIAGO LEÃO. Disponível em: http://thiagoleao.com> . Acesso em: 12 de maio. 2012.