INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
RASTAFÁRI E SUA FILOSOFIA DE VIDA
Millena Calado
Trabalho apresentado
de à
conclusão
de
curso,
disciplina
de
projeto
experimental do Instituto de Comunicação e Artes/Centro Universitário UNA, como prérequisito para obtenção do titulo de bacharel em moda.
ORIENTADOR: Aldo Clécius ÁREA: Criação de Moda PRODUTO: Desenvolvimento de coleção
BELO HORIZONTE 2 - Millena Calado - Inverno 2018
2017 / 1
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Agradecimento
Citação
Sou grata a cada ajuda, sou grata a cada um que esteve ao meu lado durante todo o percurso. Gostaria de começar agradecendo ao meu Deus, que me deu forças e sabedoria para continuar, persistir nesse sonho. Agradeço a Inaê Ribeiro, uma amiga irmã, que foi minha maior conselheira durante esse TCC. Agradeço uma grande amiga, que tive a oportunidade de me reaproximar nesse período de TCC, que é a Barbara Scarlet, ela com quem compartilhei lá no inicio, esse sonho de fazer moda e que por mais que não tenha acompanhado o percurso, me ajudou muito em grandes decisões relacionadas à minha marca. Agradeço minha amiga Rafaela Guimarães pelas assistências relacionadas ao design gráfico. Agradeço minha amiga Larissa Bittencourt por todos os textos lidos e relidos, corrigidos durante todo o processo, não só do TCC, mas também de todo o curso. Agradeço as minhas amigas, Gabriela, Bianca, Brenda, Roberta, Sandy, Yara, Julia, Isabella e todas as minhas dez meninas, amigas que a vida meu deu. Sou muito grata por cada apoio e opinião. Agradeço a todas vocês por terem tido paciência comigo e acreditado em mim. Tive a sorte de cruzar com professores maravilhosos durante todo o curso, mas em especial gostaria de agradecer a Fabricia Figueró a quem recorri por diversas vezes, sempre muito solicita. Ao meu orientador Aldo Clécius, quem eu sempre quis que me orientasse, pois o admiro muito e acredito ser o professor que mais entenda minhas ideias. Obrigada por todas as dicas e orientações. Agradeço a minha mãe, minha irmã e todos os familiares que me apoiam. Em especial, gratidão vó, se não fosse à senhora esse sonho não se tornaria possível. E claro, agradeço a Luana Batista que costurou todas as peças, a Lorena Rocha que ilustrou os croquis, ao Emerson Rodrigues pelo trabalho com o crochê e a Junnia Moreira pela diagramação do portfolio, todos vocês são essenciais para o sucesso desse trabalho, obrigada. Gratidão.
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Não desisto da minha fé. Embora a raiva da Babilônia, eu e eu vou me esforçar até o fim dos meus dias, coragem Rasta. SOJA
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Resumo Como objetivo do trabalho de conclusão de curso, foi criada uma marca de roupa feminina e masculina, denominada Millena Calado. Trazendo um lifestyle carioca, com roupas sóbrias e modelagens despojadas. Para a segunda coleção da marca, o tema escolhido foi o Rastafári, trata-se de um movimento religioso que surgiu para recuperar a cultura e costumes africanos que por conta da escravidão foram deixados de lado.
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Abstract The purpose of this work completion was to creat a wamenswear and menswear fashion brand, named Millena Calado, bringing up a carioca lifestyle with sober clothes and stipped modelling. For the brand’s second collection, the chosen topic was Rastafári, which is a religious movement that emerged to recover the African culture and costumes that were abandoned after slavery time.
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Sumário
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AGRADECIMENTO CITAÇÃO RESUMO ABSTRACT CURRICULUM VITAE BRIEFING DE NEGÓCIOS Painel de estilo da marca PÚBLICO-ALVO Painel de público-alvo IDENTIDADE DA MARCA Papelaria Aplicações BRIEFING DA COLEÇÃO Release Painel de Inspiração Macrotendência Painel de macrotendência Tendências da estação Cartela de cor Cartela de tecidos Cartela de matérias Cartela de aviamentos DESCRITIVO DO PROCESSO CRIATIVO DAS FAMÍLIAS Mapa de coleção Painel de formas e silhuetas Tipo de Apresentação COLEÇÃO RASTAFARI Família Filosofia Rasta Croquis ampliados Família Bob Marley Croquis ampliados Família Jamaica Croquis ampliados Painel Artístico REFERÊNCIAS APÊNDICE Artigo
6 7 8 9 12 14 24 26 28 30 40 44 46 47 48 50 52 54 60 62 64 68 70 72 74 75 76 77 78 94 95 102 103 126 128 130 131
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Currículo Millena Calado 21 anos Rua Irmã Eufêmia, 16, Santa Rosa Belo Horizonte - MG millenacalado@hotmail.com (31) 9 9684-8469
Experiência MINAS TREND PREVIEW 20 EDIÇÃO Backstage MINAS TREND PREVIEW 19 EDIÇÃO Backstage MINAS TREND PREVIEW 18 EDIÇÃO Backstage
Formação Acadêmica CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA Bacharel em Moda
DESFILE VILA BURITIS Backstage, produção, consultoria MINAS PENSA MODA Recepção, credenciamento.
Habilidades • Inglês básico • Espanhol intermediário • CorelDraw avançado • Pacote Office avançado
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Descrição Geral da Marca
Briefing de Negócios
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A proposta da marca Millena Calado é trazer um Rio de Janeiro diferente do habitual, através de temas poéticos e culturais, peças sóbrias e com conceito de moda. Trabalhando o feminino e o masculino de forma despojada, prezando o conforto na hora da escolha de tecidos e modelagens.
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Estilo Dominante
Nicho
Romântico/Hippie.
Prêt-à-porter de difusão.
Estilo Complementar Segmento
Esportivo/Natural.
Casual e casual chic.
Elementos de Estilo Espirituais
Físicos
Ser carioca
Temas, recortes e modelagens
Despojado
Recortes e modelagens
Gênero Coleções femininas e coleções capsula masculinas.
Poético
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Temas e estampas
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Concorrentes
Loja Três
A Três é uma marca de roupa e acessórios que trabalha de maneira colaborativa, eles selecionam coleções feitas pelos seus clientes e lançam. A Três concorre com a Millena Calado no publico alvo, preço e modelagem. Diferencia-se por termos um estilo mais despojado e trabalharmos com maior variação de tecido.
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Loja Bazis
A Bazis é uma marca carioca de estilo sóbrio que trabalha com o segmento casual e moda praia. Concorre com a marca Millena Calado na modelagem ousada, no publico alvo e preço. Diferencia-se em tecidos, pois trabalharemos com maior variação e também em temas, no qual estamos sempre procurando ligação com a cultura jovem e um lifestyle mais despojado.
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Canais de Distribuição
Lale Brand
• E-commerce • Varejo
Margem de Preço
Lale é uma marca carioca romântica que passeia pelo segmento casual chic e moda festa. Concorre com a marca Millena Calado, na modelagem, no publico alvo e nos preços. Diferencia-se no fato trazermos um estilo carioca mais despojado, um romântico mais hippie e menos cult, com uma pegada mais street.
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Body de R$150,00 à R$280,00
Calça de R$170,00 à R$300,00
Cropped de R$80,00 à R$150,00
Jaqueta e Casaco de R$250,00 à R$600,00
Jardineira e Macacão de R$300,00 à R$450,00
Macaquinho de R$160,00 à R$200,00
Saia de R$150,00 à R$250,00
Short de R$110,00 à R$180,00
Vestido de R$150,00 à R$500,00
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Diferencial da Marca no Produto
A marca Millena Calado traz como diferencial um conceito de lifestyle carioca mais descontraído e sóbrio. Colocando sempre em evidencia temas poéticos ou que tenha relação com movimentos jovens, culturais e tribos.
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Millena Millena Calado Calado -- Inverno Inverno 2018 2018 -- 23 23
Estilo da Marca
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Público Alvo
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A marca Millena Calado tem como publico alvo pessoas pertencentes às classes A e B, que possuem entre 20 e 30 anos, de espírito jovem e estilo alternativo que curtem roupas mais sóbrias, ao mesmo tempo em que trazem conceitos de moda, modelagens mais ousadas, e abusam do jeans. Eles preferem sair para bares, cafeterias e restaurantes, e consideram um final de semana ideal quando tem a oportunidade de beber um bom vinho e ler um livro. Gostam de viajar para praias paradisíacas e cachoeiras, lugares que lhe permitam ter um contato com a natureza. Adeptos de uma vida natural procuram por alimentos orgânicos e estão sempre praticando algum esporte, como por exemplo, escalada, andar de bicicleta, nadar, dançar, entre outros. Mas nada muito cobrado, regrado. Possuem um estilo musical eclético, mas como preferencia a MPB, curtem series mais cult ou com critica social, por exemplo Black Mirror, Reign, Love. Dois famosos que representam o publico alvo da marca são os cantores e atores Manu Gavassi e Chay Suede.
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Logotipo
Identidade da Marca
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Justificativa do Nome O nome, Millena Calado, foi escolhido em homenagem ao meu bisavô, Francisco Calado, carioca, boêmio, com quem pouco convivi, mas que muito me amou e fez questão de que eu carregasse seu sobrenome. O símbolo traz a ideia do ponto turístico Pão de Açúcar, do Rio de Janeiro, e ao mesmo tempo representa o ‘’M’’ de Millena.
Justificativa da Cor
Monocromia
Preto
Escolhemos utilizar apenas a cor preta por trazer simplicidade e elegância para a logo.
Justificativa da Fonte
Daniel A fonte ‘’Daniel’’ foi escolhida para trazer leveza e fluidez, remetente ao lifestyle carioca característico da marca.
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Tipografia
Daniel A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Escala de Cor Branco C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% # FFFFFF
1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ $ % & ( ) ? , . + = - \ {
Preto C: 91% M: 79% Y: 62% K: 97% # 000000
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Área de Ampliação e Redução Mínima
Malha de Ampliação
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Usos Indevidos
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Papelaria Cartão de Visitas Papel Kraft Fosco 220g 5cm x 9cm
Envelope Papel Kraft e papel Couchê Fosco 120g 7cm x 8,5cm Papel Timbrado Papel Offset 70g 21cm x 29,7cm
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Tag Papel Kraft e papel Couchê Fosco 300g 3cm x 2,5cm (maior)
Eco Bag Algodão Cru 40cm x 60cm
Sacola Papel Kraft 270g 10cm x 20cm x 5cm
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Caixa de Presente Papel Kraft 15cm x 15cm x 7cm
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Aplicaçþes
Moleskine
Brinde:
Clutch
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Release
A marca Millena Calado, para o inverno de 2018, vem com a intenção de dar visibilidade e desconstruir preconceitos, a marca procurou inspiração no movimento Rastafári que surgiu na Jamaica para resgatar os costumes e a cultura africana que, por culpa da escravidão, foi tirada dos negros. Optamos por trabalhar com as cores do Reggae, o vermelho representando o sangue que nos iguala, o verde que simboliza a natureza, o amarelo que por sua vez representa a riqueza cultural e acrescentamos na cartela o preto que remete o povo negro e o marrom, a terra. Pensando em um estilo de vida que preza o conforto utilizamos nessa coleção o jeans por sua praticidade, o linho que traz à ideia do orgânico, do natural, o tule que com a sua transparência remete a modernidade, e a lã por se tratar de uma coleção de inverno. Decidiu-se pelas sulhetas H e A, deixando as peças mais sóbrias.
Coleção Rastafári
Inovamos nas matérias como, por exemplo, na junção do jeans com o linho formando um entrelaçamento, na criação de dreads utilizando lã japona e cordão de São Francisco, estampas exclusivas, uma com alusão a cannabis, outra com referencia a bandeira jamaicana. Criamos também um padrão de crochê com o desenho das folhas da erva. Trata-se de uma coleção que foge do comum, do obvio. Sempre procuramos trabalhar com temas que remetem a cultura e a poesia, de alguma maneira. Para um publico que vive atrás de experiências, de adquirir novas informações e desconstruir padrões.
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A tecnologia está cada vez mais presente no cotidiano das pessoas, sendo isso inegável. Em contrapartida, também há uma crescente busca pelo contato a com a natureza. ‘’Do cultivo à mesa’’ ou ate ‘’da fazenda ao provador’’, são chamados aqueles produtos que valorizam os materiais caseiros e de fontes locais. É o movimento de resgate de essência, que também abrange outros produtos de consumo voltados para os materiais naturais.
Macrotendência
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A tendência da cor vermelha foi escolhida por ser uma das cores principais do Rastafári; a transparência para dar um toque de modernidade para a coleção; o jeans por conta do conforto e praticidade; e os escritos aleatórios em alguns looks que fazem ligações com o tema.
Tendências da Estação
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Millena Millena Calado Calado - Inverno - Inverno 2018 2018 - 55
Tendência Transparência
Tendência Grafia
Christopher Shannon
Junya Watanabe Men Paris
Pyer Moss - Nova York
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Lanvin - Paris
N21 - Milão
Tendência Vermelho
Tendência Jeans
APC - Paris
H&M - Paris
Dior - Paris
Yeezy - Nova York
Gucci - Milão
Hermés - Paris
Max Mara - Milão
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Cartela de Cor
Dominante
Complementar
Tonalizante
Saúde
Prosperidade
Riqueza
Amor
União
As cores foram escolhidas pensando nos significados que elas já possuem para o movimento Rastafári. O verde representado a natureza que é muito valorizada pelos rastas; o amarelo que simboliza a riqueza cultural e espiritual; o vermelho que remete ao sangue, comum a todos, na intenção de dizer que somos iguais; o preto que foi tirado da bandeira da Jamaica, na qual remete a cor da pele, ao negro; o marrom para trazer essa questão do amor à natureza, do contato com a terra e por fim o azul que é muito presente nas paisagens jamaicanas. Plenitude
Natureza 60 - Millena Calado - Inverno 2018
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Tecidos
O jeans é o principal tecido da marca, usado em todas as coleções; o linho foi escolhido por ter uma aparência que remete ao tecido cânhamo, derivado da maconha, que não foi utilizado por ter uma textura áspera; a cambraia por ser leve, foi escolhida como forro para o entrelaçamento entre o linho e o jeans. A lã brigadeiro foi escolhida para representar o inverno e o tule para trazer a tendência da transparência e modernidade, para a coleção.
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Micro tule Preço: R$ 19,90 Rendimento: metro Fornecedor: Têxtil E. Trende LTDA Composição: 100% poliéster
Jeans c/Lycra Preço: R$ 33,90 Rendimento: metro Fornecedor: Junpra COM. IMP. E EXP. LTDA Composição: 78,5% algodão 20% poliéster
Linho misto Preço: R$ 49,90 Rendimento: metro Fornecedor: Junpra COM. IMP. E EXP. LTDA Composição: 55% linho 45% algodão
Cambraia de algodão Preço: R$ 12,90 Rendimento: metro Fornecedor: Têxtil MV LTDA Composição: 100% algodão
Lã brigadeiro Preço: R$ 33,90 Rendimento: metro Fornecedor: Junpra COM. IMP. EXP. LTDA Composição: 100% poliéster Millena Calado - Inverno 2018 - 63
Superfície
Matérias
Dread
Como matéria de superfície foi feito com lã japona aplicações que remetem ao dreadlook; estampas localizadas, uma é o rosto do Bob Marley e outras são frases de suas musicas. De matéria de beneficiamento temos jeans rasgado por conta do estilo streetwear; estampas corridas exclusivas, uma com alusão a folha da maconha e a outra inspirada na bandeira da Jamaica. Em remodelagem trabalhamos com entrelaçamento de jeans com linho; três padronagens de crochê, uma formando folhas da maconha, outra com desenho tradicional de flores e por fim listrado.
Estampa localizada
Estampa localizada
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Estampa localizada
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Remodelagem
Beneficiamento
Rasgado
Crochê
Crochê
Estampa corrida
Crochê
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Estampa corrida
Entrelaçamento
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Zíper Invisível Comercial Templantes 100% poliéster R$1,60/un
Zíper de Nylon Comercial Templantes 100% poliéster R$1,80/un
Botão Aviamentos Carvalho Metal R$0,65/un
Botão Aviamentos Carvalho Metal R$0,65/un
Cordão de São Francisco IND. PIM LTDA R$14,00/10m
Linha Comercial Templantes R$5,90/un
Aviamentos
Os aviamentos escolhidos foram o zíper invisível, zíper aparente, linha de poliéster para costura reta, linha de pesponto para as peças em jeans, linhas de algodão para crochê, cordão de São Francisco para dar estrutura às aplicações de dread, botão de pressão para jaqueta e botão comum.
Linha de Crochê Círculo S.A R$14,00/500m
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Linha pesponto Comercial Templantes R$19,90/3 unidades
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Descritivo de Processo Criativo das Famílias
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Tendo como inspiração o tema Rastafári, nós dividimos a coleção em três famílias. A primeira foi denominada Filosofia Rasta, a segunda Bob Marley e a terceira Jamaica. Escolhemos trabalhar com a mesma cartela de cor e tecido em todas as famílias para trazer a ideia de união, na qual é muito valorizada pelos rastafáris. Variamos nas matérias, como por exemplo, buscando a alusão ao dread para a família Filosofia Rasta, estampa remetente a cannabis para a família Bob Marley, e uma estampa relacionada à bandeira jamaicana para a família Jamaica.
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Família Filosofia
Mapa de Coleção
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Bob Marley
Jamaica
Look
Cores
Casaco Marrom Jaqueta Verde Calça Preto Blusa Blusão Cropped Macacão Saia Longa Body Marrom Calça Verde Blusão Amarelo Vestido Vermelho Macacão Preto Cropped Body Calça Casaco Cropped Saia longa Blusa de frio Blusa
Verde Preto Amarelo Marrom
Tecidos
Formas
Matérias
Jeans Lã brigadeiro Linho Tule
HeA
Aplicação de lã Estampa corrida Entrelaçamento
Jeans Tule Linho Lã brigadeiro
Jeans Tule Linho Lã brigadeiro
Elemento Unificador Jeans
Crochê Estampa localizada e corrida
Crochê Estampa corrida e localizada
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Formas e Silhuetas
Tipo de Apresentação
Foram escolhidas as silhuetas H e A pensando no conforto e na sutileza das peças.
Fashion Film que será apresentado no dia do desfile UnaTrendsetters;
Silhueta A
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Silhueta H
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Família Filosofia Rasta
Coleção Rastafari
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Filosofia Rasta
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FamĂlia Bob Marley
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FamĂlia Bob Marley
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FamĂlia Bob Marley
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FamĂlia Bob Marley
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FamĂlia Bob Marley
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FamĂlia Bob Marley
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FamĂlia Bob Marley
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FamĂlia Bob Marley
104 - Millena Calado - Inverno 2018
FamĂlia Bob Marley
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FamĂlia Bob Marley
106 - Millena Calado - Inverno 2018
FamĂlia Bob Marley
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FamĂlia Bob Marley
108 - Millena Calado - Inverno 2018
FamĂlia Bob Marley
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
114 - Millena Calado - Inverno 2018
FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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FamĂlia Jamaica
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Painel Artístico
FAMÍLIA FILOSOFIA RASTA
FAMÍLIA BOB MARLEY
FAMÍLIA JAMAICA
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Referências AFFONSO, Victor. O que é a religião rastafári? São Paulo: 2016. Disponível em: http://mundoestranho.abril.com.br/religiao/o-que-e-a-religiao-rastafari/ Acesso em: 20 set. 2016. BALRO, Maria Carolina. Jamaica e a cultura rastafári. São Paulo: Editora Abril, 2014. Disponível em: http://origin.mdemulher.abril.com.br/estilo-de-vida/bons-fluidos/jamaica-e-a-cultura-rastafari Acesso em: 20 set. 2016. BRAZ, Eli. Astro do Reggae Jimmy Cliff. 2014. Disponível em: https://ano70.com.br/astro-reggae-jimmy-cliff/ Acesso em: 03 nov. 2016
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