NATALIA FARIA by Una Trendsetters

MUMIFICAÇÃO Natália Faria

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado a disciplina de Projeto Experimental do Instituto de Comunicação e Artes/Centro Universitário UNA como pré requisito para a obtenção do título de Bacharel em Moda. Professor(a) Orientador(a): Aldo Clécius Tema: Mumificação Área: Criação de Moda Projeto: Desenvolvimento de Coleção Aluna: Natalia Faria

Belo Horizonte 2016/01

DEDICATÓRIA Dedico aos meus pais, Amitiza e Vinicio, por sempre me apoiarem em qualquer circunstância. Ao meu irmão Thiago, por torcer sempre pela minha vitória. Aos professores e coordenadores, por direcionarem minha carreira e me lapidar como profissional. Aos meus amigos, que ao longo do curso permanecemos sempre unidos.

agradecimento Agradeço a Deus por mais uma etapa vencida. Minha escolha não foi fácil pois sabia que no caminho haviam muitas dificuldades. Como estilista aprendi o quanto é importante as pessoas que nos acompanham nessa caminhada, não há profissional capaz de levar a vida isoladamente e é com essa certeza que venho agradecer a todos que me ajudaram a vencer. À minha família a peça chave do equilíbrio e sabedoria, serei sempre grata. Pai você é um exemplo para mim, com sua humildade, dedicação suas palavras me motivaram a buscar sempre mais. Mãe seu carinho e afeto são características que levo para minha vida pessoal. Meu irmão Thiago, tias e tios, vibrei a cada conquista, com a certeza de que nunca estarei só. Amigos queridos Stefano Igor, Bethânia Gandra, David Maia, Silvia Torqueti, Livia Lot, Renata Martins sei que posso contar com vocês obrigada por me escutar, sorrir e chorar comigo. Finalizo com a certeza que o futuro dependerá só daquilo que tenho construído no presente.

colaboradores

Tallys Windson | Designer Responsável pelo design e diagramação do portfólio. Contato: 31 9 9208 0529

fornecedores

Flaks Tecidos 31 3291 3452 Visual tecidos 31 3337 9204 Paulo Metais (Placas em metais, chaveiros, aviamentos personalizados) 31 9 8801 5339

Adir Bastos | Costureiro Responsável pela modelagem, costura e bordados. Contato: 31 9 9197 5612

Personal Estamparia 31 2531 7717 Artista Plástica Ana Roma 31 9 9244 9119

Lucas Taborda | Maquiador Responsável pela produção das modelos. Contato: 31 9 9194 8242

resumo

abstract

Mumificação no antigo Egito e seu processo como inspiração para a moda, rever historicamente a importância e materiais utilizados no período demonstrando detalhes criativos para confecção de coleção para moda. Abordagem de forma clara e concisa de todas as etapas do processo de mumificação. Apontamentos referentes a estilistas e marcas sobre o tema apresentado, dados adquiridos em visita técnica ao The British Museum. Identificação de elementos e crenças da antiga civilização readaptados para a moda contemporânea.

Mummification in ancient Egypt and its process as inspiration for fashion, historically review the importance and materials used in the period demonstrating creative details for making collection for fashion. Approach clearly and concisely all stages of the mummification process. Notes relating to designers and brands presented on the topic, data acquired in technical visit to The British Museum. Identification of elements and beliefs of ancient civilization readapted for contemporary fashion.

Palavras-chave: Mumificação. Moda. Egito. Contemporâneo.

Keywords: Mummification. Fashion. Egypt. Contemporary.

sumário Currículum

briefing de negócios público alvo identidade da marca

41 61

briefing de coleção

coleção

134 137

referências apêndice

natália faria Natalia Faria Chagas, 31 anos contanataliafaria@gmail.com | 31 9 9423 7212 Rua Carioca, 509, Padre Eustáquio, Belo Horizonte

Objetivo Agregar toda experiência vivenciada no curso de uma forma prática, contribuindo assim para ser uma profissional diferenciada.

formação

Bacharelado em Moda - Centro Universitário UNA | Conclusão: Jun/2016

experiência

Angel Joy | Criadora da Marca, Diretora Criativa e Administradora (7 anos) Feira Shop | Empresária

briefing de negรณcio

Descrição geral da marca

concorrentes

A marca Natalia Faria tem como principal objetivo a sensualidade atrelada a um produto com identidade artística comercial. O diferencial será introduzir em suas peças um design ousado abusando da modelagem avançada. Nas coleções cores fortes, bordados, aplicações desenvolvidas em algumas peças manualmente, para evidenciar e proporcionar o ar de exclusividade e o luxo acessível.

Estilo Dominante: Sexy e contemporâneo. Complementar: Criativo.

Elementos de estilo Atributos Espirituais: Status, poder, sensualidade. Atributos Físicos: Peças sexy e ousadas, mistura de tecidos, modelagem diferenciada.

Nicho Prêt-à-porter premium.

Ocasião de uso Casual Chic.

Genêro

Ganhou o mercado investindo em campanhas e catálogos com imagens que traduzissem à risca o conceito da mulher Animale. Como concorrente de mercado, a marca Natalia Faria vai investir em publicidade, campanhas, feiras etc.

Feminino.

As roupas trazem em seus produtos uma atitude fashion, sensual e ousada. Suas peças possuem modelagens que valorizam o corpo da mulher. Como concorrente de mercado, vamos atribuir o diferencial da marca Natalia Faria na qualidade do produto.

Os cortes atrevidos, o recurso de utilizar estampas vibrantes e materiais incomuns, fez com que a marca Versace fosse premiada como o design mais inovador e criativo do mundo da moda. Como concorrente aspiracional, sua inovação será incluída para agregar na marca Natalia Faria.

canais de distribuição • A marca será distribuída no atacado e varejo; • Showroom direcionado para atacadista disponibilizando a coleção prêt-àporter premium; • As ramificações dos produtos serão disponibilizadas para lojas de multimarcas; • Vendas no varejo será através do E-commerce.

margem de preço • Vestidos: R$400 a R$3.000 • Macacões: R$500 a R$2.900 • Saias: R$200 a R$750 • Calças: R$250 a R$700 • Blazers: R$300 a R$750 • Shorts: R$200 a R$500 • Bodies: R$150 a R$400 • Blusas/T-shirts/Croppeds: R$150 a R$500

estilo da marca

diferenciais da marca no produto • Peças limitadas exclusivas; • Design ousado; • Qualidade superior, pois, utiliza-se de detalhes manuais com mistura de tecidos.; • Em cada peça irá conter especificações da execução, tecidos e tamanhos com escala específica.

estilo de vida Mulheres de 25 a 35 anos, de classes B e C, com renda mensal acima de R$ 3.060,00. Já se formaram em um curso superior e já atuam no mercado de Trabalho. É uma mulher imponente, sabe o que quer, independente em todos os aspectos, sua prioridade é o crescimento profissional. Profissionais de liderança como: Executiva, empresária, administradora, advogada, médica, publicitária, relações públicas, marketing, proprietária de um centro de estética e outras.

público alvo

hábitos de consumo É uma mulher atenta as notícias do mundo, tem o hábito de ler livros. Possui uma vida social agitada, adora frequentar baladas, restaurantes sofisticados, museus, frequenta shoppings, cafeterias etc.

sonhos e aspirações Viagens de duração longa para conhecer o mundo, tornar-se proprietária de um negócio de sucesso, ter tempo para se dedicar a estética para conseguir o corpo perfeito, joias de diferentes formas etc.

LOGOTIPO

IDENTIDADE DA MARCA

justificativa do nome

tipografia

O conceito da logo é trabalhar com letras similares a uma assinatura para transmitir sofisticação, sensualidade e exclusividade. A marca leva o nome da estilista por acreditar que sua personalidade e estilo que são únicos e pode ser usado como valor agregado a produtos.

ABCDEFGH IJKLMNOP QR STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

JUSTIFICATIVA DA COR

escala de cores

A escolha da cor preto que é a formação da total ausência de luz, transmite sofisticação e imponência.

PRETO C: 100% M: 100% Y: 100% K: 100%

JUSTIFICATIVA DA FONTE A escolha da fonte foi feita para transmitir imponência e poder. Letras menos arredondadas para transmitir modernidade.

área de proteção e redução mínima

monocromia

1,5cm

1cm

Natalia Faria

Mínimo recomendado 3cm

1,5cm

Mínimo recomendado 2cm

malha de ampliação

usos indevidos

DISTORCER Distorcer a logo horizontal ou verticalmente.

16 15 14

TROCAR DE COR

Aplicar qualquer cor na logo.

12 11 10 09

TROCAR ALINHAMENTO

Inverter a ordem da logo.

07 06 05 04

Natalia Faria

APLICAÇÃO EM FORMA Aplicar a logo dentro de qualquer forma.

02 01 01

APLICAÇÃO EM TEXTURA Aplicar a logo sobre texturas que não dão constraste.

aplicação em papelaria

CARTÃO DE VISITA

9cmx5cm | Couchê fosco 240g Verniz localizado

TAG

7cmx10cm | Especial fosco 200g Verniz nas escritas

PAPEL DE CARTA

20cmx29cm | Couchê fosco 75g

ENVELOPE

SACOLA

21cmx30cm | Offset 90g

35cmx50cm | Supremo Verniz nas escritas

CAIXA

40cmx40cmx15cm | Especial fosco 300g Verniz nas escritas

brindes LEQUE

Leque cortado à laser com interferência de artista plástico na pintura.

CHAVEIRO

Chaveiro em metal.

CAIXA

Porta objeto desenvolvido por artista plástico, todo feito à mão.

briefing de coleĂ§ĂŁo

release

DESCRITIVO DO TEMA ETERNAMENTE JOVEM

A busca pela eternidade através do processo de mumificação inspira inverno 2017. Todos os mistérios e riquezas do Egito antigo e do processo de mumificação são o ponto de partida para coleção “olho de Hórus”, da Marca Natália Faria, que apresenta um exuberante e luxuoso olhar sobre a busca pela eternidade. A palheta de cores é retirada dos sarcófagos, pirâmides, pinturas e os canopos. Os dourados, champanhes, pretos e marrons são os tons predominantes. O azul Klein, ocre, bordô e tons terrosos completam a palheta. Os tecidos buscam a fluidez das pinturas egípcias e apresentam-se confortáveis, leves e tecnológicos levando em conta o nosso clima: cetim Chanel, Polaris, Neopene Tecnológico, Tule Italiano e Sarjas com elastano de gramatura mais leves.

O tema mumificação descreve o gosto da estilista Natália Faria por temáticas fortes. A inspiração iniciou após uma viagem feita a Londres em Setembro de 2014 onde foi feita uma visita ao The British Museum apreciando a exposição “Oito múmias, oito histórias”. O fascínio surgiu quando a estilista se deparou com os segredos que ainda permaneciam até os dias atuais evidenciando assim em sua coleção detalhes significativos através da cultura egípcia. Pesquisando sobre o processo de mumificação foram encontrados detalhes criativos para a inspiração, presente nos sais utilizados na múmia, essências e óleos aromáticos extraídos de plantas e árvores, o envolvimento do corpo com bandagens de linho e natrão. Rico em detalhes os vasos canópicos serviam como recipientes no Antigo Egito para colocar órgãos retirados durante o processo de mumificação.

A forma utilizada foi a ampulheta, mais ajustada ao corpo com cinturas altas. Algumas peças são corseletadas conferindo um ar sexy e com uso de barbatanas estruturado ao corpo.

Os amuletos eram objetos para proteger a múmia. Associados a crença egípcia faziam referências aos deuses. Eram feitos de vários materiais o mais popular era faiança, mas encontrava em madeira, ouro etc. Cores fortes, detalhes inusitados foram evidenciados na criação. Após todo processo de mumificação a múmia é colocada no sarcófago para ser preservada. Era bem decorado afim de parecer o mais humano possível em busca da vida eterna.

As criações ganham tratamentos têxteis que valorizam e diferenciam as peças, como plissado, bordados manuais em chatôs, texturas, matelassê e aplicação de ilhoses com amarrações em couro.

Uma maneira peculiar de representar a forma humana as pinturas egípcias despertam curiosidades. Os pergaminhos representavam a religiosidade da cultura egípcia voltada para os deuses e faraós.

A marca foca em uma mulher poderosa, sexy e confiante que quer diferenciar-se com estilo, elegância e peças marcantes. “Minha mulher sabe o que quer, gosta de valorizar o corpo, cuida dela e da alta estima. É ativa, guerreira e por isso sexy”, pontua a estilista Natália Faria. “Meu foco é evidenciar a exuberância da mulher com conceito inovador”, finaliza.

PAINEL DE MACROTENDÊNCIA Alimentar um padrão de “propriedade” de consumo pode levar a uma vida de muito trabalho e bastante stress. Um estudo do YSL Beuaté, por exemplo, mostra que passar muito tempo na frente do ipad ou notebook causa envelhecimento precoce, e as marcas estão desenvolvendo novos produ-

tos de beleza que driblem este stress e seu impacto na saúde das pessoas. Neste contexto, alimentos que promovam uma melhoria ou beneficiamento para a saúde ganham destaque, a famosa fuga faz com que caminhadas em parques virem lugares preferidos para se exercitar, relaxar e sentir que existe um “cuidado” consigo mesmo.

TENDÊNCIAS DA ESTAÇÃO

GOLA ALTA Um desafio para as marcas a textura aparece em vários desfiles, tornando- se um diferencial nas coleções.

PLISSADOS Por ser tão atemporal o plissado virou clássico dominando as passarelas e grandes marcas. Desafiando a marca Natália Faria para fazer a junção do plissado com a silhueta ampulheta.

TEXTURAS Um desafio para as marcas a textura aparece em vários desfiles, tornando- se um diferencial nas coleções.

CINTURA ALTA Cintura marcada deixando a silhueta ampulheta aparente, sendo o principal objetivo da marca Natália Faria.

CARTELA DE CORES

tecidos

A marca Natalia Faria escolheu cores a serem materializadas na coleção. Foram retiradas dos painéis de criação, referindo aos detalhes principais que resgatam o tema. Para cada família existe uma cor referência.

DOMINANTES

VIDA ETERNA C:11 M:27 Y:100 K:0 HONEY GOLD PANTONE 15-1142 TPX

FALCÃO DE HORUS C:91 M:82 Y:35 K:71 OLYMPIAN BLUE PANTONE 19-4056 TPX

TERRA CLARA C:16 M:65 Y:100 K:5 SUNFLOWER PANTONE 16-1054 TPX

intermediárias

TERRA ESCURA C:33 M:74 Y:100 K:33 GOLDEN OAK PANTONE 17-1046 TPX

SUPLEX EXTRA LIGHT Composição: 92% polamida 8% elastano Valor: R$39,90 o kg Flaks Atacadista

COURO SINTÉTICO Composição: 100% poliester Valor: R$60,00 o metro Malhas Concórdia

MALHA NEOPRENE Composição: 91% poliéster 9% elastano Valor: R$39,90 o kg Flaks Atacadista

CIRRÊ Composição: 82% polamida 18% elastano Valor: R$70,00 o kg Santa Constância

TRICÔT FLAME Composição: 65% poliéster 35% viscose Valor: R$55,00 o kg Flaks Atacadista

TULE ILUSIONE Composição: 100% poliamida Valor: R$98,00 o metro Malhas Concórdia

CETIM CHANEL Composição: 97% poliéster 3% elastano Valor: R$39,90 o metro Casa Martins

POLARIS Composição: 100% poliéster Valor: R50,00 o metro Casa Martins

SARJA Composição: 90% poliéster 10% elastano Valor: R40,00 o kg Flak Atacadista

ESCARAVELHO C:49 M:61 Y:63 K:33 WREN PANTONE 19-0614 TPX

SALIFICAÇÃO C:0 M:2 Y:11 K:0 ANGEL WING PANTONE 11-1305 TPX

tonalizantes CERÂMICA C:154 M:69 Y:38 K:14 RED BOLD PANTONE 19-1850 TPX

MADEIRA C:3 M:46 Y:100 K:0 GOLDEM CREAM PANTONE 13-0939 TPX

cartela de aviamentos

BOTÕES

FIVELA

descritivo de matérias

ENTRESEIO

Através de uma pesquisa realizada nas tendências do inverno 2017 tendo foco ao tema, foram produzidas as cartelas de matérias que evidenciam texturas que remetem a objetos temáticos e contemporaneidade. Na família mumificação foi desenvolvido ilhoses com tiras de couro para remeter as bandagens utilizadas na época. Bordados aparecem na família amuletos e sarcófagos. Estampa foi desenvolvida para especificar as famílias canopos e pergaminhos acrescentados com o entrelaçamento de couro.

BENEFICIAMENTOS

ILHÓS

LINHA

CORRENTES tingimento em couro

estampa neoprene

REBITES

PLACA DE METAL

ENTRETELA estampa

suplex brilho

extra

superfĂcies

remodelagem

bordado

plissado

bordado

cavalinha

ilhoses

pregas

descritivo de processo criativo

descritivo de formas e silhuetas

Para o desenvolvimento de coleção, foi adiantado um artigo que permitiu a construção do tema, Mumificação é um despertar para mistérios que não foram descobertos, cada família foi pensada como se estivéssemos presentes no Antigo Egito com intuito de trazer informação aliada as exuberâncias encontradas. Os tecidos foram escolhidos pensando no conforto aliado a modelagem ousada, as estampas remetem ao tema em uma linguagem comercial. O propósito desde o primeiro instante era manter peças mais fashion.

Na coleção inverno 2017 a marca Natalia Faria viabiliza a predominância da silhueta ampuaclheta, que interage com o tema através da modelagem e decotes. Traduzindo a exuberância e o poder definindo como uma mulher sexy dentro da contemporaneidade.

mapa da coleção canopos

amuletos principais

Vestido longo - conceitual Macacão - conceitual Vestido - fashion Vestido - fashion Blazer + calça - fashion Crooped + saia - fashion Macaquinho - fashion Blusa + calça - comercial

Vestido - fashion Vestido - fashion Blusa + calça - comercial Vestido - comercial Crooped + saia - conceitual Body + calça - fashion Crooped + calça - comercial Blusa+ saia midi - fashion

Masculino Moletom + bermuda comercial

Masculino Blusa + calça

Vestido - fashion Body + calça - comercial Vestido longo - conceitual Vestido midi - fashion Crooped + short - comercial Colete + crooped + calça fashion Body + saia longa conceitual Vestido midi - fashion

cores

Champanhe Marrom claro Marrom escuro

Laranja amarelado Vermelho escuro Bordô

Preto Azul bic Dourado

Dourado Preto Azul bic

Marrom claro Marrom escuro

tecidos

Polaris Neoprene tecnológico Cetim Chanel Sarja com elastano

Tricô industrial Neoprene tecnológico Couro sintético Tule italiano

Couro sintético Neoprene tecnológico Cirrê Cetim Chanel

Neoprene tecnológico Cetim Chanel Couro sintético

Neoprene tecnológico Suplex extra light Couro sintético Tricô industrial

Estruturação com cavalinha Bordados Pregas

Estamparia Entrelaçamento Plissado

famílias

looks

processos de mumificação

formas matérias unificador

Masculino Jaqueta+ blusa+ bermuda

sarcófagos

pinturas e pergaminhos

Vestido midi - fashion Macacão - conceitual Body + saia - fashion Colete + vestido - fashion Macacão - fashion Capa+ blusa + calça - fashion Crooped + patacourt Crooped + calça - comercial fashion Blusa + calça - comercial Vestido - comercial Bermuda + blusa - comercial Jaqueta + macacão - fashion Capa + vestido - fashion Vestido longo - conceitual Macacão - comercial Vestido - fashion Masculino Blazer + calça

Masculino Jaqueta + blusa + calça

Ampulheta Plissado Estruturação com cavalinha Ilhoses com tiras de courinho Pregas

Estamparia Bordado

Bordados Estruturação com cavalinha

Silhueta Ampulheta

coleção

looks selecionados

família 1

processos de mumificação

famĂlia 2

canopos

famĂlia 3

amuletos principais

famĂlia 4

sarcĂłfagos

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famĂlia 5

pinturas e pergaminhos

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painel de segmentaçao conceitual

fashion

comercial

total

vestidos

macacões

blusas

bodys

croppeds

saias

calças

macaquinhos

bermudas

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painel de looks

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