NO'AH CONCEPT - Cláudia Rêgo Passos by Una Trendsetters

Noâ&#x20AC;&#x2122;ah Concept

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA CURSO SUPERIOR EM MODA Cláudia Rêgo de Azeredo Passos

No ‘ah Concept

Belo Horizonte 2015

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA CURSO SUPERIOR EM MODA Cláudia Rêgo de Azeredo Passos

Portifólio de negócios para a marca No’ah

Trabalho apresentando produto final como requisito de avaliação da disciplina Portifólio de Moda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário Una de Belo Horizonte. Professor orientador: Aldo Clécius da Silva

Belo Horizonte 2015

Dedico este trabalho a toda a minha família – de sangue e de alma- que mesmo “posta de lado” em diversos momentos da minha busca pelo conhecimento, recusaram-se a me abandonar.

“Bom mesmo é ir à luta com determinação, abraçar a vida com paixão, perder com classe e vencer com ousadia, porque o mundo pertence a quem se atreve, e a vida é muito para ser insignificante.” Augusto Branco “Eu impus o preto. Ele ainda tem força atualmente, porque ofusca tudo à sua volta.” Coco Chanel

Agradeço à todos aqueles que de alguma forma que me ajudaram na realização deste trabalho e, em especial, meus incentivadores intelectuais Geanetti Tavares e Aldo Clécius. Do fundo do meu coração, agradeço sobretudo, à Ana Paula Costa e Ana Carolina Nunes que nos momentos de tropeço nunca me deixaram cair nesta passarela da vida acadêmica.

RESUMO Este trabalho busca apresentar planejamento para a inserção de uma nova marca de moda feminina a ser lançada em Belo Horizonte. A nova marca, cujo nome NO'AH CONCEPT remete à longevidade, terá um perfil urbano, contemporâneo, neo- minimalista e sofisticado e buscará atingir mulheres que buscam modernidade e conforto sem nunca, no entanto, abrirem mão de um toque de elegante sensualidade. Palavras-chave: neo-minimalismo, contemporâneo, moda feminina.

ABSTRACT This study aims to present a planning for the inclusion of a new women's fashion brand to be launched in Belo Horizonte. The new brand, which name NO'AH CONCEPT refers to longevity, will have an urban profile, contemporary, neo-minimalist and sophisticated and long to reach women who seek modernity and confort, however , never giving up an elegant touch of sensuality.

Keywords: neo- minimalism, contemporary, women's fashion.

Sumário - Curriculum - Briefing de negócio - Elementos de estilo - Estilo de criação predominante - Nicho - Gênero - Concorrentes - Canais de distribuição - Margem de lucro - Diferenciais da marca - Público alvo - Identidade da marca - Logo e marca - Descrição Geral da marca - Justificativa do nomea, cor e fonte - Monocromia - Tipografia - Escala de cores pantone e CMYK - Área de produção e redução mínima - Malha de ampliação - Usos indevidos - Aplicação em papelaria - Cartões - Adesivos - Tags - Papéis timbrados - Envelopes - Embalagens - Brindes - Estampas - Briefing do plano de comunicação - Descriçãoo - Conceito - Macrotendências - Plano de comunicação - Canais de divulgação - Tipos de peças publicitárias

11 14 15 15 15 15 16 20 20 20 22 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 35 36 37 39 41 43 46 49 52 53 54 55 57 58 59

- Gestão - Planta baixa - Ilustração da fachada e da parte interna - Referências Bibliográficas - Anexo - Apêndices

66 67 69 73 74 79

CURRICULUM FORMAÇÃO ACADÊMICA

- Graduada em Moda/ Centro Acadêmico UMA; - Graduada em Direito/ UFMG; - Pós-graduada em design de calcados e bolsas/ CIMO.

HABILIDADES E EXPERIÊNCIAS

- Estágio Criativo na Jardin – Jardin/ Fashion House – maio/junho 2014; - Produção de Moda – SENAI/ MODATEC; - Ilustração de Moda – SENAI/ MODATEC; - Planejamento e Desenvolvimento de Coleção – SENAI/ MODATEC; - Consultoria de Imagem – SENAC/ MG; - Cursos de Informática (Windows, Word, Excel); - Vivência no exterior: - Londres/ Inglaterra ; -Chooper Park Camp/Gstaad, Suíça– trabalho de monitoria de Artes e Recreação em curso de verão destinado a crianças e adolescentes com necessidades especiais; - Viagens Internacionais diversas: Inglaterra, Franca, Holanda, Bélgica, Portugal Suíça, Grécia, EUA, Tunísia, Marrocos, Argentina, Paraguai,Uruguai, Chile. - Línguas estrangeiras; - Inglês: fluente; - Italiano: intermediário; - Francês: básico.

EXPERIÊNCIAS PROFISSIONAIS

- Thays Temponi Confecção Ltda- desde outubro 2014: Pesquisa/ Estilo/ Desenvolvimento; - Minas Trend Preview- desde abril 2012: Consultoria de moda e negócios de moda; - Jardin - junho 2014 :Pesquisa, estilo e desenvolvimento de coleção inverno 2015; - Una Trendsetters – Produção Executiva/ Receptivo, dezembro 2013; - Figurino do curta-metragem ”Milagre materno” - ago/dez 2013; - Filha Única- 2009: Co-propriedade da marca. Pesquisadora e designer de roupas e acessórios exclusivos, - Wollner – abril/agosto 2008: Gerência temporária da loja Pátio Savassi, 11

- Toujours – maio 2007: Vendedora Responsável, consultoria e customização de roupas femininas; - Consultoria de Imagem Pessoal - Desde Dezembro 2005: Planejamento e desenvolvimento de imagem pessoal com base nos objetivos pretendidos. Aplicação da Teoria de Itten, conceitos éticos e comportamentais, bem como montagem de guarda-roupa inteligente, prático e de bom gosto adequado tanto ao tipo físico quanto à personalidade/objetivo do cliente; - Personal Styling e Personal Shopping – Desde Dezembro 2005: Escolha e compra de vestuário para diversas situações e propostas de como usá-lo e coordená-lo com outras peças visando uma perfeita apresentação do clientes nas diversas situações em que se apresentam.

PALESTRAS, SEMINÁRIOS E AFINS NA ÁREA DE MODA

- 2° Seminário Internacional Moda, Cultura e Arte – Programa de pós-graduação UFJF/MAMM / 27 de agosto de 2013; - Design de moda no Século XXI: desafios da profissão no mundo contemporâneo- CRModa/ Centro de cultura de Belo Horizonte – 20 de agosto de 2013; - VIII Encuentro Latinoamericano de Diseño – Universidad de Palermo/Buenos Aires / 30 de julho a 04 de agosto de 2013; - Colaboração em trabalho de pesquisa e construção de indumentária do século XVIII – UMA; - Resultado do trabalho apresentado no Colóquio de Moda/RJ 2012; - 12º Fórum de Design e Tecnologia de Materiais Para Calçados e Acessórios – B.H./ março e agosto 2006 ; abril 2007; - 30º VIP- Fórum dos Profissionais de Moda – B.H./ março 2006 e abril 2007; - 11º Fórum de Design e Tecnologia de Materiais Para Calçados e Acessórios – B.H./ março e agosto de 2006; - VIP – Fórum dos Estudantes de Moda – B.H./ março 2006. - Linked In - Claudia Rego, Designer e Consultora na Consultor Imagem e Moda

EXPOSIÇÕES, CONCURSOS E PREMIAÇÕES

- Sincretismo Urbano- 29 de maio a 12 de junho 2014 – Ponteio Lar Shopping; - Certificado de Melhor trabalho de Moda do 3° Período da UNA - Arquitetura e Moda: A ousadia e a versatilidade das formas desconstrutivistas relacionadas à moda na visão dos “cults”; - Exposição Diálogos Transversais – 14 a 26 de junho – Centro de Arte 12 Popular CEMIG.

PRETENSÕES PROFISSIONAIS

Este trabalho será o inicio de um projeto inserção na área acadêmica cujo próximo passo será um mestrado. Paralelamente, pretendo continuar trabalhando efetivamente em equipe de estilo e pesquisa de moda/tendência e, futuramente, lançar a marca NO'AH CONCEPT neo-minimalista, no mercado mineiro. A nova marca trará às mulheres um vestir casual sofisticado e urbano com peças atemporais mas que, através de materiais e formas, se movimentem com a evolução das ideias e dos tempos.

Briefing 14

Elementos de Estilo ATRIBUTOS ESPIRITUAIS • Sofisticação e contemporaneidade urbana; • Sensualidade elegante; • Personalidade ATRIBUTOS FÍSICOS • Modelagem impecável / acabamento cuidadoso/ emprego de beneficiamento têxtil; • Padronagens minimalistas / formas arrojadas / texturas instigantes; • Detalhes exclusivos.

ESTILO de criação predominante Predominantemente contemporâneo com elementos sexy urbano e/ou dramáticos.

NICHO Casual e coquetel

SEGMENTO Prêt-à-porter e prêt-à-porter de luxo

GÊNERO Feminino

Concorrentes Essenciale Marca mineira posicionada hĂĄ 16 no mercado conhecida pela feminilidade, qualidade e uso do hand made. Tem loja prĂłpria em Belo Horizonte, se encontra distribuĂda por cerca de 120 pontos de venda no paĂs.

Lu Monteiro A celebrada marca brasileira do prêt-à-porter de luxo, apresenta um estilo autoral, sofisticado e descomplicado. Há dez anos no mercado, possui 2 lojas próprias na capital paulista .

Animale Há mais de 20 anos no mercado brasileiro esta marca conta com mais de 60 lojas próprias e 500 pontos de venda. Oferece um prêt-a-porter premium e veste as mulheres brasileiras com sofisticação, estilo, qualidade e tecnologia têxtil. A grife está entre as cinco maiores empresas de moda do Brasil.

VICTORIA BECKHAM Com uma coleção principal composta de detalhes elegantes, e outra diffusion line oferecendo vestidos de todas as formas e feitios, Victoria cria a grife que leva seu nome. O début foi com uma linha de vestidos, mas hoje ela também faz calças, óculos e bolsas entre outros.

CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO A marca trabalhará com vendas a varejo em sua loja/atelier na capital mineira. Divulgará seus lançamentos em um espaço virtual onde a cliente poderá agendar sua hora no atelier físico e escolher as peças a serem customizadas observando a cartela de cor, padronagens e os demais aviamentos e acessórios de cada coleção. A marca também marcará presença em outras capitais e cidades de grande porte em corners de selecionadas lojas multimarcas.

MARGEM DE PREÇO Os preços variarão, no varejo, entre R$289,00 para tops mais simples até R$2.889,00 em vestidos de coquetel elaborados ( base de preços : março/2015).

DIFERENCIAIS A NO’AH trabalhará com roupas de caimento perfeito com técnicas de beneficiamento têxtil, modelagem plana, alfaiataria, moulage e mix de materiais exclusivos. Seu principal diferencial diante dos concorrentes será a possibilidade que cada cliente tem de imprimir um pouco de sua personalidade, única, às peças prontas. Desta forma a marca oferecerá um produto inovador e de qualidade para a mulher brasileira.

PAINEL DE ESTILO DA MARCA

Público Alvo

As clientes de NO’AH serão, antes de tudo, mulheres de alma jovem, inquietas, cosmopolitas e confiantes. • Gênero e faixa etária: Mulheres de 35 a 45 anos • São multifacetadas. Cuidam de casa, trabalham fora e podem se sustentar sozinhas , se divertem, conciliam família, amigos e trabalho. • Comportamento de consumo: Mulheres que combinam elegância e sofisticação com toques de sensualidade. Prezam por qualidade e buscam roupas atemporais com um toque de modernidade, arte e que possam transmitir um pouco da sua identidade. • Renda mensal pessoal: R$ 7.000,00 a R$ 20.000,00 / Classe: A e B (base: março/2015). • Advogadas, promotoras públicas, magistradas, empresárias, arquitetas, decoradoras, designers, médicas, jornalistas, artistas. • Hábitos de consumo: roteiros culturais e gastronômicos em países de culturas tradicionais e exóticas, tecnologia, arte. Gostam de comprar jóias contemporâneas, bolsas, sapatos, óculos além de peças atemporais e versáteis que transitem do dia para noite e em qualquer metrópole mundial que possam estar a trabalho ou lazer. Adquirem artigos de moda, beleza, arte e tecnologia de ponta. • Livros: leem muito e um pouco de tudo: livros técnicos, ficção ou não ficção: O tempo entre costuras, Mentes apaixonadas, Eu sou Malala entre outros. Se informam lendo revistas e jornais tanto sobre moda e comportamento quanto política e religião. • Filmes: Tem hábitos de ir ao cinema e também assitem à filmes em casa e séries de TV : Grande Gatsby, 12 anos de escravidão, Frances Ha, A caça, Intocáveis, Flores raras, Downtown Abbey, Game of Thrones e outros. • Ídolos: Angelina Jolie, Cate Blanchet, Victoria Beckham. • Sonhos e aspirações: valorizam o tempo livre e procuram viajar com família ou amigos para lugares exóticos ou redescobrindo outras facetas de países já visitados. Buscam o sucesso profissional e pessoal e buscam manter a privacidade para usufruírem da liberdade adquirida com o sucesso profissional.

• Hábitos de lazer: No dia-a-dia frequentam academias, praticam esportes ao ar livre como corrida ou bicicleta. Quando têm oportunidade, praticam esportes náuticos ou radicais além de esportes de inverno. Gostam de sair para jantar e conversar (Hemengarda, Gluton, AA wine experience, Mercearia 130, Kei, Estabelecimento). Também gostam de receber e cozinhar em casa cuidando de cada detalhe seja para seus convidados quanto para a família . • Buscam formas de se espiritualizar. Apesar de grande parte não frequentar semanalmente igrejas, se consideram católicas, espíritas e evangélicas. • Adoram shows, teatro. Ocasionalmente visitam galerias e museus como Orlando Gomes Galeria, CCBB, Palácio das Artes e Inhotim.

Painel de pĂşblico-alvo

Identidade marca

Noâ&#x20AC;&#x2122;ah

Concept

DESCRIÇÃO GERAL DA MARCA Nome da Marca: NO’AH Justificativa para o nome da marca: NO’AH, nome usado mais comumente para pessoas do sexo masculino. Original do hebraico tem entre seus significados, movimento e longevidade. Descrição genérica: A NO’AH procura reunir como identidade da marca uma variedade de vestidos, tops, calças, bermudas, shorts, saias e casacos para vestir de forma moderna, sofisticada e com toques de sensualidade mulheres brasileiras que não abrem mão do estilo urbano. A marca busca a longevidade de suas peças através de materiais e formas que possam ser atemporais mas que se movimentem com a evolução das ideias e dos tempos. Além disto, NO’AH oferece a possibilidade de interferência com toques únicos e inusitados de acordo com o gosto e personalidade da própria cliente.

Justificativa do nome NO’AH, nome usado mais comumente para pessoas do sexo masculino. Original do hebraico tem entre seus significados, movimento e longevidade.

Justificativa da logo O símbolo da marca reproduz o conceito do nome e representa de uma forma minimalista as iniciais do nome da estilista, Cláudia Rêgo de Azeredo Passos (CRAP).

Justificativa fonte

das

cores

As cores , preto, branco e ouro remetem à atemporalidade e à elegancia propostas pela marca. A fonte, Arquitekt light, reforça um neominimalismo que é referencial da marca.

Monocromia

No’ah

Concept

No’ah Concept

Tipografia Fonte Principal: Arkitech Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz 1234567890!@#$%^&*()_+?‘ “

Fonte complementar: Hasterístico Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()_+?‘“

Escala de cores pantone e CMYK

C: 0 % M: 0% Y: 0% K: 100% R: 28 G: 28 B: 27 Pantone: black

C: 0 % M: 0% Y: 0% K: 0% R: 255 G: 255 B: 255 Pantone: White

C: 27 % M: 37% Y: 98% K: 17% R: 174 G: 139 B: 23 Pantone: 8642 C

Área de proteção e Redução mínima

A redução mínima deverá ser de 2,5 cm, e quando aplicada ao lado de outras marcas ou texturas o espaço, para proteção deverá ser de 2,0 cm para cada lado.

2,5 cm

2,0 cm

Construção Grid

1cm 1cm

No’ah

1cm

1cm 1cm 1cm 1cm

1cm

1cm 1cm 1cm

1cm 1cm 1cm 1cm

1cm

Usos indevidos

No’ah

Concept

Aplicações Cartões de visita

No’ah

Concept

Cláudia Rêgo de A. Passos

(31) 8539-6955

Street Address City Telephone Number Fax Number claudiarego_imagem@globo.com Email Address

@ claudiarego_imagem@globo.com

Especificações: Formato: 9 cm X 5cm. Papel: Linha curious touch whipped cream, 300g - Arjowiggins. Acabamento: Logomarca aplicada em alto relevo fosco

Aplicações Adesivos

No’ah

Concept

Cláudia Rêgo de A. Passos

(31) 8539-6955

claudiarego_imagem@globo.com

No’ah

Concept

Cláudia Rêgo A. Passos

(31) 8539-6955

claudiarego_imagem@globo.com

Especificações: Formato: 6 cm X 6cm. Papel: Linha evenglow opalina diamond, 200g Arjowiggins. Acabamento: fosco 36

Aplicações Tags

No’ah

Concept

Cláudia Rêgo de A. Passos (31) 8539-6955

claudiarego_imagem@globo.com

Especificações: Formato: 9 cm X 5cm. Papel: Linha evenglow opalina diamond, 200g - Arjowiggins. Acabamento: fosco

No’ah Concept

Cláudia Rêgo de A. Passos (31) 8539-6955

claudiarego_imagem@globo.com

Especificações: Formato: 9 cm X 5cm. Papel: Linha evenglow opalina diamond, 200g - Arjowiggins. Acabamento: fosco

Aplicações Papéis Timbrados

No’ah

Concept

Cláudia Rêgo de A. Passos (31) 8539-6955

claudiarego_imagem@globo.com

Especificações: Formato: Padrão A4 - 21 cm X 29,7 cm - Off set 90 g

No’ah

Concept

Cláudia Rêgo de A. Passos (31) 8539-6955

claudiarego_imagem@globo.com

Especificações:

Formato: Padrão A4 - 21 cm X 29,7 cm - Off set 90 g

Aplicações Envelopes

No’ah

Concept

Cláudia Rêgo A. Passos (31) 8539-6955

Especificações: Formato fechado: 25 cm X 35 cm.Formato aberto: 25 cmX 45 cm Papel: Linha evenglow opalina diamond, 180g - Arjowiggins.

No’ah

Concept

Cláudia Rêgo A. Passos (31) 8539-6955

Especificações: Formato fechado: 25 cm X 35 cm.Formato aberto: 25 cmX 45 cm Papel: Linha evenglow opalina diamond, 180g - Arjowiggins.

Aplicações Embalagens Sacolas

36 cm

No’ah

Concept

48 cm 14 cm

27 cm

No’ah

Concept

12 cm

41 cm

Especificações: Formato: Tamanho Extra Grande: 48 cm X 36 cm X 14 cm (Largura X Altura X Lateral); Tamnho Grande: 41 cm X 27 cm X 12 cm ( Largura X Altura X Lateral). Acabamentos: Cordão perto com reforço na boca eno fundo. Papel Duplex 250 gramas. 43

31 cm

No’ah

Concept

09 cm

22 cm

21 cm No’ah

Concept

08 cm

15 cm

Especificações: Formato: Tamanho Médio: 22 cm X 31 cm X 09 cm (Largura X Altura X Lateral); Tamnho Pequeno: 15 cm X 21 cm X 08 cm ( Largura X Altura X Lateral). Acabamentos: Cordão perto com reforço na boca eno fundo. Papel Duplex 250 gramas. 44

Aplicações Embalagens Caixas

10 cm

40,5 cm

26,5 cm

07 cm

30 cm 26 cm

05 cm

12 cm

Especificações:

08 cm

Formato : Tamanho Grande: 40,5 cmX 26,5 cm X 10 cm; Tamanho Médio: 30 cm X 26 cm X 07 cm; Tamanho Pequeno: 12 cm X 08 cm X 05 cm. Caixas de papel com acabamento fosco. 45

Aplicações Brindes Saquinhos de roupas

50 cm

20 cm

10 cm 30 cm

60 cm

40 cm

Especificações: Formato : Tamanho Grande: 40 cm X 60 cm; Tamanho Médio: 30 cm X 50 cm ; Tamanho Pequeno: 10 cm X 20 cm. Saquinhos para organização de roupas em algodão com estampa da marca centralizada e fechamento em zíper. 46

Aplicações Brindes EcoBag

Especificações: Formato : Tamanho: 42 cm X 34 cm X 24 cm ( Largura X Altutra X Lateral); Feita de lona com alças de tecido e fundo reforçado; pequena estampa da marca. 47

Aplicações Brindes Porta Objetos

Especificações: Porta Objetos, lápis e outros.

Estampa A estampa foi criada a partir da logomarca da marca de No’ah será utilizada tanto no papel deseda que serviráde embalagem interna, quanto em cartões com aplicação em marca d’’água, entre outros.

Briefing de Plano de Comunicação 52

Descrição A No’ah se lançará no mercado mineiro com uma campanha onde apresentará o seu conceito de sofisticação urbana para a mulher contemporânea. O mote da campanha conceitual apresentará uma mulher cosmopolita, que transita entre diversas situações em um mesmo dia, e tem a necessidade de estar sempre impecável para a sua reunião de negócios, o brunch de lançamento de produto, o coquetel de inauguração de galeria de arte ou o mesmo o after work badalado. A divulgação será feita via mini catálogos-convites, virtuais e/ou físicos, para o coquetel de lançamento que acontecerá a loja-atelier da marca. A abertura será precedida por teasers inseridos pontualmente nas mídias virtuais que mais atingem as potenciais consumidoras da Marca (facebook, instagran, newsletters e revistas de moda) de modo a instigarem a curiosidade sobre a nova marca mineira.

Conceito

A No’ ah Concept presa a exclusividade, o contemporâneo e o conforto. Para estar na moda é preciso se sentir bem, ser e se movimentar de forma única. A mulher No’ ah percorre o mundo, sem medos ou barreiras. Dona de uma sofisticada sensualidade, é notada nos mais diversos espaços urbanos. No’ ah: moda em movimento, em qualquer lugar, em qualquer ocasião!

Macrotendências /Orlando – inverno 2016 No’ah pesquisou,escolheu e mesclou macrotendências que refletem momentos diversos da vida agitada da mulher atual. A consumidora de No’ah, apresenta diferentes facetas e ambiguidades: frágil e forte, tem os pés no ocidente e a alma no oriente, adora o caos urbano mas se refaz na natureza...enfim, é uma mulher contemporânea,completa . Buscamos em Modern fables (fábulas modernas) as lendas e tradições de grandes histórias recontadas com novos significados. Nossa consumidora não é uma romântica típica mas adaptáveis e abertas que são, buscam a espiritualidade nos mais variados credos e com isto ampliam seu leque de esperanças escapistas. Em Industrial revolution (Evolução industrial) buscamos as formas e cores arquitetônicas inspiração para envolver a mulher como uma segunda casa, uma bolha protetora nestes tempos de crises e instabilidades. Para compensar todo este aspecto tecnológico-industrial permitimos às nossas clientes imprimirem sua própria personalidade à suas roupas, tornando-as assim, ainda mais particulares únicas. Nuvens e sombras se opõem mas também se equilibram, leveza e drama. Toda a tecnologia que paira no ar se desenvolveu com a evolução do pensamento e da tradições de tempos passados. Em Past Modern e Classics Subverted ( Passado moderno e Clássicos subervetidos) há uma releitura de tudo de mais relevante dos tempos idos mas com um olhar Zeitgeist, próprio do século 21, para novas abordagem tanto de moda quanto de lyfestyle. Com tantos lados distintos a necessidade de equilíbrio se torna imperativa para que não se instale o caos interno. Desta forma, sem culpa, tirando partido das ambiguidades, a mulher contemporânea se não ganha a vida eterna, ganha muitas vidas, tantas quantas queira!

PAST MODERN

Modern

Fables

Nuvens e Sombras

SUBVERTED CLASSICS

Descrição do Comunicação

Plano

Plugadas no momento atual as mulheres de No’ah utilizam-se da mídia virtual em diversas ocasiões. Por esta razão, este mecanismo de comunicação de grande eficácia e alcance dos novos públicos, a nova loja-atelier foi eleito como veículo de alcance na divulgação do conceito da marca. Também contará com página de Facebook e publicações diárias no Instagran com dicas de moda, uso das peças da coleção bem como dicas de todo o universo que cerca a mulher urbana contemporânea. Ambos os mecanismos terão início antes mesmo da loja física como forma de divulgação prévia do conceito da marca e de sua localização e divulgará pequenos detalhes da coleção que irão instigar a curiosidade dos visualizadores. No’ah, visando facilitar o dia-a-dia de suas clientes adotará, paralelamente ao sistema habitual de compras in store, o try-at-home para clientes usuais previamente cadastradas. Neste sistema, a cliente poderá provar as peças de cada coleção e conjuga-las entre si ou com outras de seu próprio guarda-roupa. Ainda, dentro deste sistema onde a cliente poderá ficar com certo número de peças por 48 horas para se decidir, poderá ainda solicitar a presença de uma consultora que estará virtualmente disponível para solucionar dúvidas e ajudar na composição de looks . O coquetel de lançamento, evento fechado para convidados, mídia especializada e formadores de opinião terá um clima mais intimista enfatizando a exclusividade e o cuidado especial com cada participante será habitualmente tratado. Como mino especial, todos os que adquirirem peças no dia do lançamento estarão concorrendo à 20 consultorias de imagem No’ah investirá em editoriais publicados em revistas consumidas pelas mulheres que pertencem ao publico alvo, como Vogue, Elle e Viver Brasil. As imagens, de conteúdo minimalista, focaram em situações próprias pertinentes a estas mulheres e buscaram enfatizar que , seja que em que situação for, sofisticação e modernidade com toques de discreta sensualidade podem estar presentes.

Canais de Divulgação Além de outdoors virtuais a No’ah utilizará os canais de divulgação abaixo:

Tipos de peรงas publicitรกrias Site

Newsletter

CONVITE LANÇAMENTO

!"#$%&'"(')*+&!"#$%&'( )*#+',!"#-*.%.,#"//",0'#1'2*#3",4#$*.#",56789

FRENTE

VERSO

Especificações: Formato quadrado 8 cm X 8 cm. Em papel couchê 250 g e acabamento fosco.

Instagram

Facebook

Anúncios de Revistas

Especificações: Anúncios em revistas de moda como Elle, Vogue e Viver Fashion.

lugar, em qualquer ocasião!

No’ah: moda em movimento, em qualquer

Plano de GestĂŁo 66

Planta Baixa

Primeiro Andar (Loft)

6 4

7 2

1- Estacionamento 2- loja 3- Recepção 4- Sala de corte e costura 5- Lavabo 6- Copa 7- Escada 8- Sala de revisão 9- Sala de reuniões 10- Sala de designer 11- Sala de estar 12- Cozinha

Planta Baixa

Segundo Andar (loft)

11 10 7

12 9

ILustração da Fachaada

*Foto Ilustrativa

A No’ah Concept será em um sobrado pequeno, de frente para a rua, por dentro terá uma configuração de loft. Será bem contemporânea e minimalista, tanto na arquitetura como na decoração.

ILustraĂ§ĂŁo da Parte interna

Primeiro Andar

Fachada (primiro andar)

Segundo Andar (loft) 71

Segundo Andar (loft)

Segundo Andar (loft) 72

Referências Bibliográficas

•

ANIMALE. www.animale.com.br. Acesso em : 17/ 04/2014

• BOUCHER, Francois. História do Vestuário no Ocidente- das aorigens aos nossos dias; SP: COSAC NAIFY, 2012. •

ESSENCIALE. www.essenciale.com.br. Acesso em: 17/03/2014

•

FFW.www.ffw.com.br. Acesso em 19/03/2014

•

LU MONTERIRO. www.lumonteiro.com.br. Acesso em : 17/03/2014

•

MODA SPOT. www.modaspot.com. Acesso em: 28/03/2014.

• MUNDO DAS MARCAS. www.mundodasmarcas.blogspot.com. Acesso em: 02/04/2014. •

STYLE.www.style.com. Acesso em: 12/03/2014.

•

TREPTOW, Doris. Inventando Moda. 5 ed.Emporio do Livro. 2013.

•

USE FASHION. www.usefashion.com.br. Acesso em: 12/03/2014.

•

VICTORIA Beckham. www.victoriabeckham.com. Acesso em: 17/03/2014

Anexo 74

Tema Orlando, romance modernista de Virgínia Woolf, trata, com toques de humor, sobre sonho humano da imortalidade e as transformações pelas quais um imortal deveria enfrentar. É uma história sobre amor, adequação temporal e social, liberdade e memórias. Relata os acontecimentos na longa vida um jovem da nobreza britânica nascido no século XVI, que após um sono profundo enquanto vivia na Turquia, acorda –sem assombrocomo mulher. Orlando é um personagem ambíguo que vai passando naturalmente por quatro séculos (desde Elizabeth I no sec. XVI até após a primeira Grande Guerra no sec.XX) refletindo sobre a condição humana em cada época, seja como adolescente, homem ou mulher. Assim como Orlando, a mulher de NO’AH ama, tem suas dualidades e as encara com força e também com graça. Busca a juventude de Orlando cuidando da saúde, exercitando o corpo, a mente e o espírito. Têm a nobreza presente no estilo sofisticado que imprime à sua aparência e cultura. O mundo não tem limites, a trabalho ou a lazer aproveita todas as oportunidades para mergulhar em outras vidas. Como o público de No’ah tem um “quê” meio minimalista, buscou-se recursos conceituais das Minimal Arts para equilibrar o tema, complexo e de múltiplas facetas, à roupas que realmente pudessem agradar a estas consumidoras. "A memória faz a agulha correr para dentro e para fora, para cima e para baixo, para lá e para cá. Não sabemos o que vem a seguir ou o que virá depois.” Orlando.

Famílias de Orlando Cada família de Orlando foi idealizada a partir de uma pesquisa partes do livro ou sobre seu ou conceito. O próprio texto se incumbiu de fornecer nomes ou emoções que pudessem nomear as famílias. Logo após, buscou-se determinar as cores e formas que cada conceito nos remete. A coleção de inverno apresenta 90 looks- 30 femininos, 30 masculinos e 30 infantisdivididos em conceituais, fashions, comerciais e look unificador disposto em cinco famílias. Cada uma dessas famílias, cujos nomes estão em inglês em reverência ao o romance original, visitam ora ocidente, ora oriente e, por vezes, compara ou integra os dois. A primeira família da coleção, Idyllic, inspira-se na fase inicial da biografia e tem como mote as relações de amor que Orlando tinha com mulheres, com a natureza, com o interior da Inglaterra e com a literatura. Mostra a dualidade dos amores, sempre com um lado branco e outro negro, seus ímpetos sanguíneos e seus voos alucinados. Além do branco e do preto, utiliza cores fortes típicas das paixões além das cores próprias dos cenários interioranos ingleses.

` A família Veering nos remete ao oriente, em especial à Turquia, suas belezas, cores e sabores. Representa também a androgenia ,a transformação homem-mulher pela qual passa Orlando . Inspira-se em Constantinopla , hoje Istambul, única cidade do mundo que fica em dois continentes; Europa e Ásia. Uma fascinante mistura de oriente e ocidente, história e modernidade cidade exótica onde convivem diferenças culturais, história e modernidade , religiões , cores e estilos arquitetônicos marcantes .

A famĂlia Fog aborda o universo onĂrico e sua fragilidade. Cores esmaecidas, nebulosas, formas e materiais leves simbolizam toda a fragilidade, leveza e nebulosidade presentes nos sonhos e nas ilusĂľes humanas.

Euphoria, a quarta famĂlia, representa a aventura, a paixĂŁo personificada na figura de Marmaduke Bonthrop Shelmerdine, homem enigmĂĄtico e sedutor com quem Miss Orlando tem um filho.

Finalmente, a última família, Futurity, foca no sonho da imortalidade humana e nos apresenta o contraste entre o passado e o futuro. Em analogia com o olhar no céu infinito foram utilizadas formas longilíneas encontradas na arquitetura contemporânea de Londres e de Istambul além motivos decorativos próprios do período em que o livro foi lançado, 1928. Cores neutras , metalizadas em parceria com tons quentes nos remete à paixão pela vida, ao eterno e ao que realmente tem valor, a alma imortal.

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