3D – NATURAL VISION Acadêmica: Tiago Henrique de carvalho Orientadora: Aldo Silva Curso Moda Faculdade de Comunicação e Artes Centro Universitário UNA
DADOS PESSOAIS NOME: Tiago Henrique de Carvalho DATA DE NASCIMENTO: 16 de Abril de 1986 ENDEREÇO: R. Marabá 345 apto 101 Sto. Antônio CEP: 30350-160 BELO HORIZONTE -MG TELEFONE: (31) 97341004 E-MAIL: tiagothc@yahoo.com.br
Sumário Curriculum ............................................................. 1 Briefing ................................................................... 2 Identidade da Marca .............................................. 3 Conceito ............................................................................................ 3 Logomarca ......................................................................................... 3 Diferencial ......................................................................................... 3 Concorrentes ..................................................................................... 4 Preço ................................................................................................. 4 Ponto de Venda ................................................................................. 4 Manual de Identidade Visual ................................. 5 A Marca ............................................................................................. 6 Construção da Logo .......................................................................... 7 Tipografia e Cores da Logo ................................................................ 8 Logo em PB ....................................................................................... 9 Usos Indevidos ............................................................................... 10 Cartela de Cor ................................................................................ 11 Papel Timbrado .............................................................................. 12 Envelope Oficio .............................................................................. 13 Envelope A4 ................................................................................... 14 Cartão de Visita .............................................................................. 15 Tag .................................................................................................. 16 Embalagem/Sacola ........................................................................ 17 Público-Alvo ......................................................... 18 Dados Geográficos ......................................................................... 19 Dados Demográficos ...................................................................... 19 Condição Sócio Econômica ............................................................ 19 Padrões de Consumo ..................................................................... 20 Comportamento ............................................................................ 20 Estilo de Vida .................................................................................. 20 Painel de Público-Alvo ................................................................... 21
Release ..................................................................22 Painel de Inspiração ....................................................................... 23 Desenvolvimento da Coleção .............................. 24 Macrotendência ............................................................................. 25 Painel de Macrotendência ..............................................................26 Tendências ..................................................................................... 27 Painel de Tendências....................................................................... 28 Referências ..................................................................................... 29 Painel de Referências ..................................................................... 30 Materiais da Marca .............................................. 31 Cartela de Tecidos .......................................................................... 32 Cartela de Aviamentos ................................................................... 33 Maquete de Materiais ................................................................... 34 Rapo – Estampa Digital .................................................................. 35 Coleção..................................................................36 Painel Artístico ..................................................... 67 Bibliografia ........................................................... 68
Curriculum Meu nome é Tiago Henrique de Carvalho , tenho 25 anos e estudo Moda na Universidade UNA em Belo Horizonte, Minas Gerais. Cursei dois períodos de Cinema no Centro Universitário UNA e logo depois me transferi para Moda na mesma instituição de ensino, porque em 2006 inaugurei uma loja de camisetas significativas que se chama Wash Your T-shirt, situada na região da Savassi, Tomé de Souza – Galeria 810/loja 14, que fez com que eu me despertasse o interesse em moda e conseqüentemente me influenciou a pensar que seria uma boa escolha e me ajudaria na administração e criação das peças que eu e meu sócio produzíamos. Logo após que ingressei na Una no curso de Moda me interessei também por fotografia, como já tinha um conhecimento em cinema e já tinha feito um curso na Escola de Imagem de fotografia básica e flash, comecei a desenvolver editoriais/books para a Ford Models e outros projetos com amigos. Hoje estou cursando o 6° período do curso de Moda. Atualmente tenho um coletivo que se chama Studio We e estou trabalhando com fotografia, direção de arte e produção executiva e tudo voltado à moda. Decidir fazer este trabalho porque amo tecnologia e quando criança o 3D impresso em revistinhas e afins me fascinavam muito, então como eu queria fazer uma coleção que se parecesse comigo, mas que não fosse tão obvio, pensei logo em fazer um resgate nostálgico, algo dentro do meu universo lúdico. Com esse apanhado de idéias pretendo fazer peças conceituais/esculturais e que transmitem a idéia da física com a teoria da cor fazendo com que a coleção fique tecnológica.
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Briefing A NV é uma marca voltada para o diferencial tecnológico e conceitual, proporcionando aos seus clientes seletivos peças exclusivas e diferenciada do padrão já encontrado. É uma marca que vai até seu público alvo que são mulheres Jovens e adultas, entre 20 e 30 anos. Esse público tem uma forte necessidade de reelaborar o mundo e contextos, de uma maneira singular e criativa. Suas escolhas são motivadas por uma forte busca de conhecimento em todos os campos, elas têm um raciocínio ligado ao genuíno e interesse em explorar o próprio potencial intelectual e criativo. A coleção NV verão 2012 viaja entre o universo futurista/minimalista, com peças mais conceituais e uma linha fashion/basic mas também com uma pegada conceitual, já que o perfil da marca é o tecnologico, fazendo com que a marca não perca sua característica principal que é trazer o novo ao seu público Pensando em uma mulher sofisticada que ousa sem medo a NV traz o que há de mais design quando se trata de moda conceitual, proporcionando um novo estilo divertido, atemporal e diferente. Essa estação a marca traz a tridimensionalidade do 3D, com formas completamente geométricas, que criam a ilusão de ótica em cima de um corpo que já é formado em 3 dimensões, desconfigurando o corpo feminino. Cores que remetem o primeiro efeito 3D no cinema da década de 50 dão seqüência ao tema, como: vermelho, ciano e preto. Com materiais sofisticados e 100% poliéster as peças linkam automaticamente a questão da vestimenta do futuro, com aviamentos todos cobertos por níquel prata que trás um detalhe a mais a marca, fazendo com que suas clientes sintam-se alem do seu tempo. NV tem o objetivo de provocar o universo fashion, criando não apenas roupas, mas esculturas vestíveis., fazendo com que o processo não seja tão simples e sim um projeto plástico onde o tecido vai alem de uma simples fibra que transforma em uma roupa e sim em algo semelhante a uma armadura protetora. 2
Identidade da marca CONCEITO Com o segmento voltado ao street conceitual à marca tem sua identidade bem futurista, trabalhada em cima da geometria na modelagem, desconstruído o corpo patrão e transformando suas peças em algo exótico. Proporcionando ao consumidor peças que transmitem a idéia de tecnologia e design diferenciado e nada convencional. O foco da marca é basicamente fazer com que o sofisticado se dilui em algo artístico e escultural. LOGOMARCA A idéia inicial da logomarca é expressar a idéia dos filtros ciano e vermelho que sobrepostos causam o efeito de ilusão de ótica 3D. Com uma tipografia simples e geométrica afirma mais a idéia de futurismo e minimalismo que estará presente em toda coleção. DIFERENCIAL A marca tem como diferencial o requinte dos materiais, modelagem exclusiva, peças únicas e seu marketing bem contido e voltado para a classe A. Fazendo com que a marca não se torne acessível a todos e sim aos formadores de opinião.
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CONCORRENTES A marca tem como concorrentes nacionais indiretos as marcas: Alexandre Herchcovitch que aplica muito a geometria em seus trabalhos, Osklen pelo seu design clean e ao mesmo tempo futurista, Pedro Lourenço por usar materiais presentes na Natural Vision e a nova estilista Izabela Starling que tem como objetivo trabalhar com a linha conceitual e por ambientar o mesmo público da marca. Não há concorrentes diretos por ser algo muito autoral e artístico, que lembra um pouco as esculturas vestíveis de Gareth Pugh e a tecnologia de Hussein Chalayan.
PREÇO As peças confeccionadas serão vendidas em pontos de vendas (PDV) conceitos que se encaixem com a proposta de tecnologia voltada à moda. A marca trabalha com a questão de arte, chegando próximo à figurino, com materiais que vão de tecidos tecnológicos, feltrados e sitemas de iluminação em base de acrílico. A margem de preço vai de R$1.000,00 a R$3.00,00 e a estratégia de marketing será mais contida, com apenas editorial e videotorial no site da marca, desfiles conceitos, performáticos e fechados e como a marca tem o objetivo de fazer arte, publicidade excessiva pode popularizar a marca. PONTO DE VENDA A marca tem como objetivo confeccionar produtos exclusivos e com diferencial em cada peça fazendo com que seu único ponto de venda seja exclusivamente no ateliê do designer. As roupas da NV serão produzidas sob medida e encomenda antecipada para seus clientes seletivos e formadores de opinião. A marca tem foco em fazer vestimentas arquitetônicas e futuristas que se resumem em esculturas vestíveis, mas a marca tem foco em médio prazo também lançar uma linha minimalista e que possa ser vendida para um publico também plugado no que acontece de mais diferente na moda, mas com um aspecto mais clean e urbano. 4
Manual de Identidade Visual
A marca
Com o segmento voltado ao street conceitual à marca tem sua identidade bem futurista, trabalhada em cima da geometria na modelagem, desconstruído o corpo patrão e transformando suas peças em algo exótico. Proporcionando ao consumidor peças que transmitem a idéia de tecnologia e design diferenciado e nada convencional. O foco da marca é basicamente fazer com que o sofisticado se dilui em algo artístico e escultural. 6
Construção da Logo A tipografia utilizada na logo é Arial, por conter linhas mais sintéticas e passar a idéia de atemporalidade, sendo também uma fonte clean, minimalista e ao mesmo tempo futurista.
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Tipografia e cores da Logo
ARIAL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ
Vermelho Pantone 17-1664 TPX C=0 M=100 Y=100
k=0
Ciano Pantone 16-4529 TPX C=100 M=0 Y=0 k=0
Preto Pantone 19-3906 TPX C=0 M=0 Y=0 k=100
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Logo em PB
Logomarca, feita só em preto com traços fortes e assimÊtricos para representar design e flexibilidade da marca em atender as necessidade da publicidade e marketing.
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Usos Indevidos
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Cartela de cor Dominantes
Bwana Pantone 17-1664 TPX C=0 M=100 Y=100
k=0
Hondo Pantone 16-4529 TPX C=100 M=0 Y=0 k=0
Black Morgue Pantone 19-3906 TPX C=0 M=0 Y=0 k=100
Tonificantes Sadie Pantone 17-1544 TPX C=24 M=100 Y=100
k=19
Spooks Pantone 18-4231 TPX C=95 M=76 Y=49 k=50
Intermediรกria Cianeto Pantone 18-4005 TPX C=56 M=49 Y=54 k=18
lightwave Pantone 14-5002 TPX C=0 M=0 Y=0 k=0
Cera Pantone 14-4501 TPX C=27 M=26 Y=45 k=0
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Papel Timbrado
Papel timbrado em formato A4, com textos alinhados a esquerda na fonte Arial corpo 10, a marca escrita em Arial corpo 24 a direita.
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Envelope Oficio
Envelope OfĂcio formato 22,9 x 11,4cm textos alinhados a horizontal fonte Arial corpo 10
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Envelope A4
formato 36x26 cm textos alinhados a direita Arial corpo 10
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CartĂŁo de Visita
Formato 11x5 Textos alinhados a esquerda e direita Fonte Arial corpo 9
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Tag
Tamanho 10x7 Papel branco estampa nas costas em verniz; Texto centralizado na frente com cรณdigo de barras.
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Embalagem/Sacola
Sacola 50x35 e 30x20 de tecido resistente, alรงa em fita e estampas digitais em alto relevo
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PĂşblico alvo
Público-alvo DADOS GEOGRÁFICOS Jovens e adultos, entre 20 e 30 anos, pessoas que vivem constantemente nas grandes metrópoles, sempre viajando e sem destino fixo, procurando estar onde o novo esta acontecendo. Esse público tem uma forte necessidade de reelaborar o mundo e seus contextos, de uma maneira singular e criativa. São pessoas que procuram explorar suas atitudes e idéias em materiais com design, passando a imagem de modernidade, mas com um apelo dramático que vai do punk ao minimalismo. Suas escolhas são motivadas por uma forte busca de conhecimento em todos os campos, eles têm um raciocínio ligado ao genuíno e interesse em explorar o próprio potencial intelectual e criativo. A tecnologia é uma aliada desse público. Eles estão abertos a novidades, sejam elas tecnológicas, de moda ou experiências pessoais. A vida real e a virtual são integradas. É um público nada passivo, eles têm a necessidade de “pôr a mão” no que vêem, reeditando e remodelando, até chegar num estágio final perfeito, que logo será trocado e remodelado. Além de gostarem da possibilidade de contribuir com novos percursos no desenvolvimento da ciência, filosofia, arte e demais áreas do conhecimento. São pessoas avançadas do ponto de vista intelectual, cultural e econômico. DADOS DEMOGRÁFICOS Sem patrão de etnia a NV tem um público de alto escalão e com escolaridade em nível superior e são pessoas muito cultas, solteiras e sem filhos. CONDIÇÃO SÓCIO ECONÔMICA Eles procuram o melhor e o preço não é muito importante se o produto agregar um valor compatível. São pessoas famosas e formadoras de opinião, como a herdeira Daphne Guinnes, a socialite e modelo inglesa Alice Dellal e a editora da Vogue Japão Anna Dello Russo que é famosa por usar looks editados para passarela. A média salarial 19 desse público e de no mínimo 15 mil reais por mês.
PADRÕES DE CONSUMO É um público que gosta de produtos que tenham design e qualidade superior, como os produtos tecnológicos da Apple, maquiagens Mac e outras marcas de roupas de alto luxo. Valorizam a estética e produtos que exploram a interatividade e a inteligência, com performances exclusivas. COMPORTAMENTO Essas pessoas estão ligadas a uma prática constante, um desafio que passa pelo talento. Esse valor é percebido através de códigos comunicativos pouco ostensivos, mas muito refinados. Tem um pensamento dinâmico e rápido, e utiliza ironia em suas falas e atos e possui grande senso ético e civil. O cérebro humano ou artificial é visto como uma máquina perfeita que leva ao conhecimento, esse público é fascinado pelos mecanismos e funcionamento das coisas. ESTILO DE VIDA A cena urbana se encaixa a esse público, nela ele se sente conectado, com a tecnologia acessível, é o lugar certo para comunicar valores e diversas experiências de vida. Além das grandes cidades servirem como um grande intercâmbio de culturas, mercados e pensamentos. Uma expressão individual desse público se torna rapidamente um código comum a muitos, uma pequena iniciativa é expandida através da tecnologia e acessada por várias pessoas. Viajar é algo fundamental que ajuda no processo de criatividade, experiência e crescimento desse público que tem um status espontâneo.
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Painel de PĂşblico Alvo
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Release O tridimensionalidade virtual vem fascinando cada vez mais os telespectadores a cada nova tecnologia que é recriada em cima do antigo 3D da década de 50, com isso a curiosidade de vislumbrar a técnica em outras plataformas cresce a cada dia. O método utilizado para essa façanha é tão simples que não limita a nenhum criador a viajar nesse universo lúdico e encantador, que é o da ilusão de ótica. A magia se da através do vermelho casado com ciano em formas de filtros fazendo com que qualquer imagem plana salte aos seus olhos, dando origem a um mundo em que a beleza da tecnologia pode nos transportar para dentro de qualquer material gráfico ou vídeo. Desse encantamento surgiu a inspiração da NV para lançar sua nova coleção verão 2011, transportando toda essa bagagem fascinante que ludibria nossos olhos. Com uma modelagem completamente geométrica e desconfigurada, a marca lança peças conceitos que transmitem a idéia do tridimensional em um corpo que por sua natureza já é tridimensional, dessa maneira a NV modela esculturas vestíveis. Os tons de vermelho, ciano, pretos e chumbo tomaram conta desta coleção, trazendo elegância, sofisticação e apuro estético a peças despojadas e futuristas. Os tecidos 100% poliéster são a base da coleção 3D. A parte da estamparia localizada e digital valorizam ainda mais as peças. A novidade do acabamento interno com fitas de Led, faz com que as roupas mais conceituais tenham um aspecto robótico. A NV traz uma modelagem completamente rígida e toda geométrica, brincando com o novo e os outros séculos que virão, a marca faz uma homenagem aos nossos futuros filhos robôs, onde suas roupas não somente serão pra se adornar e sim conter compartimentos e funcionalidades. A NV convida a experimentar um pouco da premonitória moda da historia futurística com a integração da tecnologia presente em um mundo único e encantador.
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Painel de Inspiração
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Desenvolvimento da coleção
Macrotendências Com base nos estudos dos contextos socioculturais, políticos e econômicos a empresa WGSN apresenta famílias de macrotendências e uma delas é o JPEG-GEN, que aborda o universo do homem contemporâneo e suas inúmeras colagens divertidas de temas como moda, arte e música. Esse “movimento” busca aliar idéias que tem como objetivo inconsciente em mudar o jeito de pensar das pessoas, criando uma nova linguagem de conceitos visuais, que estará presente na coleção verão 2012 Natural Vision, por ser uma temática tecnológica já presente no universo do publico da marca, onde também cria-se um link com o que esta nas passarelas atuais, o futurismo mesclado com dramático.
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Painel de MacrotendĂŞncias
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Tendências A sensualidade mixada com a descontração vem em grande porcentagem nas coleções 2011 e 2012. A simetria e formas mais amplas é a nova silhueta da temporada, que traz também armações, fendas e detalhes recortados. Os materiais vão dos tecidos mais nobres ao clássico jeans que vem com uma cara mais desgastada, sujo e com tratamentos cada vez com aspecto vintage. Rendas, bordado inglês e aplicações de crochê estão cada vez mais ganhando espaço, contando também com os materiais com aspecto molhado e plastificado. Cores tonificantes e metalizadas fundem com as técnicas inusitadas da estamparia, como a policromática, que traz várias tonalidades na mesma estampa. Animal Prints ainda presente nas coleções com cores neutras e douradas que se mistura com o floral, xadrez e muita listra. Formas futuristas com modelos arredondados, coloridos e um pouco lúdico, fazem com que as peças tenham mais criatividade e não aspecto de releitura, trazendo um novo conceito na passarela. Acessórios ultrafinos, como alças e cintos, delineando o corpo e não carregando de mais, deixando o exagero em anéis, sapatos e make/hair bem sofisticado e contemporâneo.
Através da pesquisa sobre tendência a marca analisou e descobriu itens importantes para a construção do segmento futurista que a NV quer proporcionar ao seu público, deparando com idéias em comum ao seu estilo de vida. A NV traz a idéia do futurismo robótico desconfigurando o corpo feminino e mesclando itens tecnológicos não vestíveis em peças refinadas e bem eladoradas. Seus materiais em maioria 100% poliéster, tela, segunda pele e courino são fortes tendências transmitindo a sofisticação da marca. O led enfeita as peças dando um ar tecnológico junto aos sapatos motorizados. 27
Painel de TendĂŞncias
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Referências A maior referência da marca é a tecnologia e todos artistas que trabalham com elementos que remetem a esse feito. Os leds presentes nas peças de Hussein Chalayan foi o começo do referêncial da marca, logo em seguida vem as esculturas vestíveis de Gareth Pugh com suas peças geométricas e materiais inusitados, e a Osklen pelo seu design clean e futurista.
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Painel de ReferĂŞncia
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Materiais da Marca
Materiais da Marca
Cartela de Tecidos
Crystal 100% poliéster Fornecedor: Tecidos Martins Ltda.
Racan 100% poliéster Fornecedor: Tecidos Martins Ltda.
Tela Special 100% poliéster Fornecedor: Tecidos Martins Ltda.
Courino 100% poliéster Fornecedor: Tecidos Martins Ltda.
Tule tipo francês 100% poliamida Fornecedor: Tecidos Martins Ltda.
Maresias 100% poliéster Fornecedor: Mariana Decoração
Tela Special 100% poliéster Fornecedor: Mariana Decoração
Courino 100% poliéster Fornecedor: Tecidos Martins Ltda. 32
Cartela de Aviamentos
Zíper 70cm e 20cm metal Fornecedor: Só Botões Comercio Ltda.
Colchete Eberle Fornecedor: Só Botões Comercio Ltda.
Fivela para cinto metal níquel 1883-2 Fornecedor: Só Botões Comercio Ltda.
Puxador Zíper metal níquel CH 504 Fornecedor: Altero Design Ltda.
Botão nº20 forrado Fornecedor: Só Botões Comercio Ltda.
Linha Sancris 100% poliéster Fornecedor: Só Botões Comercio Ltda.
Fecho regulável metal níquel 729-21 Fornecedor: Altero Design Ltda.
Fita de Led Fornecedor: Showluz 33
Maquete de Materiais Estampas localizadas aplicadas com a técnica de sublimação
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Rapo – Estamparia Digital
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CAPA COLEÇÃO
Coleção
Conceito
Fashion
Comercial
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Bibliografia .PERRY, S. 3D – A Sedução da Imagem. São Paulo: Editora Martins Fontes, 1994. .SALMERON, Roberto A. Introdução À Ótica. São Paulo: reimpressão, 1971. .MULLER, Conrad G. e RUDOLPH, Mae e os redatores de Life, os consultores científicos DUBOS, René e MARGENAU, .Henry e SNOW, C.P. Luz e Visão. Rio de Janeiro: Livraria José Olympio Editôra, 1968. .HOROWICZ, Ricardo J. Luz, Cores... Ação: A Ótica e suas aplicações tecnológicas. São Paulo: Editora Moderna, 2001. .PEDROSA, Israel: Da Cor À Inexistente. São Paulo: Léo Christiano Editorial LTDA. 2009. .HURLBURT, Allen. Layout: O Design Da Página Impressa. São Paulo: Livraria Nobel S.A. 2002. .RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. São Paulo: Linha Gráfica e Editora, 2003. .BARNAD, Malcolm. Moda e Comunicação. São Paulo: Editora Rocco, 2003. .LIPOVETSKY, Gilles. O Império do efêmero. São Paulo: Editora Companhia das Letras, 1989. .MARCONI, Marina de Andrade. Técnicas de Pesquisa. São Paulo: Editora Atlas, 1986. .TÉCNICAS DE VISUALIZAÇÃO 3D NO TRATAMENTO ORTÓPTICO: http://vergencia.w3br.com/artigos/3d/3d.htm .IMAGEM 3D – HISTÓRIA DA FOTOGRAFIA: http://www.fotodicas.com/historia/imagem_3d.html .NO MUNDO DO CINEMA - HISTÓRIA DO 3D NO CINEMA: http://nomundodocinema.blogspot.com/2010/04/historia-do-3d.html .COMO FAZER ÓCULOS 3D: http://comunidade.bemsimples.com/tecnologia/w/tecnologia/Como-fazer-oculos-3D.aspx .SITE MAS COMPLETO SOBRE ILUSÃO DE ÓTICAO: http://www.moillusions.com/ .SITE DO FAMOSO ARTISTA MEXICANO OCTAVIO OCAMPOS QUE FICOU FAMOSO POR SUAS OBRAS ILUSIONISTAS: http://fottus.com/desenhos/ilusoes-por-octavio-ocampo/ .FAMOSO SITE ILLUSION – OPTICAL ILLUSIONS: http://www.theopticalillusions.com/
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