por Walter Lopes Velleda
Centro Universitário UNA BELO HORIZONTE / 2016
Por�ólio de Moda DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO
Odisseia Odisseia
Walter Lopes Velleda Júnior Walter Lopes Velleda Júnior Trabalho apresentado como requisito parcial de avaliação para obtenção do �tulo de bacharel no curso de Graduação em Moda do Ins�tuto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. Orientadora: professora Marques Massara. Área: Produto final: Monografia
Izabel
Haddad
BELO HORIZONTE / 2017
RESUMO Este trabalho consiste de um por�ólio de moda, cujo intuito é introduzir a marca Odisseia, assim como sua coleção cápsula temá�ca “Shaping Islands”, inspirada a par�r da monografia " A Poé�ca das Águas: o simbolismo aquá�co no figurino do iamamiwhoami", que analisa a influência do elemento aquá�co e suas simbologias no figurino do projeto audiovisual iamamiwhoami. Palavras Chave: Figurino, Água, iamamiwhoami, Desenvolvimento de Coleção, Fashion Branding
ABSTRACT This work consists of a fashion por�olio, which introduces the brand Odisseia, as well as its tema�c capsule collec�on "Shaping Islands", inspired by the monograph "The Water Poe�cs: The water symbolism in iamamiwhoami's costume", that analyzes the influences of the aqua�c element and its simbologies in the costume of the audiovisual project iamamiwhoami. Keywords: Costume, Water, iamamiwhoami, Collection Developement, Fashion Branding.
WALTER LOPES VELLEDA JÚNIOR Nascido em Belo Horizonte, Minas Gerais, Walter desde cedo demonstrou gosto por moda, ao confeccionar as roupas das bonecas de sua irmã mais nova. Porém, após uma dessas confecções resultar em um acidente, só volta a ter contado com moda aos 13 anos, quando, graças a um trabalho de História, sua matéria favorita, redescobre sua paixão pela área. Ao perceber abrangência do universo da moda e se admirar com as possibilidades cria�vas do vestuário, seu renovado interesse o faz tomar a decisão de se tornar designer. Assim, concluindo o Ensino Médio, iniciou o curso de Moda no Centro Universitário Una onde realizou numerosos trabalhos no campo da moda, fazendo parte de diversos eventos, como desfiles, exposições (Exposição "A Cerejeira e o Tempo" Museu da Moda, 2015), grupo de pesquisa tendências (Numo, UNA, 2015) tendo também a oportunidade de exercitar seu potencial cria�vo no planejamento e execução de várias peças. Além disso, teve a oportunidade de trabalhar no P&D Design, maior evento de Design do país e de ser figurinista na peça "Lendas das Águas", apresentada pelo Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB). A experiência de estudar moda transformou sua forma de pensar moda, polindo seu processo cria�vo à medida que se aprofundava neste universo. Foi então que, após ter contato com o figurino que descobriu sua verdadeira vocação: a u�lização do vestuário como ferramenta de expressão ar�s�ca. Seu sonho de se tornar designer de uma marca ready to wear se mesclou com o de se tornar figurinista, resultando assim na criação da marca Odisseia, que busca fundir o melhor dos dois ramos, ques�onando as barreiras entre moda e arte.
Idiomas: Conhecimentos avançados de Inglês. Conhecimentos intermediários de Francês e Espanhol. Conhecimentos básicos de La�m e Russo. Habilidades: ilustração, edição de vídeo, áudio e imagem. Grande experiência nas áreas de História, Arte, Moda e Design. Conhecimentos em modelagem, costura, bortados e manipulações têxteis em geral.
Idade: 21 anos Naturalidade: Belo Horizonte, Minas Gerais. E-mail: walterlopes3@gmail.com Formação: Bacharel em Moda, pelo Centro Universitário UNA
Informá�ca avançada em ambiente Windows; Domínio em edição, manipulação, tratamento de imagem, ilustração e pintura digital (Photoshop); Domínio em edição de áudio e produção musical (Ableton Live, Audacity); Diagramação (InDesign); Vetorização (Illustrator, Corel Draw); Modelagem 3D (Sketchup, Marvelous Designer);
BRIEFING DE NEGÓCIOS
QUAL A HISTÓRIA POR TRÁS DE CADA COSTURA? Ves�r uma roupa é contar uma história: é com ela no corpo que passamos por momentos bons, ruins, inesquecíveis, tornando-a tão complexa de significados quanto nós mesmos.
O papel comunica�vo da moda vem se tornando cada vez mais complexo e poderoso, se transformando ferramenta indispensável para o ar�sta contemporâneo. O resultado disso é um indivíduo atento e exigente com o que veste, não buscando apenas uma simples peça roupa, vazia de conteúdo, mas sim um ar�go diferenciado, que tenha total capacidade dar con�nuidade ao seu discurso cria�vo. Há uma carência nacional de mercado especializado para atender as vontades deste público em crescimento, resultando em produtos com pouca diversidade e margem de inovação. Como resposta a essa carência de um nicho crescente, apresentamos o ateliê Odisseia. Atendendo a demanda de um público que busca por um produto exclusivo e dramá�co, temos com foco a criação de peças para o figurino e a performance. A proposta da Odisseia é se tornar uma marca que busca, sobretudo, explorar o significado, a história e o valor por trás de cada produto. Inves�ndo em uma visão singular, onde a paixão pelo passado, o individual e subje�vo se mesclam de forma cria�va e artesanal para criar peças únicas, que supram as necessidades específicas de um público ar�s�co, ciente do poder comunica�vo da moda e que o u�liza como ferramenta visual, reafirmando seu discursos cria�vos.
ESTILO DOMINANTE
estilos complementares
criativo
romântico e dramático
ELEMENTOS DE ESTILO SUBJETIVOS
OBJETIVOS Alta qualidade nos acabamentos, Tecidos nobres, Trabalho artesanal, Nome do dono agregado à peça.
marca EXCLUSIVA marca criativa
Temas abordados, Matérias e materiais diferenciados, Formas e silhuetas que fogem do convencional, Styling e Mix de Produtos.
marca DELICADA
Temas abordados, Matérias e Materiais, Riqueza de detalhes visuais, Alta qualidade nos acabamentos, Trabalho artesanal.
ESTILO DE CRIAÇÃO DOMINANTE retrô
NICHO
SEGMENTO
ATELIÊ
FIGURINO, CASUAL CHIC E MODA FESTA
GÊNERO TODOS
CONCORRÊNCIA AMAPÔ JEANS Fundada por Carolina Gold e Pi�y Taliani, a marca se destaca pela sua criação jovem, cria�va e dramá�ca, repleta de tons fortes e estamparia exclusiva, aliadas ao jeans wear. Ainda que a marca seja conhecida por suas peças mais comerciais, como as calças jeans, a Amapô também cria peças extremamente conceituais, com modelagens inven�vas que possibilitam novas silhuetas, apoiadas no uso de contrastes entre o amplo e o justo, a estruturação e a fluidez.
WALÉRIO ARAÚJO Já tendo sido comparado à Alexander Mcqueen, suas criações são famosas pela teatralidade e sensualidade que atrai celebridades como Elke Maravilha, Ivete Sangalo, Preta Gil e Adriane Galisteu. Sua criação envolve não só peças de vestuário, mas adereços e acessórios, marcados pelo uso de trabalhos artesanais. Walério se encaixa em diversos segmentos, incluindo a moda noiva, a roupa de gala e o nightwear.
FERNANDO COZENDEY Conhecido por sua esté�ca colorida e diver�da, tem como diferencial a desconstrução do beachwear, trazendo as peças e tecidos �picos deste segmento para outros contextos. Para isso, o designer investe em pesquisas têxteis, ampliando as possibilidades de uso de tecidos elás�cos, como a lycra. Com apoio de uma modelagem diferenciada e técnicas como o Trompe-L’Oeil, o designer consegue mesclar leveza e irreverência a sensualidade da segunda pele.
CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO ATELIÊ FÍSICO PRÓPRIO
MARGEMDEDEPREÇO PREÇO MARGEM Varia de acordo com o projeto e as necessidades do cliente
DIFERENCIAIS DA MARCA NO PRODUTO A utilização de características típicas da década de 1980, como pela dramaticidade, exagero, e a amplitude para evidenciar o caráter dramático e artístico. Um design que não se prendende à tendências sazonais durante, utilizando de referências à épocas passadas com o contemporâneo para proporcionar atemporalidade ao produto. O uso de técnicas artesanais tradicionais de forma diferente e criativa.
PAINEL DE ESTILO
público-alvo O público-alvo da marca está inserido no meio ar�s�co nacional e se encaixa numa faixa etária de 25 a 35 anos, aproximadamente. Após passar pelo período de experimentação e descobrimento, �pico da juventude, se encontra em uma fase mais madura: sabe o que quer e o porquê quer. Está em busca de um produto comunica�vo, que agregue significado ao que usa, elevando sua capacidade de expressão, elemento que considera essencial em seus bens. Por este mo�vo, acaba optando por uma compra menos impulsiva, mais racional, prezando por qualidade e cria�vidade. Ainda sobre seus hábitos de consumo, é um público que, tendo paixão pelo passado, sempre se encontra em brechós, bazares e relicários, em busca de itens para seus acervos pessoais. O an�go e o único os fascinam, por isso possuem uma habilidade excepcional para garimpar e colecionar. Além de moda, consomem também outros �pos de arte, principalmente literatura e música, sendo seus ídolos pertencentes à úl�ma opção. Ar�stas como iamamiwhoami, Florence + the Machine, Grimes, Geneva Jacuzzi, Molly Nilsson, Enya, Sally Dige, M.I.A., Cocorosie, Patrick Wolf e Part Time são bons exemplos. Seu es�lo de vida gira em torno do que o mo�va, ou seja, assuntos que envolvem arte, cultura e diferentes formas de agregar conhecimento. Em termos profissionais, buscam sempre atuar em áreas que envolvam a criação e a comunicação. Os locais que frequentam em seu dia-a-dia incluem bibliotecas, museus, ins�tuições de ensino, e eventos culturais. Por ser um público introspec�vo, não se sente confortável em áreas muito movimentadas e com grande de pessoas. Ainda que sua profissão as vezes requeira este �po de interação, sua zona de conforto está em lugares menores, privados. Os des�nos de suas viagens são, preferencialmente, locais isolados, próximos à natureza, onde haja pouca interação social. Um ambiente que os proporcione a paz necessária para suas a�vidades cria�vas. Apesar de dedicar parte considerável de seu tempo ao conhecimento e à criação, estão sempre conectados, seja com o úl�mo meme ou a nova tecnologia. Isso os torna um público sem preconceitos, capaz de se comunicar nas mais diversas linguagens, do coloquial ao formal. Sendo o român�co um es�lo complementar, seus sonhos sempre envolverão as pessoas que amam ou fazer o que gostam. A realização pessoal deste público envolve o que acreditam e lutam por, nunca movida por ganância. Ainda devido à caracterís�ca român�ca de sua iden�dade, dão muito valor às memórias e às recordações, mantendo sempre vivo seu lado nostálgico.
PAINEL DE PÚBLIC0-ALVO
IDENTIDADE DA MARCA
01
LOGOTIPO E CONCEITO
da história que a peça que te acompanha tem para contar. Paralelo a isso, o nome se relaciona à quebra de padrões: assim como a obra se desfaz do ideal
tudo é diferente, cada peça é exclusiva, cada cliente é único, assim como cada assinatura. Sua irregularidade também dá a sensação de descontração, cria-
transmite frescor e harmonia. Como complemento, o laranja claro ajuda a criar um equilíbrio visual, além de sua cor remeter ao passado pela forma que mente usados e já desgastados, trazendo tons que podem causar mais familiaridade e menos distância para o usuário.
02
VARIAÇÕES DO LOGOTIPO E APLICAÇÃO EM FUNDOS
mas é recomendado que se evite, procurando aplicar a caixa exemplificada acima.
03
malha construtiva
7 módulos
14 módulos
04
ÁREA DE PROTEÇÃO X
X
X
X
X
A marca possui uma área de proteção que deve ser rigorosamente respeitada. Sua finalidade consiste em priorizar legibilidade e organização dos elementos ao redor. Por conseguinte, nenhum elemento gráfico deve ultrapassá-la. O tamanho da área de proteção se dá pela largurado espaço dentro da letra “O” do
05
REDUÇÃO MÁXIMA
1,46cm
3,5cm
socialmente no meio empregado. Recomenda-se usar as medidas acima como limite de redução.
06
USOS INDEVIDOS
a i e s s i d O Cor alterada
Tipografia alterada
Posições alteradas
Efeitos inadequados
Proporção alterada
Grossura alterada
Qualquer alteração na marca é totalmente proibida, devendo ser aplicada apenas nas versões disponibilizadas neste arquivo. Acima estão dispobilizados elementos e não altere a proporção da marca. O uso de efeitos inadequados é a proibição que mais se deve ter cautela: não aplique contorno, brilho ou efeitos 3D. O uso de sombreamento não se encontra proibido, mas deve ser evitado.
autorizados pela empresa.
07
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA SignatureScript - Principal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!? Belta - títulos ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b cd efg hi j k l mnopq rst uv w xyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ? Calibri - Texto ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b cd efg hi j k l mnopqrst uv w xyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ?
com o público. Desse modo, recomenda-se que seja aplicado em fundos de cores sólidas ou de padrões constantes. Efeitos em corpo de texto devem ser suas variações. Para corpos de texto, deve-se usar a fonte Calibri, por sua leveza, simplicidade e legibilidade.
08
FAMÍLIA CROMÁTICA #635D44
RGB:
R 99
G 93
B 68
CMYK:
C 53
M 46
Y 67
PANTONE:
Solid Uncoated 448 U
#DBA172 K 41
RGB:
R 219
CMYK:
C 13
PANTONE:
Solid Coated 721 C
#6D6750 RGB:
R 109
CMYK:
C 51
PANTONE:
Solid Uncoated 449 U
G 103 M 43
M 41
B 113 Y 58
K3
RGB:
R 242
CMYK:
C6
PANTONE:
Pastels Neons Coated 9285 C
#E2A87D
B 80 Y 62
G 161
#F2EAE7
K 35
RGB:
R 226
CMYK:
C 11
PANTONE:
Solid Uncoated 721 U
G 168 M 39
M9
B 231
Y9
K0
#494643
B 125 Y 53
G 234
K1
RGB:
R 73
G 70
B 67
CMYK:
C 61
M 54
Y 54
PANTONE:
Solid Coated 2336 C
K 54
secundários em aplicações. Para textos e detalhes, também são usadas as cores branco #F2EAE7 e preto #49443. Em caso de confecção de peças que precisem de outros parâmetros não especificados, deve-se reproduzir as cores através de aproximação pela escala Pantone.
09
MONOCROMIA EM PRETO E BRANCO
fundos inconstantes.
10
elementos. As malhas podem ser inseridas tanto em papelaria quanto em quaisquer impressos da marca.
PADRONAGEM
APLICAÇÕES DA MARCA
01
CARTÃO DE VISITAS Cartão Cra� 80x50 mm 300 Gr
02
TAG Cartão Cra� 80x40 mm 300 Gr
03
EMBALAGEM MAIOR Cartão Cra� 40x30x12 mm 90 Gr
04
EMBALAGEM Menor Cartão Cra� 25x25x0 mm 300 Gr
05
APLICAÇÕES GERAIS
ENVELOPE Papel Sulfite - 192x229 mm - 90 Gr
06
PAPEL DE CARTA Papel Sulfite - 192x229 mm - 90 Gr
brinde Capa Dura 21x28 mm Acabamento Envernizado
Shaping Islands por Walter Lopes Velleda
Release Shaping Islands A “Shaping Islands” se trata de uma coleção cápsula atemporal, cuja inspiração vem do figurino projeto audiovisual iamamiwhoami, conhecido por seus visuais enigmá�cos e a incorporação da natureza em seu DNA cria�vo. Os fundadores, Jonna Lee, Claes Björklund e John Strandh, criaram juntos uma mitologia própria, marcada por uma esté�ca minimalista e por simbolismo complexo, onde o espectador é quem determina os significados. Os looks buscam transmi�r essas imagens derivadas da água de forma clara, mas inovadora, referenciado elementos como os animais marinhos (a água viva, o polvo e o tubarão), o traje dos marinheiros e habitantes de regiões polares. Mesmo as an�gas roupas de mergulho e as capas de chuva serviram de inspiração. Curiosamente, o elemento água é um dos principais fatores recorrentes nas obras do iamamiwhoami. De fato, o álbum BLUE, lançado em 2014 gira em torno do universo aquá�co e suas manifestações na natureza. Com diversas metáforas relacionadas ao mar, a cantora Jonna Lee cria um paralelo entre o oceano e a internet, ambos locais onde a extensão “infinita” propicia conexões entre os mais diversos e distantes lugares. A imagem da ilha como um ponto �sico no meio desta vas�dão aquá�ca é u�lizada por Lee para denominar sua sede ou mesmo seus lançamentos. Dentro deste contexto, o fato desta primeira coleção buscar dar uma própria interpretação aos seus símbolos e figurino, que marca a criação de uma nova marca de moda está refle�do nos versos “we are crea�ng new islands” (estamos criando novas ilhas).
A “Shaping Islands” se trata de uma coleção cápsula atemporal, cuja inspiração vem do figurino projeto audiovisual iamamiwhoami, conhecido por seus visuais enigmá�cos e a incorporação da natureza em seu DNA cria�vo. Os fundadores, Jonna Lee, Claes Björklund e John Strandh, criaram juntos uma mitologia própria, marcada por uma esté�ca minimalista e por simbolismo complexo, onde o espectador é quem determina os significados. Os looks buscam transmi�r essas imagens derivadas da água de forma clara, mas inovadora, referenciado elementos como os animais marinhos (a água viva, o polvo e o tubarão), o traje dos marinheiros e habitantes de regiões polares. Mesmo as an�gas roupas de mergulho e as capas de chuva serviram de inspiração. Curiosamente, o elemento água é um dos principais fatores recorrentes nas obras do iamamiwhoami. De fato, o álbum BLUE, lançado em 2014 gira em torno do universo aquá�co e suas manifestações na natureza. Com diversas metáforas relacionadas ao mar, a cantora Jonna Lee cria um paralelo entre o oceano e a internet, ambos locais onde a extensão “infinita” propicia conexões entre os mais diversos e distantes lugares. A imagem da ilha como um ponto �sico no meio desta vas�dão aquá�ca é u�lizada por Lee para denominar sua sede ou mesmo seus lançamentos. Dentro deste contexto, o fato desta primeira coleção buscar dar uma própria interpretação aos seus símbolos e figurino, que marca a criação de uma nova marca de moda está refle�do nos versos “we are crea�ng new islands” (estamos criando novas ilhas).
Painéis de Inspiração
Cultura celta
Cultura celta
Cartela De Cores A cartela de cores possui um único tom, o branco, um dos tons predominantes do projeto. A redução cromá�ca surge como uma foma alusão à tela ou folha de papel, além de es�mular o desenvolvimento novas possibilidades têxteis, que não se limitam a cor.
branco puro
CMYK:
C0
PANTONE:
11-0601 TPX
M0
Y0
K0
Cartela De Tecidos Os tecidos da coleção foram escolhidos a par�r de seu caimento e textura. Dos mais estruturados aos fluidos, houve uma preocupação em transmi�r as caracterís�cas do elemento aquá�co, como a reflexão e a fluidez, sempre seguindo a esté�ca do iamamiwhoami. A u�lização de materiais não óbvios na criação do figurino é uma das caracterís�cas do projeto. A seleção dos não-tecidos é ousada e dá asas à cria�vidade, dando espaço para a inovação ao nao se limitar à tecidos planos.
Elanca
Organza Armada
92% Poliéster 8% Elastano
100% poliéster
RS30,00 Mt
R$6,00 Mt
Centerfabril
Varejão das Fábricas
Tricoline de Algodão
Oxford Texturizado
100% Algodão
100% poliéster
R$21,90 Mt
R$14,90 Mt
Riviera Tecidos
Casa das Fábricas
Nylon de Paraquedas 100% poliamida R$19,90 Mt Center Oitrap
Não-Tecidos Plástico PVC Transparente
Papel Sulfite A3
R$ 16,00 Mt com 00,40 mm
25 Folhas com 180 Gr por R$7,80
ViivTex
Petra Papeis e Impressos
Plástico TPU Fosco
Fibra Sintética de Poliéster
R$ 33,90 Mt
R$21,00 Kg
ViivTex Têx�l
Jeová Couros
Cartela de Matérias As matérias nesta coleção são de extrema importância já que, devido à presençã da monocromia branca, são elas que irão garam�r o interesse visual dos looks, em união com os tecidos e não-tecidos.
superfícies
bordado de linha remodelagens
matelassê
nervuras
franzido
pregas
Cartela De Aviamentos ilhós de latão
linha
R$ 51,53 200 peças
Overlock, 100g por R$ 3,60
Armarinhos 25
Pesponto 5000 Mt por R$ 14 Bordado 4000 Mt por R$ 11,67 Costura Reta, 1828,8 Mt por R$ 3,22 Armarinhos 25
fivela de resina
linha de pesponto
Unidade por R$15,50
183 Mt por R$ 1,40
Louris Bijoux
Dariane Armarinhos
entretela colante
zíper destacável
R$ 5,60 mt
Unidade de 40 cm por R$ 7,08
Roma Aviamentos
Unidade de 60 cm por R$ 8,70 Unidade de 80 cm por R$ 10,31 Armarinhos 25
entretela cavalinho
zíper invisível
R$ 29,90 mt Roma Aviamentos
Unidade de 15 cm por R$ 2,20 Unidade de 30 cm por R$ 3,80 Armarinhos 25
fita de cetim
elástico de embutir
R$ 3,50 10 mt com 10 mm R$ 4,70 10 mt com 14 mm R$ 6,00 10 mt com 22 mm Roma Aviamentos
25 Mt de 4,9 mm por R$19,62 Armarinhos 25
viés de cetim 23 mt com 13 mm por R$9,16 Armarinhos 25
Descritivo De Processo Criativo Das Famílias A coleção apresenta apenas uma família, de 6 looks. A principal caracterís�ca levada em conta ao se criar foi a capacidade do iamamiwhoami de criar uma simbologia própria a par�r de símbolos, arqué�pos e imagens já existentes. Estes foram u�lizadas como ponto de par�da para a criação de alguns novos, sempre levando em conta as caracterís�cas esté�cas do projeto. Grande parte dos materiais u�lizados no projeto refletem caracterís�cas do elemento aquá�co, como a reflexão (papel alumínio), transparência (plás�co), sua capacidade de dissolução (o papel) e a fluidez (tecidos extremamente leves) por isso foram incorporados na coleção. As cores usadas em seu figurino são o preto e o branco apresentam, também, uma grande carga simbólica, mas foi escolhido apenas o branco devido à associação com a folha ou tela em branco. O cubo tem papel vital no projeto, sendo um símbolo de seu minimalismo, assim como representação �sica de seus lançamentos. Sua representação se deu na modelagem das peças e nas matérias, como o matelassê o bordado de linha e as nervuras u�lizando formas quadradas. O formato de triângulo inver�do da silhueta dos looks também sofreu influência desta geometria (um quadrado é formado por dois triângulos). A complexidade das peças e sua composição, repletas de sobreposição, transmitem a essência do projeto: à primeira vista pode parecer extremamente confuso, exigindo um olhar mais atento e minucioso para compreender seu discurso.
Formas e Silhuetas
A silhueta dominante da coleção é o triangulo inver�do, referenciando o cubo. As peças são amplas, com modelagem oversized. Os ombros são destacados por volumes, enchimentos e estruturas, a cintura é marcada por cintos, marcando elegantemente as formas do corpo em contraste com a abundância de tecido. A silhueta tende a se afunilar a medida que se aproxima dos pés.
Shaping Islands por Walter Lopes Velleda
Painel ArtĂstico