Paloma Lima - Produção de Moda by Una Trendsetters

INSTITO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO DE MODA

PROJETO DE PRODUTO PRÁTICO TCC THE ‘LIKE’ GENERATION PORQUE GOSTAMOS DO QUE GOSTAMOS

Projeto de produto prático apresentado como requisito de avaliação do Curso de Graduação em Moda do Centro Universitário UNA para aprovação final na disciplina Apresentação de trabalhos. Aluno: Paloma Lima Professor(a) : Aldo Clécius Área de pesquisa: Produção de moda Linha de pesquisa: Cultura e imagem, Produto final: Book Conceitual

BELO HORIZONTE 2018/2º

Resumo: O projeto aqui proposto, busca interpretar os fetiches da sociedade atual e como os mesmo são utilizados na moda (e além) para prever tendências e assim estimular o consumo. Atráves de pesquisas que perpassam a atribuição simbólica no fetichismo de mercadoria de Marx, partimos do olhar de Lidewij Eldekoort sobre o fetiche e a moda até os valores que cercam a geração vigente e como esses valores se materializam.

Palavras-chaves: Fetichismo. Moda. Consumo. Eldelkoort. Geração.

Abstract: The project proposed here seeks to interpret the fetishes of today’s society and how they are used in fashion (and beyond) to predict trends and thus stimulate consumption. Through research that traverses symbolic attribution in Marx’s commodity fetishism, we start from Lidewij Eldekoort’s look at the fetish and fashion to the values s urrounding the current generation and how these values materialize.

Keyword: Fetischism. Fashion. Consumption. Eldelkoort. Generation.

.07 .11 .14

.25 .34

CENOGRAFIA

.54

.76

GRAPHIC BOOK

CASTING

PRODUÇÃO

FASHION SHOOT

CRONOGRAMA

O BOOK

.22 .37

.69

MEMORIAL DESCRITIVO

.20

COMUNICAÇÃO

PAPELARIA

.13

ID VISUAL

PÚBLICO-ALVO

BRIEFING

CONCORRENTES

.09

SUMÁRIO

.79 .104

.07

BRIEFING

.09

SERVIÇOS • Produção de moda; • Produção executiva; • Ilustração de moda; • Diagramação; • Design gráfico; • Gerenciamento de midias; • Redação de moda; • Consultoria de moda empresarial; • Marketing de conteúdo; • Direção criativa de uma marca ou empresa.

PREÇOS PRATICADOS

DNA A Ponto 4, consiste na oferta de serviços que cercam a comunicação de marcas com seu consumidor final. A empresa possui duas sócias que uniram sua experiências no mercado fashion visando reunir em um único lugar todos os elementos necessários à uma marca para se posicionar e atuar no mercado. A empresa se compromete em entregar um trabalho de qualidade executado de forma compromissada dentro dos prazos com uma abordagem criativa e divertida, queremos firmar com nossos clientes mais do que um negócio, mas parcerias com laços estreitos.

Produção Executiva: R$ 2.500,00 • Produção de Moda e Styling:R$ 1.300,00 • Direção de Passarela: R$ 1.000,00 • Coordenação de Camarim e Backstage: R$ 1.200,00 • Ilustração de Moda: R$ 20,00 por desenho sem coloração; R$ 50,00 com coloração; • Diagramação: R$ 7,00 por página; • Marketing de Conteúdo: R$ 10.800,00 • Redação de Moda:R$50,00 por release; • Consultoria Empresarial: R$ 4.985,00;

CONCORRENTES

.11

PROD DE MODA E STYLING MARIANA SUCUPIRA Clássica, conhecida no mercado mineiro e favorita entre marcas minimalistas. Tem o equilibrio perfeito entre conceitual e comercial.

PAULO MARTINEZ Lenda do mercado, curriculo brilhante, longa carreira e estilo definido.

PROD EXECUTIVA PLURAL ART Reconhecida dentro de minas, tem história no mercado e clientes notáveis fora da moda, mostrando versatilidade. É a responsável pelo Minas Trend.

A .4 oferece um conjunto de serviços extremamente necessários às marcas de modas, serviços esses que são ofertados no mercado de forma avulsa, atráves de freelancers com valores individuais. Nossa proposta é fidelizar o cliente e dar a ele tudo o que precisa, um pacote completo que atenda todas as suas necessidades de forma inovadora e favorável.

MARIANA CESÁRIO Possui clientes fortes e muitos contatos. Atua em SP/RJ/MG, como freelancer.

COMUNICAÇÃO BENEDITA Tem vários clientes fora da moda, é especializada em comunicação e imprensa. Trabalha como assessoria e ajuda no posicionamento da marca.

RCMKTE Especializado em marketing e consultoria, em o mix de serviços mais próximo da .4, sendo um concorrente forte e muito admirado.

PÚBLICO-ALVO

13.

Como uma empresa nova no mercado, o foco é na captação de novos clientes: marcas com essência, que se posicionam no mercado atráves de seus valores e querem levar ao seu consumidor final um estilo de vida. Queremos mostrar versatilidade, mostrar que coseguimos entender a essência da marca e transformar isso em uma mensagem concreta que vai gerar identificação e e estreitamentos dos laços do cliente final com a marca.

O consumidor de nossos clientes são pessoas de pensamento. Seguem valores, se preocupam em consumir de forma consciente, seguindo sua personalidade; são curiosos, veêm a moda como forma de expressar um pensamento, um comportamento.

ID VISUAL

.14

LOGOMARCA

C84 M83 Y73 K80 C0 M0 Y0 K0

Fazendo alusão à ponto de partida, o nome da empresa pressupõe a mensagem que é transmitida a partir da relação de 4 pilares: o cliente, nós, os fornecedores e por fim, quem recebe a mensagem, o consumidor final. Um ciclo que se repete a cada serviço prestado, dentro da gama que ofertamos. A .4 utiliza de cores neutras e universais, um design limpo. Somos um quadro em branco, dispostas a “vestir a camisa” do cliente e concretizar sua mensagem e valores.

USOS INDEVIDOS

TIPOGRAFIA

A B C D FG H I J K L M N O P Q R ST U V X W Y Z abcdefghijklmnopqrstuvxwyz

TT norms ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz

HELVETICA

GRADE DE AMPLIAÇÃO ARÉA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO MINÍMA

PAPELARIA

.20

Brindes 1 - Prancheta personalizada com papel timbrado e estampa .4 em mdf: 230x330x3 2 - Marcador de livro/ Tag em papel couchê vernizado: 5X10cm, 3 - Pasta arquivadora em papel couchê: 230x330 4 - Caneca esmaltada personalizada 10x10cm 5 - Pen drive 16gb em metal e acrilico: 2x2cm 6 - Suporte para carregador de celular em metal branco fosco: 10x8x3cm

Papelaria 1 - Prancheta personalizada com papel timbrado e estampa .4 em mdf: 230x330x3 2 - Marcador de livro/ Tag em papel couchê vernizado: 5X10cm, 3 - Pasta arquivadora em papel couchê: 230x330 7 - Papel timbrado A4 21x29,7cm. 8 - Cartão visita em papel couchê fosco: 5x9cm.

2 5

8 4

Objetos personalizados serão a forma de estar presente no dia-a-dia do nosso cliente. Como brindes uma caneca que será entregue ao cliente após a primeira reunião bem sucedida; um pen drive com nosso portfólio para um cliente em potencial; um suporte para carregar o celular e dar comodidade ao cliente que precisar estar sempre conectado; Uma prancheta personalizada com nosso papel timbrado que auxilia o cliente na organização cotidiana. Nossa tag/marcador de livro será personalizada com uma nova estampa a cada seis meses. Todos objetos foram pensados a partir dos hábitos, necessidades e gostos dos cliente que possuimos e que queremos conquistar.

COMUNICAÇÃO

.22

FACEBOOK INSTAGRAM

As redes sociais ganham importância na hora de criar um relacionamento com o cliente, por isso mantemos perfil ativo nas redes sociais do Instagram e Facebook. Sendo atualizados regulamente e cada postagem pensada em uma diagramação coerente, clean e atual.

EMAIL MKT

YOUTUBE

Uma conta com videos feitos para clientes, apresentando nosso portfólio e videos cotidianos mostrando um pouco sobre a vida de produção e dinâmica de backstage.

Um email personalizado para nossos clientes informando sobre projetos e trabalhos além de convite para fortalecer e reafirmar a relação com nossos clientes.

O BOOK

.25

L I K E G E N E R AT I O N A .4 nasceu a partir do amor pelos backstages do universo fashion. A mágica em concretizar a cada estação o conceito e essência das marcas, originou a criação de um estúdio criativo que atua desde a concepçao da empresa no mercado à comunicação com seu público e posicionamento em midias sociais. Nossa empresa atende a todos os públicos, pois acredita na versatilidade e capacidade de se inserir no universo do cliente e tornar real o conceito proposto, de forma descontraída e profissional, nossa missão é oferecer soluções em moda para nossos clientes e estreitar nossos laços, ajudando em sua trajetória no meio fashion. Dessa forma lançamos nosso book de inspiração. Um projeto visual e completamente autoral onde a partir de um tema e uma pesquisa intensa, iremos retratar conceitos abordados pelo cenário fashion e social. Em nossa primeira edição, o âmbito virtual e sua forte influência contidiana foi escolhido como ponto de partida. Como uma empresa que busca constantemente se renovar e se atualizar, a .4 copilou seus serviços neste book fashion visando a forte influência do âmbito virtual no social contemporâneo e uma forma de mostrar nosso trabalho atráves de angulos e propostas nada óbvias. O feitichismo como objeto de estudo, explorado sobre a semiótica em editoriais que mixam design e styling na construção e realização do conceito.

contato@modaponto4.com.br / (31) 9 926 274 81 / @modaponto4

maior fetiche de todos os tempos: redes sociais. O overposting em mídias e a constanO te conexão virtual redefiniram nossa forma de consumir, de socializar e de nos relacionar com nós mesmos. Isso gerou novos hábitos em nosso comportamento, ou seja novos fetiches idealizados que se tornaram possíveis graças a disseminação tecnológica. Dito isso, foram colocados em foco quatro fetiches que se relacionam diretamente com a “geração de likes” na qual convivemos, e sob a estética do pop surrealismo os mesmo foram retratados.

ratier

joão pimenta

handred

M O N O C R O M ÁT I CO E M I X D E T E X T UR A S

joão pimenta

handred SOBREPOSIÇÃO (OVER)

joão pimenta

handred COLORMIX

maison margiela

gucci

CRONOGRAMA

.34

FASHION SHOOT

.37

P R ETT Y GAL

O fetichismo estético onde são explorados tipos de belezas na moda por certo período até que um novo perfil seja eleito como o “must-have” da vez e o fetichismo corporal, a busca por um corpo que se encaixa no padrão, seja ele qual for; A partir dai, trazemos um editorial que aborda a intervenção cirúrgica como atividade crescente e constatemente utilizada para encaixar um indivíduo dentro do padrão social ou que o mesmo se impõe. Com uma cenografia voltada para expressar a sensação claustrofobica do individuo preso dentro de suas limitações, se flagelando para satisfazer suas metas e eliminar suas inseguraças.

PATC H W O R K

A sociedade vigente se caracteriza por certos aspectos estéticos, nostalgias e certos posicionamentos que são utilizados na moda como uma fonte inesgotável de lucro, onde a busca para alcançar o padrão imposto, resulta no consumo e na fetichização de objetos e interações (likes, seguidores e elementos das redes sociais). A partir disso surge a proposta do book conceitual, um retrato sincero sobre a dependência e obsessão do indivíduo de hoje para se encaixar e refutar o meio que vive. A proposta de abordar os fetiches surge a partir da necessidade de realizar até que ponto o externo e a moda influenciam o indivíduo. Como o querer se encaixar e pertencer se sobrepõem até mesmo ao bem estar e consciência do mesmo. Em tempos onde o consumismo desenfreado é discutido, a motivação dele pode ser justificada pelos fetiches que o ser humano possui ou adquire e como esses objetos e status são valorizados tornando os indivíduos seus dependentes. Para Edelkoort (2013) o fetiche nada mais é que uma forma de alterar ou se afastar da realidade na qual se está inserido, uma necessidade do indivíduo em perpetuar uma ação ou adquirir um objeto.

ETERNAL CHILD

O infantilismo será o primeiro fetiche a ser retratado, definido por Edelkoort como o gosto e sexualização de objetos e trejeitos da infância, como uma forma de negar a vida adulta ou o medo de encará-la, fazendo com que o adulto se volte para a nostalgia e segurança da infância. (EDELKOORT, 2013) No editorial isso é retratado atráves de uma modelo adulta com vestes infantis quase como uma boneca, controlada por amarras sociais que a mesma cresceu em. Cada acessório criado foi pensado na reafirmação do infantilismo: uma garrafa com uma boneca bebê dentro (mostrando que o individuo congelou no tempo), um cachimbo em uma chupeta (dois mundos se colidem em um vício);

B E U G LY

O anônimo, fetiche que se origina a partir da sensação de liberdade de poder ser, dizer e fazer no âmbito virtual. Esse fetiche também foi apontado por Edelkoort em seu livro como uma consequência da globalização e da intensificação das redes sociais. (EDELKOORT, 2013). Um exemplo desse fetiche é a disseminação dos “nudes” onde o indivíduo pode se expor mantendo sua identidade privada. O fetiche das redes sociais, uma relação quase que religiosa, na qual o indivíduo zela pelas mesmas de forma a moldar sua rotina e se orientar por essas redes. A cultura dos likes, seguidores e views, se tornou algo intrínseco ao cotidiano atual.Para a ambientação desse editorial foi pensado em um figurino que incorpora as tendências atuais em uma modelo colocada em uma redoma de vidro, exposta a 360º, referindo-se a exposição diária a que nos colocamos no mundo virtual e ao mesmo tempo nos tornamos espectadores daqueles que se expõe da mesma forma. O editoral gira em torno da relação do individuo consigo e a influência da self comparation proeminente do constante uso de midias virtuais.

CENOGRAFIA

.54

MATERIAIS UTILIZADOS - Biscuit rosa bebê - Canudo - Biscuit branco - Papelão gramatura 5 - Feltro - Guachê branca - Acrilex metálica ( cor alumínio) - Perólas (300g) - Garrafa de vidro - Cola para vidro - MDF - Guachê vermelha - Boneca de plástico - Chupeta de plástico - Papel A4 chamex (molde da gola - Fita branca de cetim

MATERIAIS UTILIZADOS - Espeto de madeira - Acrilex vermelha - Fita crepe - Guachê vermelha - Spray vermelho - Cartolinas vermelha 2x - Jornal - Cola branca - Malha branca (100%poliéster - 1m ) - Papel chamex A4 - Fita de cetim vermelha - Fita felpuda branca (100%poliéster - 1m) - Linha branca

PRODUÇÃO

.69

CUSTOS GERAIS

Fotográfo - Parceria Estúdio - Parceria Material - 568,00 Catering - 120,00 Impressão - 42,00 Transporte - 127,00 Beleza - Parceria Modelos - 150,00 ( 50,00x3)

TOTAL - 1.007,00

CASTING

.76

CLARK’S MODEL

LORENA SACRAMENTO Altura: 1,76m Busto: 80 Quadril: 88 Cintura: 63 Manequim: 38 Sapato: 37 Olhos: Verdes Cabelos: | Loiros

LUÍSA LIMA

ELISA XAVIER Altura: 1,75m Busto: 79 Quadril: 89 Cintura: 60 Manequim: 38 Sapato: 36 Olhos: Castanhos Cabelos: Castanhos

Altura: 1,76m Busto: 76 Quadril: 89 Cintura: 60 Manequim: 36 Sapato: 39 Olhos: Azuis Cabelos: Loiros

GRAPHIC BOOK

.79

Edição 01 | 2 018

O book a ser produzido vai trabalhar por um olhar crítico sobre a moda e seus reflexos, utilizando da estética conceitual, com a finalidade acadêmica de questionar o comportamento social atual e em termos profissionais explorar a capacidade de expressar um conceito através do styling e da produção de moda. O book exigirá uma agenda, produção executiva, direção de arte, diagramação, captação de equipe, casting e coesão. Elementos estes necessários na carreira de produção. Portanto através da elaboração do book, busca-se um enriquecimento no portfólio e na expertise profissional da empresa ao realizá-lo. O tema aqui proposto, já foi e continua sendo abordado por variados artistas do mundo inteiro. Artistas e personalidades como Ellen Sheidlin, Polly Nor, Mark Ryden, Laura Makabresku, Salvjiia, Matieres Fecales são exemplos e inspirações para a realização desse projeto. A estética do book se embasará no pop surrealismo e low brow, por preferência pessoal e também pelo histórico de inspirações que este estilo de arte oferece em relação ao tema tratado. A abordagem aqui proposta se diferencia dos demais trabalhos vistos em solos mineiros, principalmente em termos de produção de moda disponível no mercado atual. A revista vai ser disponibilizada virtualmente, atráves de um QrCode impresso em um encarte com todos os dados da .4 e um release sobre o tema da edição em papel couchê, A5 e vernizado.

TÍTULO

SUBTÍTULO TEXTO

CHA MADA TEXTO nome do

EDITORIAL

SINOPSE DA S MATÉR IA S DA R E V ISTA, CONTANDO UM POUCO SOB R E OS A SSU NTOS A B OR DA DOS, EC T...

Edição 01 Novembro de 2018 NOME DA REVISTA

S U MÁ R I O N O M E D A R E V I S TA

MATERIA

ilustração da materia

MATERIA

ilustração da materia

MATERIA

ilustração da materia

MEMORIAL DESCRITI

.104 VO

O projeto foi pensado a partir da constatação de como as redes sociais são presentes no cotidiano e como a relação consigo e com as pessoas a nossa volta é construída a partir disso. O processo de trend hunt sempre foi um mistério pra mim, afinal, interpretar sinais da sociedade é complexo e ao reler o livro da Elderkoort, percebi que esses sinais podem ser também identificados como fetiches. Além da conotação sexual, fetiches é qualquer hábito ou comportamento desenvolvido em resposta a algum fator da realidade que o individuo não consegue coexistir ou aceitar. Em suma,percebi que o maior feitiche que temos hoje é o âmbito virtual. Utilizamos o celular para tudo, tanto para o profissional quanto para o pessoal, e essa espécie de dependência nos causa um efeito. São inúmeras as teorias que discursam sobre o efeito das redes sociais como uma forma de ver a nós mesmos, e embora esse trabalho seja a “ponta do iceberg”, afinal trata-se de um tema com conotações sociologicas e psicologicas, possuindo um enorme potencial a ser explorado. Como sou da aréa de produção, inicialmente minha intenção era uma monografia, com tantos trabalhos ao final do ano, o tempo é corrido e o fator prazo foi uma sombra durante todo o meu trabalho de conclusão de curso, a escolha entre priorizar trabalho e acadêmico tem sido o maior desafio no curso pra mim. O professor Aldo me inspirou na idéia de fazer um book conceitual e embora ele seja relativamente menor do que eu planejava, conseguir concluir essa etapa é sem dúvida o maior e mais desestabiliante desafio. Com um orçamento apertado, tive a sorte de contar com uma sócia e parceiros incríveis que me apoiaram e entraram nesse projeto de cabeça, ajudando mais que consideralvelmente na sua execução. Tive um mês e meio para realizar o projeto e o primeiro passo foi encontrar a temática de cada editorial, segundamente encontrar datas disponiveis que conciliasse a agenda de todos os colaboradores envolvidos, definir metas e encaixar todos os custos dentro do orçamento disponível (setecentos reais) além de traçar formas de se confeccionar os acessórios de forma que fosse simples e cumprisse o propósito dos mesmos, nunca tive muita habilidade com tato então criar esses acessórios foi complicado, no minimo. a diagramação da revista e seu conteúdo foi outro desafio, como trazer um design diferente, sair do formato da revista tradicional, uma equação que envolveu muita pesquisa e horas de criação para chegar a um resultado plausível. Esse tipo de trabalho, proporciona reflexões sobre a forma de execução e postura profissional que se têm, pelo menos foi o que conteceu comigo. Um cuidado maior e um planejamento mais detalhado resultaria em menos estresse e maior sucesso. Identificar quatro fetiches atuais e que servem de base para estimular o consumo e ajudar na rotação de capital a partir da dependência da nossa sociedade atual em redes sociais foi a base para os editoriais produzidos e trazer a estética do low brow, ou pop surrealismo, que geralmente traz nas obras de arte críticas a comportamentos humanos, foi o a combinação perfeita para concretizar uma idéia que por muitas vezes pareceu impossível de ser realizado.

APÃ&#x160;NDICE

P o r q u e G o sta m o s

Q u e G o sta m o s

A busca pelo lucro e o rentável é constante e incessante. Em tempos onde toda informação está a um clique à distância, a popularização de uma tendência se torna imediata e logo é notável uma padronização estética nas vestimentas, nas redes sociais e até nas opiniões e valores dos indivíduos. A partir dessa percepção questiona-se a origem da obsessão pela aceitação e pela necessidade de pertencimento que essa padronização pode oferecer. A moda dita o belo, a estética correta, o que deve ser valorizado ou desprezado e assim, se alimenta dos fetiches da sociedade para dar ao indivíduo o que ele precisa, ou acha que precisa.

O BOOK O

b o o k a s e r p r o d u z i d o va i t r a ba l h a r p o r u m o l h a r c r í t i co s o b r e a m o da e s e u s r e f l e xo s ,

u t i l i z a n d o da e st é t i c a co n c e i t ua l , co m a f i n a l i da d e ac a d ê m i c a d e q u e st i o n a r o co m p o r ta m e n to s o c i a l at ua l e e m t e r m o s p r o f i s s i o n a i s e x p lo r a r a c a pac i da d e d e e x p r e s s a r u m co n c e i to at r av é s d o st y l i n g e da p r o d u ç ão d e m o da .

b o o k e x i g i r á u m a ag e n da , p r o d u -

ç ão e x e c u t i va , d i r e ç ão d e a rt e , d i ag r a m aç ão , c a p taç ão d e e q u i p e , c a st i n g e co e s ão . m e n to s e st e s n e c e s s á r i o s n a c a r r e i r a d e p r o d u ç ão .

P o rta n to

Ele-

at r av é s da e l a b o r aç ão d o

b o o k , b u s c a - s e u m e n r i q u e c i m e n to n o p o rt fó l i o e n a e x p e rt i s e p r o f i s s i o n a l d o a lu n o ao r e a l i z á - lo .

Fetiche é definido no artigo Fetichismo: Paradigma da perversão (SANTOS,Rosa Maria Silva, 2007,pg.1) como “a atribuição simbólica a pessoas, partes do corpo ou coisas de propriedades ou características que emanam de outros objetos ou indivíduos.”. E é definido no Dicionário da Língua Portuguesa Aurélio (apud JUMBINI, 2017) como “objeto animado ou inanimado, feito pelo homem ou produzido pela natureza, ao qual se atribui poder sobrenatural e se presta culto” (HOLANDA, 1993, p. 429) Partindo do conceito de fetiche de mercadoria, estipulado por Marx em sua obra “O Capital” (1867), na

t e m a aq u i p r o p o sto , já fo i e co n t i n ua s e n d o a b o r da d o p o r va r i a d o s a rt i sta s d o m u n d o

inteiro.

A rt i sta s e p e r s o n a l i da d e s co m o E l l e n S h e i d l i n , P o l ly N o r , M a r k R y d e n , L au r a M a k a b r e s ku , S a lvj i i a , M at i e r e s F e c a l e s s ão e x e m p lo s e i n s p i r açõ e s pa r a a r e a l i z aç ão d e s s e p r oj e to . A e st é t i c a d o b o o k s e e m ba s a r á n o p o p s u r r e a l i s m o e low b r ow , p o r p r e f e r ê n c i a p e s s oa l e ta m b é m p e lo h i stó r i co d e i n s p i r açõ e s q u e e st e e st i lo d e a rt e o f e r e c e

qual o sociólogo percebe como o produto é desvinculado de seu valor real ou do trabalho envolvido

e m r e l aç ão ao t e m a t r ata d o .

em sua produção, mas diretamente ligado às regras e convenções da sociedade vigente, podendo ser um

l h o s v i sto s e m s o lo s m i n e i r o s , p r i n c i pa l m e n t e e m t e r m o s d e p r o d u ç ão d e m o da d i s p o n í v e l

a b o r dag e m aq u i p r o p o sta s e d i f e r e n c i a d o s d e m a i s t r a ba -

bem de status que vai posicionar e caracterizar o indivíduo que possua no contexto no qual o mesmo

n o m e r c a d o at ua l .

estará inserido. (JUBINI,2017)

p r oj e to p r o p o sto va i e x p lo r a r

f e t i c h e s at ua i s q u e s ão u t i l i z a d o s p e l a m o da pa r a e s -

A professora de história e filosofia Rita de Cássia Jumbini,discorre sobre a padronização comportamen-

t i m u l a r o co n s u m o e at é m e s m o q u e s ão c r i a d o s p e l a m o da .

tal nos dias atuais onde ”a classe trabalhadora é bombardeada, através dos meios de comunicação, sobre

co n c e p ç ão e st é t i c a d o i n d i v í d u o e a fo r m aç ão d o s e u e u .

como deve-se ser, vestir e se comportar. Reverencia-se a marca. Continua-se na base da pirâmide. Per-

m e r c a d o r i a , a n a l i s a r co m o s e dá a va lo r i z aç ão d o p r o d u to e a i n f lu ê n c i a d e st e s o b r e u m

petua-se o desgaste físico, emocional, por trás do esforço para estar no padrão, para ter o padrão, para

indivíduo, onde o

SER o padrão. (JUBINI,2017).

“ s e r ”,

“ e sta r ”

e o

“possuir”

C o m o e s s e s f e t i c h e s a f e ta m a A t r av é s d o co n c e i to f e t i c h e d e

r e g e m u m a e x i st ê n c i a .

i n fa n t i l i s m o s e r á o p r i m e i r o f e t i c h e a s e r r e t r ata d o , d e f i n i d o p o r

(JUBINI, 2017) E d e l ko o rt co m o

g o sto e s e x ua l i z aç ão d e o bj e to s e t r e j e i to s da i n fâ n c i a , co m o u m a fo r m a d e n e g a r a v i da

a d u lta o u o m e d o d e e n c a r á - l a , fa z e n d o co m q u e o a d u lto s e vo lt e pa r a a n o sta lg i a e s e g u r a n ç a da i n fâ n c i a .

(EDELKOORT, 2013)

a n ô n i m o , f e t i c h e q u e s e o r i g i n a a pa rt i r da s e n s aç ão d e l i b e r da d e d e p o d e r s e r , d i -

z e r e fa z e r n o â m b i to v i rt ua l .

Esse

f e t i c h e ta m b é m fo i a p o n ta d o p o r

E d e l ko o rt

em seu

l i v r o co m o u m a co n s e q u ê n c i a da g lo ba l i z aç ão e da i n t e n s i f i c aç ão da s r e d e s s o c i a i s .

(EDELKOORT, 2013). U m

e x e m p lo d e s s e f e t i c h e é a d i s s e m i n aç ão d o s

“nudes”

onde o

i n d i v í d u o p o d e s e e x p o r m a n t e n d o s ua i d e n t i da d e p r i va da .

pode ser justificada pelos fetiches que o ser humano possui ou adquire e como esses objetos e status são valorizados tornando os indivíduos seus dependentes. Para Edelkoort (2013) o fetiche nada mais é que

uma forma de alterar ou se afastar da realidade na qual se está inserido, uma necessidade do indivíduo em

co n sta n t e m e n t e co n e c ta d o , a p r i vac i da d e da lu g a r a e s p e c ta d o r e s d i á r i o s , áv i d o s p o r

perpetuar uma ação ou adquirir um objeto.

q ua lq u e r i n fo r m aç ão o u aco n t e c i m e n to v i v i d o p e lo s e u o bj e to d e a d m i r aç ão .

voy e u r i s m o , ta m b é m s e r á a b o r da d o , m a s p e l a v i s ão d o at ua l , e m t e m p o s o n d e s e e stá

i n s e r i d o aq u i o v i rt ua l co m o fo n t e d e p r a z e r ;

No vídeo “Coolhunting: Comportamento, Tendências e Consumo” (2018), do canal mimimidias, Leonardo de Oliveira questiona “O seu comportamento é seu mesmo?” Ainfluência constante e o fluxo de informações é intenso, tornando difícil estipular e discernir quando se deixa de ser o sujeito e passa a ser manipulado pelas mídias, expectativas e padrões da sociedade. Não está sendo discutido aqui, como se manter intacto e avesso a essa influência, afinal viver em sociedade é uma troca de aspectos, mas sim como se manter consciente ao turbilhão de informações que o indivíduo absorve 24 horas por dia. Todo indivíduo leva consigo uma bagagem da infância, se inspira em algo ou alguém, fatores que vão determinar na sua formação, mas até quando esses fatores o determinam ou o manipulam? A parte do fetiche que é desenvolvido através da revisitação de memórias da infância, quantos fetiches são cultivados em reflexo a sociedade vigente e seus valores?

Também

f e t i c h i s m o e st é t i co o n d e s ão e x p lo r a -

d o s t i p o s d e b e l e z a s n a m o da p o r c e rto p e r í o d o at é q u e u m n ovo p e r f i l s e ja e l e i to co m o o

“ m u st - h av e ”

da v e z ;

f e t i c h i s m o co r p o r a l , a b u s c a p o r u m co r p o q u e s e e n c a i x a n o

pa d r ão , s e ja e l e q ua l fo r ;

f e t i c h i s m o p e lo f e i o , o b i z a r r o , u m a f u g a d o pa d r ão e co r -

r e to , a t e n tat i va d e s e i s o l a r d o g o sto da s m a s s a s ;

PRET TY GAL

BE UGLY

ETERNAL CHILD