INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
TÍTULO: ARQUETIPOS FEMININOS NOS CONTOS CLÁSSICOS Subtítulo: Uma Leitura da psique por traz de Branca de Neve, Frozen e Merida
Aluna: Vanessa de Assis Souza
Trabalho de conclusão de curso apresentado na disciplina de Projeto Experimental para obtenção de titilo de Bacharel em Moda. Orientadora: Flavia Virginia Teixeira.
BELO HORIZONTE 2019 / 1º Semestre
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Dedicatória Dedico este Tcc a Deus que me deu, forças para conquistar, ao meu marido que sempre acreditou em mim e aos meus pais sempre oraram por mim.
Citação Os contos de fadas têm o objetivo de dar solução a quem ler ou escuta-os, fornecendo imaginação, são uma referência para as crianças dando para elas uma compreensão do mundo. Os contos ultrapassam os limites temporais e trazem significado inconsciente para quem escuta, lê, assiste ou os contam. (SILVA, FIGUEREDO. 2016);x.
Agradecimentos Agradeço em primeiro lugar a Deus por ter me dado força para continuar em meio as dificuldades e me deu confiança nele que sempre esteve suprindoas minhas necessidades. Agradeço ao meu marido por ter me dado apoio espiritual,material e a empatia que tanto precisei. Agradeço a coordenadora Renata Canabrava que se esforçou para me atender e a cada problema encontrei uma mente aberta e um sorriso no rosto. Ao design gráfico Lucas Souto que capitou perfeitamente o que meu TCC quer transmitir com uma naturalidade incrível. Agradeço a minha colega de turma Anne Caroline que captou todas as ideias através do croqui digital e a todos que participara do processo de produção, da indicação de modelos ao que confeccionou os looks. E agradeço em especial aqueles que oraram por mim.
Resumo Este portfolio tem o objetivo de mostrar a coleção denominada “Deusa nos contos”. Através do tema arquétipos femininos nos contos, apresentar o briefing de negócio da marca AFETIVA, mostrando seu estilo, público alvo, concorrentes. A logo marca da AFETIVA será apresentada nesse portfolio, assim como cores e diagramações. Outro tema que aborda é as famílias da coleção inspirada nasdeusas e princesas de contos, Elsa de frozen deu início a famíliaDeusa do gero, Mérida de Valente á família “deusa do arco e flecha” e Branca de Neve de Branca de Neve e os Sete Anões deu origem a família “deusa da primavera”, mostrando também os croquis cartelas de tecidos, aviamento, matéria e cores .
Este portfolio tem o objetivo de mostrar a coleção denominada “Deusa nos contos”. Através do tema arquétipos femininos nos contos, apresentar o briefing de negócio da marca AFETIVA, mostrando seu estilo, público alvo, concorrentes. A logo marca da AFETIVA será apresentada nesse portfolio, assim como cores e diagramações. Outro tema que aborda é as famílias da coleção inspirada nasdeusas e princesas de contos, Elsa de frozen deu início a famíliaDeusa do gero, Mérida de Valente á família “deusa do arco e flecha” e Branca de Neve de Branca de Neve e os Sete Anões deu origem a família “deusa da primavera”, mostrando também os croquis cartelas de tecidos, aviamento, matéria e cores .
Palavras-chaves: Arquétipos. Deusa. Contos
Palavras-chaves: Arquétipos. Deusa. Contos
de fadas.
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Abstract
de fadas.
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Sumário 14
Currículo
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Briefing de negócio
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Publico álvo
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Identidade visual
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Briefing de coleção
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Coleção
Qualificações e atividade complementares
Currículo
Vanessa de Assis Souza
- Áudio visual – projeto jovens aprendiz 2009 - Corte e costura método IOLI- escola ponto de ouro – incompleto 2012 - Acessórios de moda para noivas Beth Salles - 2018 - Catálogo de tecidos com Diana Demarchi - Eduk - 2018 - Masterclass: Emannuelle Junqueira, sonhos em vestidos de noiva com Emannuelle Junqueira – Eduk- 2018 - Vestidos de casamento: do modelo ao negócio com Vivian Kherlakian.- Eduk - 2018 - Como montar sua loja on-line com Liliane Ferrari - Eduk - 2019 - Como usar WhatsApp para negócios com Liliane Ferrari - 2019 - Como postar no Instagram e vender mais com Liliane Ferrari -Eduk- 2019
Brasileira, casada, 28 anos Rua Francisco Bicalho, numero 22 , novo progresso - Contagem, MG
- Tudo sobre Facebook para negócios com Liliane Ferrari -Eduk -2019 - E-commerce de moda na prática com Lívia Costa - Eduk -2019 - Como vender sua marca pessoal com Mônica Penteado - Eduk - 2019 - Como criar uma marca de moda com Mônica Penteado - Eduk - 2019
(31) 982626438
- Como fazer e vender moda com Cristina Anthony Griger - Eduk - 2019 - Gestão de moda para o seu negócio com Fernanda Leite - Eduk - 2019
Vanessaprontaentrega@hotmail.com
-Croqui de moda da proporção a técnicas de cor - Eduk - 2018.
Pretensão
Experiências profissionais
Atuar no mercado de moda com foco em criação.
- Comercio de alimentos CIAAD. 2011. Cargo: vendedora. Atividade principal: vendas por telefone, atendimento ao cliente, criação de pedidos, trazer de volta antigos cliente.
Formação Graduando em moda 6º período – UNA- previsão para conclusãodezembro de 2019 14
- Prefeitura de contagem 2013 a 2019. atual. Cargo: ACS. Atividade principal: promover atividades em grupo, intermediar a interlocução entre governo e comunidade, promover atividades que busquem a integração e coletividade. 15
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Briefing de negócio A Marca Vem Com o Objetivo de atuar em moda festa com especialidade em noivas. Com intuito de atender todo o tipo de estilos, mas mantendo o foco no estilo romântico. Atendendo homes, mulheres e crianças. Tendo qualidade em acabamentos, usando métodos artesanais, com riqueza de detalhes, e preços acessíveis. Afetiva atuara no Mercado com o foca no reuso e na moda afetiva.
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Estilo da Marca O estilo que predomina na marca é o estilo romântico, que atenderá pessoas que gostam de sutileza, detalhe muitos delicados e acabamentos artesanais . O estilo complementar é o elegante que irá atender pessoas que gostam um recorte é modelagens mais atuais , persas sobre medida e de qualidade.
Romântico + elegante
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Elementos de Estilo Subjetivos:
A marca ter a foco em memorias afetivas, memórias de família, valorização da tradição familiar e na afetividade em geral. Ficando nas formas de homenagem através da roupa. Marca será como foca a modernidade, bordados artesanais, peças confortáveis e românticas.
Nicho: moda afetiva
Seguiomento: Moda noiva e festas
Físicos:
A marca AFETIVA usara peças com trabalhos artesanais em seus bordados, peças com bordados românticos, tecidos com toque macio, peças confortáveis, usara botões encapados e zíper invisível presando o acabamento e a durabilidade da peça.
Gênero: Masculino, feminino e infantil.
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Elma Noivas
Concorrentes
Marca mineira de moda noivas com vestidos sob medida e para alugar, também trabalha com acessórios, noivos e já fecha o pacote de serviço de fotos com o cliente.
Lú Noivas Também moda mineira de Noivas, está em um ponto estratégico da cidade, trabalha com diversos tipos e tamanhos de vestidos de noiva, além de acessórios e trajes masculinos.
Center Noivas A Center Noivas cria coleção em grande escala e distribui para todo o Brasil vestidos de noiva, trabalha também com sapatos para noivas e vestidos de 15 anos 26
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Canais de distribuição:
Os canais de distribuição serão loja física, loja online, Facebook e Instagram.
Estratégia de preço:
Para obter vantagem sobre o concorrente, a marca utilizará compras de materiais em locais estratégicos para conseguir um bom preço para o cliente, e/ou dar descontos e brindes para atrair. Tabela de preços: Vestidos noiva de 2.000 a 7.000 Ternos de 1500 a 4.000 Vestidos de debutante de1500 a 5.000 Vestido de festas 1.000 a 3.500 Vestido infantil feminino de 300 a 500 Roupa infantil masculina de 250 a 1500
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Diferenciais A marca usará a forma de homenagem é a afetividade na roupa usando joias de família, bordados tradicionais de família, reuso de peças de roupa que contaram a história das família. Com o objetivo de homenagear alguém ou alguma situação vivida. A afetividade da marca estará também ligada ao marketing sensorial, trabalhará com cheiro nosambientes e nas peças, músicas de ambiente e alimento tradicional na sala de espera, para que traga a memória do cliente lembranças especiais. O principal diferencial da marca e a afetividade através da roupa, o reuso de peças que contaram uma história e que seja importante para o cliente. A valorização de peças de família e a homenagem através da roupa. A marca trabalhará com marketing sensorial usando o olfato a audição e o paladar para atrair o cliente é levá-lo a memórias antigas de forma que ao sair da loja ele tenha vontade de voltar. E o outro diferencial será na afetividade e laços de relacionamento com o cliente. Mantendo o contato com o cliente periodicamente e trazendo o cliente de volta em períodos diferentes da vida mantendo o cicloativo delaço pessoal marca x cliente.
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Público Alvo A marca e tem interesse em Moda festa, incluindo aluguel e venda com roupas sob medida ou não, variando de acordo com o tipo de cliente podendo ser debutantes, formando, noivas, noivos pajens, damas entre outros. O publico alvo da marca tem o estilo romântico- moderno, são Mulheres, homens e crianças. Mulheres de 18 a 70 anos que, homens de 18 a 70 anos e criança de 0 a 15 anos. A classe social do publico alvo são B e C com renda de 2 a 4 salários mínimos. Tem o habito de consumir de acordo com seus desejos e não apenas por necessidade. Que fazem viagens nacionais como Fernando de Noronha , lençóis maranhenses, e internacional como Veneza, las Vegas e bora-Boa. Que costuma sempre frequentar festas de premiações, casamentos e de gala.
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Identidade Visual
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Nome
Monocromia (P&B)
O Nome Afetiva foi criado representando o diferencial da marca, pois a marca trabalha com memórias afetivas, afetividade na moda, trabalhar com o reuso de peças que sejam de familia e afetividade em geral. O simbolo de borboleta que acompanha o nome da marca reprensenta o siginificado do nome da estilista e dona da marca, Vanessa. Esse nome significa “como uma borboleta”, que tambem é ligado ao estilo romantico da marca, pois representa delicadeza, ternura, amor ao que é belo e a liberdade, renovação e transformação.
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Cores 13-0755 TPX Primrose Yellow RGB: 243 207 85 HEX/HTML: F3CF55 CMYK: 6 25 75 0
Monocromia Black 6 C RGB: 16 24 32 HEX/HTML: 101820 CMYK: 100 79 44 93
Dourado e Preto
Dourado: simboliza inteligência, nobreza, vigor. É a cor da prosperidade do luxo. Em relação ao cliente ela transmite charme e constrói confiança. Preto: Cor complementar para dar visibilidade ao fundo da logo marca. Associado com poder e elegância.
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Tipografia Above DEMO A-B-C-D-E-F-G-H-I-J-K-LM-N-O-P-Q-R-S-T-U-V-XW-Y-Z a-b-c-d-e-f-g-h-i-j-k-lm-n-o-p-q-r-s-t-u-v-xw-y-z Wilderness Typeface A-B-C-D-E-F-G-H-I-J-K-L-M-N-O-P-Q-R-ST-U-V-X-W-Y-Z a-b-c-d-e-f-g-h-i-j-k-l-m-n-o-p-q-r-s-t-u-v-x-w-y-z
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Redução
Área de proteção
3cm
1cm
2cm 3cm
4,3cm
2cm
7cm
1cm
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Para que a visualização da logo não seja prejudicada, é necessario respeitar uma medida mínima de proteção da logomarca.
É importante que a marca esteja legível em suas aplicações, para isso recomenda-se o tamanho mínimo de 7x4,3cm para a logo completa e de 3x3cm para a logo representada apenas pela borboleta.
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Usos incorretos X
X
X
X
X
X
9 módulos
Malha de ampliação
14 módulos
A reprodução da marca deve se manter proporcional, a malha de ampliação indica através de módulos a proporcção correta da logomarca.
Para a fixação de uma identidade própria e reconhecível a logo marca apresenta regras de uso que não devem ser desrrespeitadas. Seus elementos não podem ser separados de maneira irregular, não pode ser esticada interferindo em suas proporções, não ser aplicada com tranparência ou alteração de cores, não aplicar em sobre cores que prejuquem a visibilidade e não reposicionar os seus elementos. 42
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Aplicação em papelaria Tags em papel - Couché 250g branco - 7x5cm - Frente e verso
Papel timbrado e carta - Couché 150g branco - Tamanhos A4 e A5 - Envelope 229 x 162 cm
Cartão de Visita - Couché 250g - 8x5cm - Frente e verso
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Embalagens
Capa para transporte
Sacolas de papel - Offset 250g branco - 34x29x10cm - logo em Verniz
Caixas de papel -
Offset 250g branco 50x60x20cm 30x40x15cm Verniz
Capa para vestidos - TNT branco - Zipper 180cm - 180x60cm
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Brindes - Caneta esferográfica Prata - Agenda 171x95cm - Chaveiro com pingente de borboleta
Os brindes traduzem a identidade da cliente da marca, a agenda para noivas pode ajudar a organização. A caneta e o chaveiro, tambem são brindes personalizados da marca.
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Briefing de Coleção
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Release A marca AFETIVA está lançando a coleção “deusa nos contos”. Essa coleção é criada para mostrar que os arquétipos inconscientes estão presentes em todo lugar inclusive nos contos de fadas. A idealizadora e design Vanessa Souza traz para o mercado ima coleção rica em bordados artesanais com muita delicadeza e formas fluidas que remete a deusas da mitologia. Vestidos em forma A e H , mangas longas e bufantes , decotes profundos, transparência e muita fluidez são os elementos principais dessa coleção. Usando com inspiração filmes infantis, historias mitológicas e contos, foi desenvolvido essa coleção com muita magia das princesas Disney. Mergulhando assim nos comportamentos e arquétipos de personagem históricas as cores surgiram representando cada símbolo marcante das histórias, como o azul do frio de frozen, verde das florestas de valente e vermelho da maça de branca de neve. O branco e o off White veio para mostrar a pureza das noivas e a tradição de se casar de branco.
Canais de distribuição: site:www.afetivadress.com.br, Instagram: @afetivaadressoficial Facebook: Afetiva dress oficial Contato: (31)982626438
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Macrotendência Mitos e contos de fadas O tema da macro tendência é mitos e contos de fadas. Esse ensaio uniu duas macro tendência que estão interligadas pelo fato de serem historia passadas de geração em geração, uma complementa a outra, dá inspiração e resgata memórias. A cultura antiga da mitologia no contemporâneo vem inspirando desde Madame Grés em 1903 a Valentino em 2018. Valentino se inspirou nessa macro tendência no inverno 2018, e trouxe vestidos ultra volumosos com cores vibrantes. Já os contos de fadas também vêm inspirando muitos. Estilistas se basearam nessa macro tendência, Dolce e Gabana e uma das marca em que se inspirou mai de uma vez nesse tema. Na coleção de inverno 2014 Dolce e Gabana lançou acessórios com referência a contos de fadas e a época medieval. Em 2016 lançou uma coleção com o tema “Fabulous Fantasy”, com referencias aos contos de Cinderela, A Bela Adormecida, Branca de Neve, O Príncipe Sapo e O Quebra Nozes. Nessas macro tendências vem cada vez com um aspecto e características diferentes e dá inspiração não só na modas, mas em artes e fotografias espalhadas pelo mundo e também dará a inspiração para a coleção “as deusas nos contos”.
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Tendências O verde está sendo tendência para 2020, por causa da busca pela sustentabilidade. Jacquemus desfilou em Paris Fashion Week alem do ver de também a fluidez através de calças amplas. A transparecia e a fluidez também foi desfilada por Simone rocha no London Fashion Week . Outra tendência que veio com força no inverno 2020 é os ombros bem marcados e volumes nas mangas. Givenchy uma marca pretê-a-portê de alfaiataria desfilou com essas tendências em Paris Fashion Week.
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Deusa do gelo
a família deusa do gelo foi inspirada na personagem Elsa do conto de fadas frozen. Elsa é um ser livre que não quer se prender a suas obrigações de princesa e não busca um relacionamento amoroso para completar-se,não sabia controlar seus poderes de gelo e para isso precisou de ter contato com seu lado oposto,o fogo. Apesar de ser inspirada na história rainha do gelo, Elsa é representada pelo arquétipo da deusa do fogo. A deusa virgem Hestia não busca relacionamentos amorosos, éintrovertida e deusa do lar. Elsa é muito oposta de Hestia porem apenas após ter contato com seu fogo interior, “sua Hestia interior, ela pode derreter o gelo de seus sentimentos. Essa família iremos ver muita fluidez, representando as vestimentas da deusa e pouco volume representando a vestimenta de Elsa. As capas e mangas longas, decote ombro a ombro, toma como referência o filme frozen. Elsa apesar de introvertida aparenta ser muito sexy, por isso a família deusa do gelo trará uma pitada do sexy em seus looks, com fendas e transparência. Os complementos são aplicação de rendas, bordado em pedrarias e drapeados e franzidos. Cores serão branco gelo, branco encantada, nude sonhos e azul frozen.
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Deusa do arco e flecha
A família deusa do arco e flecha representa a personagem Mérida do conto de fadas valente. Mérida é uma menina muito extrovertida e alegre. Feminista, não aceita ser dada em casamento, quer ser livre e tão boa quanto um homem.Guerreira luta pelos seus sonhos, sua paixão é o arco e fecha e gosta da vida selvagem. O arquétipo de Mérida é representado pela deusa Ártemis, uma figura mitológica que representa a caça e vida selvagem. A simbologia de Artêmis é o arco e flecha, e assim como Mérida, Artêmis deseja não se casar. Na família deusa do arco e flecha veremos, fluidez representando a deusa mitológica e a vestimenta de Mérida. Pouco volume emangas compridas como na época viking em que se passa o filme valente.Veremos decotes profundos representando a feminilidade da mulher e a liberdade de se expressar. Os complementos são aplicação em renda, bordados em pedrarias e pregas franzido e drapeados. Cores serão branco gelo, branco encantada, nude sonhos e verde floresta.
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Deusa da primavera A família deusa da primavera e inspirada na personagem branca de neve do conto de fadas branca de neve e os sete anões. Branca é uma personagem doce e amante dos animais, seu único desejo e casar-se e viver feliz para sempre. Ela tem contado com o mundo dos mortos através de uma fruta envenenada; uma maçã. A deusa da primavera Perséfone é o arquétipo que presenta branca de neve, é a deusa que representante os animais e a estação das flores. Assim como branca de neve Perséfone desperta a inveja de um membro da família por sua beleza, é envenenada com uma fruta, que dessa vez é a romã. Perséfone também visita o mundo dos mortos, pois casa-se com o deus do submundo. Nessa família veremos pouca fluidez,volume nas saias representando as primeiras princesas dos contos, volume nas mangas, representando a vestimenta da branca de neve. Decotes ombro a ombro e mangas longas, trompetes representando a delicadeza das deusas e princesas. Complemento. Aplicação de renda rebordada, bordado em pedrarias, apliques de flores pregas e drapeados. As cores serão; branco gelo, branco encantada, nude sonhos e vermelho maçã.
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Dominantes
Cartela de cores
As cores da coleção deusa nos contos foram inspiradas nas historias e também na parte visual dos filmes. A família deusa da primavera tem a cor vermelho maça inspirada na maça envenenada da historia de Branca de Neve e os sete anões, na romã da historia da deusa Perséfone e também no vermelho característico na boca de Branca de Neve. A família deusa do arco e flecha é inspirada também na historia e no visual do filme Valente, o verde floresta foi inspirado tanto na floresta de Mérida quando a floresta da deusa da caça Artemis. A família deusa do gelo deu-se inspiração a cor azul frozen do filme Frozen, inspirada Hestia no vestido característico de Elsa e no frio que é o lado oposto que a deusa Hestia precisou se expor para conectar com seu eu interior. As cores nude sonho, branco gelo e branco encantada, além da noiva tradicional, se inspiraram também na delicadeza e pureza da infância e da mente limpa de uma criança que está formando seu caráter através dos arquétipos dos contos.
Branco Pantone: Trans. White CMYK: 0 0 0 0
Off Pantone: 7527c CMYK: 2 2 4 0
Gelo Pantone: 2706c CMYK: 4 4 0 0
Intermediárias
Nude Pantone: 7508c CMYK: 10 24 52 0
Pérola Pantone: 1205c CMYK: 2 3 24 0
Creme Pantone: 155c CMYK: 2 7 19 0
Tonalizantes
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Vermelho maçã Pantone: 193c CMYK: 16 100 91 9
Azul Frozen Pantone: 318c CMYK: 38 0 15 0
Verde Valente Pantone: 7476c CMYK: 88 42 51 17
Cartela de tecidos Viscose lisa Composição: 100% viscose Casa Martins $7,50/m Rendimento 3,37m/kg
Musseline toque de seda Composição: 100% poliéster Ouro Têxtil $7,90/m
Tule ilusione Composição: 100% poliamida. Casa Martins $20,00/m
Sarja acetinada Composição: 97% algodão e 3% elastano. Casa Martins $22,00/m Rendimento aprox: 3,20 Mts/Kg
Crepe Nuage Composição: 100% poliéster Maximos tecidos $33,00/m Rendimento aprox: 3,20 Mts/Kg
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Viscose lisa Composição: 55% linho e 45% viscose. Casa Martins $15,50/m Rendimento aprox: 8,40 Mts/Kg
Georgetti de seda Composição: 100% seda Tecido das fabricas confetti $89,90/m
Cetim bridal Composição:: 100% poliéster Visual tecidos $39,00/m
Gazar safira Composição: 100% poliéster Casa Martins $16,90/m Rendimento: 3,90 mts/kg
Renda arabesco veronica Composição: 100% poliéster Ouro têxtil $120,00/m
os tecidos foram escolhidos de acordo com o caimento característicos deles , levando em consideração o conforto e os modelos de cada look desenvolovido.
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Aviamentos Os aviamento s foram escolhidos conforme a necessidade de cada look, pensando no conforto e na praticidade
Entretela fina Ponto da costura 29,80/un
bojo Ponto da costura $3,90/un
zĂper ykk invisĂvel Ponto da costura $18,50/un
colchetes Ponto da costura $14,90/cx
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Coleção
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