Craft - Anne Carolyne by Una Trendsetters

INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA

Desmistificação dos Wiccas, por que não aceitar o natural? Anne Carolyne Alves de Oliveira

Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina de Projeto Experimental para a obtenção do título de bacharel em Moda.

PROFESSOR ORIENTADOR: Aldo Clécius ÁREA: Criação de Moda PRODUTO: Desenvolvimento de coleção

BELO HORIZONTE 2019 / 1° Semestre

Dedicatoria Dedico esse trabalho à minha avó, Maria José, por ser a minha grande inspiração de ser humano.

Agradecimentos Agradeço primeiramente a Deus pela realização de um sonho! Quem me conhece sabe que a Moda sempre foi minha primeira e única opção, e agora tenho ainda mais certeza da minha escolha. Agradeço a minha mãe, Rita de Cássia, que sempre me apoiou em todas decisões. A minha tia, Marisa Alves, minha segunda mãe, que sempre esteve presente em minha vida demostrando interesse por cada passo que dei e que ainda vou dar. A minha avó, Maria José, por todas as orações e conselhos e ao meu pai, Welton Meira, pela ajuda financeira e todo apoio durante esses últimos anos. O caminho seria muito mais difícil sem o meu parceiro, Matheus Lopes, fonte da minha inspiração e força, que me acolheu e me deu todo o suporte durante esses anos, aguentou todas as minhas crises de choro e não me deixou desistir. Obrigada por ser tão paciente e por fazer todos os incansáveis corres junto comigo. Sou muito grata também à minha segunda família, minha sogra Dalva Silva, meu cunhado Victor Sila, e ao Leonardo Oliveira, por terem me acolhido numa cidade que eu nunca tinha estado antes e por me proporcionar momentos de carinho e afeto. Agradeço ao meu orientador, Aldo Clécius e a todas as pessoas que contribuíram de alguma maneira em minha formação, que torceram por mim e que me apoiaram no caminho que escolhi, meus tios, tias, irmãs e amigos que foram fundamentais nessa jornada. A todos vocês, meu muito obrigada!

Resumo O presente portfólio tem como objetivo apresentar a marca Craft e primeira coleção “Astroluminosidade” inspirada na religião wicca - religião neo-pagã com práticas pré-cristãs - que cultua os elementos da natureza e os astros celestes. Para desenvolver a coleção foi escrito o artigo “Desmistificação dos wiccas, porque não aceitar o natural?” usado como referência. Após escrita do artigo na pesquisa de coleção foi desenvolvida quatro famílias, são elas: Ancestrais, Astros, Pedras Naturais e Elementos da natureza. O objetivo é mostrar as ramificações da crença, e como é ser bruxo atualmente, deixando de lado a figura de bruxas retratadas em filmes e contos.

Palavras-chaves: Wicca. Bruxos. Moda.

Abstract The present portfolio presents as a source Craft and First Collection “Astroluminosity”, inspired by the Wicca religion - Neopagan religion with pre-Christian practices - that worships the elements of nature and celestial stars. To prepare a collection was written the article “Demystification of wicca, why not accepting the natural?” Used as a reference. After writing the article in the collection survey of four families, they are: Ancestors, Astros, Natural Stones and Elements of Nature. What it is to show as the ramifications of belief, and how is the wizard today, leaving aside the figure of the witches portrayed in films and short stories.

Key-words:

Wicca. Wizards. Fashion, Na-

ture.

Natureza

Sumario Curriculum Briefing de negócios

Público Alvo Identidade Visual

Briefing de Coleção Coleção

40 Anexos

Curriculum Formação acadêmica: - Curso: Moda / Centro Universitário UNA: Jan/2016 - Jul/2019

Cursos de qualificação profissional: - Curso técnico: Auxiliar de pessoal, duração três meses/concluído em 2014. - Pesquisa de tendência Centro Universitário Una, duração de 12 meses/ concluído em 2017.

Experiência:

Anne Carolyne Alves de Oliveira Brasileira

/ Solteira / 22 anos

Rua: Morro de São Paulo N°: 318, Apto 301 - Bairro: Santa Cruz Belo Horizonte/MG

anne-carolyne67@hotmail.com

- Vendedora na empresa Blusas.com - Assistente em produção de moda no Via Shopping - Assistente em produção de moda Museu Mix - Assistente de backstage no MCM. - Estagiária na área Administrativa / Marketing do Hotel Fazenda Moinho por 18 meses.

Pretensão: Atuar em áreas de criação e desenvolvimento do mercado de moda

(31) 9.9275-3383

Briefing de Negocios

Craft é uma marca de roupa feminina, que traz em seu DNA a sofisticação e originalidade através da matéria prima e principalmente nos processos artesanais que dão, que busca o cuidado constante com materiais e técnicas. A marca está sempre à procura do novo, acredita que uma mulher pode ser o que ela quiser e vem para proporcionar isso ao público, mostrando que ela pode vestir o que bem entender e ainda sim continuar feminina.

Moderno x Romantico Dominante Complementar

Estilo da Marca A marca traz em sua identidade o estilo moderno por apresentar uma alfaiataria fugindo dos padrões do clássico, com uma proposta diferente para uma mulher moderna, sem deixar de ser feminina. A alfaiataria desconstruída apenas completa o estilo da marca, sofisticação e originalidade estão em todas as peças, proporcionando uma produção de looks incríveis para quem procura o novo.

Elementos de estilo Subjetivos

Fisicos

Elegância

Fluidez e leveza de tecidos nobres

+ + Modernidade Bordados + + Valorização da de obra

mão transparência.

Pret a porter e sob medida Nicho

Casual Chic Segmento

Feminino GĂŞnero

Concorrentes

Anne Fernandes A marca se propõe a criar um conceito contemporâneo para uma mulher eclética e antenada com o mundo, que direciona seu tempo entre carreira, família, lazer e consigo mesma. Além disso, a marca se preocupa em atender esta mulher em todos os momentos de sua vida, sempre superando suas expectativas, entregando looks cheios de design, autenticidade e nobreza de matérias primas.

Dior Tem o estilo moderno em complemento com o romântico. A marca é sinônimo de poder, e é conhecida atualmente como uma das mais luxuosas e exclusivas do mundo. Seus produtos estão associados a um estilo de vida sofisticado e atrativo que os consumidores desejam.

Madre Perola A Madrepérola é uma marca de alma contemporânea, vivaz e sofisticada. A marca tem um forte elo com a arte, através, principalmente, dos temas das suas coleções. É uma marca feminina e atemporal.

Canais de Distribuicao s Lojas físicas/Ateliês, site e instagram.

Precos s - Vestidos R$700,00 a R$7.500,00 - Saias R$400,00 a R$2.500,00 - Blusas R$200,00 a R$900,00 - Casacos R$1.400,00 a R$4.500,00 - Conjuntos R$1.500,00 a R$10.500,00 - Calças R$400,00 a R$1.600,00 15

Diferencial da Marca

A Craft oferece uma alfaiataria fugindo dos padrões do clássico, com uma proposta diferente para uma mulher moderna, sem deixar de ser feminina. A alfaiataria desconstruída e bordada apenas completa o estilo da marca, sofisticação e originalidade estão em todas as peças, proporcionando uma produção de looks incríveis para quem procura o novo. Técnicas feitas à mão enriquecem ainda mais os produtos esteticamente e sentimentalmente, o que chama a atenção do público alvo.

Publico alvo Mulher, de 22 a 32 anos já deu início no mercado de trabalho e têm uma certa aquisição financeira, com renda de 8 a 20 mil reais mensais. Gosta de viajar para lugares inusitados, conhecer novas culturas, e busca sempre um toque que a diferencie das outras pessoas. Seu ambiente de trabalho tende a ser alternativo, nem sempre precisa estar na empresa para trabalhar, então ama ficar em seu escritório em casa mesmo, onde se sente mais a vontade. Apesar de amar morar em grandes metrópoles, ela se sente em casa no interior, onde se conecta com a natureza e suas raízes. Seus valores são sólidos. É conservadora em algumas coisas e ousada em outras. É casada ou já teve um relacionamento sério, ainda não tem filhos ou, talvez, apenas um filho pequeno. Ama estar com família, amigos, e está sempre à disposição de quem precisa. Acredita em signos e em um mundo alternativo, arriscando dizer que é uma típica mulher aquariana. É independente, inteligente, antenada, gosta de boa música, bons filmes e bons livros, sem restrição de estilo, desde que não sejam óbvios ou superficiais. É ZERO 8 ou 80 pois prefere caminhar entre o meio termo pois está sempre aberta a novas experiências, o que não afeta nenhum pouco sua personalidade.

Identidade Visual

Além de ter uma boa sonoridade, o nome foi escolhido pela sua significância e coerência em relação à marca. Craft é uma palavra em inglês que significa artesania, que sugere deste modo, o ato de fazer o artesanato e o seu impacto na sociedade.

Cores

P&B

Tipografia

Bright white RGB 0-0-0 HSL 0.00-0.00-0.00 CMYK0.00-0.00-0.00-1.00

Black 6 RGB 255-227-209 HSL 0.07-1.00-0.91 CMYK0.00-0.11-0.18-0.00

Pasagero A-B-C-D-E-F-G-H-I-J-K-L-M-N-O-P-Q-R-S-T-U-V-X-W-Y-Z a-b-c-d-e-f-g-h-i-j-k-l-m-n-o-p-q-r-s-t-u-v-x-w-y-z 1-2-3-4-5-6-7-8-9-0

As cores empregadas na identificação da marca é predominantemente o preto e o branco. O branco, que é a representação de todas as cores do aspectro mas que mesmo assim é sóbrio e traz conforto e o preto remetendo à elegância, o luxo e sofisticação dos produtos da marca.

A família tipográfica escolhida para a identidade visual da marca foi a PASSAGERO. A escolha foi feita pelo fato da mesma ser clean e elegante. O uso da linha contínua remete à ideia de atemporalidade, pensada e planejada para compor o conceito da Craft. 19

area de protecao s s

Reducao minima s 1,3 cm

1,5 cm

2,0 cm 1,5 cm

4,7 cm

0,9 cm

Para se manter legível a aplicação da logo deve seguir as medidas mínimas especificadas nos exemplos, mantendo sempre sua proporção.

1,5 cm

1,5 cm 20

malha de ampliacao s usos incorretos 7 6 não esticar

não aplicar em fundos escuros que pejudiquem a legibilidade.

4 3 não distorcer

não alterar opacidade.

não cortar ou reduzir elementos da logo.

não inverter ou alterar o símbolo.

cor

1 1

Esta malha representa a proporção original da marca, em caso de necessidade de reprodução deve-se seguir essas medidas como base.

Papelaria

Cartão de visita: -Tamanho padrão de 9x5cm. -Papel couchê grafite 220g

Envelope / Folha A4 personalizada: -Papel offset 180g/g A4 Agenda personalizada

Tags

-Tamanho de 15x6cm/ 10x4cm -Papel com gramatura de 380g/m² -Frente: Logo -Costas: Coleção

Bags

-Tamanho 30x20cm /40x28 cm -Papel com gramatura de 250g/mÂ˛

Brindes

A escolha dos brindes foi feita de acordo com o tema da coleção lançada pela marca. São eles; Caixa com sabonete artesanal com formato de pedra e vela aromática com uma essência para cada signo. Pingente com pedra pirita. A pedra Pirita nos dá forças para vencer desafios, elimina pensamentos e sentimentos negativos e funciona como um escudo contra inveja, mal olhado e magia negra.

Briefing De colecao s

Release Magia, pedras naturais, terra, fogo, água e ar. Esse é o clima da coleção Astroluminosidade para o inverno de 2020 inspirada na religião Wicca. A Wicca é considerada uma religião pura e natural, o que entra em desacordo com a ideia que as pessoas têm sobre ela, por isso a marca vai explorar universo da magia branca. Toda a coleção tem como inspiração o universo Wicca, trazendo as cores azul marinho, que remete ao céu intergaláctico, o preto que na religião representa o banimento de energias ruins e o roxo que está ligado ao mundo místico e espiritual. Como cores secundárias, entram o branco trazendo a leveza do vento contrastando com o alaranjado e com tons terrosos que dão vida aos elementos da natureza. As formas são leves e fluidas representando os elementos da natureza e dos astros trazendo babados, estampas, tingimentos naturais, bordado de linha, plissados e mangas amplas. Ou estruturais que remetem a rigidez das pedras naturais através das remodelagens como alguns tipos de pregas e plissados. Essa mesma proposta se dá na família ancestral onde vemos capas, colunas e bordado em pérola representando verrugas e o universo místico da bruxaria. O tema escolhido sugere um posicionamento da marca em relação à intolerância religiosa, mostrando no que os wiccanos realmente acreditam - Diz a estilista Anne Alves.

contato @craft.com.br @craft (31) 2555 - 6401

Macrotendencia Magia total A macrotendência Magia total traz à tona o ato de parar para pensar e sentir. As pessoas começam a refletir mais sobre a natureza (fauna, flora, humanidade) e o impacto que causamos nela. Além do misticismo que vem permeando diferentes áreas. Hoje em dia já é notável o interesse do consumo pela espiritualidade, seja na busca de conhecimento pela bruxaria como um elo de magia, cultos xamânicos e outras vertentes que buscam promover um grande exercício de autoconhecimento, fé e respostas para os desafios pessoais. Essa macrotendência 2020 surge através da vontade de acreditar em algo, de uma necessidade de dar sentido a vida, e saber e sentir que não estamos aqui em vão. As pessoas se conectarão através de seus hobbies, valores e estilo de vida, compartilhando experiencia sensoriais pessoais. Vemos sinais dessa necessidade em qualquer pessoa, ou na maioria delas. Um crucifixo, uma pedra energética, uma pulseira dos 3 pedidos ou até mesmo aquela conferida no mapa astral. As pessoas voltam a olhar para si mesmo, e dar importância à pequenas coisas, gestos e sensações. Cada um tem uma sensação diferente, pensa de uma forma distinta para cada acontecimento e aqui o respeito com o próximo e consigo mesmo é primordial para deixar aflorar os sentidos, além de boa convivência.

tendencias Gola role

Milan, Outono 2019(RTW) Emilio Pucci

Milan, Inverno 2019 (MFW) Fendi

New York, Inverno 2019 (NYFW) Tom Ford

Alfaiataria estampada

New York, inverno 2019 (PF) Moschino

Milan, Primavera VerĂŁo 2019 (RTW)) Dolce Gabana

New York, inverno 2019 (PF) Tom Ford

Capas

Paris, Inverno 2019 (PFW) Balmain

Milan, Inverno 2019 (MFW) Elie Saab

Milan, Inverno 2019 (MFW Miu Miu

Cartela de cores

Na Wicca, as cores tem significados muitos importantes, são destinadas para os signos, dia das semanas, pedras, velas, fases da Lua, planetas e anos. Nesse caso cada cor da coleção foi representada por nome de um planeta.

intermediarias

Tonalizantes

Dominantes Saturno Pantone White CMIK 0 0 0 0

Júpter PANTONE 20-0142 TPM Neon Navy CMIK 84 76 60 80

Plutão PANTONE black 6c CMIK 75 68 65 90

Mercúrio Pantone 117 CP CMIK 16 27 100 0

Urano Pantone 179-14 U CMIK 0 0 0 90

Vênus 7449 UP CMIK 47 100 38 36

Neturno 2766 C CMIK 87 84 45 47

Terra Pantone 181 CP 29 90 100 38

Marte Pantone 485 CP CMIK 0 98 100 0

Cartela de tecido

Os tecidos foram escolhidos de forma que representassem a força energética da religião e ao mesmo tempo a leveza que ela traz, indo desde a seda até tecidos mais pesados como sarja e jacar.

Linho Foil 97% linho 3% elastano Visual Tecidos R$29,90

Brocado 100% poliéster Visual Tecidos R$55,90

Cetim bucol 100% poliéster Visual Tecidos R$59,90

Cetim forro 100% poliéster Visual Tecidos R$12,90

Lã 100% lã Visual Tecidos R$39,90

Mousseline toque de seda Visual Tecidos R$12,90

Sarja 97% poliéster 3% elastano Visual Tecidos R$80,00

Seda 100% seda Visual Tecidos 159,90

Tricoline 3% elastano 97% algodão Visual Tecidos R$12,90

Malha laminada 100% poliéster Visual Tecidos R$15,00

Tule 97% poliester 3% elastano Visual Tecidos R$17,99

Prada 97% poliester 3% elastano Visual Tecidos 33 R$22,90

Cartela de materias

Para as matérias da coleção foram escolhidos processos artesanais como bordados, tingimentos, e remodelagens, valorizando a mão de obra local e como complemento, algumas estampas exclusivas.

Prega macho

Babado

Bordado de linha Bordado de pérolas

Recorte com localização de pregas tombadas

Pregas

Coluna vertebral

Bordado canutilho

Plissado

Tingimento natural 34

Cartela de aviamentos

PĂŠrolas Gismac pedrarias R$49,90 pacote

Fivela Metaltik R$2,00 unidade

Vidrilho Gismac pedrarias R$47,90 pacote

Entretela cavali- Linha transparente Master Armarinho e nha aviamentoss Master Armarinho e R$5,00 unidade aviamentos R$29,90 1/2m

Ziper invisĂvel Colchetes linha p/ bordado linha Barbatana Master Armarinho e Master Armarinho e Master Armarinho e Master Armarinho e Aviamentos e Cia R$4,95 par aviamentos aviamentos aviamentos aviamentos R$7,50 unidade R$8,50 unidade R$2,05 unidade R$4,50 unidade

Ziper invisĂvel Aviamentos e Cia R$2,50 unidade

BotĂľes Aviamentos e Cia R$9,50 pacote

Familia I Ancestrais A bruxaria ainda é considerada sinônimo de rituais satânicos, poderes sobrenaturais e sempre relacionada com a força negra. Pensando nisso, foi criada a família ancestral, os wiccas possui uma enorme gratidão a tudo que seus antepassados viveram e sofreram por praticar bruxaria e o paganismo, fugindo dos preceitos da igreja católica. Uma homenagem à aquelas (aqueles) que foram perseguidos por sua crença.

Familia II Astros Os bruxos acreditam que o universo tem grande influência no dia-a-dia, assim como muitas outras pessoas fora da religião. Planetas e constelações fazem parte da família pois os wiccas também creem na astrologia, na influência dos astros no curso dos acontecimentos terrestres e na vida das pessoas. O Sol e a Lua não são apenas partes da natureza, mas eles também são a raiz de tudo, e, portanto, produzem grande energias. O sol está associado com energias masculinas, enquanto a Lua está ligada com o feminino. A lua em específico é de grande importância para potencialização de feitiços

Familia III Pedras naturais Outra crença wicca muito utilizada também por pessoas de outras religiões. Pedras e cristais possuem poderosas característica conhecidas desde a antiguidade, portanto, são grandes auxiliares, curadoras, doadoras de energia. Usadas em rituais, feitiços, meditações, em momentos específicos como os estudos, para alinhas os chacras, ajudar numa noite de sono. É muito comum carregar a pedra consigo em algum acessório, de acordo com a sua necessidade, pois cada pedra tem também um significado místico e espiritual.

Familia IV elementos A bruxaria ainda é considerada sinônimo de rituais satânicos, poderes sobrenaturais e sempre relacionada com a força negra. Pensando nisso, foi criada a família ancestral, os wiccas possui uma enorme gratidão a tudo que seus antepassados viveram e sofreram por praticar bruxaria e o paganismo, fugindo dos preceitos da igreja católica. Uma homenagem à aquelas (aqueles) que foram perseguidos por sua crença.

Formas e Silhuetas

As silhuetas presentes na coleção são: A,H e X A unificação dessas silhuetas ajudam a formar a estética do tema. A silhueta “H” vem com os tecidos mais pesados com caimento reto. A “A” traz a leveza dos tecidos fluidos e a “X” com o propósito de valorizar o corpo feminino.

Mapa De colecao s Família

Ancestrais

Astros

Pedras

Elementais

Junção

Cores

Tecidos

Materiais

Aviamentos

Elemento Unificador

Boddy com capuz Vestido com corpete Vestido com capuz Macaquinho com sobretudo Vestido com cinto e capa Macaquinho com sobretudo Blusa + calça+ jaqueta Boddy + saia + cinto Vestido

Preto Cinza

Jacquard Organza Courino Malha

Remodelagem coluna Bordado de pérolas

Linha Botão Zíper

marcação de cintura.

Azul roial Prata Laranja Roxo

Linho Organza Brocado Cetim

Sublimação Bordado pedraria

Linha Botão Zíper

marcação de cintura.

Roxo Rosa Preto Azul Branco

Cetim bucol Sarja Lã Tricoline

Remodelagens Plissado

Linha Botão Zíper

marcação de cintura.

Babados Tingimento natural Bordado de linha

Linha Botão Zíper

Blazer + calça Blusa + shorts + sobretudo Blusa + vestido Cropped + hot pant +saia Macaquinho + blusa Vestido Vestido Vestido + bomber Vestido + Sobretudo Blusa+ cropped+ calça Vestido + blusa Vrestido + sobreposição Vestido Sobretudo + saia Blazer + calça Macacão Vestido Vestido Blusa + calça Blusa + Shorts Camisa + saia Macacão + capa Boddy + saia Blazer + saia Cropped+ saia Vestido Blusa + saia Blusa + saia Blusa + shorts Cropped + calça Blusa + saia Cropped + calça Macaquinho

Branco Azul Laranja Tons terrosos

Organza Linho Seda Mousseline

marcação de cintura.

colecao s

Ancestrais

Astros

Pedras naturais

elementos

Painel de Segmentacao s FamĂlia

Conceito

Fashion

BĂĄsico

Ancestrais

Astros

Pedras

Elementais

Looks selecionados

Fichas tecnicas

Anexos