INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
PROJETO DE PRODUTO PRÁTICO TCC
AS NAMORADEIRA
O ARTESANATO MINEIRO
ALUNA: Stephanie Brum PROFESSORA ORIENTADORA: Fabrícia Figueiró ÁREA DE PESQUISA: Comunicação e Artes LINHA DE PESQUISA: Histórica
BELO HORIZONTE 2019 / 1º Semestre 0
Dedicatória Em primeiro, gostaria de dedicar todo esse trabalho à minha filha, Talita Brum. Minha razão de amar incondicionalmente e quem finalmente me pariu como empreendedora. Dedico também às mulheres da minha vida, Elizabete(mãe) e Esther(irmã), que antes mesmo que eu pudesse sonhar em realizar esse sonho, me deram a base que eu precisava pra ser quem sou e conquistar meus sonhos.
Agradecimento
Agradeço ao meu marido, Luis Brum, que aguentou todas as minhas crises de ansiedade e me deu força pra continuar. Por último, mas longe de ser menos importante, dedico esse trabalho ao meu amigo e fiel escudeiro: Lucas Souto. Sem você nada disso seria possível e eu provavelmente estaria hospitalizada devido aos ataques cárdias frequentes nesse processo todo. Espero que se orgulhem de tudo isso, assim como eu me orgulho de ter vocês como parte da minha história!
Agradeço a todos os professores que ajudaram na minha formação enquanto profissional e como ser humano, em especial a minha orientadora Fabrícia Figueiró.
Resumo
Abstract Esse portfólio, tem como objetivo formalizar a concepção da marca NIÊ, apresentando a história e identidade da mesma. Por meio desse, apresenta-se a materialização da primeira coleção de streetwear da marca, inspirada com no artesanato mineiro, mais precisamente das Namoradeiras. Buscando dar visibilidade a cultura e artesões locais. A coleção de outono/inverno2020, trás diversas técnicas artesanais como tingimento, crochet, tricot, pachwork, bordado feito pela estilista Stephanie Brum e por mulheres artesãs parceiras. As peças possuem decotes, modelagens e texturas pensadas no imaginário das Namoradeiras e principalmente nas mulheres que gostam de falar com o que vestem. Os looks são levemente sensuais e com alma e jeito da mulher brasileira.
Esse portfólio, tem como objetivo formalizar a concepção da marca NIÊ, apresentando a história e identidade da mesma. Por meio desse, apresenta-se a materialização da primeira coleção de streetwear da marca, inspirada com no artesanato mineiro, mais precisamente das Namoradeiras. Buscando dar visibilidade a cultura e artesões locais. A coleção de outono/inverno2020, trás diversas técnicas artesanais como tingimento, crochet, tricot, pachwork, bordado feito pela estilista Stephanie Brum e por mulheres artesãs parceiras. As peças possuem decotes, modelagens e texturas pensadas no imaginário das Namoradeiras e principalmente nas mulheres que gostam de falar com o que vestem. Os looks são levemente sensuais e com alma e jeito da mulher brasileira.
Palavras-chaves: Namoradeiras, Artesanato, Mineiro
Palavras-chaves: Namoradeiras, Artesanato, Mineiro
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Sumário 12 Currículo
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Público álvo BriefIng de coleção
130 Anexos
BriefIng de negócios Identidade Visual
72 Coleção
Q U A L I F I C A Ç Õ E S:
STEPHANIE BRUM
Bacharelado em Moda Centro Universitário Una - 2019 Mentalidade Empreendedora 7Online Marketing Digital - 2018
CONTATOS +55 31 97501-6468 stephaniesks18@gmail.com @maeefilhabrum
Gestão em Foco: Estratégias de Produção e Visual Merchandising Centro Universitário Una - 2017 Experiência do Cliente Design Thinkers Academy -2016
OBJETIVOS
E X P E R I Ê N C I A S:
Aplicar todo conhecimento já adquirido no desenvolvimento e consolidação da marca NIÊ no mercado, sem deixar de lado os valores que à caracterizam desde
Renner – Auxiliar de vendas Zara – Consultora de vendas Babita – Assessora de negócios Lay Jeans – Estágio de MKT Digital NIÊ – CEO e fundadora
Produção de Beleza Una Trendsetters - 2016 Téc. em Administração Newton Paiva - 2014
a sua concepção.
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BriefIng de negócio A marca exala frescor e com toda praticidade, quer vestir mulheres que já são vestidas de empoderamento e autoafirmação, mulheres que marcam presença por onde passam. A NIÊ é a marca de streetwear para mulheres livres por natureza, que buscam roupas confortáveis, com personalidade e que as deixe pronta para qualquer situação do seu dia a dia. Com tecidos leves, modelagens que se adaptam as formas femininas, decotes e recortes despretensiosos, estampas e bordados manuais com a cara do Brasil e modelos práticos de serem combinados, a NIÊ nasceu para incrementar a beleza da mulher brasileira.
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Estilo Dominante Sexy
Complementar Criativo
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Elementos de estilo
Nicho
Espirituais
prêt-à-porter
empoderamento de quem faz e de quem usa / Sensualidade / Jeito brejeira Leveza, conforto, praticidade e uma sensualidade despretensiosa estão sempre presentes na marca. NIÊ tem na alma a feminilidade brasileira, de menina faceira e da mulher que ama ter os pés da areia e sentir as ondas do mar quebrando seu corpo.
Físicos tecidos leves e nobres / Decotes / Trabalhos de superfície (estampa, aplicações e bordado)
segmento Casual wear Gênero Feminino
Traz em seu DNA estampas, bordados e outros trabalhos manuais inspirados na nossa natureza e cultura, com tecidos e materiais nacionais que valorizam a nossa terra.
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Concorrentes
JOLIE Produz peças que unem sofisticação ao conforto, equilibra shapes modernos e sexies. Trabalha estamparia exclusiva em todas as coleções e possui modelagens leves. 20
Farm A marca possui um estilo de vida próprio, sua inspiração começa e termina na garota carioca e as belezas da cidade maravilhosa. A FARM, trabalha com estamparia exclusiva diferenciada e modelagens frescas e confortáveis. Seus diferenciais são o tempo de mercado, marca consolidada, diferentes designers de estampa.
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Canais de distribuição E-commerce
MANACÁ A marca produz coleções que buscam referências do estilo boêmio, romântico e praiano, combinado com muitas cores, estampas, texturas e silhuetas fluídas. Fibras naturais e trabalhos manuais, como o linho e o crochê, também fazem parte da identidade da Manacá.
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Preços blusas $125 - 395 saia $155 - 495 vestido $185 - 695 kimono $135 - 495 calça $125 - 695
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Diferenciais da marca no produto
Nossos diferenciais estão entranhados principalmente no DNA brasileiro da marca, que por sua vez possui produção artesanal, de baixa tiragem, com materiais nacionais e com ideologia socialmente sustentável. A marca trabalha com estamparia exclusiva e trabalhos manuais que enriquecem o visual e a alma das peças cridas. Além disso, a NIÊ está sempre ligada as tendências de moda e novas tecnologias de produção sustentável, mas principalmente no estilo de nossas clientes, pra desenvolver itens que sejam atemporais para as mesmas, que por sua vez se preocupam com a origem e destino de suas peças.
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Público alvo A mulher NIÊ, tem de 25 à 35 anos, renda mensal entre R$ 1.064 e R$ 4.591. Ela é apaixonada pela área de humanas e todo o conhecimento que conviver com o outro traz à ela. Também adora experimentar sabores, amores, viagens, teorias e o que mais vier, é versátil e eclética. Suas “ídolas” são mulheres fortes, feministas, poderosas, guerreiras, que venceram e vencem dia-a-dia preconceitos e limites que lhes são impostos.
Nossa mulher busca ser o mais consciente possível em suas escolhas, busca a origem de tudo que consome e isso inclui suas roupas. É adepta a bazares e brechós, compra peças práticas de combinar e vestir, busca peças diferentes pra combinar com peças básicas e se joga nos acessórios pra dar aquele UP no look. Ela sonha com a simplicidade e a riqueza de ter amigos e família à sua volta nos fins de semana e em conhecer culturas diferentes mundo à fora com sua mochila nas costas. A mulher NIÊ é livre, leve, é de casa e é do mundo, ela é tudo e é única. 26
identidade visual Nome O nome NIÊ é derivado do nome da idealizadora da maraca, Stephanie Brum, que por sua vez queria um nome simples de falar e escrever. NIÊ se traduz em simplicidade, praticidade, conforto e liberdade que está no DNA da marca.
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CORES
tipografIa
Bronze PANTONE 7412c CMYK: 100 79 44 93
Moon Flower
Bronze PANTONE 876c CMYK: 0 41 53 42
a-b-c-d-e-f-g-h-i-j -k-l-m-n-o-p-q-r-s -t - u - v - x - w - y - z
Monocrômia Preto PANTONE BLACK 6c CMYK: 100 79 44 93
As cores metalizadas são as principais, foram pensadas pelo clima tropical brasileiro e por sua vez, possuem versões mais simplistas em PeB para facilitar as composições de materiais da marca.
1-2-3-4-5-6-7-8-9-0
A fonte foi escolhida por transmitir simpliscidade.
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área de proteção e redução mínima
malha de ampliação
Ix
I
I
x
3x3cm
I Para que preservar a visibilidade da Logo, a marca apresenta regras de aplicação como uma área de proteção de 2cm para a logo no tamanho original a cada lado da logomarca, e uma redução no tamanho mínimo de 3x3cm.
A malha de ampliação tem o objetivo de definir as proporções corretas da Logo, evitando assim reproduções incorretas.
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Formas de uso
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Formas Incorretas:
Não alterar cor ou opacidade
Não remover elementos
Não distorcer
Não achatar
Não acrescentar elementos
Não esticar
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cartão de visitas
aplicação em papelaria
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envelope e papel carta
9x5 cm Papel couche 250g
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Tag
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Sacolas
Sacolas de tecido: 24x30cm / 32x38cm
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Sacola papel pardo 250g: 30x40cm
Brindes
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Mini cactos, suculentas e outras plantas ornamentais.
- Agenda: toda em papel reciclado - Caneta - Papel carta personalizado
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BriefIng de coleção 44
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Release O estado de Minas Gerais possui uma grande história de tradição artística, fazendo com que a região tenha uma relação fortíssima entre arte e os recursos naturais e culturais. A coleção “As Namoradeiras”, foi criada pela estilista Stephanie Brum em parceria com artesãs de Belo Horizonte, visando exaltar a cultura mineira através do artesanato. O artesanato está presente em cada peça e em todo o processo de desenvolvimento da coleção com bordados de linhas e pedrarias, pachwork, tricot, coleagens e crochê. Além disso, as modelagens foram inspiradas no imaginário das esculturas dos diversos tipos de Namoradeiras em cada família da coleção. Assim com a cartela de cores, baseada nos tons terrosos da matéria principal de confecção das esculturas, bem como os tons vivos presentes nos acabamentos.
Tudo, sem abrir mão do DNA da marca NIÊ, que mesmo em sua coleção de outono/inverno, tem uma pegada leve e tropical popularmente brasileira.
Tema
As Namoradeiras 48
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Macrotendência Vida Terrena Essa é uma tendência comportamental, baseada no desejo de se tornar autossuficiente, repensar hábitos e mudar o estilo de vida. É uma tendênvia slow e natural, pra quem quer de desconectar das tecnologias e correrias do mundo moderno e se conectar um pouco mais com o que realmente importa, suas raízes.
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fLuidez nas mangas
tendências SPFW, N47
NERIAGE PARIS, VERÃO 2019 HC
DIOR
SPFW, N47
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HAIGHT
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Tons terrosos
Crochê
SPFW, N47
PIET PARIS, INVERNO 19 SPFW, N47 SPFW, N47
FLÁVIA ARANHA
SPFW, N47 MILÃO, INVERNO 2020
TOP 5 | BORANA
PROJETO PONTO FIRME
ACNE STUDIOS
FENDI 54
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FAMÍLIA 1
FAMÍLIA 2
DA TERRA
em fLores
Essa é a família da alegria, da cor, da harmonia. Nela trabalhamos muitas flores em relevo através de aplicações e bordados, representando a estampa pintada comumente nas Namoradeiras.
A família “Da Terra”, baseia-se na base de barro que são feitas as namoradeiras. Embora sejam produzidas em diversos materiais, o mais comum é o barro. Além disso, essa família fala de raça, origem e simplicidade.
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FAMÍLIA 3
FAMÍLIA 4
Casamenteiras
elas
Casamenteiras, trás um pouco de uma outra vertente das esculturas que são adornadas de noiva. Nessa família trabalhamos o sensual com uma pitada de romance, como podemos observar nos corpetes, na “renda” da lese e no crochê que tambem imita a renda.
São elas, é a família mais literal. Combinamos estampas centralizadas e corridas desenvolvidas pelo Designer Lucas Souto, das próprias namoradeiras dando a cara da NIÊ nas modelagens e fluidez.
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Cores
dominantes TERRA -
ARGILA -
SERTÃO -
BARRO -
CAATINGA -
CMYK: 8 68 62 0
CMYK: 13 42 45 0
CMYK: 9 78 82 0
CMYK: 46 72 68 11
CMYK: 26 74 81 0
secundárias
Os tons terrosos dão o tom à coleção. Assim como são a base da produção das namoradeiras, também são a base de todas as famílias produzidas. O vermelho, azul, verde e amarelo são inspiradas nas cores das chitas que são representadas nas roupas das namoradeiras. O cru e o preto, veem apenas pra complementar dando destaque à todo restante da cartela.
60
FOLHAS 15-0343
ROSAS 15-0343
JANELA 15-0343
CHITA 1235c
CMYK: 68 9 97 0
CMYK: 4 95 84 0
CMYK: 100 81 7 0
CMYK: 0 26 87 0
tonalizantes ALTAR Bright white
EM LINHAS Black 6
CMYK: 3 2 36 0
CMYK: 85 80 75 80
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Tecidos Tecido: Linho Fornecedor: Casa Martins Preço: 99.00m Composição: 100% linho
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Tecido: Suede Fornecedor: Center Fabril Preço: 69,90kg Composição: 90% poliéster 10%elastano
Tecido: Musseline Fornecedor: Center Fabril Preço: 14,90 Composição:100% poliester
Tecido:Tule Frances Fornecedor: Maximus tecidos Preço: 26,90m Composição: 100% poliester
Tecido: Viscose Fornecedor: Luema tecidos Preço: 55,90 Composição: 94% viscose 6%elastano
Tecido: Lese Fornecedor: catex tecidos Preço: 33,90 Composição: 100% algodão
Tecido: Seda Fornecedor: Center Fabril Preço: 198 Composição: 100% seda
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Aviamentos Zíper Invisível 30cm 10 unidades R$ 5,69 Armarinho São José
Viés Pampa 14 mm Pacote 5 m R$ 1,85 Bazar da Cida
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Zíper Separável Aluminizado 55cm com 05 Und R$ 9,59 Armarinho São José
Elástico Jaraguá 15mm Branco Rolo 25m R$ 6,10 Bazer da Cida
Linha Meada Anchor Mouliné 1 Unidade R$ 2,19 Armarinho São José
Linha de Crochê e Tricô - Anne 65 65 metros - 100% Algodão R$ 3,06 Oeste Aviamentos
Linha Para Costura Reta Kron 120-1500m R$ 1,99 Armarinho São José
Ponteira para Cordão 15x6mm - Prata - 25un R$ 2,50 Tok Bi jouxs
Entretela Colante de Malha - Off White Larg.150cm R$ 9,90 Center Fabril
Barbatana Para Cinta 8mm Rolo Com 45m R$ 49,90 Mercado Livre
Cordão de algodão Cru 8 mm de espessura RoLo 20 metros R$ 31,90 Elo7
Elástico Colombe 60mm Branco 25 Metros por R$ 36,52
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Matérias Bordado de linha
Colagens
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Flores de crochê
Pach work
Renda de crochê
Flores de corte a lazer
Estampa corrida
Estampa Localizada
Tranças de tecido
Degradê manual
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Coposição da família
Mapa de coleção Cores
Tecidos
Coposição da família
Matérias Aviamentos Unificador
Da terra:
top+pantacurt Crop+saia midi Crop+short Vestido tipo blusao vstido midi Salopete + top vestido longo blusa mais calça vestido longo macacao pantacut +sobretudo crop+calça+kimono
Em Flores:
crop+calça sobretudo+calça reta Vestido+saia crop + saia Crop+hot+saia longa vestido curto macacão longo vestido midi+saia midi macaquinho alfaiatado vestido curto, maga longa calça ciclista + bomber longa
tons terrosos
seda, suede, musseline
pach work, colagem
punho de moletom, elastico, corda, linha de bordado, ziper destacavel
bordado de linha, elastico, terrosos, bordado vermelho, musseline, de mislinha, amarelo, tule, sangas, ziper, azul, linho aplicação punho de verde de flores, moletom tecido trançado
Cores
Mapa de coleção Cores
Tecidos
Matérias Aviamentos Unificador
linho, seda, lese
aro, barbatanas, botoes, ziper
Casamenteiras:
macacao pantacurt+kimonao body+saia midi vestido curto macacao + corpet calça + corpet vestido +corpete Crop+short alfaiataria crop+saia abotoada + kimono crop vestido curto babado Body+calça com app de flores vestido maxi longo
Terrosos, cru, amarelo, vermelho
flores à laser, crochet
silueta x
Elas:
Flores
crop+ saia longa crop + pantacurt vestido curto Cop+ short macacao pantacurt body+saia longa blusa mais calça boca larga vestido curto crop+saia top+saia vestidocurto
todas
tule, seda, viscose, linho
estampas barbatana, corridas, aro estampa ,linha, Estampas centraliza- bootao, das elastico
Formas e silhuetas
A junção dessas silhuetas, complementam a estética do tema com o DNA da marca. A silhueta X trás sensualidade, feminilidade. Enquanto a silhueta H traz conforto e praticidade.
70
XH
71
coleção 72
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FAMÍLIA 1
DA TERRA
74
75
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77
78
79
80
81
82
83
84
85
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FAMÍLIA 2
em fLores
88
89
90
91
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93
94
95
96
97
98
99
FAMĂ?LIA 3
Casamenteiras
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
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FAMÍLIA 4
elas
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121
122
123
painel de segmentação Família
Conceituais
Fashion
Básicos
1 Da terra
2
4
5
2 Em Flores
3
3
5
Casamenteiras
3
3
5
4 Elas
2
3
5
3
124
125
127
Looks selecionados
128
129
Fichas tĂŠcnicas
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Anexos