Trabalho apresentado como requisito parcial de avaliação para obtenção do título de bacharel no curso de Graduação em Moda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA.
INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES
Orientador(a): Jane Leroy Evangelista
CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA MODA E SUSTENTABILIDADE: Reestruturando a comunicação das empresas com seu público
ÁREA DE PESQUISA: COMUNICAÇÃO E ARTE LINHA DE PESQUISA: MONOGRAFIA
Belo Horizonte
CAPA ACADÊMICA
2019 / 7º Período
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sumário
SU MÁ RIO
tipografia
redução mínima
peças publicitárias
descrição geral da marca
cores
proibições da marca
ambientes PDV
concorrentes
versões
papelaria
referëncias
descrição dos produtos e serviços
exemplos
brindes
referëncias
margem de preço
monocromia
macrotendência
descrição do público
respiro e área de segurança
plano de comunicação
DESCRIÇÃO GERAL DA MARCA
O cenário atual da Moda em que vivemos nos dias atuais é de alerta social, econômica, política e principalmente ambiental. Dente de Leão é uma empresa de Consultoria de Comunicação que tem como intuito auxiliar na criação de um diálogo entre empresas com o viés sustentável e seu público. Numa era capitalista, é difícil mostrar aos consumidores a real importância do consumo consciente e com bons valores empregados.
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1 CON COR REN TES
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Po d e m o s e n co n t r a r p o u c a s e m p r e s a s d e comunicação com especialidade em sustentabilidade no mercado de hoje. Uma das empresas que se encaixa como principal concorrente da minha empresa é a Nexus Consultoria
Outro concorrente da Dente de Leão é a SGS, são líderes mundiais em inspeção, verificação, e certificação em qualidade e integridade das empresas
“
“
Com serviços profissionais, a SGS capacita seus clientes para adotarem e desenvolverem práticas
Gestão da Sustentabilidade
de negócios, produtos e serviços mais
Integramos a sustentabilidade na estratégia
sustentáveis, que agreguem valor às empresas,
empresarial ao identificar a sua proposta de valor
deixando-as preparadas para os novos padrões de
para o negócio. Orientamos a elaboração de
consumo.
políticas e diretrizes para a governança da sustentabilidade. Sistematizamos diagnóstico e
”
materialidade, planos de ação e indicadores de resultados para a gestão da sustentabilidade.
”
https://sgssustentabilidade.com.br/sgs-atua-no-brasil-ha-mais-de-75-anos-oferecendo-as-melhores-solucoes-em-sustentabilidade/
http://www.nexusconsultoria.com
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E por último a PWC Brasil, uma empresa que trabalha com várias outras empresas parceiras para auxiliar seus clientes. A PWC vai um pouco mais além da comunicação da empresa, oferecem o serviço de auditorias financeiras, consultorias tributárias e societárias, entre outros.
“
O que a Dente de Leão tem em comum com essas empresas? Buscamos a Sustentabilidade Empresarial, queremos
“Em um mundo cada vez mais complexo,
tornar nossos clientes os melhores do mercado no que
contribuímos para o funcionamento, a adaptação
fazem sem perder os valores e consciência da relação com o
e a evolução de sistemas sofisticados – como
próximo e com o mundo em que vivemos.
mercados de capitais, sistemas tributários ou os sistemas econômicos em que as empresas e as pessoas vivem – para que eles possam beneficiar as comunidades e a sociedade como um todo. Ajudamos nossos clientes a tomar decisões bem fundamentadas e a operar de maneira eficaz.”
”
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A dente de leão comunicação oferece:
MEN TO RIA
E s s a e t a p a é t r a b a l h a d a a p e n a s co m o s responsáveis pela empresa recorrentemente, é uma etapa que percorre todo o processo, onde fazemos um treinamento com eles antes de passar para seus funcionários. Os mentores da empresa precisam estar bem alinhados com o seu objetivo sustentável, com os conceitos e de como será executado.
DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS E SERVIÇOS
ESTUDO DE CASO
Onde um dos nossos consultores visita a empresa, conversa com os responsáveis, com os funcionários, entende como tudo funciona e
TREI NAME NTO
apresenta um relatório sobre tudo que foi visto. Mostramos os riscos que a empresa apresenta.
Oferecemos para os componentes da empresa,
A geração de conteúdo precisa ser sutil e cheia de
cursos, palestras e workshops para que os
conteúdo ao mesmo tempo para que eles se
funcionários compreendam e se identifiquem com a
adaptem e entendam essa nova vertente de uma
teoria sustentável e logo após damos o treinamento
forma não radical e não agressiva.
que é aplicado nas práticas do dia a dia da empresa, como gestão de clientes. Geração de conteúdo: com
CON SULT ORIA
Onde apresentamos para o cliente a estrutura de
o novo viés e valor adotado pela empresa,
uma empresa com práticas sustentáveis,
precisamos não só “treinar” os funcionários, mas
identificamos quais práticas anteriormente
também o público que ela atende. Esta fase é
adotadas pela empresa estão corretas, o que deve
extremamente importante pois não podemos tirar a
mudar.
identidade maior da empresa, precisamos agregar os novos valores sustentáveis sem que o público da empresa estranhe e se desfidelize.
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Caso o cliente solicite as etapas individualmente, a média de preço é de
800 a 1200 reais.
Caso o cliente contrate a consultoria completa sem o acompanhamento do pós,
2800 reais.
MARGEM DE PREÇO
Caso o cliente nos contrate para fazer a consultoria completa e continue acompanhando a empresa, oferecemos um pacote
3500
Os nossos valores vão de acordo com o tipo de
mensal de
serviço que a empresa deseja ou se ela deseja a
com direito a x mentorias,
consultoria completa.
geração de conteúdo semanal.
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x treinamentos, e
PAINEL DE PÚBLICO
DESCRIÇÃO DO PÚBLICO
O público da dente de leão são empresas que se importam com toda a abrangência da sustentabilidade, da qualidade de vida e de um lucro consciente. Em sua maioria, são empresa da área da Moda, mas atendemos outras áreas também.
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TIPO GRA FIA
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Moon Flower Bold
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Zona Pro SemiBold
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#FE9A8B C00 M39 Y45 K39 1625 C #A6B094 C57 M00 Y16 K31 7494 C #6B5E62
CO RES
C00 M12 Y08 K58 410 C #B4A1A1 C00 M11 Y11 K29 401 C #F1F1F1 C00 M00 Y00 K05 663 C
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Trace uma linha do centro do balão até o centro da circunferência mais distante. Essa linha deve sempre estar contida no primeiro quadrante cartesiano, permitindo um giro de 90 graus da marca.
VER SÕES
A tipografia não deve ser usada sem o restante da marca. No entanto o símbolo pode ser usado sem a tipografia. A forma pode girar, desde que respeite as regras a seguir. A tipografia não pode girar. A
Os ramos contidos no
forma deve sempre orbitar a tipografia quando
terceiro quadrante podem
aplicadas juntas.
ser suprimidos para que a
A tipografia pode ser aplicada em duas linhas como
marca se encaixe na
nos exemplos da próxima página.
tipografia.
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EXEM PLOS
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MONO CRO MIA
A marca deve ser sempre aplicada de forma monocromรกtica. Preferencialmente em branco sobre uma das duas cores primarias, ou nas cores primarias sobre branco ou preto.
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x
y
RESPIRO E ÁREA DE SEGURANÇA 16
27,0 mm
58,2 mm
Para a marca com a tipografia a redução mínima é
REDUÇÃO MÍNIMA
de 12mm de altura, ou 30px.
Medidas de redução mínima (acima) e escala real (direita)
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Aplicar Deformar
borda
Aplicar em degradê
Aplicar a
Rotacionar
tipografia
PROIBIÇÕES DA MARCA
Aplicar em duas ou mais cores
sozinha
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PA PE LA RIA
CartĂľes (2), adesivos (2), papel timbrado, envelope.
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BRIN DES
Cadernos feitos de material reciclado, caneca, coador de cafÊ e um quadro cambiante, todos com artes personalizadas e presença da marca
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BRIN DES
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BRIN DES
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MA CRO TEN DÊN CIAS
A sociedade se mostra farta dessas situações e demonstram o sentimento, a necessidade de ir mais devagar com processos, aproveitando mais a vida, repensando as crenças e valores, mais preocupados com o mundo, com a sustentabilidade, questionando o modo como vivem, consomem, enfrentando as questões com mais leveza
PAINEL DE TENDÊNCIA
dentro do possível e não aceitando mais qualquer coisa que lhes são impostas.
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Para a divulgação do escritório da Dente de Leão, vamos enviar para nossos potenciais clientes, uma box com nossos brindes, caneca com o cuador, quadro, e agenda, juntamente de um convite para um brunch de apresentação, que será em um jardim, onde serviremos uma mesa bem farta com bebidas e alimentos de produtores locais. Inicialmente teremos um time para trocar conhecimentos, deixar as pessoas mais à vontade em bangalôs, pufs e almofadas, logo após iniciaremos a apresentação da empresa da nossa
PLANO DE COMUNICAÇÃO
missão e dos nossos propósitos. Após a apresentação o tempo será livre para as pessoas conversarem, trocarem contatos, fazer network e para nós, da Dente de Leão, fechar parcerias e clientes.
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PEÇAS PUBLICITÁRIAS
Divulgação do evento
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PEÇAS PUBLICITÁRIAS
Site institucional da empresa
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PEÇAS PUBLICITÁRIAS
Comunicação da empresa - Marketing digital
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AMBIENTES PDV
Planta e modelos 3D dos ambientes onde vai funcionar a empresa
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AMBIENTES PDV 29 21
AMBIENTES PDV 30
RE FE RÊN CIAS
Todas as imagens, exceto as das empresas consideradas no painel de público, foram retiradas dos bancos de imagem Pexels e Unsplash e tem uso gratuito liberado sem créditos. <https://unsplash.com> <https://pexels.com> http://www.nexusconsultoria.com https://sgssustentabilidade.com.br/sgs-atua-no-brasil-ha-mais-de-75anos-oferecendo-as-melhores-solucoes-em-sustentabilidade/ https://www.pwc.com.br/
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