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INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
BELO BRUTO
ALUNA: Rafaela Requeijo de Almeida Trabalho de conclusão de curso apresentado á disciplina de Projeto Experimental no Centro Universitário UNA, como requisito para a obtenção do título de bacharel em Moda.
PROFESSOR (A) ORIENTADOR (A): Francisco Pedro Batista
ARÉA: Criação PRODUTO: Calçados e Bolsas
BELO HORIZONTE 2017 / 2°
AGRADECIMENTOS Mais uma etapa importante é concluída em minha vida, tudo aquilo que foi sonho, hoje é realidade. Agradeço a todos por todo incentivo que tive durante essa jornada, por meio dele que tive forças, dedicação e perseverança para concluir essa tão sonhada etapa da minha vida. Vencer essa nova etapa é um lindo sentimento, pois as dificuldades foram ultrapassadas com muita determinação, e se agora sinto a alegria da vitória, é porque lutar não foi em vão. Eis que um sonho é concretizado, um sonho no qual hoje se tornou realidade. A Deus minha eterna gratidão. Dedico esta conquista a mulher que me deu vida, minha mãe Nalva, que abraçou esta causa juntamente comigo com toda intensidade e dedicação, mantendo o meu sonho sempre de pé. A minha avó Dalízia, minha segunda mãe, por todo carinho e ensinamentos durante esses anos. Aos meus familiares e amigos por todo
suporte
e
comunhão.
Ao
meu
namorado
Gabriel
pelo
companheirismo, apoio, amor e carinho. Ao meu avô José que sempre foi o meu pai, minha referência e fonte de inspiração, e hoje se faz presente em meu coração. Vocês são as minhas referências no futuro e exemplos no presente, obrigada por tornarem minha vida plena! A vocês todo meu amor e admiração.
RESUMO
ABSTRACT
Esse portfólio tem como objetivo apresentar a coleção de
This portfolio aims to present the Belo Bruto Accessories
Acessórios Belo Bruto, tendo como inspiração a Arquitetura Brutalista, um movimento importante que surgiu com a necessidade de inovação e radicalização dentro da arquitetura moderna, criado por arquitetos modernistas na metade do século XX, entre os anos de 1950 e 1970. Apresentando as etapas de criação, inspirações e
collection, inspired by the Brutalist Architecture, an important movement that emerged with the need for innovation and radicalization within modern architecture, created by modernist architects in the mid-twentieth century, between the years 1950 and 1970. Introducing the stages of creation, inspiration and RARE brand identity.
Identidade da marca RARE. Palavras chaves: Acessórios, Moda e arquitetura, Arquitetura Brutalista, Brustalismo.
Keywords: Accessories, Fashion and architecture, Brutalist Architecture, Brustalism.
AR M SÚ 13
E D A A D I RC T N A E ID A M D
PÚBLICO ALVO
BR CO IE LE FIN ÇÃ G D O E
IO BRIEFING DE NEGÓCIOS
24
29 43
COLEÇÃO
67
135 AP
ÊN
DI
9 7 1
CE
S
ARTIGO
F O R M A Ç Ã O
RAFAELA REQUEIJO DE ALMEIDA Brasileira, Solteira, 21 anos Rua Manoel Soares Costa, número 66 Mantiqueira – Belo Horizonte – MG Telefone: (31) 975209072 (31) 34538546 Email: rafaelarequeijo@gmail.com
Ÿ Graduando em Moda, Centro Universitário Una - 2017. Ÿ Aprendizagem Industrial de bolsas, SENAI Modatec –
2015. Ÿ Coreldraw X6, Ilustrator CS5, Photoshop CS5 - 2015. Ÿ Operador de sistemas, SOS - 2012.
Ÿ Monitoria de acessórios, Centro Universitário Una ICA 2º/2015-2º/2016. Ÿ Modelista de bolsas, Diginane Hiorranna Ateliê de moda e consultoria 2015-
2016. Ÿ Produção de moda, Diginane Hiorranna Ateliê de moda e consultoria 2015-
2016. Ÿ Projeto SENAI MODATEC FIEMG–MTPW–Rogério Lima 1º/2015. Ÿ Projeto Fashion Revolution Brasil, UNA – ICA 1º/2016. Ÿ Facilidade no setor de bolsas: desenvolvimento de croqui, modelagem de
Bolsas, Corte e Pesponto, ficha técnica, ficha de produção, desenvolvimento de protótipo e produto final. Ÿ Trabalhou como personal styling em 10 lojas da empresa MBF
E X P E R I Ê N C I A
BRIEFING DE NEGÓCIOS 13
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NICHO
DESCRIÇÃO GERAL DA MARCA
Prêt-a-Porter de difusão A marca tem como principal objetivo atender á mulheres
MODERNO
que buscam por um design inovador e minimalista, pratico para atender as suas necessidades sem abrir
GÊNERO
mão da beleza. São bolsas e calçados com originalidade pouco encontrada no mercado.
Estilo Dominante
Feminino
ELEMENTOS DE ESTILO SÔCIO ESPIRITUAIS Elegância Praticidade Inovação
SEGMENTOS Acessórios: Bolsas e Calçados
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POR MEIO DE: Design, formas das peças
Estilo de Criação
Utilidade Materiais, técnicas e modelagens
FÍSICOS
POR MEIO DE:
Design
Diferenciado, arrojado.
Modelagem
Modelagens diferenciadas.
Minimalismo
Peças de estilo minimalista.
ETNÔ Estilo de Criação
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CONCORRENTES Nuushoes é uma marca mineira de calçados, fundada em 2015 pelas designers Marcela Torres e Marina Lerbach. Uma marca de pequeno porte com serviço terceirizado por fabricas de médio e pequeno porte, matéria prima nacional, processo artesanal de pequena escala. A proposta é um estilo atemporal, trabalhar com pequenas coleções e colabs, a marca também tem como intuito resgatar referências estéticas nos campos da arte, arquitetura, design e da moda, recontextualizadas, resignificadas e atualizadas, resultando em um produto original e único.
Diwo é uma marca de bolsas recém criada pela estilista mineira Marcella Lima, filha do estilista Rogério Lima, uma das maiores referências de bolsas no Brasil. A marca foi recentemente lançada no primeiro semestre de 2017, estreando nas passarelas com Vitorino Campos no SPFW. Conhecida como uma label colaborativa, ou seja, a cada coleção a estilista irá convidar uma pessoa diferente, para desenvolverem juntos. A marca carrega em suas bolsas um estilo moderno, divertido, criativo e inovador, desde ao design ao uso de materiais alternativos. 17
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CONCORRENTES CANAL DE DISTRIBUIÇÃO Ojambu é uma pequena marca de acessórios mineira artesanal criada pela designer Carol Maqui e do seu sócio Swami Cabral. A marca se inspira na cultura e paisagem de Belém e no lifestyle urbano/suave de BH, misturando influências do street wear com materiais nobres como couro e tecido de estofados na confecção das mochilas com design inovador, uso de sintético e tecido de decoração, fórmicas amadeiradas.
A marca RARE tem como canal de distribuição lojas físicas e conta também com Ecommerce. Nas redes sociais e site da marca encontram-se fotos de divulgações das coleções, catálogos e muito mais. A marca trabalha com Collabs.
DIFERENCIAS DA MARCA E PRODUTOS A marca tem como diferencial o Design minimalista e inovador, que é transferido por meio de modelagens diferenciadas para os produtos. Tendo como foco transferir para os produtos técnicas e demais proposta de diferencial que a marca oferece.
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ESTILO DA MARCA 24
PÚBLICO A L V O 25
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DESCRIÇÃO DE PÚBLICO A marca é moderna, com design minimalista e inovador, que desperta o interesse em mulheres com uma faixa etária de 25 a 35 anos. Pertencem à classe B-C, com renda mensal aproximadamente R$ 3.748,01 a R$ 9.370,00, de acordo com o IBGE- Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. São profissionais liberais com estilo de vida independente, a maioria tem profissões de interesse criativo. São mulheres que tem interesse em cultura, bem estar, boa leitura, geralmente frequentam pubs e restaurantes de comidas exóticas e temáticas. Inspira-se em famosas como: Maria Casadevall e Anne Hathaway. Preocupam com a origem e destino das coisas que costuma consumir, quando viaja opta por lugares como: Londres, Espanha, Berlim, Noruega ou lugares interioranos no Brasil, como: Ouro Preto, Tiradentes, Diamantina. Tem como estilo musical o indie e classic rock. Apesar de terem uma rotina corrida e precisam estar sempre preparadas para qualquer momento e ocasião, mas não abrem mão de conforto e elegância.
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IDENTIDADE DA MARCA 29
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LOGOMARCA MONOGRAMA
&
R
ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuv wxyz 0123456789
AA
R
LANE
O nome RARE foi escolhido, pois remete ao nome da designer (RA)faela (RE)queijo, além do significado da palavra RARE em inglês que é: raro em português. Duas justificativas que remetem as características principais da marca que são: O estilo raro e identidade da dona na marca. A cor preta representa significa elegância, dignidade, luxo e sofisticação. Quando associada a uma empresa ou marca, ela indica nobreza e transmite uma sensação de seriedade. A fonte LANE é uma fonte limpa e clean, traços simples e retilíneo, transmitindo o estilo que a marca segue.
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C 0% M 0% Y 0% K 80% R 96 G 96 B 98 # 606062 Pantone Cool Gray
ESCALA DE CORES 32
ÁREA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO MÍNIMA APLICAÇÕES NAS CORES MALHA DE APLICAÇÃO
&
USOS INDEVIDOS
R
R
R
R
R
R
Redução Mínima: 4 cm.
Não usar o monograma incompleto
R
5 cm
R
Não achatar
R
R
Não mudar a fonte
R
Pantone Jet Black
R R R
8
R
4 3 2 1 1
R R
R
7 5
Pantone Bright White
R
R
Não mudar a cor da linha
9
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R
a cor dos R’s
USOS DEVIDOS DA LOGO
10
R
R
Não mudar
Não esticar
R
5 cm
R
R
2 3 4 5 6 7 8 9 10
R
Apenas o monograma
R
R
RARE
RARE Apenas o nome
Monograma com o nome menor
Pantone Bright White Pantone Lilac Gray
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PAPELARIA
Cartão de Visita Tamanho: 9 x 5 cm Papel: Couche 300 g Acabamento: Laminação Fosca e Verniz Local
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Tag Sacola para acessórios Náilon com cordão 20cm x 12cm
15x10 cm Papel Couchê Impressão O set
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PAPELARIA Sacola Grande Papel Couché com alça de cadarço Impressão O set 35cm x 30cm Caixa de Sapato Papelão Revestido - Branco Impressão O set 28cm x 18cm x 10cm
Sacola Média Papel Couché com alça de cadarço Impressão O set 25cm x 15cm Caixa de Acessório Papelão Revestido - Branco Impressão O set 22cm x 12cm x 8cm
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BRINDES Brinde 1 Bolsa Tira Colo Quadrada Brinde Desfile
Brinde 2 Porta Celular MagnĂŠtico
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BRIEFING DE COLEÇÃO 43
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PAINEL DE INSPIRAÇÃO 45
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RELEASE
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MACROTENDÊNCIA
A macrotendência que influencia a marca é: Evolução, não revolução. Pensado para o surgimento de marcas voltadas para nichos específicos, misturando tradição, qualidade em destaque, com foco em segmentos comerciais. Peças básicas sofisticadas e itens de luxo para o dia a dia.
Promovendo versatilidade,
longevidade e principalmente sustentabilidade. Trazendo elementos passados para a atualidade, tendo uma visão atemporal. Uma nova forma de consumir, jovens que estão consumindo cada vez menos, praticando um consumo consciente baseado em sustentabilidade, em busca de novas formas de riquezas, entre elas o conhecimento e a terceira revolução industrial por meio da tecnologia.
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TENDÊNCIA DA ESTAÇÃO
As principais tendências usadas em marcas de acessórios no
MULE
ano de 2017 são: Mule: Cabedais com combinações de metal e camurça, saltos
MINI BOX
alto, finos e mais pesados, ou saltos grossos e quadrado. Open Boots: Presença de recortes e mistura de cores, cabedais com recortes e sobreposições, salto alto, salto tratorado, salto grosso, saltos geométricos, amarrações com Schutz 2017
Amaro 2017
fivelas e elastico.
Arezzo 2018
Nuu Shoes 2017 Petite Jolie 2017
Mini Box: Pequenas, quadradas ou com cantos arredondados, alças finas longas e transversais, com aplicações, tecidos estampados ou manipulações têxteis e adornos. Shopping Bag: Grandes, com forma quadrada, alças finas e
OPEN BOOTS
curtas, são feitas de couro fino, couro texturizado, tecidos
Salvatore Ferragamo 2017
estampados, neoprene ou nylon. A Shopping Bag deste verão tem forma quadrada e alças finas e curtas, é considerada
SHOPPING BAG
Arezzo 2017
uma bolsa útil e versátil.
Timberland 2017 Dior 2017
Nuu Shoes 2017 51
Salvatore Ferragamo 2017
Colcci 2017
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CARTELA DE TECIDOS
Os tecidos escolhidos são materiais geralmente utilizados na fabricação de bolsas e calçados. São sintéticos, laminados, variações de sintéticos diferenciados e outros. O objetivo é mostrar que existe sofisticação sem usar a pele animal na fabricação das bolsas e calçados.
FORRO SINTETICO 9,90 Metro 70% de policloreto vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano C&a dos plásticos
PU CRAQUELADO 9,90 Metro 70% de policloreto vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano C&a dos plásticos
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PU COM BRILHO 13,99 Metro 70% de policloreto vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano C&a dos plásticos
PU FOSCO 11,99 Metro 70% de policloreto vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano C&a dos plásticos
PU LISO 13,99 Metro 70% de policloreto vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano C&a dos plásticos
PU VERNIZ 15,99 Metro 70% de policloreto vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano C&a dos plásticos
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As matérias de transformação têxtil predominantes na coleção são modelagens, tendo como objetivo remeter o tema por meio delas que estão presentes na nas peças criadas para a coleção.
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O uso de aviamentos na coleção é composto por aviamentos de utilidade necessária na fabricação e utilidade das peças, por exemplo: zíper, cursor, linha, cola, recouro, reguladores de alça e entre outros.
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MAPA DE COLEÇÃO Famílias Geométrico
Maciço
Monolítica
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Acessórios 1. Bolsa Tiracolo Conceitual 2. Sapato Conceitual 3. Bolsa de mão Fashion 4. Mochila Fashion 5. Calçado Fashion 6. Bolsa Tiracolo Comercial 7. Calçado Comercial 8. Calçado Comercial 9. Nécessaire Comercial 1. Mochila Conceitual 2. Sapato Conceitual 3. Bolsa de mão Fashion 4. Bolsa de mão Fashion 5. Calçado Fashion 6. Bolsa de mão Comercial 7. Calçado Comercial 8. Calçado Comercial 9. Nécessaire Comercial 1. Bolsa de mão Conceitual 2. Sapato Conceitual 3. Bolsa de mão Fashion 4. Mochila Fashion 5. Calçado Fashion 6. Bolsa de ombro
Formas
Cores
Tecidos
Preto Cinza Bege Chumbo Cimento Bege queimado
PU liso Horizontal PU fosco PU craquelado Forro Sintético EVA
Matérias
Unificador
Corte a laser Cores, formas Remodelagem e 1e5 remodelagens. Matelasse
Bloco
Preto Cinza Bege Chumbo Cimento Bege Queimado
PU liso Horizontal Remodelagem Cores, formas PU fosco e vertical 4,8 e 9 e PU remodelagens. craquelado Forro Sintético EVA Papelão
Preto Cinza Bege Chumbo Cimento Bege queimado
PU liso Horizontal Remodelagem Cores, formas PU fosco e vertical 2, 3 e 4 e PU remodelagens. craquelado Forro Sintético EVA Papelão
Estrutura
1. Mochila Conceitual 2. Sapato Conceitual 3. Bolsa Tiracolo Fashion 4. Bolsa de mão Fashion 5. Calçado Fashion 6. Bolsa de mão Comercial 7. Dois Calçados Comerciais 8. Nécessaire Comercial 1. Mochila Conceitual 2. Sapato Conceitual 3. Bolsa de mão Fashion 4. Bolsa de mão Fashion 5. Calçado Fashion 6. Bolsa de mão Comercial 7. Calçado Comercial 8. Calçado
Preto Cinza Bege Chumbo Cimento Bege queimado
PU liso Vertical PU fosco PU craquelado Forro Sintético EVA Papelão Manta acrílica
Matelasse Remodelagem 5, 7 e 9
Preto Cinza Bege Chumbo Cimento Bege queimado
PU liso Horizontal Corte a laser PU fosco e vertical Remodelagem PU 1e2 craquelado Forro Sintético EVA
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PAINEL DE SEGMENTAÇÃO Acessorios Balsa Mochila Calcado Necessaire
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Conceitual
2
3
5 0
Fashion 8
2 5 0
Comercial
5 0
10
5
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COLEÇÃO 67
68
FAMÍLIA
GEOMÉTRICO A família Geométrico é representada pelas formas geométricas presentes no brutalismo. É possível ver a presença da geometria por meio das formas usadas, o design, modelagem, remodelagens e superfícies executadas.
RARE
RARE
RARE
RARE
RARE
FAMÍLIA
MACIÇO A família Maciço é representada pela característica maciça presente no brutalismo. É possível ver a presença do maciço por meio das formas usadas, o design, modelagem, remodelagens e superfícies executadas.
RARE
RARE
RARE
RARE
RARE
FAMÍLIA
MONOLÍTICO A família Monolítico é representada pelos formatos monolíticos presente no brutalismo. É possível ver a presença desses formatos monolíticos por meio das formas usadas, o design, modelagem, remodelagens e superfícies executadas.
RARE
RARE
RARE
RARE
RARE
FAMÍLIA
BLOCO A família Bloco é representada pelos blocos que estão presente no brutalismo. É possível ver a presença desses blocos por meio das formas usadas, o design, modelagem, remodelagens e superfícies executadas.
RARE
RARE
RARE
RARE
RARE
FAMÍLIA
ESTRUTURA A família estrutura é representada pelas estruturas formadas em obras do brutalismo. É possível ver a presença dessas estruturas por meio das formas usadas, o design, modelagem, remodelagens e superfícies executadas.
RARE
RARE
RARE
RARE
RARE
ACESSÓRIOS EXECUTADOS
RARE
PAINEL ARTÍSTICO
RARE
APÊNDICE 135
136
REFÊRENCIAS Aurelien Villette (via ‘Forgotten Architecture’). Disponível em: <https://br.pinterest.com/ pin/555279829043048974/>. Acesso em: 20 set. 2017. Brutalism. Disponivel em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043196696/>. Acesso em: 20 set. 2017. Circulação como elemento principal da fachada. Disponível em: <https://br.pinterest.com/ pin/555279829043196670/>. Acesso em: 20 set. 2017. CHLOE | HOLLYWOOD @chloehollywood In my bag. Disponível em: <https://br.pinterest.com/ pin/555279829043047713/>. Acesso em: 16 set. 2017. Fur vest. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043047819/>. Acesso em: 7 set. 2017. Galeria de Prosperidad 49 / Taller Plan A – 11. Disponível em: <https://br.pinterest.com/ pin/555279829043049160/>. Acesso em: 20 set. 2017.
Saltos desenvolvidos em: Gesso branco, concreto de construção civil e gesso pedra ortodôntico.
Ivor De Wolfe and Kenneth Browne. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043049000/>. Acesso em: 20 set. 2017. Kalėdų proga draugams ar šeimai padovanokite kino seansą namie. Disponível em: <https:// br.pinterest.com/pin/555279829043048156/>. Acesso em: 07 set. 2017. Kettler College, Mainz, Germany by Hans-Joachim Lenz. Disponível em: <https://br.pinterest.com/ pin/555279829043049004/>. Acesso em: 20 set. 2017. Le Volcan, Le Havre. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043196633/>. Acesso em: 20 set. 2017. Movimento. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043049127/>. Acesso em: 20 set. 2017. Old souls. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043048731/>. Acesso em: 7 set. 2017. Preto e branco. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043048709/>. Acesso em: 16 set. 2017. Profundidade. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043196667/>. Acesso em: 20 set. 2017. Salada grega. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043047970/>. Acesso em: 07 set. 2017. Sapato - ankle boot. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043048205/>. Acesso em: 16 set. 2017. Vodafone / Baumschlager Eberle. Disponivel em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043196671/>. Acesso em: 20 set. 2017. Week 31. More. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/555279829043048112/>. Acesso em: 16 set. 2017.
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RARE
FOTOS 139
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REDES SOCIAIS 151
152
FICHAS TÃ&#x2030;CNICAS 155
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2017 / 1° Rafaela Requeijo de Almeida INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
MODA E ARQUITETURA: A arquitetura brutalista e suas possíveis articulações e influências como fonte de inspiração para a moda MODA E ARQUITETURA: A arquitetura brutalista e suas possíveis articulações e influências como fonte de inspiração para a moda
ALUNO: Rafaela Requeijo de Almeida PROFESSORA ORIENTADORA: Geanneti Tavares Salomon
Artigo apresentado como requisito de avaliação do Curso de Graduação em Moda do Centro Universitário Una para aprovação parcial na disciplina TCC PROJETO. Professora: Geanneti Tavares Salomon Produto final TCC: Coleção de Acessórios
ÁREA DE PESQUISA: COMUNICAÇÃO E ARTES LINHA DE PESQUISA: HISTÓRIA, IMAGEM E CULTURA
BELO HORIZONTE
BELO HORIZONTE 2017 / 1°
criativa entre elas por meios de inspirações, tendências, técnicas e aplicações na criação de projetos e coleções de moda, e a relação da arquitetura e moda como áreas associadas. MODA E ARQUITETURA: A arquitetura brutalista e suas possíveis articulações e influências como fonte de
Como objetivos específicos pretende-se obter o conhecimento do movimento no decorrer das décadas de 1950 e 1970, ressaltando o quão influente foi e como a arquitetura brutalista
inspiração para a moda*
obteve seu espaço na arquitetura moderna; ainda sua chegada ao Brasil e como essa Rafaela Requeijo de Almeida1
tendência arquitetônica está representada por meio das obras de artistas modernos que adotaram a estética do brutalismo em seus projetos e obras.
RESUMO
O objetivo dessa pesquisa é obter o conhecimento sobre as possíveis conexões entre arquitetura brutalista e moda, descobrir relações e semelhanças entre ambos. O objetivo geral consiste em mostrar possíveis conexões existentes entre moda, arquitetura e brutalismo, como fonte de inspiração no processo criativo e desenvolvimento de coleção de acessórios para o trabalho de conclusão de curso, ampliar conhecimento, usar o movimento como fonte de inspiração devido a sua estética, contexto histórico e importância na arquitetura (quando foi popularizada no Brasil na década de 1950), explorar matérias primas, design e modelagens para retratar e remeter detalhes, técnicas e características da arquitetura brutalista como fonte de inspiração para a moda. A Metodologia será realizada por meio de pesquisa bibliográfica exploratória, sites da web, livros, artigos científicos, dentre outros. Palavras-chave: Moda. Arquitetura. Brutalismo. Arquitetura brutalista. Moda e arquitetura.
O objetivo geral consiste em mostrar possíveis conexões existentes entre moda, arquitetura e brutalismo como fonte de inspiração no processo criativo e desenvolvimento de coleção de acessórios para o trabalho de conclusão de curso, ampliar conhecimento, usar o movimento como fonte de inspiração devido a sua estética, contexto histórico e importância na arquitetura (quando foi popularizada no Brasil na década de 1950), explorar matérias primas, design e modelagens para retratar e remeter detalhes, técnicas e características da arquitetura brutalista como fonte de inspiração para a moda. Diversos autores se propuseram a trabalhar sobre a relação entre a moda e arquitetura, mas não houve nenhuma relação sobre moda com a arquitetura brutalista até então. A Metodologia realizada se deu por pesquisa bibliográfica exploratória, pesquisas em sites da web, livros, artigos científicos, dentre outros.
INTRODUÇÃO
MODA E ARQUITETURA
O artigo tem como finalidade mostrar as possíveis articulações, influências e conexões
Existe uma conexão ampla entre a moda e a arquitetura. Pode-se notar essa conexão
entre a arquitetura, a moda e o movimento, como fonte de inspiração para a moda. Pretende-
por meio das semelhanças entre elas ao longo da história. Arquitetos e estilistas se baseiam
se observar a repercussão que elas tiveram no decorrer do tempo até a atualidade, as visões
em formas, usam as mesmas inspirações, tendências, técnicas e aplicações para a criação de
que apresentam, as semelhanças existentes entre as duas áreas, a importância da interação
seus projetos. Ambas possuem uma grande interação criativa, apesar de seus meios de produções diferenciados. (BRAGAGNOLO; CEZAR 2017)
* Trabalho apresentado como requisito parcial de avaliação para obtenção do título de bacharel no curso de moda, do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. 1 Graduando em moda, no Instituto de Comunicação e Artes - ICA. E-mail: rafaelarequeijo@gmail.com
A profunda relação existente entre as formas que a arquitetura de uma época determinada utiliza e as formas estampadas na moda. Transferindo para a estética o
ponto de vista evolucionista, parte do princípio de que as formas têm uma vida
vínculos entre os seres são cada vez mais frouxos, o individualismo parece dominar os
autônoma e evoluem segundo uma trajetória inevitável. Em determinado momento,
comportamentos, e eis que a moda surge, como um refluxo, o coletivo”. Assim como a moda
portanto, as artes apoderar-se-iam de uma forma que estaria no ar e que se fixaria primeiro na arquitetura e logo a seguir na vestimenta. (SOUZA, 1987 p.34)
veste a sociedade, a arquitetura veste os espaços. Dois aspectos importantes na construção de uma personalidade, pois antes mesmo da moda, a indumentária já transmitia por meio dela
Pode-se notar a relação entre moda e arquitetura desde o Modernismo, por meio do
o que devia ser emitido. Um exemplo disso era a diferença entre as indumentárias da realeza,
movimento francês Art Nouveau. Nos anos 1920 o estilista Paul Poiret criava roupas que
camponeses e servos. Dessa maneira a arquitetura também denominava as características de
fugiam dos padrões da época, usando como fonte de inspiração a arquitetura art-déco. Logo
cidades, regiões e locais de acordo com seus valores econômicos, políticos e sociais.
depois, Chanel se inspirou na arquitetura de Le Corbusier e na escola Bauhaus, assim como Yves Saint Laurent. Na década de 1960 Cristóbal Balenciaga foi considerado o arquiteto da moda, pois criou peças com estruturas, volumes e formas diferenciadas. Na mesma década Oscar Niemeyer se inspirou nas proporções do corpo feminino. Logo no final da década as tendências, inspirações e cores foram usadas em roupas e construções. (CORREIA, 2005)
Pode-se notar claramente que a moda vem sempre se inspirando na arquitetura nas criações, assim como a arquitetura também se inspira na moda por meio de suas obras arquitetônicas. Tanto a moda quanto a arquitetura estão em constante busca por referências, visões, abordagens e experimentações, apesar de possuírem também diferenças entre ambas. A semelhança ao vestir, quando construir é inevitável, até porque “ambas criam
No começo da década de 1990, o minimalismo foi presente como tendência no morar e vestir, trazendo cores e traços por meio da simplicidade nas linhas, formas e silhuetas. Para
espaço e volume a partir dos materiais rasos, lisos e bi-dimensionais” (HODGE, 2006, p. 02 apud BRAGAGNOLO; CEZAR, 2017).
Adolfo (2003 apud CORREIA, 2005 p.8) “O minimalismo é considerado a primeira manifestação contemporânea de um conceito surgido a partir da união da arquitetura e da moda”. Em 2010, Gloria Coelho se inspirou nas obras do arquiteto Frank Gehry. Foram nítidas as semelhanças das roupas com relação às obras do arquiteto escolhido pela estilista. John Galliano desenvolveu projetos inspirados no museu Guggenhein, em Bilbao na Espanha, obra do arquiteto Frank Gehry.
Duas áreas distintas e ao mesmo tempo semelhantes. Ao longo da história isso vem sendo notado. Um exemplo disso são as colunas jônicas e coríntias da Grécia antiga e suas semelhanças com o corpo humano, a influência da arquitetura gótica presente em alguns trajes, o volume e estruturas de arcos, cúpulas e abóbodas representados em saias do período renascentista. Com isso a semelhanças entre ambas se tornam cada vez mais claras. Caldas (2004, apud BRAGAGNOLO; CEZAR, 2017) acredita que tanto arquitetura quanto
Balenciaga integra suas roupas ao corpo da mulher; Niemeyer se inspira nas curvas femininas para sua arquitetura. Os dois têm em comum um olhar para a vida e para o feminino. Resultam daí desenhos que bebem na mesma fonte: a mulher. (LOEB, 2003 apud KOGAN, 2003)
moda encaixam-se em uma “indústria do corpo”. ” Muitos arquitetos e estilistas usam dessas semelhanças como forma de expressão e inspiração em suas criações, devido às suas influências e conexões.
Quando se relacionam moda e arquitetura como artes associadas surgem bastantes questionamentos devido às convergências entre ambas as modalidades. A arquitetura é a considerada além de uma construção sob a sua importância estética, pois é considerada arte. Corbusier, personagem modernista na história arquitetônica, acredita que: “A construção é
BRUTALISMO
para sustentar, a arquitetura é para emocionar”. (1958, p. 9 apud CORREIA, 2017) Já a moda ainda não é considerada por muitos como arte, pois é vista apenas como forma de expressão, segundo Erner (2005, p. 246 apud BRAGAGNOLO; CEZAR, 2017) “os
O brutalismo é um movimento arquitetônico criado por arquitetos modernistas na metade
do século XX, entre os anos de 1950 e 1970. Esse movimento surgiu devido à necessidade de
Capela de Ronchamp (1950-1954)(Figura 2. Anexos) e a cidade de Chandigarh situada na
inovação e radicalização dentro da arquitetura moderna, que era predominante na época. O
Índia, conhecida como a cidade Le Corbosiana.
movimento tem como principal característica ressaltar e privilegiar as verdadeiras estruturas das edificações e abolir o uso de acabamentos que escondem os elementos usados para a construção dos projetos (sejam eles compostos por concretos, vigas, pilares, entre outras estruturas), com isso deixando que ficassem visíveis, passando por diversas críticas, pois foi considerado como “ornamentação desnecessária” na época. (ZEIN, 2012) O estilo brutalista é associado como a arquitetura socialista e soviética. Muitos críticos acreditam que o movimento é considerado feio e não condiz do contexto histórico. Segundo
O movimento brutalista foi considerado durante décadas como construções horrorosas comparadas com as tradicionais da época, devido ao tamanho, a presença da geometria, ausência de ornamentos e o uso de materiais crus como concreto visível (KOGAN, 2013). O termo “brutalismo” surgiu por meio de uma expressão francesa “béton brut”, cujo significado é: “concreto bruto”, mas o nome “brutalismo” foi idealizado por Reyner Banham, britânico e crítico da arquitetura. O movimento sofreu decadência, mas atualmente vem se reerguendo devido a sua influência na literatura e cinema, devido a sua estética (ZEIN, 2012).
FUÃO, 2000. Em uma era pós-guerra, o brutalismo era popular por sua capacidade de comunicar
A chegada do brutalismo no Brasil foi na década de 1950, presente em obras nas
força, funcionalidade, construção econômica e sua filosofia subjacente de inclusão e
cidades do Rio de Janeiro e São Paulo. O construtivismo russo foi um movimento estético e
igualdade. Que se tornou ideal para os grandes projetos de construção públicas e
político que surgiu na Rússia no ano de 1919, e teve forte influência juntamente com o
educativas, embora raramente em edifícios corporativos, onde a associação com o
movimento na arte moderna, design e arquitetura do século XX, em obras de representantes
socialismo foi, naquele tempo, considerado uma luz negativa.
De acordo com Fonseca (2012), a sua essência pode ser observada claramente nas obras de Le Corbusier, um dos principais percursores e considerado o pioneiro no movimento. As obras do arquiteto franco-suíço foram as responsáveis por propagar o brutalismo, influenciando arquitetos do mundo inteiro. Uma das suas principais obras é Unité d’ Habitation
da Escola Paulista, que são: João Batista Vilanova, Hans Broos e Paulo Mendes. João Vilanova foi um dos principais percursores e mentor do movimento no Brasil na década de 1950 (DRUMMOND, 2017). O estilo brutalista era representado de maneiras diferentes em cada região ou país. Apesar das obras possuírem características étnicas e características locais diferentes, mantinham semelhanças entre si. (FUÃO, 200)
de Marselha (1947-1952, França)(Figura 1. Anexos), planejada após a Segunda Guerra Mundial nos anos de 1945 e 1946, sendo construída em 1951, demorando cinco anos para a
A arquitetura brutalista teve maior repercussão no Brasil, na cidade de São Paulo, devido aos arquitetos da Escola Paulista. Um dos mais importantes edifícios da cidade que segue a
sua conclusão.
linha brutalista, foi projetado pela arquiteta Lina Bo Bardi, responsável pelo projeto do Museu O projeto é considerado a primeira oportunidade que Le Corbusier teve de implantar o sistema Modular que foi criado em 1950, um conceito de teorias de escalas das proporções
de Arte de São Paulo (1947) (Figura 3. Anexos) e o SESC Pompéia (1982-1986, São Paulo) (Figura 4. Anexos) (FUÃO, 2000).
baseadas na Renascença, substituindo as medidas tradicionais, e usando as medidas ao oposto do sistema decimal. Segundo Corbusier (2006):
No Rio, o movimento está presente no Museu de Arte Moderna, na obra do arquiteto Affonso Eduardo Reidy de 1958(Figura 5. Anexos), que retrata a elegância nas formas e a
Uma máquina, um armário ou um jornal são extensões do homem. E arquitetura, e, portanto, cada objeto criado pelo homem, deve ter impacto não só no humor ou mental, mas também nível físico ou corpo.
forte presença de proporções. Essa tendência arquitetônica sofreu uma grande repercussão na década de 1970 no Brasil e em todo o mundo, e no fim do século XX foi revalorizada, devido ao seu valor artístico de vanguarda e seu lugar na arquitetura moderna, nacional e
Outros projetos de Le Corbusier também foram baseados no sistema modular, que são:
internacional (ZEIN, 2012).
Hoje em dia existe uma grande valorização das obras de tendências brutalista, que em outros momentos ficaram desacreditadas e estas são cada vez mais estudadas por suas importantes características de vanguarda, sendo obras atemporais que trazem importantes contribuições ao estudo da arquitetura contemporânea (FUÃO, 2000).
o trabalho de conclusão de curso, inspirados na arquitetura brutalista. A fonte de inspiração da coleção decorreu por meio do interesse pelo estilo arquitetônico brutalista, devido a sua estética, técnicas, formas, design e repercussão do movimento na arquitetura moderna.
O movimento também se fez presente em diversas partes do mundo. A Inglaterra foi considerada como a Vanguardista do New Brutalism ou Novo Brutalismo, pois devido a
O desenvolvimento da coleção de acessórios tem como foco a criação e confecção de
divulgação de obras do Reyner Banham que o movimento tomou maior repercussão
bolsas e calçados que retratem por meio de: Modelagens, manipulações têxteis, exploração de
(ZEIN,2012).
matérias primas diferentes, design diferenciado, modelagem e tamanhos diferenciados, formas estruturais e moldadas que possam remeter a arquitetura brutalista, cores sóbrias, corte a Não há no brutalismo um grau de hierarquia, todos os países e arquitetos que seguiram essa corrente acabara por desenvolver expressões e conceitos semelhantes, havendo sim, grande diálogo de contribuição, colocando todos lados a lado no desenvolvimento daquela que era, naquele momento, uma nova linguagem arquitetônica que falava à realidade do momento. (FUÃO,2000)
laser, uso de superfícies, remodelagens, uso de materiais sintético e o não uso de peles de
O movimento vem tendo declínio na atualidade, perdendo sua importância e recaindo na
responsáveis por caracterizar a arquitetura brutalista, que são: Geométrico, maciço,
história, perdendo forças sobre as formas arquitetônicas, sobre os projetos e criações dos
monolítica, bloco e estrutura. Os significados dos nomes de cada família de acordo com o
arquitetos, a ausência de interesse em seu desejo ideológico, perdendo sua essência e o valor
AURÉLIO Dicionário Português 2016 são:
origem animal. A coleção é composta por cinco famílias, com nomes de principais elementos que são
que obteve um dia, tornando-se um movimento considerado sem importância. Com isso vem sendo considerado um finado movimento devido ao seu declínio (FUÃO, 2000).
Geométrico: Da geometria ou a ela relativo. Maciço: Obra de alvenaria cheia e sólida.
O brutalismo como movimento é: Um primeiro sentido é o que expressa mudança, caminhada, trajetória, experimentação. O segundo, apoia-se na ideia de grupo, de congregação de pessoas em torno de um objetivo, de um ideal. Foi justamente sobre o ideal de uma mudança na organização da sociedade que o Movimento Moderno fundou suas bases. (FUÃO, 2000)
O brutalismo antes de ser uma estética arquitetônica, foi considerado uma atitude ética com
Monolítica: Relativo ou semelhante a monólito. Formado de uma só pedra. Bloco: Massa (porção volumosa e sólida). Paralelepípedo de concreto utilizado nas construções. Estrutura: Organização, disposição e ordem dos elementos essenciais que compõem um corpo (concreto ou abstrato). Aquilo que dá sustentação a alguma coisa; armação, arcabouço.
ideais socialistas, comunistas e anarquistas. Um movimento que muitos arquitetos seguiram em prol de mudanças de hábitos sociais, e abolição da propriedade privada, presente nas construções das cidades.
Os nomes e significado das famílias fazem menção ao tema escolhido. A proposta de cada família é remeter cada elemento proposto de acordo com a arquitetura brutalista, isso por meio de design, matéria prima, modelagem, cores, texturas e entre outros.
ARQUITETURA BRUTALISTA COMO FONTE DE INSPIRAÇÃO
A marca é moderna, com design minimalista e inovador, que desperta o interesse em mulheres com uma faixa etária de 25 a 35 anos. Pertencem à classe B-C, com renda mensal aproximadamente R$ 3.748,01 a R$ 9.370,00, de acordo com o IBGE- Instituto Brasileiro de
Por meio de pesquisas exploratórias foi desenvolvido este artigo, com finalidade de
Geografia e Estatística. São profissionais liberais com estilo de vida independente, a maioria
desenvolver um projeto na área de criação e desenvolvimento de coleção de acessórios para
tem profissões de interesse criativo. São mulheres que tem interesse em cultura, bem estar, boa leitura, geralmente frequentam pubs e restaurantes de comidas exóticas e temáticas.
Inspira-se em famosas como: Maria Casadevall e Anne Hathaway. Preocupam com a origem e destino das coisas que costuma consumir, quando viaja opta por lugares como: Londres, Espanha, Berlim, Noruega ou lugares interioranos no Brasil, como: Ouro Preto, Tiradentes, Diamantina. Tem como estilo musical o indie e classic rock. Apesar de terem uma rotina corrida e precisam estar sempre preparadas para qualquer momento e ocasião, mas não abrem mão de conforto e elegância.
CONSIDERAÇÕES FINAIS Conclui-se por meio deste artigo com as pesquisas realizadas a importância da arquitetura com relação a moda, a importância da arquitetura brutalista e do movimento que influenciou diversos arquitetos modernistas da época. Por meio deste artigo mostrar a possível relação e influência do brutalismo que pode ser aplicado como fonte de inspiração para a
ABSTRACT The objective of this research is to obtain the knowledge about the possible connections between brutalist architecture and fashion, to discover relationships and similarities between both. The overall objective is to show possible connections between fashion, architecture and brutalism as a source of inspiration in the creative process and development of accessories collection for the coursework conclusion, to increase knowledge, to use the movement as a source of inspiration due to its Aesthetics, historical context and importance in architecture (when it was popularized in Brazil in the 1950s), explore raw materials, design and modeling to portray and refer details, techniques and characteristics of the Brutalist architecture as a source of inspiration for fashion. The Methodology will be carried out through exploratory bibliographical research, web sites, books, scientific articles, among others. Keywords: Fashion. Architecture. Brutalism. Brutalist architecture. Fashion and architecture.
moda, na criação e desenvolvimento de coleções. Para a moda, assim como para a arquitetura e suas relações, apesar da diferença entre áreas, mas possuem uma grande interação criativa entre si. Pode-se notar essa conexão existente entre ambas no decorrer da história, estilistas e arquitetos se baseando em formas para a criação de seus projetos.
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A importância do movimento que surgiu em meio a arquitetura moderna, com o intuito de ressaltar e privilegiar as verdadeiras estruturas das construções da época, que foi marcada
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por um período pós segunda guerra mundial. A repercussão que o estilo arquitetônico tomou, influenciando diversos arquitetos brasileiros e internacionais em seus projetos e construções. Apesar de ser um movimento que despertou olhares de diversos arquitetos, mas na atualidade
AURÉLIO, Dicionário Português. Disponivel em: <https://dicionariodoaurelio.com/>. Acesso em: 30 jun. 2016
é considerado como um finado movimento, pois foi perdendo suas forças no decorres dos anos e deixando de ser usado, perdendo sua importância e admiradores.
BOTTON, Alain de. A Arquitetura da Felicidade. Rio de Janeiro: Rocco, 2006.
Propor a suposta relação da moda e brutalismo, usar o movimento como fonte de inspiração e tema proposto para a criação e desenvolvimento de coleção para o trabalho de conclusão de curso. Mostrar a importância do movimento no contexto arquitetônico e histórico, e sua manifestação de acordo com a época que ele foi aplicado na arquitetura moderna.
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