Braga-Rayssa Braga by Una Trendsetters

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Instituto de Comunicação e Artes

A SIMPLICIDADE E O LUXO DO PALÁCIO DE MAFRA: A DUALIDADE EXISTENTE ENTRE A SIMPLICIDADE E O LUXO NO PALÁCIO DE MAFRA. Rayssa Lina Vieira Braga

Trabalho de conclusão de curso apresentado a disciplina de Projeto Experimental para obtenção do titulo de Bacharel em moda ORIENTADOR: Francisco Pedro Batista ÁREA DE PESQUISA: Coleção LINHA DE PESQUISA: Historia, Imagem e Cultura

Belo Horizonte 2019/1

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DEDICATÓRIA

AGRADECIMENTO

Eu dedico o presente trabalho ao meus pais, Vanderly e Isaias Braga que sempre me deixaram livre para voar com a certeza de um porto seguro para onde retornar. Eu amo vocês!

Neste mundo inquietante e turbulento, sem Deus não seriamos nada. Por isso, em primeiro lugar, gostaria de começar agradecendo a Ele que tudo sabe, senhor dos nossos destinos. E aos meus pais Vanderly e Isaias Braga pelo amor e dedicação incondicional. Em segundo lugar, quero agradecer aos meus professores e amigos de faculdade, que me acompanharam ao longo desta caminhada. Em especial a Renata Canabrava, Jane Leroy e Aldo Clecios, pelos conselhos ofertados. Ao meu Orientador Francisco Batista, pela paciência, calma, compreensão, força e carinho que me dedicou. Ao Pinho, Rosângela e equipe, por terem me sedido a fábrica e me ajudado na confecção dos sapatos. E finalmente a minha tia Maria Jose, tia Norvinda, meu irmão Bernardo e a minha família que me confortaram, apoiaram e suportaram meus surtos e crises de ansiedade, nervosismo e stress ao longo desta jornada. A todos vocês, MUITO OBRIGADA!

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RESUMO

ABSTRACT

O presente trabalho tem como objetivo a criação de uma coleção de sapatos, tendo como inspiração a simplicidade e o luxo existente na arquitetura do Palácio Nacional de Mafra. Para tal, propõem-se um breve estudo bibliográfico sobre o contexto histórico da época. A história por trás da criação do palácio e o barroco joanino, para que seja possível entender como é existente a harmonia entre o luxo e a simplicidade no mesmo.

The objective of this work is to create a collection of shoes inspired by the luxury and simplicity that exist on the architecture of the Palacio Nacional de Mafra. Because of that, you will find a brief bibliographical study on the historical context of that time. The story behind the creation of the palace and the architectonic style known as Barroco Joanino, so you can understand how there is a harmony between luxury and simplicity in this monument.

Palavras-chaves: Palácio Nacional de Mafra. Simplicidade. Luxo. Barroco Joanino.

Keywords: Palácio Nacional de Mafra. Luxury. Simplicity. Barroco Joanino.

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SUMÁRIO RESUMO........................................................................... 08 ABSTRACT....................................................................... 09 CURRICULUM VITAE....................................................... 12 BRIEFING DE NEGÓCIOS............................................... 14 Descrição Geral da Marca...............................................15 Estilo................................................................................. 16 Elementos de Estilo........................................................ 16 Nicho.................................................................................17 Segmentação................................................................... 17 Gênero.............................................................................. 17 Concorrentes................................................................... 19 Painel de Concorrentes.................................................. 20 Canais de Distribuição.................................................... 22 Margem de Preço.............................................................22 Diferenciais da Marca no Produto..................................22 PÚBLICO-ALVO................................................................24 Painel de Público-Alvo.................................................... 26 IDENTIDADE DA MARCA................................................ 28 Logotipo........................................................................... 29 Justificativa do Nome, Cor e Fonte............................... 30 Monocromia..................................................................... 31 Tipografia......................................................................... 33 Escala de Cores............................................................... 34 Área de Proteção e Redução Mínima............................ 35 Malha de Ampliação........................................................ 36 Usos Indevidos................................................................ 37 PAPELARIA...................................................................... 38 BRINDE............................................................................. 40

BRIEFING DE COLEÇÃO............................................................42 Release........................................................................................ 43 Painel de Inspiração Simplicidade............................................ 44 Painel de Inspiração Luxo......................................................... 46 Macrotendência.......................................................................... 48 Painel de Macrotendência..........................................................50 Tendências da Estação.............................................................. 52 Painel de Tendências..................................................................54 Cartela de Cor..............................................................................56 Cartela de Aviamentos e Matérias.............................................58 Descritivo do Processo Criativo das Famílias da Coleção.....60 Mapa de Coleção........................................................................ 62 Descritivo do Processo de Desenvolvimento de Coleção......64 Tipo de Apresentação.................................................................65 COLEÇÃO.................................................................................... 67 Família Biblioteca....................................................................... 69 Família A Enfermaria e o Claustro.............................................82 Família Campo Santo................................................................. 96 Família Diana e o Trono..............................................................108 Família Do Refeitório a Sala Elíptica.........................................120 CALÇADOS CONFECCIONADOS.............................................. 134 FICHAS TÉCNICAS..................................................................... 136 PAINEL DE SEGMENTAÇÃO...................................................... 146 PAINEL ARTÍSTICO.....................................................................148 ANEXOS.......................................................................................151 Artigo........................................................................................... 152 Fotos da Produção..................................................................... 178

CURRÍCULO Rayssa Lina Vieira Braga Rua Marquês de Pombal, 292 – Jardim Alterosa, Betim - MG. Telefone: 31 - 35928279 / 31 – 97312-8750 E-mail: bragarayssa94@gmail.com Data de nascimento: 06/07/1994 Estado Civil: Solteira

Objetivos Colaborar em um ambiente de trabalho onde possa colocar em pratica meus conhecimentos, focando no crescimento profissional e da organização.

Resumo Profissional Quase 1 ano de experiência com atendimento ao cliente e caixa. Fiz trabalho voluntário antes de trabalhar temporariamente como recepcionista na Village Condotti. Atualmente trabalho com fotografia, mídias digitais e alimentando E-comerce. Estou cursando meu último semestre de moda na UNA (ICA), período noturno. Habilidade com desenho artístico e técnico, Corel Draw, Photoshop e pacote office. Participei como camareira da 10ª edição do Una Trendsetters. Falo Inglês e Espanhol.

Idiomas Inglês - Fluente Espanhol - Intermediário

Histórico Profissional Ouro Textil – Tecnóloga em design de Moda – de junho a outubro como freelancer e de 01/11/2018 até a presente data. Tenho como função na empresa tirar foto dos tecidos, editar para alimentar o site no WordPress. Assim como auxiliar na criação de conteúdo digital e dar suporte a equipe de vendas, através do atendimento ao cliente via chat e direct. Village Condotti. - Recepcionista (Temporário) - de 02/01/2018 até 04/05/2018 Possuía a função de recepcionista, porem auxiliava a diretora do atacado nas questões burocráticas. Assim como auxiliei no atendimento em loja e no departamento de marketing com a criação de conteúdos para mídias sociais. Cinemark Brasil S.A. - Profissional de Atendimento ao Cliente - PAC - de 16/04/2014 a10/03/2015 Minha principal função era bilheteria, no entanto fui auxiliar tanto no usher e no snack bar.

Informática Corel Draw, Photoshop, Pacote Office e Internet.

Informações Complementares Morei 13 anos em Portugal e 1 ano na Espanha.

Formação Acadêmica Formação Superior – Cursando Moda, Instituto de comunicação e Artes, Una– Belo Horizonte (Previsão de conclusão: Julho de 2019)

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Descrição Geral da Marca

Braga é uma marca de calçados femininos, que acredita na pluralidade. Possui em seu DNA o couro, a modernidade e a alegria da juventude através de recortes, texturas e estamparia. Com seu estilo predominantemente moderno com toques criativos, ela entra no mercado com foco no casual chic através de uma e-commerce que atende a todo o mercado nacional através dos correios.

BRIEFING DE NEGÓCIOS

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A marca Braga, tem como maior diferencial a luso-brasilidade, sempre presente em suas coleções, assim como pelo olhar diferenciado que mistura o moderno com a criatividade sonhadora da juventude. O nome da marca vem do sobrenome de sua criadora, Rayssa Braga, e foi escolhido devido a sua descendência portuguesa, que depois de um tempo morando em Portugal, parou de conseguir ver a cultura de um lugar sem estar intrinsecamente ligada ao outro.

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Estilo Dominante

Nicho

Estilo Moderno.

Personalizados.

Estilo Complementar

Segmento

Estilo Criativo.

Casual e Casual Chic.

Elementos de Estilo

Gênero

Tendo em seu DNA a modernidade presente nos recorte, texturas e estamparia, aplicadas principalmente no coro. A marca Braga, possui como seu maior diferencial o olhar luso-brasileiro, sempre presente nos temas de suas coleções, que procuram abordar temas que correlacionam o Brasil com Portugal, através de um olhar moderno e criativo.

Feminino.

Elementos Subjetivos/Espirituais

Elementos Objetivos/Físicos

Luso-brasilidade

Temas que ligam Brasil e Portugal

Versatilidade/ praticidade

Sapatos baixos a médios e troca de saltos

Modernidade

Recortes, texturas e estamparia

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CONCORRENTES

Braga tem como principais concorrentes a marca Studio Dani Cury, pelo seu trabalho com couro e design atemporal de suas peças. Assim como Mime et Moi, Tanya Heath e Lizzy Kahl, marcas consolidadas no mercado e que trabalham com a proposta da troca de salto. E finalmente, de forma aspiracional, Manolo Blahnik, criador de peças que além de esteticamente belas, presam pelo conforto, vendo os pés como algo a ser venerado e embelezado.

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Canais de Distribuição A presente marca poderá ser encontrada nas redes sociais e em um e-commerce, não possuindo loja física.

Margem de Preço Produto Bota Moule Tênis Sapatilha Sapato com Troca do Salto Saltos Avulsos

Preço Mínimo R$478,80 R$677,60 R$406,20 R$252,00 R$774,66 R$131,00

Preço Máximo R$1300,00 R$976,00 R$440,05 R$948,00 R$1485,16 R$262,00

Diferencial da Marca no Produto O principal diferencial da marca Braga, é a sua Luso-brasilidade que entra através dos seus temas que correlacionam Brasil e Portugal através de um olhar moderno e criativo, que brinca com recortes, texturas e estamparias.

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Cleo Vieira tem 38 anos, mora no bairro Funcionários em Belo Horizonte. É bem casada, ainda não tem filhos, tem uma presença considerável nas redes sociais e possui uma carreira no ramo de consultora de imagem e empreendedorismo. Dona de uma personalidade forte, ela é inteligente, destemida, focada, independente, determina e antenada. Ama viajar para lugares interessantes, divertidos e culturalmente enriquecedores. Mas quando tem tempo adora cozinhar e receber os amigos em casa para uma noite com um bom vinho, muitas risadas e comida boa.

PÚBLICO-ALVO

Gosta de sair tanto sozinha como acompanhada, aproveitando a cena cultural das cidades por onde passa, curtindo diferentes palestras, exposições e museus, assim como peças de teatro, livros, filmes e seriado. Nascida em uma família de classe média alta, e admirando pessoas como Miroslava Duma. Ela sonha em conhecer o mundo, com o sucesso profissional e a realização pessoal ao qual vai alcançando pouco a pouco, já tendo adquirindo uma estabilidade profissional que a permite ganhar em média 4 mil reais mensais.

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LOGOMARCA Logo Principal

IDENTIDADE DE MARCA

Logo para Solado

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Justificativa do Nome, Cor e Fonte

MONOCROMIA LOGO PRINCIPAL

O nome da marca, é o sobrenome da sua criadora, sendo a sua logo inspirada no brasão da família. Devido a isso, as cores utilizadas na marca são o preto, o prata e o vermelho. A fonte escolhida é de uma grafia mais moderna, remetendo ao estilo da marca, de fácil leitura e elegante

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MONOCROMIA LOGO PARA SOLADO

TIPOGRAFIA Bookman Old Style ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz 0123456789 “ ‘ ! @ # $ % ¨& * ( ) - _ = + [ { ~ ^ ] } , <.>:;/?\|

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ESCALA DE CORES

ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÍNIMA

PRETO C: 0% M:0% Y: 0% K: 100% PANTONE: Black 6 C

BRANCO C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% PANTONE: 11-0601 TCX Bright White

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MALHA DE AMPLIAÇÃO

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USOS INDEVIDOS

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PAPELARIA

Caixa

Sacola

Papel Paraná número 30

Papel Couchê Fosco 370g

35cm x 15cm x 15cm

20cm x 7cm x 30cm

Cartão de Visitas Papel Couchê Fosco 220g 5cm x 9cm Envelope Papel Couchê Fosco 120g 15cm x 13cm Papel Timbrado Papel Offset 70g 21cm x 29,7cm

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Tag Papel Couchê Fosco 220g 20cm x 7cm x 30cm

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BRINDE

Garrafa

Livro

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RELEASE A marca Braga lançara a sua primeira coleção, Luxo de Mafra para o Inverno 2019. Explorando a simplicidade e o luxo existente na arquitetura do Palácio nacional de Mafra. As formas da coleção são inspiradas nas diferentes salas do palácio e Convento de Mafra, possuindo tanto linhas retas como curvas, além de texturas e estampas no couro. A cartela de cores da coleção vai desde ricas tonalidades de marrom Franciscano ao off White, passando por rosa quartzo, amarelo, azul Deecobertas, vinho Satiro, verde Tapada e cinza Carrilhão. A inovação da coleção fica por conta dos saltos adornados e esculpidos que representam as esculturas e velaturas características do estilo barroco tradicional que foi simplificado no barroco joanino.

BRIEFING DE COLEÇÃO

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Esta coleção vem com o intuito de celebrar os laços existentes entre Brasil e Portugal, desde a época dos descobrimentos até aos dias de hoje, fala a estilista Rayssa Braga.

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Painel Simplicidade

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Painel Luxo

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As macrotendências selecionadas para esta coleção foram o Manifesto criativo, Versatilidade sazonal e a Religiosidade. Todas estas macrotendências estão diretamente conectadas entre si e com o público alvo da marca. Devido a globalização, que nos permite estar cada semana em um lugar e em uma estação diferente sempre que desejado. E a internet, que nos conecta o mundo todo e a várias culturas distintas, criando a necessidade de se auto afirmar, de novas formas e com maior veemência, sempre se destacando no meio da multidão.

MACROTENDÊNCIA

Logo, surge no ser humano a necessidade de ter algo diferente, que te passe a sensação de ser único e personalizado, que o conecte com o seu entorno. De forma que possamos ser cidadãos do mundo e a mesmo tempo, possamos manter o que nos torna únicos. Além disso, os danos que o ser humano criou no mundo alterou consideravelmente o clima, tornando a ideia de sazonalidade algo dispensável, te obrigando a ser versátil e a possuir roupas e acessórios que se adequem a mais de uma estação. Está tendência se iniciou no design de interiores e está se espalhando para a área da moda, sendo mais fácil ser apresentado no segmento calçadista. Posto tudo isso, essa fusão de informações, de evolução e de constante mudança e incertezas, cria a necessidade de algo permanente, da crença em algo superior, em um proposito maior que todos nós, e é nesse quesito que entra a religiosidade. Seja no intuito de obter um maior conhecimento pessoal, ou do mundo e seus mistérios, a religião e a fé aparecem como uma trilha convidativa a ser seguida. Influenciando assim todas as áreas da vida.

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Como tendência para esta coleção, optamos por usar os saltos esculpidos ou trabalhados e as cores deserto Palm e Merlot da Pantone. Os saltos trabalhados é uma tendência que está chegando de mansinho e conquistando o público, podendo ter um pegada mais bruta ou mais delicada e rebuscada, tendo por exemplo, sido usada está estação pela Miu Miu, Balmain e Loewe.

TENDÊNCIAS DA ESTAÇÃO

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Se por um lado os saltos chegam bastante divertidos e trabalhados, as cores da Pantone Desert Palm e Merlot chegam dando profundidade a coleção. Escolhidas como tendência graças a sua ligação com a religiosidade, elas foram trabalhadas com foco nos tecidos, na modelagem das roupas e na alfaiataria por marcas como Versace, Gucci, Rejina Pyo, Tom Ford, Salvatore Ferragamo e Óscar de lá Renta.

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CARTELA DE COR

Cores Intermediárias

A Cartela de cores escolhida para esta coleção, possui uma rica gama de cores neutras que vão de um off White para os marrons mais escuros e encorpados, passando por tonalidades como roses, amarelo, azul acinzentado e verde escuro. MARROM SATIRO

Cores Predominantes

R: 181% G: 51% B: 46% PANTONE: 18-1555 TCX

FRANCISCANO R: 90%

DIANA

G: 70% B: 50% PANTONE: 19-0815 TCX

R: 245%

PEDRA LIOZ

G: 184%

R: 202%

B: 149%

G: 182%

PANTONE:

B: 152%

13-1125 TCX

CILINDRO

PANTONE:

R: 112%

14-1112 TCX

G: 72% B: 34% PANTONE: 18-1048 TCX

Cores Complementares

VERDE TAPADA R: 89% G: 95% B: 52% PANTONE: 18-0228 TCX

CINZA CARRILHAO R: 64% G: 52% B: 43% PANTONE: 19-0712 TCX

AMARELO DESTINO R: 214%

BRANCO ABOBDA

G: 156%

R: 202%

B: 47%

G: 182%

PANTONE:

B: 152%

15-0960 TCX

ATOS LITERÁRIOS

PANTONE:

R: 129%

11-4302 TCX

DESCOBERTAS

G: 109%

R: 159%

B: 94%

G: 169%

PANTONE:

B: 190%

18-1017 TCX

PANTONE: 14-3912 TCX

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AVIAMENTOS E MATÃ&#x2030;RIAS

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Tendo em mente a simplicidade e o luxo, ao longo desta coleção irá encontrar 5 famílias, sendo cada uma inspirada em salas distintas e importantes do monumento, indo das mais simples para as mais luxuosas. Abrindo a coleção temos a primeira família, intitulada “ A Enfermaria e o Claustro” possui um total de 10 pares de sapatos inspirados na enfermaria do convento e nos claustros do monumento. “Campo Santo” é a segunda família desta coleção, contendo 8 pares de sapatos inspirados na sala de mesmo nome onde era realizada a cerimônia de sepultamento dos frades na época.

DESCRITIVO DE PROCESSO CRIATIVO DAS FAMÍLIAS

Na terceira família, “ Do refeitório a Sala Eliptica” encontramos 9 pares de calçados focados nos pontos que mais chamam a atenção nesses respectivos ambientes. Sendo a sala Eliptica o local onde era realizada a gestão da vida cotidiana do convento, muitas vezes na presença do rei e da família real. Além de ser uma das salas mais importantes do barroco em Portugal. A quarta família “Biblioteca” contem 10 pares e é inspirada em uma das bibliotecas mais importantes de Portugal, onde contém um acervo de aproximadamente 36.000 volumes. Fechando a coleção, vem a quinta família com 8 pares, intitulada “Diana e o Trono”. Inspirada na sala de Diana, onde contém uma pintura de teto inspirada no quadro de Domenichino “a caçada de Diana”. E na sala do Trono, onde eram realizadas as audiências regias e cujas paredes contém frescos representando as oito virtudes reais.

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Família

Produto

Quantidade

Diana e o Trono:

Sapato que troca de salto

Sapatilha

Tênis

Moule

Sapato que troca de salto

Sapatilha

Moule

Tênis

Bota

Moule

Tênis

Sapato que troca de salto

Bota que troca de salto

Bota baixa

Sapatilha

Bota

Moule

Sapatilha

Tênis

Sapato que troca de salto

Bota que troca de salto

Sapato que troca de salto

Sapatilha

Tênis

Bota

Biblioteca:

Do Refeitório a sala Eliptica:

MAPA DE COLEÇÃO

Campo Santo:

A Enfermaria e o Claustro:

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DESCRITIVO DO PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

TIPO DE APRESENTAÇÃO

O desenvolvimento desta coleção se iniciou com um artigo acadêmico sobre o tema “A Simplicidade e o Luxo no Palácio Nacional de Mafra”, onde é contada a história deste monumento, sua ligação com o Brasil e a explicação sobre o estilo denominado Barroco Joanino.

Desfile.

Uma vez concluí este artigo, foi iniciado a criação e elaboração da marca, onde foi decidido o nome da marca, sua logo, seu público, nicho e segmento. Após a criação dos painéis apresentados, iniciamos a criação dos croquis da coleção. Tendo sido nesta etapa, onde surgiu a ideia da troca de salto, com o intuito de poder trocar o tipo e a altura do salto, podendo passar de um flat para um salto alto. No entanto, após algumas pesquisas e expor a ideia ao orientador, foi constatado a impossibilidade de fazer um sapato fechado que fosse do salto alto para o baixo, decidindo assim, seguir com a abordagem da troca de um salto adornado para um simples, para uma cor, textura ou modelo diferentes. Quando finalmente partimos para a etapa de confecção, os desafios começaram a surgir. Pois o que no papel parecia ser muito simples, na parte prática se revelou um desafio. Uma vez que o método de troca de salto dos concorrentes, não ficou muito claro durante as pesquisas e uma das grandes sacadas era fazer a troca de forma que não ficasse evidente. Optamos por um esquema onde o salto era encaixado na base do sapato, o que devido a gravidade e peso exercido no mesmo, apresentou a necessidade da existência de uma trava para não soltar e ter maior estabilidade, e deixamos uma margem de sobra na parte superior durante o processo de envelopamento do salto, de forma que o mecanismo ficasse escondido de forma elegante. No entanto o nosso maior desafio não foi a troca de salto, mas encontar alguém que fosse capaz de confeccionar os saltos esculpido que havíamos desenhado. Obrigando-nos a adaptar a coleção aos materiais e modelos disponíveis, o que criou certa frustração. Contudo, pelo processo de fabricação ser manual e artesanal, o sapato ganhou uma magia e requinte que inicialmente não havia antecipado.

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COLEÇÃO

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