RELÃQUIAS DE MINAS gerais
1 Cintia Marques Flavia Ferreira
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Cintia Marques Flavia Ferreira
ARTESANATO MINEIRO Relíquias de Minas: Rendas, Bordado e Capim Dourado
ARTESANATO MINEIRO Relíquias de Minas: Rendas, Bordado e Capim Dourado
Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina de projeto experimental como requisito para obtenção do grau de bacharel em moda pelo Centro Universitário Una. Professora: Cléciusde curso apresentado à Trabalho deAldo conclusão disciplina de projeto experimental como Produto para final obtenção TCC: Desenvolvimento de requisito do grau de bacharel coleção em moda pelo Centro Universitário Una. Professora: Aldo Clécius Produto final TCC: Desenvolvimento de coleção
BELO HORIZONTE 2016 / 1º Semestre 2
BELO HORIZONTE 2016 / 1º Semestre
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dedicatórias
Eu, Cíntia Marques, dedico este trabalho a minha amiga e conterrânea Carolina Marques. Eu, Flávia Ferreira, dedico este trabalho a minha querida e amada mãe Lucy Ferrreira.
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citações
“O estilo é uma maneira de dizer quem você é, sem ter que falar nada.” — Rachel Zoe “O Luxo do século 21 é ter um artigo feito à mão, carregado de amor e carinho” — Suzy Menkes
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Agradecimentos
Como não começar a agradecer quem me trouxe aqui,minha grande guerreira mãe Maria Marques que sempre me ajudou com seus sabios conselhos quando precisei. A minha madrinha e prima que me acompanhou desde o primario, entre choros e alegrias Bruna Medeiros. Deus me mostra que tenho um anjo aqui na terra,aquele que me segura quando estou pensando em cair,a meu grande amigo, companheiro, namorado, esposo, a você um grande homem Moabi Ricely. — Cíntia Marques Agradeço primeiramente a minha filha Ana Clara e meu esposo Tiago pela compreensao pelas inumeras vezes que nao pude estar pesente decorrente as aulas, aos meus irmãos Deizy, Emersom e Tamires, a Bordadeira Maria, rendeira Nayla e Andreia que confecciona as peças de capim dourado e a minha amiga Cintia da qual pude contar por toda essa tragetória! — Flávia Ferreira
Resumo
Este portfolio traz consigo todo o conteúdo do nosso desenvolvimento de coleção para conclusão de curso. Tendo como principal objetivo a junção do artesanato mineiro com a moda, a coleção emprega trabalhos minuciosos, delicados e de grande valor para a cultura mineira, assim agregando valor às peças confeccionadas decorrente da beleza e da bagagem histórica que estes trabalhos feitos manualmente trazem consigo. Palavras-chave: Artesanato Mineiro. Moda. Cultura.
abstract This portifolio brings comsigo all the contents of our collection development to completion of course , having the main objective of the mining craft junction with fashion , the collection uses detailed , delicate and valuable work for the mining culture, thus adding value to parts made due to the beauty and historical baggage that these jobs done manually bring with them . Key words: mining Crafts. Fashion. Culture.
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sumário
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currículos
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briefing de negócio estilo da marca nicho de segmento concorrentes canais de distribuição margem de preço diferenciais da marca painel de estilo painel de público-alVo
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Logotipo e Marca Cores e Tipografia Área de Proteção usos indevidos papelaria embalagens campanhas briefing de coleção Painel de inspiração tendências Cores e tecidos matérias e aviamentos processos criativos Mapa da coleção formas e silhuetas
28 30 32 34 35 36 37 39 41 42 44 45 48 49 50
catálogo relíquias ouro de minas aquarela renda-se ponto de luz minas em mim
51 54 66 78 90 102
painel de segmentação painel artístico looks
116 118 120
referências bibliográficas anexo A anexo B
136 137 154
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CÍntia Marques
Telefones: (31)9693-8480 vivo (31)97573-0942 Tim E-mail: cintiamdh@hotmail.com Sexo: Feminino - Idade: 27 anos FORMAÇÃO ACADÊMICA — Graduação em Moda Centro Universitário UNA, Campo Liberdade Belo Horizonte – MG Participações em Palestras — Ronaldo Fraga, estilista Diálogos Fashion-Moda sem fronteiras: quebrando paradigmas — Bruna Miranda Moda ética e sustentabilidade: o Fashion Revolution e Fashion Revolution Day — Marcial Ávila, artista plástico, especialista em estudos africanos e afro–brasileiros Valorização da Cultura Africana e afro-Brasileira através de Artes Plásticas,da moda e da Educação
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FLáVIA FERREIRA RODRIGUES
Rua:Cinco, N 17, Pedra Azul - Contagem - MG Data de nascimento: 04/02/1987 Estado civil: Casada Email: Flavinh_bh87@hotmail.com Tel:(31)98678-8668 FORMAÇÃO ACADÊMICA 2016 — Graduação em Moda Centro Universitário UNA, Campo Liberdade Belo Horizonte – MG 2010 — Curso técnico em confecção industrial do vestuário Senai - Modatec Experiencia profissional: — Adicelf confecções Gerente de produçao Fevereiro de 2011 a Fevereiro de 2013 — LojaGeometria Vitrinismo Março a Outubro de 2013 Objetivo Profissional Montar minha própria escola de moda, criar métodos de modelagem mais práticos para que as pessoas possam conhecer esta área.
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Briefing de negócio
Marca Mineira que transmite, através da moda, a cultura e a riqueza do estado de Minas Gerais, ultilizando como principal instrumento as técnicas do artesanato local, criando peças de vestuário com identidade regional.
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estilo da marca
subjetivos
fĂsicos
Romântico
delicadeza
alegria
criativo
mistura de cores
moderno
bem estar 14
rendas
tecidos flĂşidos 15
prêt-à-porter de difusão casual chic night wear NICHO
Segmento
gênero
feminino 16
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concorrentes
morena rosa De estilo romântico e sexy, a Morena Rosa é uma marca mineira bem posicionada no mercado. Nasceu em 1993 na cidade de Cianorte - PR, em uma pequena estrutura com quatro máquinas que confeccionavam moletons. 23 anos depois a marca atua em 10 países diferentes. A marca traz como diferencial estampas exclusivas, acabamentos personalizados e o bom caimento.
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concorrentes
Maria filó Maria Filó também é uma reconhedida marca mineira de estilo romântico, com um toque mais jovial. Nascida em 1997, no Rio de Janeiro, possui, hoje, mais de 60 lojas pelo Brasil. Como diferencial, trabalhos feitos artesanalmente, e suas coleções sempre mantêm o perfume romântico com florais liberty, rendas e muito tricô.
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concorrentes
Canais de distribuição
Showroom Loja Virtual
ISABELA CAPETO A marca Isabela Capeto tem conquistado cada vez mais clientes pela sua autenticidade. De estilo romântico, existe no mercado desde 2003. Sempre trás às passarelas a junção de elementos diferenciados como bordado, aplicação de rendas, passa-marias e trabalhos feitos a mão.
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margem de preço
Diferenciais da marca
Valor unitários de peças — vendas em atacados acima de 3 peças por modelo.
Blusas ........................... 79,90 Blazers .......................... 99,90 Shorts ............................. 89,90 Calças ............................ 119,90 Saias ................................. 89,90 Vestidos ....................... 149,90
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A marca Rellicário traz como diferencial peças feitas manualmente, baseadas na identidade mineira e no artesanato local, aliados a um mix de cores e remodelagens e o uso de matérias primas representativas de nossa cultura, como o capim dourado.
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painel de estilo
público-alvo
O público-alvo da Rellicário é formado por mulheres de 25 a 35 anos da classe B, com renda mensal de 5.000 a 8.000 reais segundo o IBGE. Mulheres recém-formadas que buscam pelo seu próprio negócio ou já se encontram estáveis profissionalmente. A marca se destina a mulheres românticas que, embora busquem independência financeira, procuram a realização dos sonhos nos relacionamentos: uma mulher forte e delicada, amante de encontros a dois em lugares tranqüilos, ao ar livre. São mulheres organizadas que gostam de planejar seu dia a dia, em seus momentos de descanso procuram sempre lugares calmos e relaxantes, são amantes de viagens tendo preferência a cidade românticas como Paris, não tem preferência entre destinos nacionais e internacionais desde que seja um lugar aconchegante e agradável.
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público-alvo
Elas são mulheres alegres e comunicativas que valorizam seus familiares e amigos, geralmente atuam na área de artes como publicidade, moda, artes plásticas, entre outros. Mulheres que gostam de se diferenciar aos demais e tem um estilo romântico e descontraído, valorizam os trabalhos manuais que trazem consigo uma bagagem histórica e regional. Seguem uma alimentação saudável sem muitas dietas, com alimentos naturais e livres de agrotóxicos como orgânicos, fazem exercícios físicos diariamente em busca de uma vida saudável e calma. Respeitam o tempo necessário para que os alimentos e roupas sejam feitos, assim não sendo fã de industrializados e de fast fashion, segue uma linha slow em todos os sentidos da sua vida, por isso possuem hábitos de consumo diferenciados que realmente lhes satisfazem. Elas se inspiram em mulheres fortes e delicadas como a atriz Marina Ruy Barbosa, e tem como gosto musical ídolos como Caetano Veloso, Ana Carolina, Elis Regina, entre outros clássicos do MPB. Este público sonha com uma vida estável e tranqüila, com sua independência financeira, perante o reconhecimento de seu trabalho, em constituir uma família unida e feliz em lar calmo e alegre, rodeada de amigos.
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Logotipo
Marca O Nome traz consigo sua essência;
traz como tema as relíquias que marcaram, em alguma época, a história do estado de Minas. Nossa identidade é regional, nosso propósito é silencioso. Um murmúrio mineiro no mundo da moda.
A cor do ouro, dourada,
liga-se à história das Minas Gerais, terra explorada pela Coroa por sua riqueza, pelo ouro — o mais carismático dos metais.
Rendas Fontes tipográficas
Minion Pro é uma fonte serifada tradicional, feita para textos e para a descrição: leve e suave como essas mulheres delicadas. Archer Pro é mais difícil, dura. Vai bem com linhas e com massas. >> CONTINUA
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cores da marca
tipografia
BRANCO Pantone 7541 C0 M0 Y0 K0 Hexadecimal: #ffffff
Minion Pro AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz #0123456789?! — > } & @ $ AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz #0123456789?! — > } & @ $ Relicário é uma marca mineira que transmite, através da moda, a cultura e a riqueza do estado
de Minas Gerais, ultilizando como principal instrumento OURO Pantone 605 C0 M4 Y100 K12 Hexadecimal: # e8cf00
PRETO Pantone Black 2 C0 M0 Y0 K100 Hexadecimal: # 000000
as técnicas do artesanato local, criando peças
de vestuário com identidade regional. Archer Pro AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz #0123456789?! — > } & @ $ AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz #0123456789?! — > } & @ $ Relicário é uma marca mineira que transmite, através da moda, a cultura e a riqueza do estado
de Minas Gerais, ultilizando como principal instrumento
as técnicas do artesanato local, criando peças
de vestuário com identidade regional. 30
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Área de proteção
X/2
Malha de ampliação
X
X/2
reduções mínimas
20mm impressão
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92px tela
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Usos indevidos
aplicações em papelaria Papel carta
AP 90-150g/m2, 210 x 297mm, impressão digital
Envelope
AP 150g/m2, 220 x 150 mm, impressão offset, 2 cores
Cartões
DuoDesign 300g/m2, 80 x 50mm, impressão ditigal, laminação fosca e vernil localizado. Não mudar o quadro.
Não rotacionar.
Não usar duas cores.
Não distorcer.
Não inclinar.
Não mudar proporções.
Sobre imagens, aplicar versão com o fundo branco ou sombreada.
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embalagens e tag
campanhas
Aromatizador Ambiente Capim Limão
Sacola: TNT, Silk Dourado Sacola Maior: 25 x 40 cm Sacola Menor: 20 x 33 cm Tag: 67 x 21 mm DuoDesign, 350g/m2 Off-set, 2 x 2 cores com laminação brilho; faca arredondada e furo.
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Brincos Capim Dourado
Apresente esta sacola e ganhe desconto de 10% na próxima compra.
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Briefing de coleção MÃOS QUE TECEM ARTE A Rellicário traz na sua coleção a valorização do artesanato mineiro. A coleção de inverno 2017 se inspira no neste universo, atraves dos bordados, rendas e do tecimento de capim dourado, tecnicas manuais que passam de pais para filhos. O dourado é a grande proposta da tendencia de inverno. A cartela de cores e composta ainda pelo azul marinho, preto e amarelo. Nos bordados usamos as cores verde, amarelo, dourado e na renda, o rose. Trabalhamos com os tecidos: Sarja acetinada, tule, organza quadriculada e camurcinha. A coleção tras como diferencial a renda feita manualmente nomeada de Renda turca de Bico, remodelagens de sarja forrada com tule e matelasse e ainda babados intercalados de renda e tule. O romantismo que é o principal elemento da maca é representado pela delicadeza com que as peças são confeccionadas. A coleção destina-se para um publico fashion e inovador que busca um estilo com identidade e modernidade sem esquecer dosvalores regionais. As estilistas Cintia e Flavia acreditam que o mercado da moda nessecita de trabalhos artesanais que valorizem a região local de suas origens de forma a disseminar a rica cultura mineira.
Cintia Marques de Souza >> 31 99693 8480 >> cintiamdh@hotmail.com Fl´Avia Ferreira Rodrigues >> 31 98678 8669 >> flavinha_bh87@hotmail.com
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PAINEL DE INSPIRAÇÃO
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Macrotendência
Painel de tendências Painel Painel Painel dede tendênciasde tendênciastendênciasDourado Dourado Dourado
Chanel Chanel Chanel
Stella Stella Stella Mccaartney Mccaartney Mccaartney
MCMC Queen MC Queen Queen
Tendência: Dourado Channel Stella Mccartney MC Queen Painel de tendências- Rosa Chanel
Stella Mccaartney
MC Queen
Tendência: Rosa Channel Stella Mccartney MC Queen Painel Painel Painel dede tendênciasdetendênciastendênciasRenda Renda Renda Chanel Chanel Chanel
Stella Stella Stella Mccaartney Mccaartney Mccaartney
MC MC MC Queen Queen Queen
Tendência: Renda Channel Stella Mccartney MC Queen
Cada dia mais aflora nas pessoas a necessidade da desaceleração, buscando um estilo de vida mais calmo e saudável, que envolve uma mudança de hábitos alimentares e também na forma de consumir produtos em geral, embora busquem avanços neste lado da vida a interatividade tem feito que essas mesmas pessoas fiquem cada vez mais individualistas, vivendo em um mundo superficial que elas mesmas criaram, como uma rede social. 42
Podemos ver nos principais desfiles de moda pelo mundo algumas tendêmcias de inverno 2017 como: O dourado nas pessas da grife Chanel , Os babados e trnsparencias nas peças de Mc Queen e muita renda e mangas sino nas peças da Elie Saab.
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Cartela de cores
preto tela Pantone Black 6 C C75 M68 Y67 K90
Cartela de tecidos
Azul noite Pantone 533 C C91 M82 Y45 K47
Verde ramo Pantone 363 C C74 M15 Y100 K2
Amarelo ipê Pantone 3945 C C6 M0 Y97 K0
Crepe Jorgete
Composição: 97% poliester / 03% eslastano Rendimento: 100 x 160 cm Preço: 24,90 — metro Fabricante: Ponto dos Tecidos
Organza trabalhada
Composição: 97% algodão / 03% eslastano Rendimento: 100 x 150 cm Preço: 17,90 — metro Fabricante: Kanto da moda
nude delicado Pantone 475C C2 M17 Y21 K0
A Rellicário traz como cores base o preto, azul marinho e amarelo, as duas primeiras mais habituais ao inverno, a terceira não tão comum nesta estação, representando o ouro e as riquezas de Minas. O verde e o amarelo escuro dão vida em forma de detalhes como bordados e apliques. O rosa é uma das tendências do inverno 2017, e o nude traz ainda mais delicadeza à coleção. 44
Tule
Composição: 100% poliester Rendimento: 100 x 160 cm Preço: 24,90 — metro Fabricante:Kanto da moda
Amarelo ouro Pantone 116C C1 M19 Y100 K0 Crepe Jorgete
Rosa Alegria Pantone 212 C C0 M83 Y5 K0
Camurcinha
Composição:100%poliester Rendimento:100 x 160 cm Preço: 24,90 — metro Fabricante: Casa Martins
Composição: 100% poliéster Rendimento: 100 x 150cm Preço: 21,90 — metro Fornecedor: Kanto da Moda
Cetim
Composição: 97% poliéster / 03% elastano Rendimento: 100 x 150 cm Preço: 9,90 — metro Fornecedor: Ponto dos tecidos
Trabalhamos com tecidos estruturados para que as peças fiquem com um toque moderno e intrduzimos o tule e o crepe para dar leveza e delicadeza aos looks.
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cartela de matérias Remodelagem
.
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.
.
cartela de aviamentos
superfície
.
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beneficiamento
sarja forrada com tule e metalasse . babado de tule e renda . passa na maria
Zíper invisível
2,00 — unidade Armarinho Belo Horizonte
Linha cores variadas
Agulha
2,50 — unidade Armarinho Belo Horizonte
0,50 — unidade Armarinho Belo Horizonte
Renda Palito
Tira de Renda
aplique de renda . aplique de flores de capim dourado . bordado
estampa
bordada
.
estampa
triângulos
.
Com nossas remodelagens procuramos dar leveza a tecido estruturados com a sarja que forrando com o tule criasse outro textura ao tecido, babados de tule e renda que da um toque especial a coleção. Superficiescomo Apliques de rendas que nao podem faltar em uma coleção romantica e os belos trabalhos manuais de bordados e apliques de Capim dourado que agrega ainda mais valor as peças trazendo um pedacinho de minas. Os Beneficiamentos como estampas coloridas que da um estilo criativo as peças e o tingimento degrade de rendas as tornando ainda mais delicadas. 46
renda
tingida
Passamaria Pompom 4,00 — metro Alpino Aviamentos
2,00 — metro Alpino Aviamentos
2,00 — metro Alpino Aviamentos
Escolhemos aviamentos que de acabamentos melhores as peças e que acrescente ainda mais delicadea aos looks. 47
famílias: processos criativos
mapa da coleção
A coleção Relíquias de Minas divide-se em 5 famílias: Ouro de Minas Flores e botões artesanais confeccionados em capim dourado aplicadas sobre camurcinha. Aquarela Bordados minuciosos de linhas coloridas, feito à mão, passado de mãe para: tecido vivo. Renda-se Babados de renda turca de bico tecidos fio a fio e tule . A técnica desta renda é Patrimônio Cultural de Sabará. Ponto de luz Traz como protagonista o ypê amarelo, beleza do cerrado mineiro. As flores bordadas à mão trazem a cor da família. Minas em mim União das famílias anteriores: muito bordado, renda e capim dourado de uma forma harmoniosa e romantica.
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painel de formas e silhuetas
S
A
Peças em forma de S, com tecidos estruturados para não marcar o corpo.Peças em forma de A, com elegantes calças midis. As formas foram escolhidas com o intuito de trazer conforto e enaltecer a feminilidade. A silhueta de ampulheta ressalta as curvas femininas e a silhueta em A, além de trazer conforto valoriza as curvas do corpo.
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RELÃQUIAS DE MINAS gerais
INVERNO 2017
Ouro de minas
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55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
aquarela
66
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
renda-se
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
ponto de luz
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
minas em mim
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
painel de segmentação
conceito
05 Vestidos 01 Blusa 01 Blazer 02 Saias
fashion
04 Vestidos 03 Blusas 06 Macacões 04 Calças 02 Casacos
comercial
06 Vestidos 06 Blusas 02 Macacões 04 Cropped 06 Shorts 05 Saias 04 Calças 05 Blazers
09 peças
19 peças
38 peças
total da coleção 38 peças
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Vestidos Blusa macacões Shorts saias croppeds calças blazers casacos
15 peças 10 peças 08 peças 06 peças 07 peças 04 peças 08 peças 06 peças 02 peças 117
painel ar t í s t ico R el í quias D e
M inas g erais — fam í lias & L O O K S
peças a confeccionar formato de apresentação: desfile
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Look 01
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Look 02
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Look 03
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look 04
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look 05
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look 06
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Referências Bibliográficas
http://portal.morenarosagroup.com:9090/institucional/ Paginas/morena-rosa- group.aspx Acessado em: 15/04/2016 ás 20:32
http://www.mariafilo.com.br/amarca/ Acessado em: 15/04/2016 ás 21:09
http://www.isabelacapeto.com.br/world/index. php?option=com_content&view=article&id=5 &Itemid=103&lang=pt Acessado em: 16/04/2016 ás 21:35
http://ffw.com.br/noticias/moda/saiba-o- que-foi- destaqueno- desfile-de- inverno-da- chanel/ Acessado em: 20/04/2016 ás 18:23
http://vogue.globo.com/moda/moda-news/noticia/2016/02/ borboletas- voam-no- inverno-2017-da- temporada-delondres.html Acessado em: 20/04/2016 ás 19:15
http://revistaglamour.globo.com/Moda/temporadas/ noticia/2016/03/pfw-inverno- 2017-saiba-o- que-vai- pegar. html Acessado em: 20/04/2016 ás 20:43
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cole ç ã o R elÍquias D e
M inas g erais