Projeto de Revista para La Bella
CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA - Instituto de Comunicação e Artes Roberta Celestino Pereira Pinto
Meninas Malvadas: Individualidade, pertencimento e a moda.
Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina de Projeto Experimental, como requisito para obtenção do título de bacharel em moda. Professora Orientadora: Juliana Barbosa Área: Produção de Moda Produto: Revista
Belo Horizonte 2015 - 2
Projeto de Revista para La Bella
DEDICATÓRIA Dedico a conclusão desta etapa aos meus pais Roberto e Betânia, que me amaram desde o primeiro momento, me educaram e me deram os valores que tanto estimo e que não mediram esforços para possibilitar o melhor ensino, sempre. Eles que realizaram meus sonhos e que serão lembrados em cada conquista. E ao meu irmãozinho, que me ensinou a ser paciente e tolerante. Esta vitória é nossa!
« People will stare. Make it worth their while. » «Pessoas vão encarar. Faça valer a pena.»
Harry Winston
Agradecimentos Agradeço primeiramente a Deus por me acolher nas dificuldades e dar forças para continuar lutando pelos meus sonhos e objetivos. Aos meus pais por tudo que me proporcionaram, por não desistirem de mim e estarem de braços abertos a qualquer momento. Aos meus avós por se preocuparem sempre com meu bem-estar. Aos meus familiares pelas diversões, união e amor. A Dindinha Fátima que me acolheu no início desta jornada e a Nina que esteve comigo até o fim. Ao Gui, que me acalmou e me apoiou nas etapas finais, me incentivando e ajudando. A minha amiga Pâmela, por estar sempre ao meu lado. Harumi e Samila por serem alegria a qualquer hora. Aos professores Geanneti, Aldo e Juliana que me acompanharam durante todo o percurso acadêmico e deram muito apoio na conclusão deste trabalho. Aos meus colaboradores: Bárbara, Fabiano, Monik, Paulo, Sérgio, Vítor e Jeverson; por me auxiliarem na conclusão deste trabalho.
resumo Este trabalho tem como objetivo retratar o filme Meninas Malvadas de uma forma contemporânea e divertida, onde o resultado final será produzir uma revista institucional, simulando a personagem principal do filme, saindo da sua zona de conforto, um ambiente natural no primeiro editorial; e chegando a um colégio, na cidade e apresentar a mudança que ela sofre para pertencer a um grupo no segundo editorial. No artigo escrito previamente foi estudado o comportamento em grupo, possibilitando a análise da influência destes, como as pessoas mudam seus hábitos e até a personalidade para pertencer a um determinado grupo, perdendo sua individualidade, seus valores e como a moda pode incluir ou distinguir um indivíduo. O portfólio que será executado juntamente com a revista constará todos os dados que foram usados para a elaboração do trabalho. Palavras-chaves: Moda; Pertencimento; Produção; Meninas Malvadas.
abstract This work aims to portray the movie Mean Girls in a contemporary and entertaining way, where final result will produce an institutional magazine, simulating the main character of the film, coming out of her comfort zone, a natural environment in the first editorial; and arriving in a school in the city and introducing the changes she undergoes to belong to a group in the second editorial. In the article previously written it was studied the group behavior, enabling the analysis of the influence of these , how people change their habits and even their personality to belong to a particular group , losing their individuality, their values and how fashion can include or distinguish an individual. The portfolio that will run alongside with the magazine will include all the data that were used to prepare the work. Keywords: Fashion . Belonging. Production. Mean Girls.
sumário Currículo .....................................................................................................................................9 Briefing de negócios ..................................................................................................................10 Público Alvo ..............................................................................................................................12 Identidade visual ................................................................................................................14 Logomarca .................................................................................................................................15 Monocromia; Tipografia; Cores ................................................................................................16 Área de proteção; Grade de ampliação .....................................................................................17 Usos indevidos ...........................................................................................................................18 Papelaria ....................................................................................................................................19 Cartão de visitas .........................................................................................................................21 Brindes .......................................................................................................................................22 Plano de comunicação ...............................................................................................................23 O projeto ...............................................................................................................................25 Release do projeto .....................................................................................................................26 Inspiração ..................................................................................................................................27 Macrotendência .........................................................................................................................28 Tendências .................................................................................................................................29 Roteiro de editorial ....................................................................................................................32 Projeto gráfico ............................................................................................................................34 Boneca da revista .......................................................................................................................35 Plano de styling ..........................................................................................................................63 Acessórios ..................................................................................................................................65 Romaneio de peças ....................................................................................................................78 Casting de modelo; Custos de produto final; Cronograma ......................................................81 Referências .................................................................................................................................82 Apêndice ..................................................................................................................................83
currículo Roberta Celestino Pereira Pinto 23 Anos
Cresci na cidade de Três Marias, interior de Minas Gerais, onde fiquei até formar no ensino médio. Vim para Belo Horizonte em 2010 e fiz curso pré-vestibular, em busca de qual profissão queria seguir. No segundo semestre de 2010 ingressei no Centro Universitário UNA, no curso de moda. Sempre gostei de trocar de roupas nas minhas bonecas, fazer recortes em revistas de roupas das quais gostava e depois montar em um caderno com opções de looks e olhar a sessão de moda das revistas. No final de 2012 fiz um intercâmbio na Califórnia, EUA onde fiquei por 5 meses, para aprimorar a língua e ter experiência na cultura. Pretendo ao final do curso focar na área de produção de moda e stylist. Atividades: Consultoria de Estilo Griffe Show, 2012 Vendas Cila, Novembro 2013 – Fevereiro 2014 SENAI Confecção e Moda, Julho de 2014 – Julho de 2015
9
briefing de negócio Descrição geral da marca Roberta Celestino é produtora e consultora de moda, que atua no mercado com o objetivo de assessorar seus clientes em produções e styling para catálogos, fotografias, desfiles, filmes, publicidade e consultoria de imagem, dentro do conceito proposto pelo contratante; com o foco em fortalecer multimarcas e marcas em bairros das metrópoles e cidades do interior, ampliando a rede de clientes destas empresas. Após estabilizar no mercado com empresas, pretende-se atender também pessoas físicas.
Concorrentes Meus concorrentes são produtores que estão há pouco tempo no mercado, com o objetivo de fortalecer marcas e multimarcas no mercado e que estão consolidando sua carreira, entre eles posso citar Camila Reis Novaes, uma profissional que já fez campanhas para marcas famosas, que está sendo reconhecida no mercado e conquistando seu espaço. Alzira Vasconcelos, formada há pouco tempo, já desenvolveu diversos projetos na área de produção e trabalhou em grandes eventos dentre eles, Minas Trend Preview. E a F. Works, empresa tem seu foco no fortalecimento de marcas de moda no mercado, é uma empresa estabelecida com vários colaboradores específicos para cada área.
F. Works
Camila Reis Novaes
Alzira vasconcelos
10
briefing de negócio Descrição de serviços / produtos A empresa oferece os serviços de produção de moda, shopper, stylist comercial para lookbook, catálogos, propagandas, consultoria de estilo. Prezando pela pontualidade na entrega do trabalho, cuidado com os produtos fornecidos pelo cliente. Para selar, faremos contratos de prestação de serviços para assegurar o contratante e o contratado, garantindo um trabalho de qualidade.
Margem de preço
11
público alvo da empresa Inicialmente o trabalho será com lojas de moda jovem, em cidades interioranas e lojas de bairro, especialmente em Minas Gerais, pois observei a necessidade de expor e divulgar melhor os produtos, que muitas vezes, são de marcas já renomadas e não são divulgados de forma correta, apresento propostas para captar potenciais clientes e firmar os clientes já conquistados.
12
público alvo do Cliente Atendido O público da La Bella são mulheres entre 20 e 30 anos, residentes da cidade de Três Marias, MG, que estão ingressando no mercado ou estão nele há pouco tempo, porém que vem de família tradicional, tendo uma estabilidade de renda, profissionais liberais e bem colocadas no mercado. Por morar em uma cidade muito quente, aproveitam o tempo livre para passear de lancha, jet ski, ir em hotel fazenda ou encontrar com os amigos nas ilhas (conjunto de ilhas situadas no Rio São Francisco e ponto turístico da cidade). A noite vão para barzinhos com música ao vivo para encontrar os amigos. Possuem uma experiência de viagens ao exterior e seus destinos favoritos são capitais cosmopolitas tais como Nova Iorque, Londres e Milão, onde podem aproveitar a animação e movimento que sua cidade natal não possui. São mulheres antenadas que compram regularmente, procuram produtos que estão em alta e que tenham qualidade.
13
identidade visual 14
logomarca
Foi usado meu próprio nome por se tratar de uma profissional freelance e para passar uma proximidade e confiabilidade ao cliente. A cor preta foi escolhida por ser clássica, versátil e simples. A fonte para as inicias RC, Angel Face, foi eleita por ser uma fonte que quando as letras se unem de costas o formato seja de uma borboleta, representando a metamorfose do trabalho que começa como uma ideia e ganha forma no produto final, podendo ser usada separadamente do nome; a fonte do nome, Code Light, foi eleita por ser simples e de fácil compreensão, para complementar a letra rebuscada das iniciais.
Outros usos:
15
monocromia
tipografia Code light: abcdefghijklmnopqRSTUVWXYZ 0123456789
Angel Face: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
cores
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 Pantone: Preto
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 20 Pantone: Alumínio
16
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 Pantone: Branco
área de proteção redução máxima: 4cm
4 cm x 1,5 cm 1,5 cm
A imagem deve conter no mínimo 1 cm de proteção em seu entorno.
1cm
grade de ampliação 1 2 3 4 5 6 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
17
11
12
13 14
15
16 17
18 19
usos indevidos
x x x
x x x x x
Não sobreponha nada a logomarca:
Não altere a cor da logomarca:
Não distorça a forma da logomarca:
Não espelhe a logomarca:
Não gire a logomarca:
Não altere a posição de partes da logomarca:
Não apague partes da logomarca:
Não utilize a forma da logomarca para outros para fins:
x
Não altere a fonte da logomarca:
18
Papelaria 21 cm
Papel de carta: Couché fosco A4 115g 29 cm
21 cm
papel timbrado: Folha de ofício branca 29 cm
26 cm
Envelope: Papel pardo, A4 36 cm
19
Papelaria sacolas: Papel color sete preto com corda de poliéster Impressão em serigrafia 45cm 24cm
20cm
7cm 9cm
33cm
Adesivos: Impressão em papel couché brilhante com verso adesivo
6cm
6cm
Tags: Impressão em papel Duo Design, 250g 10cm
20
4cm
Cartão de visitas frente:
Verso:
5 cm
Produtora de Moda robertacelestino@contato.com + 55 31 99744 6088
9 cm
Produtora de Moda robertacelestino@contato.com + 55 31 99744 6088
Impressão em papel Supremo, 300g Aplicação de verniz localizado na logo (frente e verso).
21
brindes Material de escritório
Para viajar
Post - it Tamanho: 5x5cm
Almofada para pescoço Largura 35cm, alt 31cm prof 9cm, material Tecido: 84% Poliamida e 16% Elastano. Enchimento: Micropartículas de poliestireno e expandido
Pen-drive Tamanho: 0,9 x 1,7 x 5,7cm
Necessaire Material: Tecido oxford 100% poliéster, estampa em sublimação
Caneta personalizada Tamanho:13,4cm, metal. 22
plano de comunicação O plano de comunicação será praticamente todo online, pois as empresas que contratam meus serviços são empresas que estão ligadas em tecnologia e que acompanham novidades e tendências em tempo real. O postal e o totem serão para apresentar o trabalho em eventos de moda, para que as empresas que desconheçam o serviço tenham o primeiro contato com a produtora. A campanha publicitária apresentará as tendências do verão 2016/17 que já foram desfiladas até o momento.
Site Um lugar onde o cliente em potencial possa conhecer a empresa, sua história, os trabalhos já realizados, além de uma área que promova o primeiro contato com o cliente, esclarecendo eventuais dúvidas e elaborando orçamentos.
Instagram Uma ferramenta muito usada atualmente, onde podemos mostrar os bastidores das campanhas, das fotos, o trabalho que está sendo feito atualmente e tendências.
23
plano de comunicação Facebook Tem o contato mais direto com o cliente, onde ele pode tirar as dúvidas, onde podemos postar novidades no mundo da moda, sobre projetos e fazer comunicados.
Totem Será disposto em eventos de moda a fim de captar novos clientes, mostrando o trabalho em forma de fotos.
Postais Serão enviados para os clientes já conquistados, para clientes em potencial e também serão distribuídos em eventos de moda.
24
O projeto 25
release do projeto MENINAS NÃO TÃO MALVADAS A loja La Bella apresenta sua revista. A Revista La Bella, do verão 2016, tem como inspiração o filme Meninas Malvadas, focada na personagem principal do filme, que morava na selva africana e vai para um colégio onde as pessoas tentam pertencer a um determinado grupo, no qual ela é convidada a participar. O filme será retratado de maneira que no primeiro editorial apresentamos a garota em um ambiente natural, com verde e pedras, em roupas mais despojadas, leves, com estampas e coloridas; no segundo editorial, que terá seu fundo desenhado, vemos a garota chegar no colégio e percebemos sua mudança de estilo para pertencer ao grupo das poderosas e assim como no filme, ela tem seu ápice e decadência para se reencontrar. O segundo editorial terá seu cenário desenhado, algo inusitado para aguçar a imaginação do público. A equipe selecionada tem muito apreço pela La Bella e pela sua cidade, motivo pelo qual trabalho foi executado com total dedicação e carinho. As mulheres que frequentam a loja gostam de se vestir e se sentir bem em seu dia a dia. Info: Roberta Celestino e-mail: r_celestino@hotmail.com Cel.: + 55 31 99744-6088 Facebook: fb.com/robertacelestinorc Instagram: robertacelestinorc
26
inspiração filme meninas malvadas
27
macrotendência No desenvolvimento dos editoriais foram selecionadas as macrotendências, segundo o SEBRAE, deslocamento e rio 40º Deslocamento, saída do lugar-comum com intuito de vivenciar diferentes culturas, lugares e conhecer pessoas. Podendo ser notada também na tecnologia onde se aprende sair do lugar (físico). Rio 40°, cores vibrantes aliadas a elementos da natureza e de quem a aprecia, mescla elegância e conforto.
28
tendênciaS Dentre as tendências apresentadas nos desfiles de verão 2016 as que serão incluídas no styling dos editoriais são: Fascínio Botânico, presente nas estampas que remetem a natureza de forma literal ou abstrata, nas cores que lembram as mais variadas flores e elementos e usada como locação do primeiro editorial.
Paul & Joe Verão RTW16 Paris
Rochas Verão RTW16 Paris
29
AgnèsB. Verão RTW16 Paris
tendências Feminilidade, encontrada nas rendas remetendo a delicadeza de ser feitos a mão.
Moncler Gamme Rouge Verão RTW16 Paris
Sacai Verão RTW16 Paris
30
Valentino Verão RTW16 Paris
tendências Relax, roupas fluidas com apelo a simplificação e ao conforto.
AgnèsB. Verão RTW16 Paris
Léonard Verão RTW16 Paris
31
Valentino Verão RTW16 Paris
Roteiro de editorial Editorial I Mais Adentro No interior da mata, descobrimos uma garota simples Conceito da campanha: Apresentamos uma garota simples, ingênua em um ambiente natural, com roupas leves e despojadas. Dados técnicos: Recursos técnicos e materiais necessários: Nikon d7100 Lente 50mm 1.4 Locação Cascata das Virgens, Três Marias, MG. Casting: Monik Leite Equipe: 4 pessoas. Produtora, Fotografo, Beleza e Modelo. Plano de Beleza: O cabelo da modelo estava liso e foi usado solto e com um rabo de cavalo lateral e baixo; a maquiagem foi leve, apenas ressaltando os olho e as unhas nude, para atenção ser a roupa.
32
Roteiro de editorial Editorial II Pertencer ou não, eis a questão. Para tentar se integrar no grupo popular do colégio, a recém chegada perde sua identidade em busca de ser parte de um todo. Conceito da campanha: A menina simples e inocente que chega ao colégio e vai se transformando em uma garota popular ate ter seu ápice e sua queda e no fim ela se reencontra. Dados técnicos: Recursos técnicos e materiais necessários: Nikon d7100, Lente 18-105mm Locação: Estúdio Casting: Monik Leite Equipe: 6 Pessoas. Produtora, Fotografo, 2 para Beleza, Assistente, Modelo. Plano de Beleza: O cabelo da modelo estava com cachos, foi usado solto, com um topete baixo e em um coque desalinhado; a maquiagem estava mais marcada e as unhas estavam em tom nude.
33
projeto gráfico Dimensão Altura: 21 cm Largura: 15 Capa Tipo de Papel: Couché Brilhante Gramatura: 210g Tamanho da folha: A3 Aplicação de resina brilhante na capa (frente e verso). Miolo Tipo de papel: Couché Brilhante Gramatura: 90g Tamanho da folha: A3 Tipografia Títulos: Fonte Code light, tamanho 36 Subtítulos: Fonte Code light, tamanho 24 Texto: Fonte Baskerville Old Face, tamanho 12 Fontes: Baskerville Old Face, tamanho 8 Estrutura Capa La Bella Primavera-Verão 2016 Contra Capa Anúncio Romaria Anúncio LEZ A LEZ Índice Equipe + Carta ao Leitor Matéria (Sobre Acessórios) Matéria sobre a personagem [EDITORIAL I] Mais adentro + No interior da mata, descobrimos uma garota simples. Entrevista Anuncio Plataforma [EDITORIAL II]. Pertencer ou não, eis a questão. + Para tentar se integrar no grupo popular do colégio, a recém chegada perde sua identidade em busca de ser parte de um todo. Estilo – Looks inspirados nas personagens do filme. Faça você mesma! Colar de canudo Colaboradores Contra Capa Final: Anúncio RC Capa Final com continuação da primeira Capa.
34
boneca da revista
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
Plano de styling Editorial: Mais adentro Modelos usados
Modelos descartados
63
Plano de styling Editorial: Pertencer ou nĂŁo, eis a questĂŁo Modelos usados
Modelos descartados
64
acessórios famílias Foram executadas 10 peças, sendo um adereço de cena e foram divididos em duas famílias, Metálico, Renda-se e Reutilizável.
Metálico Nesta família temos duas peças: um adereço de costas e uma pulseira. O conceito foi de usar algo mais pesado, como o metal com spike com a ideia de autodefesa.
Renda-se Nesta família temos quatro peças: dois pares de brincos, um bracelete dourados e um arco com orelhas preto. O conceito foi a feminilidade e o artesanal, são peças delicadas e frágeis.
Reutilizável Nesta família temos quatro peças: um par de brincos, um colar, uma pulseira e um adereço de cena, que é uma luminária. O conceito foi de reutilizar coisas que normalmente jogamos fora, no caso canudos, pets e copinhos de café, buscando uma forma de diminuir o impacto ambiental. 65
acessรณrios painel de aviamentos
painel de materiais
66
acessórios aviamentos
Aviamentos
Rendimento Preço
Fornecedor
01
Conta Meia Madre pérola
25gr
4,50
Arte Punto
02
Corrente Spike com Cristal
60 cm
53,20 mt
Crystal Standard
03
Franja
20 cm
16,20 mt
São José
04
Corrente
6 mts
3,00 mt
Galeria Ouvidor
05
Base Brinco
2 pares
1,00 par
Galeria Ouvidor
06
Anzol de Brinco
1 par
0,50 par
Galeria Ouvidor
07
Fecho Mosquetão
5un
0,30 un
Galeria Ouvidor
08
Elo/Argola
15gr
0.90 gr
Galeria Ouvidor
materiais
Materiais
Rendimento Preço
Fornecedor
01
Renda Guipir Curva
70 cm
24,70 mt
Arte Punto
02
Renda Chantilly
50 cm
154,00 mt
Bordados Cury
03
Tiara
1 un
2,50un
Beco Acessórios
04
Canudos
1 Pct
5,50Pct
Strawplast
05
Copos de Café Descartável
1 Pct
2,00pct
Copobras
06
Garrafa PET
2L
67
acessรณrios
68
acessรณrios
69
acessรณrios
70
acessรณrios
71
acessรณrios
72
acessรณrios
73
acessรณrios
74
acessรณrios
75
acessรณrios
76
acessรณrios
77
Romaneio de peรงas editorial: Mais adentro
78
Romaneio de peças editorial: pertencer ou não, eis a questão
79
Romaneio de peรงas pรกgina de estilo
80
casting de modelo Monik Leite Altura: 1,70 Manequim: 38, P Busto: 87 Cintura: 75 Quadril: 95 Sapato: 36 Cabelo: Castanho escuro Olhos: Verdes
custos do produto ďŹ nal
cronograma
81
referências http://1.bp.blogspot.com/7zPaUbhlwvM/Te6mLyM5kjI/AAAAAAABCS4/FgUxbRiWwXI/s1 600/Mean_Girls_0007.jpg http://1.bp.blogspot.com/c3z7LUv6P5A/UVlU9UhYL9I/AAAAAAAAdio/F6o3EjdEM2k/s16 00/MeanGirls_017Pyxurz.jpg http://1.bp.blogspot.com/GFhvmIXG6uc/UJs5CnfUqSI/AAAAAAAAKQ4/nFrXvSZFfbg/s16 00/Screen+shot+2012-11-08+at+12.45.49.png http://1.bp.blogspot.com/SGHtfrkuack/UVlZ11wgA3I/AAAAAAAAdq8/KBXtnSeQ6Vo/s16 00/MeanGirls_242Pyxurz.jpg http://2.bp.blogspot.com/iNdwSXIJHV8/UJtBZMh2ddI/AAAAAAAAKSs/2r7fZwGAuZQ/s1 600/Screen+shot+2012-11-08+at+13.21.23.png http://2.bp.blogspot.com/napEhAwQ7Gg/UVlUe5M3PDI/AAAAAAAAdh0/crLyEGzlbc/s16 00/MeanGirls_006Pyxurz.jpg http://3.bp.blogspot.com/LoFJZilbEo/UVlVUQqAGI/AAAAAAAAdjc/FzI90EhX0xM/s1600/ MeanGirls_036Pyxurz.jpg http://4.bp.blogspot.com/Tr9PVP0DYhI/VCQRJ74apHI/AAAAAAAAHL8/6tjRcuA31M0/s1 600/fhd004MGL_Lindsay_Lohan_029.jpg http://www.hotflick.net/flicks/2004_Mean_Girls/big/fhd004MGL_Lindsay_Lohan_002.jpg http://www.hotflick.net/flicks/2004_Mean_Girls/big/fhd004MGL_Lindsay_Lohan_008.jpg http://www.hotflick.net/flicks/2004_Mean_Girls/big/fhd004MGL_Lindsay_Lohan_011.jpg http://www.hotflick.net/flicks/2004_Mean_Girls/big/fhd004MGL_Lindsay_Lohan_030.jpg http://www.hotflick.net/flicks/2004_Mean_Girls/big/fhd004MGL_Lindsay_Lohan_032.jpg http://photos.toofab.com/galleryimages/2013/04/toofab_Mean_Girls_Cast_Then_Now_0012_ Layer_28_src.jpg
82
apĂŞndice 83
acessรณrios confeccionados
84
Making off
85
confecção de acessórios
86
romaneio
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101