SALUT - Giselle Letícia by Una Trendsetters

SALUT

Consultoria

Centro Universitário UNA Instituto de Comunicação e Artes

Salut: Uma constante releitura de ser mulher Giselle Letícia dos Santos

Trabalho de conclusão de curso apresentado a disciplina de projeto experimental como pré-requisito para obtenção de título de bacharel em Moda. ORIENTADORA: Izabel Haddad ÁREA: Consultoria PRODUTO:

Belo Horizonte 2016/2º

AGRADECIMENTOS Aos meus pais que sempre me apoiaram em todas as minhas escolhas, pelo amor e pela confiança que depositaram em mim. Ao meu marido por todo companheirismo e dedicação sem igual. À minha irmã por ser minha grande incentivadora e eterna amiga. Ao meu irmão por toda torcida e admiração. Aos meus colegas e amigos de turma, principalmente à Grazielle Costa, Nathália Eduarda e Vinícius Botelho, com quem realizei a maior parte dos trabalhos e me acrescentaram muito profissional e pessoalmente. Aos meus professores que sempre dedicaram paciência aos alunos e amor à prática docente. À minha orientadora Izabel Haddad pelo conhecimento compartilhado e sua disposição de sempre. À coordenadora Renata Canabrava com quem sempre pude contar e que dedica sua vida ao projeto da UNA. À todos os meus amigos, seja de Viçosa ou os que conquistei por BH e pelo país afora. Aos meus sogros e cunhadas pelo carinho e torcida de sempre.

Resumo A Salut é uma empresa feminina de Consultoria de Estilo e Imagem pessoal que prima por gerar em sua cliente uma visão mais profunda e atenciosa de si mesma. Resultante do casamento de uma moda real com embasamento de profissionais do campo da psicologia, a Salut é comprometida com o auto-conhecimento de sua cliente, de cuja leitura de si própria, revela na mesma intervenções na sua forma de se apresentar visualmente. Trata-se de vestir-se de si própria depois de passar pelo processo da releitura de quem e do que se é. Aqui, então, estão os elementos materiais e imateriais que descrevem a Salut enquanto empresa e enquanto ideia. Palavras-Chave: Feminino; Mulher; Consultoria; Auto-conhecimento; imagem

Abstract The Salut is a female company Style Consulting and Personal image that strives to generate in your client a deeper and more attentive view of herself . Resultant wedding a real fashion with basement of the psychology field professionals, Salut is committed to the self- knowledge of his client, whose reading itself , reveals the same interventions in its way to present visually. This is to dress up herself after going through rereading the process of who and what you are. Here, then, are the tangible and intangible elements that describe the Salut as a company and as an idea . Keywords: Female; Woman; consulting; Self knowledge; Image

Súmario

Briefing de Negócio 7 Público Alvo 12 Briefing do Plano de Comunicação 7 Manual de Identidade Visual 21 Plano de Comunicação 32 Plano de Visual Merchandising 35 Referência 37

Curriculum

Brasileira, Casada, 25 anos Endereço: Avenida Miguel Perrela, 910, Apto. 504/Bloco 1, Bairro Castelo, Belo Horizonte- MG Telefone:991703557 Formação Ensino superior em andamento em Moda pelo Centro Universitário UNA Ensino Superior Incompleto em História pela Universidade Federal de Viçosa Curso básico de informática pela EMMEL (2002)

Formação Extra- Acadêmica Curso de design de Moda pela Escola de Moda Denise Aguiar (2012) Melhor trabalho de TIDIR III do curso de Moda da UNA com tema “Wig Culture” (Fevereiro de 2015) Melhor trabalho de TIDIR IV do curso de Moda da UNA com tema “Osklen” (Agosto de 2015) Ouvinte no 3º Encontro Nacional de Pesquisa em Moda (ENPModa) da UFMG (2013) Customização de Abadás no Axé Brasil (2013) Prestação de consultoria de imagem em evento da UNA (2016)

Pretensão Profissional Viso ao mercado de consultoria de imagem e moda bem como à área de educação e pesquisa em Moda. Trabalhos que lidem diretamente com as pessoas e acrescente à elas informação de moda.

Briefing de Negรณcio

Descrição Geral de Negócios A Salut é uma empresa de consultoria de imagem pessoal e auto-conhecimento para mulheres. O negócio abrange: Noção de mercado, informação de moda e aspectos psicológicos. Noções de mercado ao passo que está atenta às novidades ocorrentes pelo mundo, não somente os ditos da moda, mas as questões sociais, políticas e econômicas que direta ou indiretamente provocam uma reação na moda. Informação de moda a medida em que conta com profissionais da moda preparados para atender a uma cliente com toda informação necessária no que se refere às cores, silhuetas, estampas, aos estilos estudados e às demais informações que a cliente precisa saber para conhecer o processo da consultoria de imagem bem como as informações das quais a moda tem bebido das fontes. E aspectos psicológicos uma vez que a Salut conta com profissionais com algum tipo de formação ligada à psicologia, onde além de conhecer os elementos materiais da moda, a cliente fará um encontro consigo mesma e poderá se conhecer e/ou se reconhecer. Desse modo, trabalha-se com serviço de imagem e aspectos imateriais – aqueles que são instrínsecos à cliente. Ocorre em um ambiente aconchegante, espécie de chácara onde se pretende uma relação com a cliente de modo que a mesma se sinta a vontade para o trabalho a ser realizado. Análise pessoal com cliente, reuniões de grupo (uma troca rica de informações a fim de se redescobrir enquanto sujeito e enquanto consumidor de moda), personal shopper, análise de guarda-roupa, diários de estilo criados pela cliente com auxílio de um consultor-orientador, palestras e vídeos.

Brifieng de Negócios | Descrição Geral

CONCORRENTES

Embora tenha uma estrutura e um visão diferentes da Salut , a Fit Consultoria de imagem é uma concorrente ao passo que não faz uma divisão entre consultoria pessoal e consultoria profissional.

A Maistrê, assim como a Salut, presta serviços ligados a palestras e eventos proporcionados pela empresa, o que também se aproxima de nossa empresa.

Marjorie Vicente é uma concorrente haja vista que tem uma proposta de uma consultoria ligada à psicologia..

Brifieng de Negócios | Descrição Geral

Serviços Prestados Consultoria de auto-conhecimento: A Salut não é uma empresa de psicologia, mas de consultoria de imagem que bebe da psicologia para trabalhar na cliente o conhecimento de si mesma. O serviço de consultoria de auto-conhecimento é realizado por profissionais com formação em áreas da psicologia que têm formações de moda. Nesse serviço o cliente apresenta quem ele é e porque decidiu fazer parte desse grupo. O profissional ajudará a cliente a entender a si mesma, para assim compreender suas escolhas de moda e trabalhá-las de modo que seu estilo reflita sua personalidade. Consultoria de Imagem e Estilo: A cliente terá suporte de um profissional com formação em moda e consultoria para lhe orientar das suas escolhas embasando-as em elementos visuais que favoreçam à sua imagem. Consultoria em Grupo: A cada 15 dias o grupo de clientes se encontra na chácara para trocar experiências de moda, do que a consultoria tem lhes acrescentado. Reuniões descontraídas que reforçam nas clientes a auto-estima e o efeito do melhoramento visual nas outras. Umas notam a evolução das outras. Palestras e vídeos: A Salut não visa a fornecer formação de consultores, mas clientes realizadas. Para isso, utiliza de palestras e eventos uma vez por semestre que retrata o efeito dos seus serviços nas diversas Salut’s do país. Acontecem os chamados “encontrões”. Os vídeos também são uma ferramente usada como um mimo às clientes. Vezes são supreendidas e presenteadas com vídeos super interessantes de moda e de imagem. SERVIÇOS DETALHADOS Serviço de Consultoria (pacote completo) * Encontros para autoconhecimento: Conhecimento da cliente, análise pessoal de gosto, profissão, estilo de vida, objetivos da consultoria. Encontros com a profissional da psicologia com conhecimento em moda, a fim de compreender o modo com que a roupa expressa sua personalidade vice-versa. • Noções de corpo e cores: Colorimetria, Silhueta, For mato de rosto, Visagismo, estilo dominante e complementares. • Closet clearing: Conhecimento do guarda-roupa da cliente, a fim de entender ainda mais como seu gosto se expressa em sua roupa, além de fazer sugestões bem pensadas de acordo com sua realidade. A cliente terá, ainda, seu diário de estilo criado por ela com a orientação do profissional. • Personal Shopper: Acompanhar a cliente nas compras após ter apresentado à mesma as melhores opções para ela e ajudá-la a fazer compras conscientes. • Reuniões de grupo: Uma troca rica de informações a fim de se redescobrir enquanto sujeito e enquanto consumidor de moda. As clientes verão, na prática, o desenvolvimento umas das outras. Será uma roda de clientes, ao ar livre, com lanche e clima agradável * Vídeos e anexos: Serão disponibilizados para as clientes por uma plataforma virtual de nosso site, com dicas e com arquivos da cliente, folhetos, etc.

Valor inicial do pacote é de R$3000,00 a vista ou 5x de 600,00. Sendo que, a duração da consultoria é de 3 meses, com encontro individual 1 vez na semana e encontros em grupo a cada 15 dias

Serviço pós-consultoria (Serviços mensais) * Consultoria a longo prazo: Para clientes que sintam ainda necessidade de alguma formação após os três meses, que ainda não tenham segurança em algo na relação com seu vestuário ou estilo.

Encontros uma vez por semana Valor: R$ 500,00 mensais Ou Duas vezes na semana com valor de R% 900,00 por mês

* Serviço a longo prazo com profissional da psicologia com conhecimento em moda: Destinado a Encontros uma vez por semana clientes que querem uma formação maior acerca da Valor: R$ 500,00 mensais psicologia das roupas, trabalhar o aspecto mais psicológico da consultoria * Encontros de grupo a longo prazo: Para pessoas vez a cada 15 que desejam continuar os encontros em grupos para Encontros uma dias troca de informações e convívio social. Incluso Valor: R$ 100,00 mensais lanche e arquivo disponibilizados na plataforma do site.

Serviços ocasionais Encontros anuais ou semestrais: Como o próprio nome remete, são encontros que acontecem uma ou duas vezes ao ano para clientes da Salut. Podem ocorrer durante uma tarde ou em um fim de semana. Noções de cores, silhueta, palestras de imagem pessoal, imagem para o trabalho, discussões sobre temas relevantes para a moda brasileira e mundial.

Os valores dos encontros, em geral, são : Para eventos que ocorrem dois dias: R$ 700,00 (valor para cliente Salut ) R$ 1200,00 (valor para não cliente) Para eventos apenas em uma tarde: R$ 450,00 para cliente Salut R$ 800,00 para não cliente

PÚBLICO Publico 12

Público | Público Geral

A cliente Salut tem, em geral, entre 35 e 45 anos, já é uma mulher estável, experiente, geralmente casada e com filhos, mas que embora tenha vivido muita coisa, reconhece que há sempre o que aprender da vida, de si própria e há sempre algo a aprender do vestuário e do comportamento de moda. São mulheres geralmente fortes e ao mesmo tempo delicadas, de bem com vida e que gostam de investir o dinheiro em coisas que lhes acrescente experiência de vida, por isso reconhecem que nosso serviço é um investimento e que sempre terão algo a aprender conosco. Gostam de viajar geralmente para locais resguardados e tranquilos, praticam atividades como ioga, hidroginástica, spinning, caminhadas. Comumente não são g randes adeptas de academias e boates. Gostam de ler sobre atualidade e sobre decoração, plantas, gostam de cafés e bares com MPB e samba.

Larissa Vilela

Larissa tem 26 anos, é formada em Engenharia Civil e mora em Belo Horizonte. É uma pessoa muito ligada à família, aos amigos, gosta de sair aos fins de semana para comer uma pizza, curtir uma boa música, rever pessoas queridas, viajar. É uma pessoa muito amorosa, meiga, delicada e isso reflete bastante no seu estilo da hora de se vestir, uma vez que opta por peças mais delicadas e românticas. Larissa se importa com a aparência, em estar apresentável, mas sem fazer disso um exagero e uma prioridade de vida. Encara a moda e a beleza de uma forma bastante saudável e equilibrada. Se interessou pela consultoria ao passo que, pretende entender mais sobre os elementos que a favorecem em termos de vestuário. Entender melhor as peças que vestem melhor seu biotipo, bem como seu estilo, de modo que possa usar peças que que a acendem sem chamar a atenção demasiadamente.

Público | Público Especifico

Cliente Luana Duarte Painel de Silhueta Silhueta Ampulheta: Mesma medida dos ombros e quadril, tendo a cintura mais fina. Sugestões para esse tipo de corpo: O corpo ampulheta é o mais harmônico, suas medidas mantêm equilíbrio. Desse modo, se atentar para não colocar volume em excesso em uma única região. Usar roupas que alonguem a silhueta, como é o caso dos decotes em V, jaquetas e casacos abertos que criam listras verticais. Roupas que valorizem a cintura que já tem, todavia, sem demarcá-la demasiadamente

Painel de Colorimetria Inverno Profundo: Tem base inverno, fluindo para o outono. Ou seja, seu tom é frio com traços quentes em seu subtom. Contraste da pele com os olhos e cabelos. Cabelos castanhos médio; olhos castanhos médio; pele clara com bochechas rosadas; veias azuis. Cartela de Cores Inverno Profundo

Melhores cores: Cinza claro, cinza azulado, preto, lilás, azul marinho, violeta. Cores que menos favorecem: bege, creme, laranja, camel.

Larissa Vilela

Público | Público Especifico

Cliente Larissa Vilela Painel de Silhueta Silhueta Triângulo: Consiste em ter o quadril com medida superior à medida da cintura e dos ombros. O que se sugere nesse caso: Colocar elementos que chamem a atenção para a região superior do corpo – rosto, busto, ombros. Decotes canoa, ombro a ombro, ciganinha, tomara que caia Blusas e camisas com estampas (podendo ter fundo claro) Blazers com cores e estampas (que sejam alongados, até a região do quadril) Calças de corte reto Saias e vestidos evasê Uso de cachecóis, echarpes, lenços, maxi colares O que não favorece: Calças pantalona, boyfriend, saruel Saias rodadas, com babados, balonê, lápis ou pregueadas Saias de cós alto Cores fortes ou estampas com fundo claro na região inferior do corpo Cinto largo no quadril Formato de Rosto: Triangular

Cartela de Cores Inverno Profundo

Outono puro: Tem base o u t o n o, f l u i n d o p a r a a primavera. Ou seja, seu tom é predominantemente quente. Po u c o c o n t r a s t e e n t r e cabelos, olhos e pele. Cabelos e olhos castanhos escuros; pele morena clara amarelada com bochechas mais coradas; veias esverdeadas. Melhores cores: Salmão, pêsse go, cinzas médios, amarelo suave, verde oliva, ve r m e l h o r os ad o, ve r d e esmeralda, creme. Cores que menos favorecem: a z u i s e ve r d e s p a s t é i s, amarelos intensos, pink, preto e branco. 18

Luana Duarte

Luana tem 24 anos, mora em Viçosa, interior de Minas Gerais, e é estudante de Economia Doméstica na Universidade Federal de Viçosa. É uma pessoa muito calma, atenciosa, gosta de entender as pessoas e situações ao redor. Procura sempre ver o lado positivo das situações e enfrentá-las com serenidade. Luana tem uma rotina bastante corrida, mas procura sempre manter sua vida organizada e estar com as pessoas que gosta. Os fins de semana são dedicados aos amigos, ao namorado, à família. E são essas coisas que mais valoriza: momentos com pessoas queridas, almoços, jantares, barzinhos, sair para dançar, fazer coisas simples com as amigas e cuidar da beleza. A consultoria tem ajudado a entender melhor seu estilo e a imagem que tem transmitido às pessoas. Tem sido de grande crescimento e proporcionado o autoconhecimento e uma relação mais próxima à moda.

Público | Público Especifico

Cliente Luísa Martins Painel de Silhueta Silhueta Triângulo: Consiste em ter o quadril com medida superior à medida da cintura e dos ombros. O que se sugere nesse caso: Colocar elementos que chamem a atenção para a região superior do corpo – rosto, busto, ombros. Decotes canoa, ombro a ombro, ciganinha, tomara que caia Blusas e camisas com estampas (podendo ter fundo claro) Blazers com cores e estampas (que sejam alongados, até a região do quadril) Calças de corte reto Saias e vestidos evasê Uso de cachecóis, echarpes, lenços, maxi colares O que não favorece: Calças pantalona, boyfriend, saruel Saias rodadas, com babados, balonê, lápis ou pregueadas Saias de cós alto Cores fortes ou estampas com fundo claro na região inferior do corpo Cinto largo no quadril Cartela de Cores Inverno Profundo

Inverno Intenso: Tem base inver no, fluindo para a primavera. Ou seja, seu tom é frio com traços quentes em seu subtom. Muito contraste da pele com os olhos e cabelos. Cabelos castanhos escuros; olhos castanhos médio; pele muito clara com um fundo levemente rosado; veias verdes. Cartela de Cores Inverno Intenso

IDENTIDADEIdentidade DA MARCA da Marca 21

Manual de Identidade Visual | Construção - A Marca

LOGOMARCA

SALUT

Consultoria

JUSTIFICATIVA Salut é uma palavra de origem francesa que quer dizer Salvação. Escolhi esse nome pois a empresa pretende tr azer à cliente o sentimento de que ela está se libertando para ser quem ela quer ser, assumir seu estilo e se tornar dona de si pela sua forma de se adornar. Como se estivesse sendo salva. A escolha da fonte, Vijaya, deve-se ao fato de querer transparecer um estilo mais clean, mais limpo, que denota elegância. A cor dourada (Pantone 471 2X C ) reflete isso, a Salut ressalta as riquezas que está dentro de cada uma.

Manual de Identidade Visual | Construção - A Marca

MONOCROMIA (PeB)

SALUT

Consultoria

TIPOGRAFIA

Fonte: Haettensweiler

ABCDEFGIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefgijklmnopqrstuvwxyz

Manual de Identidade Visual | Construção - A Marca

ESCALA DE CORES

COR PANTONE:

#BLACK

CORES CMYK: PRETO 100% C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%

Manual de Identidade Visual | Construção - A Marca

1,5cm

1cm

1,5cm

Mínimo recomendado 3cm

2524

Manual de Identidade Visual | Construção - A Marca

USOS INDEVIDOS

SALUT

Consultoria

SALUT

Consultoria

SALUT Consultoria

SALUT SALUT Consultoria

Consultoria

SALUT 26

Manual de Identidade Visual | Construção - A Marca

MALHA DE AMPLIAÇÃO 16 15 14 13 12

SALUT

10 09 08 07

Consultoria

06 05 04 03 02 01 01

2724

T U L SA

SALUT

ltoria

Consu

Consultoria

R. Bahia, 500 - Lourdes Belo Horizonte Cep: 00.000-00 www.salut.com.br (031) 0000-0000

urdes 0 - Lo 00-00 ia, 50 p: 00.0 R. Barhizonte Ct.ecom.br o Belo H www.sa0lu000-0000 (031)

SALUT

Consultoria

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R. Bahia, 500 Lourdes - Belo Horizonte Cep: 00.000-00 www.salut.com.br (031) 0000-0000

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Manual de Identidade Visual | Aplicação em Papelaria

Cartão de Visita Formato: 90 x 55 mm Cor: Branco e Dourado Papel Couchê: 300 g/m² Acabamento: corte reto (simples) Laminação localizada na logomarca

Papel Timbrado Formato A4: 210 x 297 mm Cor: Branco e Dourado Papel Alta Alvura 90 g/m² Acabamento: corte reto (simples)

SALUT

Consultoria

R. Bahia, 500 Lourdes Belo Horizonte - MG Cep: 00.000-00

Manual de Identidade Visual | Aplicação em Papelaria

Envelope Formato: 360 x 260 mm Cor: Branco e Dourado Papel Alta Alvura 90 g/m² Acabamento: corte especial vinco e colagem

2 Frente Frente 1

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S S SSS SSS S SALUT S SSS SSS S SSS SSS SSS S SSS SSS S SS SSS SSS

Verso

Consultoria

R. Bahia, 500 Lourdes Belo Horizonte - MG Cep: 00.000-00 (031) 0000-000 www.salut.com.br

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Consultoria

Manual de Identidade Visual | Aplicação em Papelaria