Faca especial
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Marina Soares de Oliveira Lope
Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina projeto experimental do curso de moda do centro universitário una, como requisi to para a obtenção do título de bacharel em moda. Professor Aldo Clesius
Belo Horizonte 2014
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Sumário
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Currículo Objetivo do memorial Briefing de Negócios DNA da Marca Concorrentes Canais de distribuição Plano de comunicação Estratégia de Preço Diferenciais Público Alvo Painel Público alvo Manual da Marca Marca e logomarca Monocromia Construção Área de proteção e redução mínima Tipografia Cartão e visitas Tag Envelope e Papel Timbrado Uso Indevido Etiqueta Brindes Briefing da Coleção Introdução Problema Objetivo Geral Objetivos Específicos Justificativa Metodologia
8 10 11 12 13 14 14 14 15 15 16 18 20 21 21 22 22 23 23 24 25 26 26 28 30 32 32 32 33 36
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Sumário
1. EVOLUÇÃO DA MODA NO SÉCULO XX 1.1 Moda Esportiva do Século XX 1.2 Década de 1980 1.2 História da Ginástica 2. CROSSFIT 2.1 Roupa e treinamento físico 2.2 Trajes sport wear e prática esportiva 3. RESULTADOS E DISCUSSÃO 4. CONCLUSÃO - A COLEÇÃO Painel de Inspiração Macrotendência Tendência Cartela de Cores Aviamento Tecidos Superfície Remodelagem Beneficiamento Descritivo do processo criativo Descritivo do processo de desenvolvimento da coleção tipo de apresentação final Silhueta COLEÇÃO Croquis escolhidos Referências
37 38 42 44 47 51 53 56 57 60 64 66 68 70 72 73 73 73 74 75 76 78 85 92
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Marina Soares de Oliveira Lopes, 23 anos, natural de Belo Horizonte –Minas Gerais. A escolha do curso de moda foi motivada pelo gosto que sempre tive por criar e desenhar, também sempre demonstrava curiosidade em saber como uma roupa é feita e como nos inspiramos pra fazer uma coleção. Com o curso de moda pude tirar essas duvidas e acabei aprendendo bem mais, me encontrei, e descobri o gosto por trabalhar com roupas esportivas e pretendo assim trabalhar com roupas fitness. Minha trajetória profissional foi diversificada, passei por um período de um ano no departamento financeiro da empresa Arqsol, fiz uma produção para o fotógrafo Rodrigo Guedes e participei de alguns desfiles da UNA; criei uniforme da academia FIT FIGHT e da empresa Arqsol. Atualmente trabalho com criação e produção própria de roupa fitness, sou lutadora de jiu-jitsu e competidora de crossfit.
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Objetivo do Memorial
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Este trabalho pretende abordar a temática moda do esporte. Após a análise, por meio de pesquisa bibliográfica e de uma pesquisa descritiva, pretende-se desenvolver uma coleção de roupas esportivas. Nesta coleção, as produções terão um diferencial, que além de serem usadas para o fim a que se destinam inicialmente, poderão também ser incluídas no vestuário cotidiano dos usuários, trazendo um novo olhar a partir de uma tendência de design criativo e fashion. Tema: Moda fitness e o crossfit.
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Briefing de Negรณcios
Faca especial DNA da Marca A ideia de fazer uma marca esportiva surge da vontade de transformar roupas usadas nas academias em fashion fitness, casuais e sexy. O processo de criação parte de um trabalho de estudo feito em academias, visando como deixar as roupas mais confortáveis em alguns detalhes específicos para cada movimento do esporte. A feminilidade ganha destaque em peças grudadas ao corpo da mulher, deixando-a mais sexy ao fazer os exercícios. As roupas são feitas para serem usadas em academias. Estilo: Dominante: Roupas exclusivas para o estilo fitness. Complementares: Modelagens exclusivas e básicas. Elementos de estilo:
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Espirituais: casual , sexy e moderna. Físico: Mix de matérias, texturas e cores. Nicho: Esportivo Segmento: Casual sexy Gênero: Roupas Fitness
Faca especial Concorrentes
Vestem é uma empresa fitness que confecciona produtos com matérias-primas de boa qualidade. A marca foi escolhida como concorrente porque esta sempre atenta às tendências fitness.
13 A Track&Field é uma marca de roupas fitness que atua na elegância da roupa esportiva. Foi escolhida como concorrente por explorar a tecnologia, conforto, design e sofisticação.
Labellamafia é uma marca de roupas de ginastica que criam roupas sexy e chique. Foi escolhida como concorrente por ter a mesma visão de público alvo, que são as mulheres que gostam de cuidar bastante do corpo e
Faca especial são mulheres de atitudes fortes.
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Canais de distribuição A marca é revendida em academias localizadas nos bairros de Lourdes e São Bento, Belo Horizonte e também em uma loja online onde se encontra todos os nossos produtos. Plano de comunicação Divulgação em redes sociais, nas academias, catálogos e patrocínios de atletas que são inspiração nas práticas esportivas. Estratégia de Preço A estratégia de preço será conquistar um público de classe A, pois o objetivo é oferecer produtos de excelência na qualidade e um design diferenciado da marca o que necessita ter como foco pessoas que tenham esse estilo de vida, bem como ter um poder aquisitivo alto, e que possam ver na marca uma referência de afirmação e desejo de consumo. As peças serão vendidas no varejo, com peças e preços que podem ter uma variedade de acordo com o material, top de $89,90 a um casaco de $899,90.
Faca especial Diferenciais A Strong Wear Trabalha com roupas fitness, casual em um design mais fashion com materiais de excelente qualidade. Explora o máximo de formas, misturas de tecidos, matérias e texturas. São peças extremamente femininas com design diferenciado com acabamento de qualidade e com muito conforto para o uso da prática esportiva. Público Alvo A “Strong” veste todo tipo de mulher que gosta de roupas casuais e esportivas, e ao mesmo tempo segue as tendências da moda. São mulheres de 24 a 35 anos do público A e B, moram em bairros da zona sul, trabalham em grandes empresas na maioria das vezes, são donas do próprio negócio, casadas ou solteiras, gostam de praticar esportes radicais, coletivos e individuais. Têm como perfil serem ativas e competitivas. Gostam de atividades físicas diárias e aos finais de semana buscam praticar esportes ao ar livre, como trekking em matas, escaladas, corridas, remo enfim esportes de aventura. A maioria dos consumidores da marca, é de profissional que se desgasta e dedica muito ao trabalho, sente necessidade de aliviar a atenção e o estresse do dia-a-dia usando uma atividade física. As clientes da Strong presam pelo conforto, design diferenciado e a valorização nos detalhes das peças que ajudam dando mais conforto nas práticas dos exercícios. Essas pessoas buscam o bem estar físico e mental, são inovadoras, e usam celulares com tecnologia de última geração. Geralmente seu carro prioriza modernidade e praticidade e possuem acessos voltados para adaptar equipamentos esportivos. Fazem viagens a trabalho e a lazer e quando tiram férias, procuram lugares onde há esportes para que continuem praticando. Adoram encontrar os amigos nas baladas como “Boate Cinco” e “Na Sala” e em bares como “Meet Me” e “Salumeri Central”. Têm como ídolos famosos que têm um corpo mais escultural como a Sabrina Sato, Larissa Reis (miss biquíni) e Camille Leblanc.
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Manual da Marca
Faca especial Marca e logomarca Como o nome Strong é um nome forte, procuramos uma letra mais arredondada para deixar a marca um pouco mais feminina. Para a logo da marca foi escolhido o kettlebell, que é um peso de ginástica usado nas academias e representará uma identificação com o nome. As cores utilizadas no cinza, branco e preto, tem como intenção a ideia de “chique” e “discreto”. FONTE:
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Star avenue
Para a Logo da Marca, escolhemos o Kettlebell que é um peso de ginástica usado nas academias. As cores utilizadas são o cinza, branco e preto, que ajudam na ideia de chique discreto.
Faca especial Monocromia
Construção 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 09 08 07 06 05 04 03 02 01 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
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Faca especial Área de proteção e redução mínima
x
x xx
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Tipografia A fonte usada na marca foi star avenue que passa a femilidade e ainda dinamismo para a mesma. abcdefghijkmnopqrstuwyxz
0123456789
A fonte usada para a papelaria foi Bankghotic MD BT MEDIUM que possui forma mais quadrada.
abcdefghijklmnopqrstuvwyxz
0123456789
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CartĂŁo e visitas
3,5CM
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8CM
Tag
12cm
Faca especial
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Envelope e Papel Timbrado
Faca especial Uso Indevido
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Faca especial Etiqueta
2CM
2CM
ETIQUETAS IMPRESSAS EM ESTAMPARIA DIGITAL
SOBRE GORGURÃO DE ALGODÃO.
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12cm 4cm
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Sacolas
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Briefing da coleção
Faca especial introdução A virada do Século XX trouxe grandes modificações para o vestuário feminino notando-se que a moda esportiva contribuiu bastante nesse sentido. Com o desejo das mulheres em praticar esportes, privilégio até então masculino, buscou-se um traje que permitisse uma melhor liberdade de movimento.
Segundo Lehnert (2001, p. 24)1, nos anos 20 refletia-se também uma grande variedade de atividades desportivas, da ginástica à natação, passando pelo tênis no verão e pelo esqui no inverno.” Para acompanhar essas práticas esportivas, a moda precisou ser adaptada, renovada ou mesmo inventada como forma de valorizar um anseio feminino de liberdade e participação.
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Nesse contexto, para a moda esportiva, os anos da década de 1980 foram um marco, pois, deu-se aí o boom da ginástica nas academias. Os anos 80 tiveram foco na geração saúde, no culto ao corpo e na prática da ginástica e aeróbica. Fazendo referência a esse foco, Sabino (2007, p.20) diz que “ActiveWear era um segmento ou estilo de roupas destinadas às atividades esportivas”. O século XXI vem apresentar um sistema rápido e heterogêneo, do qual o público consumidor participa mais do que nunca. O advento da internet, a quebra nas barreiras do comércio internacional e o aperfeiçoamento dos métodos de produção facilitam esse sistema rápido. (MACKENZIE, Marie. 2010, p. 128) 1 LEHNERT, Gertrud. História da Moda do século XX. Könemann, 2001. Nesta obra Lehnert faz ensaios e estudos sobre a moda, história da moda no século 20, vestuário e costumes.
Faca especial A moda está inserida na globalização e, desta forma, cada vez mais é influenciada diretamente pelas mudanças nos diversos âmbitos da sociedade. O esporte, nesse cenário, marca fortemente a moda, imprimindo sempre suas influências e necessidades. Na atualidade a prática esportiva é um fenômeno social. Variadas modalidades esportivas, seja maratona, triathlom, ciclismo, montanhismo ou qualquer outra forma de exercício, em que se classifiquem como lazer, competição ou busca por um melhor desempenho, firmamse no cotidiano moderno. O mundo contemporâneo traz a preocupação com a forma física aliada à saúde como uma característica marcante. Um programa de treinamento de força e condicionamento físico usado em academias de polícia, grupos de operações táticas, unidades de operações especiais, por campeões de artes marciais, atletas e profissionais, recebe o nome de CrossFit. Constitui-se num programa de treinamento diferenciado, reunindo, além de superatletas, pessoas comuns com o único objetivo de romper os próprios limites. Treinar para conseguir melhor desempenho físico nas variadas atividades cotidianas consiste em estar preparado, por exemplo, para pedalar, correr, nadar e remar. Ginástica, levantamento de peso e atletismo, oferecidos em academias brasileiras, substituem o uso de máquinas de musculação e esteiras. Nesse sentido o objetivo está em usar o próprio corpo como meio de obter mais força e saúde. A melhoria no rendimento físico acaba gerando melhor qualidade de vida.
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Faca especial Esse programa oferece condições de treinamento para todas as idades, adaptando a carga e a intensidade das atividades. O resultado traduz-se em saúde, menos efeitos relativos ao avanço da idade e proteção contra doenças. Observando essa nova tendência esportiva e analisando o vestuário que se tem disponível nesse setor, chega-se à conclusão que é preciso desenvolver uma coleção de roupas esportivas “active wear” diferenciada. Nesta coleção, as produções podem ter um diferencial que é, além de serem usadas para o fim a que se destinam inicialmente, poderem também ser incluídas no vestuário mais sofisticado dos usuários, trazendo um novo olhar a partir de uma tendência de design criativo e fashion. PROBLEMA:
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• Como a estética do crossfit pode gerar uma coleção de moda active wear? OBJETIVO GERAL:
• Pesquisar a prática do crossfit como inspiração para uma coleção de active wear.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
• Investigar a prática do crossfit.
Faca especial • Analisar as relações entre moda e prática esportiva ao longo dos anos. • Registrar elementos do crossfit para criação de uma coleção de active wear.
JUSTIFICATIVA:
A moda, tal como Mackenzie (2010, p.6) afirma, “constitui um espelho das sociedades nas quais ela existe, seja como negócio altamente complexo, reflete as atitudes sociais, econômicas e políticas de seu tempo”. Através da história ela veio avançando associada ao consumo ou ao modismo, movendo a indústria, criando identidades, delineando classes, ou simplesmente expressando preferências. A modernidade envolta em informações e regida pela consciência global acerca de tudo, ainda cultua a moda como fonte de estilos ou mesmo como arte. No caso das roupas esportivas isso também se aplica. A escolha do tema “Activewear” baseou-se na observação e no questionamento sobre a moda e a prática esportiva ao longo da história, bem como sobre a adequação desse vestuário às várias modalidades, incluindo as mais atuais. Pensando na prática esportiva cada vez mais em expansão, seja de forma individual ou coletiva, o intuito desse trabalho é ressaltar a necessidade e importância
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Faca especial de vestimentas adequadas aos variados programas de exercícios físicos. Afinal, as roupas são consideradas segunda pele e compõem a aparência. Oliveira, 1995 apud Castilho, 2009, p.130, afirma que:
As roupas compõem uma arquitetura têxtil em que cada linha tem um sentido: aquele de um conjunto de objetos fabricados servindo, de um lado, para cobrir o corpo humano, para lhe proteger, e, de outro, para embelezá-lo, ornamentá-lo ou darlhe uma característica determinada com o propósito de marcar o seu papel na cena. O que as roupas codificam é um gosto específico e efêmero, um papel actancial (ou atorial, talvez) em uma história localizada no tempo e no espaço, mas também uma concepção do corpo, da posição sócio-econômico-cultural do indivíduo no seu grupo de origem, seu caráter psicológico, seus humores. Mas geralmente, as roupas ajudam a transmitir os valores de uma sociedade: elas veiculam assim uma concepção ética e estética.
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Exemplo desse código de época é a prática da modalidade esportiva conhecida como crossfit, que será analisada nesse trabalho. Ela vem crescendo de forma acentuada no mercado brasileiro, alcançando uma camada social com maior poder aquisitivo, o que consequentemente, dentro do parâmetro da moda esportiva, acarreta um interesse e demanda maior por roupas adequadas a esse tipo de exercício.
Faca especial Dessa forma há uma necessidade de adaptação das roupas comumente utilizadas na prática esportiva para o crossfit. Afinal, a nova modalidade sai do que é convencional, oferecendo atividades mais intensas, melhor condicionamento e desenvolvendo várias capacidades físicas. A partir dessa influência, torna-se importante analisar as vestimentas, os incômodos que as pessoas têm quando usam tais trajes, e investir em uma coleção active wear que aborde quais podem ser as modificações para que o uso dessas roupas possam potencializar os resultados. Para Grumbach (2009, p.339), “um só produto para o mundo, mas autêntico! Eis uma fórmula que poderia resumir hoje os efeitos da globalização em matéria de moda [...]“. A escolha do tema “Activewear” baseou-se na observação das novas tendências esportivas, principalmente no crossfit e no questionamento sobre o porquê das pessoas usarem roupas esportivas apenas em academias ou lugares típicos desse tipo de atividade, enquanto se pode descortinar possibilidades variadas para o emprego das mesmas. O presente projeto pretende apontar que é possível estar trajando um vestuário esportivo moderno e estar na moda ao mesmo tempo, ainda que não se esteja praticando alguma modalidade de esporte.
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Faca especial METODOLOGIA:
Quanto aos meios, o trabalho, no que se propõe, ou seja, pesquisar a prática do crossfit como inspiração para uma coleção de active wear, vai partir de uma revisão bibliográfica, que consiste na verificação, comparação, análise de informações contidas nas bibliografias que serão utilizadas como, artigos já publicados, livros e web sites. Quanto aos fins, através de pesquisa descritiva, que se dará a partir de observação e produção de dados, a proposta será delinear o fenômeno do avanço do crossfit no Brasil, analisando essa modalidade esportiva sob os ângulos do esporte em si e do vestuário adequado e/ou utilizado na prática do mesmo.
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A pesquisa bibliográfica vai abranger boa parte do texto, fundamentando o estudo, enquanto os dados coletados e analisados na pesquisa descritiva vão contribuir, na prática, para a culminância do projeto que é a coleção active wear propriamente dita.
Faca especial 1. EVOLUÇÃO DA MODA NO SÉCULO XX
A moda é uma construção, uma forma de linguagem que reveste o corpo e dá ao ser humano condições de movimentos em detrimento das diversas ações/atividades. Para Oliveira (1995) apud Castilho (2009, p.130),
As roupas compõem uma arquitetura têxtil em que cada linha tem um sentido: aquele de um conjunto de objetos fabricados servindo, de um lado, para cobrir o corpo humano, para lhe proteger, e, de outro, para embelezá-lo, ornamentá-lo ou darlhe uma característica determinada com o propósito de marcar o seu papel na cena. O que as roupas codificam é um gosto específico e efêmero, um papel actancial (ou atorial, talvez) em uma história localizada no tempo e no espaço, mas também uma concepção do corpo, da posição sócio-econômico-cultural do indivíduo no seu grupo de origem, seu caráter psicológico, seus humores. Mas geralmente, as roupas ajudam a transmitir os valores de uma sociedade: elas veiculam assim uma concepção ética e estética.
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Faca especial Dessa forma, ao observar-se a moda esportiva ao longo da história, percebe-se que ela veio de encontro aos anseios dos indivíduos da época, ao contexto histórico e à necessidade premente de compor uma linha que dê características ao propósito em questão. Castilho (2009) vai dizer que,
A moda é, portanto, regrada por uma gramática social que reorganiza o corpo segundo concepções culturais, estabelecidas por um contrato implícito ao grupo, que aceita as regras de estruturas básicas referentes às formas de adornar-se, de vestir-se, etc., tornando-as presentes nas linguagens das roupas. Assim, regras são pertinentes em relação às categorias de trajes diferenciados, uma para homens e outras para mulheres, que são impostas a cada membro do mesmo contexto social. (CASTILHO, 2009, p.178)
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O que aconteceu com a moda esportiva é algo que pode ser explicado e entendido a partir dessa premissa.
1.1
Moda Esportiva do Século XX
A partir do desejo das mulheres em praticar esportes, privilégio até então masculino, na virada do século XX buscou-se um traje que permitisse uma melhor liberdade de movimento2. Longhi (2007) cita que: 2
Cf. anexo A
Faca especial [...] Nos anos de 1910 as mulheres começaram a utilizar peças do vestuário masculino, mas não se masculinizaram, ao contrário, adaptaram o traje e criaram uma nova feminilidade nunca vista até então, onde o corpo ficava coerentemente exposto, sem apelações de sedução, mas contendo as linhas corporais femininas [...]. (LONGHI, Tatiana Castro, 2007, p.40)
Desta maneira, dedicando-se as atividades “masculinas”, as mulheres passaram a usar roupas aparentemente masculinizadas e com isso o vestuário masculino foi se incorporando ao feminino. Contribuindo para uma nova imagem da moda, as mulheres usavam vestidos curtos mais simples e mais práticos que garantiam maior liberdade de movimento, além de preservar a elegância. Por volta de 1911 surgiram às calças femininas, não como roupas esportivas, como foram os calções folgados para o ciclismo, mas usadas pelas classes mais altas esportivamente ou socialmente criando uma imagem feitichista. Outros fatores que contribuíram na mudança do traje feminino foram os tipos de dança e os filmes hollywoodianos, que mostravam uma atitude de liberdade inovadora para mulheres. É importante ressaltar que foi marcante para essa transformação a consolidação da era industrial e a valorização da estética aliada à funcionalidade do vestuário.
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Faca especial O crescimento acelerado das cidades na década de 1920 trouxe a novidade das saias mais curtas, na altura dos joelhos para as mulheres. Essa mudança foi básica para o que o uso das calças femininas acontecesse logo em seguida. As mulheres aderiram totalmente às novidades, e ainda que não fossem desportivas, pretendiam ao menos, parecê-lo. Dessa maneira, novos materiais, como malhas e tecidos sintéticos começaram a ser integrados na confecção de roupas.
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O ideal de elegância, naqueles tempos, correspondia a ter uma figura de rapaz magro. Muitas mulheres, no intuito de alcançar o novo ideal de elegância, usavam roupas internas que lhes achatasse o peito ou um vestuário que disfarçava as formas. O símbolo erótico deixou de ser associado a “peitos e ancas”, e passou a valorizar as pernas que ficavam sempre à mostra. Ao longo do tempo, no entanto, as mulheres pararam de usar calças em público, utilizando-as somente em casa ainda como uma peça elegante e confortável. No cenário da moda, o Século XX apresentou um conjunto de mutações que, conforme Grumbach (2009, p.8) afirma, “[...] envolvem as mais animadas polêmicas e reúnem as mais teimosas resistências [...]”. Marcas como Adidas, segundo Baudot (2002, p.297) consagraram o triunfo da roupa esporte nas ruas de Manhattan, e bem depressa no coração de todas as grandes metrópoles. Alguns estilistas marcaram essas mudanças e, dentre eles pode-se citar: • Coco Chanel
Responsável por inserir no guarda-roupa feminino
Faca especial roupas confortáveis, com tecidos fluídos, peças emprestadas do guarda-roupa masculino e saias mais curtas, em contraste com a silhueta feminina rígida da época. Inventou as primeiras calças femininas. Criou o famoso perfume Chanel n° 5, que alavancou seus negócios e se tornou legendário. Inseriu os tailleurs (casacos, fato e sapatos) no guarda-roupa feminino. Foi responsável por criar um estilo simples, porém elegante e que ecoa até os dias de hoje na vida de todas as mulheres.3 Em Stevenson (2012, p. 99) confirma-se a força da estilista, ao que se lê, “o que distinguia Chanel era o desestruturado, a roupa informal, o traje esportivo, mas a clareza do corte era tão perfeita que seus modelos eram o epítome do chique”. Ainda de acordo com o autor (2012, p. 93), Chanel dizia que “as mulheres devem poder se mover, entrar num carro sem arrebentar suas costuras! Roupas devem ter uma forma natural”. •
Jean Patou
Foi um hábil homem de negócios e designer que criava principalmente, roupas para o desporto e moda esportiva para pessoas modernas. Vestiu a estrela do tênis dos anos 20, Suzanne Lenglen4, o que o inspirou a lançar no mundo uma coleção de vestuário esportivo para todas as mulheres. Revolucionou a moda praia com seus maiôs. Renovou a malharia da época, bem como a roupa de praia. A ele também se confere a organização inicial de desfiles de moda como acontecimentos sociais. 3 Cf. anexo B 4 Cf. anexo C
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Faca especial 1.2
Década de 1980
Anos de moda bizarra, de misturar nostalgia com irreverência, a década de 80 marcou a história em vários aspectos e níveis. Na moda, por exemplo, trouxe um coquetel de cores, tendências divertidas e muito investimento no phsical style. Baudot (2002) aponta que, Os anos 80 começam por volta de 1978 com a febre da música disco. Terminarão em 1989 com as festas do bicentenário da Revolução Francesa. Parece que o século, apressado em seu início, acaba dez anos antes, já que a recessão econômica põe fim à despreocupação, um pouco artificial, do decênio que termina. [...] A aparência torna-se um fator complementar do desempenho, quando a necessidade de aparentar se alia ao gosto pelo poder. (BAUDOT, Francois, 2002, p.276)
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Nessa década de consumismo intenso, dançava-se nas boates, com leggings esgarçados, tutus de balé e saiotes de babados usados por astros como Madonna e Bananarama5. (STEVENSON, NJ. 2012, p. 242). Sabino (2007, p.52) comenta que “os anos 80 foram marcados pelo exagero das ombreiras, pelo revival do estilo Chanel, pelas linhas de moletom de Norma Kamali. Ternos folgados, calças baggy, jeans de todas as marcas, camisetas de mescla cinza [...]. Da moda dos tênis All Star, patinação, fio dental e o asa-delta [...]. 5 Cf. anexo D
Faca especial Os anos 80 tiveram um foco na geração saúde, no culto ao corpo e na prática da ginástica e aeróbica. Fazendo referência a esse foco, Sabino (2007, p.20) diz que “ActiveWear era um segmento ou estilo de roupas destinadas às atividades esportivas”.6 Para ele, esse vestuário era, [...] Quase sempre colorido, compunhase de collant de lycra, meias-calça, perneiras, fita atoalhada na testa e tênis [...]. Mais tarde, o lançamento da lycra-cotton contribuiu para que surgisse uma verdadeira moda de roupas de ginástica tanto para homens quanto para mulheres. (SABINO, Marcos. 2007, p.20)
Dentro desse contexto surgiu a DKNY (Donna Karan New York) uma marca composta de peças e acessórios direcionada a um público mais jovem e moderno. A estilista Donna Karan, nascida e criada em Nova York, associou sua marca à cidade e tornou-se sinônimo de sucesso. A estilista teve como fonte de inspiração as mulheres urbanas e dinâmicas, bem como o público jovem, espelhando-se na filha adolescente. A característica das peças de Donna Karan nos anos 80 foi sair dos excessos e focar nas mulheres comuns. Procurou valorizar os pontos positivos da silhueta feminina e disfarçar os negativos. A criação do bodysuit,7 para ser usado com calça, saia, por baixo de casacos ou mesmo sozinho, foi um evento marcante em sua história de moda. 6 Cf. anexo E 7 Cf. anexo F
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Faca especial Em 1999, aconteceu o lançamento da DKNY ACTIVE, linha de roupas esportivas da grife. Para a estilista o alvo de suas peças são pessoas criativas “que nunca sabem para o onde o dia as levará”. O design e o conforto das peças fizeram dela a primeira estilista norte-americana a influenciar o mundo com sua moda criativa e inovadora, com seu estilo urbano e acessível.
1.3
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História da Ginástica
O conceito de ginástica parte de exercício ou atividade física que vai proporcionar melhor condicionamento do corpo humano. Desde a antiguidade o homem busca desenvolver de formas variadas suas habilidades físicas. Ao avaliar-se o termo de maneira prática no que diz respeito às vestimentas, Barbanti (1994, p.24) afirma que “[...] o termo ginástico é derivado de Gymnós, que quer dizer nu, levemente vestido, e geralmente se refere a todo tipo de exercícios físicos para os quais se tem que tirar a roupa de uso diário [...]”. Através dos tempos os exercícios físicos vieram se modificando, aprimorando e seguindo tendências, e o mesmo pode ser observado com a moda esportiva. É importante ressaltar que a partir de um determinado momento essa moda impactou a sociedade e, a partir daí, trouxe um novo olhar, um paradigma buscado e propagado até hoje. Partindo-se do século XX, os anos da década de 1980 para a moda esportiva, um marco. Determinados pelo exagero e pela ostentação apresentaram artistas, estilistas e cantores que se firmaram em suas performances e no estilo excêntrico tais como,
Faca especial Madonna, Boy George, Michael Jackson, Titãs e Cazuza dentre outros. Movimentos jovens também evidenciaram a novidade aliada à liberdade de expressão: Darks, New Wave e Heavy Metal. (SABINO, Marco, 2007, p.53) Nesse mesmo período deu-se o boom da ginástica nas academias, pois, a inspiração desse período era a geração saúde. O uso de roupas de ginástica usadas no dia a dia combinadas com peças excêntricas, estampas de animais e cores fortes foram o grande marco da moda dos anos 80.8 A moda revelava grandes ombreiras, brilhos em tecidos como o lurex e o elastano que valorizava as curvas femininas. Surgiram as leggings, os collants e as bermudas estilo ciclista.
Boucher (2010) vai afirmar que, O grande número de moradores de cidades que praticam ginástica, dança, ciclismo, stretching ou jogging adota agora os trajes específicos oferecidos pelas marcas Adidas, Nike, Reebock, Reptto... Fora dos ginásios, os praticantes tendem a conservar essas mesmas roupas, seja pelo conforto (jogging) seja pela vaidade, os trajes valorizando sua musculatura (uniforme de ciclista, de dança ou ginástica, body...). Eles são incentivados pelos criadores, que imaginam versões melhoradas e adaptadas. (BOUCHER, François, 2010, p.434).
8 Disponível em http://www.roupasfemininas.org/roupas-femininasmoda-anos-80/
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Faca especial Os anos da década de 1980 se aproximaram muito das tendências vividas nos anos 1920, no que se refere ao reforço expressivo nas vestimentas esportivas. Nas idas e vindas do traje esportivo o que se percebe nesse período da história da moda é a utilização de uma roupa específica também em uso urbano. Isso se deu por variados motivos, dentre eles, o lançamento de marcas esportivas, principalmente após os Jogos Olímpicos de 1972, e a identificação dos jovens com heróis - do atletismo ou do basquete – imprimindo o gosto por um guarda-roupa mais esportivo, uso de bermudas e body de balé. (BOUCHER, François, 2010, p. 434) Como a influência dos ídolos e das produções de Hollywood, a moda esportiva nessa década teve seu auge na inspiração do filme Flashdance9 que apresentava um
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enredo adaptado do que se via nas ruas de Nova Iorque, buscando captar o jeito despojado dos jovens da época. O filme fez enorme sucesso, estourando as bilheterias e mantendo uma trilha sonora campeã em vendas. Ganhou o Oscar e o Globo de Ouro e se transformou no “produto perfeito”, influenciando a indústria da moda, do cinema e da música. O filme pode ser classificado como representante da década de 1980 e também da moda das academias. Uma combinação de ícones e elementos variados contribuiu para a construção de uma moda única e que até hoje é relembrada nos desfiles pelo mundo. Experimentar um pouco de exagero, misturando cores fortes e elementos da moda diversificados, traz a memória dos anos 80 e do 9 Flashdance (EUA, 1984) - Direção: Adrian Lyne. Disponível em http:// music-pabloaluisio.blogspot.com.br/2013/05/flashdance.html
Faca especial Flashdance.10 2
CROSSFIT
Antes de propriamente entrar-se no campo do Crossfit, é importante ressaltar a origem das academias no cenário das ginásticas e exercícios físicos. De acordo com Martins e Souza (2011)11 o nome academia originouse do filósofo Platão (427-347 a.C) [...] e era um local de ensino e aprimoramento de filosofia, matemática e ginástica. Ainda de acordo com as autoras, o modelo de academias da atualidade, se delineou no Brasil, por volta de 1940, principalmente no eixo Rio/São Paulo. Ainda sobre academia de ginástica, Martins e Souza (2011) citam Toscano (2011), A relação entre atividade física e saúde se justifica pelas muitas evidências de que níveis apropriados de aptidão física, mantida durante toda a vida por meio de exercícios regulares, exercem efeitos benéficos nas funções dos órgãos em geral, tendo como consequência o prolongamento da vida e de vida com qualidade sendo desta forma que a Academia de Ginástica pode ser apontada como sendo um centro com potencial para demanda em serviços de saúde primário, sendo possível sua ampliação para outros níveis de prevenção. (TOSCANO, 2011) As academias tornaram-se um empreendimento focado 10 Cf. anexo G 11 MARTINS, Gislaine Alves, SOUZA, Viviane Alves de. Ginástica de Academia: um percurso histórico. Artigo apresentado no II Seminário de Pesquisas e TCC da Faculdade União de Goyazes – disponível em http:// fug.edu.br/2010/pdf/tcc/ef_ginastica_academia.pdf
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Faca especial
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na necessidade e no anseio das pessoas em manter um corpo saudável e seguir uma tendência. Nesse contexto uma atividade como o esporte imprime sempre suas influências e necessidades. Modalidades diversas são oferecidas e atendem a demanda de públicos diferenciados. Na atualidade uma das modalidades mais efervescentes é o Crossfit que alia um programa de treino de força e condicionamento físico muito parecido com o estilo militar. A moda esportiva sempre gerou impacto na moda e ações fortes como as propostas pelo CrossFit estão gerando também, uma tendência e um movimento no mundo da moda. Assim, conforto, tecnologia e estética são elementos primordiais nas coleções esportivas do século XXI. A moda está inserida na globalização e, desta forma, cada vez mais é influenciada diretamente pelas mudanças nos diversos âmbitos da sociedade. O esporte, nesse contexto, marca fortemente o cenário da moda. Mackenzie (2010) aponta que, Os efeitos do fenômeno (globalização) também ficam evidentes no consumo da moda. Produtos e marcas não são mais específicos de um local: as marcas de vestuário multinacionais (e suas cópias) estão agora acessíveis como nunca. Na maior parte do mundo, é relativamente simples comprar um tênis Nike, uma bolsa “Stam” de Marc Jacobs ou uma camisa pólo Lacoste. (MACKENZIE, Maire. 2010, p. 142)
A autora lembra que a moda no século XXI é baseada
Faca especial num sistema rápido e heterogêneo, do qual o público consumidor participa mais do que nunca. O advento da internet, a quebra nas barreiras do comércio internacional e o aperfeiçoamento dos métodos de produção facilitam esse sistema rápido. Em contraponto ela menciona que a rapidez, a acessibilidade, a disseminação e todos os modismos configuram-se como uma “faca de dois gumes”. A conclusão que se faz é que “a velocidade com que qualquer movimento alternativo é identificado e apropriado pela indústria de moda neutraliza seu impacto e aumenta o ritmo de movimentação dos negócios”. (MACKENZIE, Marie. 2010, p. 128) O mundo contemporâneo traz a preocupação com a forma física aliada à saúde como uma característica marcante. Um programa de treinamento de força e condicionamento físico usado em academias de polícia, grupos de operações táticas, unidades de operações especiais, por campeões de artes marciais, atletas e profissionais, recebe o nome de CroosFit12. Constitui-se num programa de treinamento diferenciado, reunindo, além de superatletas, pessoas comuns com o único objetivo de romper os próprios limites. Treinar para conseguir melhor desempenho físico nas variadas atividades cotidianas consiste em estar preparado, por exemplo, para pedalar, correr, nadar e remar. Ginástica, levantamento de peso e atletismo, oferecidos em academias brasileiras substituem o uso de máquinas de musculação e esteiras. Nesse sentido o objetivo pode ser explicitado como usar o próprio corpo como meio de obter mais força e saúde. A melhoria no rendimento físico acaba gerando melhor qualidade de 12 Cf. anexo H
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Faca especial vida. O programa oferece condições de treinamento para todas as idades, adaptando a carga e a intensidade das atividades. O resultado traduz-se em saúde, menos efeitos relativos ao avanço da idade e proteção contra doenças. É um atrativo com diferenciais marcantes como, por exemplo, o estilo do lugar que, geralmente é um Box com pé direito de uns 3m, barras fixas na parede, argolas de ginástica olímpica, bancos e uma porção de barras livres e acessórios como bolas, kettlebells13 e dumbells14
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acomodados no chão, rente às paredes. De máquina, remos ergométricos. Nos murais frases de efeito, “Tá com medo? Por que veio?”, rankings de desempenho dos alunos e descrições do treino do dia que o professor define e os alunos têm que seguir, sem democracia, e que nunca se repete. (LIMA, 2013, p.56)15 Com grupos pequenos de cinco, dez e no máximo vinte alunos, o treinamento começa com um aquecimento, um exercício “técnico” lento e com carga, na sequência que contribui para que o corpo ganhe força. Nos últimos 15 a 20 minutos procede-se a uma sequência de movimentos funcionais como agachamentos, flexões, barra fixa e levantamento de peso olímpico, executados com alta intensidade, contra o tempo. Nesse tipo de modalidade esportiva o importante é o senso de comunidade competitiva que torna o grupo solidário, no suor e nos gemidos. Afinal, o grande objetivo 13 Cf. anexo I 14 Cf. anexo J 15 LIMA, Francine. Parem as Máquinas. Revista Sport Life – A vida é o melhor esporte, agosto/2013.
Faca especial do CrossFit é alcançar o melhor nível de condicionamento que se pode ter, desenvolvendo-se suficientemente dez capacidades físicas. O que leva as pessoas a buscarem o CrossFit, mencionam artigos e pesquisas, é que os resultados são mais perceptíveis ou rápidos que qualquer outro treino proposto em academias convencionais. Lima (2013, p.60) comenta que o número de pessoas que acreditam nesse conceito de treinamento e fitness não para de crescer. A marca CrossFit se fortalece como modelo de treinamento e de negócios. No Brasil, o CrossFit chegou em 2009 com Joel Fridman que criou o primeiro ginásio em São Paulo, e a partir daí, a modalidade só cresceu no país. 2.1
Roupa e treinamento físico
Exercitar-se, seja no CrossFit ou outra forma de treinamento físico, exige além de disciplina e força de vontade, uma vestimenta confortável. Vestir a roupa adequada talvez faça a diferença entre uma atividade agradável ou momentos de tortura. Exercícios físicos geram saúde, mas também desconforto, como dores musculares. Desta forma, usar uma roupa que não contribuiu para os movimentos desejados pode ser prejudicial. A moda vai se fazendo e refazendo no âmbito do esporte baseada, principalmente em estudos e avanços tecnológicos. Análise de tipos de tecidos que dão maior sustentabilidade aos músculos é um empreendimento do mercado da moda esportiva que oferece todo tipo de
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Faca especial peças em tecidos especiais. Um modelo desse tipo de adequação tecnológica é a utilização de tecidos elásticos. São peças que praticamente colam ao corpo e trazem benefícios como redução da fadiga depois da atividade física e aceleração da recuperação da musculatura já no descanso. Gerhardt (2010) aponta que “a influência das roupas compressivas no desempenho esportivo começou a ser estudada em bermudas, e entre os jogadores de vôlei, basquete e futebol. Logo depois vieram polainas, leggings e macacões para atletas de endurance, como triatletas, ciclistas e corredores e, agora já estão circulando nas academias.16
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Diferentes práticas esportivas e atividades físicas demandam tecidos especiais e adequados à intensidade de cada uma. A moda esportiva está sempre em busca de novos materiais e estudos são feitos com base no conforto térmico e na questão fisiológica. Tecidos tecnológicos de alta performance auxiliam no desenvolvimento e no desempenho dos atletas. Em Fraga (2013), pode-se verificar os tipos de tecidos tecnológicos da moda, conhecidos também como “tecidos inteligentes”: Supplex – é produzido com fio de poliamida, fibra sintética com grande resistência ao atrito. Tecido carro-chefe na moda fitness, o Supplex oferece conforto aos atletas e a sensação do algodão, com os benefícios da tecnologia do nylon. Além 16 Cf. anexo L
Faca especial de uma secagem mais rápida, o Supplex não amassa, retêm sua cor por mais tempo e é um dos tecidos mais leves do mercado. Além disso, é capaz de proteger contra os raios ultravioletas e beneficiar a transpiração, tendo a ausência de mau cheiro. Com a alta compreensão, o Supplex firma a musculatura e atenua microtraumas da prática esportiva. Emana – é um dos tecidos mais aceitos e procurados pelo público feminino. É um fio inteligente de poliamida, constituído de cristais bioativos, capazes de absorver o calor do corpo e devolver para a pele em forma de raios infravermelhos. Ao penetrar na pele, esses raios promovem a bioestimulação do metabolismo, fenômeno capaz de reduzir sinais de celulites e fadiga muscular. New Zealand – tecido frio com alta elasticidade e muita compressão, se caracteriza pela propriedade “power”. Essa propriedade é capaz de modelar o corpo com precisão, e assim, oferecer uma maior sustentação da musculatura. Além disso, possui proteção UV e secagem rápida. X-Bio – O diferencial deste tecido é a ação bacteriostática. Este tecido é capaz de evitar a proliferação de bactérias, e assim, o mau cheiro. Além disso, é leve e possui proteção UV. (FRAGA, Aline, 2013) 2.2
Trajes sport wear e prática esportiva
Falchetto (2013) indica que se deve “evitar modelos apertados demais, que possam restringir o movimento,
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Faca especial tecidos grossos, pesados e com costuras muito aparentes”. Segundo ela algumas peças como shorts ou leggings, causam desconforto porque marcam demais o corpo ou, por conta de algum detalhe causa atrito e até mesmo, queimaduras e feridas. Roupa adequada no esporte é sinônimo de bom rendimento. A performance, levando-se em conta o condicionamento físico do atleta, será garantida pelo uso correto das vestimentas esportivas. Confirma-se isso com a indústria da moda esportiva que lança mão de recursos tecnológicos criando desde maiôs mais elaborados até tênis que garantem melhor desempenho.17
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De acordo com Wesley (2011), para cada tipo de atividade física há uma tecnologia que vai oferecer melhores condições para o atleta. Alguns mitos sobre a utilização de roupas esportivas acabam gerando problemas físicos. Dentre eles pode-se citar: Quanto mais quente a roupa e maior for a quantidade de suor eliminado vai gerar emagrecimento. Isso pode provocar desidratação, pressão arterial baixa e até mesmo desmaios. Acreditar que qualquer tênis pode ser utilizado em variadas modalidades pode provocar entorses no tornozelo, lesões no tendão-de-aquiles, problemas na coluna vertebral, joelhos e quadril. As famosas bolhas, hematomas ou unhas encravadas também estão nessa lista. Roupa apertada leva à má circulação sanguínea ou problemas na pele. Ficar com a roupa molhada de suor após os exercícios pode prejudicar o sistema 17 Cf. anexos M e N
Faca especial imunológico, bem como problemas dermatológicos, como micoses. Qualquer top feminino, sem adequação com o atleta e a atividade (pular corda, body jump, vôlei, handebol, etc.) pode prejudicar o rendimento e acarretar problemas na coluna. Tops tipo nadador ou cruzado nas costas vão garantir conforto e sustentação do busto. Fazer musculação sem acessórios não é adequado. Usar luvas evita calos. Pesquisar modelos mais resistentes, mas que não tiram a sensibilidade manual, dando mais aderência ou que oferecem tecidos de secagem rápida (no ciclismo, por exemplo), é a melhor opção. Atividades físicas ao ar livre oferecem liberdade total. A atenção deve estar na utilização de protetores solares e uso de bonés. Tecidos de algodão devem ser evitados, pois, ficam úmidos com o suor. É preciso dar preferência aos tecidos que permitem evaporação rápida. (WESLEY, Ricardo, 2011) Dessa forma, fazer uma pesquisa e optar pela roupa ou acessório mais adequado é tão importante quanto praticar atividades físicas. No contexto atual é perceptível a preocupação com o corpo, como um ideal de beleza e de saúde, e ainda como fonte de comunicação. Nesse sentido, o valor simbólico daquilo que se usa como vestimenta, vai imprimir uma base na produção desta. É possível verificar que há uma fantasia na moda atual que utiliza beleza e força como elementos de sexualidade positiva. As vestimentas se amoldam facilmente ao corpo, dão uma boa silhueta e se fazem elegantes e eficientes.
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Faca especial Ainda constituem um reflexo da ação e da forma corporal subjacente. (HOLLANDER, Anne, 2003, p. 17) 3. RESULTADOS E DISCUSSÃO
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Analisar a vestimenta disponível para a execução dos diversos exercícios físicos possibilitados pelo CrossFit e sua adequação ou não a ele é um dos objetivos desse trabalho. A pesquisa, de caráter descritivo, se deu em uma Academia de Belo Horizonte, e considerou indivíduos como o proprietário, coaches (treinadores) e alguns crossfitters. As entrevistas foram feitas através de questionários abertos na CrossFit BH, primeira academia de CrossFit de Minas Gerais e afiliada à CrossFit Internacional. O levantamento de dados possibilitou averiguar que a modalidade esportiva em questão ainda não é tão conhecida do público, sendo à base de informação desse âmbito as redes sociais e aulas experimentais gratuitas. A pesquisa apontou que o CrossFit é uma modalidade de treinamento dinâmico e completo, enquanto os demais são específicos; destina-se a todas as pessoas, e traz benefícios como melhoria das capacidades físicas e uma otimização do envelhecimento. Em relação à quantidade de alunos por turmas, os grupos são formados geralmente por vinte pessoas que, orientadas por um Head coache participam de WOD’s (workout of the Day = treino do dia). Nesses treinos, o head coache é quem define o que os alunos devem seguir e, um dos atrativos dessa modalidade, é que esse roteiro nunca se repete. Há uma variação de estímulos que produz um rápido resultado no condicionamento
Faca especial corporal. Técnicas de levantamento olímpico, ginástica olímpica e atletismo, ou movimentos com pesos, barras, bolas e kettlebell, por exemplo, podem ser um roteiro de treino do dia. Os dados coletados confirmam que as roupas disponíveis, principalmente no mercado nacional não atendem ao esperado pelos adeptos dessa modalidade esportiva. Alguns crossfitters apontam que as roupas, geralmente de algodão ou elastano, bem como o dry fit possibilitam boa movimentação, mas poderiam ser mais específicas para o rigor do treinamento. Evidenciou-se, com as entrevistas, que roupas leves e que oferecem boa mobilidade além de conforto ainda faltam no mercado nacional, e só podem ser obtidas fora do país. Para o treinamento do CrossFit ainda se faz necessário pesquisar e montar um designer próprio para esse fim. 4. CONCLUSÃO - A COLEÇÃO Percorrendo a história da moda, pontuando os momentos marcantes em que a roupa esportiva se apresentou, é possível entender que as mudanças ocorreram de variadas formas. O movimento corporal veio, ao longo do tempo sendo aprimorado pelas modelagens a fim de evitar incômodos, com um olhar às vezes mais divertido, colorido, ou ainda sob o ângulo do conforto e da funcionalidade adequados a cada esporte. O trabalho e a pesquisa feitos possibilitaram um planejamento mais criativo de uma coleção inovadora, que busca um diferencial marcante. Além disso, ampliaram
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Faca especial as percepções, imagéticas.
os
significados
e
as
referências
Dessa forma, após a pesquisa sobre a moda Activewear dos anos 80, considerou-se os acessórios, as cores, as modelagens da década, polainas, tiaras, collants, algumas silhuetas como trapézio, ombreiras e as blusas de manga morcego, moletons e capuz. Essa década trouxe um olhar moderno e eletrônico, expressando alegria e versatilidade, ao mesmo tempo em que exibia facetas de sensualidade, ousadia e sofisticação. Essas características combinam perfeitamente com qualquer tipo de modalidade esportiva atual. Assim, tudo isso configura um diferencial para a coleção pretendida, que irá acrescentar às roupas activewear atuais, apontando uma tendência de design criativo e fashion.
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A inspiração para a coleção veio também do CrossFit que hoje é uma proposta esportiva em alta e, por isso mesmo com uma demanda na melhora dos trajes utilizados para a execução dos WOD’s. Serão usadas modelagens novas direcionadas a essa modalidade esportiva, pensando-se nas sequências diversificadas e nos treinos de força e alta intensidade, pretendendo-se uma verdadeira arrancada no vestuário destinado a esse âmbito. A coleção terá como público alvo, atletas do dia a dia que se preocupam com a saúde física e emocional. Por isso mesmo o design diferenciado quer valorizar o conforto, apostando na tecnologia dos tecidos quanto à absorção do suor, aliviando a temperatura corporal. Malha, cirê e algodão, supllex e lycra, New Zealand e Rosset, Amini e Rosset e Skin Fit são os tecidos pensados para esse empreendimento.
Faca especial Dessa forma, a elaboração desta coleção destacará o esporte, objetivando vestir homens e mulheres envolvidos com a prática esportiva, apostando em um estilo confortável que poderá ser utilizado tanto na prática esportiva como no dia a dia. As peças serão construídas pensando-se em pessoas ativas e competitivas que apostam em esportes radicais, coletivos ou individuais, realizados diariamente ou aos finais de semana, seja ao ar livre, como trekking, em matas, escaladas, corridas, remo, enfim, fitness não convencional. A coleção, também planeja atender pessoas que viajam bastante e têm uma vida mais dinâmica, oferecendo peças diferenciadas com modelagens novas e estampas exclusivas. Pensando-se em outras marcas que oferecem um design próximo neste campo, pode-se citar a Laballamafia ou a Vestem, ambas empresas brasileiras que ousam nas cores e nas estampas e que têm como referencial os anos 80. A coleção pretendida terá como diferencial a junção da moda atual com a moda activewear, apresentando uma modelagem inovadora e exclusiva. Essa linha de design esportivo quer possibilitar maior conforto durante os treinamentos dinâmicos e fortes do CrossFit. Para tanto, modelos com o estereótipo convencional de um corpo mais delgado não poderão ser utilizados, pois, para desfilar a coleção aqui mencionada será interessante modelos que, de fato, pratiquem o CrossFit, e assim tenham um corpo mais elaborado, saudável.
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Painel de inspiração
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Macrotendência
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Por meio de pesquisas feitas nas academias por praticantes do esporte crossfit, foi feito o painel de macrotendência. Pela pesquisa pude perceber a determinação que essas mulheres têm de superar cada vez mais os seus limites todos os dias, cuidar da saúde, alimentando-se bem, praticando bastantes exercícios físicos para ter um corpo mais estruturado, como as de muitas mulheres que no esporte vêm chamando a atenção. São mulheres motivadas e determinadas a frequentarem mais as academias e continuar praticando o esporte.
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Tendência
As tendências da coleção “Crossfit”, inverno 2015 da marca “Strong Wear” foram escolhidas a partir de uma análise dos desfiles internacionais, com isso as tendências se destacaram e se aproximaram das peças produzidas pela marca nessa coleção. O cropped, os casacos acolchoados, o preto, o azul e o rosa estão dentre as tendências do inverno 2015.
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Cartela de cores
Hoje a moda esportiva nos proporciona possibilidades de redesenhar e ousar nas cores, a Strong criou uma coleção que surge nos tons neutros: Branco e Preto; nos tons tradicionais: Prata e Azul Marinho; e nas multicoloridas: Rosa, Laranja, Azul Anil e Roxo. As cores ganham formas através dos aparelhos de ginástica e do militarismo que inspira as atividades de crossfit.
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Aviamentos
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Os aviamentos usados foram escolhidos para enriquecer o design e também observando a praticidade e a boa modelagem das peças, para que o cliente tenha um conforto ao vesti-las. Algumas peças levam zíper e na maioria das vezes elásticos médios para que tenham firmeza na hora da prática do exercício. Foram colocados acolchoamento de bojo nas partes onde têm impacto nos exercícios, para que possam servir de proteção durante a execução dos exercícios. Algumas peças tiveram que usar entretela na modelagem. Foram utilizados botões para remeter a ideia de uniforme militar. Os tecidos usados na coleção são tecidos tecnológicos que têm elastano e boa absorção do suor. Os tecidos usados foram: Lycra Cirre, Dry New Trip, Amni, Lycra Trabalhada, Tecido Tokio, Malha Atlanta e Tecido Prada. É uma coleção de ginástica, toda pensada na prática do esporte crossfit, feita para mulheres que gostam de conforto na hora de exercitar.
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Remodelagem
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Beneficiamento
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Descritivo do processo criativo:
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O tema foi responsável por cinco famílias de roupas de ginástica. A primeira família foi nomeada de “Exército”, essa família foi inspirada nas atividades físicas do exército, pois é daí a origem das atividades que as academias de crossfit fazem, por isso trabalhamos bastante a estampa de exército aplicada no tecido tule style com as cores do exército militar: cinza claro, cinza escuro e preto. Os tecidos usados nessa coleção foram o tecido cirrê preto, prata claro e prata escuro também usamos dry new trip liso preto. A segunda família foi nomeada de “Argola”, a coleção foi inspirada nas argolas usadas no crossfit, que foi a inspiração da estampa digital de argola nos tecidos cirrê e Dry New Trip e também algumas modelagens foram feitas para que tenham mais conforto na prática do esporte. A terceira família “Kettlebell” caracteriza o símbolo da marca, é um peso que deu inspiração para fazer diferentes modelagens nas peças, dando mais curvas ao corpo feminino. A quarta família é a do “Box Jump”,que tem como característica uma caixa de madeira, usada para pular em cima dela é também um aparelho de crossfit, e ajudou na inspiração de diferentes modelagens na coleção, com cortes em diferentes lugares. Por fim a última família é a do “Dumbbell” que é um peso usado no crossfit, está família explora a sensualidade da coleção, usamos bastante a aplicação no tecido tule style preto.
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Descritivo do processo de desenvolvimento da coleção tipo de apresentação final: Foi desenvolvida uma coleção a partir do crossfit que hoje é uma proposta esportiva em alta e procurando atender uma demanda na melhora dos trajes utilizados para a execução do WOD (Workout of the day- exercício do dia). Foram usadas modelagens novas direcionadas a essa modalidade esportiva, pensando-se nas sequências diversificadas e nos treinos de força e alta intensidade, pretendendo-se uma verdadeira arrancada no vestuário destinado a esse âmbito. A coleção terá como público alvo, atletas do dia-a-dia que se preocupam com a saúde física e emocional. Por isso, o design diferenciado visa a valorizar o conforto, apostando na tecnologia dos tecidos quanto à absorção do suor e aliviando a temperatura corporal. A coleção é composta de 60 looks e por meio de uma criteriosa seleção foram escolhidos 2 para pré-banca e 6 para a apresentação final. Essa foi uma decisão conjunta com o professor Aldo Clecius orientador desse trabalho. Assim apresentarei o fruto desse trabalho à banca examinadora e posteriormente farei um vídeo mostrando a utilidade das peças produzidas nesse trabalho.
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Silhueta
O painel de silhueta foi criado, nas formas dos aparelhos das academias de ginástica. Como as roupas de ginastica são muito apertadas e difíceis de usar formas então escolhi apenas usar duas silhuetas nessa coleção, que foi à silhueta Y e a silhueta ampulheta.
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ANEXOS
A - A vida mais livre das mulheres nos “loucos anos 20”
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B – Coco Chanel
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C – Suzanne Lenglen
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D - Anos 80 - estilos nada simplórios: exagero e ostentação
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E - Desfile Primavera-Verão 2013 DKNY
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F – Physical Style
Faca especial
G – Flashdance – o filme
H - CrossFit México Reebok – 2011
I – Kettlebells
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Faca especial
J – Dumbells
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Faca especial L – Top Asics Womens Sports Bra
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Faca especial N – Look fitness clean Prata da Casa
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Faca especial O – Questionários de entrevista
ENTREVISTAS – CROSSFIT
Proprietário 1. Nome da Academia. Localização. 2. Quais as maiores dificuldades para implantar a CrossFit na sua região? 3. Quais os caminhos que você vê para o crescimento da CrossFit na sua região? 4. Qual o valor da mensalidade? 5. Qual é o número de alunos? 6. Por fim, o que você gostaria que fosse entendido sobre a CrossFit? Head coaches: 1. Por que você prefere a CrossFit? Quais as vantagens da CrossFit sobre outros negócios na área de fitness? 2. Qual é o número de alunos que você atende? 3. Nas sessões trabalhadas quais são as técnicas utilizadas? 4. Você considera que a vestimenta utilizada pelos crossfiters e mesmo por você coaches são adequadas aos tipos de treinamentos? 5. O que você acha que falta em termos de moda esportiva para esse tipo de treinamento – Crossfit? 6. Por fim, o que você gostaria que fosse entendido
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Faca especial sobre a CrossFit?
CrossFitters 1. Por que você prefere a CrossFit? Quais as vantagens da CrossFit sobre outros treinamentos na área de fitness? 2. Qual o valor da mensalidade? 3. A vestimenta que você utiliza nos treinamentos dá boa mobilidade física? Esquenta muito? Propicia conforto? Fale sobre a roupa que você consideraria adequada a esse tipo de atividade física.
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4. Por fim, o que você gostaria que fosse entendido sobre a CrossFit?
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