THE ECCO
Centro Universitário Una Instituto de Comunicação e Arte Curso de Graduação de Bacharelado em Moda
GESTÃO DE MODA Yanna Raissa Menezes dos Santos
Trabalho de conclusão de curso, apresentado à disciplina de projeto experimental do Instituto de Comunicação e Artes/ Centro Universitário UNA, como pré-requisito para obtenção do titulo de bacharel em moda. ORIENTADOR: Aldo Clécius
Belo Horizonte 2018/1º Semestre
Agradeço, primeiramente, aos meus pais, Shirley e Vicente, por todo apoio e dedicação desde sempre. Por todo carinho, incentivo, amparo, confiança , força e exemplo a ser seguido. Agradeço aos meus irmãos, Nathiara , Kaio e Aysha, que foram e ainda são minha cobaias, foram meu suporte e minha fortaleza e não deixando eu desistir do meu sonho.
AGRADECIMENTO
Agradeço aos meu tios, Erica e Antônio, e minha melhor amiga Maria Alice por me fazerem rir e me tirar da tensão sempre que necessário, por serem minha válvula de escape e acreditar que por mais doida que eu fosse eu estava no lugar certo. Agradeço a minha orientadora Jane Leroy, por acreditar no meu trabalho e fazer que minha ideias fluíssem naturalmente sem perder o foco. E por último, gostaria de agradecer a todos que fizeram parte da minha vida, seja brevemente ou nos momentos mais apertados, seja no meu momento de falação ou não, dos meus sumiços ou aparições repentinas, meu muito obrigada por ajudarem a construir mais um capitulo da minha história.
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“Não existe beleza na roupa mais fina, se gera morte e tristeza.” - GANDHI
CITAÇÃO DEDICATÓRIA Dedico este trabalho aos meus pais Shirley White Soares de Menezes dos Santo e Vicente Magno dos Santos, e aos meus irmãos, Nathiara Aparecida, Kaio Nikolas e Aysha Fernanda.
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O projeto tem como objetivo a criação de uma marca de consultoria a outras empresas relacionando sustentabilidade e moda, com o intuito mostrar que há uma forte influência da natureza no mercado e do mercado com a natureza. Essa empresa busca não só dar assistência a marcas de moda e design, como promover palestras e cursos. A ideia é passar o máximo de conhecimento sobre como o mercado e a sustentabilidade pode ser conectados e pode ser benéficos um para o outro. De forma geral, a The Ecco pretende expandir uma consciência, democratizar a moda trazendo as novidades desse assunto.
RESUMO
Palavras Chaves: Sustentabilidade - Moda - Upcycling
ABSTRACT The purpose of the project is to create a brand of consultancy another company that relates to sustainability and fashion in order to show that there is a strong influence on nature and the market with nature. This company is to make a fashion design and promotion. The idea is to get as much knowledge about the market as possible and sustainability can be linked and beneficial to others. In general, The Ecco intends to expand a consciousness, democratizing the fashion bringing as a new highlight. Palavras Chaves: Sustentabilidade - Moda - Upcycling
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14 - BRIEFING DE NEGÓCIOS
27 - IDENTIDADE VISUAL DA MARCA
38 - PLANO DE COMUNICAÇÃO
SUMÁRIO
47 - PEÇAS PUBLICITÁRIAS
54 - VISUAL MERCHANDISING
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CURRÍCULO
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BRIEFING DE NEGÓCIOS
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DESCRIÇÃO
PRODUTOS E SERVIÇOS Visando em dar consultoria a marcas de moda e design, THE ECCO vai além e busca promover palestras, cursos, promover capacitação de pessoas que buscam um novo ofício ou aperfeiçoamento visando gerar mais renda a essas pessoas. O espaço da empresa também servirá como um local adequado para marcas deixarem tecidos de coleções passadas com a finalidade de ser usufruída na capacitação, em projetos sociais e venda a estudantes.
A THE ECCO foi idealizada para ajudar a desenvolver a sustentabilidade na moda. É uma marca focada na sustentabilidade e na diminuição de resíduos deixados pela indústria de moda. A marca busca um relacionamento mais saudável entre o ser humano e a natureza.
MARGEM DE PREÇO SERVIÇOS Consultoria Cursos Palestras Capacitação Armazenamento de Tecidos
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PREÇOS 130,00 /h 50,00 á 150,00 300,00 80,00 á 200,00 A partir 1500,00
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RE-ROUPA
CONCORRENTES
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RE-ROUPA, é uma marca que propõe a criação de uma peça a partir de resíduos promovendo o reaproveitamento. A marca promove palestras e cursos, além de valorizar mão de obra e capacitar costureiras.
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UM MODA SUSTENTAVEL, é uma marca que presta consultoria especializada em moda e sustentabilidade visando outros negócios, além de promover palestras sobre a sustentabilidade na moda.
GABRIELA MARCONDES
UM MODA SUSTENTÁVEL GABRIELA MARCONDES, é uma empresa de gestão socioambiental com a finalidade de redução, reutilização e reciclagem dos resíduos têxteis. A Marca oferece palestras consultoria e oficinas de resíduos. THE ECCO - 20
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A THE ECCO tem como público empresas de moda e design que buscam uma gestão mais sustentável, ou que buscam trabalhar em seus projetos com tecidos naturais ou sustentáveis e a técnica do upcycling. São marcas que estão buscando consolidação no mercado e marcas já consolidadas que buscam ser mais sustentáveis.
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PÚBLICO ALVO THE ECCO - 23
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IDENTIDADE DA MARCA
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SÍMBOLO
O símbolo projetado destacando a silhueta de um coração na cor preta, com os detalhes geométricos em verde remetendo a natureza. A intenção é transmitir para todos que olharem para a logo, uma certa seriedade e preocupação da marca com questões de sustentabilidade e respeito a natureza, além de manter uma sensação descontraída ao ver os traçados no interior do coração.
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NOME
TIPOGRAFIA The Ecco vem da abreviação de ecologia o estudo da relação entre homem e natureza, o acréscimo de mais um “C” é para diferenciar da palavra de origem.
CORES
A fonte escolhida foi Nixie One, sua semelhança com a máquina de escrever aparenta tudo o que a marca quer passar, alem de ser leve.
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvxz
Preto Associado com o poder, elegância, formalidade e seriedade. Usado para garantir força e neutralidade na marca. CMYK
1234567890-´`~^Çç
MONOCROMIA
100 % C 100 % M 100 % Y 100 % K Verde Associado a esperança, liberdade, saúde e vitalidade, é a cor também sempre associada com a natureza, sustentabilidade e ecologia. CMYK 78 % C 1 % M 100 % Y 0 % K
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ÁREA DE PROTEÇÃO
REDUÇÃO MÍNIMA
MALHA DE CONSTRUÇÃO
USO INDEVIDO
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CARTÃO DE VISITAS
Papel Supreme 300g/m2, Verniz local 5cm x 9cm
ENVELOPE E TAGS - Envelope Carta Papel Couchê 250g/m2, Fosco 21cm x 15cm
- Envelope A4 Papel Couchê 250g/m2, Fosco 21cm x 29,7cm - Tag: Papel Opaline 300g/m2, Verniz local diâmetros variados
PAPEL TIMBRADO ADESIVOS Papel Ofício 80g/m2, Marca d’água localizada A4
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Papel Contact 180g/m2, Verniz local diâmetros variados
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BRINDES
- Caderneta 80g/m2 Marca d’água localizada A5 / 80 folhas
- bolsa feita a partir de retalhos de tecidos, com alça Tamanhos variados.
- Vidro para essência 50ml Marca d’água localizada com adesivo da marca
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PLANO DE COMUNICAÇÃO
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As pessoas estão se importando mais com a sustentabilidade, esse vem se tornando um comportamento cada dia mais comum na sociedade de hoje, muitas marcas vem se influenciando. É uma tendência em que as pessoas e empresas tomam o assunto da sustentabilidade para si mesmas. Com uma percepção de que é possível usar a tecnologia a serviço da maior conscientização para a preservação da natureza.
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MACROTENDÊNCIA
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Como estratégia de divulgação da marca, elaborou-se uma campanha publicitária com o objetivo de mostrar a relevância de se pensar nos resíduos têxteis. A campanha se passará em uma fábrica de confecção têxtil com uma modelo toda produzida com uma roupa que de primeira vista seria considerada de luxo porém, seria uma roupa de upcycling onde de mostraria essa quebra de expectativa.
CANAIS DE DIVULGAÇÃO
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A fábrica estará cheia de resíduos e ao decorre da filmagem se passará dados sobre o assunto afim de impactar e informar. Visando uma comunicação mais direta entre a marca e seus clientes e com resultados de retorno e “persuasão” dos canais de divulgação, a empresa busca utilizar as redes sociais (facebook e instagram), um folder explicativo com a estratégia de entregue em palestras e cursos ministrados, o email marketing como uma ferramenta estratégica de divulgação de campanhas produzidas e por fim, o site que terá todas as informações complementares do trabalho realizado pela marca.
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PEÇAS PUBLICITÁRIAS
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SITE
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EMAIL DE MAKETING
FOLDER EXPLICATIVO
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THE ECCO: uma empresa de consultoria, realmente sustentável A The Ecco, escritório especializado em sustentabilidade em moda, será lançado a próximo sexta dia 20, às 18 horas, no Ipo bar localizado na Rua Mota Pais 32, São Paulo, com coquetel especial para convidados. Criada para atender as novas demandas do mercado e dos consumidores, a empresa busca trabalhar a mentalidade da moda sustentável.
aceitação tanto de consumidores quanto das marcas” disse a fundadora Yanna Raissa. A expectativa gerada em torno da marca esta grande e ela pretende surpreender cada dia mais.
Contato: Rua Antero Franco da Mata,125 Yanna Raissa (31) 99664-5760
O objetivo é construir no seu espaço um ambiente criativo e sensorial ao mesmo tempo. Com essa ideia a marca utiliza o espaço para promover palestras e cursos com o intuito de capacitar novos profissionais sobre uma moda mais sustentável. Além disso presta consultoria para outras marcas. A empresa traz como diferenciais o seu deposito de tecidos, que não são mais utilizados pelas marcas e seriam despejado em locais inadequados, gerando uma grande quantidade de resíduos. Visando essa ideia sustentável a THE ECCO busca parcerias com outras empresas tanto sustentável para promover palestras e cursos com Re-Roupa, mais também empresas que não segue essa ideologia como Adidas, Farm; etc. “ A THE ECCO veio para mudar a moda e espalhar a moda sustentável para o Brasil, esperamos uma grande THE ECCO - 52
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VISUAL MERCHANDISING
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ESCRITÓRIO DE CONTAINER
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MEMORIAL DESCRITIVO
PLANTA BAIXA SETORIZAÇÃO
Este consiste em um projeto ilustrativo de design de interiores, apresentando o escritório modelo da empresa de consultoria THE ECCO, levando em conta a não execusão do projeto real. Contendo um toque moderno e clean, prezando o ideal de sustentabilidade que a marca defente, a estrutura da empresa foi elaborada a partir de containers descartados, mantendo o conforto acústico e térmico no interior da empresa, visando a funcionalidade do espaço sem deixar de lado a preocupação com a estética. Alguns pontos de cor e vegetação foram adicionado para fixar ainda mais a ligação que a marca tem com a ecologia. Evidenciamos as cores da marca na pintura das paredes e mobiliário, o piso escolhido foi laminado de madeira, para transparecer um ambiente quente e a presença de grandes vidraças de vidro e do teto zenital, foi proposto visando aproveitar a iluminação natural, para economia de energia com o sistema de abertura para aproveitar ventilação natural também.
Pâmela Martins Design de Interiores ABD - 23190
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FACHADA
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PLANTA HUMANIZADA
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PLANTA ESPECIFICAÇÕES
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PROJETO 3D O uso dos vidros consiste na prentenção de aproveitar a luz natural, podendo assim reduzir o consumo de energia da loja. A vegetação foi utilizada para sobrepor a simplicidade da fachada, para a calçada foi utilizado piso de borracha 100% de pneu reciclado, que possiu mais durabilidade que concreto.
RECEPÇÃO
FACHADA A recepção foi criada pensando em um ambiente para receber e ao mesmo tempo fazer pequenas exposções dos produtos confeccionados nas aulas e workshops oferecedos pela THE ECCO, afim de valorizar ainda mais a consultoria que a marca oferece. Contendo também uma mesa de trabalho para a recepcionista e o acesso ao elevador de acessibilidade, conforme as normas.
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Na recepção encontramos também a entrada para a sala de administração, o símbolo da marca foi exposta como uma escultura de decoração, confeccionada em MDF revestida de Corian®, matéria-prima patenteada pela DuPont tendo uma combinação de minerais naturais e acrílico, foi certificada como material de composição reciclada, utilizando das cores originais da logo. Todos os móveis planejados são revestidos por Corian.
RECEPÇÃO
Do outro lado encontramos ao espaço de espera dos clientes, onde um jardim vertical foi projetado para agregar ao conforto ambiental, visual e térmico do ambiente. Assim como todo o piso do escritório, em laminado de madeira Largo Carvalho vintage escuro da marca Durafloor, da Duratex, produto com certificação de sustentabilidade ambiental. Visando a qualidade, a durabilidade e o desempenho do material; além do conforto térmico e acústico, beleza e proteção antibacteriana.
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No espaço de convivência para funcionários, clientes e alunos, foi construído uma arquibancada além da escada de acesso ao segundo pavimento, onde as pessoas podem usar para fazerem trabalhos, lanches e recreação.
ÁREA DE CONVIVÊNCIA
ÁREA DE CONVIVÊNCIA
Mesas feitas a partir de fibra sintética imitando bamboo, foram anexadas a composição do espaço para mais comodidade ao usuário. Além de uma pequena bancada de refeições em MDF revestido de Corian, com uma cuba e misturador Deca e duas máquinas de vending machine.
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Na administração encontramos os armários planejados, assim como a mesa de trabalho da Cadeirode Linha Master, a cadeira principal ergonomicamente própria para escritório, quanto as cadeiras Ghost para visitas do design Philippe Starck.
ADMINISTRAÇÃO
ADMINISTRAÇÃO
Ao fundo o destaque para a cor da marca, na parede lado em cima do segundo armário de apoio, prateleiras para livros e outros acessórios. O piso segue com laminado de madeira para aquecer o ambiente.
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Com o espaço para uma mesa de 8 pessoas, a sala de reuniões é o único ambiente que não possui um ponto verde, porém com sua porta de correr de duas folhas, ela capacita a visibilidade da parte externa e entrada de luz natural.
ACESSO AS ÁREAS DE TRABALHO
SALA DE REUNIÃO
A área de acesso possui 1,5metros visando o espaço para entrada de cadeirante no setor, assim como todo os outros setores do escritório, todo a questão de assessibilidade foi pensada e planejada.
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SALA DE REUNIÃO A biblioteca é respresentada por duas escadas que foram recicladas, pintadas e envernizadas para servir de estantes, onde livros, periódicos, catálogos e outros acessórios podem ficar expostos para consulta dos funcionários.
ESTAÇÃO DE TRABALHO
ESTAÇÃO DE TRABALHO
Foram inseridas 6 estação de trabalho como solicitado, onde as mesas angulares de trabalho são da Cadeirode Linha Master. Encontramos também outro painel com o símbolo da THE ECCO, assim como a entrada de acesso para o depósito que fica em baixo da arquibancada e escada.
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Para o depósito foi pensado em pequenas estantes descartadas de casas antigas ou lojas de antiguidade e restauradas, envernizadas conservando o aspecto de madeira original. Além de outras estantes no mesmo estilo em MDF para ajudar a compor o espaço.
DEPÓSITO
DEPÓSITO Também seria anexado um grande armário em MDF revestido com Corian, para armazenagem e organização de tecidos e ferramentas. Iluminação geral de led, visando economia e melhor eficiência no consumo de energia.
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2º PAVIMENTO
BANHEIROS - MASCULINO E FEMININO
No segundo pavimento encontramos outro jardim vertical, seguindo a linha de conforto para o ambiente, assim como as salas de aula e um auditório. Os banheiros possuem revestimento de porcelanato linho nas paredes, trazendo esta referência ao tecido e porcelanato antederrapante para o piso, barras e espaçamento para a acessibilidde conforme as normas técnicas. Além de uma parede de pastilhas de vidro para complementar o ambiente.
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SALA PRÁTICA
SALA PRÁTICA
SALA TEÓRICA
Para as salas práticas foram pensados mesas feitas a partir de estruturas de cavaletes de madeira ou ferro, que foram descartadas de obras de construção e restauradas, recebendo um tampo de vidro temperado para agregar valor. Um armário planejado em MDF revestido de Corian, para auxília e suporte nas aulas, além de uma tv anexada a parede.
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Conta com a extensão do jardim vertical e a passagem para o elevador, onde tem paredes de segurança e um pequeno espaço para espera e lazer. Proporcionando uma vista da rua através da vidraça da fachada.
SALA TEÓRICA
ÁREA DE CONVIVÊNCIA - PAVIMENTO 2
A sala teórica conta com cadeiras confortáveis, com a estrutura de pneus e garrafas pet recicláveis. Com seu estofado de tecido também reciclado.
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AUDITÓRIO PARA PALESTRAS
O auditório possui capacidade para 20 pessoas, contando também uma televisão anexada a parede e para suporte, um armário em MDF revestido de Corian. Persianas removíveis podem ser anexada a vidraça conforme a necessidade.
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Portfólio digital, manual de identidade visual da marca e loja conceito (escritório), confeccionados por: Pâmela Martins. ABD 23190 / contato: 31 99488-8630 Todas as imagens inseridas foram fornecidas pela dona do Portfólio Yanna Raíssa, exceto imagens das capas.
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
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THE ECCO YANNA RAÍSSA FASHION DESIGN