TRAVEL - Yolanda de Mattos Lopes by Una Trendsetters

Centro Universitário UNA

YOLANDA DE MATTOS LOPES

O MUNDO EM MINAS: Uma relação entre viagens, memória e Moda

Trabalho

conclusão

apresentado

Experimental

disciplina Centro

de de

curso Projeto

Universitário

UNA, como requisito para obtenção do título de bacharel em Moda. Orientador:

Maria

Adircila

Starling

Sobreira

ÁREA DE PESQUISA: HISTORICIDADE, CULTURA E SOCIEDADE LINHA DE PESQUISA: Moda e Cultura Visual Contemporânea

BELO HORIZONTE 2016/2

Dedicatória Dedico esse projeto à minha família, que me deu o maior apoio que já tive na vida. Meus pais Edson, Denise e minha irmã Lola, muito obrigada pelo suporte até altas horas e sempre, por me compreenderem até mais que eu mesma. Amo vocês!

Colaboradores ARIÁDNA FELICIANO

GLÓRIA TUPINAMBÁS E

Tricô

RENATO WEIL

(31) 2552 9653

Criadores de “O mundo em

ad_cafelli@hotmail.com

Minas” acasanômade@gmail.com

ATELIER LILIA BARROS Pilotagem e Confecção (31) 9 9728 4511 luanacri@hotmail.com

CAROLINA CARRIJO Colab. Identidade da Marca (31) 9 8409 9354 carolcjustino@gmail.com

PEDRO D’ LASSIS Identidade Visual e Diagramação (31) 9 9282 3831 pedro@dlassis.com

SELARIA KADOK Brinde (31) 9 8409 9354 marco@selariakadok.com

Agradecimentos Ao mais importante, agradeço primeiramente por ter me presenteado com essa oportunidade, e por me surpreender com tanto cuidado e carinho. Muito obrigada Deus, por me abraçar e batalhar comigo quando eu não tinha mais forças! Agradeço aos meus pais Edson e Denise por terem confiado em mim e no caminho que eu decidi trilhar, e à minha irmã Lola por ter sido minha estagiária durante esse tempo! Não tenho como agradecer tanto suporte, compreensão e ajuda que foram fundamentais durante todo o projeto! Ao meu irmão Paulo, agradeço por ter me apoiado até o fim de sua vida! Agradeço também aos meus familiares e amigos pela força! À Lívia agradeço por caminhar comigo ao longo desses anos com tanto carinho! Obrigada por compartilhar as emoções de universitária de Moda comigo e por me dar uma amizade que levarei sempre! À minha turma agradeço por caminharmos juntos, em especial à Dielly, Carolina, Adriana, Júnnia e Raíza, que estiveram sempre presentes! Por fim, mas não menos importante, agradeço à todos os meus professores por nos ensinarem tanto com maestria e grande dedicação, à Geanneti pelo apoio durante o curso e o pré TCC, e à Didi por ser tão dedicada a orientar não só o projeto, mas nos orientar para a vida.

Resumo

Abstract

Este projeto experimental foi produzido a partir de uma pesquisa

This experimental project was produced from a research on fashion, travels

sobre moda, viagens e memória, destacando a exposição O mundo em

and memory, highlighting the exposure the O mundo em Minas, located in

Minas, instalada em Belo Horizonte, que relaciona o resto do mundo

Belo Horizonte, which related the rest of the world with the State of Minas

com o estado de Minas Gerais através de fotografias. A partir disto,

Gerais through photographs. From this, a fashion as created, consisting

foi criada uma coleção de moda composta por 45 looks, sendo 40

of 45 looks, being 40 of them female and 5 male, using as inspiration the

femininos e 5 masculinos, utilizando como inspiração as fotografias

photographs in the exposure and the present elements in each of them.

presentes na exposição e os elementos presentes em cada uma delas. Palavras-chaves: Fashion. Travel. Memory. O mundo em Minas. Palavras-chaves: Moda. Viagem. Memória. O mundo em Minas.

SUMÁRIO

14 16 30 36

CURRICULUM

BRIEFING DE NEGÓCIOS

PÚBLICO ALVO

IDENTIDADE DA MARCA

46 74 143 152

BRIEFING DE COLEÇÃO

COLEÇÃO

REFERÊNCIAS

APÊNDICES

YOLANDA DE MATTOS LOPES Endereço: Rua Carlos Milan - nº58 Bairro: Tupi Cidade: Belo Horizonte Fone: (31) 3434-9231 (31) 9 9866-8867 Estado Civil: Solteira E-mail: yolandamattos@live.com

EVENTOS Desfile Moda e Memória– Casting e Backstage Novembro de 2013 UNA Trendsetters – Backstage Dezembro de 2013 UNA Trendsetters – Backstage Julho de 2014 Feira Premiére Vision São Paulo– Visita Março de 2015

CURSOS Mesa Redonda O seu futuro na Moda – Organização Informática Básica e Auxiliar Administrativo - CNI Centro de Formação

Junho de 2015

Profissional Março de 2010 a Março 2011

Desfile Moda Arte Cultura – Backstage Junho de 2015

Modelagem e Costura - Centro de Formação Profissional Nita Chaves Outubro a Dezembro de 2011

UNA Trendsetters – Backstage Julho de 2015

EXPERIÊNCIAS 3º The Street Store em Belo Horizonte – Assistente Arrazzy Clínica da Moda – Modelagem e Costura

Agosto de 2015

Março a Maio de 2015 UNA Trendsetters – Backstage Minas Trend Preview – Backstage

Dezembro de 2015

Outubro de 2015

BRIEFING DE

NEGÃ&#x201C;CIOS

6.1.

Descrição geral da marca A proposta é o prêt-à-porter, ou seja, a roupa prática, fácil e contemporânea. Assim, com identidade feminina, a marca oferecerá

6.4.

Nicho Prêt-à-porter de difusão

looks atemporais, de alta qualidade, e confortáveis. Os tricôs artesanais e maquinetizados, e tecidos de toque macio estarão presentes em todas as coleções TRAVEL, que contemplarão o casual e o moderno. A TRAVEL terá DNA mineiro e espírito brasileiro, para mulheres que amam viajar.

6.5.

6.2.

6.3.

Estilo

Elementos de estilo

Segmento

Dominante: Elegante/Moderno

Atributos Espirituais: A marca

Casualwear e Casual chic

Complementar: Esportivo/Natural

pretende trabalhar o Conforto,

Estilo de Criação: Etnô e Sociô

cultural de forma sutil, sem perder

a Praticidade e o Intercâmbio o espírito brasileiro. Atributos Físicos: Tricô junto a tecidos de toque macio e confortável, peças intercambiáveis, fáceis de vestir e usar, temas e

6.6.

Gênero

estampas que remetam a mistura de culturas.

Feminino

6.7.

Concorrentes FAVEN A marca Faven foi criada em 96 pelas irmãs Natália e Sônia Pessoa. Sua missão é criar roupas atemporais para mulheres contemporâneas. O tricô, a mistura dele com tecidos planos e a combinação de cores são pontos fortes da marca. A FAVEN aposta na fórmula que resulta em qualidade dos produtos, conforto e praticidade, mesclando o tricot com tecido plano em seu mix de produtos oferecidos a cada coleção. A marca é concorrente da TRAVEL por seu design, elementos espirituais e por ser mineira.

6.7.

Concorrentes COVEN A Coven é uma marca mineira, que aposta em peças confeccionadas principalmente em tricô, que são dedicadas a consumidoras que buscam um look elegante e que estão atentas às últimas tendências. Atualmente a Coven é reconhecida pela qualidade e modernidade do seu design, suas texturas muito originais, criação de peças em materiais diversificados como o tricô, o chenille, o flame, o bouclé e ainda o lurex. A marca é concorrente da TRAVEL por ser mineira, pelo design e modelagem, por usar tecidos de texturas macias e por seu mercado alvo.

6.7.

Concorrentes ARTSY BRASIL A Artsy Brasil investe em um estilo atemporal, com destaque para a alfaiataria e para os detalhes especiais de suas peças, do design à escolha do tecido. O cuidado com a modelagem e a qualidade dos acabamentos, tanto na linha urbana quanto no segmento festa são diferenciais na coleção. A moda Artsy Brasil é direcionada a uma mulher elegante e sofisticada, que aprecia peças diferenciadas, com detalhes bem cuidados, tecidos de alta qualidade, agradando a mulher que procura agregar criatividade ao seu estilo. A marca é concorrente da TRAVEL por ser mineira, pelo seu design e estilo.

6.8.

6.10.

Canais de distribuição

Diferenciais da marca no produto

A marca possui loja física e loja online para venda e divulgação da coleção. Vendas somente a varejo.

• Oferecer tricô artesanal e em peças diferentes, além do tricô maquinetizado. • Maior praticidade devido as modelagens que facilitam o uso e maior quantidade de bolsos. • Maior conforto oferecido com tecidos

6.9.

esportivos em modelagens modernas.

Margem de preço Os preços variam de R$ 110,00 a R$ 1900,00.

Vestidos/Macacões

Calças

Camisas/Chemises/Batas/Blusas

De R$ 120,00 a R$ 1600,00

De R$ 200,00 a R$ 1000,00

De R$ 120,00 a R$ 350,00

6.11.

Blazers/Paletós/Casacos

Shorts/Bermudas/Saias

T-Shirts

De R$ 300,00 a R$ 1900,00

De R$ 190,00 a R$ 600,00

De R$ 110,00 a R$ 190,00

Painel de Estilo da Marca 29

PÚBLICO

ALVO

7.1.

Descrição do Público-Alvo

Friends faz parte de suas séries preferidas. Vai a museus quando

A cliente TRAVEL tem de 23 a 33 anos e pertence às classes B1 e

caminhada, ou até pilates, não é muito fã de malhar.

viaja, mas não é um hobby comum. Gosta de se movimentar, mas não é frequentadora de academia, prefere zumba, uma boa

B2, com renda mensal acima de R$ 4.000,00 segundo a ABEP – Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa.

A cliente TRAVEL é comunicativa, bem-humorada, adora aventuras, preza a amizades sinceras e costuma ter bons

É wanderluster, ou seja, tem um forte desejo de viajar e

amigos. Trabalha em áreas mais flexíveis, pode ser empresária,

está sempre em busca de conhecer coisas novas. Super

designer, fotógrafa, jornalista, arquiteta publicitária, dentre

contemporânea e de espírito independente ela é preocupada

outras profissões. Valoriza bastante a família, pode ser recém-

com a natureza e toma algumas medidas quanto a isso, mas não

casada ou solteira, mas provavelmente ainda não tem filhos.

é extrema. Ela defende, por exemplo, que não se deve maltratar

Se não mora mais com os pais procura visitá-los regularmente.

os animais, mas não deixa de usar um produto que é testado

Valoriza bastante as amizades que conquista, gosta de visitar,

nos mesmos. Preocupa-se com o quanto o consumo de carne

sair com os amigos para barzinhos, restaurantes, ou se reunir

afeta o meio ambiente, mas não deixa de comer, apenas diminui

na casa de algum deles. Vive na capital, e provavelmente já fez

o consumo.

intercâmbio, viajou por várias cidades pequenas e grandes, no Brasil e fora dele. Sonha em conhecer o mundo, ser reconhecida

Crê em Deus, mas pode não ser frequentadora assídua de

profissionalmente, e aproveitar as coisas simples da vida.

igrejas. Ela acredita no amor ao próximo, e que colhemos o que plantamos. Esta mulher ama viajar para vários destinos, em cada um deles ela busca conhecer a culinária, a cultura em geral, e até mesmo fazer compras. Ela prefere barzinhos com música ao vivo à baladas, restaurantes como o Outback, vai a shows de vários estilos musicais, mas prefere o pop, a banda preferida é Coldplay, também gosta das nacionais, como a Supercombo.

7.2.

Painel de Público-Alvo

Assiste a filmes com histórias mais reais como Joy e Intocáveis, e

IDENTIDADE DA

MARCA

8.1.

Logomarca e Monograma

Justificativa cor: Na simbologia das cores o preto é associado à FORÇA, formalidade e ELEGÂNCIA. Também pode sugerir mistério e curiosidade. É flexível e se associa a diferentes conceitos, podendo ser MODERNO ou conservador, tradicional ou inovador, mas altamente

8.2.

elegante e sofisticado.

Justificativa do nome, cor e fonte

Tão neutra quanto o preto, o branco é uma cor pura, que ressalta LUMINOSIDADE,

Justificativa do nome: O nome

limpeza e tranquilidade.

surgiu após a pesquisa de público

Combinado com outras cores

alvo com o objetivo de ser um nome

proporciona HARMONIA.

com tensão vertical, formas

pertencente ao mundo da cliente.

Sugere pureza, transmite a

abertas e aparência neutra,

ideia de frescor e calma.

ao mesmo tempo trazendo

De origem inglesa significa VIAJAR.

Justificativa fonte: A fonte Droid Sans foi projetada

SIMPATIA ao leitor.

O símbolo imita um trilho; Aponta direções; É a inicial da marca; É também uma alusão ao sobrenome da criadora.

O criador da fonte a otimizou para que a mesma fosse de leitura CONFORTÁVEL, e o conforto é um dos valores prezados pela marca.

8.5.

8.3

Escala de cores com Pantone e CMYK

Monocromia (P&B)

PANTONE HEXACROME BLACK C C: 0% M: 13% Y: 49% K: 98%

8.4.

8.6.

Tipografia DROID SANS

(

)

Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 - 2 - 3 - 4 - 5 - 6 - 7 - 8 - 9 -0

Área de Proteção e redução mínima

( ) Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 - 2 - 3 - 4 - 5 - 6 - 7 - 8 - 9 -0

Redução mínima: 2,5cm

8.7.

8.9.

Malha de ampliação (grade)

Aplicação em papelaria

8.8.

Usos Indevidos Não é permitido usar o logotipo sem espaçamento.

Não é permitido usar o

Não é permitido alterar a

logotipo virado.

fonte ou estrutura do logotipo . Envelope: Papel couche 150g fosco com laminação localizada 30cm x 21cm

Não é permitido alterar a estrutura do logotipo, utilizando letras minúsculas.

Não é permitido usar

Não é permitido usar o

o logotipo com cor

logotipo incompleto e/ou

inadequada.

com cor inadequada.

Papel: A4 80g 30cm x 21cm

Cartão de visita: Papel couche 300g fosco com verniz localizado 9cm x 5cm

8.9.1

Brindes

Sacola: Papel colorplus com alça de cadarço 30cm x 20cm x 9cm

Porta Passaporte em couro com logo em baixo relevo 14 x 10 cm

Porta Dólar em gabardine e fustão

Tag: Papel colorplus com furo 9cm x 5 cm

e Máscara de dormir crochê e forro moletom

BRIEFING DE

COLEÇÃO

9.1.

MINAS PELO MUNDO

Release

O nômade e suas memórias entrelaçadas

A exposição fotográfica “O mundo em Minas” é o ponto de partida da coleção de Inverno 2017 da TRAVEL. Relatos de um casal mineiro que viajou o mundo inteiro deram vida a uma exposição na qual as imagens obtidas nas experiências formaram uma bela reunião de memórias. Foi feita uma correlação entre locais e cultura de Minas Gerais e de vários países visitados por eles. Nessa coleção a grande inspiração será a trama de recordações dos viajantes. Os shapes da estação são ora justos, ora largos, sempre retilíneos. A marca traz para a coleção uma paleta de cores que passeia entre os tons terrosos, o preto e o branco, ganhando diversidade com interferências dos azuis marinho e acinzentado, e dos cinzas claro e escuro. O streetwear de luxo aparece no uso de malhas como suplex, escama, tricot, junto ao moletom e o neoprene. Também na modelagem esportiva em tecidos como fustão, lã japona, piquet e etoile. As ondas formadas por três camadas de tecido trarão ás peças lembranças como as águas. Outras interferências têxteis vão trazer a lembrança dos lugares da viagem, como uma superfície que remete a ruínas. As estampas inspiradas nas fotografias da exposição trarão mais modernidade à coleção. O tricô artesanal é o grande diferencial da marca, o lurex e o silicone se juntarão aos fios de lã grossos e aos fios de malha. O tingimento mineral feito com terras de várias cidades também será apresentado nas passarelas. “O tema foi escolhido por meio da vontade de abordar um assunto relacionado ao global, sem deixar de lado a brasilidade, mais precisamente, o jeito mineiro. Viajantes conseguem, através de suas idas e vindas, encontrar para si novos significados; novas formas de ver, ouvir e sentir” Revela a estilista Yolanda Mattos. A coleção deve agradar ao público jovem, contemporâneo e viajante.

+INFO Yolanda Mattos Estilista yolandamattos@live.com (31) 9 9866 8867

9.2.1 @oﬁcial.travel /oﬁcialtravel

Painel de Inspiração

9.2.2.

Macrotendência ELEMENTAL, OLHAR PARA DENTRO De acordo com o WGSN, uma das vertentes de macrotencência do Inverno 2017 é a Elemental. A escolha autêntica é uma perspectiva de futuro positiva. O momento de escolha é tranquilo e contribui para a crista de uma onda de mudança. É um manifesto contra a rotina acelerada, uma reação à exaustão tecnológica que a maioria das pessoas vivem. Tem a ver com um momento de reflexão, introspecção, de voltar e procurar entender os significados olhando para dentro de si. Exemplo disso foi a apresentação da artista sérvia Marina Abramovic durante a Design Week em Miami, em que convidava as pessoas a contarem arroz. A tendência é uma história transcendental que viaja através de meses mais escuros do inverno, e força intransigente da natureza determina as texturas, pois no ar livre se encontra serenidade interior.

9.2.3.

Tendências da estação Nova York, Londres, Milão e Paris apresentaram suas propostas para o Inverno 2017 de formas muito singulares. As mangas alongadas bastante vistas na Vetements começaram a aparecer nas passarelas. Em Paris a Commes des Garçon e a Hood by Air aumentaram o comprimento das mangas. De Proenza Schouler a Michael Kors os designers demostraram sua maneira

AZUL TALCADO

individual de brincar com as mangas compridas alongando até passarem o comprimento das mãos,

TONS TERROSOS

isso nunca foi tão evidente na passarela. O azul talcado também se tornou tendência nessa estação. O azul claro empoeirado apareceu ao longo de Nova York, Londres e Milão e se consagrou como cor tendência na temporada em Paris. Seu auge apareceu na Balmain, com vários looks todos em azuis clarinhos com uma pitada acinzentada, um tom menos doce que o azul pastel, mas ainda revigorante para o inverno. O decorativismo que antes dominava as

MANGAS ALONGADAS

STREETWEAR DE LUXO

últimas temporadas deu lugar ao streetwear, que ganhou roupagem de luxo graças aos materiais e acabamentos. Aderiram ao movimento marcas como Prada, Fendi e Giorgio Armani. Tons terrosos também foram bastante vistos nas passarelas como Victoria Beckham, Coach, Ralph Lauren e Michael Kors. | Fonte: FFW

9.2.4.

Cartela de cor As cores utilizadas foram escolhidas conforme as macrotendências, às cores do inverno e a temática da coleção. A marca trará para a coleção uma paleta de cores que passeia entre o cinza, o preto e o branco, ganhando diversidade com a interferência do azul escuro e do azul acinzentado, que representam as águas, e tons terrosos como o caramelo e o chocolate, que são a cara de Minas, também representam as terras de todo lugar no mundo. DOMINANTES

BAGAN

MINÉRIO

Pantone: 717 C

Pantone: 418 C

C: 15% M: 71% Y: 100% K: 4%

C: 61% M: 52% Y: 69% K: 37%

INTERMEDIÁRIAS

GLOCAL

ULURU

Pantone: Hexacrome Black C

Pantone: 729 C

C: 0% M: 13% Y: 49% K: 98%

C: 22% M: 47% Y: 75% K: 3%

SAARA

ESTRADA REAL

Pantone: 723 C

Pantone: 730 C

C: 22% M: 62% Y: 100% K: 7%

C: 27% M: 60% Y: 100% K: 13%

SÃO FRANCISCO

MACHU PICCHU

Pantone: 2768 C

Pantone: 421 C

C: 92% M: 82% Y: 38% K: 70%

C: 26% M: 23% Y: 26% K: 0%

ZURICH Pantone: 732 C C: 44% M: 74% Y: 95% K: 61%

TONIFICANTES

WHITE SANDS

NILO

Pantone: Trans. White C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%

Pantone: 8201 C

SUPLEX

LÃ

MALHAS MAX TÊXTIL 90% POLIAMIDA 10% ELASTANO R$ 49,90 KG

JUMPRA COM IMP.EXP. LTDA 100% POLIÉSTER R$ 19,90 M

C: 69% M: 46% Y: 36% K: 8%

9.2.5.

Cartela de tecidos Os tecidos usados na coleção foram escolhidos de acordo com o conforto e com a estação. A lã e a lã japona são aconchegantes e aquecem bem. O cacharrel para o forro tem um toque mais confortável. O etoile aparece bem discreto, apenas para mostrar a transparência das águas. O fustão com lycra e o Piquet são tecidos mais tradicionais, mas serão trabalhados de forma casual dando certa modernidade ao tecido. O moletom e as malhas escama, malha tricot, suplex e o neoprene também são presentes na coleção proporcionando sensação de bem estar.

FUSTÃO C/ LYCRA MIRACLE TECIDOS 97% ALGODÃO 3% ELASTANO R$ 29,00 M

MALHA ESCAMA TREND E. TÊXTIL LTDA 84% POLIÉSTER 14% VISCOSE 2% ELASTANO R$ 31,90 M

MOLETOM

NEOPRENE

MALHAS MAX TÊXTIL 75% ALGODÃO 25% POLIÉSTER R$ 34,90 KG

KANTO DA MODA 100% POLIÉSTER R$ 39,90 KG

9.2.6.

Cartela de Materias CACHARREL VISUAL TECIDOS 100% POLIÉSTER R$ 8,50 M

MALHA TRICOT DALUTEX 61% POLIÉSTER 34% ALGODÃO 5% ELASTANO R$ 59,90 KG

PIQUET

LÃ JAPONA

JUMPRA COM IMP.EXP. LTDA 100% ALGODÃO

VISUAL TECIDOS 60% ACRÍLICO 40% POLIÉSTER

R$ 28,90 M

R$ 48,90 M

Para o Inverno 2017, o tricô foi testado de várias formas e apareceu tecido em fio de malha, junto ao silicone,com lurex nos pontos mais tradicionais (meia e tricô e canelado) e na mescla de pontos e desconstrução. Foram produzidas 3 estampas para as famílias águas, ruínas e horizontes, sendo duas localizadas e uma corrida. O tingimento foi usado nos fios de lã, e nos tecidos com terra. Também usou-se de duas manipulações têxteis que remetem as águas e ruínas.

GAZAR / ETOILE TECIDOS PD LTDA (PD 169) 100% POLIÉSTER R$ 19,90 M

9.2.6.1

9.2.6.2

Superfície

ESTAMPA ÁGUAS EM ETOILE E NEOPRENE

ESTAMPA RUÍNAS EM MALHA TRICOT E PIQUET

TRICÔ MANUAL COM FIO DE MALHA

TRICÔ MANUAL COM SILICONE

ESTAMPA HORIZONTES EM PIQUET E NEOPRENE

ENTRELAÇAMENTO DE COURO APLICADO EM LÃ E LÃ JAPONA

TRICÔ MANUAL PONTO MEIA

TRICÔ MANUAL PONTO TRICÔ

TRICÔ MANUAL CANELADO

TRICÔ MANUAL PONTO LAÇADA

MANIPULAÇÃO RUÍNAS EM FUSTÃO E LÃ JAPONA

Remodelagem

9.2.7.

Cartela de Aviamentos MANIPULAÇÃO ONDAS EM LÃ JAPONA, SUPLEX E NEOPRENE

TRICÔ MANUAL COM LUREX

9.2.6.3

Para os aviamentos usou-se botões pequenos, colchetes, zíper comum, invisível e de metal, elástico e cordão para cós, e ribana. Os fios de lã paratapet, merino e família, o fio de malha e os fios de silicone e lurex para o tricô. Usou-se também tiras de couro como detalhe, corante e fixador para os tingimentos. Por fim, para o fechamento das peças foram usadas linhas de poliéster para costura reta e overloque.

Beneficiamento BOTÃO 13MM COLCHETE DE GANCHO D.S.J. LONDRINA ARMARINHOS 144 und R$ 13,47/PCT M

ARMARINHO BELO HORIZONTE 100 und R$ 4,00/pct

TINGIMENTO MINERAL COM TERRAS DE MINAS GERAIS EM FUSTÃO E PIQUET

ELÁSTICO 5CM

D.S.J. LONDRINA ARMARINHOS R$ 18,90/100m

CORDÃO

LINHA OVERLOQUE

TINGIMENTO DE FIO DE LÃ

FIO DE SILICONE LOJAS BIBELÔ 50 mts R$ 5,00/un R$ 3,05/UN

SINTEX

TRICOARTE 40G R$ 3,05/UN

COURINO

OURO TÊXTIL R$ 22,90/m R$ 3,05/UN

ARMARINHO BELO BONFIO HORIZONTE ARMARINHO BELO 50M HORIZONTE R$ 14,00/rolo 100 grs R$ 3,48/un

9.2.8.

Descritivo de processo criativo das famílias ZÍPER METAL DOURADO 20CM

D.S.J. LONDRINA ARMARINHOS R$ 0,97/un

LÃ MERINO FIOLÃ 50 g R$ 12,99/un

ZÍPER NYLON CORRENTE 12CM D.S.J. LONDRINA ARMARINHOS 10 und R$ 3,45/pct

LÃ PINGOUIN PARATAPET TRICOARTE 100 g R$ 11,20/un

LINHA RETA KRON

ARMARINHO BELO HORIZONTE 100% POLIÉSTER 1500 mts R$ 1,98/un

LÃ PINGOUIN FAMÍLIA ZÍPER INVISÍVEL 20CM TRICOARTE 40 g R$ 3,20/un

D.S.J. LONDRINA ARMARINHOS R$ 0,39/un 05/UN

O tema foi escolhido por meio da vontade de abordar um assunto relacionado ao global, sem deixar de lado a brasilidade, mais precisamente, o jeito mineiro. Assim, após várias pesquisas, encontrou-se na exposição fotografada por Glória Tupinambás e Renato Weil, que originou o livro de mesmo nome com a ajuda de Tibério França, inspiração para a coleção. Relatos de um casal mineiro que viajou por 59 países do mundo inteiro passando por todos os continentes, deram vida a um projeto no qual as imagens obtidas nas experiências ao redor do mundo formam agora uma bela reunião de memórias. Ali foi feita uma correlação entre a cultura de Minas Gerais, e de vários países, representados por fotografias. A exposição é dividida em várias seções, entre elas foram escolhidas Àguas, Ruínas, Horizontes, Ir e Vir para formar as famílias da coleção. E por último acrescentou-se uma família que une todas as outras, a Entrelaçamento de Memórias.

9.2.9.

Mapa de Coleção FAMÍLIAS

LOOKS

CORES

MATÉRIAS

FORMAS

TECIDOS

HeI

Etolie Lã Japona Moleton Neoprene Suplex Malha tricô

UNIFICADOR

1. Blusa, Saia e Vestido 2. Casaco e Vestido 3. Casaco, Saia Midi, Cropped 4. Macacão

Águas

5.Blusa e Calça Flare 6. Saia, Cropped e Casaco 7. Calça Skinny e Blusa 8. Casaco, Blusa e Calça

Preto Tricô com silicone Branco Tricô ponto meia Azul Marinho Manipulação Cinza Claro Águas Cinza Escuro Estampa corrida Azul Acinz

9. Calça, Blusa e Casaco MASC. 1. Saia Midi, Casaco e Cropped 2. Macacão e Casaco 3. Calça e Blusa 4. Blusa e Calça Pant

Ruínas

5.Casaco, Cropped e Calça flare 6. Blusa, Casaco e Short 7. Saia e Blusa 8. Vestido

Tricô desconstruído Preto Tricô ponto meia Branco Manipulação Cinza Claro Ruínas Cinza Escuro Estampa

HeI

Lã Japona Moleton Neoprene Piquet Lã Malha tricô

9. Blusa e Calça Pant MASC. 1. Saia, Blusa e Casaco 2. Casaco, Cropped, e Calça Pant 3.Casaco, Blusa e Calça Flare 4. Blusa e Saia

Ir e Vir

5. Short, Colete e Blusa 6. Vestido 7. Blusa e Calça

Tricô de malha Preto Tricô ponto Tricô Branco Tricô ponto em Terrosos rede Cinza Escuro Ting minerais

HeI

8.Saia Midi e Cropped

Malha Escama Fustão Malha Tricô Moleton Piquet Lã

Preto, Branco

Painel de Segmentação PEÇAS

CONCEITUAL

FASHION

COMERCIAL

Cropped

Blusas

Saias

Shorts

Vestidos

Calças

Casacos

Macacão

Coletes

Tricô HeI

9. Blusa e Calça MASC. 1. Vestido Midi e Colete 2. Blusa e Saia 3. Casaco, Blusa e Calça 4. Blusa e Saia

Horizontes

5. Blusa e Calça Pant 6. Blusa e Calça Capri 7. Vestido 8. Blusa, Short e Casaco

Preto Branco Tricô ponto meia Terrosos Tricô ponto tricô Cinza Escuro Tricô de malha Azul Acinz Estampa Azul Marinho

HeI

Fustão Malha Tricô Moleton Piquet Lã Neoprene

HeI

Lã Japona Fustão Malha Tricô Moleton Suplex Lã

9. Casaco, Blusa, Bermuda e Calça MASC. 1. Casaco, Blusa e Calça Flare 2. Vestido e Casaco 3. Macacão Entrelaçamento de Memórias

4. Vestido 5. Calça Flare e Blusa 6. Blusa, Colete e Saia 7. Blusa e Calça capri 8. Blusa e saia

Preto Tricô ponto meia Branco Tricô ponto tricô Terrosos Entrelaçamento Azul Marinho de courino

9. Casaco, Blusa e Calça MASC.

9.2.10

Painel de Formas e Silhuetas A definiĂ§ĂŁo das formas partiu do conceito presente no tema. Foram escolhidas as formas H e I pois sĂŁo mais comuns e podem ser vistas no mundo inteiro, dando a ideia de que a roupa pode viajar do ocidente ao oriente.

9.2.11

Tipo de Apresentação DESFILE

LOOKS SELECIONADOS

Família Águas A seção das Águas de O mundo em Minas retrata o rio São Francisco, que nasce em Minas Gerais e banha parte do Brasil, assim como são retratados rios como o Nilo e o Ganges, que têm também grande importância em seus países. Assim, usou-se da transparência sutil em tecido e tricô e uma manipulação que forma ondas, representando as águas.

9.3

COLEÇÃO 76

Família Ruínas Na seção Ruínas da exposição, as mesmas são consideradas vestígios de civilizações antigas que estampam as marcas do passar do tempo. Por isso a família Ruínas terá assimetrias e a descontrução do tricô feito com lã e lurex. A estampa localizada tem todos os continentes representados por ruínas dentro de um vetor do mapa, com mapa de Minas mais evidente.

Família Ir e Vir Na exposição o Ir e o Vir são retratados por carregar histórias de chegadas e partidas, e pela poeira das estradas. A família Ir e Vir será representada pelos tingimentos minerais de terras de vários lugares, e os recortes trarão diversas direções aos looks.

100

101

102

103

104

105

Família Horizontes Para a família Horizontes serão usados recortes na horizontal. A estampa da família será uma em linha horizontal com uma das fotos da exposição vetorizada.

106

107

108

109

110

111

112

113

114

115

Família Entrelaçamento de Memórias A família Entrelaçamento de Memórias reunirá todas as seções da exposição, e nessa serão usados diversos tipos de linha (representando as várias experiências adquiridas pelo ser glocal) para tecer o tricô. Também serão usados recortes de couro entrelaçados representando o entrelace de memórias adquiridas nas viagens.

116

118

119

120

121

122

123

124

125

9.4

Fichas TÃ©cnicas

126

127

128

129

130

131

132

133

134

135

136

137

138

139

140

141

9.5

Painel ArtĂstico

142

143

Referências REFERÊNCIAS

ABEP. ABEP apresenta critério Brasil 2015 ao mercado. Disponível em: < http://www.abep.org/blog/noticias/abep-apresenta-criterio-brasil-2015-ao-mercado/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Adriana

Hot

Macarreira.

Summer.

Disponível

em:

<http://adrianamacarreira.tumblr.com/post/139494607781>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Andy

Knotted.

Heart.

Disponível

em:

<http://www.andyheart.com/fashion/dyheart.com/2015/10/knotted.html>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Bem

Viajada.

Moda

Viagem.

Disponível

em:

<http://www.bemviajada.com.br/2015/04/moda-de-viagem.html>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Blog

Europa

Travel.

Maravilhas

Petra.

Disponível

em:

<http://blog.europatravel.com.br/2015/03/maravilhas-de-petra.html>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Bornrich.

The

Hidden

Beach

Puerto

Vallarta.

Disponível

em:

<http://www.bornrich.com/the-hidden-beach-in-puerto-vallarta.html>. Acesso em 19 de mar. 2016.

145

Bussiness

Mountain.

Insider.

Disponível

em:

<http://www.businessinsider.com/mountain-video-game-2014-6>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Celebre

Alagoas.

Velho

Chico

Alagoas.

Disponível

em:

<http://celebrealagoas.blogspot.com.br/2015/02/velho-chico-em-alagoas.html>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Wanderlust.

Charme-se.

Disponível

em:

<http://www.charme-

se.com/index.php/2015/07/15/wanderlust/>. Acesso em 19 de mar. 2016. Climax. Mount Roraima. Disponível em: <https://www.climax-magazine.com/jagerdes-augenblicks/luftaufnahmen-mount-roraima-2/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Comme

Cinema.

Joy

Disponível

em:

<http://www.commeaucinema.com/film/joy,326228>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Cottage

And

Vine.Friday

Link

Love.

Disponível

em:

<http://www.cottageandvine.net/2016/05/friday-link-love.html>. Acesso em 19 de mar. 2106.

Dana Barnes Stúdio. Works. Disponível em: <http://danabarnesstudio.com/works>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Daydreamers.

viagem.

Disponível

em:

<http://the-backpackers-

connection.tumblr.com/post/59932938627/a-viagem>. Acesso em 19 de mar. 2016.

146

Felipe

Massara.

Mundo

Minas.

Disponível

em:

<http://www.felipemassara.com.br/post/143119693373/o-mundo-em-minas-

FFW. Tommy Hilfiger. Disponível em: <http://ffw.com.br/desfiles/nova-york/inverno2017-rtw/tommy-hilfiger/1572640/colecao/22/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

fotografias-renato-weil>. Acesso em 19 de mar. 2016. Versace.

FFW. FFW.

Balmain.

Disponível

em:

<http://ffw.com.br/desfiles/paris/inverno-2017-

Disponível

em:

<http://ffw.com.br/desfiles/milao/inverno-2017-

rtw/versace/1576916/colecao/45/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

rtw/balmain/1578576/colecao/18/>. Acesso em 19 de mar. 2016. FFW. Vetements. Disponível em: <http://ffw.com.br/desfiles/paris/inverno-2017FFW.

Fendi.

Disponível

em:

<http://ffw.com.br/desfiles/milao/inverno-2017-

rtw/vetements/1578805/colecao/40/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

rtw/fendi/1576336/colecao/1/>. Acesso em 19 de mar. 2016. Victoria

FFW. FFW. Giorgio Armani. Disponível em: <http://ffw.com.br/desfiles/milao/inverno2017-rtw/giorgio-armani/1577597/colecao/38/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Beckham.

Disponível

em:

<http://ffw.com.br/desfiles/nova-

york/inverno-2017-rtw/victoria-beckham/1572170/colecao/13/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Flickr. Grey. Disponível em: <https://www.flickr.com/photos/yannf/8217928315/ >. FFW. Michael Kors. Disponível em: <http://ffw.com.br/desfiles/nova-york/inverno-

Acesso em 19 de mar. 2016.

2017-rtw/michael-kors/1573823/colecao/2/>. Acesso em 19 de mar. 2016. FFW.

Prada.

Disponível

em:

<http://ffw.com.br/desfiles/milao/inverno-2017-

rtw/prada/1576424/colecao/26/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Girl

From

North

London.

Street

Style

Knit

Co-Ord.

Disponível

em:

<http://www.girlfromnorthlondon.co.uk/2016/03/street-style-knit-co-ord.html>. Acesso em 19 de mar. 2016.

FFW.

Proenza

Schouler.

Disponível

em:

<http://ffw.com.br/desfiles/nova-

york/inverno-2017-rtw/proenza-schouler/1574233/colecao/12/ >. Acesso em 19 de mar. 2016.

Parks.

White

Sands

National

Monument.

Disponível

em:

<http://goparks.tumblr.com/post/138445881583/did-you-know-the-earliest-visitorsarrived-at>. Acesso em 19 de mar. 2016.

FFW. Ralph Lauren. Disponível em: <http://ffw.com.br/desfiles/nova-york/inverno2017-rtw/ralph-lauren/1574339/colecao/10/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Google

Walpapers

(Vertical)

Álbum.

Disponível

em:

<https://plus.google.com/photos/109987884687615789406/album/600244218770455 3793/6009527918548583954>. Acesso em 19 de mar. 2016.

147

148

Guia

Uol.

Bar

Madeleine.

Disponível

em:

<http://guia.uol.com.br/sao-

Diletta

Talent.

Bonaiuti.

Disponível

em:

paulo/bares/detalhes.htm?ponto=bar-madeleine_3052861513>. Acesso em 19 de

<http://www.nextmanagement.com/milan/profile/diletta-bonaiuti>. Acesso em 19 de

mar. 2016.

Great

Images.

Moving

Wallpaper.

Disponível

em:

<http://hdgreatimages.com/2016/04/29/3d-moving-wallpaper/>. Acesso em 19 de

Nirre’s

Style-Lover.

Crib.

Disponível

em:

<http://nirrescrib.tumblr.com/post/132890538872>. Acesso em 19 de mar. 2016.

mar. 2016. Nômades Digitais. 20 Motivos Pelos Quais Viajar É Preciso. Disponível em: Honestly

Antelope

WTF.

Canyon.

Disponível

em:

<http://nomadesdigitais.com/20-motivos-pelos-quais-viajar-e-preciso/>. Acesso em

<http://honestlywtf.com/travel/antelope-canyon/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

19 de mar. 2016.

Mada. Nile River. Disponível em: <http://www.madamasr.com/file/nile-riverjpg>.

Para

Acesso em 19 de mar. 2016.

<http://www.paraserbella.com/que-importante-es-tomar-agua/>. Acesso em 19 de

Ser

Bela.

Que

Importante

Tomar

Água.

Disponível

em:

mar. 2016. Matter

What.

Meowntain

That

Day

In.

Disponível

em:

<http://matterofwhat.li/post/109090099396/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Penso

Positivo.

Energize

Seus

Esforços.

Disponível

em:

<http://pensopositivo.com.br/energize-o-esforco/>. Acesso em 19 de mar. 2016. Mija. Tuesday Afternoon. Disponível em: <http://www.mijaflatau.com/tuesdayafternoon/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Pinterest.

Lifestyle

Trends

For

2016/17.

Disponível

em:

<https://br.pinterest.com/pin/557742735080529943/ >. Acesso em 19 de mar. 2016. Models.com. 254 Forest The Day The Word Went Away. Disponível em: A

Girl

With

The

Camera.

<https://models.com/work/254-forest-the-day-the-world-went-away/120456>. Acesso

Pinterest.

em 19 de mar. 2016.

<https://br.pinterest.com/pin/325385141801315931/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Mundo

Viajar.

Lençóis

Maranhenses.

Disponível

em:

<http://mundoviajar.com.br/lencois-maranhenses/ >. Acesso em 19 de mar. 2016.

149

150

Fashion

Pinterest.

Photographies.

Disponível

em:

<https://br.pinterest.com/pin/316448311296537933/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Grandes

Remotlands.

Bagan.

Disponível

em:

<http://www.remotelands.com/destination/myanmar_4_Bagan>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Trends.

Pinterest.

Disponível

em:

<https://br.pinterest.com/pin/20688479516082778/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Viaggi.

Pinterest.

Disponível

em:

<https://br.pinterest.com/pin/393642823662203977/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Wanderlust.

Pinterest.

Disponível

em:

<https://br.pinterest.com/pin/351843789613958395/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

She

PopSugar.

Perfected

Art

Draped

Coat.

Disponível

em:

<http://www.popsugar.com.au/fashion/photo-gallery/38961590/image/38961524/ShePerfected-Art-Draped-Coat>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Minimal.

Polyvore.

Disponível

em:

2016.

Serendipitys.

Mundo

Minas.

Disponível

em:

<http://serendipitys.com.br/site/inspiracoes/o-mundo-em-minas/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Sylvia Haghjoo . Joseph. Disponível em: <http://www.hug-you.com/joseph/>. Acesso em 19 de mar. 2016.

Spin

Crafted

Explore.

Influences.

Disponível

em:

<http://www.spinexplore.com/en/blog/crafted-influences>. Acesso em 19 de mar.

Trilhos

Sucatas.

Ferroviários.

Disponível

em:

<http://sucatas.com/portal/reciclagem/mat_didatico_view/82-Trilhos-Ferroviarios-0>. Acesso em 19 de mar. 2016.

New

Way

Keeping

Warm.

Disponível

<http://www.prospectmagazine.co.uk/sponsored/a-new-way-of-keeping-warm>. Acesso em 19 de mar. 2016.

151

<https://www.rotasale.com.br/blog/detalhe/16>. Acesso em 19 de mar. 2016.

2016.

<http://www.polyvore.com/minimal/collection?id=4645096>. Acesso em 19 de mar.

Prospec.

Rotas Ale. A Casa Nômade E Rotas Ale Apresentação. Disponível em:

em:

The

Complete

Picture.

Pricing

Packages.

Disponível

em:

<http://www.interiordesign.net.nz/pricing-packages/ >. Acesso em 19 de mar. 2016.

152

Travellers

Book.

Templos

Angkor

Camboja.

Disponível

em:

<http://www.travellersbook.net/index.php?option=com_agora&Itemid=483&task=view topic&id=19>. Acesso em 19 de mar. 2016.

TripAdvisor Brasil. Por Fora São Só Ruínas. Disponível em: <https://mediacdn.tripadvisor.com/media/photo-s/07/55/11/f9/igreja-nossa-senhora.jpg>.

Acesso

em 19 de mar. 2016.

Tuula.

Soho.

Disponível

em:

<http://www.tuulavintage.com/2015/08/soho-2/>.

Acesso em 19 de mar. 2016. Veja

São

Paulo.

Paris

Disponível

em:

<http://vejasp.abril.com.br/estabelecimento/paris-6 >. Acesso em 19 de mar. 2016.

WGSN-ISKO-Scratch-n-Jean-1.

WGSN.

Disponível

em:

<https://www.wgsn.com/blogs/isko-scratchn-jean/4-isko_dpv1114_img_3618/>. Acesso em 19 de mar. 2016. . Where

Get

It.

Santorini

Crop

Mocha.

Disponível

em:

<http://wheretoget.it/link/1655778>. Acesso em 19 de mar. 2016. Who What Wear. Olivia

Palermo

Outfits

Street Style.

Disponível em:

<http://www.whowhatwear.com/olivia-palermo-outfits-street-style/>. Acesso em 19 de mar. 20

Wikipédia.

Táxis

Nova

York.

Disponível

em:

APÊNDICE

Artigo Científico

<https://pt.wikipedia.org/wiki/T%C3%A1xis_de_Nova_Iorque>. Acesso em 19 de mar. 2016.

153

154

O MUNDO EM MINAS: Uma relação entre viagens, memória e Moda *

INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA

Yolanda de Mattos Lopes1

RESUMO

O MUNDO EM MINAS: Uma relação entre viagens, memória e Moda

O presente artigo pretende conhecer mais sobre viagens ao redor do mundo, e entender como viajantes mostram, através da roupa, a memória guardada pelas experiências adquiridas a cada viagem. Para isso, escolheu-se o tema O mundo em Minas, exposição instalada em Belo Horizonte, apresentando uma breve relação entre viagens memória, e moda. Tendo como base artigos científicos para a fundamentação desta pesquisa, foi feito uma visita à exposição, que serviu de inspiração para o artigo, e gerou a vontade de conectar três assuntos tão diferentes, mas que relacionam entre si. Essa pesquisa serviu como inspiração para a produção de uma coleção de Moda. Palavras-chaves: Moda. Viagem. Memória. O mundo em Minas.

ALUNO(A): Yolanda de Mattos Lopes

INTRODUÇÃO Este artigo tem como objetivo realizar uma pesquisa sobre o livro e a exposição O

PROFESSOR(A) ORIENTADOR(A): Geanneti Tavares Salomon ÁREA DE PESQUISA: HISTORICIDADE, CULTURA E SOCIEDADE LINHA DE PESQUISA: Moda e Cultura Visual Contemporânea

mundo em Minas, encontrando no mesmo inspiração para uma coleção de Moda. Estudando sobre o tema, pretendeu-se conhecer mais sobre viagens ao redor do mundo e entender como viajantes mostram, através da roupa, a memória guardada pelas experiências adquiridas a cada viagem. O tema foi escolhido por meio da vontade de abordar um assunto relacionado ao global, sem deixar de lado a brasilidade, mais precisamente, o jeito mineiro. Assim, após várias pesquisas, encontrou-se na exposição fotografada por Glória Tupinambás e Renato Weil, que originou o livro de mesmo nome com a ajuda de Tibério França, inspiração para o artigo, e, posteriormente, para a coleção de Moda.

BELO HORIZONTE 2016 / 1

155

* Trabalho apresentado como requisito parcial de avaliação para obtenção do título de bacharel no curso de Moda, do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. 1

Graduando em Moda, no Instituto de Comunicação e Artes - ICA. E-mail: yolandamattos@live.com

156

O mundo em Minas é um livro originado de uma exposição com o mesmo nome,

tecido com diferentes linhas, e aplicação diversos tipos de couro. A exposição

que ficou aberta ao público do dia 12 de agosto até o dia 28 de setembro no

servirá também para a divisão das famílias da coleção, escolha de cores para a

Memorial Minas Vale, em Belo Horizonte. Relatos de um casal mineiro que viajou

cartela, estampas, entre outros. O mundo em Minas estará presente em cada

por 59 países do mundo inteiro passando por todos os continentes, deram vida a um

detalhe da coleção.

projeto no qual as imagens obtidas nas experiências ao redor do mundo formam agora uma bela reunião de memórias. Ali foi feita uma correlação entre a cultura de Minas Gerais, e de vários países, representados por fotografias.

1 O MUNDO EM MINAS

Pretende-se conhecer mais sobre viagens ao redor do mundo, analisando como as

Mares bravios sob céus estrelados, estradas poeirentas rumo ao pôr do sol, histórias contadas em volta do fogo das emoções. [...] São muitos caminhos percorridos pelo casal – de vida, trabalho e viagens – Renato Weil e Glória Tupinambás, sábio e feliz ao encontrar o equilíbrio perfeito entre este mundo de meu Deus e as Minas Gerais de todos nós. Na cor das paisagens, no brilho dos olhares e em cada textura das vestimentas é possível conhecer sobre culturas que, se à primeira vista parecem completamente distantes de nós, vão, aos poucos, nos aproximando de universos paralelos e com impressionantes afinidades. (WEIL, 20015, p. 3, prefácio)

mesmas podem influenciar o modo de se vestir através de experiências e memórias adquiridas a cada viagem e pesquisando sobre a exposição anteriormente citada. Para isso, ao estudar O mundo em Minas, busca-se também entender a ligação entre local/global, viagens como experiências e memória, e compreender como a Moda se reinventa através da memória. Por meio de uma revisão bibliográfica, optou-se por se referenciar através de artigos científicos de autores como Debóra Elman e Letícia Bono, que, através de análises feitas com algumas mulheres, avaliam, em seu artigo o impacto das viagens no guarda-roupas das viajantes. Ana Rita Pinto Rocha e Leonel Brizolla Monastirsky, que relacionam o global e o local por meio do turismo, assim como Susana Kakuta e Julio Ribeiro. Zilda Kessel trabalha a diferenciação entre a memória e a memória coletiva, Alessandra Vaccari relaciona Moda à memória, Ana Fátima de Brito e Cláudia Vieira criticam e analisam Bauman, em seu livro Modernidade Líquida. E ainda o livro da exposição, escrito por Glória Tupinambás, com as fotografias de Renato Weil.

Um inglês tomando earl grey2 enquanto se inscreve em uma universidade americana; ou um mineiro comendo pão de queijo e escutando sertanejo, conversa, ao mesmo tempo, num chat com os amigos alemães. Muita gente, atualmente, valoriza o que se tem de tradição, cultura e comportamento local, admirando e valorizando também a sociedade global e sua economia. Essas pessoas são chamadas “glocais” pelo sociólogo americano Roland Robertson. O conceito "glocal" foi criado no começo dos anos 90 por Robertson para indicar a relação de paz entre o global e o local de acordo com Kakuta e Ribeiro (2008). Com a globalização3 as pessoas podem conhecer o mundo inteiro viajando pela

Através de uma pesquisa exploratória, se fez algumas visitas à exposição, também participou-se de um bate-papo com os criadores da mostra. No desenvolvimento da pesquisa pode-se perceber a importância da memória para viajantes, e para a Moda. Como produto final será criada uma coleção, com 45 looks desenhados sendo

internet. Hoje pode-se ter amigos vivendo do outro lado do mundo, numa cultura totalmente diferente, e conversar durante horas via webcam. Antigamente, porém, não se tinha toda essa mobilidade. “O movimento de derrubada das barreiras de todos os tipos, provocado pela globalização, gerou como reação um movimento de reafirmação dos valores locais.” (KAKUTA; RIBEIRO, 2008, p. 01)

escolhidos seis looks a serem executados. O artigo será a grande inspiração para a coleção de vestuário a ser criada. A relação entre a Moda, viagens, e memória – no caso, mais precisamente as memórias adquiridas pelas viagens feitas, serão apresentadas na coleção através de diferentes texturas, como por exemplo, o tricô,

157

Chá típico inglês. Fonte: < https://www.mexidodeideias.com.br/historias-em-xicaras/voce-conhece-ahistoria-do-cha-earl-grey/> Acesso em 07 nov 2015. 3 Processo internacional da integração econômica, social, cultural e política. Fonte:http://www.brasilescola.com/geografia/globalizacao.htm> Acesso em 07 nov 2015. 2

158

“[...] a era do software não mais prende e permite a liberdade de movimento, volátil e

folclore, ruínas, crenças... Todas elas fazendo um paralelo entre o estado local de

inconstante, por sua dinâmica de desenvolvimento em qualquer espaço e tempo ao

Glória e Renato e o ambiente universal visitado pelos mesmos.

redor do mundo.” (BRITO; VIEIRA, 2011, p. 02) As autoras dizem, inspiradas em Bauman4, que o indivíduo livre para tomar suas próprias decisões é mais livre para se movimentar quase de modo imperceptível.

A pessoa glocal, é aquela que preza pelos valores de seu ambiente natal, cidade, país, entre outras coisas, mas se abre, sem preconceitos, ao conhecimento que pode ser adquirido através da globalização. Esse indivíduo anseia por novidades,

Assim, viajantes virtuais também podem ser considerados glocais. Existem muitas

aprender novas línguas, conhecer lugares diferentes e suas culturas, comidas, e

pessoas que conhecem a história de vários outros países, seus pontos turísticos,

tradições. Como descrito pelos autores “É fruto do equilíbrio entre a força que chama

lugares bons para comer, entre outras coisas, através de um ambiente virtual. E

à integração mundial e a força que reafirma a cultura local”. (KAKUTA; RIBEIRO,

mesmo que não tenham experiências físicas em relação ao lugar, os indivíduos que

2008, p. 01).

“visitam” outros lugares pela internet podem sim ter uma conexão com o local.

Vendo diferentes culturas, tradições e crenças, o indivíduo acrescenta várias

Glória Tupinambás tem como profissão o jornalismo, e já trabalhou como repórter

experiências em si lembrando sempre de sua cultura local. Talvez por conhecer e

em grandes empresas em Minas Gerais. Renato Weil é repórter fotográfico e

experienciar um pouco de cada canto do mundo as pessoas glocais muitas vezes

também passou por grandes empresas do estado. Ambos são naturais da cidade

passam a valorizar cada vez mais sua cultura local. Um bom exemplo pode ser visto

mineira chamada Itaúna. O casal possui anos de experiência, e da profissão

na frase de Glória Tupinambás presente no livro O mundo em Minas: “[...] viajar

consequentemente vêm as viagens. O casal glocal já passou por todos os cinco

pelas belezas da Terra e pelos confins do estado, [...] no enche de orgulho para

continentes, e em cada um deles vivenciou sensações diferentes que se

dizer que Minas é a nossa casa no mundo.” (WEIL, 2015, p. 5).

correlacionam. De acordo com Glória Tupinambás e Renato Weil (2015), as viagens começaram

2 VIAGENS E MEMÓRIA

sem muitas pretensões. A vontade de se locomover veio em busca do novo, de novos sentimentos e experiências. Assim, o casal colocou o pé na estrada com

A relevância de um local sobre a atividade global acontece em ordem dialética, ou

pouca bagagem, uma câmera fotográfica, um diário de anotações, e uma grande

seja, acontece de maneira a discutir os dois por meio da conciliação das óticas

vontade de conhecer um pouco de cada parte desse mundo.

opostas, visto que o local e o universal são contrários. Com isso, Rocha e

Renato e Glória abriram bem os olhos para a vastidão dos desertos do Norte da África, sentiram o aroma das especiarias da Índia e afagaram animais das florestas tropicais. Admiraram a delicadeza do artesanato do Vale do Jequitinhonha, para também provar das iguarias da Europa e ouvir cânticos, mantras, rezas e louvações de religiões, seitas e doutrinas. (MELO, 2015, p. 3, prefácio)

Monastirsky (2008), dizem que pode se observar outro movimento acontecer: O de legitimação intelectual na preservação da memória e identidade de um local. “Desta maneira, ao analisar que o espaço somente se concretiza através das práticas sociais nos lugares, é a sua diversidade que proporciona a articulação entre as determinações globais e as narrativas locais.” (ROCHA; MONASTIRSKY, 2008,

Na exposição e livro intitulados O mundo em Minas, o casal procura exatamente mostrar essa "glocalidade" presente na relação do mundo com o estado de Minas Gerais. São várias fotografias divididas em seções como horizontes, ofícios, águas,

p.02) Sendo assim, ao fazer uso do método dialético para analisar essas escalas, percebe-se que tanto o local quanto o universal possuem em si mesmos elementos interdependentes. “... o lugar é, à sua maneira, o mundo que o defronta e o

159

Sociólogo polonês. Para saber mais leia Modernidade Líquida.

confronta, graças à sua própria ordem.” (ROCHA; MONASTIRSKY, 2008, p.02) 5

160

Desta maneira, na visão de Rocha e Monastirsky (2008), ao preservar o patrimônio

A construção de identidade se dá no interior de contextos sociais, o que significa

cultural valorizando sua identidade, o lugar não só consegue se conectar com a

pertencer também a uma mesma cadeia que tem visões e coeficientes semelhantes,

dinâmica universal através de atividades turísticas (com viajantes que buscam

como por exemplo, o lugar, a história, e a memória social, que é denominada pelo

conhecer o local), mas, também fortalece suas raízes locais por meio da

sociólogo francês Maurice Halbwachs como a memória exterior ao indivíduo.

idiossincrasia (que é a maneira de ver, sentir, reagir, de cada pessoa ou grupo

(ROCHA; MONASTIRSKY, 2008)

social). Essa é uma visão de relação memorial entre local e global da cidade, não do indivíduo em si.

Para Zilda Kessel (2008), A mesmo a memória aparentemente mais particular remete a um grupo. Pois todo indivíduo carrega lembranças em si, mas sempre está

A partir disso começa-se a ter uma mudança de interpretação, uma vez que da

interagindo com a sociedade. Portanto, a memória individual de cada viajante

ordem global começa a se abordar uma ordem local, e as mudanças começam a ser

remete também ao local visitado, e toda memória adquirida é resultado da interação

observadas de “baixo para cima”, podendo assim perceber que tal mudança se

com os vários locais conhecidos e vivenciados:

encontra primeiramente na escala local. (ROCHA; MONASTIRSKY, 2008) Muitas das mudanças que acontecem regionalmente são causadas por questões culturais. Para Rocha e Monastirsky (2008), A cultura é como uma trama de significados sociais de um local que podem ser compartilhados. O viajante é exatamente o ser que busca tal compartilhamento de tramas culturais. Assim, podese entender que, tanto a pessoa que vive no regional quanto a pessoa que busca novos significados adquirem memórias individuais através da memória coletiva de um local. Os autores Rocha e Monastirsky (2008) dizem ainda que patrimônio cultural pode ser entendido como o conjunto de testemunhos de experiências vividos coletivamente ou individualmente. Tais testemunhos servem para o conhecimento do passado e permitem aos homens lembrar e ampliar o sentimento de pertencer a um local, partilhar uma mesma cultura e perceber um conjunto de elementos comuns que fortalecem um grupo compondo assim a identidade coletiva.

A rememoração individual se faz na tessitura das memórias dos diferentes grupos com que nos relacionamos. Ela está impregnada das memórias dos que nos cerca, de maneira que, ainda que não estejamos em presença destes, o nosso lembrar e as maneiras como percebemos e vemos o que nos cerca se constituem a partir desse emaranhado de experiências, que percebemos qual uma amálgama, uma unidade que parece ser só nossa. (KESSEL, 2008, p.03)

A partir disto, podemos perceber a maneira como as viagens servem para a memória cultural do local, além da memória individual do viajante. O ser nômade, glocal, carrega em si muitas memórias adquiridas em diferentes grupos e entrelaçam-nas através de tal glocalidade, essas memórias não só individuais como também fazem parte de um coletivo. Para Kessel (2008) Assim a memória coletiva tem a importante função de contribuir para o sentimento de se pertencer a um grupo de memória comum, que as compartilha. A memória coletiva garante o sentimento de identidade do indivíduo.

Portanto, identidade é o sentimento de afinidade, de pertencimento a uma determinada sociedade ou grupo que reconhece algo em comum entre os indivíduos desta, ou que se adquire algo pertencido por eles. (ROCHA; MONASTIRSKY, 2008) No caso dos seres glocais, a identidade é o pertencimento a certo local, e o sentimento de afinidade adquirido ao conhecer algo em regiões que para ele são universais.

A memória se rearticula e se modifica conforme a posição que a pessoa ocupa as relações que a mesma estabelece em diferentes grupos. As memórias individuais são alimentadas pela memória coletiva e história. As memórias (tanto a individual quanto a coletiva) têm nos lugares uma importante referência para a sua construção, se não fosse assim, povos nômades não teriam memória. (KESSEL, 2008) Elman e Bono (2014) dizem que a escolha de um local de viagem pode ter vários objetivos, mas em todas as ocasiões, pode ser uma experiência que muda o

161

162

viajante. E para Kessel “Os lugares são importante referência na memória dos

temporalidade, contribuiu para a aceleração da história que, na visão de Nora,

indivíduos, donde se segue que as mudanças empreendidas nesses lugares

segundo Vaccari (2012), coincide com o colapso da memória. Os arquivos de Moda

acarretam mudanças importantes na vida e na memória dos grupos.” (KESSEL,

são alguns dos produtos desse processo: lugares de poder que institucionalizam o

2008, p. 04)

passado, gerando certo valor. Para Vaccari (2012), muitas empresas têm investido

Podemos então entender que ao conhecer vários lugares, um indivíduo, através de suas experiências consegue rememorar e fazer um entrelaçamento das memórias

na ampliação histórica de seus arquivos em seu processo criativo, ou também na aquisição de arquivos vindos de outras empresas.

adquiridas. A memória coletiva é tão extremamente importante para a memória

Portanto, a memória serve também para apanharmos vestígios do passado,

individual de um ser viajante, mas a memória de um ser viajante também é

entendendo melhor o que somos. Assim, podemos entender que através da

importante para a memória coletiva.

memória adquirida podemos apanhar vestígios do passado, inventar reinventar, e complementar elementos do vestuário para entender melhor o que somos.

3 MEMÓRIA E MODA É através da Moda que muitas vezes é possível se relembrar uma época. Num filme, o figurino pode ajudar o telespectador a se situar mais facilmente, por exemplo. Segundo a educadora Zilda Kessel (2008) “A memória e a imaginação têm a mesma origem: lembrar e inventar têm ligações profundas.” A Moda é invenção, sendo assim, pode-se considerar a Moda aliada à memória, tanto individual, quanto coletiva. Na visão de Vaccari (2012), a Moda e os arquivos (que, na Moda, faz referência à maneira com que os designers veem as coleções passadas como forma de

4 VIAGENS E MODA O estudo crítico de Ana Fátima de Brito e Cláudia Simone Vieira (2011) em relação ao livro Modernidade Líquida de Bauman5, relata de forma mais positiva a questão do mundo moderno. Para as autoras, a visão de capitalismo do sociólogo é um pouco mais negativa, contudo, cabe ao indivíduo descobrir suas capacidades intelectuais, manuais, ou mesmo físicas e potencializá-las, aproveitá-las da melhor forma possível para sua auto-realização. [...] os líquidos não tem uma forma, ou seja, são fluidos que se moldam conforme o recipiente nos quais estão contidos, diferentemente dos sólidos que são rígidos e precisam sofrer uma tensão de forças para moldar-se a novas formas. (BRITO; VIEIRA, 2011, p. 01)

inspiração), se tornaram mutuamente familiares com o passar do tempo. Os dois conceitos foram se conciliando e superando a visão tradicional que antes considerava a Moda como uma manifestação em contínua mudança, e o arquivo como uma coleção que servia apenas para a memoração do passado. A autora cita uma frase importante de um pensador: Para Nora (1989). 'Mesmo que a memória tradicional desapareça, nos sentimos obrigados constantemente a coletar os restos, testemunhos, documentos, imagens, discursos, sinais visíveis do que temos sido.' (VACCARI, 2012 p. 51)

Para o sociólogo, os fluidos se movem facilmente, ou seja, simplesmente "fluem", "escorrem entre os dedos", "transbordam", "vazam". Muitas vezes não são fáceis de ser comedidos. (BRITO; VIEIRA, 2011) Sendo assim, podemos considerar que os viajantes presentes no mundo moderno são pessoas fluidas, visto que se movem para vários lugares.

O arquivismo pode se tornar excessivo quando usado apenas como uma regra de

Na visão de Rocha e Monastirsky (2008), no mundo atual acontecem constantes

composição, sendo utilizado apenas para a abstração de detalhes de algum modelo

transformações capazes de mudar a forma das pessoas de ver o mundo. E a

histórico e suas possíveis novas montagens que possam fazer a composição de um novo conjunto de propostas. Certamente a indústria da Moda, com sua rápida

163

Leia nota 4.

164

necessidade desse cenário faz com que a história seja constantemente repensada e

virtual, e a possibilidade de transitar por outras esferas cria uma força

reinterpretada. Manter ou resgatar a identidade, a cor local, aparece agora como

individualizadora.

uma necessidade coletiva em face à globalização. Portanto, os indivíduos que viajam frequentemente – de modo físico ou virtual – podem ser muito mais expostos a essas mudanças e por consequência disto, têm mais necessidade de manter a identidade dos locais memorizada.

Essa influência do viajar como agente causador de transformação é dessa forma, a vivência proporcionada pelo deslocamento do indivíduo. Assim, pode-se entender que um maior contato com a cultura de um local, as tradições, gastronomia, arquitetura, e diferentes línguas do meio em que o indivíduo frequenta, sempre irá

“A distância entre a individualidade como fatalidade e a individualidade como

lhe proporcionar novas referências. (ELMAN; BONO, 2014)

capacidade realista e prática de auto-afirmação está diminuindo”.(BRITO; VIEIRA,

Segundo Brito e Vieira (2011), há duas características que fazem a forma de

2011, p. 01) O indivíduo moderno aprende a afirmar expressando-se de modo adequado ao ambiente em que vive, exercendo influência sobre o mesmo de modo a alcançar seus objetivos.

modernidade diferente e atual, Bauman caracteriza a primeira como a que se refere ao declínio da convicção do fim do caminho pelo qual andamos, isto é, para ele a modernidade é um caminho infindável de novas oportunidades, realizações e

Esse equilíbrio demonstrado por uma pessoa glocal na visão de Kakuta e Ribeiro

desejos a serem perseguidos continuamente. Há uma diferenciação no cidadão que

(2008) é justamente fruto da tensão infindável entre as forças do que é local e do

quer buscar seu próprio prazer através do bem-estar da cidade. O indivíduo busca

que é global. A força do processo de globalização, em alguns momentos chega a ser

se sentir realizado através de meios que o permitam tal realização

arrasadora e massificante, assim, o indivíduo tem certa necessidade em se reafirmar

O ato de viajar para os seres glocais, pode ser considerado como essas novas

como um ser único num mundo local.

realizações e anseios, pois o desejo de ir e vir desses indivíduos é contínuo.

Essa reafirmação pode vir através da Moda: A escolha do vestir é uma forma de representação do indivíduo, e a moda é uma forma de significação [...] Por meio da aparência, uma pessoa identifica-se com grupos com os quais se sinta próximo, distancia-se de outros ou investe na aproximação de outro grupo com o qual almeje se relacionar (GOFFMAN, 2004 apud ELMAN; BONO, 2014, p. 6).

Um dos grandes pensadores da psicologia da Moda, Georg Simmel6, igualmente considera a Moda, entre outras coisas, como forma de distinção social, como

Segundo Elman e Bono (2014) As viagens também têm sido analisadas no campo da sociologia sobre o que diz respeito à significação, no sentido de que a escolha de viajar ajuda a definir a imagem de um indivíduo, bem como serve para aproximá-lo de um grupo. Ainda para Brito e Vieira (2011), a mobilidade de ir e vir, o ambiente

165

Para saber mais leia: Da psicologia da moda: um estudo sociológico

A Moda é igualmente considerada efêmera pelo filósofo francês Gilles Lipovetsky 7 e outros teóricos de Moda exatamente pelo caótico ciclo de vida de uma Moda. A Moda nasceu hoje, amanhã ela morre e dá espaço a outra Moda, e assim as etapas vão se repetindo. Portanto, podemos considerar várias as conexões entre viagem e Moda. Visto que

identidade.

[...] Os elementos globais e locais e suas múltiplas conexões com o efêmero, o fragmentário, o descontínuo e o caótico que faz parte da existência de uma sociedade que vive um processo de dinâmicas constantes. (ROCHA; MONASTIRSKY, 2008, p. 11)

viagens podem ser entendidas como experiências glocais, e efêmeras, também como forma de distinção e individualidade, visto que cada ser tem uma forma única de sentir, ver, ouvir, fazendo com que cada um absorva suas vivências de formas diferentes. E a Moda igualmente serve de distinção e identidade, e também é efêmera. Dois elementos que se nasceram e se relacionam através da modernidade.