CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA Instituto de Comunicação e Artes Lara Di Maccio
PORTFÓLIO DE GESTÃO Portfólio de gestão apresentado à disciplina de Projeto Experimental como requisito para obtenção do grau de bacharel em Moda do Centro Universitário Una.
Professor orientador: Aldo Clécius Área: Criação – Coleção Feminina Produto Final: Desenvolvimento de Marca Belo Horizonte 2017
ADESIVOS 50mm x 70mm
Ambos em vinil, tinta lรกtex e camada fosca emborrachada
50mm x 75mm
TAGS:
30mm x 40mm
160 mm x 50mm
Ambas em papel couché 300g com laminação localizada. Versos em tons de cinza.
BRINDES Caderno tipo moleskine com capa de tecido com estampa exclusiva para marca UMAN, fechado com elástico. 9cm x 13cm Páginas sem pauta, perfeitas para anotações, registros de ou pequenos croquis.
BRINDES Aromatizador de ambiente com difuzores em madeira escura. 350mL Fragância com notas frescas e toque cĂtrico, adequada para os mais diversos ambientes.
BRINDES
Necessaire em cor preta com detalhe decorativo da marca UMAN. 17cm x 10cm Ideal para guardar e organizar pequenos objetos de utilidade diรกria.
PLANO DE COMUNICAÇÃO A campanha publicitária de UMAN visa comunicar diretamente os aspectos orgânicos, abstratos e minimalistas que constituem o DNA da marca. Desta forma, procura fazer o registro situacional desta no mercado, já visando atrair seu públicoalvo. Além disso, a campanha propõe o lançamento de uma primeira coleção outono/inverno: CONTRAPONTO.
Portanto, foram utilizadas imagens tanto dos produtos da marca quanto de ilustrações feitas com nankim aquoso que estampam diversas peças da coleção, acompanhadas de cores neutras, linhas e formas geométricas. A logo é sempre situada em pontos que atraem o olhar do cliente sem grandes distrações, facilitando o reconhecimento e fruição desta como marca da empresa.
CANAIS DE COMUNICAÇÃO
A divulgação e o merchandising foram realizados para atingirem os clientes da marca. A partir da definição do seu público-alvo como mulheres modernas conectadas às midias sociais digitais, mas que também procuram acompanhar revistas e ambientes artísticos, as seguintes plataformas e canais foram utilizados:
Publicação em Instagram com intenção de criar objeto de desejo; Publicação em Facebook para promover interação com os clientes Cartão-Postal para distribuição em cafés e ambientes frequentados pelo públicoalvo, como o Cinema Belas Artes, para promover o conhecimento da marca. Mail Marketing (convite por correio) para divulgação de eventos e promocionais para contatos/clientes selecionados previamente; Publicidade em revista de moda, com público-alvo semelhante ao da marca UMAN, como Ernesto e Guia Slow Fashion
Postagem em INSTAGRAM – 10cm x 10cm
Postagem em FACEBOOK – 21cm x 14cm
Cartão Postal – Frente. 10cm x 15cm
Cartão Postal – Verso. 10cm x 15cm
Mail Marketing (Correio) – Frente. 14,8cm x 21cm
Mail Marketing (Correio) – Verso. 14,8cm x 21cm
Revista – Página Dupla (21cm x 28cm, cada)
PLANTA + LAYOUT INTERIOR
FACHADAS
FACHADA: Vista frontal – Porta de acesso e vitrine única
FACHADAS
FACHADA: Vista lateral – Escada de acesso, vitrines e espaço para estacionamento
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS • WGSN: Tendências da Vanguarda. São Paulo, Brasil. Westwing – Casa & Decoração, 2017. Disponível em https://www.westwing.com.br/magazin/inspiracao-decor/wgsn-tendencias-davanguarda/ Acesso em 23 de abril de 2017. • Graça Ottoni. Belo Horizonte, Brasil. Maria Pinto Moda Ltda, 2017. Disponível em http://www.gracaottoni.com.br/ Acesso em 16 de maio de 2017. • Osklen. Rio de Janeiro, Brasil. Terras de Aventura Ind. e Com. de Art. Esp. S/A, 2017. Disponível em http://www.osklen.com/site.php Acesso em 16 de maio de 2017. • Andrea Marques. Rio de Janeiro, Brasil. Andrea Marques, 2017. Disponível em www.andreamarques.com.br/ Acesso em 16 de maio de 2017.