URBE - Raiza Rezende by Una Trendsetters

Centro Universitário UNA

CONSUMO CONSCIENTE NA MODA BRASILEIRA RAÍZA REZENDE SILVA

Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina de Projeto Experimental do Instituto de Comunicação e Artes/Centro Universitário UNA, como requisito para obtenção do título de bacharel em moda. Orientador: Jane Evangelista Leroy

ÁREA: Produção PRODUTO: Revista

Belo Horizonte 2106/1 o

Dedico este trabalho a todos aqueles que fizeram este sonho possível. Ao meu pai Arildo, minha mãe Eloisa, minha irmã Rafaella, meu namorado Rafael, minha orientadora e aos meus amigos.

D e d i c at ó r i a

“Sou contra a moda que não dure. É o meu lado masculino. Não consigo imaginar que se jogue uma roupa fora, só porque é primavera.” Coco Chanel

c i ta ç ã o

Resumo Esse trabalho de conclusão de curso apresentará um memorial descritivo no qual irá mostrar a criação da empresa de produção de moda Urbe. A empresa tem como objetivo incentivar a moda ecológica, mostrar um estilo de vida sustentável em harmonia com o mundo moderno. Em seu primeiro trabalho, a Urbe apresenta uma revista para a marca “Grama” onde traz o universo da marca e dicas para aderir a este lifestyle sustentável. Na revista irá conter também dois editoriais, um lookbook e um conceitual, no qual irá apresentar a coleção da marca “Grama” e os acessórios desenvolvidos para compor o styling. Estes acessórios foram baseados em quatro temas importantes na sustentabilidade: Proteção dos animais, algodão, equilíbrio entre o homem e a natureza e a natureza em si. Palavras-chaves: Moda. Sustentabilidade. Produção. Grama This course conclusion work will present a descriptive memorial in which will show the creation of the Urbe fashion production company. The company aims to encourage eco-fashion show sustainable lifestyle in harmony with the modern world. In his first work, Urbe presents a magazine for the brand “Grama” which brings the universe of the brand and tips to join this sustainable lifestyle. In the magazine will also contain two editorials, one lookbook and a concept, which will present the collection of the brand “Grama” and accessories developed to form the styling These accessories are based on four important topics in sustainability: animal protection, cotton, balance between man and nature and nature itself. Keywords: Fashion. Sustainability. Production. Grama

A b st r a c t 8

Su má r io CURRÍCULO

BRIEFING DE NEGÓCIOS

A URBE

PÚBLICO ALVO

IDENTIDADE VISUAL

PLANO DE COMUNICAÇÃO

IMAGEM DE MODA PAINEL DE INSPIRAÇÃO MACROTENDÊNCIA TENDÊNCIAS PROJETO GRÁFICO

Buscando conhecer algumas das profissões na área de moda, busquei estágios e empregos em áreas que tive o interesse de conhecer. Sendo que os trabalhos em que mais me destaquei e tive grande interesse foi na área de produção, no qual participei da produção de desfiles e editoriais. Mas pensando no mercado e nas formas que a moda pode influenciar a vida de uma pessoa, pude trabalhar em dois estágios que me mostraram muito bem isso. Mais do que me acrescentar profissionalmente, esses trabalhos que realizei me trouxeram grandes aprendizados para a vida pessoal.

18 Edição do Minas Trend -Abril de 2016 Cargo: Assistente de Camarim

Fits U Aluguel Vestidos de Festas - Setembro de 2015 - Dezembro de 2015 Cargo: Estagio em vendas

17 Edição do Minas Trend - Outubro de 2015 Cargo: Assistente de Camarim

Desfile do Shopping Pátio Savassi - Setembro de 2015 Cargo: Camareira

Centro Universitário UNA (Desfile dos alunos do quinto período) - Julho de 2015 Cargo: Fotografa

PLANO DE STYLING

REFERÊNCIAS

110

APÊNDICE

115

ANEXOS

127

Diginane Hiorranna Escritório de Moda e Consultoria - Setembro de 2014 - Junho de 2015 Cargo: Estágio em Mídias Sociais

C u r rícu lo 11

b r i e f i ng d e negรณcios

A Urbe Preocupada com o Meio Ambiente, a cultura e um mundo livre dos excessos, a Urbe é uma empresa de produção de moda que visa atender marcas que, como ela, se preocupam com uma vida mais saudável. Ela atende marcas ecológicas ou que de alguma forma tente inserir a causa em sua empresa. A Urbe busca atender essas marcas com o objetivo de atrair cada vez mais um público mais consciente.

Mariana Sucupira É uma stylist muito conhecida no Brasil pelos trabalhos que realizou em grandes marcas e revistas de moda. Ela já realizou editorias para Vogue e L’Officiel, e desenvolve trabalhos para marcas como Mabel Magalhães, Faven, Apartamento 03, Coven, Victor Hugo e Adidas Y3. Atualmente ela trabalha e mora em Belo Horizonte.

Concorrentes

Mariana Cezário Rodrigo Cezário Marketing e Estilo É uma empresa mineira de construção de imagem de pessoas, marcas e instituições do stylist Rodrigo Cezário. Trabalhando com sensibilidade, dinâmica e profissionalismo, a empresa faz trabalhos na área produção de moda contribuindo para as estratégias de seus clientes.

A nove anos no mercado de moda, ela possui grande experiência em produção de fotos, vídeos e eventos. Com a preocupação de descomplicar, Mariana seleciona todos os funcionários e pessoas necessárias para os seus trabalhos. Tendo já feito editorias para Elle, produção executiva para o Minas Trend, e trabalhos com variadas marcas, Mariana Cezário vem crescendo na área.

Serviços e Produtos Mantendo o foco na sustentabilidade e cultura, a Urbe planeja os seus projetos a partir desses ideais. Para isso, ela irá temas como o artesanato, ecologia unidas com a modernidade para a criação de cenários e ideias de styling. Nas produções de fotos, vídeos e desfiles haverá a conscientização de produzir a menor quantidade de lixo possível, além de usar produtos recicláveis, os catálogos e revistas serão disponibilizados online para evitar a impressão excessiva dos mesmos, e fará uma parceria com a gráfica ecológica Eco Foot Print. O encontro com seus clientes acontecerá em escritórios compartilhados e para que haja maior conforto de seus clientes, a Urbe ficará encarregada de contratar a equipe, casting, locomoção, alimentação, equipamentos, etc. Os serviços ofertados visam a divulgação e a comunicação do cliente, em busca de transmitir os seus valores de sustentabilidade para o público final. TRABALHOS OFERTADOS

PREÇOS

Produção de editorial

R$250,00/hora

Catálogo e Lookbook

R$200,00/hora

Produção de vídeo

R$250,00/hora

Produção de desfiles

R$300,00/hora

Criação de acessório

R$35,00 - R$120,00

Websites

R$800,00

Publicidade online e offline (banners, folheto, mala direta, etc.)

R$100,00

E-commerce

R$1000,00

Identidade visual

R$450,00

Diferenciais Em relação a produção convencional a urbe irá oferecer um cuidado maior em relação aos desperdícios de papeis e produtos gerados. Usará ideias para cenários e styling que envolva cultura, artesanato e temas relacionados com a sustentabilidade. Irá oferecer a criação de acessórios para compor o look para desfiles, catálogos e lookbooks. Sendo que, esses acessórios podem ser vendidos pelo cliente que contratar esse serviço. Mais do que produzir editoriais, vídeos e desfiles, a Urbe terá como objetivo divulgar o estilo de vida sustentável. 16

públ ico a lv o 17

Público-alvo Urbe O público alvo da empresa consiste em marcas de moda que tem como característica preocupação com a cultura e o meio ambiente. São marcas que diariamente procuram formas de aderir a sustentabilidade no dia a dia dos seus clientes de forma inovadora. Mas além dessas marcas que já são adeptas a causa, a urbe possui como cliente aquelas marcas que pretendem se inovar e juntar a esse grupo de marcas que buscam fazer uma moda mais consciente.

O público-alvo dos clientes que compram das marcas que iram adquirir os serviços da Urbe são pessoas que vivem nos centros urbanos e acreditam que mesmo assim é possível viver de forma natural e ecológica. São jovens e adultos que procuram consumir alimentos orgânicos e muitas vezes feitos em casa, aos fins de semana vão participar de eventos culturais ou sentar em bares tranquilos para conversar com amigos. Suas viagens são para lugares relaxantes, como cachoeiras, pequenas cidades como Milho Verde ou praias pouco conhecidas como Moreré e Mundaú. Gostam de incentivar a cultura brasileira e de se divertir em festivais. Seu estilo musical pode variar entre o samba, mpb, indie e rock. Além disso, tem como objetivo consumir apenas produtos sustentáveis e produzir pouco lixo.

Público-alvo Cliente atendido 18

I d e nt i d a d e visual 20

Logo

Monocromia (P&B)

Tipografia Nome, cor e fonte Pensando no meio em que vivemos, com toda a nossa modernidade, pensou-se o nome Urbe para a marca. Seu ícone uni cidade e folha para mostrar que sustentabilidade e centros urbanos podem ser um só. As cores escolhidas para a logo foram o marrom e o verde que, além de remeterem à natureza e sustentabilidade, transmitem, respectivamente, seriedade e integridade e comunicação. A família tipográfica escolhida para Identidade Visual da Urbe foi a Code, uma tipografia sólida, porém com cantos arredondados, que resulta em uma fonte leve e ao mesmo tempo marcante. 22

Cores Verde Pantone 7736 CP CMYK 84 | 44 | 100 | 49

Argila Pantone 7526 U CMYK 35 | 64 | 65 | 20

Castanho Pantone 7554 CP CMYK 50 | 70 | 85 | 7o

Areia Pantone 467 U CMYK 16 | 24 | 44 | o

Marrom Pantone 405 CP CMYK 62 | 62 | 63 | 48

Redução mínima Área de Proteção 24

Grade de ampliaĂ§ĂŁo

Usos indevidos 26

Aplicação em papelaria

Envelope carta em papel reciclato 120g - 110x160mm Papel timbrado em papel reciclato 90g - 210x297mm Envelope pasta em papel reciclato 120g- 220x310mm Cartões de visita em papel couchê fosco 300g - 90x50mm 28

Adesivo folha em vinil fosco- 30x40mm Adesivo Urbe em vinil fosco - 90x30mm Tag pequena em reciclato 240g - 50x80mm Tag grande em reciclato 240g- 40x60mm

Brindes

Pen-drive: Madeira, 60 x 19 x 10mm

Eco bag: Tecido de algodão orgânico, 35 x 40cm

Vasinho de flor: Vaso de cerâmica 14x10.5cm, orquídea branca

Plano de comu n icação 33

Conceito d a campanha Redes sociais

As formas de divulgação da Urbe será através da internet e redes sociais. A marca possuirá um site que mostrará os trabalhos realizados e um blog contendo matérias sobre sustentabilidade e cultura. Irá possuir, também, contas no Facebook e Instagram onde publicará chamadas para as matérias do blog, e mostrar os novos projetos e trabalhos feito pela marca. Fará anúncios no Google e enviará mala direta para clientes e possíveis clientes.

Instagram

Site com blog

Facebook

Canais de divulgaçã o 34

Mala direta

AnĂşncio

imagem de moda 37

pa i n e l d e ins p ir aĂ§ĂŁo

m acroten dênci a

O lowsumerism é uma nova ideia em relação ao consumo consciente. É ligar o mundo moderno com práticas sociais e ecológicas no dia a dia. Além disso, o lowsumerism idealiza uma nova forma de consumir, em que as pessoas vão passar a ter uma consciência de que 40

não é necessário consumir em excesso para alcançar a satisfação e realização pessoal, elas iram perceber que vale mais apena compra produtos que incentive a cultura e preserve o meio ambiente. 41

ten dênci as Brinco de um lado só

Colar próximo ao pescoço

Stella McCartney

Isabel Marant

Anthony Vaccarello

Cinto marcando a cintura

Miu Miu

Saint Lauren

Lanvin

Chanel

Saint Laurent

Cabelo natural

Off White

P ercebendo as novas tendências de styling apresentadas nos desfiles internacionais de Outono-Inverno 2017, varias marcas apostaram na utilização de cintos para marcar a cintura e valorizar a silhueta, gargatilhas de variados tipos de materiais e 42

Lanvin

Rochas

Hermés

formas, e o brinco de um lado só. Em relação aos cabelos, notou-se que um grande numero de marcas apostaram em cabelos presos de forma desleixada ou naturais. 43

P r oj e to grรกf ico 44

Roteiro d a revista Resumo e Tiragem Resumo do projeto: A revista será online, sendo uma forma de conectar os clientes com a marca e o estilo de vida sustentável. Além de mostrar os produtos da marca, ela irá apresentar matérias e reportagens para quem quer ou já vive de forma consciente. Circulação e visibilidade: A revista será gratuita, estando disponível para todos que queriam se conectar com a Grama e o lifestyle sustentável.

Justificativa do Tema O tema principal da revista será o consumo sustentável, cultura e a divulgação da marca Grama.

Distribuição A revista será online onde será acessada através de uma plataforma no site da marca Grama.

Política Editorial A revista exemplificará as formas de aderir a uma vida ecológica, indicando produtos, locais e exemplos de uma vida mais sustentável. Seus textos serão claros e não muito longos, para não perder a atenção do leitor e utilizará imagens para ilustrar o conteúdo da revista.

Periodicidade da revista A revista será publicada a cada três meses

Projeto gráfico Seções: Tendência: : dicas de combinações de roupas e acessórios, produtos que estão em alta de marcas que sejam sustentáveis;

Moda: matérias com marcas, além de dicas de como reutilizar e modificar peças do guarda roupa; Beleza: dicas de produtos e passo-a-passo de como fazer uma make ou arrumar o cabelo; Cultural: irá indicar exposições, músicos, artistas, peças de teatro, feiras e muito mais; Lifestyle: serão matérias em darão dicas de como ter uma vida mais ecológica e saudável, indicando restaurantes, formas de se ter um jardim em casa, entre outras coisas. Papel usado na impressão: Espelho: 42 páginas; Os anúncios dividirão cada seção, assim como, capa e sumario. Diagrama: As margens medianas já que os textos não serão tão grandes A revista terá até duas colunas por matéria, em alguns casos podendo ter três colunas. Fontes: As fontes usadas na revista deverão ser orgânicas. Paleta de cores: Cada seção a cor do título terá uma variação da cor verde, e as cores da revista serão mais neutras

Ficha Técnica Nome da revista: Grama Editor: Raíza Rezende Produção: Raíza Rezende Fotografo: Raíza Rezende Modelos: Lola Lopes e Lud Mila Beleza: Lucas Taborda Designer Gráfico: Luiza Bizoni Gráfica: Eco Foot Print Data de publicação: 03/07

Roteiro dos editoriais Loo kb o o k

Con c e i to

Boneca d a revista

P l a no de st y l i n g 68

Croquis de cabelo

Croquis de beleza

Croquis de unhas

Croquis de ac essórios Proteção aos animais

Equilíbrio

Atualmente são vários animais que se encontram em extinção, seja pela sua beleza ou por seus pelos e peles, eles estão prestes a desaparecer para sempre. A preocupação é grande, muitas marcas ainda utilizam de peles e pelos originais para compor os seus produtos, e muitas marcas de produtos de beleza utilizam os animais para experimentos na criação dos cosméticos. Essa preocupação com os animais foi a principal motivação para essa família, mas ao pensar no Brasil e em seus animais em extinção, logo vem à mente a Arara Azul. Sendo assim, essa família é inspirada todos animais, mas em um dos principais animais do Brasil.

Segundo a filosofia chinesa existe duas forças importantes que são opostas, sendo elas o negativo e o positivo. Essas duas forças mesmo opostas elas não podem viver uma sem a outra, e de acordo com essa filosofia para ser saudável e com a mente sã é preciso que essas duas forças estejam em equilíbrio. Então, pensando nesse equilíbrio foi criada essa família, em que o objetivo é mostrar o equilíbrio entre o homem e a natureza que a sociedade precisa alcançar, para que possamos viver em harmonia.

Lenço Lenço Colar Colar Anel Anel

Brinco 84

Bracelete

Brinco

Pulseira 85

Algodão

Folhagem

Uma das principais matérias utilizada na moda é o algodão, ele é tanto fonte poluidora como uma saída para roupas ecológicas. Seu lado poluidor é a utilização de agrotóxico e pesticidas. Já o seu lado ecológico garante uma produção sem grandes danos para a natureza, pois não é utilizado agrotóxico e pesticidas, além de da diminuição de consumo de água, energia, emissão de gases, entre outros. Essa família foi criada com o objetivo de denunciar o algodão convencional, assim como, incentivar o uso do algodão orgânico.

É impossível falar de ecologia ou sustentabilidade sem mencionar as plantas. Elas fazem parte das nossas vidas mesmo que muitos não percebam a importância. Elas produzem nossos alimentos, reciclam o nosso ar, protegem o solo e as margens de rios, suas qualidades são infinitas e ainda sim diariamente elas são depredadas. Por isso, essa família busca trazer as plantas como elas são, delicadas, mas fonte de vida.

Lenço

Pulseira

Brinco Colar

Anel

Colar 86

Bracelete

Brinco

Brinco 87

Estampas e b eneficiamentos

Painel de mat eriais

92 93

f ich as t Ã© cn icas

94 95

Frente

Costas

5 - Tinta azul

4 - Fecho

3 - Argola

2 - Corrente

1 - MDF

P. E

Valor unitario: 60ml - R$4,70 Quantidade usada: 10ml Valor total: R$ 0,78

Valor unitario: 10uni - R$1,15 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,46

Valor unitario: 10gr - R$2,90 Quantidade usada: 4 Valor total: R$ 0,15

Valor unitario: 1m - R$1,45 Quantidade usada: 33 cm Valor total: R$ 0,50

Valor unitario: 2m² - R$ 36,90 Quatidade usada: 35cm x 20cm Valor total: R$ 6,15

A B

Frente

1 2

Costas

3 - Base para brinco

2 -Tinta azul

1 - MDF

P. E

Valor unitario: 6 uni - R$1,00 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,16

Valor unitario: 60ml - R$4,70 Quantidade usada: 10ml Valor total: R$ 0,78

Valor unitario: 2m² - R$ 36,90 Quatidade usada: 35cm x 20cm Valor total: R$ 6,15

Descritivo de processo: Corte do MDF / a peça de madeira é lixada e pintada / cola-se a base para brinco em um dos lados da peça

Pilotista/ Ateliê responsável: Ápice Acessórios

A - 1 cm B - 1 cm

Medidas:

- Madeira cortada a laser

- Acessorio de MDF, com a espessura de 0,3cm.

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 002

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: Brinco redondo

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

Descritivo de processo: Corte do MDF / as peças de madeira são lixadas e pintadas / as duas peças de madeira são unidas / coloca-se fecho na metade da corrente / uni a corrente na peça de madeira.

Pilotista/ Ateliê responsável: Ápice Acessórios

A - 31 cm B - 13 cm C - 3 cm D - 8 cm E - 6 cm

Medidas:

- Desenhos em formatos variados de penas cortado a laser

- Madeira cortada a laser

- Acessorio de MDF, com a espessura de 0,3cm.

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 001

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: Colar Arara

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

96 97

A C

Frente E

Costas

4 - Argola

3 - Base para brinco

2 -Tinta azul

1 - MDF

P. E

Valor unitario: 10gr - R$2,90 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,5

Valor unitario: 6 uni - R$1,00 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,16

Valor unitario: 60ml - R$4,70 Quantidade usada: 10ml Valor total: R$ 0,78

Valor unitario: 2m² - R$ 36,90 Quatidade usada: 35cm x 20cm Valor total: R$ 6,15

Frente

1 2

2 - Linha

1 - Crepe Georgette Estampado

P. E

Valor unitario: 1200 m - R$5,00 Quantidade usada: 185 m Valor total: R$ 0,80

Valor unitario: 1,5m - Doação Quatidade usada: 1,30m x 45cm Valor total: R$ 37,00 (valor da estampa)

Descritivo de processo: Estampa-se o tecido através da técnica de sublimação / corta-se o tecido envolta do desenho / costura-se a borda com a técnica bainha de lenço.

Pilotista/ Ateliê responsável: Raíza Rezende / Personal Estamparia

A - 45 cm B - 1,30 m

Medidas:

- Lenço de Crepe Georgette estampado - Estampa de penas na cor azul -Tecido foi doação da Vera Confecção

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 004

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: lenço arara

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

Descritivo de processo: Corte do MDF no formato das duas peças / as peças de madeira são lixadas e pintadas / cola-se a base para brinco / as duas peças de madeira são unidas através de uma argola.

Pilotista/ Ateliê responsável: Ápice Acessórios

A - 12,5 cm B - 3 cm C - 11 cm D - 1 cm E - 1 cm

Medidas:

- Madeira cortada a laser

- Acessorio de MDF, com a espessura de 0,3cm.

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 003

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: Brinco arara azul

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

98 99

Frente

Costas

3 - Base para brinco

2 -Tinta verde

1 - MDF

Frente

Costas

2 5 - Corrente

4 - Argola

3 - Base para brinco

2 -Tinta azul

1 - MDF

P. E

Valor unitario: 1m - R$3,20 Quantidade usada: 1,5cm Valor total: R$ 0,5

Valor unitario: 10gr - R$2,90 Quantidade usada: 3 Valor total: R$ 0,10

Valor unitario: 6 uni - R$1,00 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,16

Valor unitario: 60ml - R$4,70 Quantidade usada: 10ml Valor total: R$ 0,78

Valor unitario: 2m² - R$ 36,90 Quatidade usada: 35cm x 20cm Valor total: R$ 6,15

Descritivo de processo: Corte do MDF / as peças de madeira são lixadas e pintadas / une-se a medeira com o desenho de folha menor ao centro da folha vasada através de uma corrente / cola-se a base para brinco no losango / une-se o losango e a folha vasada com uma argola.

Pilotista/ Ateliê responsável: Ápice Acessórios

A - 17 cm B - 3,5 cm C - 13 cm D - 1,5 cm E - 7 cm F - 1 cm G - 3 cm

Medidas:

- Madeira cortada a laser

- Acessorio de MDF, com a espessura de 0,3cm.

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 006

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: Brinco folha

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

P. E

Valor unitario: 6 uni - R$1,00 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,16

Valor unitario: 60ml - R$4,70 Quantidade usada: 10ml Valor total: R$ 0,78

Valor unitario: 2m² - R$ 36,90 Quatidade usada: 35cm x 20cm Valor total: R$ 6,15

Descritivo de processo: Corte do MDF / a peça de madeira é lixada e pintada / cola-se a base para brinco em um dos lados da peça

Pilotista/ Ateliê responsável: Ápice Acessórios

A - 1,5 cm B - 1,5 cm

Medidas:

- Madeira cortada a laser

- Acessorio de MDF, com a espessura de 0,3cm.

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 005

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: Brinco triangular

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

100 101

I - 1 cm J - 4 cm K - 2cm

F G

Frente

H I

Costas

5 - Tinta verde

4 - Fecho

3 - Argola

2 - Corrente

1 - MDF

P. E

Valor unitario: 60ml - R$4,70 Quantidade usada: 10ml Valor total: R$ 0,78

Valor unitario: 10uni - R$1,15 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,46

Valor unitario: 10gr - R$2,90 Quantidade usada: 5 Valor total: R$ 0,15

Valor unitario: 1m - R$3,20 Quantidade usada: 57,5 cm Valor total: R$ 1,60

Valor unitario: 2m² - R$ 36,90 Quatidade usada: 35cm x 20cm Valor total: R$ 6,15

3 4

Costas

Valor unitario: 500g - R$17,39 Quantidade usada: 2g Valor total: R$ 0,5

6 - Adesivo para madeira

P. E

Valor unitario: 100 uni - R$17,00 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,17

Valor unitario: 10gr - R$2,90 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,5

Valor unitario: 6 uni - R$1,00 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,16

Valor unitario: 60ml - R$4,70 Quantidade usada: 10ml Valor total: R$ 0,78

Valor unitario: 2m² - R$ 36,90 Quatidade usada: 35cm x 20cm Valor total: R$ 6,15

5 - Papel Couche 90gr - estampado

4 - Argola

3 - Base para brinco

2 -Tinta preta

1 - MDF

Descritivo de processo: Corte do MDF / as peças de madeira são lixadas, pintadas e cola-se o papel couche estampado na peça com o formato de “gota”/ cola-se um dos círculos pintados de preto na “gota”/ no outro círculo preto cola-se a base para brinco / une-se a “gota” e o circulo com uma argola

Frente

Pilotista/ Ateliê responsável: Ápice Acessórios

A - 7 cm B - 4 cm C - 1 cm D - 1 cm E - 1 cm F - 1 cm

Medidas:

- em um dos lados do brinco possui um circulo de MDF em alto relevo na cor preta

- A peça é estampada atraves da caolagem do papel couche com a estampa

- Madeira cortada a laser

- Acessorio de MDF, com a espessura de 0,3cm.

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 008

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: Brinco yin yang

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

Descritivo de processo: Corte do MDF / as peças de madeira são lixadas e pintadas / une-se as peças no formato folha, que estão sosinhas, uma de cada lado da peça com três folhas usando correntes / acrescenta-se a corrente que ficara em volta do pescoço e o fecho.

Pilotista/ Ateliê responsável: Ápice Acessórios

A - 36,5 cm B - 4 cm C - 1 cm D - 7 cm E - 1,5 cm F - 9 cm G - 2 cm H - 9 cm

Medidas:

- Madeira cortada a laser

- Acessorio de MDF, com a espessura de 0,3cm.

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 007

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: Colar folha

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

102 103

Costas

6 - Adesivo para madeira

5 - Papel Couche 90gr - estampado

4 - Argola

3 - Base para brinco

2 -Tinta preta

1 - MDF

P. E

Valor unitario: 500g - R$17,39 Quantidade usada: 2g Valor total: R$ 0,5

Valor unitario: 100 uni - R$17,00 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,17

Valor unitario: 10gr - R$2,90 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,5

Valor unitario: 6 uni - R$1,00 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,16

Valor unitario: 60ml - R$4,70 Quantidade usada: 10ml Valor total: R$ 0,78

Valor unitario: 2m² - R$ 36,90 Quatidade usada: 35cm x 20cm Valor total: R$ 6,15

C E

Frente

Costas 6

7 - Adesivo para madeira

6 - Papel Couche 90gr - estampado

5 - Tinta preta

4 - Fecho

3 - Argola

2 - Corrente

1 - MDF

P. E

Valor unitario: 500g - R$17,39 Quantidade usada: 2g Valor total: R$ 0,5

Valor unitario: 100 uni - R$17,00 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,17

Valor unitario: 60ml - R$4,70 Quantidade usada: 10ml Valor total: R$ 0,78

Valor unitario: 10uni - R$1,15 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,46

Valor unitario: 10gr - R$2,90 Quantidade usada: 5 Valor total: R$ 0,15

Valor unitario: 1m - R$3,20 Quantidade usada: 57,5 cm Valor total: R$ 1,60

Valor unitario: 2m² - R$ 36,90 Quatidade usada: 35cm x 20cm Valor total: R$ 6,15

Descritivo de processo: Corte do MDF / as peças de madeira são lixadas, pintadas e cola-se o papel couche estampado em uma das “gotas” e em um dos círculos / cola-se o círculo preto na gota estampada e o círculo estampado na gota preta / une-se as duas gostas com corrente e coloca-se fecho em um dos lados da pulseira.

Pilotista/ Ateliê responsável: Ápice Acessórios

A - 8 cm B - 4,5 cm C - 2 cm D - 0,5 cm E - 0,5 cm

Medidas:

- na “gota” estampada o circulo é pintado de preto e na “gota” preta o circulo é estampado

- os circulos dentro das “gotas” são em alto relevo

- Uma das “gotas” é estampada com papel couchê, enquanto a outra é pintada de preto

- Madeira cortada a laser

- Acessorio de MDF, com a espessura de 0,3cm.

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 010

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: Pulseira Yin Yang

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

Descritivo de processo: Corte do MDF / as peças de madeira são lixadas, pintadas e cola-se o papel couche estampado em um dos círculos / cola-se o círculo estampado na “gota” / nvo outro círculo pintado de preto cola-se a base para brinco e ele é unido a “gota” por uma argola.

Frente

Pilotista/ Ateliê responsável: Ápice Acessórios

A - 7 cm B - 4 cm C - 1 cm D - 1 cm E - 1 cm F - 1 cm

Medidas:

- A peça de madeira em formato de “gota” é na cor preta

- A peça é estampada atraves da caolagem do papel couche com a estampa

- Em um dos lados do brinco possui um circulo de MDF em alto relevo estampado

- Madeira cortada a laser

- Acessorio de MDF, com a espessura de 0,3cm.

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 009

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: Brinco yin yang

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

104 105

Frente

2 - Linha

1 - Crepe Georgette Estampado

P. E

Valor unitario: 1200 m - R$5,00 Quantidade usada: 185 m Valor total: R$ 0,80

Valor unitario: 1,5m - Doação Quatidade usada: 1,30m x 45cm Valor total: R$ 37,00 (valor da estampa)

Costas

Frente

5 - Tinta marrom

4 - Fecho

3 - Argola

2 - Corrente

1 - MDF

P. E

Valor unitario: 60ml - R$4,70 Quantidade usada: 10ml Valor total: R$ 0,78

Valor unitario: 10uni - R$1,15 Quantidade usada: 1 Valor total: R$ 0,46

Valor unitario: 10gr - R$2,90 Quantidade usada: 5 Valor total: R$ 0,15

Valor unitario: 1m - R$3,20 Quantidade usada: 57,5 cm Valor total: R$ 1,60

Valor unitario: 2m² - R$ 36,90 Quatidade usada: 35cm x 20cm Valor total: R$ 6,15

Descritivo de processo: Corte do MDF e marca-se com lesar os detalhes da peça / a peça de madeira é lixada e pinta-se as marcações a laser com tinta para evidenciar mais / depois coloca-se a argola que vai ficar envolta do pescoço e o fecho.

Pilotista/ Ateliê responsável: Ápice Acessórios

A - 23 cm B - 16 cm

Medidas:

- Os desenho na superficie da peça são marcados a laser.

- Madeira cortada a laser

- Acessorio de MDF, com a espessura de 0,3cm.

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 012

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: Colar algodão

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

Descritivo de processo: Estampa-se o tecido através da técnica de sublimação / corta-se o tecido envolta do desenho / costura-se a borda com a técnica bainha de lenço.

Pilotista/ Ateliê responsável: Raíza Rezende / Personal Estamparia

A-1m B - 80 cm

Medidas:

- Lenço de Crepe Georgette estampado - Estampa metade com ondas e a outra medade degradê na cor preta -Tecido foi doação da Vera Confecção

Obs:

Peça piloto - tamnho único

Variação de modelos

Referências: 011

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: lenço equilibrio

Coleção: Moda e Sustentabilidade

URBE

FICHA TÉCNICA

P. E 1 A - 2,5 cm B - 7,5 cm

Medidas:

- Os desenho na superficie da peça são marcados a laser.

- Madeira cortada a laser

Pilotista/ Ateliê responsável: Ápice Acessórios

Lateral

B - Acessorio de MDF, com a espessura de 0,3cm.

Obs:

Peça piloto - tamnho único

A Referências: 013

Variação de modelos

Ano: Coleção Inverno 2017

Modelo: Anel algodão

URBE

Coleção: Moda e Sustentabilidade

Descritivo de processo: Corte do MDF e marca-se com lesar os detalhes da peça / a peça de madeira é lixada e pinta-se as marcações a laser com tinta para evidenciar mais / cola-se a base para anel na peça de madeira

Valor unitario: 1 uni. - R$0,20 Quantidade usada: 1 uni. Valor total: R$ 0,20

2 - Tinta marrom

3 - Base para anel

Valor unitario: 60ml - R$4,70 Quantidade usada: 10ml Valor total: R$ 0,78

Valor unitario: 2m² - R$ 36,90 Quatidade usada: 35cm x 20cm Valor total: R$ 6,15 1 - MDF

Frente FICHA TÉCNICA

106

Romaneio PEÇA

TAMANHO

COR

USO

VALOR

Blusa malha algodão orgânico + seda

Azul

Mostruário

R$189,00

Saia malha algodão orgânico + seda

Azul

Mostruário

R$189,00

Calça de linho

Cru

Mostruário

R$349,00

Bermuda de linho

Cru

Mostruário

R$198,00

Top de linho

Cru

Mostruário

R$159,00

Vestido de linho

Cru

Produção

R$394,00

Calça algodão orgânico

Azul índigo

Produção

R$269,00

Saia mídi algodão rústico

Marinho

Produção

R$169,00

Vestido algodão rústico

Marinho

Produção

R$219,00

Top cropped malhão reciclado

Verde água

Mostruário

R$149,00

Saia tricolor malhão reciclado

Três cores

Mostruário

R$139,00

Blusa seda rústica + devorê pet

Cru

Mostruário

R$198,00

Vestido longo seda shibori

Urucum

Mostruário

R$398,00

Short seda + pet

Cru

Mostruário

R$149,00

Calça seda + pet

Cru

Mostruário

R$239,00

Blusa reflex algodão orgânico

Branco

Mostruário

R$119,00

Regata reflex algodão orgânico

Branco

Mostruário

R$109,00

Saia malha reciclada

Verde

Mostruário

R$149,00

Macacão seda shibori

Verde Alfafa

Mostruário

R$349,00

Vestido malha alfogão orgânico + seda

Azul

Mostruário

R$349,00

Vestido algodão orgânico bordado

Urucum

Mostruário

R$269,00

Regata nadador seda

Urucum

Mostruário

R$198,00

Regata nadador seda

Verde alfafa

Mostruário

R$198,00

107

Custos SERVIÇOS CONTRATADOS

VALOR GASTO

Designer Gráfico

R$1750,00

Impressão da revista

R$150,00

Impressão da tag e adesivo Fotógrafo

R$15,00 -

Modelos

R$100,00

Maquiador

R$150,00

Criação dos acessórios

R$350,00

Brindes

R$90,00

Impressão do portfólio

R$700,00

Lud Mila

Cronograma

Altura 1,73m Sapato 37/38 Roupa 34 ou 36 Lola Lopes Altura 1,68m Sapato 35 Roupa 36

MÊS

ATIVIDADE REALIZADA

MARÇO

Correção do artigo e criação da marca Criação do design da revista, criação da coleção de acessórios e projeto do editorial Confecção dos acessórios e finalização do projeto da revista Execução dos editoriais e da revista Apresentação da revista

ABRIL MAIO JUNHO JULHO

Casting

108

109

r e f e r ê nci as

BARROS, Inês. Maragogi. Pinterest. Disponível pin/477029785505512125/> Acesso em: 01/03/2016.

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111

03/03/2016. FOTOSITE, Agência. Lanvin – Paris, inverno 2017. FFW, 2016. Disponível em: <http://ffw. com.br/desfiles/paris/inverno-2017-rtw/lanvin/1578675/colecao/2/> Acesso em: 03/03/2016.

Make it, mend it - The upside of upcycling. DIY. Disponível em: <http://www.diy.com/inspiration/make-it-mend-it-the-upside-of-upcycling/CC_npcart_400258.art > Acesso em: 02/03/2016.

FOTOSITE, Agência. Louis Vuitton – Paris, inverno 2017. FFW, 2016. Disponível em: < http:// ffw.com.br/desfiles/paris/inverno-2017-rtw/louis-vuitton/1580471/colecao/2/> Acesso em: 03/03/2016.

MÜLLER, Heloisa. Lena Fashion library: Já imaginou uma biblioteca de roupas para emprestar e devolver quando quiser? Passo a passo da maquiagem, 2015. Disponível em: <http:// www.passoapassodamaquiagem.com.br/p/sobre_31.html> Acesso em: 02/03/2016.

FOTOSITE, Agência. Miu Miu – Paris, inverno 2017. FFW, 2016. Disponível em: < http://ffw. com.br/desfiles/paris/inverno-2017-rtw/miu-miu/1580669/colecao/5/> Acesso em: 03/03/2016.

Music wall straight from heaven. Pinterest. Disponível em: <https://br.pinterest.com/ pin/557672366334397132/> Acesso em: 01/03/2016.

FOTOSITE, Agência. Off White – Paris, inverno 2017. FFW, 2016. Disponível em: < http://ffw. com.br/desfiles/paris/inverno-2017-rtw/off-white/1580544/colecao/23/> Acesso em: 03/03/2016. FOTOSITE, Agência. Rochas – Paris, inverno 2017. FFW, 2016. Disponível em: < http://ffw. com.br/desfiles/paris/inverno-2017-rtw/rochas/1578263/colecao/1/> Acesso em: 03/03/2016. FOTOSITE, Agência. Saint Laurent – Paris, inverno 2017. FFW, 2016. Disponível em: < http:// ffw.com.br/desfiles/paris/inverno-2017-rtw/saint-laurent/1579983/colecao/13/> Acesso em: 03/03/2016.

Papel de Parede Cão e Gato. Ultra Downloads. Disponível em: <http://wallpaper.ultradownloads.com.br/45574_Papel-de-Parede-Cao-e-Gato_1280x960.jpg> Acesso em: 01/03/2016. PRADO, Eduardo. Aposte no upcycling e dê vida nova a objetos! Homify, 2016. Disponível em: <https://www.homify.com.br/livros_de_ideias/498461/aposte-no-upcycling-e-de-vida-nova-a-objetos> Acesso em: 02/03/2016. REGINA, Vera. Paisagens do Brasil: Natureza, cachoeira, praias, rios e mais. Pinterest. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/375487687659723367/> Acesso em: 01/03/2016.

FOTOSITE, Agência.Saint Laurent – Paris, inverno 2017. FFW, 2016. Disponível em: < http:// ffw.com.br/desfiles/paris/inverno-2017-rtw/saint-laurent/1579983/colecao/2/> Acesso em: 03/03/2016.

RODEEL, Virginia. Moda upcycling. Kiraw Blog, 2013. Disponível em: < htt p s : //w w w. g o o g l e . c o m . b r/ i m g r e s ? i m g u r l = h t t p s : // k i raw b l o g . f i l e s .wo rd p r e s s . com/2013/06/virginia.jpg&imgrefurl=https://kirawblog.wordpress.com/tag/moda-upcycling/&h=1200&w=1600&tbnid=0uwqMzYP5kIpkM:&docid=cVerNw2NoZZ3eM&ei=N87pVsegBIaiwATGjq24Bg&tbm=isch&ved=0ahUKEwiHmN-2kcbLAhUGEZAKHUZHC2cQMwgcKAAwAA> Acesso em: 02/03/2016.

FOTOSITE, Agência. Stella McCartney – Paris, inverno 2017. FFW, 2016. Disponível em: < http://ffw.com.br/desfiles/paris/inverno-2017-rtw/stella-mccartney/1579708/colecao/3/> Acesso em: 03/03/2016.

SGARIONI, Matheus Minella. Por que comprar está voltando a ser um ato social? Ponto Eletronico, 2015. Disponível em: <http://pontoeletronico.me/2015/consumo-como-ato-social/> Acesso em: 02/03/2016.

Live simply. Pinterest. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/163607398936101305/> Acesso em: 02/03/2016.

Simple. Pinterest. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/358810295290170604/> Acesso em: 01/03/2016.

Logo Ahimsa. Ahimsa. Disponível em: <https://useahimsa.com/> Acesso em: 01/03/2016.

Transgênicos na moda têm também. Insecta Shoes, 2015. Disponível em: <http://www.insectashoes.com/blog/transgenicos-na-moda-tem-tambem/> Acesso em: 02/03/2016.

Logo Ecow. Ecow. Disponível em: < https://ecow.com.br/shop/info/outubro-2015/> Acesso em: 01/03/2016. Logo Insecta. Insecta Shoes. Disponível em: < http://www.insectashoes.com/> Acesso em: 01/03/2016. Logo Grama. Grama. Disponível em: <http://www.grama.eco.br/> Acesso em: 01/03/2016. Logo Green CO. Green CO Brasil. Disponível em: <http://greencobrasil.com/> Acesso em: 01/03/2016.

Use these recipes to make mordants for natural dyes. Pinterest. Disponível em: <https:// br.pinterest.com/pin/555631672751552477/> Acesso em: 02/03/2016. VALENÇA, Cesar. Into The Wild. Pinterest. Disponível em: <https://br.pinterest.com/ pin/557672366332631682/> Acesso em: 01/03/2016. Você sabe porque o upcycling é tão importante. Insecta Shoes, 2015. Disponível em: <http:// www.insectashoes.com/blog/voce-sabe-porque-o-upcycling-e-tao-importante/> Acesso em: 02/03/2016.

Logo La Loba. La Loba Facebook Page. Disponível em: <https://www.facebook.com/La-Loba-233672130124705/photos?ref=page_internal> Acesso em: 01/03/2016. Logo Tiê. Tiê Moda Sustentável. Disponível em: <https://tie.eco.br/> Acesso em: 01/03/2016. Logo Zerezes. Zerezes. Disponível em: < http://zerezes.com.br/ > Acesso em: 01/03/2016. Lowsumerism. Pinterest. Disponível em: <https://br.pinterest.com/pin/6333255704791906/> Acesso em: 02/03/2016. 112

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a pĂŞ n dice 114

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Artigo científico CONSUMO CONSCIENTE NA MODA BRASILEIRA* Raíza Resende Silva 1

RESUMO Esse artigo pretende tratar as formas sustentáveis de consumo. Buscando explorar as maneiras de consumir uma moda mais ética, produzindo pouco lixo, reciclando peças que se tornaram ultrapassadas e utilizando matérias que não causam impacto no meio ambiente. Além disso, visa apresentar marcas mineiras e brasileiras que estão engajadas nessa causa e buscam novas formas de produzir produtos ecológicos. E o motivo e as formas de uma empresa de moda começar a ser sustentável, ou não. Mas, acima de tudo, esse artigo busca exaltar as novas práticas de consumo, mostrando que é possível fazer uma moda interessante para o consumidor sem danificar o meio ambiente e a cultura. Palavras-chaves: Moda. Sustentabilidade. Consumo Sustentável.

Ser sustentável não quer dizer necessariamente que se deve parar de consumir por completo. Segundo Matheus Sgarioni (2015), ser sustentável é poder consumir, mas sem exageros, presando por produtos que não agridam o meio ambiente e que de alguma forma exaltem o artesanal. Por que não comprar roupas e acessórios que foram feitos de forma ecológica? E se a última tendência fosse ser sustentável, todos iriam aderir? É necessário que o consumidor perceba que saber apenas a cor da estação não quer dizer que está por dentro das últimas tendências, é necessário perceber que o cuidado com o meio ambiente pode ser muito mais atual. Ao contrário do que a maioria das pessoas pensa, a moda ecológica se tornou fashion e atrativa para o público. Existem várias marcas espalhadas pelo mundo inteiro que se preocupam com o meio ambiente e fazem roupas com as últimas novidades da moda. São marcas como Insecta, Green Co., Stella McCartney, entre outras, que mostram a todos que se pode pensar em meio ambiente e moda sem que uma destrua a outra. Esse artigo pretende mostrar que a busca pelo slow fashion 2 se tornou mais que necessária, e tudo que se precisa é de criatividade e produtos que não são mais utilizados. Ideias como a da marca Insecta, de utilizar roupas antigas para fazer sapatos, pode ser uma inovação na moda nada difícil de acontecer, podendo ser um ótimo negócio para marcas que querem se tornar sustentáveis e uma novidade para as pessoas que pretendem aderir à causa.

INTRODUÇÃO De acordo com Lipovetsky (2007), estamos vivendo em um mundo onde o consumo é importante tanto para realização pessoal como status social, se tonou uma necessidade consumir de forma desenfreada para obter reconhecimento e admiração das pessoas. Roupas e sapatos que muitas vezes são comprados, mas acabam sendo esquecidos ou não desejados no fim da compra. São aquisições induzidas por fortes opiniões da mídia que fazem com que o público compre produtos que não são necessariamente do seu gosto, mas que, iludidos, acabam comprando.

* Trabalho apresentado como requisito parcial de avaliação para obtenção do título de bacharel no curso de Moda, do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. Slow fashion - Movimento que vai contra a velocidade acelerada da moda e a produção em massa. Defendendo a moda sustentável e ética, e a diminuição do consumo. 2 1

116

Graduando em Moda, no Instituto de Comunicação e Artes - ICA. E-mail: raiza.resende@outlook.com

117

DESENVOLVIMENTO

1. O CONSUMO DE MODA NO MUNDO

De acordo com a autora Ana Paula de Miranda (2008), percebe-se que o inicio do consumo excessivo tenha iniciado na Revolução Industrial, quando a revolução trouxe a automatização da indústria e a aceleração da produção. Já Rony Rodrigues (2015) percebe que com o passar do tempo a indústria começou a sobrecarregar diariamente a população com suas investidas a fim de vender cada vez mais os seus produtos, utilizando de propagandas atrativas e promoções para atrair clientes para o interior das lojas. Após a segunda guerra mundial, quando os Estados Unidos se torna uma potência e passa a vender um novo estilo de vida através de grandes publicidades, chamado de “O sonho americano”, pessoas do mundo inteiro queriam adquirir esse mesmo sonho. A partir desse episódio fortes campanhas publicitarias começaram a fazer parte da vida das pessoas influenciando-as a comprar de forma desenfreada.

Esse ciclo rápido que a moda desenvolve, faz com que os clientes se sintam perdidos e muitas vezes compram aquilo que não era necessário. Segundo Maria Lutterbach (2105), seja por causa das fortes campanhas publicitárias, promoções ou pela influência do meio em que vivem, elas acabam adquirindo produtos que vão ser usados uma única vez ou nem isso. As mulheres descrevem o processo de moda como ditador, autoritário em que as regras são estabelecidas pelo sistema e todos devem obedecer e seguir para não cumprir a pena da exclusão social; também é visto como democrático no sentido de que cada um pode dar sua contribuição para a moda ou usá-la da forma que melhor lhe aprouver. (MIRANDA, 2008, p.80)

A verdade é que, a partir dos anos 1950-60, ter acesso a um modo de vida mais fácil e mais confortável, mais livre e mais hedonista constituía já uma motivação muito importante dos consumidores. (...) Viver melhor, gozar os prazeres da vida, não se privar, dispor do “supérfluo” aparecem cada vez mais como comportamentos legítimos, finalidades em si. (LIPOVETSKY, 2007, p.39-40)

Além das campanhas publicitárias persuasivas, a internet se tornou um facilitador do consumo, e nos dias atuais as marcas divulgam um novo produto em questão de minutos. São relatos, fotos e vídeos de famosos ou formadores de opinião que encantam o público e os fazem querer sempre mais. Hoje as marcas se veem reféns da novidade e, segundo Lipovetsky (2007) as marcas se preocupam muito mais com a velocidade com que seus estoques serão reabastecidos do que com a forma que o produto é feito.

A moda, que quase sempre foi apenas um divisor de status social, ao longo do tempo se tornou um caminho para expressão de pensamentos e jeito de ser, além de se tornar um realizador de sonhos. “Hoje percebemos claramente que a vontade de se distinguir dos demais não está relacionada apenas à riqueza financeira e à capacidade de acumular bens; a distinção pode acontecer pelo sacrifício de não possuir.” (MIRANDA, 2008, p.22).

Se podemos listar inúmeras vantagens advindas da globalização, também identificamos pontos negativos, como a consolidação de modos de consumo standard, que banalizaram o ato de compra e abreviaram sua complexidade. Com um clique, encomendamos produtos de países tão distantes como a China. (SGARIONI, 2015)

Por antigamente se tratar de ser um divisor de status social, a moda era algo caro e as roupas das melhores marcas eram para poucos. Mas contrário do que se via há alguns anos atrás, a moda se tornou acessível com as marcas fast fashion, e consumir nunca foi tão fácil. Com uma grande vontade de ser atual e possuir o que a grande massa está utilizando, fez com que o consumo aumentasse cada vez mais. Como as pessoas procuram sempre estar inovando junto com o fato da moda obter cada vez mais seguidores, passou-se a ter uma constante necessidade por novidade, e com isso as marcas vêm diminuindo o tempo de vida das tendências para satisfazer os seus clientes. 118

É aí que nasce o “objeto de desejo”: algo carregado de valores e signos que é oferecido ao homem contemporâneo como capaz de suprir suas carências internas. No entanto, ao perceber que o objeto não pode preencher esse vazio, ele permanece frustrado, gerando uma doentia compulsão para o preenchimento dessa realidade ausente. É um ciclo infinito que jamais se realiza, justamente por não ter limites. (BIZ, 2014)

De acordo com o autor Eduardo Biz (2015), a falta de procura por informações de como um produto é feito, faz com que todos deixem de ver como muitas vezes um produto pode se tornar toxico para o meio ambiente e para aqueles que o produzem. E nesse achar que ninguém se importa, marcas fecham seus olhos para essas questões e somente se preocupam com a novidade de seus produtos a baixo custo, sem saber se os corantes, reagentes e outros tipos de produtos podem poluir um rio ou se foi necessário desmatar uma floresta para obter mateira prima. É um descuidado que por anos vem mal tratando o meio ambiente e que se não tiver uma mudança tanto da população como das marcas pode se tornar algo irreversível, e um mundo que era

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capas de se reconstituir pode perder essa sua força para entrar em um processo de deterioração.

Todo mundo precisa de dinheiro, essa é a moeda de sobrevivência no nosso modelo econômico, mas o que essas alternativas sugerem é que podemos evoluir a nossa maneira de ganhar e até aprender a gastar com mais inteligência e elegância. De um jeito sutil, mas poderoso, ao apoiar essas iniciativas, os lowsumers 3 estão transgredindo a lógica de um sistema que não vem sendo muito gentil nem com as pessoas, nem com o planeta. (MACIEL, 2015).

2.O CONSUMO SUSTENTÁVEL

Eduardo Biz (2105) relata que atualmente são inúmeros os casos de grandes marcas que forçam seus empregados a trabalharam de forma desgastante, assim como não se importam com os impactos ambientais que provocam. Não só as marcas, mas as pessoas em si, esquecem-se dos danos que um consumo inconsciente pode causar no mundo, são danos que podem se tornar irreversíveis. Geralmente pensa-se que a moda sustentável não é econômica para fabricá-la e sem graça para usá-la. Para que uma empresa faça roupas utilizando materiais ecológicos e trate de seus dejetos é um processo que toma tempo e dinheiro, mostrando não ser muito vantajoso para a parte financeira da empresa. Mas com o aumento da necessidade de mudar a forma como produzimos, o governo e as organizações oferecem incentivos, como, selos de qualidade, premiações e incentivo fiscal, para as marcas deixem de se tornar poluidoras e passem a ser sustentáveis. Segundo Fernanda Cannalonga (2015), mesmo que ser sustentável seja um processo caro ele é necessário, pois os danos que os dejetos liberados sem tratamento pode causar no mundo afetará tanto a vida das pessoas como a mateira prima utilizada por essas empresas. Afinal, todo mundo sabe que uma peça de roupa não pode sair tão barata impunemente. E o recente escândalo sobre trabalho escravo de imigrantes na multinacional Zara em São Paulo é só uma pérola desse colar de muitas voltas. Não é simples escapar do ciclo, mas as rotas de fuga existem e provam que dá para consumir com menos histeria e mais consciência. Bom exemplo é o que não falta. (LUTTERBACH, 2012, 49)

Já a questão da moda sustentável não ser atrativa, nota-se que atualmente essa visão está longe de ser verdade. Todos os dias novas ideias surgem mostrando que podemos consumir uma moda atual e agradável aos olhos, mas sem prejudicar a natureza. Várias pessoas no mundo buscam novas formas de compartilhar e reciclar peças que já não são utilizadas. Ideias como reformar peças que não são mais usadas, comprar de segunda mão e adquirir produtos de marcas sustentáveis são uma das iniciativas para se aderir à moda sustentável. Em Amsterdam, um grupo de mulheres descobriu uma boa forma de ter sempre novas roupas sem ter que pagar muito caro por elas. Esse grupo se mobilizou e montou a biblioteca fashion, chamada de LENA. São várias mulheres que compartilham roupas umas com as outras a fim de sempre estarem com um novo look sem precisar ficar 120

comprando sempre novas pesas, e para participar é necessário apenas se cadastrar e pagar uma mensalidade para ajudar na manutenção das peças.

Existem também aquelas marcas que são denominadas de eco-friendly, são marcas que preocupadas com o meio ambiente tem como foco serem ecológicas e fazem dessa característica a sua maior força. Assim como a Zady, uma loja virtual que seleciona marcas em todo o mundo que desenvolvem uma moda ética com qualidade e transparência para revender as peças em seu site. A fim de mostrar essa transparência e incentivar o consumo ético, junto de cada peça vem uma etiqueta em que fala sobre as qualidades que cada peça possui. Mais do que a ideia eco-friendly que imperou há alguns anos no mercado, hoje as marcas estão levando em consideração o repúdio do público por escândalos que degradam a vida humana. O despertar para uma maneira mais evoluída de consumir deverá atingir proporções ainda maiores nos próximos anos. (BIZ, 2014).

Cada vez mais a conscientização cresce entre marcas e consumidores, e a luta para que as marcas se tornem ecológicas se torna cada vez mais forte. O Greenpeace é uma das maiores ONG’s no mundo que tem como ideologia a luta pelo meio ambiente, e para incentivar as marcas a aderirem a moda ecológica lança uma campanha chamada de Detox, em que pede as marcas de moda para fazerem uma moda menos toxica e as marcas que decidem participar dessa campanha recebem o Selo Detox, a fim de mostrar aos clientes que a marca faz produtos ecológicos e que não prejudica comunidades ou pessoas. Atualmente muitas marcas já fazem parte da causa, mas ainda existem aqueles que ainda resistem como a Gap, Zara, Levi’s entre outras. Mas o Greenpeace ainda não desistiu dessas marcas, com frequência realiza protestos e anúncios pedindo a conscientização delas.

Lowsumers – Segundo a tradução da autora, lowsumers são pessoas que consomem pouco. Low (baixo), consumers (consumidores). 3

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3. BRASIL E SUAS MARCAS DE MODA SUSTENTÁVEIS

No Brasil a conscientização sobre a moda sustentável ainda está no início, mas a cada dia as pessoas procuram saber mais sobre o que se consome. Reportagens e investigações ajudam nessa conscientização, pois com frequência mostram empresas que de forma ilegal e toxica fazem os seus produtos explorando a natureza e seus funcionários. Aqui no Brasil, os incríveis tricôs de Helen Rödel nadam fortemente contra a corrente do fast fashion. Outras tentativas — ainda tímidas — levantam a bandeira do Slow Fashion tupiniquim: a coleção MB Infinito da grife Maria Bonita, com modelagens clássicas que duram muito mais do que apenas uma estação; a estilista Flávia Aranha, que utiliza materiais orgânicos na confecção de peças atemporais; Martha Medeiros, conhecida por seu trabalho realizado junto às rendeiras do Rio São Francisco. (BIZ, 2014)

Com esse interesse que surgiu de como são feitos os produtos, marcas começaram a aderir a uma publicidade mais verdadeira onde mostram o seu processo de produção. Uma marca que acredita nessa ação é a empresa de cosméticos Natura que mostra a forma como os seus produtos são feitos de forma a enfatizar a sua preocupação com o meio ambiente. Sua preocupação ambiental é mostrada também nos recipientes de seus produtos que são de materiais recicláveis e podem ser reutilizados, além disso, se preocupa com a cultura do país e incentiva às diversidades brasileiras. Devido a esse respeito ao país e sua transparência, a marca já recebeu incentivos do governo e prêmios da Organização das Nações Unidas (ONU) e outras instituições, por sua preocupação com o meio ambiente e a cultura. Como a Natura, outras marcas surgem no Brasil a fim de trazer ao público esse consumo consciente que é tão necessário. A Insecta Shoes investe nessa nova ideia de consumo e possui como objetivo mostrar que é possível fazer do antigo algo novo e espetacular. Sua maior característica é utilizar antigas roupas, que não serão mais utilizadas, e as transforma em sapatos. Além disso a marca utiliza garrafas de plástico recicladas e borracha triturada reciclada para compor os sapatos. Outro exemplo no Brasil é o Banco de Tecido, um espaço físico que disponibiliza cortes de tecidos diversos, em que qualquer pessoa pode depositar, retirar e comprar tecidos por quilo. Esta iniciativa é especialmente interessante para os adeptos do lixo zero, pois tecidos não costumam ser reciclados, e lá eles voltam ao mercado e podem ser utilizados por outras pessoas. (CANNALONGA, 2015)

Para que a moda ecológica ganhe força no Brasil é necessário que cada vez mais marcas e pessoas se conscientizem da importância de frear a velocidade que as

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tendências surgem e perceber que ser sustentável não quer dizer ser brega. É o que mostra a marca Llas que em outros desfiles apresentava roupas sem pensar em ser sustentável, mas na coleção de outono-inverno 2016 no Minas Trend Preview mostrou looks descolados e com tecidos reaproveitados. Não só essas marcas, mas muitas outras são criadas ou reinventadas tanto no mundo como no Brasil para fazer uma moda mais livre do trabalho escravo e da poluição do meio ambiente. Mas de nada adianta se não houver a desaceleração do consumo insustentável e preocupação com a natureza, vindos tanto das pessoas como das marcas. Necessita-se de uma maior instrução e maior divulgação das novas formas de consumo, mostrar que para estar na moda não é necessário ter uma nova tendência a cada semana. Se podemos listar inúmeras vantagens advindas da globalização, também identificamos pontos negativos, como a consolidação de modos de consumo standard, que banalizaram o ato de compra e abreviaram sua complexidade. Com um clique, encomendamos produtos de países tão distantes como a China. Através de plataformas colaborativas, podemos reservar um apartamento em Nova York em poucos minutos. Podemos contratar alguém para limpar nossa casa através de sites especializados ou mesmo vender nossos bens ou serviços a desconhecidos pela internet. (SGARIONI, 2015)

4. COMO UMA MARCA DE MODA PODE SER SUSTENTAVEL

Com as facilidades que o mundo moderno oferece não só para as pessoas no geral mas também para as marcas, se tornou muito mais fácil produzir roupas em países com mão de obra barata do que fabrica-las no próprio país. Segundo as autoras Kate Fletcher e Lynda Grose (2011) para as marcas, economicamente falando, é muito mais viável produzir roupas sem se importar com o que a cultura do local pode oferecer ao produto e sem precisar preocupar com o meio ambiente a sua volta. Além disso, as autoras afirmam que a velocidade com que a moda se transforma muitas vezes é um fator que interfere na hora da marca optar pela sustentabilidade. Mais do que interferir na velocidade com que as pessoas procuram por novidades, a velocidade em que a moda se encontra interfere no modo que as marcas produzem, se tornando inviável para elas fazerem um produto ecológico, pois esse tipo de produto precisa de um cuidado e atenção maior da empresa. Já não conhecemos os fabricantes ou a origem dos materiais; isso já não fala dos nossos mitos, comunidades ou sociedades. Nossas roupas tornaram-se objetos inanimados, proporcionando, sobretudo, um meio de

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cumprir metas comerciais. O significado poético perdeu importância, em nome das eficiências de produção, e a estética de uma peça de vestuário reflete não mais que uma atividade mínima, desenvolvida basicamente para garantir sua venda inicial. (FLETCHER e GROSE, 2011, p.85)

Mas em um futuro muito breve, ser sustentável passará a ser uma palavra de ordem, e o que antes não era relevante aos consumidores, passou a ser de máxima importância. Saber de onde um produto vem e para onde ele vai, será uma informação que fara toda a diferença na hora de escolher um produto. Segundo Silva (2010), para adotar a sustentabilidade em uma empresa é necessário pensar menos em lucratividade e focar nas mudanças de comportamento. Sendo assim, espera-se que as empresas de moda capacitem seus designers para se tornarem fabricantes mais conscientes. Através de pesquisas designers descobrem novas formas de fazer uma moda mais limpa e consciente. Já não basta apenas reciclar, a tendência é utilizar o que foi descartado e transforma-lo em algo novo, essa ação passou a ser chamada de upcycling. Outra forma de se tornar uma empresa consciente é seguir as ideias sugeridas pelas autoras Kate Fletcher e Lynda Grose (2011), em elas percebem que não basta uma roupa ser feita com material ecológico se logo serão descartadas. Elas acreditam que as marcas devem atender as várias exigências feitas pelos clientes em uma única roupa, fazendo algo que fosse atemporal, multifuncional e versátil. Segundo essas autoras, uma peça de roupa não deve ser apenas algo para se vestir, elas devem carregar atributos espirituais, fazendo com que o consumidor se apegue a peça e não a descarte com facilidade. De fato, verificamos que a moda pode, sim, adotar práticas de sustentabilidade, criando produtos que demonstrem sua consciência diante das questões sociais e ambientais que se apresentam hoje em nosso planeta, e pode, ao mesmo tempo, expressar as ansiedades e desejos de quem a consome. Afinal, a moda não apenas nos espelha – ela nos expressa. (BERLIM, 2012, p.13)

CONSIDERAÇÕES FINAIS Através desse artigo pode-se perceber que ser sustentável é mais do que uma preocupação, é um estilo de vida. E para ser adepto dessa forma de viver mais natural basta se instruir e ter a vontade de estar em sintonia com o meio ambiente e o urbano. Pois ser sustentável não é abandonar a vida urbana, nem perder a praticidade ou simplesmente não consumir mais. Ser sustentável é comprar um produto que não agrediu e nem irá agredir o meio ambiente, optando sempre por produtos duráveis do que pelos descartáveis. E saber que a forma como cada produto que é utilizando foi feito, se não houve abuso tanto de pessoas como da natureza para confecciona-lo. Atualmente com tantos materiais e equipamentos, utilizar uma moda ecológica se tornou fácil, precisando apenas de criatividade. São com boas ideias e a vontade de transformar o mundo, que podem fazer da moda algo mais consciente e menos fútil. O que antes era considerado desinteressante está prestes a se tornar a nova tendência e para aderi-la basta desacelerar e reutilizar.

ABSTRACT This article aims to address sustainable forms of consumption. Seeking to explore ways to consume a more ethical fashion, producing little waste, recycling parts that have become outdated and using materials that does not impact on the environment. It also seeks to present mining and Brazilian brands that are engaged in this question and seek new ways of producing environmentally friendly products. The reason and the forms of a fashion company begin to be sustainable or not. But above all, this article seeks to extol the new practices of consumption, showing that it is possible to make an interesting fashion to the consumer without damaging the environment and culture. Key words: Fashion. Sustainability. Sustainable consumption

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a nexos 126

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Making-of

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Acessรณrios confeccionados

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