VICTORIA - Rubens Rodrigo Felipe Ávila by Una Trendsetters

1 RUBENS RODRIGO FELIPE ÁVILA

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

Belo Horizonte 2011

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

Trabalho para obtenção parcial de nota na disciplina Projeto Experimental, ministrada pelo orientador Aldo Clécius Neris da Silva no 6º período de Moda do Centro Universitário UNA. Acadêmico: Rubens Rodrigo Felipe Ávila

Belo Horizonte 2011

3 DEDICATÓRIA

Dedico este trabalho, em primeiro lugar, à Deus. Dedico-o também a minha mãe e irmã, que estiveram comigo em todos os momentos, bons ou difíceis, dando-me apoio moral, sentimental, psicológico, financeiro, sempre acreditando em meu potencial.

Ainda, dedico-o à todos os professores que me auxiliaram neste processo e em especial aos meus orientadores, Aldo Clécius e Jane Leroy Evangelista, que acreditaram e confiaram em meu trabalho, na minha capacidade e por terem dividido comigo seus conhecimentos durante esta jornada.

Por fim, dedico-o a todos os amigos que fiz. Obrigado por tudo.

4 AGRADECIMENTOS

Agradeço primeiramente à Deus, por estar comigo em todos os momentos, por ter me dado a vida e a possibilidade de ter conhecido minha mãe e minha irmã, os maiores tesouros da minha vida. Também agradeço-o por ter me dado a possibilidade de ter feito uma faculdade de moda, que é o que eu amo de maneira apaixonada.

Agradeço em especial a minha mãe por se sacrificar por mim, anulando seus desejos e suas vontades em prol do meu sonho; por ser meu pai, minha mãe, amiga de todas as horas, minha fã numero um e por me estimular a superar as barreiras e dificuldades da vida, vibrando a cada conquista.

Agradeço também a minha irmã, por ter sido paciente e dedicada, principalmente nos períodos mais difíceis dessa jornada.

5 RESUMO Este trabalho descreve o processo de criação da coleção “Deusa Atena”, elaborada entre agosto e novembro de 2011 e apresentada como trabalho de conclusão do curso de moda do Centro Universitário UNA, em dezembro do mesmo ano. A coleção de outono/inverno 2012 da marca Victoria tem como tema geral a deusa grega Atena, focando-se em suas características e o que elas representam para o universo feminino contemporâneo. Com formas estruturadas, ajustadas, longilíneas e amplas, os looks da coleção traçam o perfil e a dualidade da deusa Atena. Cores leves, contrastantes e sensuais realçam a personalidade da mulher regida pela deusa. Os tecidos a serem utilizados na coleção serão leves, fluidos, misturados a tecidos estruturados, armados e com aplicações de matérias mais rígidas para compor looks sobrepostos, como couro, pele e peças de látex, representando a personalidade forte da mulher Atena. Palavras-chave: Mitologia – Atena – Sensualidade – Luxo

ABSTRACT This paper describes the collection “Goddess Athena” creative process, elaborated between August and November of 2011 and presented as a conclusion work for graduation in Fashion at University Center UNA in December of the same year. The brand Victoria’s summer 2012 collection has the greek goddess Athena, as its general theme, focusing on her characteristics and what they represent to the contemporary feminine universe. With structured, adjusted, lanky and ample forms, the collection’s looks trace the profile and duality of the goddess Athena. Soft, contrasting and sensual colors enhance the personality of the woman ruled by the goddess. The fabrics used in the collection are light and fluid, mixed with structured fabrics, armed with more rigid materials and applications, like leather, fur and latex pieces to compose superimposed looks, representing the strong personality of the Athena woman. Keywords: Mithology – Athena – Sensuality – Luxury

6 SUMÁRIO

1. Curriculum ....................................................................................................... 6

2. Briefing de marca ............................................................................................ 8 2.1 Público alvo...........................................................................................11 2.2 Painel de público alvo .......................................................................... 14

3. Identidade da marca........................................................................................ 14

4. Briefing de coleção ......................................................................................... 26 4.1 Painel de inspiração............................................................................. 30 4.2 macrotendências da estação................................................................ 31 4.3 Painel de macrotendências.................................................................. 34 4.4 Tendências........................................................................................... 35 4.5 Painel de tendências............................................................................ 37 4.6 Cartela de cores ................................................................................... 38 4.7 Cartela de tecidos ................................................................................ 39 4.8 Cartela de materiais exclusivos ........................................................... 41 4.9 Cartela de aviamentos ......................................................................... 43

5. Coleção ............................................................................................................ 46 5.1 Croquis ................................................................................................. 47 5.2 Painéis de segmentação ...................................................................... 48 5.3 Painel artístico ...................................................................................... 104

6. Referências ..................................................................................................... 106

7 Currículo

Sou Rubens Rodrigo Felipe Ávila, 22 anos, natural de Belo Horizonte/MG. Estou me graduando como bacharel em moda pelo Centro Universitário UNA. Minha carreira na moda começou de forma casual quando busquei, aos 13 anos, um curso de ilustração, para aprimorar meus conhecimentos. Optei por um curso de desenho de moda ministrado pelo SESC/MG. Nesta época não tinha o intuito de fazer nada na área; minha vontade, a princípio, era ser veterinário. As coisas foram acontecendo de forma natural e fortuita em minha vida. Inicialmente, o gosto pelo desenho, que era um hobby, começou a ganhar espaço em meu cotidiano. Procurei por escolas que ministrassem cursos de desenho e fiquei sabendo, através de uma amiga, que o SENAI oferecia um bom curso. Ao fazer minha inscrição, por mais uma casualidade do destino, soube que era um curso de ilustração de moda. Ainda sem nenhuma pretensão em trabalhar na área, decidi me inscrever no curso por gostar de desenhar. No primeiro dia de aula me vi rodeado por mulheres, em uma turma de confecção do vestuário, por um erro cometido pela atendente da secretaria, que colocou meu nome na lista errada. Mesmo sabendo do erro, quis continuar e não desperdiçar uma oportunidade que surgia a minha frente. Neste curso, uma professora, ao ver meus desenhos, convidou-me para participar de um concurso interno do SENAI, chamado Olimpíadas do Conhecimento. Aceitei participar e comecei a ser treinado pela equipe de professores da instituição. Após um treinamento aprofundado, que abrangia todas as áreas da moda, estava pronto para competir. Obtive êxito com meu treinamento, ganhando a fase escolar, estadual e ficando em terceiro lugar em nível nacional, última etapa que aconteceu em Pernambuco, no ano de 2006. A partir destes bons resultados, fui contratado pelo sistema FIEMG ainda no ano de 2005, como design e instrutor do SENAI, antes mesmo de competir na fase mais importante do concurso, dando aulas e desenvolvendo pesquisas e coleções

8 de moda. Aos 19 anos ingressei no Centro Universitário UNA para cursar moda. Trabalhei no SENAI durante cinco anos e encerrei meu contrato em 2010. Neste mesmo ano comecei a me dedicar a minha carreira de estilista, trabalhando para a marca mineira Victor Dzenk. Desenvolvi estes projetos paralelamente ao meu curso universitário. Tenho como objetivo trabalhar como designer, desenvolvendo minha própria marca e atuar como pesquisador e acadêmico na área de moda, desenvolvendo coleções, pesquisas e ministrando aulas de design e ilustração de moda em universidades e faculdades no território brasileiro. Este memorial tem como objetivo registrar minha pesquisa de conclusão do curso de bacharel em moda, cujo tema central é a deusa grega Atena, abordando sua representatividade para as mulheres da sociedade contemporânea. Através destas informações, pude colher materiais simbólicos e imagéticos para o desenvolvimento de uma coleção de moda, a qual será apresentada a uma banca acadêmica do curso de bacharel em moda do Centro Universitário UNA. A principal relevância deste estudo é acadêmica, pois a partir da coleta e organização de informações sobre a temática escolhida, possibilita-se maior profundidade de conhecimentos sobre a mesma. Tratando-se de um assunto pouco explorado no recorte aqui proposto, o estudo é importante como referência para futuras pesquisas que tenham como objetivo analisar as características de Atena sob um ponto de vista criativo, e não só do ponto de vista da mitologia. Além disso, esta pesquisa também tem importância pessoal, uma vez que representa a organização do referencial teórico e imagético para a criação de uma coleção de moda, a ser apresentada como meu trabalho de conclusão de curso.

Contatos: Tel: 31 – 34252437 Cel: 31 – 92934064 E-mail: ru.avila@hotmail.com Facebook: ru.avila

9 Briefing de Marca A marca Victoria foi criada para atingir, dentro do mercado de moda, o público feminino, consumidor do seguimento moda festa. Busca, através de suas coleções, passar um conceito chique, contemporâneo e sensual. O design da marca, sempre alinhado às tendências mundiais de moda e buscando elementos de criação em diversas áreas e assuntos, visa atender ao gosto de uma mulher forte e sensual, que a marca pretende atingir. O diferencial da marca Victoria está na modelagem, que procura valorizar as curvas da mulher brasileira, resgatando sua feminilidade, sensualidade e elegância. Outro diferencial da marca é a qualidade no corte e acabamentos das peças, especialmente designados para atender ao público feminino de classe A.

Linha Casual

O segmento casual chic da marca é caracterizado por um estilo contemporâneo de combinações sensuais, que explora a sensualidade desta mulher ousada. Os looks desta linha podem ser utilizados pela mulher Victoria em seus momentos de lazer, como festas, coquetéis, vernissages e momentos informais, deixando-a sempre elegante.

Linha Festa

Moderna, elegante e sensual, a linha festa traz peças para momentos especiais e prima pela inovação na utilização de tecidos refinados e de novas tecnologias. Apresenta criações em moulage, com formas e modelagens ajustadas, bordados, estampas que valorizam a silhueta, deixando a mulher feminina e provocante.

Posicionamento de Marca

A marca Victoria posiciona-se, no mercado da moda, pela diferenciação no atendimento às suas clientes, através de um plano de fidelização, ações de marketing e promoções que permitam maior contato com as consumidoras da

10 marca. Assim, a Victoria pretende criar um vinculo emocional através de malas diretas, envios de catálogos e mensagens de felicitações em datas especiais e comemorativas. Ainda, a marca terá como diferencial a qualidade de seus produtos, produzindo tiragens limitadas de peças exclusivas no segmento de vestidos de alta costura e prêt-à-porter.

Concorrentes

Ao se fazer uma análise prévia do mercado de roupas de festa femininas de luxo, identificou-se como concorrentes diretos da Victoria as marcas Samuel Cirnansck, Lino Villaventura e Carlos Miele.

Diferenciais 

Moulage, alfaiataria e acabamentos impecáveis, baseados nos estilos sexy, contemporâneo e elegante.



Atendimento diferenciado nos pontos de venda da marca.



Preço mais acessível que o proposto pelos concorrentes.



Numero de peças limitadas e peças feitas sob medida.

Margem de Preço

As margens de preço trabalhadas nos pontos de venda da marca serão: - Linha Casual – de 475 à 1.200 reais - Linha Festa – 1.200 à 5.000 reais

Os preços praticados pela marca Victoria estão baseados na pesquisa de preço de marcas concorrentes diretas, buscando situar o valor de seus produtos na mesma faixa concorrencial de marcas que disputam similar fatia de mercado.

11 Itens de Coleção

Linha Casual

Como carro chefe da linha casual chic, a marca Victoria terá disponível em suas coleções peças como cocktail dress, saias, calças camisaria, shorts, peças de composição como trench coats, casacos, boleros, corpetes e macacões.

Linha Festa

Na linha festa, a marca Victoria terá disponível, em suas coleções de alta costura, vestidos elaborados, em comprimentos longos e curtos, feitos sob medida.

Estratégia de Mercado

A principal estratégia de distribuição da marca é a de venda por varejo, onde as coleções serão disponibilizadas às clientes em loja própria, com atendimento exclusivo, localizadas nas principais cidades do país e do mundo. Os pontos de venda por varejo da marca estarão localizados em grandes centros comerciais, selecionados de acordo com as preferências do público alvo.

12 Público alvo

Público Alvo

O público que a marca visa atingir são jovens e mulheres maduras, bem sucedidas, independentes e de alto poder aquisitivo, com idade entre 25 e 35 anos e formação superior. São mulheres de atitude, femininas e modernas, dotadas de personalidade forte. Praticantes de exercícios físicos como musculação, dança, ginásticas e afins, gosta de roupas que valorizem seu corpo. Moradora de grandes centros urbanos, a consumidora da marca Victoria é antenada e gosta da agitação das megalópoles que fervem com programas noturnos, como festas formais e baladas, o que permite a utilização de peças voltadas para o segmento festa e casual chic. Solteira ou casada, a mulher Victoria pertence à classe A1(Classe com renda mensal de R$ 10.447,00 a R$ 15.000,00), possuindo independência financeira total ou parcial. A cliente da marca Victoria gasta seu dinheiro, principalmente, em roupas e acessórios, além de lingerie, cosméticos e tratamentos de beleza. Também consome equipamentos eletrônicos como laptops, ipods, câmeras de ultima geração, etc. Dá preferência, em suas escolhas de consumo, a produtos de marcas luxuosas, que afirmam seu status, fazendo compras, em Belo Horizonte, nos shoppings BH Shopping e Diamond Mall, bem como nas lojas do bairro de Lourdes e em multimarcas como M&Guia, Clô e Zezé Duarte. Em São Paulo frequenta os shoppings Cidade Jardim, Morumbi, Iguatemi e Anália Franco, além da multimarcas Daslu e das lojas situadas à rua Oscar freire. No Rio de Janeiro frequenta os shoppings Rio Sul e Leblon. Gosta de frequentar restaurantes conceituados, como The Art From Mars, La victoria e A favorita em Belo Horizonte. Em São Paulo costuma ir aos restaurantes, Figueira Rubaiyat, Terraço Itália, Varanda Grill, Fogo de Chão e Fasano. No Rio de Janeiro dá preferência aos restaurantes Carême, Antiquarius, Cipriani, Satyricon e Quadrifoglio. A cliente da marca Victoria também gosta de dançar e se divertir, sendo habituée, em Belo Horizonte, da boate Cinco, Café de la Musique, boate Na Sala, Clube do Chalezinho e de festas fechadas. Em São Paulo ela frequenta as melhores boates como Lions Nightclub, 3p4, Bar Secreto, Blá Bar, café de La Musique, Club

13 A, e etc. Já no Rio de Janeiro, suas escolhas para badalar são as casas W Club, Circo Voador, The Week, Black Boys e Nuth. Em suas viagens a São Paulo, ela gosta de se hospedar em hotéis como Blue Tree Premium, Verbo Divino, Hotel Tulip inn Interative Flat e Hotel Fasano. No Rio, Sofitel Rio de Janeiro Copacabana, Intercontinental Rio São Conrado, Copacabana Palace e Fasano Rio são suas escolhas para hospedagem. Em suas viagens ao exterior, gosta dos destinos mais badalados como Nova York, Londres, Paris, Milão, Barcelona, Ibiza, Dubai e Tóquio. Para relaxar, prefere praias como Búzios, Itacaré e Maresias e a cidade histórica de Tiradentes. Esta consumidora busca transmitir, através de seu estilo, toda a sua sensualidade, deixando transparecer uma mulher de atitude forte que existe dentro de si. Com personalidade forte e irreverente, a mulher Victoria valoriza a vida e tudo o que ela lhe proporciona, viajando por grandes cidades do mundo e frequentando bons lugares, como livrarias cinemas, teatros, shows, centros culturais. Apaixonada pelos bons momentos junto a sua família e amigos, a mulher Victoria sabe viver!

14 Painel de pĂşblico alvo

15 Identidade da Marca

A logomarca da Vistoria foi desenvolvida os valores de sofisticação e luxo, características determinantes na construção da marca. Sua tipografia, Cardinal, similar às letras romanas, confere á logomarca um ar sensual e nobre, remetendo aos ideais de exigência, minuciosidade e esmero de suas consumidoras. O logo surgiu através da idéia de homenagear Victoria Ávila, mãe do dono da marca Rubens Ávila. Os elementos para compor a logomarca, como os ramos de folha de louro, o nome Victoria, letra e cor dourada, simbolizam vitória de todos os aspectos. Com a fonte procurou-se passar, sensualidade, elegância e força. Características também encontradas na pessoa homenageada.

16 Introdução

Através da utilização deste manual, o processo de Comunicação da marca é normalizado e tem definições claras em relação ao uso da identidade visual. Este manual contempla um sistema gráfico e seus critérios de aplicação. É de vital importância seguir os procedimentos descritos, a fim de alcançarmos os objetivos propostos. Dentre eles Fazer da marca uma ferramenta de sucesso, decorrente de uma padronização visual consistente, confiança e qualidade, alem de imprimir uma imagem reconhecível e forte.

17 Malha Construtiva

18 Área de Proteção Mínima

19 Fonte Utilizada

20 Cores da Logo

21 Positivo e Negativo

22 Usos Indevidos

23 Aplicações

24 Tag e Etiqueta

25 Papelaria

26 CartĂŁo de Visitas

26 Briefing de Coleção

Deusa Atena

Segundo Jennifer Barker (1993), a Grécia clássica era formada por inúmeras cidades-estados, as quais possuíam características políticas e econômicas próprias. Dentre tais cidades, Atenas se destacou, tornando-se símbolo de desenvolvimento cultural, intelectual e de sociedade democrática livre, servindo de referência para a política mundial até hoje. Em teoria, todos os cidadãos de Atenas participavam de suas decisões políticas, tomadas em praça pública. Entretanto, na prática, poucos possuíam o titulo de cidadão, pois sua aquisição implicava em uma série de requisitos, entre eles não ser estrangeiro, ter escravos, não ser mulher ou criança. Assim, embora a cidade de Atenas tivesse uma divindade feminina como matriarca, as mulheres atenienses e de outros lugares do mundo, naquele período, não tinham representatividade nos cenários político e cultural mundiais. Com o passar de centenas de anos esta situação vem mudando, através de ações de mulheres que, discretamente e com muita competência, estão chegando ao poder em sociedades completamente patriarcais. Este é um momento na história no qual o homem tem a grande chance de reconhecer a imensa capacidade feminina de se desdobrar em multifacetadas frentes de atividades e, dirigindo-as simultaneamente, manter-se feminina, estável, serena, segura, suave, meiga e determinada no que faz. Pode-se afirmar que tais características, encontradas em muitas mulheres que fizeram a diferença na história e no cenário cultural e político mundial, são herdadas de Atena, uma deusa da mitologia. Na mitologia grega, Atena tinha varias funções e características, sendo que as mais marcantes eram a serenidade e a sabedoria, qualidades encontradas no espírito grego. Pouco se sabe como o mito de Atena teria surgido; uma teoria afirma que Zeus, de acordo com a história dos Deuses, para impedir que um prenúncio se cumprisse, decidiu engolir sua mulher que estava grávida, a Oceânide Métis, uma vez que profecia dizia que o filho que nascesse tiraria Zeus do poder. Após tê-la engolido, o deus então rogou à Efesto que lhe abrisse a cabeça ao meio, com uma

27 incisão de machado. Assim, de sua cabeça, surgiu Atena, vestida com uma armadura. A deusa tem um perfil protetor que, unido às suas qualidades de guerreira, foi decisivo na escolha como matriarca dos atenienses, tornando-se deusa da cidade de Atenas em uma disputa com Poseidon. Segundo Ésquilo (1988), a história dos deuses, Atena teria inventado algumas ferramentas, como a roda do oleiro e o esquadro, as quais eram utilizadas por artesões, carpinteiros e pedreiros. Todos os tipos de trabalhos manuais e forjamento de metais estavam sob sua proteção – a adoração à Atena estava fundamentada no amor ao oficio e à cidade. Assim como as demais divindades que viviam na morada dos Deuses, o Olimpo, Atena tinha duas personalidades conflitantes dentro de si: ao mesmo tempo em que representava a batalha justa, também tomava posições pacíficas que deixavam transparecer a sobreposição do raciocínio e do espírito sobre o ímpeto irracional. De acordo Bolen (1990), a personalidade da deusa é calma e refletida. Atena, antes de tudo, é a protetora das acrópoles das cidades, merecendo ser chamada de Polias, a protetora; em função dessa dedicação também é chamada de Nike, deusa da vitória. Denomina-se também como Soberana, por ser realmente a senhora das cidades que tenham Acrópole e Paladium a ela dedicados. Atena também assumia o nome de Atena Apatúria, denominação da festa que celebrava a inscrição das crianças atenienses em seus respectivos clãs. Durante as Apatúrias, Atena também podia assumir outro epíteto, Atena Higieia, deusa da saúde. Como deusa das boas condições de saúde, Atena unia-se à Demeter e a Perséfone em uma festa, denominada Prokharistéria, cujo significado era agradecer antecipadamente pela saúde e pela boa colheita de um determinado período. Essa festa era comemorada ao fim do inverno, quando o trigo, símbolo de fertilidade, iniciava seu renascimento. Atena também teria se juntado à Dionísio na festa de Oskhophória, onde as pessoas lavavam ramos de videira em sua homenagem. Durante sua disputa com Poseidon pela liderança da cidade de Atenas, a deusa teria feito brotar da terra uma oliveira, sendo assim considerada inventora do Óleo Sagrado de Azeitona. Deusa da guerra, defensora das acrópoles, deusa da fertilidade do solo, Atena é antes de qualquer coisa deusa da sabedoria, do equilíbrio apolíneo, da

28 criatividade e, sendo assim, é protetora das artes, da literatura, da filosofia, música e a qualquer atividade do espírito. Segundo os autores Jennifer Baker Woolger e Roger J. Woolger (1993), como deusa da sabedoria, Atena era conhecida por seu gênio forte, pelo ardil vitorioso, pela arte de combinar a ação das forças militares e decisões práticas. Como exemplo de caráter pessoal, Atena é seguida por mulheres de personalidade forte e de raciocínio lógico, direcionadas pela razão e não pela emoção. É fácil identificar a mulher Atena: ela está no mundo tomando decisões de grande importância, que farão a diferença para a coletividade. Ela assume cargos muito importantes, são personalidades políticas, grandes executivas e mulheres que gostam de dar direção às suas próprias vidas. Está sempre em destaque, é objetiva, prática, extrovertida e atuante. Por ser uma mulher de atitude e independente, a maioria dos homens têm medo dela, por acharem que não estão à altura de sua inteligência. É muito difícil para um homem conseguir seu respeito, mas quando conquistam a mulher Atena, ela se torna a mais leal das companheiras, uma verdadeira amiga de todos os momentos. As preocupações das mulheres dotadas do espírito da deusa são relativas ao mundo; apesar de parecerem duras, são sensíveis às relações humanas e só elas são capazes de manter os grupos mais unidos com seu espírito de liderança. Com base nestas informações, surge um questionamento: de que forma a figura da Deusa Atena inspira as mulheres da sociedade contemporânea? Partindo desta questão norteadora, pesquisei o que a deusa Atena representa para o universo feminino nos tempos atuais, através de suas características. Atena, na mitologia clássica, era filha de Zeus, que a teve sozinho, sem intervenção feminina. Ela nasceu da cabeça do grande deus, totalmente armada, pois segundo o pensamento de grandes filósofos clássico, se a mulher gera através da barriga, é da cabeça dos homens que saem as suas criações. Nascida do raciocínio de Zeus, Atena tem como características a sabedoria e o raciocínio lógico, que lhe deram o titulo de deusa da sabedoria e da guerra. É também protetora da vida política, das ciências e artes, bem como da habilidade manual. Tais características são encontradas em muitas mulheres que reescreveram a historia do cenário político e cultural mundial. O estudo destas características da deusa Atena, e o que ela representa para o universo feminino, poderão servir como

29 referência para criações futuras na área da moda, encontrando-se aí sua relevância para a esfera acadêmica deste campo de estudo.

30 Painel de inspiração

31 Macrotendências da estação

Tendências

Tendências são instrumentos que nos ajudam a identificar e controlar os riscos e diminuir as incertezas em relação ao futuro. São ferramentas de antecipação, algo que pode ser previsto através de alguns sinais nos cenários político, econômico, social, cultural e ambiental globais. O que se observa nesta análise é o “momento do mundo” (crises, guerras, conectividade, cultura, economia). Este tipo de análise define o que são as macrotendências. Já as tendências da estação são definidas através da análise dos desfiles internacionais, onde observa-se cores, silhuetas, textura, padronagens, detalhes importantes, proporções, etc.

Principais macrotendências do Inverno/2012

S&M: é uma tendência de fundo social escapista, que tenta camuflar a insegurança com ar agressivo e, ao mesmo tempo, gera uma fuga da realidade. É uma tendência retrô colorida, que volta aos anos 40/50 e início dos anos 60. Utiliza cores como vermelho sangue, verde limão, pink metalizado, entre outras. Traz também a transparência, renda e couro, bem como a pele, podendo ser natural ou fake, como principais matérias- primas para que esta tendência possa ser reconhecida nas passarelas. Esta macrotendência pode ser reconhecida nos desfiles Marc Jacobs para Louis Vuiton e Givenchy. Aparece ainda bem forte no movimento gay, em clipes da cantora Rihana e da banda Kazaky. Usarei em minha coleção, baseado nesta tendência, o neoprene.

Destroyed: também é uma tendência social, mas com uma visão mais pessimista da sociedade. Revoluções, tsunamis e terremotos são retratados através de roupas destruídas, com peças escuras, focadas no pessimismo dos desastres ambientais, numa pegada dark do rock/punk. Aqui as cores utilizadas são o preto, cinza, vermelho, dourado, e os materiais utilizados são tecidos com cara antiga, mistura de renda com tecidos encorpados, tweed com tecidos leves e naturais, sendo a textura o grande foco desta tendência. Podemos observar esta

32 macrotendência nos desfiles da Chanel e nos clipes das cantoras Britiney Spears e Katy Pery. O couro polido representa esta macrotendência na presente coleção.

Latim Lover: esta tendência tem uma pegada étnica e abrange uma grande mistura de estilos, valores e ícones com origens culturais diferentes – o mundo começa a olhar para América Latina, suas cores, artesanato, alegria. O foco desta tendência está nas cores primárias (amarelo, vermelho e azul), no verde bandeira, e no dourado, em todas as suas nuances. As referências virão da mistura entre antigas tradições e a rapidez da internet, deste mix cultural envolvendo o encontro entre Oriente e Ocidente. Podemos observar esta tendência em desfiles como Prada, Cavalera e Pedro Lourenço, nos clipes das cantoras Rihana, Jennifer Lopez e Shakira. Esta tendência é bem forte no que diz respeito à Copa do Mundo de 2014 e às Olimpíadas de 2016. A junção de tricô e crochê são bons representantes desta macrotendência na coleção aqui apresentada. Glam 70’s: esta tendência tem um perfil retrô, ou seja, é baseada nos movimentos do final da década de 1970, quando se descobria novas músicas, o sexo, novas drogas sintéticas, formando-se uma nova sociedade. As cores vêm em tons desmaiados e queimados, como amarelo, azul e verde. Estampas como animal print em tamanhos maiores, poás miúdos e listras diagonais representam bem o espírito desta macrotendência. Podemos observá-la, ainda, na estética dos esportes dos anos 1970, na cultura negra, no estilo pessoal do cantor Mick Jagger, bem representando no novo clipe da banda norte-americana Maroon 5, “Moves like Jagger”. O couro polido, imitando o vinil, é uma interessante alternativa de uso de material ligado a esta macrotendência.

Minimalismo Cool: esta tendência é mais voltada para os movimentos sociais, podendo ser observada nos detalhes mais limpos, ainda que não seja uma representação tão séria como observada em outras estações, com abundância de drapeados. É um contexto social em que o movimento Slow life (desaceleração, é uma movimento sustentável) ganha força, representaria a mudança para uma vida

33 melhor. Entretanto existe aí uma uniformidade falsa, que prega que os moderados são os novos radicais – os ativismos político e social ganham um contorno diferenciado, com ares de protesto silencioso. As cores estão mais voltadas para os tons pastéis. Podemos observar esta tendência no desfile de Francisco Costa e no modelo de sucesso Andrej Pejic. O látex e o neoprene seriam boas opções de matérias-primas que representam esta macrotendência em minha coleção.

34 Painel de macrotendĂŞncias

35 Tendências

Tendências confirmadas Inverno 2012

Transparência: é uma tendência que continua nas passarelas e nas ruas! Assim como o brasileiro Pedro Lourenço, vários outros estilistas continuam apostando nessa tendência (Stella McCartney, Dior, Gucci, Givenchy, Valentino).

Peles: falsas ou verdadeiras, em cores naturais ou pintadas de cores fortes. Continuam fazendo sucesso e reinando, aparecendo nos desfiles das marcas Gucci e Louis Vuitton.

Couro: sempre presente nos dias frios, não podendo ser diferente neste inverno, seja em saia, short, em acessórios ou nos pés. Destaque para o couro tricotado da Balenciaga.

Comprimento Midi: aparece tanto nos desfiles americanos quanto nos europeus, nas marcas Balenciaga, Louis Vuitton, Gucci, Pedro Lourenço e Givenchy.

Calças: podem ser skinny ou pantalonas, que continuam em alta. Uma novidade que agradou são as calças com faixas laterais. Entre as marcas que apostaram estão Pedro Lourenço, Chloé e Céline.

Mangas: mangas de pelos foram sucesso nos desfiles da Carven, Just Cavalli e Yves Saint Laurent. Mangas casulo ( formato arredondado) apareceram no desfile da marca Louis Vuitton.

Estampas: destaque para as estampas de poá (Marc Jacobs, Paul Smith, Rodarte), para o píton, que entra no lugar das onças (Missoni, Valentino, Chloé e Prada) e também para as estampas florais, semelhantes a papéis de parede, como vistas nos desfiles de Jil Sander, Givenchy .

36 Pastilhas redondas: as pastilhas bordadas em peças ou looks inteiros foram adotadas por muitas marcas, com destaque pata Stella McCartney. Ouro: a escolha do ouro fica por conta de marcas como Stella McCartney, Vivienne Westwood e Comme des Garçons.

Cores fortes e branco total: além das constantes cores neutras do inverno, nesta estação cores fortes também aparecem, bem como um quase unânime branco total. Destaque para as interpretações de Alexander McQueen e Louis Vuitton.

Dentro do tema trabalhado, utilizarei alguns elementos encontrados nas tendências acima, que tenham coerência com a minha coleção, para compor o estilo a ser desenvolvido para o inverno 2011/12 da marca Victoria.

Estamparia digital, tela de arrastão com amarrações de cetim e organza, látex com gaze, couro e pele de carneiro. Apresenta-se, a seguir, a descriminação dos principais aviamentos utilizados na coleção de Inverno 2012 da Victoria.

37 Painel de tendĂŞncias

38 Cartela de cores

Cartela de Cores Inverno 2012 ColeĂ§ĂŁo Atena

39 Cartela de tecidos Os tecidos utilizados na coleção traçam o perfil, a personalidade e a dualidade da Deusa Atena, com cores leves, contrastantes e sensuais. Tecidos leves e fluidos, misturados a tecidos estruturados, armados e com aplicações de matérias-primas mais rígidas para compor looks sobrepostos, como couro e pele. Peças de látex aparecem para revelar a personalidade forte da mulher Atena.

41 Cartela de materiais exclusivos

Estamparia digital, tela de arrastão com amarrações de cetim e organza, látex com gaze, couro e pele de carneiro.

43 Cartela de Aviamentos

COLEÇÃO

47 Briefing

A coleção a ser desenvolvida, para a estação inverno 2012, tem como foco principal a deusa Atena. Com formas estruturadas, ajustadas, longilíneas e amplas, os looks da coleção traçam o perfil e a dualidade da deusa Atena. Cores leves, contrastantes e sensuais realçam a personalidade da mulher regida pela deusa. Os tecidos a serem utilizados na coleção serão leves, fluidos, misturados a tecidos estruturados, armados e com aplicações de matérias mais rígidas para compor looks sobrepostos, como couro, pele e peças de látex, representando a personalidade forte da mulher Atena.

Coleção

O processo de criação da coleção Atena, baseia se na inspiração em suas características e atribuições de seu cargo de deusa da mitologia grega, descritos na pesquisa teórica desenvolvida na fase do pré-projeto, aliadas as pesquisas de publico alvo, macro tendências, tendência da estação e materiais.

O que define a coleção Atena é a inspiração nas características, personalidade e representatividade da Deusa Atena para as mulheres da sociedade contemporânea mundial, na cultura e vestimenta grega. Esta coleção traz referencias de algumas das características de Atena, como: deusa da guerra, sabedoria, protetora, Victoria, serena e fertilidade, características estas encontradas na Deusa Atena, nas mulheres de nossa sociedade e que foram impressas na coleção da marca Victoria, tornando-se cada uma destas características, uma família.

No primeiro momento do processo criativo, decidiram-se pela divisão do tema em sete famílias cada uma delas guiada por uma característica, atribuição ou personalidade da Deusa Atena, qualidades encontradas também na consumidora da marca. Com a intenção de se valorizar através deste tema o luxo e a sensualidade. Assim as famílias são: Guerra, sabedoria, protetora, soberana, vitória, serena e fertilidade.

49 Croquis

Técnicas

Os croquis desenvolvidos foram feitos à mão. As técnicas de colorido utilizadas foram: cânone de 10 cabeças, lápis de cor aguarélavel caneta marquers PrismaColor, técnica de luz e sombra e hachura.

Painéis de Segmentação Família Deusa da Guerra

Esta família traz referências militares, através de cores e formas, inspiradas no posto de deusa da guerra que Atena ocupa no Olimpo. Cores fortes e contrastantes remetem aos tons clássicos das fardas militares, como azul e marrom. O marrom também tem inspiração nos campos de batalha onde eram travadas as guerras, com o surgimento também do vermelho, que faz alusão ao sangue derramado nestes campos. Toques de dourado, inspirados nas armaduras gregas e nas ferragens encontradas nas fardas militares, também caracterizam os looks desta família. Os tecidos utilizados nesta família foram seda, cetim, lamê, tafetá e organza. Para ornar as peças foram utilizados correntes, couro dourado, superfície de látex com gaze e detalhes de tiras de cetim e organza para a construção de boleros, mangas e ombreiras.

58 Família Deusa da Sabedoria

A família deusa da sabedoria referencia a personalidade sábia da Deusa Atena, com formas e cores que vão do azul Royal ao branco puro. Modelagens leves ajudam a realçar esta característica, que também se revela através da composição de cores e materiais, as quais conferem aos looks um ar de tranquilidade e paz de espírito. Os tecidos utilizados nesta família foram seda, cetim, lamê, tafetá e organza. As peças foram adornadas com correntes, couro dourado e pele de carneiro, usada para compor os looks .

66 Família Deusa Protetora

Esta família é inspirada no espírito defensor de Atena, que na mitologia grega também era conhecida como protetora e guardiã das pessoas e cidades. Esta família vem com um ar mais sóbrio, trabalhando apenas com as cores preto e dourado. Em sua grande maioria esta família tem como bases de tecidos o jersey e a visco lycra. Estampas digitais de correntes, que aludem à proteção, também estão presentes nos looks. Os acabamentos são executados com correntes e couro dourado.

74 Família Soberana

Essa família é inspirada na força e na sensualidade impostas pela palavra soberana – de acordo com a mitologia grega, Atena era soberana dos heróis e a mais poderosa dentre as deusas do Olimpo. O vermelho é a cor das divindades, da nobreza, dos heróis e da excitação e predomina nesta família, acrescido de pitadas de dourado. A modelagem é ampla e, concomitantemente, ajustada ao corpo, com golas volumosas e armadas e muitos drapeados. Os tecidos utilizados nesta família foram seda, cetim, lamê, tafetá e organza.

82 Família Deusa da Vitória

Vitória é mais um dos nomes e atribuições dadas à Atena, sendo aclamada por generais, heróis, comandantes e atletas que pediam sua benção e proteção para obterem sucesso. Tendo como inspiração essa característica da deusa, essa família foi desenvolvida na cor nude. Um novo design de superfície de tule, com aplicação de viés de cetim ou seda, também foi elaborado exclusivamente para os looks desta família. Os tecidos aqui utilizados foram seda, cetim, lamê, tafetá e organza.

90 Família Serena

Atena também é conhecida por seu espírito justo e sereno. É nesse cenário tranquilo que a família Serena foi desenvolvida, com cores leves como o salmão, verde água e branco, com toques de dourado. As formas são amplas e longilíneas e os tecidos utilizados na confecção dos looks são seda, cetim, lamê, tafetá e organza.

98 Família Fertilidade

A família Fertilidade teve como inspiração os campos cultivados com trigo. Para os gregos, o trigo representa fertilidade e fartura nas colheitas e Atena também é considerada a deusa da fertilidade. As cores desta família são o preto, o mostarda, o branco e o dourado. Aparecem ainda looks com estampa digital inspirada em flores de trigo e nos vasos gregos. Suas modelagens são amplas e volumosas. Os tecidos trabalhados nesta família foram seda, cetim, lamê, tafetá e organza, viscolycra e jersey.

100

101

102

103

104

105

106 Painel ArtĂstico

107

109

110

111

112

113

114

115

116

117

118

119

120

121

122

123

124

125

126

127

128

Coleção do Desfile

129

Painel de Segmentação

130

Fotos da Coleção

131

132

133

134

135

136

137 6. REFERÊNCIAS

BOLEN, Jean Shinoda. As Deusas e a Mulher: nova psicologia das mulheres. São Paulo: Paulus, 1990. BUNSE, Heinrich A. W. As Biografias de Homero. Porto Alegre: URGS, 1974. CARNOY, Martin. Estado e Teoria Política. Tennesse: Arcadia Publishing,1994. ÉSQUILO. A Trilogia de Orestes: Agamenon, As Coéforas, As Eumênides. Rio de Janeiro: Ediouro, 1988. WOOLGER, Jennifer Barker; WOOLGER, Roger J. A Deusa Interior. São Paulo: Cultrix,1993.