INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
Trabalho apresentado como requisito parcal de avaliação na disciplina Portifólio de Graduação em Moda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. Aluno: Vinícius Botelho Professor Orientador: Aldo Clécius
Belo Horizonte 2016/2
RESUMO O presente portfólio de moda apresenta a marca VTRZ. Empresa na qual foi desenvolvida para atender novos designers, com foco em marketing e produção editorial. Além disso, nesse portfólio é apresentado o DNA da marca em questão, e o processo criativo para o produto final, predeterminado como uma produção de moda em vídeo, que retratará o DNA relacionando-o com a temática do grotesco na moda.
abstract PALAVRAS-CHAVE
This portifolio of fashion shows the VTRZ brand. Company in which was developed to meet new designers, focusing on marketing and editorial production. In addition, this portfolio shows the DNA of the brand in question, and the creative process to the ďŹ nal product, predetermined as a fashion video production, which portray the DNA linking it to the theme of the grotesque fashion.
Moda Grotesco Bizarro Fashion
1 5
CURRÍCULO| 10
PLANO DE COMUNICAÇÃO | 32 CANAIS DE COMUNICAÇÃO | 34
2
DESCRIÇÃO GERAL DA MARCA | 12 CONCORRENTES |14 DESCRIÇÃO DE SERVIÇOS/PRODUTOS | 16 MARGEM DE PREÇO | 17
6
PAINEL DE INSPIRAÇÃO | 36 PAINEL DE MACROTENDENCIA | 38 PAINEL DE TENDENCIAS DE STYLING | 40
3 4 7
PAINEL DE PUBLICO ALVO | 18 PAINEL DE PUBLICO DO CLIENTE | 20
PROPOSTA DO VÍDEO | 42
LOGOMARCA | 22 JUSTIFICATIVA DO NOME COR E FONTE | 23 MONOCROMIA (P&B) | 24 TIPOGRAFIA | 25 ESCALA DE CORES COM PANTONE E CMYK | 26 ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÍNIMA | 27 GRADE DE AMPLIAÇÃO | 27 USOS INDEVIDOS | 28 APLICAÇÃO EM PAPELARIA PAPEL TIMBRADO E ENVELOPE CARTÃO DE VISITA ADESIVOS TAGS | 29 BRINDES | 30
CURRÍCULUM
VINICIUS VETORAZZI
VINIVETORAZZI@GMAIL.COM 22 ANOS SOLTEIRO BRASILEIRO BELO HORIZONTE - MG PHONE: (31) 992850980
objetivos Atuar no mercado da moda, principalmente, nas áreas de produção de moda, visual merchandising e marketing. E se tornar referência destes serviços em Belo Horizonte.
habilidades Profissional criativo, com habilidade de desenvolver novas ideias, soluções e projetos. Versatilidade para olhar comercial e conceitual. Dinâmico, proativo e prospectivo, possui facilidade para realizar tarefas em grupo e exercer liderança.
formação 2016 - Centro Universitário UNA | BH Formando em Moda 2013 - Centro Universitário Newton Paiva | BH Técnico em Rádio & TV
experiências 2016 - Luigi Bertolli Diamond Mall | BH Asssociado de atendimento e backup VM 2015 - Giulliano Oliva | BH Assistente de marketing e produtor de moda 2014 - Revista Shop | BH Assistente de produção de moda
A MARCA
VTRZ é uma empresa de marketing com foco em Moda, afim de atender a demanda de designers, principalmente novatos, que necessitam de projeção midiática. Atuando com um mix de produto variado, com a missão de aproximar as marcas aos seus clientes com excelência, utilizando de uma linguagem contemporânea e conceitual. Em seu DNA também se destaca, além do apelo fashion conceitual, a subjetividade e a irreverencia.
CONCOR Nascida no Rio de Janeiro, Mariana Sucupira já produziu diversas marcas mineiras e hoje é conhecida nacionalmente e vem se tornando referencia no mercado de produção de moda. Dentre algumas marcas para qual já trabalhou, se destacam Mabel Magalhães, Ap 03, Bárbara Bela, Faven, Coven, Mary Design, Elisa Atheniense e Vitor Hugo. Diferencial: Mariana atua num segmento comercial e tradicional, presta serviço com f o c o e m p r o d u ç ã o editorial/styling. E atende apenas marcas já reconhecidas do mercado.
Natural da Irlanda, o produtor de moda Daniel Mooney é formado em Design de Moda pela UFMG e tem atualmente seis anos que trabalha no mercado, incluindo os dois primeiros como assistente. Mooney atende todo perfil de cliente, desde novos designers, marcas conhecidas, artistas e bandas. Entre os nomes de seus clientes estão a marca de jeans Patogê, BH shopping, Patio Savassi, Skazi, DBZ, Liana Atelier, Inquérito e cantoras como Ludimilla e Aline Rosa Diferencial: Mooney atua com foco em produção de moda para editoriais em foto.
RENTES A produtora de moda e executiva, Déia Lansky atua no mercado mineiro a alguns anos. É professora de produção de moda no COLTEC UFMG e além de freelancer de construção de imagem de moda, trabalha com eventos e coordenação de backstage, como SPFW, Minas Trend Previw e Vogue Fashion Night. Dentre as campanhas fotográficas realizadas estão clientes como BH Shopping, Diamond Mall, Fumec, Jornal O Tempo, Rede Globo, TV alterosa, Una, Cláudia Rabelo, entre outras. Diferencial: Deia atua como freelance e tem o diferencial de ser reconhecida no mercado mineiro, atuando não apenas com produção de moda, mas presta um mix de serviços.
Pedro Moura trabalha com produção de moda a seis anos, passando pelo setor de estilo até chegar no styling. Atende no mercado de Belo Horizonte e São Paulo e já tem seu identidade de trabalho definida e isso influencia nos perfis de clientes que o procuram. Entre os clientes que se destacam, as marcas Maracujá, Fátima Scofield, Fedra, Essenciale e Rogério Lima. Moura atende também novos desingners e assina o figurino de telejornais da Rede Globo, além de prestar consultorias. Diferencial: Tem seu perfil definido e isso facilita se destacar para sem publico. Presta consultorias.
A empresa VTRZ oferece um mix de produtos para seus clientes, desde produção de lookbooks, desenvolvimento de imagem de moda, coordenação e produção de desfiles e styling, conteúdo para redes sociais, produtos para mídia impressa, produção de editoriais fotográficos e principalmente em vídeo. O diferencial VTRZ é a especialidade em produção de filmes de moda, uma vez que s e u s p r i n c i p a i s concorrentes focam em editoriais fotográficos. Também é possível destacar a linguagem moderna e despojada como um diferencial, considerando uma produtora de moda de linguagem conceitual, que busca criar uma identidade vanguardista e não
convencional para seus clientes. VTRZ é uma equipe de profissionais apaixonados por moda e pelas diversidades estéticas, possui diretor de arte, fotógrafo, manipulador de imagens, videomakers ee também seleciona castings de modelos para suas produções. Os serviços i m p r e s s o s s ã o terceirizados, porém intermediados e coordenados pela empresa. Os serviços digitais são todos entregues em DVD. O serviço de desenvolvimento de imagem de moda para marcas é elaborado por meio de consultorias, onde é definido o posicionamento estético. E a produção de desfiles e vídeos
preços Look Book (até 10 looks): R$ 200 Look Book (até 20 looks): R$ 300 Look Book 20 looks + Catálogo impresso (10 exemplares): R$ 450 Editorial (até 10 looks): R$500 Fashion Film (até 1 minuto): R$350 Consultoria de imagem de moda: R$250
O público alvo é especificamente marcas que tem algum impacto visual em suas peças, seja uma modelagem diferenciada ou uma moda não convencional, mas necessitam ampliar sua visibilidade, ou que carecem desse impacto a fim de se diferenciar como uma marca de atitude e personalidade forte, usando de linguagem conceitual/artística. Marcas que buscam estar sempre adiante do seu tempo, que levam as tendências à risca e a sério.
Da Empresa
pÚBLICO
Jovens de 20 a 30 anos, das áreas de artes, design, cinema, cultura, cena underground e subculturas urbanas ligadas a inovações digitais. Homens e Mulheres antenados a moda e tem um senso estético apurado, que se encontra em constantes metamorfoses, são influenciadores em seus meios de convívio e tem o vestuário como forte ferramenta de afirmação de identidade.
Do Cliente
pÚBLICO
Manual
O nome VTRZ se pronuncia Vetorazzi, codinome do criador da marca que se intitula Vinicius Vetorazzi. A logomarca carrega uma abreviação da escrita para transmitir uma mensagem de modernidade e sofisticação junto as linhas retas. Em preto ou cor branca, a logomarca tem a intenção de reforçar ser um nome forte e maturidade. Os detalhes geométricos nas extremidades das letras conceituam o inquietante, uma forma proposital de representar o DNA da marca que destaca à quebrar paradigmas e formas préconcebidas.
Monocromia
Tipografia
TAL DARK HANDSOME
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ fonte de títulos: beBAS NEUE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ FONTE DE TEXTOS: Orator Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Pantone: Black C:100 M:100 Y:100 K:100
MĂnimo recomendado: 2,5 cm
9 8 7 6 5 4 3 2 1 1
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Usos indevidos
Papelaria e Brindes
Cartões de visita Folheto de serviços Canetas Capa para óculos Papel carta Envelopes Saco porta-treco Adesivo carro Adesivo notebook Tags Caixa Carimbo Ecobags
plano de
comunicação A marca VTRZ visa se estabelecer no mercado da moda como referência de uma l i n h a e d i t o r i a l característica, uma identidade estética propriamente definida, assim prestando serviços de produção de moda e consultoria de imagem de moda direcionada. Por se tratar de uma marca nova no mercado, a VTRZ produzirá um fashion film para apresentar todo conceito proposto pela marca, com parceria de novos designers, o curta será apresentado num desfile de também novos criadores de moda. Um evento que além de desfiles, terá coquetel e exposição de acessórios usados no fashion film. Sendo eventos deste tipo considerados ideais para
projeção da marca, uma vez que se faz presente o publico destes designers e também d i v u l g a ç ã o p a r a influenciadores de moda e o u t r a s m a r c a s . E posteriormente divulgado em redes sociais, site e em eventos de moda e cultura por meio de um totem. Convites serão enviados para formadores de opinião em busca de alcançar boas críticas.
canais de divulgação
Para execução da campanha e todo plano de comunicação, foram definidos alguns dos principais meios, dentre eles alguns diferenciados, mas todos com propósito de aproximar VTRZ dos clientes e consecutivamente de seu publico.
O Fashion Film: O carro chefe da marca. Mostrará todo seu conceito em um vídeo com produções de novos designers. A proposta é deixar uma amostra da linha artística que a marca seguirá, assim apostando na captação de clientes com nosso diferencial estético e linguagem
utilizada. Ou seja, o impacto imagético será o chamariz para as marcas. Site: No site da marca, será disponibilizado todo o portfólio, com suas produções na integra, editoriais completos, vídeos, making of, fotos inéditas, fichas técnicas e trabalhos da equipe.
Redes sociais: Considerada mídias fundamentais, VTRZ usará do Facebook e Instagram para interagir com o publico geral, divulgar novidades e imagens exclusivas, afim de se popularizar entre os mais antenados e qualquer um que tenha o perfil do públicoalvo. Totem: O totem VTRZ é uma ferramenta itinerante que marcará presença em todos eventos de moda da cidade, ou eventos relacionados como de cunho cultural e artístico.
Nele serão exibidos vídeos e fotografias assinadas pela marca VTRZ. Catálogo físico: Ferramenta utilizada para apresentação em showrooms, onde será apresentado às marcas o produto fotográfico e sua aplicação à impressos, assim defendendo a qualidade fotográfica e de material impresso. O Catálogo irá conter editoriais assinados pela marca VTRZ, mostrando também versatilidade no mix de produto.
pAINEL INSPIRAÇÃO
ARTSAN
MACRO TENDÊNCIA Seguindo as previsões do WGSN a macrotendência ARTSAN utiliza da união do feito-a-mão à modernidade. Nela podemos temos o poder de criar conceitos ousados e com estética atual, usando de técnicas manuais ou artesanais. Que revelam a união de trabalhos sutis com resultados expressivos.
GIVENCHY
M; JACOBS
BALMAIN
CINTO
VIVIENNE W.
MCQUEEN
MARGIELA
tendência styling MEIAS
moschino
VIVIENNE W.
MARGIELA
MCQUEEN
VIVIENNE W.
DRIES VAN N.
CHOCKER|PESCOร O headpiece | cabeรงa
proposta vídeo
Marca: Serão utilizadas mais de uma marca para execução do Vídeo, dentre elas Felipe Freire, Mezcla, Coletânea, 044, Marcos Rios figurinista, Arthur Malta. Em maioria, novos designer do mercado em busca de crescimento em conjunto. Público Alvo: O publico à que se destina o vídeo, é nada mais que o publico das marcas nele apresentadas por meio de produções. São primeiramente outros designers que são potenciais futuros clientes e consecutivamente o publico das marcas, formados por jovens de espírito, pessoas ligadas as artes, moda, cultura e subculturas urbanas. Descrição do produto: Um fashion film de estética dramática, sob a temática do grotesco na moda. Uma ferramenta de comunicação que expressa moda sob conceito da apropriação do bizarro. Formato do vídeo: O formato do filme é cenário composto, onde ações ocorrem em planos diferenciados. Possui cortes secos e luz direcionada aos atores, em cenário externo escuro e interno claro. Não possui textos ou falas, apenas trilha e leves efeitos sonoros do gênero suspense. E Poses expressivas, uma vez que se trata de editorial, porém em formato de vídeo, inspirado em gifs.
com quatro modelos, um como motorista, dois na subjetiva de um casal e o terceiro que carregará o signo da morte (aqui será representado com maquiagem e acessórios escuros ou pretos), é mostrado um motorista, que transparece ser robotizada. Em momentos uma grande luz toma conta do carro que poderá ser lido como uma batida, assim fazendo transição da vida para morte, os looks irão mostrar isso de maneira subjetiva. Em outro plano, num cenário/locação, os modelos irão conviver em meio ao carro, será em um ambiente undergroud, de preferencia com algum fogo ou luz vermelha para dar um clima pesado, nessa cena haverá um modelo com acessório de flores pretas para representar o luto de um possível acidente no local.
ROTEIRO
PAINEL INSPIRAÇÃO Descrição do roteiro que pretende executar: O vídeo tem como tema o grotesco na moda, e é um apanhado de referencias em trabalhos de grandes ícones da moda conceitual e visitado mundos de Steven Klein, Leigh Bowery e Mcqueen. A história que se passará no vídeo é de constante suspense, como se algo grandioso fosse sempre acontecer. e não necessariamente possui nexo sequencial em suas cenas. Como em um sonho ou pesadelo. O vídeo explora o inquietante e o que é fora de razões humanas, e se é possível chamar de enredo que faz sentido, é uma produção que primeiro conta o que é fashion e bizarro, antes mesmo que o espectador perceba o que está sendo contado. O vídeo iniciasse em uma cena dentro de um carro
Numa terceira tomada será construído um conceito de chegada a um local de tratamento de lesões, que alguns personagens subjetivamente teriam ido após o acidente, (a cada mudança de cena será realizado trocas de looks) . Há cenas de conceito 'fashion loucura', onde as vítimas transitam por corredoras em meio à enfermeiras e entidades. As e n f e r m e i r a s s e r á caracterizadas com looks brancos e fetichistas. Explorando o corredor e ‘comodos’ do sanatório, mostraram flahs com dois modelos dentro de um banheiro, usando um vestido d e c o m p r i m i d o s representando e outro com mascára, também em cena sequencial as enfermeiras demonstram dominar residentes do sanatório. em outra cena uma modelo usará um roupa feitas de correntes para representar entidades presentes no ambiente pesado, assim interferindo na ordem natural entre a natureza humana e o espiritual. andando em direção a câmera num cenário escuro portando uma almofada com uma arma de brilhantes sobreposta. Na cena seguinte
outro modelo com um look de tendência militar surge enquanto a outra modelo o acaricia com uma cruz. (Nessas cenas há códigos considerados bizarros, uma vez que são usados signos como arma e cruz tento utilidades não condizentes com sua função natural, mas não apenas isso. É criticado aqui a glamorização do que é criado para matar e ao mesmo tempo a 'religião' numa posição de cuidadora mesmo daqueles que podem ferir alguém. Na penúltima cena, uma modelo com feição traumática anda em direção do carro. E na ultima a mesma modelo abra o porta malas e a câmera mostra de dentro do porta malas, a modelo aponta a arma pra dentro do porta malas e antes do barulho de disparo, a cena fica totalmente preta. ( nessa cena mostra uma modelo dentro do porta-malas como se tivesse sido sequestrada e glamourosa). Obs: o Styling de cada cena é determinado conforme a construção criativa na prática. Podendo ser alterada da proposta prédeterminada.
Cena 2 (Carro da morte)
Cena 3 (Carro dejavu)
storyboard
Cena 1 (Intro)
Cena 4 (O corredor do sanatรณrio)
Cena 5 (a entidade pede paz)
Cena 6 (O que acontece no sanatĂłrio?)
Cena 7 (retorno, o ďŹ m)
hair
styling
unhas
makeup
acessรณrios
materiais Glitter r$ 4,00 pacote
Tule R$ 19,90 metro
Neoprene r$ 19,90 metro
cruz de plรกstico r$ 6,90 unidade
plumas r$ 20,00 1 metro
E.V.A R$ 4,00 FOLHA A3
Flores de plรกstico R$ 2,00 unidade
Mรกscara de pedreiro r$ 9,90 unidade
vinil R$ 19,90 metro
cinto velho Acervo
Argolas lingerie R$0,70
Arma de plรกstico
tinta spray R$ 13,90
SPIKES R$14,90 PACOTE/100
Cola quente
CORRENTES 12,90 METRO
pedras fake r$ 5,00 pacote
linha overlock
Headphone velho Acervo
acetato ACERVO
casting
Carolina Andrade Mariana Sales Aline Moreira Jessica Lima Andy Duarte Lara Delarue Bruno Lima Jeferson Augusto
TABELA DE CUSTOS Videomaker Modelos Acessórios Edição Beleza Transporte Lanches Iluminação(aluguel) Locação externa Pós-produção
Voluntário Voluntário R$ 350,00 Produção própria Voluntário R$ 230,00 R$ 140,00 R$ 40,00 R$ 20,00 Voluntário
Cronograma: Confecção de acessórios: 17/10 à 27/10 Storyboard: 20/10 Gravação cena do carro: 10/11 Captação de peças: 14/11 à 16/11 Gravação em corredor: 17/11 Devolução de peças: 18/11 Edição do vídeo: de 19/11 à 22/11
romaneio LOOK DESCRIÇÃO 1 Vestido Eric Martins roxo 2 Vestido Arthur Malta paetê 1 3 Vestido Arthur Malta Paetê 2 4 T-shirt Marlon Mendes com calça acervo 5 Body acervo com harness acervo 6 Casaco estampa Eric Martins com saia Arthur Malta 7 Casaco de pelos com saia branca Arthur Malta 8 Conjunto vinil branco Cropped e Saia Igor Dávila 9 Vestido Vinil branco Acervo 10 Vestido prata 044 e ombreiras Coletânea 11 Vestido estampado 044 12 Casaco Jeans Guetto Br 13 Vestido preto Insânia 14 Macacão Masculino Mezcla 15 Macacão de correntes Filipe Freire Acessórios 16 Macacão Rodolfo Oliveira com Jaqueta Acervo 17 Chemise organza branca Insânia com hotpants acervo 18 Saia de plástico Insânia com acessório acervo 19 Tunica marrom Marcos Rios Figurinista 20 Vestido neoprene gola alta 044
APÊNDICE
Making of