CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
IZABELLA CRISTINA DE A. SILVA
Plano de Negócios Wellness Fit
Trabalho apresentado como requisito para aprovação da disciplina de Portifólio. Professor-orientador: Aldo Clécius Área: Negócios
Agradecimentos Agradeço primeiramente a Deus, por tudo que tem feito na minha vida até aqui. Aos meus pais Rubem e Adriana por sempre estarem ao meu lado e me ajudando a tomar as melhores decisões , por me aturarem nos momentos de estresse, por me darem colo quando necessário e por sempre me encorajar a correr atrás dos meus sonhos. Aos meus irmãos, Bárbara e Samuel, por serem sempre amigos e companheiros nas horas boas e difíceis. Agradeço também meus familiares que de alguma maneira sempre me deram força e disseram palavras de encorajamento e tranquilidade, em especial minha avó, Marlene, por ser sempre amiga e conselheira. Ao meu Noivo, Carlos Gualberto, por estar ao meu lado nessa caminhada, há seis anos, por me dar apoio e sempre um ombro amigo quando preciso. Por também me ajudar nos trabalhos e artigos intermináveis quando eu já nem conseguia raciocinar mais. A todos os professores que tive nesses três anos e meio, de muita ralação e às vezes até desanimo, mas que sempre deram uma força e um empurrãozinho para jamais desistirmos. Em especial a minha orientadora Flávia Teixeira pelo suporte no pouco tempo que tivemos, pelas suas dicas, correções e incentivos. A todos que contribuíram direta e indiretamente para a minha formação, o meu muitíssimo obrigado.
Resumo/Abstract Este trabalho tem como objetivo elaborar um plano de negócios para a loja Wellness Fit, onde servirá como um direcionamento estratégico para a abertura e desenvolvimento da loja. Wellness Fit será uma loja de moda fitness, voltada para todos os tipos de esporte. Situada em um bairro de classe media/baixa, atenderá um público diversificado, entre 18 e 45 anos, que praticam algum tipo de esporte. Palavras-Chave: moda, fitness, loja This study aims to develop a business plan for the store Wellness Fit, which will serve as a strategic direction for the opening and development of the store . Wellness Fit is a fitness fashion store , facing all kinds of sport. Situated in a Medium / low -class neighborhood , meet a diverse audience , between 18 and 45 years , who practice some kind of sport . Keywords : fashion, fitness , store
Sumário 1. Currículo............................................................... 7 2. Briefing de Negócios............................................ 8 2.1 Descrição............................................................ 9 2.2 Concorrentes.................................................... 10 2.3 Canais de Distribuição e Preço......................... 11 2.4 Painel de Estilo da Loja.................................... 12 2.5 Público-Alvo..................................................... 13 2.6 Painel de Público-Alvo..................................... 15 3. Manual de Identidade Visual............................. 16 3.1 Logo e Justificativa.......................................... 17 3.2 Monocromia.................................................... 18 3.3 Tipografia........................................................ 19 3.4 Escala de Cores................................................ 20 3.5 Área de Proteção e Redução........................... 21 3.6 Ampliação........................................................ 22 3.7 Usos Indevidos................................................. 23 4. Papelaria............................................................ 24 5. Briefing do Plano de Comunicação.................... 31 5.1 Macrotendência............................................... 32 5.2 Painel de Macrotendência............................... 33 5.3 Conceito da Campanha............................... .... 34 6. Canais de Comunicação..................................... 35 7. Plano de Visual Merchandising.......................... 41 7.1 Planta Baixa...................................................... 43 7.2 Fachada e Interior............................................. 44 8. Referências......................................................... 45
1. Currículo Izabella Cristina de Assis Silva – 22 Anos Rua Arágua, 128 – Ipanema Belo Horizonte – MG
Gerente de loja – R3 Gerente de administrativa/comercial – ChocoShoes/Ust Assistente de produção Proprietária de loja de Moda Fitness Pretensão profissional: Especialização em administração de Moda
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2. BRIEFING DE NEGÓCIOS 8
2.1Descrição A empresa será uma loja, com nicho de mercado voltado para modinha, com o segmento Fitness e Beachwear, voltada para a classe média de 18 a 40 anos (feminino e masculino), localizada ao lado de uma academia de grande porte. Tem a missão de oferecer aos seus clientes peças que lhe tragam mobilidade, conforto e leveza na hora de praticar algum esporte, com um design moderno. O nome Wellness Fit foi escolhido por ser a tradução exata da loja, bem estar para prática de esportes. O estilo que predominará na loja será o esportivo moderno, voltada para a pratica de diversos esportes, mas contará com o complemento do conforto e modernidade. Os elementos de estilo que a loja buscará transparecer para seus clientes será o conforto, design e praticidade, visando o bem estar, leveza e estilo. Por ser uma loja fitness, onde se vão encontrar diferentes tipos de clientes, se denomina como estilo sociô e etnô. 9
2.2 Concorrentes Por Estilo: Uma loja de Minas, com várias filiais em belo Horizonte. Seu diferencial é já estar posicionada do mercado fitness em BH. Possui qualidade equivalente ao da Wellness, mas com preços mais elevados.
A loja Track&Field possui variedade de produto e está localizada em muitas lojas espalhadas pelo Brasil, se torna hoje uma concorrente da Wellness por oferecer produtos equivalentes, mas com um reconhecimento de mercado muito grande.
Uma loja de roupas tradicional do bairro, que vende moda fitness, mas não se especializou no segmento. Por ser antiga, muitas pessoas já se encaminham a loja, mas por ser especializada em moda fitness a Wellness sai na frente, precisando apenas fazer uma campanha publicitária forte na região para que possa ser conhecida pelos clientes.
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2.3 Canais de Distribuição e Preço
Canais de distribuição:
o Loja Física de Varejo; o Mídia Social: Facebook e Instagram; o What’s App.
Margem de Preço Varejo:
o Menor: R$ 19,90 Top o Maior: R$ 129,90 Macacão
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2.4 Painel de Estilo da Loja
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2.5 Público-Alvo A Loja Wellness Fit atenderá mulheres e homens de 18 a 45 anos, que morem na região noroeste de Belo Horizonte ou em proximidades, que praticam algum tipo de esporte e se preocupam com as roupas que irão utilizar, além de sempre estar bem vestido. Possuem um estilo de vida saudável e profissões variadas, a maioria são de classe média/baixa, mas estão satisfeitos com o trabalho que possuem e têm uma vida financeira confortável, estão em busca de alcançar um objetivo estético e/ou saudável. Seus valores são sólidos. São conservadores em algumas coisas e ousados em outras. 13
Público-Alvo Os clientes da Loja estão em busca de conforto e praticidade na hora de praticar seu esporte. Alguns estão em busca do corpo perfeito e outros em busca de melhorar a saúde. Eles desejam uma peça que seja de Moda, mas com preços mais acessíveis, peças que possuam conforto e qualidade. Os próprios consumidores decidem por sua compra, possuem poder aquisitivo de compra e não dependem de pais ou esposos.
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2.6 Painel de PúblicoAlvo
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3. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 16
3.1 Logo e Justificativa
A escolha do nome se deu em função da área em que a loja irá atuar, que é moda fitness, a tradução de Wellness é Bem Estar, que tem tudo a ver com a pratica de esportes e também na vontade de se ter uma roupa que lhe traga bem estar na hora de se praticar um esporte. A ideia geral da logo está representado na sua Cor, Disposição do elemento e Tipografia. Na cor, buscamos a seriedade dos admiradores de esporte e a busca da saúde. Cinza: Seriedade Azul: Saúde. Na disposição do elemento, mostramos o caminho que a pessoa passa para chegar no ponto ideal de seu objetivo. E na tipografia mostrando que a pessoa tem que ter força (Wellness [bem estar] em bold/negrito) e depois ela chega em seus objetivos (Fit [em forma] em tamanho regular). E por fim, a logo, no geral, representa as curvas dos clientes.
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3.2 Monocromia
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3.3 Tipografia Fonte: Arial
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3.4 Escala de Cores
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3.5 Área de Proteção e Redução Mínima Proteção:
Redução mínima:
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3.6 Ampliação
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3.7 Usos Indevidos Para o uso da logo não se deve se esticar, ampliar a sem escala, espelhar o ícone ou fazer quaisquer alteração que se modifique a forma original da mesma. Por exemplo:
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4. PAPELARIA 24
Papel Timbrado Papel ofĂcio A4
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Envelope Papel ofĂcio A4 150g fosco
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Tag Papel 200g fosco com logo em verniz
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CartĂŁo de Visita
Papel 200g Fosco Logo em verniz
Papel 200g Fosco Logo em verniz
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Sacola
Plรกstico Grosso
Papel 200g
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Brindes Braçadeira para celular
Coqueteleira
Copo Térmico de Alumínio Brinde Confeccionado.
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5. BRIEFING DO PLANO DE COMUNICAÇÃO 31
5.1 Macrotendência O corpo ideal hoje é uma tendência mundial, sempre visando o bem estar, e é em busca deste objetivo que a loja irá trabalhar sua campanha publicitária. Cada vez mais as pessoas estão preocupadas com a saúde e bem-estar, assim, estão dando mais importância a uma boa alimentação, a prática de exercícios físicos e os cuidados estéticos com o corpo. 32
5.2 Painel de MacrotendĂŞncia
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5.3 Conceito da Campanha Tema: Bem Estar Ideal Slogan: Wellness Fit, o seu Bem Estar Ideal, em qualquer esporte. O Bem Estar vem de querer estar bem com se próprio, querer estar em paz para poder ficar bem com as outras pessoas. Quando se trata de esporte, de alguma atividade física, não se pode deixar de falar em Bem Estar. A Campanha da Wellness Fit busca transmitir para seus clientes o Bem Estar Ideal com roupas e acessórios que vistam o cliente e o deixe leve, se sentindo à vontade e confortável para a prática de algum tipo de esporte. 34
6. CANAIS DE COMUNICAÇÃO 35
Facebook Divulgação da loja
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Instagram Divulgação da loja e vendas
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Flyer Frente: papel 150g
Verso: papel 150g
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Outdoor Divulgação da loja
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Propaganda em Jornal Divulgação da loja
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7. PLANO DE VISUAL MERCHANDISING 41
Loja Física Loja: Ponto na Rua Metragem: 50m² Ponto: local comercial Local: Belo Horizonte, Bairro Inconfidência
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7.1 Planta Baixa Metragem: 50m²
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7.2 Fachada e Interior
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Referências Google para seleção de Imagens;
Conteúdo das disciplinas do Curso de Moda; Acervo pessoal.
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