DEDICATÓRIA CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA Instituto de Comunicação e Artes
Gilvânia Paes de Oliveira Lima
Book de Gestão apresentado à disciplina de Portfólio Professor: Aldo Clécius
2015/ 2 Belo Horizonte
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RESUMO/ABSTRACT
Esse portfólio apresenta a marca Wild Winds, lançada no mercado para a primeira coleção prevista para o verão 2016/2017. Será apresentado o plano de divulgação da marca que tem como estilo predominante Casual e Bohô chic, complementada com um estilo praiano. A loja varejo será em uma casa que remete ao estilo da marca localizada no bairro Mangabeiras.
This current review presents the fashion brand Wild Winds, and it first brand new collection’s preview for the summer 2016/2017. The divulgation’s plan about this fashion brand will be present with it main style inspiration on casual and boho chic, complemented with beach lifestyle’s. The retail store will be in a house on Mangabeiras that brings the fashion brand’s style.
SUMÁRIO
06 07 13 17 21
CURRÍCULO
BRIEFING DE NEGÓCIOS 08 Descrição geral da marca 09 Concorrentes
12 Descrição de serviços/ produtos 12 Margem de preço
PAINEL DE ESTILO
PÚBLICO-ALVO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 23 Marca 25 Cores 26 Preto e branco 27 Tipografia
28 Arejamento e redução mínima 29 Malha de construção 30 Usos Indevidos
SUMÁRIO
31 39 43 49 54
PAPELARIA 32 Cartão de visita 33 Timbrado
34 Envelopes 35 Tags
36 Adesivos 37 Brindes
PAINEL DE MACROTENDÊNCIA PLANO DE DIVULGAÇÃO 44 Descrição do plano de comunicação 48 Peça publicitária 45 Canais de divulgação
PLANO DE VISUAL MERCHANDISING 50 Ilustração de fachada 51 Plantas baixas
REFERÊNCIAS
CURRÍCULO Gilvânia Paes de Oliveira Lima (31) 8406 8833 gilvania.paes@gmail.com FORMAÇÃO ACADÊMICA Graduação em Comunicação Social / Habilitação em Relações Públicas com ênfase em Comunicação Organizacional – Conclusão em 2011 - Centro Universitário UNA. Graduação em Moda – Conclusão em 2015 - Centro Universitário UNA.
FORMAÇÃO COMPLEMENTAR Moda para jornalistas - Assertividade na Comunicação - Redes Sociais Gestão de Eventos - Inglês Intermediário - Corel Draw - Photoshop
EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL
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CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA De 2013 à Hoje Assistente de supervisão Marketing
CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA De 2011 à 2013 Assistente administrativo Marketing
CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA De 2009 à 2010 Auxiliar Administrativo
LOJA EQUIPAGE De 2007 à 2008 Vendas
BRIEFING DE
NEGÓCIOS 7
BRIEFING DE NEGÓCIOS DESCRIÇÃO GERAL DA MARCA A Wild Winds (Ventos Selvagens) surgiu com o intuito de remeter a lembrança de um estilo livre e boêmio que traduzam o modo de agir da mulher que opta por estilos ecléticos e liberais. A marca traz em suas coleções peças com modelagens soltas que da leveza, movimento, além do mix de estampas. Além do mix de estampas, a Wild Winds, tem como principal diferencial os bordados feitos à mão, que da a cada peça um toque de exclusividade.
ESTILO DOMINANTE: Casual e Bohô Chic. I COMPLEMENTAR: Praiano. ELEMENTOS DE ESTILO ATRIBUTOS ESPIRITUAIS: Autêntico, Moderno e Conforto. I ATRIBUTOS FÍSICOS: Aplicação de bordado, Corte a laser. NICHO Prêt- à- porter de difusão.
SEGMENTO Casual Wear.
GÊNERO Feminino.
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BRIEFING DE NEGÓCIOS CONCORRENTES RAPSODIA Marca Argentina que fica em Buenos Aires, Rapsodia surge com seu estilo boêmio, romântico e roqueiro que recria uma proposta eclética e fusiona inúmeras texturas e cores. Cada coleção encontra inspiração em diferentes culturas e décadas para a marca em questão.
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BRIEFING DE NEGÓCIOS CONCORRENTES FREE PEOPLE Marca que surgiu nos anos 70 em West Philadelphia, Pennsylvania. É uma marca contemporânea, mais madura que permite mulheres de vinte e poucos anos apreciem a linha de roupa que se adapte à sua inteligência, criatividade e individualidade, mantendo a qualidade e preço mais acessível.
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BRIEFING DE NEGÓCIOS CONCORRENTES BOHOÁ Surgiu em Florianópolis, uma das propostas da marca são características e elementos que remetem à natureza e à liberdade. Com fortes influências do conceito Boho Chic, a marca possui referências étnicas e prima sempre por produtos diferenciados, com riqueza em detalhes.
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BRIEFING DE NEGÓCIOS DIFERENCIAIS DA MARCA WILD WINDS Além do mix de estampas gráficas, a Wild Winds, tem como principal diferencial os bordados feitos à mão, que da a cada peça um toque de exclusividade. A marca produz modelagens soltas que da leveza e movimento as suas peças.
CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO A marca terá loja física conceito e loja online para venda e divulgação da coleção prêt-á-porter. A marca será apenas Varejo e a confecção das peças será terceirizada.
MARGEM DE PREÇO VAREJO VESTIDOS: De R$ 100,00 a R$ 700,00. CAMISAS/KIMONO/BATAS/BLUSAS: De R$ 150,00 a R$ 600,00 T-SHIRTS/CROPPED: De R$ 80,00 a R$ 200,00 CALÇAS/MACACÃO: De R$ 200,00 a R$ 500,00 SHORTS/BERMUDAS/SAIAS: De R$ 180,00 a R$ 350,00 LINHA PRAIA: De R$ 80,00 a R$200,00
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DEDICATÓRIA
PAINEL DE
ESTILO 13
PAINEL DE ESTILO A Wild Winds desenvolve roupas com elementos que remetem ao estilo livre com fortes influências do Boho Chic e Folk, a marca possui alusão étnicas e foca sempre em peças diferenciadas, como estampas gráficas e bordados feitos à mão. As peças com modelagens mais soltas são voltadas para mulheres despojadas e que valorizam também a elegância.
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PÚBLICO
ALVO 17
PÚBLICO ALVO O público-alvo da Wild Winds são mulheres jovens entre 21 e 31 anos pertencentes à classe BC, com renda em torno de R$3.000,00 a R$ 9.000,00 ao mês. São profissionais bem-sucedidas das áreas de humanas e comunicação e que estão sempre conectadas com os seus smartphones. Em sua maioria solteira, são mulheres que vivem ligadas ao mundo da moda, que se interessam pelo universo abrangente da cultura e querem se sentir únicas e livres em seu jeito de vestir. São engajadas nas causas sociais, prezam o conforto e são descoladas. Gostam dos animais e de passear com os seus bichos de estimação. Em seus Ipods escutam de Janis Joplin a Beyoncé, por isso curtem festivais de músicas como Coachella, SWU, Lollapalooza, Rock in Rio, entre outros. Frequentam as melhores festas da cidade e adoram sair para bares com as amigas. São vaidosas e estão sempre preocupadas com o seu corpo praticando corridas, yoga e vão à academia. Frequentam salão de beleza toda semana e comparecem pelo menos uma vez ao mês em SPA. Amam viajar e estão sempre à procura de novos destinos para viagens, prezam a liberdade e adoram o clima quente das cidades litorâneas. Essas mulheres aproveitam cada momento e valorizam os amigos. São leitoras de revistas como Nova, Vogue e Isto é. Inteligente e bem informada, gosta de bons filmes e bons livros sem restrição de estilo, desde que não sejam óbvios ou superficiais.
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IDENTIDADE DA
MARCA 21
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MARCA
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MARCA A Wild Winds (ventos selvagens em português) surgiu com a ideia de remeter o nome ao mix de estilo que a marca possui: livre, boêmio e rock. Por mais que a marca tenha propostas ecléticas, a escolha em inglês é devido à sofisticação que o nome remete. A escolha pelas cores preta e branca foi com o intuito de dar contraste e expressividade, características que contém na Wild Winds que é intensa e autêntica em suas roupas. Para ter uma lembrança de marca escolhemos uma fonte moderna que conversa com o público escolhido através da personalização e unicidade. Para suscitar a lembrança de marca escolhemos uma fonte aserifada por facilitar a leitura e a compreensão.
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CORES
BLACK PANTONE Process Black C C 75 M 68 Y 67 K 90 R0G0B0
WHITE PANTONE Trans. White C0M0Y0K3 R 246 G 246 B 246
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PRETO E BRANCO
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TIPOGRÁFIA
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AREJAMENTO E REDUÇÃO MÍNIMA
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MALHA DE CONSTRUÇÃO
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USO INDEVIDO
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PAPELARIA 31
CARTÃO DE VISITA TAMANHO 90 x 50 mm IMPRESSÃO Couchê liso com laminação fosca 300g - 4x4
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TAMANHO 50 x 50 mm IMPRESSÃO Couchê liso com laminação fosca 300g - 4x4
PAPEL TIMBRADO TAMANHO 210 x 297 mm IMPRESSÃO Apergaminhado 90g - 4x0
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ENVELOPE ENVELOPE CARTA TAMANHO 227 x 112 mm
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IMPRESSÃO Kraft 90g - 4x0
ENVELOPE SACO TAMANHO 247 x 347 mm
IMPRESSÃO Kraft 90g - 4x0
TAG TAMANHO 38 x 38mm - 68 x 48 mm IMPRESSÃO Sulfite 240g - 4x0
TAMANHO 38 x 38 mm IMPRESSÃO Sulfite 240g - 4x0
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ADESIVOS TAMANHO 38 x 38 mm IMPRESSÃO Vinil adesivo leitoso
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BRINDES IMPRESSÃO Sublimação
IMPRESSÃO Sublimação
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BRINDES IMPRESSÃO Impressão digital Malha 100% algodão
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PAINEL DE
MACROTENDÊNCIA 39
PAINEL DE MACROTENDÊNCIA O painel abaixo representa as mudanças que vêm ocorrendo ao longo desses anos e a sensibilidade das pessoas a respeito dos assuntos. Mesmo em meio a questões ambientais, sociais e econômicas que estão em maior evidência no país, as pessoas ainda emitem desejo pela arte e pela música que tem o poder de unir povos distintos. Temos os festivais de música como exemplo que estão cada vez mais ganhando forças e adeptos pelo mundo. Como as pessoas estão sempre conectadas e com menos fronteiras, a tendência é ter uma busca por tranquilidade e sensibilidade. As fronteiras que se cessam, permitem fazer parte de outras culturas sem sair do local, como orientais, africanos e beduínos.
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PLANO DE
DIVULGAÇÃO 43
PLANO DE DIVULGAÇÃO O plano de comunicação foi criado de acordo com o perfil consumidor da marca, pensando em alcançar ainda mais o públicoalvo e aumentar a sua visibilidade. A campanha realizada é mais conceito para que o público-alvo possua mais contato com a marca, com principais divulgações nas redes sociais.
MALA DIRETA O objetivo dessa peça é atingir diretamente o público da marca Wild Winds. Com a compra de mailing, a comunicação será segmentada e o público irá ter em mãos a peça com riqueza de detalhes. VÍDEO INSTITUCIONAL Esse vídeo irá trazer o conceito da marca traduzido na campanha que será divulgada. Com ele é possível fazer uma divulgação mais ampla para atingir uma parte maior dos stakeholders e construir/aumentar o share of mind da marca. O público terá uma experiência com o conceito que a coleção traz, aumentando assim o seu contato com a marca. O vídeo será compartilhado via plataforma youtube. INSTAGRAM E FACEBOOK Com o Instagram e Facebook a marca estará presente diariamente nos smartphones do público, gerando empatia com a marca e reforço na comunicação. São ferramentas sociais que irá abranger todos os públicos com os posts diários e promoções de divulgação da conta.
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CANAIS DE DIVULGAÇÃO
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CANAIS DE DIVULGAÇÃO
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CANAIS DE DIVULGAÇÃO
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MALA DIRETA
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DEDICATÓRIA
VISUAL
MERCHANDISING 49
VISUAL MERCHANDISING
A loja contará com um ambiente iluminado e climatizado, composto por uma decoração clean, com objetos e móveis minimalistas que remetem a moda e ao estilo de vida das clientes Wild Winds.
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VISUAL MERCHANDISING
acesso l oja
lo ja wild winds
mesa de apoio
vitrinev
Proj . Mezanino
balcรฃo/ caixa
mรณvel p ara atendimen to
itrine
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VISUAL MERCHANDISING
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VISUAL MERCHANDISING
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REFERÊNCIAS FASHION FOR WARD. Disponível em: <http://ffw.com.br/noticias/moda/isham-sardouk-do-wgsn-comenta-macrotendencias-do-brasil-e-do-mundo/>. Acesso em: 20 de outubro de 2015. HAIR BRASIL. Disponível em: <http://www.hairbrasil.com/index.php?http://www.hairbrasil.com/noticias/noticia_3233.html>. Acesso em 01 de novembro de 2015. PINTEREST. Disponível em: <https://www.pinterest.com/711dolcevita/macro-tendencias-2015-2016/>. Acesso em 01 de novembro de 2015. REVISTA DONNA. Disponível em: <http://revistadonna.clicrbs.com.br/moda/segundo-o-portal-wgsn-vida-simples-e-conectada-a-natureza-e-tendenciade-comportamento/>. Acesso em 22 de outubro de 2015.
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