La tipografía como expresión conceptual y su límite en la percepción
Introducción
Marco Histórico/ 1. 2. 3. 4. 5. 6.
7.
Introducción
El alfabeto El alfabeto griego El manuscrito medieval Los tipos móviles La tipografía en la revolución industrial Estilo tipográfico internacional Emil Ruder Armin Hoffman Postmodernismo Hans Rudolf-Lutz Wolfgang Weingart Moritz Zwimpfer Nuevos Experimentos Neville Brody David Carson Matiz
1.1.
5.1. 5.2. 6.1. 6.2. 6.3. 7.1. 7.2. 7.3.
7
10 10 10 11 11 12 12 13 14 14 14 15 15 16
Marco Teórico / 1.
2.
1.1. 1.2. 1.3. 1.4.
2.1.
2.2.
2.3.
2.4. 2.5.
3.
3.1.
1.4.1. 1.4.2. 1.4.3. 1.4.4. 2.1.1. 2.1.2. 2.1.3. 2.1.4. 2.1.5. 2.1.6. 2.2.1. 2.2.2. 2.2.3. 2.2.4. 2.2.5. 2.2.6. 2.2.7. 2.2.8. 2.3.1. 2.3.2. 2.3.3. 2.4.1. 2.4.2. 2.5.1.
3.1.1. 3.1.2.
2.5.1.1. 2.5.1.2. 2.5.1.3. 2.5.1.4. 2.5.1.5.
Teoría del lenguaje La retórica de la imagen El lenguaje Lecturabilidad La comprensión lectora Los dos aspectos de la lectura Información e incertidumbre Identificación de palabras Identificación del significado Teoría de la percepción Elementos conceptuales La forma como punto La forma como plano La forma como volumen Formas positivas y negativas Interrelación de formas Repetición y flexión Estructura Estructura formal Estructura semiformal Estructura informal Estructura inactiva Estructura activa Estructura invisible Estructura visible Estructura de repetición Similitud Similitud de módulo Similitud de gradación Similitud y gradación Gradación Gradación de módulos Gradación espacial Ilusiones ópticas Experiencias Tamaño – longitud Dirección – posición Curvatura Movimiento Contrastes y postimágenes Tipografía Clasificación de familias Tipos renacentistas Tipos barrocos
20 21 21 22 23 23 23 24 24 24 24 24 24 24 25 25 25 25 25 25 25 25 25 25 26 26 26 26 26 26 26 26 26 27 27 27 27 28 28 28 28 28 29
2 — 3
3.1.3. 3.1.4. 3.1.5.
3.1.5.1. 3.1.5.2. 3.1.5.3. 3.1.5.4.
Tipos neoclásicos Tipos románticos Tipos industriales Tipos grotescos Geométricos Humanistas Egipcios
29 29 29 29 29 30 30
Internacionales Emil Ruder Armin Hofmann Hans Rudolf-Lutz Wolfgang Weingart Moritz Zwimpfer Neville Brody David Carson Nacionales Revista Matiz
34 35 36 37 38 39 40
Presentación del caso Propuesta de diseño Experimentación Descripción del proyecto
46 46 48 50
Nada es un signo Problemas simples Garantía Lo nuevo Helvetica Legibilidad/Comunicación Productos sin propósitos Tipos de tontos Camisa de fuerza Oída, sentida, experimentada Mirar y leer Letras visibles La imagen del lenguaje Un par de trucos El misterio
68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 80 81 82 83
Bibliografía Multimedia
86 86
Marco referencial / 1.
2.
1.1 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 1.6. 1.7. 2.1.
41
Propuestra gráfica / 1. 2 3 4.
Aplicaciones / 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.
Anexos / 1. 2.
La tipografía como expresión conceptual y su límite en la percepción
Introducción
El diseño tipográfico es promovido como base para una comunicación directa con el receptor. Este cánon se ha insertado tanto en nuestra sociedad, que se ha estancado en la falta de desarrollo y el cliché. Este trabajo no pretende demeritar el uso de estos métodos clásicos como emisores de mensajes, más bien plantea que como comunicadores, no se debe caer en una estandarización de técnicas de transmisión. No es lo mismo un informe de contaduría anual a una exposición de arte urbano. El público cambia, el mensaje cambia y así mismo, debería cambiar la forma de transmisión. La inspiración detrás de este proyecto son los trabajos experimentales de Wolfgang Weingart y Hans Rudolf-Lutz. Sus ejercicios me impresionaron y afectaron mi forma de trabajo, ya que la premisa de mi educación hasta entonces había siempre favorecido a cierta sobriedad en la expresión tipográfica; gracias a ellos pude apreciar el enriquecimiento conceptual que la tipografía puede otorgar al mensaje. Después conocí el trabajo de Neville Brody y David Carson, los paladines modernos de esta corriente gráfica, ellos han sido las guías para esta curiosidad y los motivos referenciales más grandes para elaborar esta investigación. El siguiente trabajo es el resultado de una investigación y experimentación en el ámbito de los límites del mensaje y su percepción sensorial. Su propósito es difundir el uso de este recurso, generalmente descartado por su complejidad, dificultad y la automatización de preferir en la mayoría de los casos una retícula poco propositiva, ignorando el impacto que puede llegar a tener la expresión tipográfica. Así mismo, reivindicar el diseño sin retícula, planteándolo como una opción alternativa al diseño convencional, mostrando sus recursos y elementos a tomar en cuenta para realizarse de manera consciente y responsable. La intención de este trabajo es fomentar el espíritu experimental del diseñador, mostrar nuevas fronteras en el ámbito tipográfico y los límites de ésta. Para lograrlo, se generarán 15 ensayos visuales basados en investigaciones perceptuales y utilizando la experimentación tipográfica como un recurso de transmisión conceptual, otorgándole a la pieza una facultad expresiva y estimulando al público con su presentación y significado. Este documento monográfico se realizó en el Taller de Titulación en el periodo de agosto 2012 a enero 2013 en la Universidad Gestalt de Diseño con el propósito del otorgamiento del título de licenciado en Diseño Gráfico por dicha institución. Dentro de este documento se contó con un marco histórico para ubicar el trabajo en tiempo y espacio; un marco teórico sirvió para basar el proceso de trabajo sobre conceptos e ideas previamente desarrolladas, finalmente, el marco referencial ayudó a observar, inspirar y comparar las piezas con otros exponentes e investigadores de nuestra disciplina. Reunidos estos requisitos, se desarrolló el tema hasta llegar a vaciarlo en una aplicación práctica. Posteriormente, se realizó un análisis y crítica al resultado, evaluando el trabajo. Toda cita, referencia o contenido teórico podrá corroborarse en los anexos presentados al final de este documento.
Introducción
6 — 7
Aplicaciones /
• • • • •
Nada es un signo J.M.Escudero Papel Cartel Sustitución de signos e interacción con el fondo
La tipografía como expresión conceptual y su límite en la percepción
Aplicaciones
68 — 69
• • • • •
Problemas simples J.M.Escudero Papel Cartel Investigación de quiebre en línea de lectura
• • • • •
Garantía J.M.Escudero Papel Cartel La retícula como elemento de diseño y su interacción con el texto
La tipografía como expresión conceptual y su límite en la percepción
Aplicaciones
70 — 71
• • • • •
Lo nuevo J.M.Escudero Papel Cartel Experimentación con tridimensionalidad en el texto
• • • • •
Helvetica J.M.Escudero Papel Cartel Deformación anamórfica de la letra
La tipografía como expresión conceptual y su límite en la percepción
Aplicaciones
72 — 73
• • • • •
Legibilidad / Comunicación J.M.Escudero Papel Cartel Ejercicio de percepción a diferentes distancias
• • • • •
Producto sin propósito J.M.Escudero Papel Cartel Ejercicio de lectura con dirección inversa
La tipografía como expresión conceptual y su límite en la percepción
Aplicaciones
74 — 75
• • • • •
Tipos de tontos J.M.Escudero Papel Cartel Investigación de lectura con diferentes fuentes
• • • • •
Camisa de fuerza J.M.Escudero Papel Cartel La letra deformada a través del lente fotográfico
La tipografía como expresión conceptual y su límite en la percepción
Aplicaciones
76 — 77
• • • • •
Oída, sentida, experimentada J.M.Escudero Papel y plástico transparente Cartel Experimento perceptual en diversos soportes de separación de elementos tipográficos
• • • • •
Mirar y leer J.M.Escudero Persianas de plástico Cartel Interacción entre el texto, el receptor y elementos móviles
La tipografía como expresión conceptual y su límite en la percepción
Aplicaciones
78 — 79
• • • • •
Un par de trucos J.M.Escudero Papel Cartel El mensaje representado en patrón de repetición tipográfico
La tipografía como expresión conceptual y su límite en la percepción
Aplicaciones
82 — 83
• • • • •
El misterio J.M.Escudero Papel Cartel Ejercicio de experimentación de mutilación tipográfica
Conclusion final / Durante la realización de este proyecto, aprecié
la belleza y complejidad del diseño tipográfico, eduqué mis ojos y mis manos para lo que se convertirá en mi camino profesional y me inspiré de la vida y obra de los gigantes de este género. Siempre he creído que uno de los problemas sociales más grandes es la comunicación y el lenguaje como medio de transmisión y su correcto uso me parece un tema que debería de ser de interés general. Al investigar los límites de su identificación y observar la capacidad del ojo de resolver problemas intrincadísimos, me queda claro que está en todos nosotros la capacidad de reconocer e interpretar correctamente no solo los mensajes que nos representan un reto, como los aquí presentados, sino de re-analizar los mensajes que todos los días vemos, pero no observamos. Esta nueva consciencia nos dará la maestría para generar una comprensión mayor de nosotros mismos y nuestro papel en una comunidad. Este es el poder de la letra, el poder del mensaje y de nuestras ideas.
Bibliografía/ Meggs, Philip y Purvis, Alston. (2004). Historia del diseño gráfico. EEUU: McGraw Hill. Moritz Zwimpfer. 2d Visuelle Wahrnehmung, Elementare Phänomene der zweidimensionalen Wahrnehmung. Ein Handbuch für Künstler und Gestalter. Verlag Niggli AG. 1994. Suiza (Traducción del autor)
Multimedia / Yvonne Schwemer-Scheddin. (Invierno 1996). Reputations/Interview en Eye Magazine [revista en línea] a 3 de octubre de 2012 http://www.eyemagazine.com/feature/article/hans-rudolf-lutz (Traducción del autor) Jennifer Fidler (en línea). A 10 de octubre de 2012 http://jenniferfidler.com/images/wolfgangweingart.swf [.SWF](traducción del autor) Desconocido (en línea). Neville Brody Biography 09. A 9 de octubre de 2012 http://www.researchstudios.com/NB_Bio_09.pdf [.PDF] Anónimo. About en David Carson Design. A 5 de octubre de 2012 http://www.davidcarsondesign.com/about/ Roberto Tapia. (5/4/2011) en Tipografía en Fosforescente. A 10 de octubre de 2012 http://www. fosforescente.cl/?p=540 (Traducción del autor) Artículo en la Revista "Teodosio 5". Boletín Cultural nº 62. Publicada por el Colegio Oficial de Doctores y Licenciados en Bellas Artes de Andalucía. Sevilla, Marzo-Abril, 2002