Dossier de presse 2009 - 2010 Un Club avec tous ses avantages
Des matières nobles, des coupes tendances
Des séries très limitées au prix Club
Le 1er Club qui permet d’acheter sans marge ! MODE HOMME - FEMME - ENFANT
En toute transparence, sans marge
2009 - 2010
SOMMAIRE
Sommaire
Clubatcost invente la shopping révolution ................................. 1 La shopping révolution Web 2.0 ................................................. 2 Les 5 engagements de Clubatcost ............................................ 3 Comment rejoindre le mouvement ? ........................................... 6 Les révolutionnaires du shopping .............................................. 8 Quelques produits stars à découvrir chez Clubatcost ............... 9
En mai 2009, Pierre Mestre, connu pour avoir réveillé l’univers de la mode enfant avec les magasins Orchestra, imagine un nouveau concept qui va bouleverser nos habitudes de consommation. Dans un contexte troublé non seulement par le climat de crise, mais surtout par la difficulté de connaître le prix juste des choses, il invente Clubatcost et lance la Shopping Révolution. Une nouvelle manière d’acheter voit le jour sur Internet. Elle utilise toutes les possibilités offertes par le Web pour supprimer l’ensemble des intermédiaires et ainsi permettre d’acheter en toute transparence et sans marge des produits de grande qualité.
Un nouveau repère de consommation voit le jour Clubatcost est une réponse apportée aux consommateurs rendus perplexes par l’irrationalité des prix pratiqués par les distributeurs. Entres les soldes flottants, la multiplication des opérations de promotion et les prix cassés en boutiques ou sur Internet, la confusion règne, autant que l’incertitude d’avoir acheté au prix juste. Toujours plus sensible aux réductions (la part du chiffre d’affaires des ventes de vêtements, pendant les soldes ou les opérations de promotion est passée de 28,7% en 2007 à 31,8% en 2008, source IFM), le consommateur doute inévitablement, et à juste titre, sur les marges pratiquées par les distributeurs et les marques au quotidien. Dans les domaines du prêt-à-porter et de l’équipement de la personne et de la maison, les produits sont vendus 5 à 10 fois le prix qu’ils ont couté chez le fabricant ! L’origine de cet important coefficient est principalement imputable aux intermédiaires qui s’accumulent tout au long du circuit de distribution, sans apporter de valeur ajoutée au consommateur final. Clubatcost lui propose un nouveau repère. Conçu comme un Club, l’entreprise est une plateforme de création et de sourcing qui amortit ses frais de fonctionnement grâce à la vente de cartes de membre. En contrepartie, ces derniers peuvent acheter en toute transparence des produits vendus sans marge, à un tarif qui comprend uniquement le prix de fabrication, de conditionnement, d’envoi et naturellement la TVA. Pour la première fois, il est possible d’acheter avec la certitude d’une grande qualité, la soie au prix de la viscose et le cachemire au prix du coton.
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CLUBATCOST INVENTE LA SHOPPING REVOLUTION
Clubatcost invente la Shopping Révolution
Dans la mouvance du Web 2.0, Clubatcost est un concept participatif qui s’appuie sur les performances de l’Internet pour simplifier la chaîne de distribution, au profit des créateurs (moins soumis à une logique de rentabilité) et de ses membres qui payent 70% moins cher que les prix pratiqués en boutiques. Les membres de Clubatcost sont des « consom-acteurs ». Par l’intermédiaire du blog Clubatcost et de Facebook, ils peuvent échanger directement avec les créateurs de la marque et entrer dans les coulisses de la création. Ils influencent ainsi les collections éphémères proposées chaque semaine dans 2 à 5 vitrines, et profitent au jour le jour de 300 références intemporelles accessibles en permanence. 5 mois après son lancement, déjà 4 000 membres et 130 000 inscrits avancent sur les pas de la Shopping Révolution et plus de 96% de ses membres sont satisfaits par leur première commande.
Un site Internet vivant qui évolue avec ses membres Le site Clubatcost.fr est en mouvement perpétuel. Grâce aux suggestions des membres de la communauté, il a déjà évolué seulement quelques mois après sa naissance en s’offrant un nouveau look : nouveau design, nouvelle navigation et nouvelles fonctionnalités. Pour plus de facilité encore, Clubatcost.fr lance une rubrique « Dressing » où tous les articles du site disponibles, permanents ou en séries limitées, sont classés par famille de produits. Une nouvelle rubrique complète est aussi dédiée au Club et à son concept : avec son fonctionnement, les différentes cartes de membre et leurs différents avantages… pour séduire encore plus de membres et répondre à leurs questions. La transparence est une des clés du succès de Clubatcost : en permanence, ses membres sont renseignés sur le lieu de fabrication, les usines partenaires (uniquement retenues lorsqu’elles appliquent des conditions de travail décentes et après avoir signé un cahier des charges strict), les matières, les détails de coupe et de finition, mais aussi le coût de fabrication au centime près.
Une offre en devenir Aujourd’hui, Clubatcost se concentre sur une offre de prêt-à-porter de grande qualité avec des collections éphémères proposées chaque semaine, mais la marque explore déjà l’univers de l’accessoire avec des vitrines événementielles consacrées aux chaussures, ou une nouvelle collection de linge de maison qui sera lancée sur le site à la fin de l’année. 2
LA SHOPPING REVOLUTION WEB 2.0
La Shopping Révolution Web 2.0
I L L U S T R AT I O N DU PRIX CLUB
Un jean de marque à 150€ coûte environ 17€ à fabriquer. En y ajoutant les frais annexes, son prix s’élève à 20€ avant que l’importateur, le grossiste et le distributeur n’appliquent leurs marges. Et bien, chez ClubatCost, ce jean est proposé à 20€ ! Sans marge !
Clubatcost dessine les contours de la shopping révolution tant attendue par les consommateurs. Le nouveau site Internet initie une approche complètement inédite de l’achat, à travers une série précise d’engagements qui constituent le « petit livre rouge » de la shopping révolution.
Engagement n°1 : Profiter de l’achat sans marge Clubatcost est le premier site de vente en ligne qui permet d’acheter en direct des produits de qualité, sans aucune marge ni intermédiaire. Consommateurs, créateurs et producteurs sont en relation directe grâce à l’interface du site Internet. Cela permet de supprimer tous les frais inutiles et tous les intermédiaires qui n’apportent pas de valeur ajoutée. Ainsi est défini le « prix Club » évalué au plus juste. Avec Clubatcost, on se fait plaisir sans torturer son budget. Le prix Club, c’est la garantie de la transparence. En effet, il se compose du prix d’achat chez le fabriquant, des frais annexes (licences, taxes, transport, TVA…) et … rien d’autre ! A chaque achat, Clubatcost indique à ses membres l’économie réalisée et un compteur calcule en temps réel le montant cumulé des économies réalisées depuis leur adhésion. Cela risque d’en surprendre plus d’un !
Engagement n°2 : Un Club avec tous ses avantages Chaque membre de Clubatcost est un partenaire à part entière de l’évolution du site. Sa satisfaction est primordiale et garantie par la charte d’engagements très stricte respectée par Clubatcost. Pour 120€ par an, un membre de Clubatcost bénéficie de 3 000 € d’économies par rapport aux prix pratiqués en boutique. Chez Clubatcost, c’est satisfait ou… satisfait ! La règle est simple : si un acheteur n’est pas satisfait de sa commande, il dispose d’un délai de 14 jours pour faire une demande de retour et se faire rembourser. Et lors de la 1ère commande, Clubatcost s’engage à rembourser les frais de port retour. Des produits en stock pour une livraison rapide ! La mode n’attend pas !!! Quel intérêt de commander aujourd’hui et de recevoir les produits un mois après ? Chez ClubatCost, tous les articles proposés sont en stock et sont livrés sous 2 à 5 jours après la préparation de la commande. 3
LES 5 ENGAGEMENTS DE CLUBATCOST
Les 5 engagements de la Shopping Révolution
Engagement n°3 : En toute transparence Clubatcost vous invite à la rencontre des stylistes et des usines qui fabriquent les différentes créations de ses collections, à travers son blog, son forum… Tout est mis en œuvre pour partager avec les membres du club les coulisses de la plateforme Clubatcost. Pendant l’achat aussi, la transparence est totale, tous les détails de la fabrication (matières sélectionnées, usines de fabrication, coupe et détails des finitions) et du prix de vente sont clairement définis. Tous les membres du forum et de Clubatcost participent activement à l’évolution des collections et des vitrines proposées sur le site. Clubatcost, c’est avant tout une communauté de membres fédérés ensemble pour acheter sans marge. Grâce au dialogue permanent entre les membres, les créateurs et les producteurs, Clubatcost propose des collections inédites, à la pointe des envies et des inspirations du moment. Pour renforcer cet esprit de communauté, les créateurs n’hésitent pas à mettre à nu leur manière de travailler et les sources de leur inspiration. Le blog intracommunautaire est un véritable carnet de tendances régulièrement mis à jour où l’on retrouve les tendances actuelles, des focus produit, l’histoire du Club…
LES 5 ENGAGEMENTS DE CLUBATCOST Autour de lui, les membres du forum peuvent voir les dernières planches des collections, mais aussi les équipes au travail. Une relation privilégiée se noue entre les équipes de création et les différents membres de la communauté, un nouveau groupe Clubatcost s’est ainsi constitué sur Facebook pour prolonger cet énergique échange de tous les intervenants de la mode d’aujourd’hui et de demain, du consommateur au producteur en passant par le pivot du créateur, véritable trait d’union entre les envies et les savoir-faire.
Engagement n°4 : Des marques et des produits exclusifs Dans ses vitrines éphémères, Clubatcost propose chaque semaine de nouvelles collections originales, et plus des 300 références « never out of stock », c’est-à-dire disponibles en permanence. Tous les mardis & jeudis, les membres du Club découvrent de nouvelles vitrines pour l’homme et la femme. Pour l’automne/ hiver 2009 - 2010, la ligne enfant se focalise sur des produits d’exception. L’équipe de style de Clubatcost proposera de façon ponctuelle de très beaux produits dans des matières rares et précieuses : doudounes 100% duvet, layette en pur cachemire, tuniques en Liberty… 4
Cette propriété s’impose depuis trois ans comme une des plus belles destinations de Montpellier, avec son parc des frères Bühler, ses vignes, son hôtel de luxe et son spa d’exception. Un écrin de vieilles pierres entre nature et histoire, totalement revisité par une décoration contemporaine, inspirée par les plus grandes signatures du design où s’illustrent de prestigieux éditeurs italiens tels que Poltrona, Moroso, Casa Milano Nanimarquina... Cette fusion entre qualité, art de vivre, tradition et innovation est celle que les stylistes de la marque Verchant ont souhaité retranscrire dans leurs collections. La tradition des belles matières et du bel ouvrage se mêlent à l’innovation des formes et des styles, et la simplicité et la qualité d’un art de vivre casual lui confèrent fraîcheur et spontanéité. Le raffinement absolu, les détails d’une finition précieuse, la subtilité des matières rares dessinent des silhouettes sophistiquées, parfaitement ancrées dans l’air du temps. Verchant, c’est tout ça à la fois et bien plus encore. Nourris par l’inspiration de jeunes créateurs, les désirs de ses membres, Verchant est un champ d’investigation de la mode, un « work-in-progress », un état d’esprit ouvert et tourné vers le monde.
Engagement n°5 : De la mode, de la nouveauté, de l’achat plaisir ! L’exclusivité est le maître mot des séries très limitées présentées chaque semaine dans les vitrines Clubatcost. Expression d’un style engagé et prospectif, à l’affût des dernières tendances, les présentations hebdomadaires sont des événements incontournables. Mais attention, les éphémères de Clubatcost sont à saisir sur le vif, chaque article est produit en quantité réduite et les membres du Club ne risqueront jamais de ressembler à une armée vêtue du même uniforme ! Au contraire, Clubatcost met tout en œuvre pour répondre de la manière la plus pointue aux désirs d’individualité et à la pluralité des styles. L’objet de Clubatcost est de proposer à chacun de ses membres le vêtement qui lui ressemble à un prix enfin accessible.
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LES 5 ENGAGEMENTS DE CLUBATCOST
VERCHANT, un esprit, une marque, une histoire Dans chaque vitrine, les membres retrouvent la marque Verchant, derrière laquelle se cachent un esprit et une identité. Avant d’être une marque, Verchant est un domaine viticole centenaire, un territoire qui est devenu le terreau de la Shopping Révolution.
Les membres de Clubatcost sont des privilégiés qui bénéficient non seulement d’articles à « Prix Club », c’est-à-dire sans marge, mais aussi de collections originales disponibles nulle part ailleurs. Pas de fin de série ou de déstockage sur Clubatcost, uniquement des nouveautés renouvelées régulièrement sous la forme de lancements événementiels orchestrés chaque semaine. Rien n’est plus simple que de rejoindre le mouvement.
Se connecter sur www.clubatcost.fr et devenir membre du Club en adhérant à une des 3 formules proposées par Clubatcost
Se faire parrainer par un membre déjà actif du Club
S’inscrire au cours des présentations organisées à domicile Ces réunions sont organisées par des membres du Club ou des personnes qui souhaitent directement découvrir chez elles avec leurs ami(e)s les dernières collections
Venir s’inscrire directement sur les écrans des showrooms Clubatcost à Paris ou Montpellier
En se faisant offrir un des trois coffrets cadeaux Clubatcost, composés d’une carte de Membre et d’un bon d’achat Disponibles début Décembre 2009
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COMMENT REJOINDRE LE MOUVEMENT ?
Comment rejoindre le mouvement ?
Les showrooms Clubatcost Les premiers showrooms Clubatcost sont les vitrines physiques de la Shopping Révolution, avec de nouvelles collections chaque semaine et l’assurance de retrouver le top de la tendance accessible sans marge. C’est le miroir du site internet qui présente chaque semaine les collections exclusives au rythme des vitrines du site, ainsi que la collection de permanents disponibles tout au long de la saison. Grâce à ces points de vente, les clients, qu’ils soient membres, qu’ils souhaitent découvrir le concept Clubatcost ou qu’ils soient simples passants, ont la possibilité de découvrir les collections, toucher les produits, apprécier la qualité des matières et des finitions, essayer les différentes coupes et se faire conseiller par l’équipe de vente composée de professionnels de la mode. Comme le site internet, ces showrooms inaugurent une nouvelle façon de consommer : les deux prix sont indiqués sur les vêtements, le prix boutique (pour ceux qui veulent directement emporter le vêtement) et le « prix Club » (environ 70% moins cher), pour ceux qui souhaitent être membres de Clubatcost et veulent recevoir chez eux sous 48 heures le vêtement désiré.
COMMENT REJOINDRE LE MOUVEMENT ? Dans les showrooms, des IMac sont à disposition des clients pour devenir immédiatement membres du Club et bénéficier du « prix Club ». Ces fenêtres ouvertes sur l’univers de Clubatcost prolongent l’esprit de transparence et nous entraînent dans les coulisses de la Shopping Révolution.
Showroom Clubatcost à Paris 20 rue du Pont-neuf - 75001 Paris Ouvert du lundi au samedi De 10h à 19h non stop Téléphone : 01 40 26 21 00
Showroom Clubatcost à Montpellier Centre commercial Odysseum - 34000 Montpellier Ouvert du lundi au samedi De 10h à 20h non stop Téléphone : 04 99 92 06 14 7
Pierre Mestre – créateur de Clubatcost Pierre Mestre est un véritable « Self Made Man » à la carrière surprenante. Après avoir interrompu ses études dans une école de commerce, il devient représentant d’espaces publicitaires, puis de gadgets et de cadeaux, et se forme en autodidacte « en dévorant plusieurs livres par semaine pendant des années ». En 1990, suite à la chute du mur de Berlin, il saisit sa chance avec sa femme, Chantal, alors infirmière, et part en Allemagne de l’Est où il crée une société de négoce à Leipzig. Ils fusionnent ensuite rapidement avec la filiale allemande du groupe Zannier qu’ils dirigent ensemble. Le temps passe et la nostalgie de la France et du Midi pousse les deux Languedociens à revenir à Montpellier. En 1995, convaincus du potentiel du secteur de la mode pour enfants, Pierre et Chantal Mestre créent Orchestra. La fibre révolutionnaire des Mestre est déjà là… Orchestra, c’est une marque de vêtements pour enfants de 0 à 14 ans, mais surtout un concept : les boutiques deviennent de véritables« espaces de rêve et de magie » et se positionnent comme « les magasins préférés des enfants ». En 2001, Pierre et Chantal Mestre, devenue Directrice Produits et Achats, se rapprochent du site Internet pour les juniors, Kazibao, et fondent le Groupe Orchestra-Kazibao. Cette fusion assure leur présence sur le média qui construit, selon eux, les futures marques. Aujourd’hui, la marque Orchestra est présente dans 51 pays avec plus de 1000 magasins. L’entreprise emploie environ 1200 personnes et vend chaque année plus de 20 millions de pièces dans le monde. Une réussite qui ne l’empêche pas de relever de nouveaux défis : le 10 mars 2009, Pierre Mestre innove encore et lance la shopping révolution Clubatcost.
L’équipe de Clubatcost Clubatcost, c’est plus de quarante personnes qui travaillent pour offrir chaque semaine de nouvelles créations et une grande qualité de service. Un directeur artistique, une équipe produit composée de stylistes, modélistes, chefs de produit, couturières se consacrent entièrement à la création de la marque Verchant, alors que les équipes marketing et logistique assurent au quotidien l’objectif de satisfaire les membres du club en restant à tout moment à leur écoute. 8
LES REVOLUTIONNAIRES DU SHOPPING
Les révolutionnaires du shopping
Fille
Garçon
Prix Boutique : 130 € Prix Club : 23, 64 €
Prix boutique : 130 € Prix Club : 21, 66 €
Doudoune 100% duvet kids 0-5 ans Le bon plan anti-froid pour profiter du plein air par tous les temps. La légèreté et la chaleur du duvet de qualité professionnelle (90% plumelle et 10 % plume) envahit le monde de la mode. Sa forme blouson resserré dans le bas et sa matière irisée, polyester ciré, la rendent citadine sans pour autant oublier les détails techniques comme la double épaisseur du tissu qui empêche le duvet de sortir ainsi que les poignets et la base en bordcôtes qui protègent du froid. Capuche amovible. 2 poches côtés, fermeture zip.
Polyester ciré et Duvet 90% plumelle, 10% plume. La légéreté et la chaleur du duvet transforment cette doudoune en un cocon protecteur. Son polyester ciré protège de la pluie et du vent.
Femme
Prix Boutique : 280 € Prix Club : 49, 19 €
Prix boutique : 210 € Prix Club : 37, 81 €
Doudoune 100% duvet homme & femme La légèreté et la chaleur du duvet de qualité supérieure (90% plumelle et 10 % plume) envahit le monde de la mode. Pour son retour dans nos dressings, elle déjoue les codes du sportswear pour intégrer les rangs de la sophistication urbaine. Sa matière irisée, polyester ciré, la propulse directement dans la catégorie des pièces modes ultra branchées. Elle n’en oublie pas pour autant les détails techniques comme la double épaisseur du tissu qui empêche le duvet de sortir ainsi que le col en bordcôtes qui protège du froid. Capuche amovible. Doubles poches à l’intérieur, 2 poches devant, fermeture zip. Doublure satin de polyester. Plumelle C’est une plume sans tige, plus souple et plus douce qui donne du moelleux aux vêtements.
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PRODUITS STARS
Homme
Prix Boutique : 145 € Prix Club : 49, 05 €
Pull col V
100% cachemire double fil
homme
Cette saison, on mise sur la douceur et le confort du 100% cachemire double fil pour ce pull col V. Qualité et noblesse font du cachemire la matière de l’hiver par excellence. Jeu de diminutions aux emmanchures, signe de qualité. Col, poignets et base en côtes pour la tenue.
C’est dans la région du Cachemire en Inde, que vivent les chèvres au pelage d’une finesse unique au monde. Pour récolter le cachemire, on les peigne afin de préserver leurs longs poils.
Pull col V
100% cachemire double fil
femme
Le 100% cachemire double fil à prix club. L’incontournable pull col V se pare de cachemire double fil pour une douceur, un confort et bien sûr une chaleur incomparable. Décliné en de nombreux coloris des neutres au plus flashy, il deviendra l’indispensable de votre garde-robe. Bord-côtes au col, aux manches et en bas de vêtement.
100% cachemire S’envelopper dans un vêtement en cachemire, c’est comme entrer dans un cocon de douceur et de chaleur. Le plus fabuleux est de porter son cachemire à même la peau et de ressentir son incroyable légèreté.
PRODUITS STARS
Prix Boutique : 150 € Prix Club : 36, 11 €
Prix Boutique : 55 € Prix Club : 14, 06
€
T-Shirt
micromodal / cachemire
femme
Allier le micromodal, matière effet seconde peau, et le cachemire pour la chaleur fait de ce tee-shirt LE tee-shirt que vous ne quitterez plus de l’hiver. Fin, doux et chaud à la fois, il a plus d’un atout. De plus, son encolure col V et sa multitude de couleurs apportent la touche de féminité. Long, il tombe joliment sur les hanches.
88% Micromodal, 12% cachemire. Son extrême finesse, sa douceur, son confort, et sa légèreté donnent au Micromodal une sensation seconde peau incomparable. Verchant a sélectionné le Micromodal pour sa fibre naturelle issue de la pulpe de bois du hêtre 100% biodégradable, respectueuse de la nature.
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Veste officier en molleton
homme
Casual Uniform ! On modernise la veste officier double boutonnage par sa matière molleton, ses surpiqûres contrastées sur les épaules et les 2 poches esprit sportswear à pressions. On conserve l’authenticité de la veste avec son col officier et ses boutons à queue gravés. Sa ganse à l’intérieur est en satin de couleur contrastée pour rappeler la couleur des surpiqûres. Large bord-côtes en bas de la veste.
100 % Coton Verchant a selectionné pour vous les meilleurs cotons du monde.
PRODUITS STARS
Prix Boutique : 95 € Prix Club : 25, 91
Prix Boutique : 65 € Prix Club : 16, 56
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Chaussettes
en fil d’Ecosse
homme
La douceur, le confort et la qualité du pur fil d’Ecosse pour ces chaussettes essentielles à mi-mollet. Grâce à leur maille côtelée, elles ne plissent pas et ne compressent pas. Les pointes sont remaillées à la main pour renforcer les zones de frottement et les rendre d’une grande qualité. Ergonomique grâce au jeu de maille diminuée au-dessous du pied. Et quand on trouve le bon produit, on aime l’avoir en plusieurs exemplaires, c’est pourquoi Verchant propose des bouquets de 5 paires. 100 % coton mercerisé fil d’Ecosse. Haut de gamme, le fil d’Ecosse est un coton « mercerisé » qui apporte brillance et confort. Sa qualité dépend principalement de la longueur des fibres de coton.
Trench long
en gabardine de coton
femme
Sportif, élégant, casual ou sensuel, le trench est l’allié de votre garde-robe. Plus qu’un vêtement, c’est un idéal. Cintré haut pour la touche féminine, il conserve tous les attributs du trench classique : col chemisier, ceinture surpiquée amovible sous passant assortie, bas manches réglables, double boutonnage, patte boutonnée épaule et bavolet sur l’épaule droite et boutonné au dos. Poches surpiquées dans la couture. Passepoiles sur toutes les coutures. Plis creux dans le bas du dos. Entièrement doublé pour le confort.
100% coton Le coton est reconnu pour ses qualités hypoallergéniques, sa douceur, sa souplesse et son confort.
PRODUITS STARS
Prix Boutique : 185 € Prix Club : 29, 70 €
Contact presse institutionnelle
Contact presse produit
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